好标题≠标题党，学会这5招，你也能打造刷爆朋友圈的新媒体标题 ... - 社会化营销
好标题≠标题党，学会这5招，你也能打造刷爆朋友圈的新媒体标题 ...
馒头商学院（ID:mantousxy） | 徐茂泉
奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。标题对于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，有逼格。一、新媒体标题不是标题党1.新媒体标题是不是标题党？我记得两年之前随着微信用户和微信公众号的迅速崛起，有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观，标题党更是屡见不鲜。对这一点我个人是持保留意见的。2.什么是标题党？以吸引人关注和点击为目的，不择手段，文不对题，这就是标题党的做法。3.新媒体标题和标题党的区别在哪里？我简单总结了以下几点：1.新媒体标题基于事实，不是杜撰，新媒体标题与文章的内容相符合，吸引点击肯定是没有错的，关键是让读者看完文章没有负能量附在上面，即无不良反应。 比如下面这个案例 2.标题党是标题纯套路，无新意，要么是格式化的套路，要么是稀奇古怪的符号，要么就是不要脸面的吹大牛。夸大吓人，像什么出大事了这类的，文字出现的标题。还有一类更可气，那就是诅咒转发，必转，不转就怎么怎么样。要看到这样的标题，我真想把这个人拽出来揍一顿。 3.新媒体标题是不过分的渲染，新媒体标题也使用夸张，打比方的修饰手法，但是我们看到他比较有尺度，注重读者和社会的影响力，从内容的角度来讲也相对更有价值。 4.新媒体标题我们看到和标题党两个的目的是不一样的，新媒体标题是为了传递价值，把优秀的文章内容价值，用标题去表现，标题党是以你关注和点击为目的，就好象一家餐厅拉你吃饭，你只要进去了就行了，至于能不能消费，吃得好不好，下次来不来，愿不愿意带朋友来，这些都不是标题党考虑的事情。目的决定结果，目的决定过程，目的决定手法，这就是标题党和新媒体标题的区别。 二、新媒体标题都有哪些套路？1.知乎体知乎体典型的就是三个字，为什么？举例，为什么手机边打电话边充电容易爆炸？看到这样的标题是不是比较贴近生活呢？用问题来问就比平铺直叙更有悬念，更吸引人。2.白话体什么是白话体呢？简单说就是大白话，生活中常说的话，如果有观点直接表达，不玩含蓄，插科打诨都可以，这种套路非常适合懒于思考的读者。比如下面这个标题《难怪敢叫板刘强东，原来苏宁都悄悄的卖起真飞机了》。3.热门体即借势热门事件。比如金正男遇刺，我们发现很多自媒体纷纷借力，推出了很多文章。核心的内容就是那些，但是每一篇换一个标题，依然有那么多的阅读量。这就是热门体借势的作用。怎么去找热门体呢？在搜索引擎里面呢去找新闻的热点，看新闻的排行榜，在新浪微博里面去找搜索新闻排行。4.情感体看一下这个标题《向世界上最帅的逆行致敬》。这是天津大爆炸的时候，自媒体上传播的一篇热度很高的文章。从这一篇标题整个表达的情绪可以看出来，向世界上最帅的逆行致敬，充满了正能量。标题的在这种正能量之中蕴含了对消防员的致敬。这就是所谓的七情六欲，人人都逃不离，任何触动情感的新媒体标题都是非常棒的。5.知音体我建议小伙伴们要么去买一本知音的杂志，要不然就去知音的官方网站，偶尔浏览一下标题。知音这本杂志凭借着经典的煽情体的标题和文章，纵横驰骋期刊界很多年。比如这两个标题《深情老男人，我“残忍”地拒绝北大女生的爱情》《爸爸救我！我的校园连环贷，5万惊变100万》。6.修辞体修辞体里面修辞的手法比较多，这里面我重点介绍几个，介绍几个特别好用也特别常用的。对比，对比这种修辞手法就是把具有明显差异化，矛盾的和对立的事物安排在一起，形成一种强烈的反差。比如《你用微信聊天抢红包，他用微信选牛股年入百万》。抢红包，炒股年入百万，这种强烈的这种对比就出来了，非常具有吸引力。打比方，这里面常用的就是类比。举个经典例子：《连续裁员两年，魅族仿佛身体“被掏空”》这种方法让所有枯燥的事情或者是说比较抽象的事情让读者理解起来更生动和形象。夸张，夸张的表现力也比较强。看一下这个标题《刚刚核武器重，股市颤抖》。这个标题非常夸张啊。不可能核武器重启之后股市就立马发生颤抖。即使没有核武器，K线图的波动也很正常。所以这种夸张的手法会让原本乏味的内容看起来更加生动。排比，排比这种方式会让我们的标题显得声势夺人。看一下这个标题：《站着的霍金，18岁的希拉里，清纯的本拉登，这是朋友圈里…》。这是财经内参上发的一篇文章，阅读量在一天时间内就达到了6万。三、不做标题党，5个原则让你的标题逼格满满在新媒体领域产生有巨大影响力的优秀文章，绝对不仅仅是靠一个新媒体标题能够解决得了，还需要有内涵，有价值的内容做支撑。同样的道理，要想新媒体标题有持久的魅力，不仅仅靠套路，如果融入价值的理念，那么我们新媒体的标题会更有生命力。品牌传播要和品牌的内涵相匹配，如果曝光量和你品牌内涵不相匹配，可能只是昙花一现，只会在短时间内去吸引眼球，无法长时间沉淀。新媒体标题同样如此。怎么让新媒体的标题有能量呢？如何在不做标题党的前提下，让你的新媒体标题逼格满满呢？1.正能量所有积极的、健康的、催人奋进的，给人力量的，充满希望的人和事物都会被赋予正能量的标签。2.真实即实事求是，只有真实的东西才是可贵的，标题中涉及到的事件要真实，数据要真实，人物要真实。这样标题才会让用户信服。3.不装不装即接地气。简单的说就是要入乡随俗，因地制宜。你想让女士们受到吸引，想看的标题，非要端着个架子，让男士去看，这就是装，明明能够大白话说明白，非要文绉绉的说这也是装。新媒体标题一定不能装。4.精准这里的精准的概念我个人总结的主要是从企业营销的角度来分析的。企业营销要找目标客户，找得越精准，营销的效果越好，文章也好，我们做的评论软文也好，在以新媒体标题的形式去表现出的效果就会好得多。我们看这一篇新媒体的标题《别只盯着哈佛H6，这几款SUV帅气高配还不贵》。这个标题直接把读者的目标锁定在关注SUV的领域，然后又锁定到哈佛H6这一档车购买力的群体。这样的标题尽管会把一部分人排斥在外，有一部分人不会点击，但是点击的人大部分是对这款车有兴趣的人。卖货的自媒体文章不在于阅读量的多少，而在于精准度有多高。5.创意任何时候，有创意的标题都会给用户眼前一亮的感觉。每个公众号可能都有自己固定的标题套路和风格。但是突然有一天，画风一变，起了一个创意十足的标题，用户就会觉得非常有新意。四、仅用2招，打造让人欲罢不能的好标题？1.一个中心，多个基本点在这里要问自己三个问题：我们写的内容或者我们写的对象，最有亮点的是什么东西？最想表达的是什么意思？这篇文章里面最有价值的是什么东西？当然这三个问题有可能会有交叉，但是如果你认真的去思考的话，其实站的角度是不一样的。只有亮点的内容往往是站在第三方的角度，最想表达的意思是站在我们的角度，最有价值的东西是站在整个读者的角度。聚焦到一句，目标人群最想看的是什么内容？有了这三个问题，聚焦了这句话，接下来就要具体构思新媒体的标题了。以凯迪拉克XTS为例，用一个中心，多个基本点进行分析。美式豪车销量飙升，性价比高，可能停产不再改款，促销活动最后一轮。用对应的3个问题进行分析：最有亮点的内容是什么？美式豪车销量飙升，最想表达的意思是什么？性价比高。最有价值的东西是什么呢？是可能停产不再改款了。聚焦到一句，目标人群最想看的是什么呢？促销活动，最后一轮了，这是很显然的。分析完以后，我们就可以起出这样的一个标题：《凯迪拉克CTS中国销量猛增，你还在BBA上犹豫吗？》。这个标题简单粗暴，把最想要表达的意思都表达了出来。凯迪拉克的潜在用户群，甚至是BBA的用户群，看到这样的文章都有可能进来点击一下。2.新媒体标题的加减法首先说如何做加法。有几种方式，简单说是扩词和加短语。怎么加呢？可以加到前面，可以加到后面，还可以分割开来，分别加。举个比较常见的案例。原标题：《三位明星和他们的经典座驾》如果运用做加法的方式，并且把短语加到前面。改成如下：《告诉你什么叫低调，三位明星和他们的经典座驾》。加到后面，改成如下：《三位明星和他们的经典座驾，低调到不行》。除了我们刚才前面讲过的扩词之外呢，还可以去加短语，加修饰词。改成如下：《三位大明星和他们的奇葩经典座驾》。可见，修饰词就能够让新媒体标题有一个很大的改观。那除了做加法之外，我们再来看怎么做减法。做减法重要的是舍弃，把你认为不是特别重要的词直接舍弃掉。同时还有分解重组和压缩的方法。来看看下面这个案例：《创记录！国外某职业玩家被封号一千年！》这个题目里，前半句是可以直接舍弃的，改成《国外某职业玩家被封号一千年！》。如果是分解重组呢？创记录是一个情绪的表达，封号一千年是一种情绪的表达，直接用两个感叹号，用两个短语来处理。改成如下：《创记录！封号1000年！》我们经常看到的一些新媒体的标题大部分是加减法的综合运用。没有必要一味的拘泥于所谓的加法还是减法。我们再来看一下加减法的综合运用。改后如下：《封了！疯了！资深玩家被封号1000年！》。在这里，加减法的综合运用让题目更有冲击力。五、高手进阶，哪些新媒体大神这样起标题在成为新媒体标题高手之前必须得做一次批判性的思考。只有这样，才能让大家对新媒体标题的运用，包括新媒体标题的理论和实践更加深刻。在我看来，没有新媒体标题和纯媒体标题之分，特别是在未来的时间，只有属于这个时代的标题。最后再和童鞋们传授一招新媒体标题的速成法，即学会转换。怎么转换呢？首先是角色的转换，那也就是说你站在谁的角度去写标题，我们经常说屁股决定脑袋，位置不同，对世界的感受不同。以中关村互联网+人才学院短期培训的项目为例。中关村互联网+人才学院是以互联网运营为核心的课程，拓展班培训三个月，学员可以贷款，可以先免费来学，学成之后荐就业，就业之后再还贷款，这样一个形式。我们看到这个学院如果从软文营销的角度来讲他就会涉及到以下几个角色：对于学生来说，学生观念是学什么能先免费？家长关心什么？学什么孩子好就业，而且能赚钱，而且孩子能学得会。贷款机构关心什么呢？为什么我们愿意给中关村互联网+人才学院的学员班贷款？可能对于贷款机构来讲的话他考虑最多的是风控。对于企业来说，他们要考虑这样的学员能不能迅速的融为企业，这的学员好不好用？如果好用的话是赶紧抢，这里的学员上手快。我们看同样一个项目，如果站在这不同的主体的角度，他关心的角度是不一样的。再来看转化是什么？是语言的转换，那么语言的转换是新闻类的语言还是通俗的大白话，这种都是挺有意思的，都是值得去探讨的。语言风格的转换要根据载体和受众来决定。新闻类的语言对通俗的大白话，是怎么转换的？比如这个标题《加快农业供给侧结构性改革，促进三农新发展》转化成大白话是什么样子呢？《他种粮食你种菜，农民用脑子，三农新发展》。从严谨到活泼，又该如何调整呢？我们看调整以后的题目：《哪里不合适调哪里，农村供给侧改革三农有戏了》最后，写新媒体标题一定要自信。大胆的写，大胆的改。看似大胆的背后其实是细致的调查，是我们前期周密的准备工作。调研看一下文章发布到哪里？内文是什么风格？准备给谁看？要达成什么目标？当把这些问题全部搞清了，我们再去做新媒体整个的标题的撰写，加上我们前面讲过的新媒体标题的所有套路，包括速成的方法，就会得心应手。——完——
您已点赞！　　“软文”作为网络营销推广非常给力的一种营销方式！我们利用好软文营销就很容易形成病毒式的传播，并且这种方式不会过时！尤其是对于我们做SEO网站优化的小伙伴来说，利用好软文营销，不但可以快速的传播我们的品牌，还可以非常有效的帮助我们建设一些高质量的网站外链　　一：突出性标题　　直接性标题说白了就是一个简单的词语或者一段句子，并且这段词语或者句子就是我们本篇软文的一个中心思想，一点都不能掩盖。这篇软文就是围绕该标题进行展开！让用户看了之后能够在第一时间里知道我们这篇文章讲的是什么内容。例如，我们本篇文章的标题是“如何写好软文标题”，这个就是一个直接性的标题。　　二：隐藏式标题　　隐藏式标题我们也可以理解为间接性标题，一般情况下这样的标题都没有直接给用户说明该篇文章的中心思想。而是对这个标题兜了一个圈子，让用户产生好奇的心理，从而勾起读者阅读的欲望。　　比如标题中包含“忽悠、你知道吗、疯狂”等等这样的词语。一般这样的词语都具有一定的煽动性，让读者心理产生极大的矛盾，并且挑逗读者点击阅读。　　三：问题式标题　　这一种标题想必是大部分小伙伴经常接触的一种方式了，这样的标题一般情况下都是用户比较关心的问题。　　比如：“如何写好写好软文标题”这个就是一个典型的问题式标题，这样的标题在一定的程度上充满了对某种事务或者知识的渴望，一般情况下这样的文章标题大多数网民都比较喜欢看。谁不喜欢给自己多长些见识呢？　　四：命令式标题　　一般情况下这样的标题是非常给力的，在一定的程度上会起到很大的效果，比如我们这篇文章的标题“如何写好软文标题的七大方式”，这样的文章标题一般情况下给予否定答案会比给予肯定答案要有效果。　　这里我们要注意，同一个标题，有些时候可以归纳为几种标题形式的奥！　　五：悬疑式标题　　这样的标题是最能够勾起读者好奇心理的，这样的标题能够最大程度的让读者产生阅读的欲望。但是当你书写这样的标题的时候，你一定要知道，你的文章内容千万不能够去欺骗你的用户，千万不要去做标题党，因为你做了标题党，用户来看看一次，知道你是在欺骗用户，那么到下一次用户就不会来看你的文章了。　　六：创意型标题　　非常有个性、新颖是创业型的关键词！让用户看了之后感觉比较新鲜。从而勾起用户阅读的欲望。但是这样的新颖我们一定要把握一个“度”，千万不能够让用户看了之后不知所云，一般情况下这样的标题是让用户看了之后，有种似懂非懂的感觉，　　然后当用户读了你的文章之后，让用户发现，原来是这样！这样的表题与内容在编辑起来相对来说比较有难度，但是不得不说这样的标题能够带来非常不错的效果。　　七：思想型标题　　这样的标题一般情况下都是具有一定的思想，或者说这样的标题在一定的程度上具有很大的“文化底蕴”。目前很多的朋友们在书写标题的时候总是很空洞，让很多用户看起来没有点击的欲望。或者有些标题写的没有那么完善，这样的标题让用户看了之后根本看不懂你的意思，不知道你到底在讲什么！这样低俗的标题有什么意思呢？　　后记:　　其实不管我们选择哪种软文标题的写作手法，最终能不能达到整体的效果，还要根据你的文章来决定，假设你的文章标题写的非常好，那么你的内容与你的标题不符的话，那么这个时候不但不会起到营销的目的，很可能会引起用户的反感！　　试想一下，当你是冲着文章标题点击文章的时候，进入之后不是你想要的文章，你会不会方案呢？
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阅读量不高怪标题 标题党专用模板教你分分钟取个好标题
你有没有这样的困惑,做出了一篇超棒的内容,但阅读和传播量却少的可怜?&让我们来看看这几篇文章:&《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。&你想看吗?&如果是给你看这三篇:&《焚烧的纸钱,祖宗收到了吗》、《【观察】超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。&有兴趣了吗?(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽,感兴趣可自行搜索)&没错,问题就出在标题上!要取一个能概括文章,又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明,话都说明白了标题又太长,太正经了怕无趣,追热点恐落俗,更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。&可标题还是得取,传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大家帮忙阅读和传播吧。别担心,告诉你14个取标题的模板,以后绞尽脑汁的时候,不妨直接套用。如果你还想知道如何把握要点,快速写出好的社会化文案,可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看:社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》 &一、取标题的原则&若原则没把握好,在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则:&价值感:标题里就向大家证明了,为什么要花时间看这篇文章?&实用性:看这篇文章我能得到什么?&独特性:世界文章万万千,为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?&紧迫感:为什么我现在,立马就得点进去,阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?&遵循这4个原则,你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了,同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上,再考虑一些特别的点子技巧来修改润色,锦上添花。 &二、好标题的作用&标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题,就像才华支撑住野心,见公婆后早晚分崩离析。一篇文章,没有好的标题,又好像你怀才满满,却颜值很低,大大增加了被别人发现看中的难度,而现在的受众,往往是花2秒钟瞥一眼标题,来决定要不要读文章。&那好的标题,要发挥哪些作用呢? &1.标题是给人看的:&人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么,对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋,这里主要参见前文提到的4个原则。同时,标题还有一个划分人群的作用,处于同一个信息茧房中的人,有相同的兴趣爱好价值观和素质学识,所适应的标题风格也有特定要求。 &2.给机器看:&是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索,让机器识别、排名,搜索引擎收录和推荐你。&那么寻找关键词就变得至关重要,得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有,使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时,注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。 &3.完成目的诉求:&你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初,先问自己,再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单,有趣就有多难。来TUNA有趣工作》,不管第一句话写的多有情怀,没有后面来呼唤大家工作的那句,这个招聘帖标题也是白瞎。 &14种标题模板范例 &1.如何体&是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》,一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点,奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》,标题形式可以模仿。 &2.合集型&6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。 &3.带负面词汇的标题&比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪? &4.加一些修饰词&修饰词有2个作用:1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。&我们前段时间公布了一个分享案例的新产品,叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传,我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例,就会把链接加到HUNT上去,方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来,越来越多读者发现了这个产品,就来询问或者分享案例,我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。 &5.带有急迫感&“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。 &6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉&“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。&李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们? &7.解释性标题&以前写过一篇挺受欢迎的专访,叫《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。 &8.嵌入专业性词汇&专业词汇能展现文章的专业价值,还能吸引到精准的受众。年前的时候,我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇:10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》,那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增,交流中得知,很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。&有人担心,如果专业性词汇太冷太偏,或者过于晦涩难懂,点击量都没有,后期效果还会有吗?别担心,有些人并不是你的目标人群,新锐或高精尖的概念,吸引到1个专业优质受众,也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业:关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》,当时的阅读量并不高,但收藏量很大(点开率低,分享率低,但专业或想学习的人会阅读和留做资料),之后还有几位读者和我们联系,有海外名校的市场分析类硕士或PHD,也有从业多年的数据分析师。 &9.善用双关语和俏皮话,增加趣味性&双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折,让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC说违规了》,看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢,但SocialBeta说水军违规了。 &10.传递能简单习得和立马速成的感觉&人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,读这篇文章就立马get成就? &11.福利帖&标题表明,读这篇文章有福利。2种方式,一种是直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。当然,这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。 &12.代入本地化和渠道特性&试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。 &13.借热点东风&网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。插一句,前段时间《权利的游戏》第五季播出,Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务,是很好的借热点营销(Uber未赞助…),同样,标题也可以借热点来取,Social君几天前发过的一个招聘微博,就用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。 &14.标题具体化&当你内容太多,无法将所有概念都提取到标题里,或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋,你知道还有哪些One for One的品牌?》其实讲了8个买一捐一的品牌,但没看到Toms鞋,很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯:让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种,其实6个创意场景都很有亮点,但不能都塞标题里去,所以选1个为代表,让标题具体化。&好了,就说这么多,愿你不再错过末班车,愿你和你深爱的人永远在一起。愿你能取个自己和市场都满意的好标题。
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