“电竞小镇”阴云密布：特色与盈利模式仍是难点_凤凰科技
“电竞小镇”阴云密布：特色与盈利模式仍是难点
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原标题：“电竞小镇”阴云密布：特色与盈利模式仍是难点 　　电子竞技在全球范围内渐成大势，使其所蕴含的
原标题：“电竞小镇”阴云密布：特色与盈利模式仍是难点
　　电子竞技在全球范围内渐成大势，使其所蕴含的巨大商机成为了各路商家、组织、团体严重的香饽饽，因此如今在各类媒体之上，我们时不时总会看到一些地方或者企业以“振兴电子竞技”为名开展各种活动或者工程，这其中以“电竞小镇”的知名度最高。当然，在如此高密度、大范围的宣传攻势之下，广大的玩家也逐渐有了一种“电竞腾飞、强而无敌”的满足感，但事实真的如此吗？或许它并没有那么简单......　　电子竞技的“小城故事”　　电子竞技，作为近几年来最受关注，发展也最迅猛的产业之一，如今已经在全球范围内取得了十分优异的成绩！据Newzoo方面提供的数据显示，2017年，全球电子竞技观众将达到3.86亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。　　而在国内，随着三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，我们发现这一全新的产业也开始出现在了视野之中。仅从今年来看，2017年3月，重庆忠县率先宣布将投资40亿元打造辐射全国的电竞小镇，表示将以举办11月的全国移动电子竞技大赛（CMEG）总决赛为契机，吸引相关企业落户，形成以电竞场馆、电竞学院、电竞孵化园等多业态整合的电竞产业链。而在此之前，忠县与“电竞”几乎没有任何交集。
　　既然有了第一个吃螃蟹的，接下来电竞小镇如雨后春笋般推出也就可以预见了。包括江苏太仓、安徽芜湖、浙江杭州、河南孟州、青岛西海岸新区、辽宁葫芦岛等地都宣布了各自的电竞小镇建设计划。
　　当然，如果我们细心观察，其实也不难发现这些电竞小镇的背后，确实不乏行业巨头的身影，比如5月份，安徽省芜湖市发布消息，将与腾讯公司合作，共同打造腾讯电竞小镇。根据双方订立的框架协议，该项目将探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇，并引进举办“QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）”和“QGC（QQ手游全民竞技大赛）”等电竞品牌赛事活动。
　　而6月份在杭州启动的“电竞数娱小镇”计划当中，我们也看到了包括华体集团、阿里体育、网易、巨人网络等知名企业的身影。
　　 前车之鉴的血泪教训
　　“电竞小镇”的消息一经传出，迅速引来了网友的热烈讨论，不过令人惊奇的是除了个别的人表示支持和鼓励之外，几乎绝大多数的玩家都表示这可能又是一项所谓的“面子工程”。通过上文当中涉及到的例子，我们可以发现以上的工程大多数都是以电子竞技作为契机，打造一个包含电竞产业项目在内的综合性场馆，而从“道路”、“景观”、“绿化”等我们也能够发现其实与其说它是一个综合性电竞场馆，到不如说这已经是一种地标性质的景点了。
　　那么网友们为何会如此担心呢？实际上这方面早就已经有了“前车之鉴”，从某种意义上讲绝对算作中国电子竞技污点的2015年银川WCA就是一个典型的例子，由于发展地方经济的需求，银川在2015年举办了第一届WCA，吸引了无数的战队同场竞技，可惜对于赛事方面的准备不足导致整个比赛秩序极度混乱：赛程安排毫无秩序、选手得不到基本的休息时间、甚至连观众的饮食问题都没有很好的解决办法，而此事也直接导致了WCA的“秋名山飚车事件”，让中国电子竞技在世界上好好的露了一次脸。
　　要知道，同样是城市与电子竞技相结合的产物，美国拉斯维加斯为了推动地方经济计划将顶级酒店卢克索（Luxor）和赌场3万平方英尺（约合2800平米）的夜总会场馆改造成维加斯第一个永久性电子竞技场。而这其中不但包含了竞技舞台，还有供玩家观赏比赛的大型电视墙以及相关赛事转播、直播、信号传输的广播工作室，而同样，作为永久电子竞技场馆的“福利”，拉斯维加斯也将在接下来的几年中负责举办《Dota2》、《CSGO》、《炉石传说》、《守望先锋》等V社或暴雪旗下的相关电竞赛事，而他们的合作伙伴则是更为专业的电子竞技赛事组织者。
　　 如何盈利仍是其中关键
　　从已经公布的几大电竞小镇的规划来看，虽然都是主打电竞，但可以看出，根据当地情况和需求的不同，各个城镇的发展模式和发展方向也不同。其中太仓毗邻上海，依托上海的辐射，将高端赛事用户作为目标用户，以扩大太仓自身的影响力；芜湖的建设项目中则有电竞大学这一项，计划以泛电竞切入，挖掘培养更多的电竞人才；重庆忠县则寄希望于借助电竞促进当地经济发展，摘掉“贫困县”的帽子。
　　不过，虽然规划看似各有特色，但最终能否实现还是个未知数。从已公布的数据来看，重庆忠县计划在电竞小镇上初期投入14亿元，总计40亿~50亿元；江苏太仓计划5年内投入25亿元；河南孟州计划投入20亿元。不难看出，平均一座电竞小镇投入都动辄几十亿元。
　　并且这些电竞小镇如何才能盈利，也是问题的关键所在，有一种观点认为，相较于传统体育赛事，电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点，同时还面临着盈利模式单一、人才缺乏等问题。在本报记者的采访过程中，多个政府部门及企业负责人均承认电子竞技是一个“烧钱”的行业，要想在这一产业链中成功“掘金”并不容易。
　　对于这一点，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也提出了自己的看法，他认为：电竞作为体育的延伸，自从有了比较正式的名目后，发展势如破竹。基于此，不少地区纷纷开建电竞小镇，但想要借助电竞之力推动一个地区的发展，仅有电竞小镇还不够，必须向相关娱乐、文化及其他配套设施上延伸。
　　中国的电子竞技在发展，而其中所蕴含的商机也是不可限量，但如果想从其中获取源源不断的利润的话，实际上还需要各种配套设施与相关团队的紧密配合，否则仅仅凭借着噱头赚一波快钱的话，对于电子竞技以及地区本身都没什么帮助，毕竟玩家们都不是傻子，非要在一个地方吃两次亏。
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播放数：5808920重庆忠县斥资14亿建电竞小镇，你会看好吗？
提到重庆和电竞的关系，很多游戏玩家可能会想到重庆有一家名为Wings的俱乐部，他们去年获得了DOTA2 的最高荣誉——Ti6国际锦标赛冠军。但是当4月12日在重庆举办的全国移动电子竞技大赛CMEG 2017发布会上宣布总决赛将落地重庆下辖的忠县，忠县县长江夏同时宣布还将投资14亿元人民币建设一个电竞小镇时，着实吸引了大量媒体和玩家的关注。忠县城区全景CMEG是什么？CMEG是由国家体育总局体育信息中心联合大唐电信主办的全国移动电子竞技大赛，2016年的第一届举办地在贵州省会贵阳，2017年则移师到了同样位于西南的重庆忠县。那么忠县在哪里？如果从重庆市区向东北方向驱车约190公里后将可以到达这个位于三峡库区腹心地带的临江县城。目前忠县的主要产业仍然是以农林、矿产资源和材料加工，2016年全年的GDP收入为240.70亿元，在重庆下辖的38个区县中排行24。忠县县长江夏在发言中表示，“全国移动电子竞技大赛CMEG总决赛项目的落地，让忠县电竞产业实现了零的突破”。 忠县目前仍然是农业大县，图为三峡橘海江县长的讲话不禁让人想起来几年前开始全国各地很多市县都有的游戏产业园区、动漫产业园区，虽然多数都是样子工程，但是其中的一些城市如成都、杭州等确实也因此受惠。因此在电竞行业逐渐受到更多关注的时候，忠县想要抓住机会，成为第一批吃螃蟹的地方政府，并因此给当地经济带来发展。这个螃蟹甘肃银川早已经吃过。2014年的时候，宁夏银川市政府就牵头举办了WCA世界电竞大赛，想要再造一个新时期的WCG，同时WCA举办地点也将永久落户银川。时任银川市副市长的郭柏春在接受媒体采访时曾表示：“我们做电竞，其实是想来推动游戏的发展、引导游戏的发展。电竞行业的迅猛发展，让我们对这个行业不可忽视。” WCA给银川带来的效应似乎并不明显不过如今距离银川举办首届WCA已经两年半的时间，银川市的电竞和游戏产业发展战略却并不顺利：银行市企业主导的盛大游戏收购案以失败告终，WCA历经三届后影响着实难以和巅峰时期的WCG相提并论——很多玩家可能只会在每一年的WCA总决赛时才会关注这个西北重镇，银川市也还没有走出或迁入一家有影响的电竞企业、电竞俱乐部。而在建设电竞产业园区上，同样位于西南的重镇成都也已经建设了一个电竞主题园区，不过选址比忠县要更加便利—&#年，由七煌出资建立的成都电竞生态孵化园区一期工程就已完成，该园区位于成都双流，占地面积100亩，建筑总面积五万平方米（约为忠县“电竞小镇”的三分之一），总投资约一亿人民币，以人才培训和产业孵化为切入点，囊括了整个电竞产业，包括选手培训、解说培训、导播培训等等。 成都电竞孵化园园区效果图这种对电竞行业的基建和场馆建设不只是中国，近年来国外也有一些地方政府开始投资建设电竞场馆，比如一个月之前（2017年3月），美国的NRG电竞俱乐部宣布收到美国华盛顿特区的赞助，预计将花费6500万美元（约4.5亿人民币）在华盛顿特区新建合适的电竞赛事场馆，此场馆预计将于18年末至19年初建成，不过它的用途也不只是电竞比赛，届时也将成为国家女子篮球联盟WNBA等项目的举办地。 华盛顿特区计划投资6500万美元（约4.5亿人民币）建设电竞赛事场馆相比而言，忠县计划投入的14亿元人民币虽然只有投入280亿的光明峰项目的1/20，但完全可以说是巨资了。根据忠县政府网站的介绍：“忠县电竞项目位于复兴镇水坪社区，占地面积180亩，总建筑面积15万平方米，主要建设内容有电竞场馆、电竞展示厅、电竞孵化中心以及水电管网、道路、景观绿化等相关配套设施，总投资14亿元。忠县电竞项目预计本月底实施主体建设，2019年3月完成项目全部建设内容”。 忠县县长江夏接受CCTV采访14亿元只是初期的主体建设所需要投入的资金，江县长对这个电竞小镇的规划实际上非常宏大：“我们有自信，在未来三到五年，投资五十亿到八十亿，专门对这个产业进行统一规划，来打造这个电竞小镇。”那么这个可能花掉全县1/3的GDP收入的小镇是怎样的呢？从江县长的发言中，我们可以了解这个电竞小镇的一些细节：“为搞好CMEG 2017总决赛，我们举全县之力，积极从政策、资金、资源等方面做好赛前各项准备。目前，3平方公里的电竞小镇建设已启动，大唐网络、天天电竞、数海集团、竞牛科技等行业领头企业即将入驻，电子竞技检测中心、电子竞技确权中心、电子竞技评估中心、电子竞技交易中心等全国电竞权威机构已纷纷落地。专业化的电竞场馆已开工建设。我们将以电竞产业为支撑，科学前瞻布局，努力打造辐射全国的电竞小镇”。在中国这样的游戏环境下，地方政府愿意用实际的行动支持电竞行业，对于行业而言确实是一件好事——但是作为政府行来说，如此大规模的投入必然要考虑到回报。但是电竞作为一个新兴产业，它的商业模式还不健全，目前整个产业链中除了腾讯、完美等电竞游戏的发行商和一些顶尖的电竞选手和主播外，多数参与其中的各方都还没有明确的商业模式。以忠县将要举办的CMEG等第三方电竞赛事为例，类似CMEG、WCA这样的第三方赛事需要大量的奖金和赛事执行成本，一般必须依靠企业赞助或地方政府的支持才能生存，曾经作为第三方赛事顶尖品牌的WCG便因为失去了三星的赞助就不得不停办，直到上个月韩国游戏公司Smilegate接手才复活。而在腾讯、V社大量的第一方联赛、锦标赛的冲击下，综合性第三方赛事近年来的境遇并不算好。而在面向用户层面，虽然有传统体育行业可以作为参照——也许随着电竞产业的发展，将来会和传统体育项目一样可以通过电竞比赛售票、周边售卖等形式获取收入，但是这种模式又和所在城市的用户群体和消费能力息息相关。在这一点上，电竞产业和用户规模更发达的上海、杭州、成都甚至重庆市区无论在地理上还是用户规模上都要比忠县更有优势，似乎很难成为忠县的发展方向。至于一场CMEG能够给忠县带来多少知名度的提升，能够带来多少旅游人次，目前还无法估计。单从目前忠县的电竞小镇发展设计看，确实引入了一些电竞有关的企业，但是这些企业是否能给忠县带来足够的回报则需要时间的考验了，只希望不是像全国各处都有的游戏、动漫产业园那样，“意不在产业而在地产”。 至于江县长所说的电子竞技检测中心、电子竞技确权中心、电子竞技评估中心、电子竞技交易中心等机构至少现阶段听起来还有些不可思议，不知道两年后建成时行业是否有此需求。最后，向喜欢电竞游戏的玩家问一个问题：你会因为一场电竞比赛到忠县观看吗？如果同时有美丽的风景呢？
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据不完全统计，目前全国有6个地区公开宣布建设“电竞小镇”计划，其建设均采用“政企合作”模式。电竞小镇需要持续的客流量做支撑，这也是项目能否持续运营的关键，东部地区有望成为电竞产业最发达的区域。作为新兴产业，建设电竞小镇仍需理性谨慎，应避免跟风盲动。
2017年，电竞游戏持续升温，王者荣耀、“吃鸡”游戏等一时风靡，带动电竞产业快速发展。而随着电竞产业的发展，其产业价值被越来越多的地方政府所重视。
据21世纪经济研究院分析师不完全统计，目前公布将建设“电竞小镇”的城市，包括重庆忠县、湖南宁乡市、杭州下城区、河南孟州市、江苏太仓市和安徽芜湖市等。
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作为一种新兴的“特色小镇”类型，电竞小镇以怎样的形态存在，未来究竟哪些地区的电竞小镇最有希望率先成功？为此，21世纪经济研究院通过对上述6个项目数据的详细对比，希望能一窥发展趋势。
电竞小镇靠什么赚钱
从地理位置看，目前东中西部地区均有项目落地，但数量上以长三角地区为主，包括杭州、太仓和芜湖。
21世纪经济研究院分析师认为，电竞小镇在长三角的聚集，和区域内电竞产业发展程度、GDP总量、人口密度等经济指标有密切关系。从目前的趋势看，长三角以杭州、上海为代表的城市，有望成为中国电竞产业最发达的区域。
在中西部地区，还分布着三座电竞小镇，与东部地区相比，这里的电竞基础并不发达，21世纪经济研究院分析认为，这或表明，在电竞小镇的运营初期，政府扶持的持续性和力度将是关键因素。
电竞小镇的建设，均采用的是“政企合作”模式，即政府提供建设用地、负责场馆建设等，专业的电竞企业、赛事运作机构等则负责电竞小镇的实际运营工作。
芜湖市将与腾讯合作，共建“腾讯电竞小镇”，重庆忠县三峡湾电竞小镇的主要合作方为大唐电信。
目前，尚有部分小镇未公布具体投资细则。从已经公布的地区看，位于湖南省宁乡市的关山电竞小镇投资额度最高，计划5年总计投资150亿元。投资额度最少的为河南孟州电竞小镇，仅计划投资20亿元。
21世纪经济研究院分析师认为，上述电竞小镇投资额存在较大差异，主要和两方面因素有关，即小镇选择的原有条件，以及小镇规划建设的规模。
就第一方面而言，如重庆忠县的电竞小镇在建设前，还面临拆迁、交通基建等任务。而杭州的电竞小镇，则不需产生上述开支。
就第二方面而言，电竞小镇主要投资去向为专业场馆建设成本。目前，包括重庆忠县和湖南关山电竞小镇，都有此方面规划。其中，总投资50亿元的忠县电竞小镇，其场馆目标的建设资金就达到了14亿元。
进一步分析上述电竞小镇的规划建设项目，可发现目前国内在电竞小镇建设中存在一定的趋同性。除电竞场馆外，电竞文化主题公园、电竞孵化、培训中心、电竞内容制作传播等，亦几乎是所有小镇的“标配”。
21世纪经济研究院认为，目前国内电竞小镇的主要模式可概括为“产学研”模式。即以比赛、内容制作、主题公园构成的“电竞娱乐产出”部分，以人员培训构成的“电竞教育”部分，以及以游戏设计构成的“电竞研发”部分。
上述部分中，究竟哪一类构成电竞小镇的主要收入来源？21世纪经济研究院分析发现，其主要来源在电竞娱乐和电竞教育部分。电竞娱乐主要通过赛事的广告收入，内容版权收入和主题公园的门票收入获得，而电竞教育的收益则来自学费，电竞研发由于存在不确定性不纳入考虑中。
较为特殊的模式是河南孟州电竞小镇，该项目由河南孟州市人民政府与华体电竞（北京）体育文化有限公司合作建设运营，其特色是“全国首家保税电竞特色小镇”。
该项目依托河南自贸区和德众保税物流中心的口岸通关、保税物流、保税加工、保税金融、跨境电商等方面的独特优势，打造一个集电竞及相关设备保税仓储、加工、国际物流配送、检测认证、进出口贸易、展示体验等功能于一体的国际性电竞设备交易中心和示范基地。
东部电竞小镇具先发优势
作为实体项目，无论是赛事举办或其他文娱项目，电竞小镇需要持续的客流量做支撑，这也是一个特色小镇项目能否持续运营的关键。
21世纪经济研究院分析师重点分析了上述项目的辐射能力，考量的指标包括地方GDP数据、常住人口数量、游客数量、与百万人口以上城市的距离、交通通达能力等。
从上述指标考虑，位于东部地区的三座电竞小镇无疑将享受长三角地区丰厚的“流量经济”。比如，杭州作为全国重要的旅游城市，2016年游客数量超过1.7亿，其电竞小镇也将在其中受益。
在东部地区，特别需要关注的是太仓电竞小镇。从区位条件看，尽管太仓市距离江苏省省会南京距离较远，但却在上海1小时经济圈内。综合各方面因素，21世纪经济研究院分析师认为，在上述电竞小镇中，太仓是先天基础条件突出的一个。
作出上述判断的理由主要基于三点。
第一是太仓交通便利，到长三角任何一个城市都有便捷交通。
第二是太仓靠近上海，可受益于上海的电竞产业发展辐射，尤其是上海已经明确将在“十三五”期间建设“全球电竞之都”。根据12月中旬上海出台的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，其中明确了“加快全球电竞之都建设”的目标，包括发展电竞产业集聚区，做强本土电竞赛事品牌，支持国际顶级电竞赛事落户等。
第三是来自地方政府的支持，太仓市不仅高度重视电竞产业发展，还将其写入“十三五”规划，大力培育发展电子竞技及相关配套产业。
在中西部地区的三座电竞小镇中，发展前景较看好的是关山电竞小镇。该电竞小镇不仅背靠GDP超过千亿元的宁乡市，而且距离湖南省会长沙的距离仅15公里，未来电竞小镇的发展将充分享受两座城市的相关资源。
更为重要的是，长沙市近十年来依托湖南卫视的强大制作和推广能力，在娱乐产业方面已经积淀了丰厚的资源，这也对关山电竞小镇的运营有所帮助。
就上述指标分析，一些在GDP总量、常住人口数量、游客数量、与核心城市距离、交通通达能力等指标均较为逊色的电竞小镇需要更有策略地推进建设，谋定而后动。
如果区域内存在人口净流出现象，则导致周边地区游客并不能完全满足电竞小镇运营需要。如果距离邻近的核心城市距离超过200公里，也将客观上影响该地区的电竞小镇辐射能力。
21世纪经济研究院认为，在电竞产业快速发展的背景下，电竞小镇作为一种新兴的“特色小镇”类型，体现了地方政府及市场对该产业的认可与重视。但是，建设电竞小镇仍需理性谨慎，应避免跟风盲动，切忌一拥而上。
作者：李果
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