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LED屏广告运营方案技术报告.doc 19页
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乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清 LED 显示屏
广告运营计划方案
地址：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街
名称： PH12 高清全彩 LED 显示屏
性质：广告商业经营
组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资
经营时间：5 年
联系方式：
乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司
2012 年 01 月 01 日
项目基本情况
LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声
音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护
成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。
一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LED 显示屏
乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。
日均人流量约 10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集.
二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED 显示屏劣势
1、所在区域竞争媒体偏多
在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏，由于领先经
营，其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位，其他公司
只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。
在 LED 市场尤其如此.
2、所在区域受众群体难以形成购买力
群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难
以与其他 LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。
3、客户投放的局限性
注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争
议的广告。
1、地标及政治影响力
尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但
这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。
2、乌鲁木齐天山区本土企业
重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，
提升其占天山区的信息。
四、竞争性媒体基本情况
1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。
2、成本及盈利情况
目前，一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右，一个 60 平大屏的
制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，加上日常维护及其
他开支，一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右，但对其他公司来说，这
是一次性投入，此后每年的运营成本在 40 万元左右。
根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是
LED 大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价
格为 1 元/秒，每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。
三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外 LED 显示屏机会点
五、乌鲁木齐天山区主流 LED 显示屏
1、人民路 LED 大屏，
媒体位置：人民路
媒体面积：约 280 ㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；
2、友好百盛 LED 大屏，
媒体位置：友好百盛，
媒体面积：约 250 ㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告；
3、人民路立交出口 LED 大屏，
媒体位置：人民路立交出口
媒体面积：约 45 ㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；
4、中山路 LED 大屏
媒体位置：中山路
媒体面积：约 90 ㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；
5、本项目 LED 显示屏，
媒体位置：天山区幸福路美食一条街
PH12.5户外全彩显示屏技术方案
根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水 ,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下：
室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2：1：1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。
户外全彩显示屏箱体参数
（1）模组/箱体结构示意图,密封全防水.
（2）像素结构示意图
（3）管芯参数
1. 红色管芯 626nm 270 mcd 台湾光磊
2. 纯绿管芯 530nm 1000mcd 台湾广稼
3. 纯蓝管芯 480nm 350mcd 台湾广稼
（4）单元模组参数
模组尺寸 200mm*100mm
模组像素点 红128个 绿64个 蓝64个
（5）单元箱体参数
箱体尺寸 800mm*800mm
箱体像素点 红2304个 绿1152个 蓝1152个
单元像体重量 40KG
显示尺寸：9.6m(长)12块×4.8m(高)6块=46.08.m2
正在加载中，请稍后...亮彩科技位于龙华新区工业路亮彩大厦，是全彩模组批发、生产企业。亮彩以“求实、创新”为宗旨，提供优质的产品；以客户为中心，针对客户制定最专业的方案。
企业竞争犹如修塔，只想往上砌砖，忘记打牢基础，总有一天塔会倒。优秀LED显示屏厂家的竞争务必是以质量为根本，以诚信为前提。即使企业现在只是星星之火，但总会烧成燎原之势。
亮彩十年专注LED显示屏批发，产品特点：高稳定、散热好、角度大、超强可视度、色彩清晰、对比度强。户外屏9000CD亮度，户内屏1700HZ刷新率，挺住性能底线，保住行业节操。
灵星雨系统调试设置步骤
1．安装软件：从光盘打开标有&ledstudio10&的安装文件(也可上灵星雨官方网站下载)。注意：在安装的过程中会弹出一个提示是否安装&CP210USB&驱动的
窗口，请点击中间&Install&字样的选项安装即可。注：有时软件提示输入序列号，则键入&888888&就可以了。
2．显卡设置：右键鼠标进入到显卡的&属性&点&设置&进高级选项中打开控制中心，然后在设置多个显示器功能中选择复制模式。观察发送卡数据灯（绿
灯）快速闪烁即可。（注意：根据本人多年维修同步&LED&显示屏经验，一般同步屏整屏不亮，均为此处电脑设置有故障导致。）
3．接收卡设置：打开演播室软件点&设置&菜单，选&&软件设置&，然后直接在键盘键入五个小写英文字母&linsn&，弹出密码窗输入密码&168&确定就可进入到
&设置硬件参数&的界面。需要注意的是：（1）发送卡要从&U&口输出网线给接收卡（如用&D&口输出网线则智能设置是没有变化的。），（2）显卡不能选扩
展到第二监视器。（3）接收卡的控制范围由四个方面来决定：&LED&刷新频率；&灰度级别；&扫描移位时钟；&屏体的扫描方式。LED&刷新频率和灰度级别
越大接收卡带的宽度就越窄，而扫描移位时钟越大则宽度越大，但扫描移位时钟不是无限制加大的，如屏体出现闪点则说明该屏时钟上得太高。而接收卡
控制的高度是由屏体的扫描方式来定的（单指灯板左右级连，如为上下级连则相反。），如全彩&8&扫每区&8&行，灯板级连从右到左，【接收卡有&16&组红
绿蓝（全彩）数据，有&32&组红绿（双色）数据，每区几行是指一组红绿蓝数据带的行高。（单指灯板左右级连）】则&16*8=128&像素点高；如全彩&8&扫每
区&16&行，灯板级连从右到左，则&16*16=256&像素点高。如双色&16&扫每区&16&行，
灯板级连从右到左，则&32*16=512&像素点高。
接收卡设置
1.首先，打开&LED&演播室。左键单击&设置&，从下拉菜单中选择&软件设置&
2．在弹出菜单上输入&linsn（注意不能大写）
3.弹出一个对话窗，输入密码&168
4.进入&硬件参数设置&页面。并选择&接收卡&
5&点击&从文件加载&选择对应的加载程序。再把实际宽度和实际高度改为接收卡的所带载
的宽度和高度。（加载程序不对，显示会不正常）如没有加载文件，也可&&智能设置&制作
扫描文件。（文件底部有智能设置操作步骤）
6.点击&发送到接收卡&，直接点击确认（默认为所有卡/箱体）。显示正常后点击&保存到接
收卡&。再选择&保存到文件&，保存这一&RCG.文件。（方便下次直接调用）
接收卡设置完成
显示屏连接设置
设置完接收卡，现在进入显示屏连接设置,选择&显示屏连接设置&
选择为&标准显示屏，&全彩实像素屏。&水平卡数和垂直卡数则由实际的来确定。序号需要
按照显示屏的连接顺序来排列。网线号的&1D1&和&1U1&需和发送卡的接口匹配。（发送
卡插的是&U&口选择&1U1，插&D&口选择&1D1。靠指示灯为&U&口）。
点击&发送到接收卡&，显示正常后点击&保存到接收卡&。再选择&保存到文件&，保存这
一&CON.文件。（方便下次直接调用）
显示屏连接设置完成
显示屏的显示区域设置
在软件设置里面播放窗口设置&LED&屏&1&起点都为&0.宽度和高度由屏的实际数值来确定
.左键单击&设置&，从下拉菜单中选择&设置大屏区域&。起点全部为&0,显示宽度和高度由
屏的实际值来确定。设置完毕后点击&保存到显示屏&。
以上所有设置完毕
在做智能设置时，只需要关注电脑接出来的第一个接收卡的第一个模组。其它模组无需
1、在接收卡设置选项中点&智能设置&进入智能设置向导&1。类型为全彩实像素，&点数
X，Y&和&数据接口&及&行译码方式&等是根据模组的参数来确定。&接收卡工作模式&
选&正常模式&其他参数保持默认。（如果模组选用的是特别的&IC,例&5041&IC。则灯板芯片
需选择对应的&IC,否则保持默认的通用芯片）设置完成后点下一步&。
2、进入智能设置向导&2，根据&LED&大屏幕选择正确的显示状态。点击下一步。
3、同方式进入智能设置向导&4，&智能设置向导&5
（无智能设置向导&3）
4、进入智能设置&7& 根据模组上的显示来描点（正面看模组）
描点完成后如下图。（以下是&P5，P6&描点方式）描点结束后，点击确定并进入下一步。
5、智能设置已完成，现在设置接收卡参数。移位时钟设为&18.75&，低灰效果设为&高刷新-正常亮&
，灰度级数设为&65536（标准）&工作模式设为&8&型&24&组数据&实际宽度和实际高度则根据接收卡实际带载来设置。其他参数保持默认。
以上智能设置和接收卡设置都已完成。
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LED广告是一种新媒体广告形式，是与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的的广告字样和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为的半导体，它改变了发光与节能灯粉发光的原理，而采用电场发光。(LED panel)是一种通过控制的显示方式，来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。
LED广告发展
技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。
在国内发展迅猛,至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的74.13%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国市场需求额的将达到2212%。
LED广告投放
视觉表现力优异,它与LCD显示屏在领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频。英国伦敦市刚启用了一块超大型,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。商业用途的LED最小分辨率已达到3毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。
LED广告视觉传播形态
在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,
楼宇外墙LED广告
成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。
LED广告楼宇外墙
楼宇外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此已成为考验的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业的一部分。
LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。
LED广告箱型立式
箱型立式的LED彩屏设备不依托于其他建筑物,独立设置于公共场所,一
箱型立式LED广告
般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米以下。以楼宇LCD广告“起家”的自2006年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,相继还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒认为,相对于传统的户外广告形式,的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的,并且使用寿命长，播放稳定。
LED广告交通工具型
主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,一边在城市中的主要商业街间穿梭,在一些人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已成为上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量巨大,虽然外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型,但与行驶在江面上的轮船相比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的、出租车内移动LCD广告的传播形态，一般使用。
LED广告图文屏
LED图文屏广告是由单色或双基色组成的无显示屏,成本较低,只能显示图形、
LED图文屏广告
文字等信息。大贺公司推出的“”项目是全国化网络的社区户外LED媒体。它以LED图文屏的形式构成了动态“社区”网络,仅在南京市社区中就投放了1万余台单彩LED图文屏,主要传播文字性广告信息,包括企业的、企业SP信息、新品发布信息、活动信息等,具有低,目标人群固定,覆盖率、到达率有保证等优势。“安康快告”项目一经推出便获得了2007年度《福布斯》中文版“中国最具投资价值媒体”称号。
LED广告室内
主要包括地铁、医院、火车站、机场、大型超市、商务楼宇等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是。
LED广告视觉传播特征
传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程。因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。
LED广告动屏化
LED广告的“动屏化”特征显著。“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司全球总裁提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。有视觉、有声音,有动作。在中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。
LED广告无线网络传送
不断进步的网络、通讯技术让实现了广告内容的无线网络传送。通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端,实现实时内容播放,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,,即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,广告主可以从容调整信息内容,快速应对市场变化。这对于传统无疑是一个颠覆。也有些小型公司,因为LED显示屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容数据的方式实现内容传输。
LED广告分时广告投放
户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。
LED广告视觉传播趋势
在广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告
与的却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在领域发挥其强劲的经济拉动作用。
户外广告迎来LED时代
LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。
走向“广告+公益”
公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。日起正式施行的《》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。
迈向互动式的体验传播
单向度的强迫式观看的传播方式已成为。
LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。
LED与新媒体传播走向融合
虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“”为代表的就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。
LED广告优势
据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于频段，其可达80～90%。记者还将LED与普通、及T5做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。
一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源；可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的还远远不能达到的要求。低功率是瓶颈。
据了解，市面上的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。
我国政府越来越重视形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。
LED广告问题
中国广告业成为中国发展最快的产业之一,中国也是全球广告业增长最快的国家之一。据国内市场研究机构CTR数据显示,2005年在出现1%负增长的情况下,的增长率高达79%,已占据5%的份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。但在LED媒体快速发展的数年内,也逐渐凸显出了一些问题。
具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的广告船在晚间释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的,醒目张扬。而在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。
破坏城市景观
城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑本身的造型与功能,同时要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应该相辅共存,以达到形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地立面,掩盖了城市的原本,损坏到了城市景观。
资本涌入,LED堪忧
根据WTO协议,2005年12月广告业已经全面开放,因不涉及文化内容,而列入全部开放之列。利用强大的资本优势正试图瓜分稀缺的户外媒体资源。全球户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、和市场份额。另一方面,行业内外的大量资本也开始涌入户外广告市场,加剧了户外广告业的竞争。2006年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的强势介入户外媒体市场。资本大量涌入将导致行业降低,LED堪忧。
2005年的全国性户外广告整治活动虽引发了行业与政府间一时的矛盾,但从立足于户外广告媒体的持续发展上看,其功效是毋庸置疑的。目前最突出的问题就应当引起相关管理部门的关注。由于白天与夜晚环境光源相差巨大,夜间的LED显示屏的亮度相比白天就应该降低很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要相关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。
清除历史记录关闭审批户外广告的LED显示屏流程--王焕之_史新宇博客_新浪博客
审批户外广告的LED显示屏流程--王焕之
的设立，都是要经过工商部门的审批。如未经审批的，就会下发整改通知书，需要强行拆除的显示屏。那么，要安装一面户外，主要要找的是以下几个部门：工商、执法、城管、城建规划。各地标准大体雷同，具体因地而异，前四个部门是必须要出具证明，正规来讲，公安部门也需要报备。
& 审批流程如下：
​ 第一，首先到《规划局》办理申请安装。即：该LED屏的设置方案是否符合相关要求，是否同意该的设置方案。需要提供资料：要有广告设置地的场租协议，广告位方位图，安全证明，和用电证明，结构制作图纸，设置前的照片和设置后的效果图。 第二，申请成功后再到《建设局》的城市管理部门再进行申请办理。即：安装LED屏对这个城市有无影响等等…的相关损害。如果面积比较大的，还要通过《交通局》审批才可以安装。
​ 第三，以上两样都通过申请成功后再到《执法局》办理。需提供的资料：该电子屏设置地点四置图和相关平面图以及其他有关证明和资料。
​ 第四，最后到《工商局》办理“户外广告牌”需提交的资料：营业执照;负责人身份证;广告牌图案复印件;有广告经营权的广告单位的执照复印件;规划局、执法局、建设局、交通局、所通过的申请证明。
​ 以上反应的是一个个体要投资一块，需经过哪些部门审批，各相关部门主要是审批该项目的哪方面内容，我们个人要投资一块屏针对各相关审批部门，需具体报备什么书面材料，以便对方参考、审核、并通过。
& 申请办理审批，应当交验下列证明文件：
​ 1、营业执照复印件;(工商局发放)
​ 2、广告经营许可证复印件;(工商局发放)
​ 3、可行性研究报告，主要是些装这个屏对当地的城市亮化，提高当地的商业价值，较传统户外广告牌易于行政单位管理，环保，国家已出台法律大力扶持电子屏替代传统户外广告牌等。方面的分析报告，往对当地城市有益的方面拟写报告，一方面审核通过。
​ 4、上级主管部门批准文件;(即以上规划局，公安局等的审核文件)
​ 5、广告发布场地使用协议书原件;比如：要在商场外墙立块屏，需要跟对方签个场地租用协议，传统的户外广告牌要立在哪栋楼顶上或该建筑物墙面上，都得与对方签订立场地租用协议(分年限)，然后凭该协议办理相关手续。
​ 6、设置地点依法律、法规需经政府有关部门批准的，应当提交有关部门的批准文件; 申请户外广告登记应具备的基本条件：
​ 1、依法取得与申请事项相符的经营资格。
​ 2、拥有相应户外广告媒体的所有权。
​ 3、广告发布地点、形式在国家法律许可的范围内，符合当地人民政府和广告管理部门户外广告设置规划的要求。
​ 4、户外广告媒体一般不得发布各类非广告信息，有特殊需要的应当符合国家有关规定。
​ 登记程序和有关要求：
​ 1、户外广告登记申请，应当在广告发布三十日前，向发布地工商所提出申请，待证明文件齐备后予以受理登记，并按规定缴纳登记规费。
​ 2、经审查批准的户外广告必须按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，不得擅自更改，登记审批号要随广告内容同时发布。
​ 3、户外广告登记后，三个月内未予发布，应当向原登记机关申请办理注销登记。
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