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专业杂工一枚，混迹于IT、产品周边，继续苦逼的做着残品的梦
产品经理就业培训班，12周特训，测、练、实战，22位导师全程带班，200+名企内推，保障就业！
有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字，翻了新华字典，又翻英汉大字典?
有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫”取消”还是叫”放弃”?
有没有给某个心仪的姑娘写过信，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完一句话，就撕了一地的信纸?
有没有对别人的设计评头论足，然后忍不住骂**产品设计人员真是个大傻逼，这个词明显不能代表**功能嘛?
有没有某天心血来潮，很有feel，想在QQ签名上写一句惊天地泣鬼神的话?
有没有策划过专题页面，一直在想某煽情的词语，一个又一个总是没法让自己或别人满意?
嗯，这人就是我们，设计师，每次产品设计时，我们还需要为产品想名字，描述产品的功能。
产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但是由于分工的不明确，很多时候，产品的文案设计都是UCD完成的。
下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程，没有任何广泛适用性，只是记录。
苹果：乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉，在强调良好的技术工艺，苹果产品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样，”你一手拿着苹果 一手拿着命运，在寻找你自己的香”，我YY的。
苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化很强烈，尤其是字号大的标题文案;比如下面的4S展示页面，即强调了产品的扩展延续了4的产品功能，又在情感上柔和过度，从精彩之处再续精彩，意境营造滴啊，用户一看这几个字，再对于下面灰色调的小字，就啥也明白了。
微信：微信是一个半工具半社交的应用产品，刚开始的时候偏工具性，方便了我们的移动通讯，提供一种新的通讯交流体验，尤其是可发一段即时的语音。但现在的微信做成了一个大平台，越发偏向社交产品，尤其是摇一摇。
我理解的微信产品还是以通讯工具为基础，社交为主要发展目标，所以微信的这句文案设计也很贴切”微信，超过一亿人使用的手机应用”，言下之意，大家都安装了，为了更方便交流，还不赶紧下载一个。
小米：雷军一直强调小米是为发烧而生，所以你很轻易就看出来，这个页面极具烧包性和专业性，一般业余屌丝看不明白，比如28纳米、四核等、GPU、遥控赛车功能等无不在体现着各种烧。
迅雷无线：迅雷快传这张下载页面简单明确地告诉了用户产品的功能和特点，也体现了迅雷一直追寻的目标下载简单快速。
产品是一个刚出生的孩子
说这话的时，我想表达的意思是，一个设计师得爱自己设计的产品，即使是一个垃圾，也得必须爱。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因，比如版本、开发难度、项目规划、领导的feel等，最终的产品会出现各种问题，对于一个刚出生的产品，我们要呵护他和包容他，去及时地发现产品的各种问题，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。
如果你都不喜欢自己的产品，你怎么能为他取个好听的名字，帮他打扮的漂亮帅气一点，帮他一步步的成长。所以，爱刚出生的产品的设计师是一个好的设计师。
设计产品的文案时，要明确产品的用户是谁，他们的年龄、喜好、教育文化等，甚至他们喜欢什么样的语气，他们的理解能力怎么样，爱看什么类型的读物，比如小米的发烧友们，文案要充满各种前卫的技术和理念的词语，他们追逐极限，超级喜爱技术，各种技术关键词对文案的设计非常重要。
做一个文化人
作为一个理科出生的设计师，并且一向屌丝无敌，说到文化，我倍感压力山大。文化人要知性，善于运用文字当武器，同样的产品不同的名字或者描述，对于用户来说认知体验也是不一样，甚至直接影响到整个产品的定位，比如深受广大男女文艺青年熟知的豆瓣，它提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活，如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城市生活等等之类的名字，我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。
还有一个关于文化的例子，记得上学时，我们学校旁边有几家烧烤摊，每次我只去其中的一家店吃烧烤，尤其请姑娘吃烧烤的时候，必须去他家;原因很简单，那个老板是一个文化人，讲究!比如隔壁家烧烤两个鸡翅串叫”鸡翅一对”，他家叫”比翼双飞”，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人甜蜜啊。。。而且你每点一个，老板还扯着大嗓门吆喝两个”比翼双飞”，他家生意一直很火爆。所以，产品的名字描述很重要。
单调昏暗的混凝土、喧闹的马路车辆行人、拥挤的城市交通、朝九晚五的规律式等等充斥着城市的生活，情感化设计是我们一直追从的。除了产品的功能要体现人文情感关怀，产品的文案设计也需要流露情感，产品的文案要能和用户的审美情感、记忆、期望产生共鸣，从而使得用户怦然心动激动不已恋恋不舍。比如我上面说的带一个姑娘去吃烧烤，去吃一个”比翼双飞”，指不定那就吃出来一个四年美好的大学生活。
根据自己的理解，简单总结产品文案设计的一些注意点(不具有任何广泛性)：
1、文字要能够描述产品的核心功能或典型使用情景;
2、文字要简练可读性好，对于按钮或者功能定义最好控制在2-4个汉字;对于产品情景描述标题文字控制在6-20个汉字;
3、文字设计要考虑目标用户的可理解性，了解目标用户的认知行为习惯与文化特征;
4、文字设计要具有情感化特征;
5、文字设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导用户认知产品，以标题文字为核心，以内容解释文字为展开基础;
6、文字设计要具有延续性和统一性;
7、注意标点符号的使用;
8、注意语气，有时该直接就得直白明了，慎用疑问。
via：互联网的一些事
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互联网时代，如何写出大师级产品文案？
作者：Aqua张
一、其实你压根不知道文案竟这么重要
距今60年，世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前，我先谈谈文案本身。
取了一段百科的定义：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中 从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。文案从业者在广告公司被称作为Copy writer，这个词很有意思，Copy writer不是Copy，也不是writer，但是好的文案和文学是有相近点的，在于创意点、修辞、表达技巧，但文案始终是附庸产品或服务而存在的，而产品和服务的最终导向是人，因此好的文案最终会回归人性的本质，从而传达出来某种态度、某种主张、某种追求和某种价值观，这种对人性内在的共鸣是与文学类似的点。
私以为，文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅仅是自high。
我认为文案和互联网思维下的文案其实是个比较模糊的概念，好的文案与产品、设计、市场、营销策略、品牌包装、人性的洞察是分不开的。
然而，并不是所有同学都有机会从事文案撰写工作，但是研究文案还有除此之外的其他价值。比如产品的页面设计、产品功能点引导文案、PPT包装撰写、产品发布会、演讲等等各个方面。研究和学习文案不仅仅是培养文字撰写能力，更多是引导一个人从不同角度找切入点看问题的能力。话大家都会说，但是怎么说，从什么方向切入说其实关乎影响生活、学习、工作的方方面面。可见强大的文案撰写能力对工作和个人都是极其重要的技能。
二、大师级牛文案是怎么虐出来的
那说这么多，文案到底该怎么写呢?
牛顿曾说：“若我曾看得更远，是因立足于巨人肩上。”学毛笔字的时，老师总是让学生从蒙帖开始，一笔一划去临摹、赏析大师的作品，然后再对好坏有一定鉴赏能力之后，再开始尝试探索自己的风格。文案撰写其实也是一样，现在市面上不乏很多文章直接了当的告诉读者，如何写出好的文案、如何写出高人一等文案。但很多时候，很多人其实对于高人一等和好并没有一个绝对的观感，就直接上方法论，我是不太认可的。
所以我们先来了解下国内外各个时期大师级文案是什么样子，有个整体的观感，然后我们再来讨论如何写。接下来我会跟大家分享我在工作中及平时积累整理的一些案例，案例部分引用致《32位全球一流大师的文案创作之道》经典案例
是不是有点感觉了?那我们来看几个例子：
案例一：RICHARD FOSTER大师的皇后橄榄文案
分享这一则案例的原因是，当我第一次读到这条文案时，就心悦臣服地认可，其实讲的就是一种对产品本质的体验感和参与感，如果你都没有切实使用过产品、真正从一个用户的角度抓住每个体验细节，写出来的东西是不走心、抓不住人的。以下引用(摘自《32位全球一流大师的文案创作之道》)：
Sainsbury’s橄榄的广告
我由两罐里各拿出一枚橄榄，并排放在盘子上。正如我所希望的，皇后橄榄看起来差不多是一般橄榄的两倍大。所以我写道：(一个字一个字的手写，一如既往)“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”这句还没写完，我已经想到下一句了：“也加倍美味。”我立刻了解“加倍美味”属于个人意见，所以我将事实陈述出来：“而且，有人会说，也加倍美味。”我必须在美味上略作文章。我拿起盘子里的皇后橄榄，把它吃了。我写下尝到的滋味：“它的果肉肥嫩，却有嚼劲，更有种清香的果味令它成为完美的开胃小品……”我忽然想到马丁尼是种开胃酒，所以我加上(在括号里，当然)“……无论加不加马丁尼。”
我重头开始再读一遍。只读到第一句：“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”我不喜欢“一般”这两个字，太一般了。寻常或庭园橄榄?不!我看过太多次寻常或庭园。寻常橄榄?不!太没趣了。等等，皇后橄榄……皇家……老百姓。
“皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。”通过这个案例的截取，我们在不吃Sainsbury’s橄榄的情况下，通过RICHARD FOSTER的文案描写，就能知道它大、开胃、美味、高品质这几个特点，在我脑海里面基本可以浮现出来一个大致的品质高的橄榄的样子。
而回到文案本身我们通过阅读文案，能够获取产品哪些特点：
大：找对比，同质类比，从你的受众熟悉的事物开始下手，否则他们是不会有概念的。
开胃：找联系，开胃酒受众认知度高，那么我的橄榄比开胃酒还要开胃，那么对它的整体认知自然出来了。
美味：RICHARD FOSTER很幽默，但是单单一个“而且有人说”几个字，彰显的是极大的功力，这放到现在来说叫“口碑营销”，大师厉害之处是直接在文案用亲民的方式传达出来，有人已经体验过，它倍加美味。
高品质：这一点简直绝了，像“一般”、“寻常”这类词眼其实放上去也没有错，完全可以表达出来含义，但是一旦放上去，词语本身带有一定品质感的导向性，很容易让阅读者在阅读时候将这类形容词和产品本身建立联系。而“老百姓”这个词一出，既避免了对比要使用的词语的倾向性，同时还标榜出自己的品牌地位。
案例二：DAVID ABBOTT大师的父亲节芝华士文案
DAVID ABBOTT的这一则芝华士的案例是一个走心案例的典范，非常巧妙地把握了情感诉求，将产品内在本质和目标受众只见建立联系，并将这种情感诉求描写到极致。
在看这条广告之前，先分享下DAVID ABBOTT大师关于文案方面的一些见解。以下引用(摘自《32位全球一流大师的文案创作之道》)
你对产品或服务知道的越多，越容易有点子，点子也越不寻常。除此之外，点子还会更有用。反之亦然，欠缺事实，只能创作出幻想。
我花很多时间寻找事实，而且除非已有太多东西要说，绝不开始写。我写文案时候也大声念，朗诵出声有助于我检查文句的韵律，以及整片文案的流畅。
文案内容如下：
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得这一则广告是对于父亲和儿子、男人与芝华士之间的内在情感关系建立的非常准确到位，当然，芝华士的产品文案不仅仅这一个方向，这一则是芝华士结合了父亲节造势做了一个营销方案，文案的内容侧重在父亲节的情感诉求上，所以这也传递出来产品文案撰写的一个时分重要的原则，即你对谁说，在哪里说，这部分在接下来的方法论章节会做一定解读。
案例三：苹果iPhone 4的文案
单看“change everything”已有种不言而喻的霸气在了，看到这心里会隐隐地有些小冲动想去知道你如何做到颠覆一切的。而后面再加一个“again”，在宣传产品时候不忘记标榜品牌的价值观，这让我想到乔布斯在1997年回归时候演讲的一句话，他说在回答消费者体温“who we are”时，要用苹果的核心价值观来说，即我们是：“people with great passion can change the world for better.”可见，改变和极致的观念深入骨髓。
示例：老罗英语培训平面广告文案
老罗的平面广告和文案，是我非常喜欢的国内产品文案之一，无论是老罗英语还是锤子，都无时无刻会给人一种，没错，他就是“Think different”的感觉。
这一则是英语培训的广告，文案内容简短有力：“有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语”
为什么我觉得这则文案好，其实有心观察过教育培训招生海报文案的同学会注意到，大部分其他机构的文案通常会用如下词眼“托福教父”、“雅思王子”、“顶尖团队”等等，作为一个受众，我看到这些词眼的时候毫无感觉啊有木有，什么?“王子?”“教父?”我是来学英语的，这都是些什么鬼啊。“顶尖”?顶尖是什么概念?恩， 我想一下……没感觉，走掉。
而老罗的这个文案，“有思想的年轻人在哪里都不太合群……”一下子会触动大部分青年的心，我不太相信广大青年人会轻而易举承认自己没思想。所以，他们看到前半句话的时候，会吊起好奇心，继续往下面读下去，读完才知：“哦，原来是这样子，老罗英语，我记住了。”
这就是一种既标榜了品牌价值，同时还在情感上与受众建立联系的方式。
三、如何做到拿文字“夺权” 用文字“政变”
现在我们落到如何写上来，我把它划分成以下四点：
1. 不要轻易动笔，先沉下来去“把玩”产品
把玩是一个比较虚玄的词眼，但其实要鉴赏一个产品、把握产品的性质和特点就需要把玩。我们经常在生活中听到周围的人会说，这个东西手感不好。其实手感是什么?就是一种把玩产品过程中对产品得出的最直观的体验和感受。所以为什么现在很多硬件会重视体验店。
文案的写作也需要去把玩你即将要描述的产品或者服务。假如它是一台手机，那么你肯定会从它最初的触感开始体验，是金属质感的?是大屏高清的?是圆角的还是方角的?是轻质的还是重的?默认什么方式开机?界面长什么样子?功能切换流不流畅?系统用的顺不顺手?音质效果好不好?镜头像素如何?它还能干些什么?等等，这些都是你在把玩过程中会产生的感受。
把玩是文案撰写前期一个重要和必不可少的环节，一定不要急于去下结论，可以抽空你之前对于一个产品或者服务的所有观感，然后带着“第一次”体验的心态去重新认识产品。
2. 记录观感：词、句子、视觉体验感均可
经过把玩的环节之后，就要开始针对把玩过程的体验进行记录。这个阶段不要急于定下来思路，也不要局限自己思想。凡事你想到的，或者感受到的，甚至你在触碰到这个产品脑海里蹦出来的视觉片段都可以记录下来。
说到视觉片段，我适当举两个例子：
比如你挤地铁或者公交的时候，拥挤的车厢里面，大家都是千人一面地径直站在那里;疲惫的也好、骂骂咧咧的也好，而这时如果有个画面感觉是一个人突然大幅度、手舞足蹈神采飞扬的跳动，是不是很有冲击力?这就是一种视觉片段的感觉。那根据这个点随便想下，可以想到什么?“耳机——身临其境打造极致音响效果，让你瞬间忘记身处何处。”
再举个例子：停车场大家都见过吧，假如一个停车场里面停车停的满满当当的，只留了一个极其狭小的停车位，是不是很有冲击?然后在旁边配上一个文案，“想想小的好处吧。”这其实是甲壳虫的广告文案。
3. 提炼卖点，找到独特的切入方式
横、纵对比
横向对比即同质产品相比较：比如手机摄像比其他更高清、运行速度更快。
纵向对比即可从领域、阶级、类别入口相比较。
比如小米手机2发布之后，为了凸现 “快”为产品独特卖点，选择的文案是“小米手机就是快”，既直白又精准，而快本身就是一种比较，和谁相比快?自然是用户用了就知道。(横向比较)
产品卖点的构建一定要直接，不能绕弯子，千万不要让受众、用户动脑子。
直截了当指出所能带来的利益点
受众、用户会为你的产品买单，不会是因为你的产品有什么的情怀，一定还是你能给他带来什么价值和方便，能为他带来什么好处，好处具体体现在哪里。所以，不管如何渲染产品本身的调性，始终不要忘记向受众、用户直截了当地指出利益、价值点。
举个例子：以下是苹果关于显示屏的文案，通常其他产品的显示屏文案会说分辨率高达 xx dpi，史无前例，史上最高等，但其实受众和用户理解不了，而苹果的这条文案直接从能给用户带来什么切入，能够拍摄、剪辑、分享，应有尽有尽在苹果。
建立情感联系
如果你是一款全新的产品，受众、用户对你完全没有概念，那么千万不要直接强硬地告诉他们你是谁。而是去找已被受众、用户熟知的东西，或者体验，从而建立联系、凸现你的独特价值，才能更好被用户接受。
比如上面介绍到的RICHARD FOSTER大师的皇后橄榄，“皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。”
再比如小米耳机，谈到耳机，通常会想到用来描述耳机的词眼是“震撼”“音质”“高频突出，中频实，低频沉”，而小米却从音腔形态和发声单元外表找出路，以耳机外形像活塞，定义文案为“小米活塞耳机”，大家也许没有使用过小米耳机，但是一定使用过活塞，而这样的定义可以给人以体验干的动力。
4. 找准情绪，清楚明白你要对谁说，在哪里说，怎么说
同一个产品或服务，针对不同人群和不同投放渠道，要讲的话是不一样的。这正如在中秋节你应该想到“团圆”、“和睦”而不是去谈情人节的“浪漫”。
以老罗英语的案例来说，针对零基础英语受众，他打出“听了三千张摇滚唱片，除了“FUCK”什么也没听懂，到这里来试试吧，老罗英语培训。”
而针对出国留学的受众，他提出的是：“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”
老罗英语培训正式推出留学咨询服务”，相较于培训，出国留学项目他强调诚信这个卖点。
最后，Aqua张以为，文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅仅是自high。文字是一个表达和捍卫思想的有力武器，所以重视起文案来吧。
作者：Aqua张(微信号公众号aquasays)
(转载请保留)
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今天写一个比较实用点的文章，说说如何写好一个互联网产品的，一提到写东西，很多人就头痛，这是很多人的“痛点，不知如何下笔，可以说的条条是道，可是写起来却如挤牙膏一样，半天挤不出来，相信很多人都是这种状态，其实，有时候我也是如此。写东西需要灵感，需要感觉，灵感来了，思如泉涌，几千字洋洋洒洒，下笔如有神，一篇好文章就这样出来了（呵呵）。&关于如何写产品的文案，这个对卖产品的人来说很重要，因为文案是产品的灵魂，产品是死的，不会说话，我们需要用文案赋予它生命，让它和客户交流，传递一份感情，触动我们的消费者，打动我们的客户，从而产生购买，这就是一个成功的产品文案。那我们应该怎么写出一个好的文案呢？我也凭经验总结几点供大家参考，看看能否帮助到大家。&这篇文章是站在利用互联网推广的产品角度来阐述的，也是我们常说的互联网思维产品，为什么要特产强调这一点呢？因为互联网的产品和传统的渠道产品在营销上还是有些不同，因为他们的消费群体和客户习惯不同，所以在营销上会有所差异。&
在做之前，我曾做过一家广告，当时也是帮一些公司策划品牌，也做了一段时间淘宝，那个时候天天研究一些做得好的淘宝店铺，以及比较成功的互联网品牌，潜移默化的掌握了一点，直到现在自己在运作我都还在锻炼这种能力，也尝试在产品中去运用。那么互联网产品营销文案到底应该怎么写呢？我们应该掌握哪些技巧？一起跟着我的思路走。&一丶具备逼格风格，吸引客户眼球&逼格一词都用烂了，可是还是要再用这个词，因为这也叫逼格。很多人会问，什么是逼格？怎么说呢，简单点形容，就是常人无法理解一个词，比如说，大象避孕套的一个口号就是：2014年，你不用就胖了？够逼格吧，初一看上去很多人根本不懂，尤其是女孩子，更是如此。&这句话很有深层次意义，在这里我就不解释了。他的目的就是让你去猜测，让你去思考，让你去研究，这就达到了他的目的。当你找到答案的时候，你会很开心，很自豪。当然，逼格不是让你去猜，而是他总是超乎你想象，让你记忆深刻，产生兴趣。很多产品结合一些互联网热门词语丶一些网络流行段子，可以奇葩，可以恶搞丶可以卖萌，可以接地气等，现在屌丝小民就爱这一口。只要运营的恰当，就是一种很好的产品文案。&我们的目的就只有一个，吸引客户的眼球，让他们对你的产生兴趣，并记在心里。&&二丶深挖产品亮点，打动你的客户&每个产品都有它的亮点之处，也就是产品的优势，我们怎么样将产品的优势挖掘出来，让我们的客户可以深入了解我们的产品，让他爱不释手。怎么样挖掘产品的亮点，如何用文字去阐述？这是一个很关键，很重要的一点。很多人的产品很好，可是没有很好的向消费者表达清楚，没有将产品的亮点描述出来。&每个产品都有他的特点，我们作为产品的开发者，是最懂自己的产品，同时也要了解我们的消费者。我们自己知道还不行，还要用文字表述出来。比如说一个大米，我们怎么去挖掘他的产品亮点，有机丶健康这是必不可少，怎么突出有机，体现健康，不是用几个字就可以了事，这样客户不一定会买单。&那我们需要通过挖掘大米背后种植的故事，产地，种植方法，加工工程等都用文案描述出来，写的越详细，越让人信服。这只是其中一个亮点。&我们还要做到产品的差异化亮点，如同样是一款产品，那我们的产品和其他的有什么不同，不同在哪里，都有是需要一个好的文案。&&三丶赋予产品生命力，触动客户心灵&一个好的产品文案是是会说话，这个是在线上线下都是想通的。好的文案应该是有血有肉，有故事，有情感，可以感觉到产品有生命力。通过文案赋予产品生命力。&如做一款蜂蜜产品，我们可以以爱为主题，以爱为故事，产品的文案均围绕爱的故事展开，当然在产品的包装丶设计上都要配合，如500G改为520G，寓意520（我爱你），包装可以设计成心形，两个心组合一起等，文案可以写520，我爱你，在一起！这样就把一瓶蜂蜜产品赋予了有故事，有文化的一款产品，可以触动客户，他送给女朋友或者是爱人的时候，会比简单的一款蜂蜜更有价值和意义。&除了在产品本身上赋予生命力之外，还是可以从创始人身上挖掘故事，因为有些产品确实很难去提炼，所以可以从另一个角度也行，如创始人的对产品的追求和执着，创始人的创业故事，总之创始的故事要和这个产品进行结合，这也可以让产品有生命力，在这一点上我们要学习褚橙，做的不错。&当然产品有生命力，创始人又有故事的文案，那一定更受欢迎。&
这篇文章没有太多的深入去写，只是提供一种思路，一种方法，具体的产品，具体的文案。其实多看，多想，多写，就一定可以写出好的产品文案。只要我们对产品了解，对客户的需求了解，找到客户的那个G点，就一定可以打动它。没有产生购买的文案，都不是好文案，产生销量是衡量好文案的唯一标准。唐公子微信号：cucubaya007，加我可以交流相互切磋丶
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