一道菜，为什么要叫三吱儿！一道菜，为什么要叫三吱儿！有趣的话题百家号三吱儿，原料为刚出生的活的小老鼠，只听老鼠二字就感到了恶心，居然还有人吃，敢吃的人真是勇气可嘉！第一吱儿是用筷子夹住小老鼠的时候发出的第二吱儿是沾调料时小老鼠发出的第三吱儿是放入食者口中咬下去发出的感觉真是相当残忍的一道菜！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。有趣的话题百家号最近更新：简介:社会谈话，感受不同的社会新闻作者最新文章相关文章三吱叫_百度图片搜索昆山文化厅最新服务网址:，网上申报，网上举报，网上留言，网上建议，请进入网上"客服服务中心"
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三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》的精选文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选一为记者量身打造的行业资讯平台最快的传媒要闻、最全面的财经舆情、最敏锐的传媒投资风声、最前沿的媒介变革趋势，是资讯门户也是工作平台，近万名财经记者注册、二十万主流财经人群实时关注。作者 |钱思纯
编辑|张子龙11月30日是二更成立三周年，这次活动现场放在了老派的香格里拉，去年是一江之隔的里兹卡尔顿。二更入行不算早，短短18个月，完成3轮融资，从一个新媒体发展成为一个短视频内容平台，吸粉5500万，总播放量高达250多亿，也仅历时三年，下一步，二更准备打造内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈。二更三周年生日之际，蓝鲸再度对话二更，对象从总裁丁丰换成了CEO李明，眼前这位85后，言语举止间透出超越年龄的沉稳，而公司一些高层对他的评价也是成熟可靠的年轻人。2015年5月，“二更”与“深夜食堂”合并，正是李明的加入，为二更带来了当时紧缺的互联网基因，而如今，他想给二更带来更多主流意义上的改变，在二更三周年现场，二更被重新定义为：“更媒体，新主流”。被别人当成自媒体很多年，二更打算进军企业媒体服务了，手握优质内容的，提出要与企业内容共建，赋能企业媒体化。二更CEO李明“视频平台和电商平台都找我们”以目前二更发布的讯息来看，接下来一到两年，企业媒体化将会成为二更重点业务之一。二更在年会现场发布2018年度商业战略赋能企业媒体化，其三个路径包括，为企业提供定制内容和分发，以伙伴身份与企业共建内容和联合运营，与企业生态共享，价值共创。2018年，二更将迎来媒体矩阵、内容、商业广告、创作能力和流量运营五方面的升级，以及事件营销、轻IP、小程序、影像云、UTV、电商短视频与二更学院七个新产品，这将为二更赋能企业带来更多能量和价值。李明表示，有大量企业需要二更讲故事的方式在互联网上进行传播和宣传，“像很多本身不生产内容的视频平台找到我们，希望二更团队快点加入进行合作，短视频内容营销的影响不言而喻，企业需要二更以伙伴身份与企业内容共建的商业模式。” 当然，这侧面也反映出优质内容资源的严重缺乏，而能创造优质内容的团队似乎正在被二更招入麾下。关于企业媒体化这一概念，李明以传统媒体向新媒体转型为例，他认为多数传统媒体的转型之所以失败，是因其仅仅在形式上多增设一个新媒体业务，然而意识未发生转变，未掌握新媒体环境下的传播规律是不可能转型成功的。“二更要做的是人才体系的一个输送，人才在从高校或者社会上获取之后，经过二更的培训，去为组织服务。”在互联网时代下，人人皆媒。长久以来，企业自己不生产内容，而选择聘请他人为其提供内容。究其原因，没有合适人才是一主因。而二更认为仅限于外围的服务是已经过时的上一代的服务模式，而解决公司核心的痛点是他们真正想做的，那就是提供人才，让企业有能力挖掘，策划，制作和传播。短视频起家的二更，拍网剧会好看吗？三周年年会当天，二更影业正式成立，这家从短视频起家的公司，正式进入影视剧制作领域。李明表示，二更做影业是因为二更平台上已经集结了大量优秀的导演，且目前影视剧领域成熟的制作模式也让二更有信心去尝试进入这一领域。CEO黄凯在发布会上介绍，公司第一个项目是网剧《皮肤之下》，由二更30多个站的导演策划采访到第一线的真实人物提炼加工而成。它是一部都市剧，主角分别是纹身师、心理咨询师、外科医生和基金经理。短视频和影视剧制作是两个完全不同的领域，但李明对二更创作团队表现出十足信心。“二更短视频模式，是用户在碎片化时间里的视频化阅读取代用户在图文、资讯内容的消费时间，用户很难沉浸式的去看。在二更在商业来源做了大量日常，足够体现了二更影响力和强大的内容制作能力之后，可以吸引到品牌进行短视频内容定制。”“影视领域完全不一样，院线上映、网大分成，或者是网剧采购，都已经有成熟的商业模式支撑，而品牌植入已经不是占绝对主要的”，这相比短视频目前仍以广告为主的收入来源，是完全不一样的模式。另外，李明表示，生产短视频和长视频的将会是完全不同的团队，在整个创作人的生态圈中，以超短视频和区域内容为基础，影业内容被视为金字塔顶端。李明谈到，这是为了创作人而开拓的领域，“创作人本身希望有更大的项目，而基于这样的诉求，我们才开辟了长视频和长纪录片”。 这对于二更整个创造生态来说，这是一个互补，构建不同的产品体系，能够适应不同内容创作人才能去找寻适合各自的位置和方式。温情故事讲腻了，尝试新的影像表现方式二更擅于挖掘故事，更擅于讲故事，致力于表现各领域内牛人们的生活方式、生活情趣、生活理念，定位于身边不知道的美，经典人物内容已经成为二更短视频的一个标签。然而，二更已经察觉到他的用户开始有了些微的变化。视频长度缩短，品类在扩散，用户在下沉是二更为用户需求所做的变化。二更已经着眼于创作超短视频和少于60秒的视频，“用户对视频长度的接受度越来越短了，我们这半年研发的视频都是在一分钟以内，”李明说道。尽管二更短视频拥有优质内容，但用户在碎片化时间内很难完整的看完视频。据360统计数据，用户观看视频的时长都在1分钟以内，而观看5分钟以上的视频时超半数用户会选择快进。显然，能够撩拨读者情绪的一分钟，更为符合用户的观看习惯。用户总是挑剔的，善变的，也许这三年温情的人物故事让用户产生了审美疲劳。而二更也是警惕的，在过去一年中，二更重点布局了娱乐，财经，时尚等多个领域，新拓故事内容的品类和领域，不断尝试去更新影像的表现手法，探索更多讲故事的方式。与此同时，二更的受众从80后开始往90后，95后下沉，这些都是未来二更的主流用户，我们也逐渐在二更的内容中看到越来越多年轻化的选题和内容表现形式。“最大的困难是找专业的人做专业的事。”优质内容是一种稀缺商品，而作为优质内容生产者的二更认为，PGC模式的内容创作，其关键是如何找到优异的创作团队，同时找到商业化路径。“为什么这么晚启动时尚、娱乐或者音乐这样的一些领域的内容，就是因为我们找这个人，找这个团队花了很多时间，而且要跟他磨合，我觉得这个是最难。之后面临第二个问题就是它的商业化路径怎么做，解决了这两个问题基本上都成立了”，李明向蓝鲸记者介绍道。二更目前拥有超百个导演团队，李明谈到内容团队显得颇为骄傲，“像时尚领域这块，我可以很有底气的说，二更请到的内容团队都是领域内顶级的团队”。短视频行业变现之路并不简单，讲究人文情怀，追求艺术的内容调性和商业化的需求之间的矛盾是变现路上一大考验，二更同样也在不断探索如何更好融合两者。二更的内容负责人不仅仅需要导演的创作能力和制片人的运营能力，更需要产品经理的逻辑思维。他将兼具内容、创作、商业、运营等一系列工作，而且需要接受法务、商业、财务等多方面培训。“内容创作需要既有内容创作的意识，又有商业化的意识，又有制片意识，（需要）这样一个多维度的综合人才”，可以说，二更得以在全国乃至海外各个城市地域开拓版图，优秀的人才库是核心。《谁不说俺家乡好？叶檀就不》专为记者打造的平台行业资讯 | 传媒大咖 | 传媒动态微信勾搭小助理：lanjingzhuli商务合作：上海：北京：《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选二“大鱼号的目标，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有独特的资源，有独特的沉淀，有独特的收益。”9月6日，在第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在演讲中指出，短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。而阿里大文娱将以大鱼号为核心，从内容生产、用户触达和商业化三个方面，发力短视频行业新基础设施建设，为产业全链路赋能，推动产业升级。短视频行业的三大“新基础设施”近两年逐渐升温的短视频，成为了内容创业的最大风口。在周晓鹏看来，短视频风口的出现源于网络条件完备，视频采集生产软硬件普及，以及内容创意爆发的大环境。风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。行业发展初期的流量红利快速消失殆尽，内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，形成了当下短视频从业者的冰火两重天。今年3月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，并明确定位为赋能创作者的大中台，实现一点接入、多点分发。周晓鹏表示：“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持，同时享有阿里文娱的生态资源，能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”内容生产方面，大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持，以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。仅优酷目前就积累了2000多部版权剧、400多档综艺等版权，创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。比如，影视类、搞笑类创作者可以更早获得阿里文娱具有独家版权的创作素材进行创作。在用户触达上，大鱼号实现了一点账户统一管理多端互动。同时，阿里巴巴以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等多维度、高准度数据能够支持内容精准分发，让更适合的内容找到更适合的人。在此基础上，大鱼号还要让合适的用户留存沉淀为粉丝。通过实现账户内容页面的个性化设计，以及活动、问答、直播这样的强互动方式让创作者与粉丝建立联系，大鱼号让创作者真正成为内容服务商。为创作者搭建最短商业化链路在沙龙现场，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。报告显示，短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。内容生产者从个体转向组织化机构化发展，MCN（Multi-Channel Network）模式在国内被快速复制。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力。上述行业趋势印证了短视频创作者的生存现状，就是在商业化上抱团取暖，向更贴近广告主的垂直内容发力。目前，短视频的主流变现途径有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中，广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式，主要被头部内容占据。对于商业化，周晓鹏则指出，大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。首先，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要价值。利用阿里文娱资源，大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。其次，电商是阿里优渥的资源，泛电商模式最容易在阿里系展开。目前大鱼号已经接入阿里电商体系，承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。最后，版权永远是创作者最宝贵的资源。大鱼号将持续在短视频内容中发掘IP，以求对其全链路开发。从远景来看，版权交易也将是短视频创作者可期的商业化方式。大鱼号已经在版权方面开展研发做好准备，将为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等服务。三大商业化方向同步发力，无论在对接广告主与短视频创作者，让创作者接入大文娱宣推链条，大鱼号都成为了短视频商业化的最短链路，同时兼顾短视频创作者的短期收入和内容的长期价值。扶持潜力创作者，培育短视频生态为了吸引和留存优质内容，各大平台纷纷推出奖金扶植计划。大鱼号也在今年3月宣布将原UC订阅号的“量子计划”升级为“大鱼计划”，10亿现金扶持基础上，再追加10亿，共20亿纯现金赋能自媒体。其中设立专项短视频创作奖金激励不超过1000名创作者，每人每月可获1万元现金激励，每月根据当月表现评奖。在短视频行业，中腰部创作者生存艰难，商业化计划少，然而做精品内容又成本较高。阿里文娱大鱼号设立的高额补贴，希望能发掘出更多有潜力的短视频作品和新锐的创作者，为他们提供全面的赋能和资源支持。根据7月大鱼计划创作者收益报告，大鱼奖金7月激励总金额达到1902万，短视频创作奖金激励金额达902万元。其中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻3个月内的创作者，而全新上榜账号(过往7期未曾获奖)比例达到46%，收益覆盖范围及新锐扶持力度持续扩大。此外，大鱼任务会给大鱼号发现的新锐账号、潜力头部下发更多定制化任务，让他们能够接到和头部短视频创作方一样的商业化变现机会。“一个行业不能只有头部，现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏宣布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。周晓鹏表示，“通过大鱼任务活动体系，我们能给大鱼成长和认证体系中发现的潜力头部、新锐账号下发适合他们的任务，让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会，受其以渔。”在沙龙的圆桌论坛中，大鱼号产品负责人吴越、VS Media中国区总经理吴湘玲、一条公司合伙人范致行、时尚媒体人徐峰立展开了对谈，交流了对短视频行业新基础设施的看法。吴越表示，“大鱼号平台将进一步打造生态式的大鱼体系，通过提升平台服务满足内容创作者的需求，让大鱼号成为短视频内容创作者创作的素材库、互动的粉丝站和赚钱的淘宝店。”碎片化格局将持续，生态型平台机会更大对于短视频行业的未来趋势，参与沙龙讨论的嘉宾一致认为，短视频创作者的商业变现，进而形成品牌价值，最终要靠清晰的用户洞察，尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发现30岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%，其中19-30岁主力用户人群表现尤为突出。同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示，18岁以下青少年最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。CBNData分析认为，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将持续碎片化发展，PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。上述判断也得到了参会嘉宾的一致认同。对于聚合短视频创作者的视频网站、资讯类应用和社交平台，谁会拥有更为长远的竞争优势。嘉宾和CBNData都看好背靠大生态平台的短视频入口，认为单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里，腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。CBNData还列举了YouTube的案例。在谷歌生态的支持下，YouTube估值从2006年“卖身”时的16.5亿美元，成长为估值至少900亿美元的巨头平台。与之类似，今年3月底土豆全面转型为短视频平台，在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域，不足半年时间，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。未来，短视频行业经过残酷的洗牌，是否会复制长视频的行业格局，成为几家生态巨头的竞技场，或许不久就会揭晓。免责声明：本文仅代表企业观点，与华商网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。相关热词搜索：《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选三2018年内容创作者的风向是什么？1月17日，“我们的新时代?企鹅号2017年度金企鹅之夜”在北京举办，企鹅号与内容创作者们共同回顾过去一年内容产业的创新与变革。在金企鹅之夜，企鹅号公布了最具风向意义的内容创作者年度榜单，澎湃新闻、陈翔六点半、橘子娱乐、AI财经社、局面、Papi酱等内容创作机构入围2017年度企鹅号。金企鹅之夜，企鹅号年度大奖暗藏内容产业风向“大内容”势头正劲，企鹅号根据用户大数据评选出2017年度短视频企鹅号、2017年度图文企鹅号、2017年度企鹅号年度人物、2017年度企鹅号城市创作力量、2017年度企鹅号优秀合作伙伴等50个奖项，涵盖时政、社会、娱乐、财经、军事、汽车、体育、动漫、游戏、美食、育儿等各大品类以及内容产业链条服务机构。企鹅号年度榜单浓缩过去一年内容产业的风云变幻，将榜单置于产业发展的视野，是新时代内容产业图景的一个标志。内容产业正迎来新时代，短视频异军突起，传统媒体华丽转型，自媒体大放异彩，未来已来。过去一年，企鹅号成为腾讯“大内容”生态的入口，一点接入、全平台分发，打通腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、微信等核心分发平台。2018年初，企鹅号以“我们的新时代”为题公布内容创作者年度榜单，既是在记录新时代内容创作者的风采，也展现内容新时代的风口与机遇。流量红利催生短视频热短视频是内容创作的风口，炙手可热。短、频、快的内容特性，迎合大众碎片化的阅读需求。庞大的流量红利造就无限的发展前景，短视频内容很快覆盖时政、社会、动漫、生活方式、美食、育儿、体育、游戏、搞笑等垂直细分领域。金企鹅之夜，陈翔六点半、二更视频、罐头视频、僵小鱼、魔力TV、澎湃新闻、若森画江湖、我们视频、小伶玩具、用武之地10个账号荣膺2017年度短视频企鹅号。媒体融合、精品崛起，这些账号的短视频内容调性多样，分属时政、社会、搞笑、动漫、生活方式、美食、育儿、体育、游戏等垂直内容品类，它们以独特的视角记录时代、传递知识、分享乐趣。作为“大内容”平台，企鹅号凭借丰富的内容渠道和大数据分发技术，为内容创作者匹配对应的阅读场景，让精品短视频找到优质流量，助力创作者取得社会影响力和商业价值的双回馈。本次入围的年度短视频企鹅号，在给各自的内容品类中深耕细作，占据流量霸主地位。比如，陈翔六点半作为一档短视频节目，内容笑点、槽点密集，稳稳占据近3月搞笑品类短视频总VV第一。值得注意的是，传统新闻机构的生命力在企鹅号也得到极大延展，如我们视频是新京报旗下的短视频栏目，在社会品类视频中广受全网用户追捧。这些账号的卓异表现，展示了企鹅号在承接媒体视频化转型、孵化优质视频内容、扶持并赋能视频内容创作机构等方面有着无可比拟的优势和影响力。未来，企鹅号将持续落地精品短视频计划，为短视频创作者打通成长、腾飞的快速通道。传统媒体借势成功转型尽管短视频风口正盛，图文内容依然占据内容生态的大半壁江山。在行业标题党和搬运抄袭等问题盛行的背景下，坚守新闻专业主义精神的媒体类图文账号、不随大流坚持自我特色的原创图文账号，记录着时代细微的“变迁与魅力”，在企鹅号上脱颖而出。金企鹅之夜，AI财经社、成都商报、鼎盛军事、海外网、好孕、河洛乡村、橘子娱乐、肆客足球、乙图、有车以后10个账号荣膺2017年度图文企鹅号。2017年度图文企鹅号覆盖时政、新闻图片、区域、农林、娱乐、财经、美食、宠物、军事、汽车等不同内容品类，其中既有华丽转身的传统媒体如AI财经社，为传统媒体深耕移动互联网做出非常成功的尝试，也有小而美、小而独特的企鹅号像橘子娱乐、鼎盛军事等企鹅号首批MCN（自媒体聚合的组织）机构，不同企鹅号的态度鲜明而独立。作为一个内容开放平台，企鹅号“大不同”、服务全用户的平台属性展现无遗。内容生态一般分头部、腰部、长尾三个部分，传统媒体、MCN机构、独立内容创作者齐齐入围2017年度图文企鹅号，说明企鹅号在服务头部、腰部、长尾等内容创作者方面有着成熟的经验。内容创作者只要坚持内容的高价值和独特性，依托腾讯巨大的用户和流量规模，以及包括流量分成、产业资源、版权保护、投资孵化在内的产业服务，足以吸收平台养分让自己不断成长。年度人物探索创作路径内容产业近几年的狂飙发展，离不开优秀内容创作者所带来的示范效应。升级内容模式，创造成功新范式，来自Papi酱的姜逸磊、刺猬公社的叶铁桥、大胃王密子君的张榆密、会火的马睿、局面的王志安、凯叔讲故事的王凯、李老鼠说车的李三吱、运动啦的齐亚飞、同道大叔的章晋源、星探妖妖的卓伟10位人物荣膺2017年企鹅号年度人物。在内容行业的草莽时代，他们是行业的拓荒者，在内容行业的黄金时代，他们是行业的掘金者。前人栽树后人乘凉，优秀内容创作者们探索行业发展的种种可能，在内容定位、生产形式、商业模式上破旧立新、勇往直前。因江歌案系列短视频引爆社交媒体的王志安，在企鹅号上成为资讯短视频领域的年度人物，为行业树立严肃内容严谨、客观的创作态度。在信息爆炸与过载的时代，以他们为代表的优质内容创作者，坚守价值深度，紧跟时代脉搏锐意求新，携手平台为全网用户提供多元、健康的内容服务。城市力量撑起内容产业链金企鹅之夜，既有头部的内容创作者领跑内容新时代之风尚，隐身幕后、服务内容产业的城市创作力量也成为企鹅号的关注焦点，众创空间、孵化器、MCN、培训机构、区域内容创作者等城市创作力量也被一一致敬。19楼、VS Media、Webtvasia葡萄子传媒、成都商报、重庆速晨传媒、东北网、合肥新青罗网络科技有限公司、山西晚报、天津大学、郑州中云微迅孵化器服务有限公司10家内容产业链条企业荣膺2017年度企鹅号城市创作力量。“大内容”生态的繁荣，需要内容创作、平台分发、商业变现、教育培训等全产业链的良性循环。良性的产业链让内容创业从手工式的自营模式转入高效分工的协作发展。随着“大内容”商业化条件逐渐成熟，内容市场有企鹅号负责铺设内容基础设施，也有专注优质内容生产的创作者，众创空间、孵化器、MCN、培训机构等产业链条机构同样不可或缺。2018年，内容产业链条机构将成为内容产业的另一股力量，加速内容产业的商业闭环。企鹅号在金企鹅之夜也提出，将立足腾讯的资源体系，进一步从流量赋能、原创赋能、生态赋能、MCN赋能等层面为内容创作者保驾护航。合作伙伴诠释平台优势在这次的金企鹅之夜上，在内容产业有着卓越表现的企鹅号合作伙伴，Jstyle精美、办公室小野、垂纶、催眠大师、门牙视频、脑洞历史观、天汇星娱、小象互娱、真叫卢俊、职长10家机构荣膺2017年度企鹅号优秀合作伙伴。这些合作伙伴通过企鹅号的平台加持，为优质内容接入流量入口，创新模式，深度探索短视频的内容边界，以口碑认证向行业展现优质内容与优质平台合作的非凡影响力。比如，时尚阅读平台Jstyle精美与企鹅号对2017年维密大秀的专题合作，在聚合天天快报、腾讯新闻客户端、QQ浏览器、腾讯视频等企鹅号核心资源后，总曝光量达到3.7亿，总阅读量达到4000万。2017年度企鹅号优秀合作伙伴无疑是企鹅号流量优势、分成优势、运营优势等等方面的受益方。2018年，随着企鹅号成为腾讯“大内容”战略的重要一环，越来越多的资源将倾注到企鹅号上，赋能于内容创作者。企鹅号与内容创作者的关系将不限于内容分发，在企鹅号内容生态链的建构中，企鹅号与内容创作者将深度捆绑，创作者专注于内容的生产，企鹅号通过新平台、新赋能、新算法、新内容等多维度服务内容创作者。一个榜单，便是一个产业。企鹅号内容创作者年度榜单，记录着优秀内容创作者的时代风采，也呈现出内容产业的发展趋势，展示新时代的内容创作者的蓬勃力量，它是内容行业发展的风向标。《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选四日，《2017投资界大消费投资峰会》在京举行。日益增长的消费需求不但为创业企业提供了丰富机会，也将消费升级送上了投资的“风口”。本届峰会的话题聚焦当下多个热点：新一年，大消费领域的洪荒之力能否持续爆发？共享经济与“互联网+”的双重浪潮下，资本如何布局大消费？大消费企业应如何创新“升级”？在圆桌讨论环节，君联资本合伙人执行董事邵振兴，华盖资本合伙人、华盖文化基金合伙人陈春柳，唱吧创始人兼CEO陈华，何仙姑夫创始人CEO刘飞，十二栋文化CEO王彪，梅花天使创投创始合伙人吴世春，向上影业集团创始人董事长兼CEO肖飞，就话题“泛娱乐浪潮下的众生态”进行了对话与讨论。以下为现场讨论实录，经投资界（微信ID：pedaily2012）编辑整理如下（有删减）：邵振兴：谢谢主持人。下午第一场，大家可能比较困，待会儿大家可以尽量讲一些有意思的话题，活跃一下气氛。按照惯例，各位嘉宾先做一个自我介绍。我本人是君联资本合伙人，目前主要负责文化娱乐板块的投资。君联目前在文娱板块设有一支基金，从视频、音乐到游戏、阅读、文学，包括二次元都进行了一系列的投资。陈春柳：谢谢主持人。我是华盖资本陈春柳。华盖资本在文娱这块投资布局很多年，过去这几年主要在内容领域投了很多项目。从去年开始，华盖在内容方向，跟传统行业和消费升级上结合的链条上做了一些布局；所以从今年往后，我们也会在内容的衍生方面做更大量的投资。谢谢！陈华：我是唱吧CEO陈华，唱吧是一个从手机上走出来的音乐社交平台，每天有几百万用户，每个月有几千万人在玩儿。唱吧也在音乐产业里做了很多相关工作；从去年，我们开始做一些内容，比如有线下投资的唱吧KTV。未来唱吧会成为一个更加全面的，以音乐为核心的音乐生态型的企业。刘飞：大家好，我是何仙姑夫的创始人刘飞。我们从11年做短视频做了五年，我们主要的模式是签约和孵化旅游、美食、二次元等不同垂直领域的短视频内容。现在何仙姑夫全网的播放量差不多有80多亿，粉丝有五千万。我们未来的模式定位是从短视频切入，去做短视频直播，包括网络电影、网络剧等整个网上内容的布局，定位是做年轻人的娱乐化内容平台。王彪：大家好，我是十二栋文化的王彪。十二栋文化是一家做形象化IP的公司，对标日本的Hello Kitty，通过图片和产品跟大家产生连接。我们是国内专注于这块的公司，并且我们从整个产业链来做的，大家认识我们也是通过微博或者微信的表情包。我们接下来会在产品赋能上发力，用产业链把形象撑起来。吴世春：大家好，我是梅花天使创投的吴世春。我们是投TMT的基金，在市场上也是比较激进的基金。泛娱乐内容也是我们关注的领域，像唱吧，我是早期天使投资人，也投了有车、有书共读等。肖飞：大家好，我是肖飞。向上影业是以IP孵化为切入点的综合性的电影公司，我们也做网剧、电影投资制作，我们有著名的电影公司天下霸唱，我们也做了一个鬼吹灯，跟爱奇艺联合出品在7月份上线。IP是个敲门砖邵振兴：大家听完以后，有没有一点困惑。各位嘉宾做的事情离的好像都比较远，有做音乐社交，有做短视频，有做表情、形象IP，有做视频长内容，都是属于挺泛娱乐的领域。我第一个问题，究竟什么是IP？IP跟你的业务究竟有什么关联？请各位从你们的角度说说想法。肖飞：我觉得真正的IP，一说大家就知道，比如西游记、鬼吹灯、三国演义，我觉得类似这种可能才叫IP。现在很多公司，对于IP来说，都是伪命题。有人跟我说，我公司有一千多个IP，那只能叫一千多个故事，或者叫一千多个小说，都不能算IP。所以向上影业是基于以IP孵化为核心的一个公司，其实很多的故事是可以运营，或者孵化成IP的，再去变现。举个例子，有很多类似于花千骨和琅琊榜的故事在文学里面算B级的IP，但是从剧变成了S级，成了大IP，这才是真正的IP孵化的过程。邵振兴：你觉得视频长内容这个方向究竟能发挥什么样的作用？你刚才提到花千骨也好、琅琊榜也好，并不是超级IP，但是获得了超级的点击和关注，是不是可以理解IP跟点击之间并没有必然的联系？肖飞：IP是一个敲门砖吧，至少在前期。目前对很多影视公司来说是一张牌，能翘导演和翘演员，这个是目前比原创剧本要好使的一个方式。举个例子，如果我跟演员说“我有个剧本”，他不会感兴趣；如果我说我有一个像鬼吹灯那样的IP，他就说可以聊聊。这就是为什么IP目前这么值钱的一个重要因素。邵振兴：所以从消费的角度来讲，市场上大部分的IP，其实都是伪IP，IP在视频或者影视长内容里面的作用也不是决定性的。当然刚才表达的观点，我稍微引申一下，IP除了故事情节以外，还需要具备更多的要素，比如说精神内核、符号系统等，这个待会儿十二栋可以重点聊一下形象跟IP的关系。接下来请吴总谈谈您的投资里面有哪些跟刚才提到的IP有关的？从投资人角度，您怎么判断IP的投资价值？市场上大部分说的IP都是伪IP吴世春：我们以前投的大掌门借用了金庸和古龙里面武侠的IP，包括大掌门后面推出的类似于英雄无敌、拳皇的游戏大制作，都是买了国外的IP。我认为市场上大部分说的IP都是伪IP。如果内容不能够深入人心，不能够引起共鸣，那么它们不容易成为一个有变现价值的内容；只有有变现价值的，深入内心的内容，才叫IP。像提到的西游记、金庸的武侠小说这种经常被影视、游戏大量地反复地使用而且还不过时的内容，才是真的IP。邵振兴：吴总表达的观点，我翻译一下，第一，创业者以后不要轻易拿IP这个事情来忽悠投资人，因为我们的投资人都是有火眼金睛的。第二，他谈到了情感的因素，所谓的精神内核讲究的是跟用户和粉丝之间的共鸣。第三，他提到了IP的源头，音乐、文学都会成为IP特源头之一。接下来请十二栋的王彪讲一下，从形象这个角度来看，怎么解决刚才提到IP另外两个层面的问题。符号化＋聚集＋可转移＝IP王彪：大家都在说IP这个词，我之前看过一些资料，跟大家稍微分享一下。IP这个词好像最早是14年在腾讯游戏的一次会上提出来的，大家更多的想让它来归纳一些可能在这个时代不太好归纳的东西。在我看来的话，IP能被称为IP，应该有三个点。第一个特点，符号化。你如何具备自己的特点才是你能成为IP的第一步。第二点，我觉得是聚焦。就是你怎么能把你所有的特点和所有表现的东西聚焦到某一个点上，并且这个点越具象、越小越好，这也从另一个方面认证了符号化这个事情。第三点，是可转移。当你聚集到一点之后，如果你聚集来的人气或者你聚集来的大家对某件事情的认知，还可以转到别的平台和别的形式上，我觉得它就可以称为IP。邵振兴：接下来请何仙姑夫创始人刘总分享一下，何仙姑夫做短视频做了几个系列，传播量都是非常大的。刚才刘总也介绍到，未来可能会往深度内容，比如网络大电影、网剧方面延伸。在这个过程当中，您是怎么理解IP？以及您是否也是想通过短视频来孵化IP？您又是怎么获得您的商业变现的呢？从产业链上孵化IP刘飞：首先我特别同意刚才三位的观点，或者说大家提的都有一个共同点，IP真的是一个伪命题，我觉得现在IP化太泛滥了，本来IP存在于文学和影视领域。我跟别人交流的时候一直开玩笑说，一板砖拍下去，十个人有九个都是做IP的。从行业内来说，大家都知道，短视频到了一个风口。在我看来，短视频是一个内容品牌，IP或者对标内容品牌，你要想达到这个标准，必须同时满足三个点。第一点，你要有自己稳定持续的精品化的内容生产能力。第二个，一定要有一定的粉丝聚集效应，你要有粉丝播放量。第三个，从现阶段就可以看到未来的成长空间，而不是去摸索出来的。何仙姑夫也会在未来从内容策划三个方面发力：内容管理（包括内容运营、内容策划）、、品牌包装、商业化。我们会从整个短视频产业链上孵化自己的短视频内容，比如我们之前投资了做旅游冒险节目的项目。在平台上搭好机制，扩大概率孵化成功IP邵振兴：接下来请唱吧的创始人陈华，陈华是连续创业者，也是很资深的互联网产品经理，刚才他也提到，唱吧是一个音乐社交平台，当然唱吧也在往线下布局，包括卖送，包括刚刚投的KTV。在你的理解里，IP和社交，或者你现在所布局的线下的这些所谓的新零售有什么样的关系？陈华：我觉得IP的产生是非常困难的，像天使投资一样，当你做了一大堆内容的时候，可能只有百分之几的概率会出现一些不错的IP，甚至更低。对于唱吧这样的平台，我们把舞台搭的足够强大，足够好用，足够让舞台上的人和舞台下的人互动起来，然后让这些用户在这个地方展示他的能力，展示他的内容。也许有一些人能通过这个平台成为大网红。我们也会去扶持一些人，包括帮助唱吧里面的网红，这样的行为和天使投资特别像，因为无法百分之百确定他一定能成功，所以这个时候，我们需要搭好一个机制，这个机制使得我们有能力在未来能更大概率的产出有价值的IP。这就是IP和平台的关系，IP出来之后，一定会返到平台上来，现在任何一个单一的IP，很少能成为某一个平台。无非是内容呈现出它的价值和影响力以后，大家把它定义成IP邵振兴：接下来请春柳介绍一下，春柳也是看文化娱乐很多年的投资人，你是否把IP看做是投资的评价标准？这么多年，文娱从最早非常少，或者很难投，到今天进入到非常火热的阶段，我们也经历一个周期，你怎么看未来泛文娱的投资机会？陈春柳：从IP定义来说，我们对它的理解就是内容；从投资的角度，或者投资逻辑来说，文化产业就是一个内容产业、IP产业。IP无非是内容呈现出它的价值和影响力以后，大家慢慢把它定义成IP。其实我们经常把它混在一起来谈，我们投内容，投IP，沿着内容的链条来做投资。我们经常在内部讲，我们就是在内容的创作、孵化，到内容的运营，再到最后内容的衍生，沿着这个内容的链条在做整个投资。邵振兴：我顺便分享一下，我最近关注的方向。我去年花比较多的时间在视频长内容上，现在也会看这个方向的头部制作发行公司，同时我在社交+内容上也在更多地关注商业化变现的机会。我觉得，未来很可能大的社交平台将会进入到变现红利阶段。短视频还在行业早期邵振兴：接下来回到创业者这边，请陈华继续分享一下，我刚才那个问题他并没有回答太多。社交本身并不具有变现的直接能力。可能我们现在看到，得到验证的就是直播，通过打赏来实现收入。唱吧之前也做过直播间的模式，未来唱吧会怎么实现商业化上的变现？以及未来唱吧整个生态会是什么样的发展方向？陈华：其实我觉得行业对唱吧一直有一个误解，认为唱吧去做线下的产品是为了做收入、做利润。其实不是这样的，因为从唱吧来说，我们最强大的收入和利润都来自于唱吧APP。邵振兴：接下来还是回到刘飞这边，除了做深度内容之外，过去我看过几家做搞笑短视频的CP，都在往网剧这面做延伸或者做转化。是不是可以得出一个结论，因为搞笑视频并不具有清晰的用户画像，做深度内容的转化会更容易一些？这个方向上，对于像何仙姑夫搞笑类的有没有可能性？刘飞：首先网剧网吧是我们的核心板块，我们核心还是做短视频，短视频的内容分两类，一类是泛娱乐搞笑类的，还有垂直品类的。之前大家都以为垂直品商业价值比较高，泛娱乐没有太大的价值，15年之前我也这么认为，反而从去年开始，做垂直视频之后，泛娱乐是我们比较大的优势。我们到下一个阶段，做的是产业链上的构建。我们主要做短视频、做内容，但是我们会布局短视频产业链的某一个环节，短视频、广告、粉丝经济、知识付费这块。大家虽然说，今年是短视频的爆发年和风口，我觉得现在反而是行业早期。给IP赋能是最好的变现邵振兴：接下来王彪从你的形象IP讲一讲你的变现路径。王彪：我觉得IP很重要的一点是，不管我们从美国、日本各方面去看的话，你会发现经济到达某一个高度之后，人们对于文化的追求和产品的丰富度到达某一个程度之后，就会出现产品和品牌同质化的问题。我觉得对于文化这块的需求，就需要在另一个维度上给产品进行文化附加值。为什么IP这么火，从我这来看，类似于君联资本投的张大义卖的网红电商，或者IP给网红赋能，这些从底层来讲都是相通的，我们与其说IP变现，不如说如何考虑给产品或者给一切消费在文化层面上找到新的增长点。所以我觉得，IP的变现关键还是在于当你认识这一点之后，你就会发现你如何用你的形象，或者在用你的一套流程去构建这种价值。那么这样的话，你就自带了消费属性，当然解决消费和解决流量变现也就不是问题了。邵振兴：接下来回到吴总这边，吴总是非常知名的天使投资人，他在介绍的时候，用了两个字是激进，我想听您分享一下，在泛文娱或者更宽的领域里面，您认为什么样的是您现在捕捉的能代表趋势或者有前瞻性的方向？吴世春：我们去年投了一个公司是有书，去年投它的时候，大概只有五万块钱的收入，到上个月，已经差不多有四五百万的净利润了，我觉得现在这种类似于知识付费是比较大的潮流。现在对于我们来说，在泛文娱新内容这块会更倾向于往内容付费、知识变现领域。邵振兴：所以您是坚定看好知识付费这个方向的。邵振兴：最后我们回到肖飞总这边，刚才大家有一个初步的了解，向上是做IP的孵化运营和转化，转化成网生内容。未来我们还有哪些可以去做进一步对IP进行放大，还是说把IP真正作为流传或者传承的东西？肖飞：我觉得现在这个行业里更缺IP管理型的人才，因为IP刚刚在中国兴起，在美国已经非常成熟了。因为IP炒的过热，所以它的各种权益分的比较散，比如这家公司有剧的权益，那家公司有电影的权益，那家公司有游戏的权益，所以没有办法有效集中管理，互相去加持。我觉得IP孵化就是导量的过程，最开始是文学的量，然后是漫画，然后到剧上，然后导在电影上。最重要的是IP权益和IP如何管理，这是未来IP最大价值化的方向。邵振兴：时间关系，我们这个阶段就到这里结束，谢谢大家！本文为投资界原创，原文：http://pe.pedaily.cn/.shtml【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守，投资界将向其追究法律责任。】《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选五短视频风口“焦虑”在多重因素作用下，近两年逐渐升温的短视频已成为内容创业的最大风口。风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。数据显示，截至2017年6月，中国移动视频用户达到5.25亿，其中短视频已成为移动视频新的爆发点。2016年直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年，直播遭遇瓶颈，用户规模持续下滑，而短视频用户则依旧保持快速增长。然而，在短视频数量爆发的背后，创作者和平台均有着“焦虑”，如何运营和变现，成为业界普遍关注的焦点。如今，各大平台都在进行探索，目前变现的主要方式包括流量分成、广告变现、内容营销、电商变现和内容付费等。不过，目前这些方式都处于试水阶段，并没有形成清晰的商业化路径。另外，在变现的过程中，必须依靠长期稳定的优质内容提供支撑，在内容上防止优质内容被淹没。在网络条件完备、视频采集生产软硬件普及、内容创意爆发的三重作用下，近两年逐渐升温的短视频已成为内容创业的最大风口。“内容分发平台往往会更关注内容本身，但我们更关注创作者。”9月6日，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在2017上海网络视听季论坛上表示，旗下大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持，同时享有阿里文娱的生态资源，能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。今年3月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，内容创作者只需接入大鱼号，即可享受阿里文娱生态的多点分发渠道。而土豆也同时转型为短视频平台，由周晓鹏掌门，全力进击PUGC（专业用户生产内容）领域。风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。CBNData高级数据分析师张霄在会上表示，截至2017年6月，中国移动视频用户达到5.25亿，其中短视频已成为移动视频新的爆发点。2016年直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年，直播遭遇瓶颈，用户规模持续下滑，而短视频用户则依旧保持快速增长。此外，短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，用户黏性不断提升。不过，版权保护缺失、内容制作成本不断提升、商业化路径狭窄的行业现状，也让大多数创作者面临运营和变现的双重难题。关注创作者在内容生产方面，周晓鹏在接受21世纪经济报道记者采访时表示，大鱼号提供了大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持，以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。例如，优酷目前积累了2000多部版权剧、400多档综艺等版权，创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。周晓鹏透露，大鱼数据中心已经推出，未来会更为细化。“内容创作者将随时看到自己生产出来的内容的消费状况、网上最新热点，以及自己内容所在品类的一些行业数据，由此为大家的创作提供相应的指引。”此外该数据中心也包括了大鱼号的版权库，根据内容的消费情况，创作者可以很容易看到谁盗用了自己的内容和具体盗用情况。“目前短视频版权处在一个非常混乱和非常恶劣的环境。”周晓鹏表示，未来还会建立版权交易平台，创作者可以授权其他人使用素材并收取费用。不过目前短视频行业头部内容和头部创作者尚未形成。“好的表演者高度稀缺，虽然很多人在做，但是大家不会演，不会讲，没有建立好的传播能力。”短视频平台开眼合伙人王烨表示，每一家PGC应该聚焦于如何诞生好的脚本和寻找到好的善于对镜头表达的个人。为了吸引和留存优质内容，各大平台纷纷推出奖金扶植计划。大鱼号今年3月宣布“大鱼计划”，20亿现金扶持自媒体，并设立专项短视频创作奖金激励不超过1000名创作者，每人每月可获1万元现金激励。根据7月大鱼计划创作者收益报告，大鱼奖金7月激励总金额达到1902万，短视频创作奖金激励金额达902万元。其中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻3个月内的创作者。“现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”VS Media中国区总经理吴湘玲认为，发现成长中的潜力头部，下发适合他们的任务，让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会，才是如今的网络视听平台正确的发展方式。目前短视频行业的平台仍然分散和碎片化，美拍、秒拍、快手等等都有自己的细分用户群。对于平台间的竞争，周晓鹏认为，快手等平台走的是工具加社交的赛道，土豆则是内容分发，不同赛道上的打法不太一样，不具备更多的可比性。同时与今日头条大而全的分发模式不同，土豆将会更关注年轻人群体，在内容上会有所取舍。社群化趋势张霄认为，短视频行业的趋势之一是各种类型的短视频平台在并行发展的同时会趋于社群化。“因为社群用户有相似的标签和兴趣，所以社群里产生的内容会非常精准。这部分用户会有非常高的互动性以及黏性，针对他们的商业化想象空间会非常大。”以阿里体系为例，周晓鹏表示，阿里在短视频内容的用户触达方面，以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等多维度、高准度数据能够支持内容精准分发，让更适合的内容找到更适合的人。不过这种精准推送“千人千面”的运用在各种平台中都已比较普及，阿里的更大野心则在于提供社群运营的基础设施。“流量只是一个表象，对于创作者来讲，真正能够在平台中实现生产与消费的结合和互动才最有价值。”周晓鹏表示，大鱼号希望成为创作者的私产，即内容创作者的大鱼号里面不管是内容、价值、用户、数据，都属于创作者自己。周晓鹏解释说，这里所说的“属于自己”，是指真正能够运用起来，对商业化、黏性提升、获取更多粉丝是有价值的，并且可以实际操作和运营的。“所有未来的价值，其实都是用户的价值，把握住了用户，才能够真正把握住商业未来。”周晓鹏表示，未来大鱼号会搭建粉丝运营的体系，为创作者提供包括直播、问答、粉丝互动等能够延展商业属性的各种功能。张霄表示，单体的短视频平台发展将会越来越难，会面临很大的风险及压力，相较而言，那种能够依托大生态体系的短视频平台，如阿里系、腾讯系，会有更加稳健的发展机会。事实上，越来越多的头部创作者从个人化转向组织化。张霄表示，MCN（Multi-Channel Network）模式作为介于内容创作者以及平台之间的媒介已经兴起，MCN机构可以用自己的专业团队帮助内容创作者实现内容的规范化、规模化，运营的精细化以及商业化的拓展。商业化待解然而，变现困难或已成为短视频行业的最大痛点，目前变现的主要方式包括流量分成、广告变现、内容营销、电商变现和内容付费等。周晓鹏对21世纪经济报道记者坦言，目前还没有任何一个平台有非常清晰和成熟的关于短视频方面的商业打法。“2017年下半年各个平台都会陆续试水短视频的广告玩法，让广告客户和用户能逐渐接受这个模式。今年是一个教育市场和探索市场的过程，明年应该可以真正明确方向。”目前阿里的尝试是，随着短视频创作者向更贴近广告主的垂直内容发力，泛宣发、泛电商、泛IP三种模式成为短视频内容创作者的新的变现路径。以大鱼号为例，短视频创作者可以承接广告营销任务，也通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。从远景来看，从短视频内容中发掘IP，对其全链路开发，可以兼顾短视频创作者的短期收入和内容的长期价值。此外，周晓鹏表示，土豆从8月开始也已经在做商业化的先期尝试，例如在信息流里增加了有关广告内容的曝光力度，以前后贴片的方式来做。目前来看，创作平台主要的打法是原生广告，例如二更、一条这样的PGC平台。“原生广告的问题在于后续空间会有多大，如何实现原生广告模式的快速增长。”周晓鹏表示，因为原生广告相对来讲成本比较高，从谈客户、谈下来、谈方案到落实，到客户认可以及最后投放，链路非常长，尤其是如果想寻求资本市场更大规模认可的话，会发现收入模式和增长预期会有瓶颈。二更在各个城市开地方站，也是希望通过地方站的方式去做延展。在电商变现方面，周晓鹏表示，阿里文娱还在规划当中，2017年年底前会发布一个明确的方案。“电商体系实现起来很有前景，但也很复杂。因为本身玩法有很多种，包括导购、内容生产、消费分成的方式等等。同时也在探讨大鱼号的内容与电商平台内容如何能够更好地做对接。”周晓鹏认为，短视频电商路径一定会走下去，因为电商转化打法在生活和时尚品类非常有效果。较早尝试短视频电商的一条公司合伙人范致行透露，目前其一个月有4000万至5000万左右的电商流水，利润率也可观。一条正是专注生活美学的内容耕耘。万合天宜CFO陈伟泓表示，电商变现是广告蓝海，尤其适合精准垂直短视频，但问题在于引流分成难以监控，而开设网店则运营成本高。他建议未来平台通过大数据配对来完善引流分成的数据监控，比如按点击量或消费额分成。此外，如果平台可以提供开设网店的基础设施，如SKU、仓储、物流等，对于内容创作者来说，电商变现难度将**降低。（编辑：张星）21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选六近日，日食记获千万元级融资，投资方为原经纬董事及陌陌高管发起的浅石创投。此前，其已于日完成由九合创投投资的数百万元种子天使轮融资，于日完成由旦恩创投、九合创投投资的1000万元A轮融资。　　融资后，其将会继续挖掘“日食记”纵向IP，表达剧情和食物之间的联系，挪做一部气质更像日剧的国产网剧。其类似《深夜食堂》模式，也与国人熟知的《舌尖上的中国》相似。　　据了解，日食记是上海罐头场的视频自媒体栏目，罐头场隶属于上海罐头场文化传播有限公司，成立于2014年5月，是一家影视出品公司，其自制视频还包括《圣诞节的姜饼人》、《日食的旅行记》、《我要的样子》。这些网络剧的操刀人系罐头场创始人姜轩，他是80后导演，毕业于上海财经大学，2013年末，玩票性质制作美食视频《圣诞节的姜饼人》；2014年转型导演及制作优酷网络剧《日食记》，同年执导《日食记·第二季》，与土豆网共同出品《日食的旅行记》；2015年，监制出品《我要的样子》。　　作为拥有原生内容创作能力的罐头场，《日食记》是美食细分领域的优质内容IP，其在豆瓣电影、优酷美食内容领域、新浪微博热搜榜以及美食话题排行等都有不错的成绩，在原生内容创作方面，“日食记”、“我要的样子”的展现形式为5-10分钟短视频形式到家居、健身、汽车评测等生活领域细分领域，；在纵向深度延展层面，日食记奖扩展更多类型的美食内容，着手网络剧的同时，签约新晋艺人和大电影制作。　　日食记贯穿全剧的一个有趣点是有一只馋嘴的白猫。　　罐头场创始人姜轩曾对外表示，“未来的互联网内容将会是一个碎片化的内容时代。其将带着鲜明标识在贫瘠单一的生活短视频领域不断延展和深化，通过食物、家居、身边的人、物，换起深埋在每个人心底的一丝记忆。如果说无印良品在物质生活中，给人带来温暖；那么其则会在年轻人的精神领域中，让用户像罐头场一样去生活。”　　浅石创投合伙人郑毅也表示：“在姜轩的发展脉络中，罐头场获得清晰定位和高辨识度，出品的原生内容在内容创意、产出效率和商业价值这三个层面上找到了舒服的平衡点，让城市人在零碎的时间中得到精神需求的满足。”　　在美食领域，曾有利用视频模式切入的平台，比如视频菜谱网站掌厨；且传统餐企也在试水视频合作，比如望湘园推出网络剧《你是我的菜》、新辣道联手《小时代3》推出火锅套餐；快消品周黑鸭也将娱乐纳入，跨界式推广逐渐成为传统企业营销的新方式，从粉丝互动、会员管理、产品营销等多方面运用互联网，与用户用更加亲民化、娱乐化和高参与感的联系起来。
投资热点排行榜
有价值的产业投资参考
产业投资咨询服务专家《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选七6月8日，“新生?共荣”2017爱奇艺世界?大会在北京盛大开幕。本届大会涵盖开幕式和12场高峰论坛，旨在全景展现历时十二载摸索进化后，在线视频如何引领科技创新与内容创作的相互激荡，与上下游产业携手创新，共同发展，催生出全新的娱乐疆土，为7亿用户贡献更立体的娱乐体验。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，百度董事会副**，集团总裁兼COO陆奇，著名导演陈可辛出席开幕式并发表主题演讲。自2016年第一届爱奇艺世界大会至今的一年间，“IP生态”已经成为文娱产业破局题眼。2017，爱奇艺世界?大会重装上阵，齐聚三百余位文娱产业领袖，与近千名媒体人、万余名影视、综艺、科技、直播、文学、动漫、短视频领域的从业者一道，探讨娱乐世界的创新可能、行业标准和演变趋势。在名为“2017，爱奇艺的娱乐世界”的主题演讲中，龚宇表示，历经多年发展和探索，爱奇艺已经成长为集强大的内容分发能力和货币化能力于一身的娱乐平台，不断创造出全新的创作、运营、变现模式，推动行业变革。未来，爱奇艺将致力于跟所有合作伙伴分享自身的核心能力，共同创造丰富多元的娱乐世界。历经7年的光阴，爱奇艺秉持“致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频”的企业愿景，已经从单纯的观看平台发展为涵盖立体娱乐形式的开放娱乐生态王国，为拥抱行业变化大势和全新使命，在开幕式现场，龚宇正式发布了爱奇艺全新的企业愿景――“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。IP生态“一鱼多吃” 爱奇艺娱乐生态全貌亮相2015年，爱奇艺通过优质的VIP会员付费内容，打破了网络视频商业模式的瓶颈，催动了网络视频产业格局从播出平台向娱乐生态的转型。截止2017年5月底，爱奇艺的全网日活跃用户数达3.1亿人。根据第三方机构艾瑞最新数据显示，爱奇艺APP已经是仅次于微信的全国第二大使用时长APP，月活跃设备数达5.1亿台，月使用时长达60亿小时。作为以IP开发为核心的娱乐生态系统，这代表了中国最强的内容分发能力。在此基础上，“爱奇艺世界”也形成了最具规模化和体系化的货币化架构。围绕IP生态开发，爱奇艺以“一鱼多吃”的策略，建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵，这代表了未来文娱产业的成熟商业架构，随着文娱生态的进一步发展也将促进产业链各环节细分市场的价值提升。值得注意的是，现阶段文娱生态商业模式的两大货币化形式――广告和用户付费也已经迎来新的升级：长尾视频信息流广告和优选内容付费。信息流广告将完善广告模式，同时一揽子解决长尾视频内容的变现能力；优选内容付费将内容付费扩展至各领域的头部内容，彻底激活内容生产，以完善并促进大文娱生态的用户体验和货币化能力。付费时代激活优选内容 信息流广告点燃创作长尾爱奇艺VIP会员的爆发改写了网络视频发展走向，直接催生了火爆的网络剧、网络大电影和网络综艺等行业，重建了视频商业模式。而在“为内容付费”已经为互联网用户所普遍接受的大环境下，网络内容和文娱内容付费将如何发展？答案就是优选内容将进入付费时代。即在先行试水成功的网络剧、网络大电影和网络综艺之外，包括动漫、少儿、纪录片等在内的各领域的头部内容，都将进入付费分账体系。这意味着，高品质、为观众所认可的内容，将摄取更多的收入分成，内容生产将获得更多的发展空间，马太效应将彻底激活内容生产，成为网络内容的格局拐点。与头部内容相对的是，视频长尾效应也得到了新的想象空间：利用信息流观看方式+信息流广告的形式，在爱奇艺巨大的分发能力推动下，使短视频这种视频原始形态重获新生，不再是“工业废水”，重新获取关注、成为娱乐生态模式的重要组成，成为视频行业的支柱性收入，以开放平台与多元化变现方式，构建更加完善的商业模型，实现视频内容的长尾效应。付费内容和视频模式维度得到扩充，针对正在风口的超级网剧行业的内容和人才培育，爱奇艺一次性发布了“海豚”、“幼虎”和“天鹅”三大计划，“海豚计划”主要针对爱奇艺出品超级网剧项目进行定价招标，以“保底+发行分成”的合作方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系，共同提高IP变现能力，“幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供支持，“天鹅计划”主要针对有潜力的艺人进行培训，打造影视行业未来之星。三大计划的发布意味着爱奇艺以影视产业核心人才扶持和创新的合作模式探索为手段，从机制、资金、资源、商业模式搭建等层面上全力助推影视产业创新升级，促进整个文娱行业更加健康、理性、可持续发展。爱奇艺打造开放平台 敞开怀抱分享核心能力最初的在线视频改变了中国人的娱乐生活，但并未从本质上改变极少数内容生产者向广大观众单向输出内容的模式，但在娱乐生态的开放平台中，内容生产者将与用户实现无缝互动，从开放平台中获取爱奇艺包括数据分析、智能技术和货币化在内的核心能力，用户行为和喜好将直接决定内容的方向、品质以及收入。为生产者赋能、增收，让用户行为评判内容品质，决定价值，就是爱奇艺正在持续推动的开放平台战略。开放一直是爱奇艺娱乐生态的核心原则，内容生产者可以通过爱奇艺号为接入载体，接入爱奇艺开放平台，获取多维度的透明数据和用户画像，形成内容品质良性循环。这对于众多内容生产机构和个人生产者来说，意味着更多创新的可能。同时，爱奇艺开放平台也将开放式的商业模式扩展到方方面面，合作方不仅可以获得版权收入，还可以获得广告和会员方式，一点接入多点分成。这不仅是帮助内容创作者实现价值的最大化，更代表了内容创意从生产售卖的传统模式，向“赋能-生产-分发-多维变现”的生态型商业模式的转变，生产者无论大小，都有机会获得与大制作和平台原创同等的分发能力和资源支持，也将极大提升内容生产领域的收入规模。2017爱奇艺世界?大会，全面揭开了爱奇艺娱乐生态全貌，以科技为驱动力，以内容为天生基因，以开放平台为基础，与众多合作伙伴一起创新，共同发展，协力构建开放娱乐世界，开启互联网时代的中国娱乐新纪元。《三年“二更”：撕掉短视频标签，想做企业级服务的主流媒体》 精选八证券代码：603721 证券简称：中广天择
公告编号：中广天择传媒股份有限公司第二届董事会第九次会议决议公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。一、董事会会议召开情况中广天择传媒股份有限公司（以下简称“公司”）第二届董事会第九次会议于日上午在公司会议室以通讯结合现场形式召开并表决。本次会议应参与表决的董事9名，实际参与表决的董事9名。本次会议由董事长曾雄先生主持，公司全体董事均出席了本次会议。会议通知于日以邮件和电话的方式向各位董事发出，本次会议的召集、召开及表决程序符合《公司法》及《公司章程》的有关规定。二、董事会会议审议情况全体董事经认真讨论，一致审议并通过了如下事项：（一）、 审议通过《关于公司2018年度使用自有闲置资金进行投资理财的议案》；表决结果：9票同意、0票反对、0票弃权。董事会同意公司2018年度内使用自有闲置资金进行投资理财的投资资金额度累计不得超过2.5亿元，上述额度内可以滚动使用。投资标的为投资保本型、低风险的银行理财产品，不包括以股票、利率、汇率及其衍生品种为投资标的的理财产品、固定收益类证券投资产品和以套期保值为目的进行的投资。董事会授权总经理根据公司相关制度和本议案的要求行使该等投资决策，公司财务负责人负责组织实施。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。（二）、审议通过《关于公司2018年度银行融资及相关授权的议案》；表决结果：9票同意、0票反对、0票弃权。董事会同意公司2018年度分别向银行(具体银行以公司根据实际情况与相关银行协商确定为准)申请总额不超过1亿元的授信额度，目的是为了满足公司的正常经营需要，有利于公司的良性发展，符合公司整体利益，其财务风险处于可控的范围之内。授权董事长曾雄先生代表公司与银行机构签署上述授信额度内的法律文件，由此产生的法律、经济责任全部由公司承担。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。（三）、 审议通过《关于变更部分募集资金投资项目和调整募集资金投入金额的议案》；表决结果：9票同意、0票反对、0票弃权。董事会同意本次变更部分募集资金投资项目和调整募集资金投入金额，即终止实施“演播制作中心建设项目”并将该项目的结余募集资金4,500万元投入到“大型季播节目制作项目”和“电视剧投资制作项目”的相关事项及审议程序，符合《公司法》、《证券法》、《上海证券交易所股票上市规则》、《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法》等相关法律、法规和《公司章程》的相关规定，本次变更是基于公司发展战略、经济环境和项目的实际情况进行的必要调整，有利于提高募集资金使用效益，有利于公司的长远发展，不存在损害股东利益特别是中小股东利益的情形。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。（四）、审议通过《关于2018年度日常关联交易预计的议案》；表决结果：6票同意、0票反对、0票弃权。关联董事曾雄、贺大公、傅冠军回避表决。公司独立董事对该议案进行了事前审查并发表了独立意见，详见《独立董事关于预计公司2018年度关联交易事项的事前认可意见》及《独立董事关于第二届董事会第九次会议相关事项的独立意见》。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。（五）、审议通过《关于聘任公司财务负责人的议案》；表决结果：9票同意、0票反对、0票弃权。（六）、审议通过《关于召开公司2017年第二次临时股东大会的议案》；表决结果：9票同意、0票反对、0票弃权。特此公告。中广天择传媒股份有限公司董事会日证券代码：603721 证券简称：中广天择
公告编号：中广天择传媒股份有限公司第二届监事会第七次会议决议公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。一、 监事会会议召开情况中广天择传媒股份有限公司（以下简称“公司”）第二届监事会第七次会议于日在公司会议室以现场表决的方式召开。本次会议应参加监事3名，实际参加监事3名，本次会议由监事会**彭宇主持。本次会议的通知和材料于日以邮件和电话的形式向各位监事发出。本会议的召开符合《公司法》和《公司章程》的有关规定。二、监事会会议审议情况全体监事经认真讨论，一致审议并通过了如下事项：（一）、审议通过了《关于变更部分募集资金投资项目和调整募集资金投入金额的议案》。表决结果：3票同意，0票反对，0票弃权。监事会认为：公司本次变更部分募集资金投资项目和调整募集资金投入金额，即终止实施“演播制作中心建设项目”并将该项目的结余募集资金4,500万元增加投入到“大型季播节目制作项目”和“电视剧投资制作项目”的相关事项及审议程序，符合中国证监会和上海证券交易所的相关法律法规、规范性文件的要求以及公司的有关规定，审议程序合法、合规，不存在损害股东利益的情形，有助于提高募集资金的使用效率，符合全体股东的利益，有利于公司的长远发展。同意公司本次变更部分募集资金用途的事项，同意将该议案提交公司股东大会审议。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。（二）、审议通过了《关于2018年度日常关联交易预计的议案》。表决结果：2票同意，0票反对，0票弃权，关联监事彭宇回避表决。该议案尚需提交公司2017年第二次临时股东大会审议。特此公告。中广天择传媒股份有限公司监事会日证券代码：603721 证券简称：中广天择
公告编号：中广天择传媒股份有限公司关于2018年度预计日常性关联交易情况的公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。重要内容提示：●本关联交易事项经公司第二届董事会第九次会议审议通过，尚需提交公司股东大会审议。●公司 2018 年度预计日常性关联交易均为公司与控股股东长沙广播电视集团及其控制的其他企业间因业务往来产生的交易，公司与关联方发生的各项交易，将遵循公允、合理的原则，符合公司及全体股东的利益，不会损害公司股东，特别是中小股东的利益，对公司本期及未来财务状况、经营成果无负面影响，亦不影响公司的独立性。一、日常关联交易基本情况（一）日常关联交易履行的审议程序1、日，中广天择传媒股份有限公司（以下简称“公司”）第二届董事会第九次会议召开，公司董事会以6票同意、0票反对、0票弃权、3票回避表决审议通过了《关于2018年度日常关联交易预计的议案》。由于公司董事曾雄先生、贺大公先生、傅冠军先生系长沙广播电视集团提名的董事，因此曾雄先生、贺大公先生、傅冠军先生对本议案回避表决。2、公司独立董事事前认可该议案，并发表如下意见：公司已将 2018 年度预计日常性关联交易事项事先与我们进行沟通，我们认真审阅相关资料并听取了有关人员的汇报，认为公司 2018 年度预计日常性关联交易情况属于公司正常经营需要，额度适当，定价政策上遵循了公开、公平、公正及自愿原则，不存在损害公司和全体股东，特别是中小股东利益的情形。我们同意将《关于2018年度日常关联交易预计的议案》提交公司第二届董事会第九次会议审议，关联董事在审议该议案时应回避表决。3、公司独立董事对预计的日常性关联交易发表如下意见：我们认为公司 2018 年度预计日常性关联交易情况属于公司正常经营范围的需要，额度适当，定价政策上遵循了公开、公平、公正及自愿原则，不存在损害公司和全体股东，特别是中小股东利益的情形。关联董事在董事会审议该议案时已回避表决，该事项已经履行的决策程序合法有效。我们同意2018年度预计日常性关联交易事项，并同意董事会将该议案提交公司股东大会审议。4、董事会审计委员会对预计的日常性关联交易发表如下意见：2018年度预计日常性关联性交易是公司因正常经营需要产生，定价政策上遵循了公开、公平、公正及自愿原则，不会对公司的独立性产生负面影响，不存在损害公司和全体股东，特别是中小股东利益的情形。我们同意将《关于2018年度日常关联交易预计的议案》提交公司第三届董事会第九次会议审议。5、该议案尚需提交公司股东大会审议，关联股东将在股东大会上对该议案回避表决。（二）2017 年度日常性关联交易执行情况2017年前三个季度，公司发生日常关联交易金额合计为人民币17,491,870.67元，预计2017年四季度为5,336,033.71元。预计2017年度全年发生的日常关联交易金额不会超过已经审批的 2017 年度日常关联交易金额。■（三）2018年度日常性关联交易预计情况公司根据 2017年日常关联交易实际情况进行预测，预计2018年度日常关联交易金额为人民币2400万元，主要为销售电视节目。二、关联方介绍和关联关系(一)关联方基本情况长沙广播电视集团是拥有广播、电视、报纸、网络、广告经营、影剧院等产业的综合性传媒集团，下辖23家二级单位。住所为：长沙市雨花区湘府东路一段989号，法定代表人：曾雄，主营业务为监督和管理广播电视节目与卫星电视节目收录、有线广播电视网络的规划与开发管理；广播电视节目的制作、播出、转播、发射、监测与管理；广播电视产业经营。（二）关联关系本公司控股股东、实际控制人，持有本公司50,380,604股份，占公司总股本的50.38%。三、定价依据及公允性公司与长沙广播电视集团的关联交易定价系根据长沙广播电视集团自制相关节目的历史成本或预算成本，在考虑物价、人工等自然上涨因素后，由双方协商确定的价格，同时保证了双方的利益均未受损害，遵循了公允性原则。四、该关联交易的必要性及对公司的影响（一）必要性和真实意图上述关联交易是公司业务发展及生产经营的正常所需，是合理的、必要的。（二）本次关联交易对公司的影响公司与关联方的交易均遵循市场化、公平自愿的原则，不存在损害公司及公司任何其他股东利益，公司独立性未因关联交易受到影响。五、上网公告附件（一）《中广天择传媒股份有限公司独立董事关于第二届董事会第九次会议所审议有关事项的事前认可意见》；（二）《中广天择传媒股份有限公司独立董事关于第二届董事会第九次会议所审议有关事项的独立意见》。六、报备文件（一）《中广天择传媒股份有限公司关于第二届董事会第九次会议决议》（二）《中广天择传媒股份有限公司关于第二届监事会第七次会议决议》（三）《中广天择传媒股份有限公司第二届董事会审计委员会关于2018年度预计日常性关联交易情况的书面意见》特此公告。中广天择传媒股份有限公司董事会日证券代码：603721 证券简称：中广天择
公告编号：中广天择传媒股份有限公司关于财务负责人辞职及聘任新的财务负责人的公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。中广天择传媒股份有限公司（以下简称“本公司”）于日收到关敬蓉女士提交的书面辞职申请，关敬蓉女士因个人原因辞去财务总监职务。辞职后，关敬蓉女士继续担任本公司副总经理职务。关敬蓉女士确认，其本人与公司董事会无不同意见，亦无与其本人辞任有关的任何事项须提请本公司股东注意。本公司董事会对关敬蓉女士在担任财务总监期间勤勉尽职的工作及对本公司做出的贡献表示衷心的感谢！日，本公司召开第二届董事会第九次会议，审议通过了聘任孙静女士（简历附后）为本公司财务负责人的议案，本公司董事会自日开始聘任孙静女士为本公司财务负责人，任期至第二届董事会届满。特此公告。中广天择传媒股份有限公司董事会日孙静女士简历孙静，女，中国国籍，无境外居留权，1979年10月出生，毕业于北京理工大学管理与***院会计学专业、本科学历，中级会计师职称，注册会计师。2002年至2010年10月曾历任江南机器集团有限公司会计、江南工业集团（湖南）麓谷高新技术开发有限公司会计；2010年10月至2012年8月曾历任中审亚太会计师事务所湖南分所审计员、项目经理；2012年8月至2013年10月曾任长广天择财务部经理；2013年10月至今任本公司财务部经理。证券代码：603721 证券简称：中广天择
公告编号：中广天择传媒股份有限公司关于变更部分募集资金投资项目和调整募集资金投入金额的公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。重要内容提示●原项目名称：演播制作中心建设项目●新项目名称：1、增加对首次公开发行股票募集资金投资项目——“大型季播节目制作项目”的募集资金投入金额，同时对原计划制作的部分季播节目进行调整和补充2、新增“电视剧投资制作项目”●变更募集资金投向的金额：终止实施“演播制作中心建设项目”，并将结余募集资金4,500万元分别投入以下项目：1、大型季播节目制作项目：2,900万元2、电视剧投资制作项目：1,600万元一、变更募集资金投资项目的概述（一）募集资金的基本情况经中国证券监督管理委员会证监许可[号文核准，并经上海证券交易所同意，中广天择传媒股份有限公司（以下简称“公司”、“中广天择”）获准向社会公开发行人民币普通股2,500万股，每股发行价格为人民币7.05元，股款以人民币缴足，募集资金总额人民币176,250,000.00元，扣除承销及保荐费用、发行登记费以及其他交易费用共计人民币32,876,415.09元后，净募集资金共计人民币143,373,584.91元，上述募集资金于日到位，业经瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）验证并出具“瑞华验字[3号”《验资报告》。公司已按照《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013年修订）》的规定，对募集资金制定了专户存储制度，对募集资金进行专户存储管理，并与保荐机构、募集资金专户开立银行签署了相应的募集资金三方监管协议。根据《中广天择传媒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》，公司首次公开发行股票募集资金投资项目如下：单位：万元■注：上述募集资金投入进度仅为对拟投资项目的总体安排，其实际投入时间将根据募集资金到账时间、市场及项目进展情况作适当调整。为了保障募集资金投资项目顺利进行，在募集资金实际到位之前，公司以自筹资金先行投入。截至日止，公司已以自筹资金投资本次募集资金投资项目的实际投资额为13,971.03万元，拟以募集资金置换金额为8,611.13万元，具体如下：单位：万元■日，公司第二届董事会第七次会议审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金及预先支付发行费用的自有资金的议案》，公司以募集资金置换预先投入募集资金投资项目的自筹资金8,611.13万元。（二）拟终止实施募投项目的基本情况本次拟终止实施的募投项目为公司首次公开发行股票募投项目中的“演播制作中心建设项目”。该项目内容主要包括演播基地建设（包括总部办公大楼及配套设施和演播厅及配套设施），项目建设地点位于湖南省长沙市岳麓区大王山旅游度假区中心区，项目总占地面积为39,953.12平方米，合59.93亩。项目规划建设期为2年。项目总投资39,340.03万元，其中建筑工程投入34,350.00万元，占比87.32%；配套设备及安装投入4,990.03万元，占比12.68%，土地购置费用为公司先期自有资金投入，不纳入本项目总投资。该项目拟投入募集资金4,500.00万元，截至本公告日，尚未投入募集资金，结余募集资金为4,500.00万元。日，中共长沙市委办公厅、长沙市人民**办公厅下发《关于支持马栏山视频文创产业园建设发展的意见》，长沙市委、市**决定设立马栏山视频文创产业园，这是全面落实党中央推进社会主义文化强国建设战略的重要举措，是贯彻落实省委、省**创新引领开放崛起战略的重要支撑，也是加快创建国家中心城市实现基本现代化的重要抓手。马栏山视频文创产业园是以影视传媒、文化创意、休闲旅游等文化产业为主导，打造成中国影视文创基地，成为湖南、中部地区乃至全国文化产业新地标。公司经认真研究后认为，公司的长期经营战略规划和发展方向与长沙市委、市**有关设立马栏山视频文创产业园的相关设想和规划高度契合，同时中广天择作为湖南省和长沙市重要的文化创业产业国有控股上市公司，承担了先行示范和标杆表率的重要使命。因此，为了贯彻落实长沙市委、市**的规划部署意见，积极支持马栏山视频文创产业园的建设，公司计划在马栏山文化创意产业园内进行包括演播中心建设在内的相关投资。考虑到该项建设规划与“演播制作中心建设项目”存在项目建设内容重合的问题，因此为了避免资金、人力、物力重复投入建设造成的浪费，经公司审慎研究商议后，决定终止实施“演播制作中心建设项目”。目前，公司在马栏山视频文创产业园的拟建设项目尚处于前期论证规划阶段，项目具体内容有待长沙市委、市**有关产业园整体规划进一步明确及配套政策出台。待项目内容计划明确后，公司将另行公告。（三）变更后募投项目的基本情况由于公司在马栏山视频文创产业园内的拟建设项目具体内容确定及通过相关**部门审批尚需时日，短期内尚无法立项实施，因此，在终止实施“演播制作中心建设项目”后，为了提高募集资金的使用效率，降低募集资金投资项目的整体风险，公司决定将“演播制作中心建设项目”的结余募集资金4,500.00万元用于以下项目：1、大型季播节目制作项目公司拟对首次公开发行股票募集资金投资项目——“大型季播节目制作项目”增加募集资金投入金额2,900万元。同时，由于原制作计划中的《说出我世界第二季》受项目商谈、策划进度等因素的影响，短期内未达到开拍制作的条件，因此公司决定暂停该项目的募投资金投资计划，并新增一档大型季播节目《不可思议的博物馆第一季》。公司对“大型季播节目制作项目”具体内容的变更情况如下：单位：万元■2、电视剧投资制作项目公司拟新增“电视剧投资制作项目”。公司计划参与古装仙侠爱情题材电视剧《招摇》的投资拍摄，公司投资额为1,600万元，拟以募集资金投入1,600万元。经本次变更后，公司首次公开发行股票募集资金投资项目情况如下：单位：万元■本次募投项目调整不涉及关联交易。（四）董事会审议变更募集资金投向议案的表决情况日，公司第二届董事会第九次会议审议通过了《关于公司变更部分募集资金投资项目的议案》，表决结果：9票赞成、0票反对、0票弃权。公司全体独立董事对该议案一致发表了同意的独立意见，监事会和保荐机构对该事项发表了同意的意见，该议案尚需提交公司股东大会审议。二、变更募集资金投资项目的具体原因（一）原项目计划投资和实际投资情况1、原项目基本情况本次拟终止实施的募投项目为公司首次公开发行股票募投项目中的“演播制作中心建设项目”。原项目的拟实施主体为公司全资子公司极锐视界（湖南）投资管理有限公司。项目内容主要包括演播基地建设（包括总部办公大楼及配套设施和演播厅及配套设施），项目建设地点位于湖南省长沙市岳麓区大王山旅游度假区中心区，项目总占地面积为39,953.12平方米，合59.93亩。项目规划建设期为2年。2、原项目备案审批情况原项目取得了长沙市发展和改革委员会签发的备案编号为“2016028”的《湘江新区企业开发投资项目备案证》（备案项目名称：中广天择演播制作中心）。3、原项目投资情况原项目计划总投资39,340.03万元，其中建筑工程投入34,350.00万元，占比87.32%；配套设备及安装投入4,990.03万元，占比12.68%，土地购置费用为公司先期自有资金投入，不纳入本项目总投资。原项目于日取得开工建设许可证并开工。原项目拟投入募集资金4,500.00万元，截至本公告日，尚未投入募集资金，结余募集资金为4,500.00万元。（二）终止实施原募投项目的原因公司目前无自有房产，办公场所均为租赁物业。随着公司业务规模持续增长，公司现有的办公场所和演播厅已不能完全满足业务发展需要急需扩充。为满足公司业务发展的需求，公司计划投资39,340.03万元，建设“演播制作中心建设项目”，项目内容主要包括演播基地建设（包括总部办公大楼及配套设施和演播厅及配套设施），建设地点位于湖南省长沙市岳麓区大王山旅游度假区中心区。日，中共长沙市委办公厅、长沙市人民**办公厅下发《关于支持马栏山视频文创产业园建设发展的意见》，长沙市委、市**决定设立马栏山视频文创产业园，这是全面落实党中央推进社会主义文化强国建设战略的重要举措，是贯彻落实省委、省**创新引领开放崛起战略的重要支撑，也是加快创建国家中心城市实现基本现代化的重要抓手。马栏山视频文创产业园是以影视传媒、文化创意、休闲旅游等文化产业为主导，将被打造成中国影视文创基地，成为湖南、中部地区乃至全国文化产业新地标。公司经认真研究后认为，公司的长期经营战略规划和发展方向与长沙市委、市**有关设立马栏山视频文创产业园的相关设想和规划高度契合，同时中广天择作为湖南省和长沙市重要的文化创意产业的国有控股上市公司，承担了先行示范和标杆表率的重要使命。因此，为了贯彻落实长沙市委、市**的规划部署意见，积极支持马栏山视频文创产业园的建设，公司计划在马栏山文化创意产业园内进行包括演播中心建设在内的相关投资。考虑到该项建设规划与“演播制作中心建设项目”存在项目建设内容重合的问题，因此为了避免资金、人力、物力重复投入建设造成的浪费，经公司审慎研究商议后，决定终止实施“演播制作中心建设项目”。三、本次变更后募集资金投资项目的情况（一）变更后募集资金投资项目的情况由于公司在马栏山视频文创产业园内的拟建设项目的具体内容确定及通过相关**部门审批尚需时日，短期内尚无法立项实施，因此，在终止实施“演播制作中心建设项目”后，为了提高募集资金的使用效率，降低募集资金投资项目的整体风险，公司决定将“演播制作中心建设项目”的结余募集资金4,500.00万元由于以下项目：1、大型季播节目制作项目公司拟对首次公开发行股票募集资金投资项目——“大型季播节目制作项目”增加募集资金投入金额2,900万元。同时，由于原制作计划中的《说出我世界第二季》受项目商谈、策划进度等因素的影响，短期内未达到开拍制作的条件，因此公司决定暂停该项目的募投资金投资计划，并新增一档大型季播节目《不可思议的博物馆第一季》。公司对“大型季播节目制作项目”具体内容的变更情况如下：单位：万元■2、电视剧投资制作项目公司拟新增“电视剧投资制作项目”。公司计划参与古装仙侠爱情题材电视剧《招摇》的投资拍摄，公司投资额为1,600万元，拟以募集资金投入1,600万元。经本次变更后，公司首次公开发行股票募集资金投资项目情况如下：单位：万元■本次募投项目调整不涉及关联交易。（二）大型季