利润低、产业链不健全 国产手机发力中高端市场面临哪些挑战？|手机|国产手机|华为_新浪财经_新浪网
　　原标题：利润低、产业链不健全 国产手机发力中高端市场面临哪些挑战？
　　尽管中国自主品牌智能机正在尽全力缩小与国际手机巨头间的差距，但仍面临巨大挑战。日前，赛诺发布统计的数据显示，2016年国内手机市场出现猛增，增速高达18%，但预计未来两年中国手机市场虽然会增长，不过增长势头放缓，其中2017年国内手机市场的增速将只有2%，2018年则为3%。
　　业内人士认为，在国产手机增速迅速下滑的背后是利润低、品牌溢价能力弱、产业链不健全等硬伤。同时，手机在线上渠道红利逐渐消失，进入存量市场后，整体出货量几乎停滞不前。此外，如何让动辄元的高价旗舰机能被消费者买账，也成了厂商不得不面临的难题。竞争加剧 国产手机抢夺IPHONE市场份额
　　据美国权威科技市场研究机构IDC统计，中国智能手机市场2016年增长8.7%，中国手机厂商包揽出货量前四名。出货量排名前五的手机厂商分别是OPPO、华为、VIVO、苹果和小米。
　　中国智能手机市场的扩大未能拯救苹果手机的下滑势头。Kantar Worldpanel公布了全球手机操作系统的最新报告，在截至1月17日之前的三个月中的，IOS系统排名第二，在中国市场的份额大跌8.4%，由25%降至16.6%；安卓系统仍牢牢霸占第一位，市场份额同比大涨9.3%，由73.9%增至83.2%。此外，Windows系统的市场占有量继续下滑0.8%，仅剩0.1%。
　　对此，资深产业分析师梁振鹏对《财经》新媒体记者表示，苹果手机相对高昂的价格以及质量问题造成了其市场份额的不断下跌。苹果公司产品近几年创新能力减弱，并没有像前几代手机一样在外形和系统拥有较多创新点，对消费者的吸引力逐渐下降。与此同时，苹果手机的工艺质量逐渐下降，Iphone6s质量问题频现，部分型号的手机还因温度降低出现关机、电量急速下降的情况，这也造成了苹果手机在消费者中的美誉度降低。
　　此外，国产品牌在中高端市场发力，也对苹果造成严重影响。以华为、OPPO、Vivo等品牌为代表的手机品牌高速发展的同时，在元价位的中高端市场抢走了一部分Iphone的份额，对原属于苹果的消费者进行分流。
　　梁振鹏表示：“此前消费者在这个价位的可选择余地较小，除了苹果就是三星，现在中国手机给消费者提供了更多可能性，产品质量、口碑不错，性价比也较高，这也是一部分消费者转向中国手机的重要原因。”利润低 国产手机增速下滑转战中高端
　　即便从数量上战胜苹果，也不意味着中国手机制造商就高枕无忧，利润低和未来预期增速下降，仍是摆在他们面前的问题。
　　日前，赛诺统计的数据显示，虽然2016年国内手机市场出现猛增，增速高达18%，但预计未来两年中国手机市场虽然会增长，但增长势头放缓：2017年国内手机市场的增速将只有2%，2018年则为3%。
　　除了增速未来会面临骤降外，利润低成了国产手机行业不得不面对的难题。尽管华为、OPPO、Vivo在国际市场话语权不断得到提升，也跻身全球前五大智能手机制造商的行列，但市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，上述三家中国手机制造商2016年在全球智能手机利润中的总占比不超过5%。Iphone仍一家独大，继续占据全球智能手机市场的绝大多数利润。
　　数据显示，在整个全球智能手机市场产生的537亿美元的营业利润中，苹果就占据了其中的449亿美元，占比近80%，营业利润率达到了32.4%。作为苹果的竞争对手，三星去年在智能手机市场的营业利润为83亿美元，约占全球智能手机市场利润的14.6%。
　　作为中国最大的手机制造商，华为的利润只有9.29亿美元，占全球智能手机利润的1.6%。上述报告还指出，OPPO占据全球利润的1.5%，而其竞争对手Vivo占1.3%。
　　分析认为，中国手机制造商利润低下的主因是占据产品构成大部分的手机仍为售价低、利润薄的低端机。
　　华为消费者业务部门负责人余承东表示，手机业务仍在盈利，但利润率非常低。尽管收入超过目标，但华为移动业务未能达成2016年的内部利润目标。
　　华为的手机利润率有多低？其财报显示，华为手机2016年全球出货量达1.39亿部，全球排名第三，但消费者业务部门盈利只有20亿美元，同比下滑10%，增产不增收，利润率仅为7.7%。分析表示，LCD、内存成本价格翻倍，原材料猛涨使华为至少损失4亿美金利润。
　　反观苹果，单机利润已高达219美元。
　　经过了低价无底线的竞争后，面对着微薄的利润，中国手机制造商们陆续推出元的中端手机，并加码中高端市场，推出概念机和旗舰机。小米近期推出“小米MIX”，华为预售P10，金立也推出高端商务旗舰机“金立M2017”。
　　《财经》新媒体记者注意到，小米和金立的手机售价均已突破3400元，金立M2017定价高达6999元，可与IPHONE比肩。而分析人士预计，华为P10的售价将不低于4500元。
　　国美大卖场的手机销售员告诉《财经》新媒体记者，目前在卖场内，除了不过千元的低端机，元的中端机销售情况越来越好。国内最大手机连锁企业迪信通统计，迪信通全渠道2017年1月手机平均销售价格是2513元，而去年同期为2491元。线上成本增加 渠道之争转向线下
　　与其说小米、魅族等品牌的千元机在年初的涨价行为伤害了消费者，倒不如说这一行为更加刺痛了中国手机制造商们的心。魅蓝Note 5低配版本提价100元，红米4系列提价100元，努比亚miniS提价100，而上述品牌表示，提价的主因是元器件采购成本上涨。
　　国产手机产业链并不健全。梁振鹏对《财经》新媒体记者表示，在CPU、GPU、内存、摄像头、电路主板等主要零部件方面，三星依靠垂直产业链模式，可以自行生产零部件，而目前国产手机基本仍使用其他厂商的，无法自行生产。
　　据统计，从OLED屏幕的供应来看，全球手机用的柔性OLED显示屏，超过九成以上都是三星在供应。而在闪存、内存、CPU等主要零部件生产厂家方面，三星或依靠自主研发或依靠代工，均有明显优势。这也意味着使用这些零部件的华为、OPPO、Vivo等中国手机品牌时刻面临零件上涨甚至断货的局面。OPPO相关负责人表示，今年暂无推出自主芯片的计划。
　　在梁振鹏看来，国产手机未来的重要发力点在上游核心零部件，并依靠垂直产业链模式增加竞争力和主动性。建立垂直产业链后，不仅可以提高利润，还可以在产业链上变被动为主动。梁振鹏认为，目前，华为、小米正在尝试自行研发芯片，这也说明企业已有产业链链方面的意识。
　　而在独立电信分析师项立刚看来，中国手机制造商要通过品质、口碑等方面提升增加品牌溢价筹码。“同样作为旗舰机，在同样的配置下，中国品牌要比欧美便宜一千至两千元，这部分价格就是利润。虽然低价一定程度使消费者获益，但仍需提升品牌综合实力。”
　　今年也被业内人士视为手机品牌改革升级的一年。余承东表示，华为手机在成本、内控、流程IT、供应链等方面能力及资源投入的不足，导致管理粗放，精细化运营能力十分薄弱。华为将减少机型做精品，同时通过产品规划、设计、元器件采购、供应等领域端到端拉通，高效支撑一线作战。
　　梁振鹏表示，OPPO和Vivo的利润已比前些年有了改善。中国手机企业未来要在产品创新能力和工艺质量上继续提升，让产品可以在国内和国际舞台与IPHONE、三星等手机品牌商等同台竞争。
　　业内分析人士认为，虽然廉价智能手机已经开始快速占领市场份额，但是未来趋势仍将由高端手机引领。一些国产手机不仅在机型上发力中高端市场，更是从渠道上进行了转型，由电商渠道向线下渠道转变，随着线上营销成本逐渐增加，未来的争夺不再局限于手机价格上，而更多的表现在对渠道的占领上。2017年国产手机利润排行：华为强势夺冠，OV笑了，小米自愧不如！|华为|利润|小米_新浪网
2017年国产手机利润排行：华为强势夺冠，OV笑了，小米自愧不如！
2017年国产手机利润排行：华为强势夺冠，OV笑了，小米自愧不如！
转眼之间，2017年即将结束了。在国内的手机市场中，在各大主流国产品牌中，华为是当之无愧的老大哥，小米，OPPO、VIVO紧随其后。虽然三个品牌，都有彼此不同的用户群体，但是无论是工艺质量，它们都代表了国产手机的整体的进步。最近有相关数据统计机构，结合了2017年国产三大国产手机品牌的整体数据，制作出一份预测统计表。数据显示，华为无论是利润，还是总出货量，都是位列第一名的。下面，我们来看看详细数据。相关数据显示，华为在今年的表现相当强势，华为的全年的手机出货量达到了1.6亿台，而oppo的出货量也达到了惊人的1.2亿台，小米虽然去年的出货量出现大幅度滑坡，但是今年强势回归，总出货量达到了9000万台。虽然这组数据，仅是相关机构的预测，但是由于结合了一定的市场行情，和相关数据，出入也不会太大。当然，不一定销量好不一定就一定赚的多，利润率也是很重的。但是由于目前还没有到年末，各大手机品牌该没有公布具体的相关数据。所以目前的这组数据，来源于相关机构的预估和分析。数据显示，预估华为今年的总利润达到了40亿美元，平均每台手机的利润在25美元左右。而小米今年的总利润预估为10亿美元，平均每台手机的利润为11美元。而向来被看作是低配高价的oppo和vivo，利润都是30亿美元，每台手机利润同样为25美元。从数据中可以发现，小米是其中利润最低的国产手机品牌。这也符合小米一直以来坚持走的高性价比路线，所以利润低一些也是情理之中的事情。oppo和vivo，则和小米完全不同，一直以来都被广大网友称作低配高价的代表。同样是两三千元的手机，oppo和vivo的利润远远超过了小米。华为今年专注自主研发，在研发方面的持续投入，自然也使华为正式走向了高端手机市场，利润相比往年也有大幅提高。整体利润和销量的提升，也能发现华为在自主研发方面投入，对华为来说确实是有一定的积极作用，品牌影响力也得到了进一步提升。但是毕竟羊毛出在羊身上，细心的用户可能都发现了，华为手机近两年的价格越来越高，很多网友吐槽：以前是没钱，买华为。现在是没钱买华为。对于华为手机越来越贵的问题，你怎么看？
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只赚吆喝不赚钱 国产品牌手机利润率仅10%
消费者在试用手机。
　　国产c手机销量增加利润仍薄 调查发现
　　“小米一部手机能赚700元，那雷军就真的是神了。”虽然小米手机以及手机行业资深人士均对本报表示这个利润是不可能的，但国产手机的利润已成为业界焦点。互联网企业纷纷进入国内千元手机市场，中国手机产业再次出现多年未见的火爆现象。有分析认为中国中低端智能手机市场竞争将变得越来越激烈，利润率也将变得非常微薄。有数据显现，国产手机销量八年来首次与洋品牌“打平”，但整体利润率却只有一成左右，完全无法与洋品牌抗衡。
　　回应：小米称每部手机利润没有700元
　　日前，业界传言小米科技已经获得第三轮融资，其市场估值已经达到40亿美元，为此有业内人士表示，按照目前小米的销量计算，小米手机的利润达到了每部七八百元。对此有消费者质疑，此前小米手机表示不在硬件上赚钱，现在这么高的利润，是“忽悠用户”。对此，小米手机市场部有关人士对本报记者表示，利润根本没有外界传的那么多。
　　有传统手机厂商负责人刘洋对本报记者表示，小米的销售模式是通过互联网从厂商直接到用户手中，省略了很多中间环节，因此利润比传统手机厂商高一点，但每部700元的利润是不太可能的，因为互联网推广也是需要成本的。刘洋告诉本报记者，根据他们的推算，小米每出售一部手机的推广成本大约要100多元。
　　而在小米之后，中国互联网手机的圈地运动骤然爆发，百度联手长虹发布了一款售价不足千元的智能手机，阿里巴巴则与海尔宣布，将共同发布一款千元左右智能手机，盛大本月宣布推出自有品牌手机，而360也宣布即将推出特供机。一时间，中国手机行业似乎出现了自2003年以来的另一个井喷期。而在众多互联网手机的冲击下，模仿苹果公司“饥饿营销”取得初效的小米公司全面开放购买，不仅购买“不限量”，并通过“回馈”、促销等各种活动吸引用户购买。
　　据了解，加入“造机”大战的众多互联网企业大多对外宣称推出的手机比小米手机性价比高，这对小米造成了很大的压力。不过，据媒体报道，小米手机联合创始人黎万强称，小米为全面开放购买早就做了准备，并非来自竞争对手的压力。业内资深人士杨群表示，如果再次出现当年众多国产手机的“血海战略”，大家不提高产品品质，光是打价格战，这对整个手机产业来说却并非好事。
　　分析：部分国产手机企业或是“只赚吆喝不赚钱”
　　数据调查机构赛诺数据显示，2012年4月份中国智能机格局发生重大变化，国产品牌的份额比3月份上升5%以上，智能机前五名中，国产品牌占有4席，国际品牌只有三星一家，酷派、华为、中兴和联想4家份额合计超过40%，而国产品牌整体份额将超过50%以上，这是国产智能手机8年以来首次与洋品牌“平分天下”。但在销量大增的同时，国产手机的利润则仍是一大难题。
　　据市场研究公司ABI Research统计，今年第一季度，苹果和三星控制着55%的智能手机市场份额，它们的利润占到智能手机市场利润总和的90%以上。而赛诺数据显示，今年4月份三星在中国智能手机市场份额为22.75%，而苹果的份额为8.52%。
　　业内人士杨群表示，洋品牌的平均售价是国产品牌的四倍，目前国产手机的利润还很难与洋品牌抗衡。本报记者获悉，目前国产手机品牌的利润率仅仅有10%左右，而互联网营销方式的利润会高一点，但不会高得离谱，因为包括芯片、操作系统等核心的东西都控制在外国厂商手中，而对比之下，苹果公司的毛利率则是超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右。
　　对此，业内人士分析称，目前国产手机仍然是以量取胜，互联网企业进入手机领域如何保证有利润仍是头等大事，部分企业最后或是只赚吆喝不赚钱。
　　洋品牌动向
　　苹果搅局“撂倒”黑莓
　　传RIM拟剥离手机业务
　　苹果对手机产业的“搅局”，让诺基亚和RIM两大手机巨头遭遇巨大压力。昨日，据媒体报道，RIM正在考虑将手机制造业务从通信网络业务中剥离，并独立上市，甚至将其出售。而RIM的黑莓手机曾经是全球范围内最受欢迎的智能手机，包括美国总统奥巴马都是黑莓手机的用户。而在中国市场，曾经在水货市场上大行其道的黑莓手机正逐渐退出，运营商渠道的销售也不尽如人意。
　　据悉，亚马逊和Facebook是潜在买家之一。另外，RIM的通信网络业务也可能被出售，买家可能是苹果或谷歌。而另一个备选方案是保持公司的完整性，但将部分股权售予一家更大的科技公司。
　　在苹果与谷歌阵营的“夹击”下，RIM业绩大幅下滑。IDC的数据显示，黑莓第一季度全球智能手机出货量份额为6.4%，低于去年同期的13.6%，出货量同比下滑29.7%。而RIM公司股价则持续下跌，2008年股价曾达到144.56美元的高点，而截至昨日收盘，RIM股价为9.855美元，市值仅51.70亿美元。
　　中国市场业绩不佳
　　业内人士李阳表示，在苹果以及安卓系统开始大肆扩张之后，RIM公司仍不开放，导致了用户无法体验丰富的应用。
　　在中国市场，由于很多黑莓智能水货手机都是二手翻新机，导致了水货质量良莠不齐。而在行货市场，有消息透露，RIM直到去年才完成了和中国三大运营商的全面合作，但由于其定价太高，目前销售情况很不理想。由于业绩不佳，前RIM中国区总裁谢国睿于去年年底正式卸任。而接任者龙安世在今年上任仅5个月后被传提出辞职。李阳表示，与苹果和安卓阵营相比，黑莓手机几乎完败中国市场。
　　美法院驳回苹果诉摩托罗拉专利侵权案
　　苹果专利战再输一回
　　据媒体报道，美国联邦第七巡回上诉法院日前在芝加哥驳回了苹果针对谷歌旗下摩托罗拉移动的专利侵权起诉，法官最终裁定驳回了苹果公司对摩托罗拉移动设备的禁令请求，并禁止双方今后就此问题重新相互起诉。有分析认为，这一裁决对苹果来说是一次重大打击，苹果本来期望借此裁决打压摩托罗拉移动设备，但苹果与谷歌安卓阵营在专利方面的诉讼仍将继续。
　　对于此次裁决，苹果公司和摩托罗拉移动均没有发表任何评论。本报记者致电摩托罗拉移动中国公司，相关人士表示，这是总部统一的行为，摩托罗拉移动中国这边没有更多的消息可以透露。
　　在中国内地市场，目前双方的诉讼并未影响到产品的市场销售。有渠道商表示，自己并不清楚公司之间的专利诉讼，而记者了解到，包括苹果手机以及安卓阵营的三星、摩托罗拉和HTC手机的销售并没有太大变化。　　文、图/ 记者段郴群
【编辑:陈鑫】
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直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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