360移动广告平台三大优势详解：体验好、更安全、收益高
360移动广告平台三大优势详解：体验好、更安全、收益高
近年来，移动广告平台不断看涨，包括腾讯、百度、360等互联网巨头纷纷加大了各自广告平台的推广力度。但不论如何推广，都不能回避如何帮助应用开发者赚钱这个话题。不久前，在360助手主办的360开发者公开课上，360移动广告平台负责人黄中旭详细讲述了“如何打造最赚钱的移动广告平台”。在他看来，360移动广告平台所具有的体验好、更安全、收益高三大明显优势，将为创业者与APP开发者带来更多收益。
图：原生广告充分尊重用户体验
体验好 原生广告更加“和谐”
目前，360移动广告平台正在打造最大的原生广告流。相比其他广告形式，原生广告会通过内容、形式上的“融合”，在视觉上避免打扰用户，在内容上贴近用户喜好，不会引起用户反感，已成为移动互联网中最优的广告发展模式。
利用原生广告流，360移动平台能为APP提供多样化的广告形式、定制符合APP调性的广告，在充分保障用户体验的同时，最大程度上提升广告效果，最终获得广告主、APP和用户三者共赢的良性关系，不会因强化广告的存在而损害用户体验。
据介绍，在360移动广告平台中的原生广告，提供了与内容之相符的内涵与价值，不再是单纯的、生硬的广告信息；原生广告在APP中的呈现，也做到了与页面上下内容保持和谐，避免以突兀和打扰的方式吸引注意力；而对于用户来说，因为原生广告和他们的兴趣点更加契合，所以他们能够更加主动、更加信任地接触广告信息，更乐于分享和互动。这也就意味着，在广告效率不断提升的同时，用户打扰度不断下降。
更安全 360技术保驾护航
360公司是我国知名的互联网安全公司，其打造的360移动广告平台自然在安全领域首屈一指。据了解，360移动广告平台会通过360领先的安全技术全面检测广告投放，提供高质量的广告信息，创造用户、开发者、广告主一体化的可持续安全生态。
事实上，在安全这一主打特色之外，360移动广告平台的功能还更加强大。一方面，该平台支持广告主及广告类型定制，可按行业、按地区、按广告行为进行筛选，从而最大化保护开发者的APP品牌；另一方面，借助360手机助手及多方数据积累和强大处理能力，360移动广告平台还打造完整、跨屏的用户关系链，建立全面的人群画像，提供用户个性化的广告体验。
业内人士分析指出，有着360安全技术的保驾护航，360移动广告平台能充分保障APP开发者和用户的利益不受伤害，这是一个平台能发展壮大的基础。
图：360移动广告平台多重“大招”为开发者带来更多收益
收益高 开发者直接获利
对于APP开发者而言，收益更高无疑是最具吸引力，也是最具说服力的。这方面，360移动广告平台放出了不少“大招”。
大招一、开放海量广告资源。据了解，360移动广告平台拥有着源自360点睛+聚效两大平台的数万家广告主资源，充分保证了广告有着极高的填充率；而对于广告收益，360不参与任何分成，100%回馈给APP开发者。
大招二、对于接入原生信息流广告的开发者，360移动广告平台给予无门槛、无保量的价格保底的合作模式，让更多中小开发者享受更高的收益。
大招三、独家推出用户与收入双回报的优惠政策，接入360广告SDK的开发者有机会享受360手机助手特权、秒杀等优质合作与推广资源。
据透露，已有包括暴风影音、影视大全等在内的不少APP，通过360移动广告平台，在充分保障用户体验的同时成功已实现了丰厚的广告变现。业内人士就此指出，背靠大树好乘凉，有着360手机助手的8亿用户资源作后盾，360移动广告平台势必会成长为国内最具商业价值的平台之一。
编 辑：初夏
为逐步在进行以“以功能为中心”向“以项目为中心”的组织变革。
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稿源：互联网
随着智能手机的普及，越来越多的用户形成在智能手机上观看视频的习惯。目前全球智能手机用户平均每月使用 2.9GB 流量,每日会花费将近60%的时间再手机上。这种变化不仅仅体现在数字上，更代表了未来更大的市场潜力，也意味着广告主也会更重视移动广告平台。&形象地说，移动广告平台是把开发者、广告主、用户联系起来的中枢，在三者中起到“对号入座”的作用。在行业内，开发者的APP亟待流量变现，广告主寻找合适的广告位置，相对应用户也存在广告需求。但这些资源和需求却是分散的，移动广告平台要做的就是帮助他们找到彼此。移动流量视频势头的增长让这些需求变得更加强烈，广告主找到一个好的移动广告平台无疑能提升自己的获利空间。对于广告主来说，他们最关心的便是移动广告平台的质量，下面分享一些技巧，如何可以迅速判断一个移动广告平台的好坏。首先广告主可以关注广告平台的广告位资源，有些广告主对平台的广告位数量有种莫名的热衷，却忽视了广告位是否真的含有价值，最终只会导致低转化率。所以广告主切记不要单方面追求广告位的数量，还要重视广告位的质量，做到这一点确保广告主能够发掘出合适自己的广告位价值。其次，一个移动广告平台的影响力也应该被广告主纳入考虑范围，与移动广告平台合作的广告主数量其实就是一个很好的判断标准。&最后是合作的广告平台是否拥有核心技术，所谓核心就是一种无形力量，不能轻易被其他所替代的。详细可以具体到独家的计算方式、大数据处理、精准投放、各种广告形式变现等等。广告主接入一个广告平台就意味着能够使用这些技术来提升广告的竞争力，也就决定了广告主花同样的钱是否能够换来同样价值的效果。这里用Mobvista作为例子可能会更加全面帮助大家理解如何运用这些技巧。目前Mobvista正与 1000+应用进行合作，收到的广告主Offer来自全球各地。相比于其他广告平台，Mobvista不仅有自身的算数体系、独特的广告变现形式，而且还提供全栈式服务。&如果你是一名广告主，也想抢占未来市场带来的红利，赶紧选择一家合适的广告平台作为合作伙伴才是成功的第一步。
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来源：搜狐IT
作者：王聪佶
　　文/搜狐IT 王聪佶(我的自媒体：企鹅生态)
　　虽然就在一年多以前，马化腾、李彦宏、周鸿t等大佬还在说不看好移动广告，但从今年起，移动广告平台形势却在看涨，易观的一份报告称今年移动应用广告平台市场规模将达到46亿，而巨头们也纷纷开始推广自家的移动广告平台。
　　作为互联网三大商业模式：游戏、电商、广告中最易实现的一种，移动广告是中小App开发者实现收益的最直接途径，但作为普通开发者，其大多没有广告主资源和销售团队，所以其往往选择将自己的广告流量交给外部专业公司做收入分成，移动广告平台玩法由此诞生。
　　移动广告平台将自己的SDK植入到App中，向用户推送广告，为广告主和开发者带来收益。目前这个领域除了有多盟、力美、安沃等独立玩家外，巨头们也纷纷深度介入这个市场：不仅百度在去年成立移动广告联盟，腾讯、360也在今年开始大规模推广自己的广告联盟。
　　最近，笔者也拜访了很多从业者，向他们了解了移动广告平台的现状，目前的情况是这样的：
　　对巨头来说，移动广告平台显现出战略价值
　　移动广告联盟（平台）是腾讯广点通今年的三大业务方向之一，与微信广告并列。据知情人士透露，与微信广告、feed流广告以营收说话不同，广告平台业务被认为是战略级业务，盈利方面没压力，但要做好市场份额。
　　在互联网巨头立场看来，移动广告平台是构建自身开发者生态的一方面，开发者通过自家的产品赚到钱，自己从中获取广告主资源、数据资源、开发者资源才是大平台玩法。
　　同时，移动广告平台还可与自家业务进行结合，例如渠道方面，360移动广告平台就与360助手进行了整合，广点通也与应用宝确定了合作策略，广告联盟连同云服务、应用分发渠道等共同构成了巨头对开发者生态的布局。
　　同时，有从业者就指出，巨头们其实也缺流量，建立移动广告平台一方面可以聚拢开发者资源，另一方面也可以聚拢移动端流量，使其循环在自身生态中，随着移动端流量越来越珍贵，移动广告平台的未来想象力很大，是大公司不可能不做的战略级业务。
　　巨头烧钱做份额，创业者压力有点大
　　由于目前巨头构建移动广告联盟以抢占市场份额而非盈利为目标，这也连带普通创业者无法盈利， 目前第三方独立广告平台多靠融资来拼市场份额。
　　多盟联合创始人张鹤就表示，多盟目前是拥有盈利能力的，但当前核心诉求是市场份额。
　　有从业者就透露，目前巨头的玩法颇具进攻性，比如广点通会与开发者沟通出一个价格，直接付费买断其广告位，再慢慢寻找广告主接入广告；而360也给出了单月收入低于50万元的App不分成的策略。
　　同时，巨头会在应用分发、广告主资源等方面具有一定优势，这在竞争开发者资源方面，也给予了独立平台一定压力。
　　移动广告平台是个苦活，巨头自建和投资并行
　　虽然大公司肯砸钱且拥有渠道、广告主等优势，但移动广告平台仍是个颇具门槛的业务，包括广告主资源、数据资源、开发者资源、广告转化率优化等都需要积累。
　　同时，移动广告平台还是个夹在开发者和广告主间寻求利润的B2B业务，这也导致其人力成本不低，是个颇为“苦脏累”的事情。因此巨头们在自建业务同时，也往往会祭出“以金钱换时间”策略，收购、投资外部广告平台。
　　比如360控股了MediaV，并开始尝试移动广告；百视通收购了艾德思齐；而另据笔者获悉，腾讯已经投资多盟但并未控股。
　　张鹤表示，多盟未来仍将坚持独立发展路线。张鹤认为，移动广告平台资金和人力成本都不低，就算巨头要从零开始也要大量砸钱，所以巨头不会坚持太久，最终会发现投入几十亿还不如做外部投资的好，因此市场仍为创业者留下了一定生存空间。
　　有从业者就表示，巨头们如今都是自建移动广告平台同时，还要进行一部分外部投资，如果自建业务不成，就加码外部投资并注入一定自家资源，使其成为自身生态一部分，同样可以达到移动广告平台的战略意义。
　　移动广告平台展现出资本价值
　　移动广告平台颇具门槛，使得现有的移动广告平台具有了资本价值，同时还有分析人士指出，移动广告业务对接众多App，使得其也具有数据价值，而互联网公司需要知道哪些流量有价值、手机用户都是哪些人。
　　因此除了上述的投资动作外，很多拥有渠道资源和流量资源的大互联网公司也在构建其广告平台业务。比如猎豹以3000万美金收购了品众互动，久邦数码也在稍早前收购了GetJar,。
　　对于收购品众互动，猎豹CEO傅盛就表示，从长期来看，一个公司的核心竞争力包括对用户数据的分析能力，因此长期来看，我们把这样的（广告平台）能力开放给不是我们自己或者收购的App，营造一个更好的生态系。
　　随着巨头的闯入，以及很多移动广告平台公司的出售，移动广告平台玩法正出现越来越多的变化。“移动广告平台正显现资本价值，但随着巨头的闯入，这个市场未来将会有很多恶仗要打。总的来看，移动广告平台未来出现一两家市值几十亿美金的公司自然可以期待，但那些趁高位卖掉的公司也得到了好的归宿。”，多盟联合创始人张鹤这样认为。
(责任编辑：UT024)
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