关于陌陌上广告投放推广效果怎么样？_穿越星火时光_新浪博客
关于陌陌上广告投放推广效果怎么样？
主营:腾讯智汇推广告、新浪广告、优酷土豆广告、陌陌、今日头条、搜狐、爱奇艺等等互联网广告
专注于推广告代运营，走量想做效果广告
合作加QQ/微信
两年，移动互联网异常火爆，成千上万的APP不断的涌入到公众的视野，各大媒体、渠道都成了互联网圈子里的香饽饽。
除去传统的应用市场外，微博粉丝通、腾讯广点通、今日头条、新浪扶翼、腾讯智汇推、搜狐汇算、zaker也都陆续针对APP推广上线了应用下载的推广功能。
陌陌作为一个曾经以另类方式登上陌生交友APP顶端的社交软件终于也忍不住盈利的诱惑，于15年6月上线了信息流商业平台。
有幸，第一时间看到了陌陌信息流推广的后台并进行了实际投放，这里带领大家一块解开陌陌信息流的神秘面纱！
陌陌信息流广告长什么样
首先，陌陌的广告平台首页长这样
点击进入广告投放系统之后，就可以看到后台的一个大体样子了填写图片摘要（选填）写图片摘要（选填）
与其他产品不同的是，陌陌后台针对APP类的推广也单独设置类推广功能，可见对于APP类客户的重视！
陌陌信息流广告会以原生形式出现在留言板信息流中，有两个展现位，分别为“附近动态第三位”和“附近人第四位”，展现形式分别如下：
跟大多数信息流广告一样，我们可以从头像、文案、配图几个维度来优化广告素材。
对于所有效果类广告来说，最核心优化莫过于推广维度了，这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。
就现阶段来说，陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩，可以设置的维度比较少，只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端这五个。
不过随着后台的不断完善，维度设置也会更为精准，区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。
这里值得单独说明的就是“POI兴趣点”的定向功能了，完全的展现出了陌陌LBS的强大优势！广告主可以根据自身需求，设置不同的POI点（经纬度），并且设置覆盖半径（100米-5000米范围）进行广告投放。
不过POI兴趣定向的功能局限性也非常明显，因为这里的信息流推广和陌陌自身的到店通推广有所区别，主要面向的广告主是各大APP的CP以及品牌类客户，而APP类通常不太care这么精细的地域定向，而传统的小商贩又会直接去使用陌陌的到店通。
所有这里的POI兴趣定向只适用于具有实体店面，且分布较广的品牌类客户，例如GUCCI、沃尔玛、星巴克等。另外，针对APP类客户来说，最关心的可能还是能否定向WIFI环境了。
这一块目前来说暂时还没有，不过在9月18日的时候曾有看到WIFI定向功能在后台一闪而过。因此，也可以预测到，过不了多久，WIFI的定向功能也将正式上线，CP们只需要耐心等待。
里重点说的是iOS平台的监测，大多是iOS的监测都是以短链等形式来进行，但是从9月1日开始，陌陌平台方要求IOS的链接必须以
https://itunes.apple.com开头，这就断了各大CP的监测之路，talkingdata和UMTrack暂时都没法使用了。
唯一衡量IOS效果的方法就只有看重量的增长幅度变动了，所以建议选择iOS端投放的相对增加预算，几百块钱的测试是看不出任何变化的，原因就不多说了，大家都懂。
这一页可以看到，陌陌提供的监测入口挺多的，但是在实际的投放中，如果不想被公司的技术大*折腾的话，监测链接这块还是不要设置了，没太大意义。
数据监测只是一个方面，其实平台投放的价值在投放过程中是会有切身感受的。价格最后，关注的焦点就集中在价格这块了。陌陌平台目前只有一种计价模式，那就是CPM。
后台中我们可以看出，陌陌的CPM起步价格是6元，存在竞价。这里的竞价和其他平台类似，都是全行业竞价，只是说因为陌陌平台暂时比较新，所以整体的竞价
成本都相对较低。不过，也不排除碰到流量较紧的时候，比方说有客户投放了保量信息流或者碰上节假日，这些时候价格的竞争就会比较激烈。
于许多菜鸟级的推广人员来说，CPM的成交价可能就是自己唯一关注的焦点了，因为在感受上，咱们的成交CPM越低，我的推广成本也就越低。于是，在实际操
盘投放的过程中，就纠结万分的卡住CPM出价，以此来保证CPM成交价不超过预期，付出的代价就是每天只跑出几十块甚至几块钱的预算。
消耗虽然带来了一些为数不多的曝光，但是仔细观察后，你会发现，这些曝光对应的点击率都比较一般，原因在哪？就在于较低的CPM出价换来的曝光量所带来的
点击互动太少，进而广告计划的权重就随之降低，下次想要获得更高，曝光机会，就必须要以更高的出价作为交换，如若不然，结果就是权重越来越低，消耗越来越
不可否认，低的CPM成交价确实降低了推广成本，但是CP们要明确一点，就是你们需要的是无效的曝光还是长久有效的转化！其次，在费
用这块，陌陌的CPM价格增长速度也确实令人瞠目结舌！或许是因为竞争激烈，又或者是平台方为了彰显平台的价值，陌陌信息流的CPM成交价在8月初的平均
7-9元已经涨至了目前的平均15-20元！
虽然这样的成本相比其他平台来说也不算高，但是对于还在犹豫要不要吃陌陌信息流这个“螃蟹”的CP来说还是得抓紧了，因为指不定在下个月这“螃蟹”连壳都不剩了。
最后，我们来简单说说陌陌的投放效果。这里也绝逼是让为之疯癫的地方了！一句话：17%的点击率你在哪见过？0.09的单次点击成本你在哪见过？没错！我都在陌陌上稳定的看到了！
最后的最后，顶尖推广想要提醒各大金主们，陌陌是个具备巨大潜能的全新金矿，但是陌陌的用户也属于是一个比较特殊的群体，自己的产品是否适合在这样一个平台进行投放，很难有人能够给出一个非常准确的预估，所以，投资需谨慎，切忌！
罗里吧嗦的介绍了陌陌信息流的基础投放操作，更多的投放技巧还有数据还有待更多的积累，欢迎大家跟我交流，教学相长。
2年丰富的市场经验及把握各行业成功案例，
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陌陌上线信息流广告系统：应用可精准投放
　　新浪科技讯 7月1日上午消息，今日上线新版信息流RTB（实时竞价）广告投放系统，移动应用可以通过系统按照区域、时间段、性别、操作系统等条件对目标用户精准投放。
　　据了解，应用开发者通过使用该广告投放系统，可上传投放内容，设置投放目标人群、投放出价和总金额及上线时间，系统将进行审核并自动投放，价格高的广告会优先展示。
　　在该系统中首批投放的应用包括 U51信用卡、易车、周末、橙牛违章管家、汽车报价大全、蚂蜂窝、穿衣助手等。
　　截至日，陌陌月活跃用户为7810万，活跃用户平均每天在线时长约为30分钟。用户数量大和活跃度高等特点使得陌陌成为一个较好的移动营销平台。（阿黎）
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陌陌首次地铁广告投放，品牌理念引起用户情感共鸣
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来源：网络
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&摇滚不是音乐风格，不是音量大小，而是一个人内心的精神。如果他不妥协，他就是摇滚的。我们是追梦赤子，我们是GALA。&这就是陌陌广告代言人的独白。此次平面广告&我是陌陌分之一&分别由被《Time》评选为亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、公益创业家安猪、刺青师大飞以及国内英式乐队The GALA拍摄。这些个性迥异的代言人通过独白的方式，展示着各自张扬的个性、真实的自我，将&我是陌陌分之一&的品牌理念直观地传递给用户，引起用户的情感共鸣。
作为对地铁广告的首次投放，陌陌主要将宣传集中在国贸、西单、呼家楼、太阳宫、海淀黄庄等热门地铁站点。这样既覆盖了北京地铁人流量最大的地方，比如国贸、西单，同时又能将信息精准传递给GALA乐队的主要粉丝群体--集中在海淀黄庄、中关村附近的高校学生。
陌陌这次的投放尝试，是为其赞助的&陌陌FOR YOU--大放异彩GALA乐队2014北京演唱会&造势的第一步。除了在线下投放创意广告外，陌陌上还发起了抢票活动，与线下广告有力配合。即日起至12月15日，只要登陆陌陌，参与互动，即有机会赢得免费演唱会门票。12月15日，陌陌表情团队以GALA乐队的六个成员为人物原型特别制作的一套表情也将上架陌陌表情商店，免费赠送给用户使用。
陌陌市场总监张思川表示，&我是陌陌分之一&的几位代言人都是个性鲜明，从事新锐职业的人，作为各自领域的领袖，他们的行为会影响有相同爱好的用户，同时吸引对潮流文化感兴趣的用户，起到很好的聚合作用。&我们希望通过广告告诉用户，陌陌上有这样一批个性鲜明的人，他们敢于表达自我，拥有独立判断力。想更便捷的找到志趣同好？不妨成为陌陌分之一。&
关于陌陌科技：
陌陌科技于2011年3月由唐岩创建成立，&陌陌&是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。
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当二字映入眼帘的时候，大家脑海中一定会浮现这么一个词，那就是“约炮”。但今天我们讲到的并不是告诉大家如何约炮，而是一个新的平台推广利器，陌陌。
一、陌陌广告是什么？
与、这样的效果类平台类似，陌陌是依附于陌陌APP的广告产品，植入在陌陌的“动态”频道中。
平台地址：
二、陌陌信息流广告的价格如何？
目前的话，陌陌按照CPM的价格结算，CPM的价格是6元起，而目前的成交价格大概在10-12元之间，可以做到4.5%左右时，那么点击的成本基本可以控制在0.3元左右。
这里提醒一下，对于新兴的，抢先站位是最为要紧的，渠道的用户对于广告的接受度会更高，也会更高。而目前的话，针对女性的APP普遍来说，对于社交的平台都比较敏感，竞争也会比较激烈一些。
三、陌陌信息流广告的特点？
1、点击率高，点击成本低。原因一方面是因为用户量级大，另一方面与他的受众有关系，偏年轻化的用户群体，敢于尝试，喜欢新鲜流行的事物。
2、受众群体以年轻时尚群体为主，我们可以从下图的人群画像中看到，陌陌的用户大部分集中在20-39岁之间，86%的男性用户，主要分布在北上广等较为开发的沿海地区。区别于微博三高用户，陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。你的APP如果瞄准这批人，那陌陌的平台你应该深入尝试 ！
四、陌陌的投放是否精准到什么程度？
陌陌的广告后台只支持地域、年龄、性别、时间段、系统这五种维度。大家从此可以看出，陌陌的定向不一定非常精准，所以建议大家筛选性别和系统两大维度。
这样做主要是出于以下目的：可以充分降低CPM的价格，压低成本，可以更好的跑出来量。不至于说维度限制后，导致后台的预算跑不出去。因为陌陌目前的后台只支持一次性审核，所以建议维度尽量放宽。
平台地址：
五、陌陌当前的代表案例
陌陌平台目前的客户主投放得比较优秀，量级比较大得有：Nice（修图类）、更美、美丽神器（整形类）、河狸家（美业类）。
上述的广告主基本以为主，这样的一些客户基本点击率在8%左右，点击成本0.2左右。并且整形类的客户同样是在陌陌上首次开放的行业，所以相对于一些整形类的APP是一个非常好的机会。
一方面渠道比较新颖，成比较比较低廉；另一方面，陌陌上的对于这一类的需求也是非常旺盛的。
就跟刚刚推出的时候一样，新的平台红利你准备好抢占了吗？据说陌陌的单个激活成本远远低于其他同类平台，有多低？来问我们青瓜传媒咯!
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