摘 要 网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进" />
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我国网络营销现状及前景分析
　　摘 要 网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进的营销方式在近年来发展势头迅猛，对传统营销模式带来冲击，但运作过程不可避免地存在一些问题，需要进一步探讨解决。本文将阐述我国网络营销的现状，并对其发展前景进行分析。 中国论文网 /3/view-5258080.htm　　关键词 中国 网络营销 现状 前景 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 　　我国的网络营销始于1997年，以海尔集团利用互联网向爱尔兰销售三千台冰箱为起点，随后各大城市相继出现网络商店，企业也开始利用网络开展营销活动。经过十几年的发展，我国的网络营销领域已经涌现出很多成功案例，例如阿里巴巴、聚美优品、淘宝网等等。网络营销的发展引发更多关注，极大地转变了人们的消费模式，在全球范围内都具有良好的发展前景。 　　一、网络营销的概念 　　我国当前尚未对网络营销给出统一的概念，不同的专家学者有各自的概念界定。综合来看，网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式，开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式，是传统营销的新发展，其主要目的是达到销售目标。网络营销的主要特征表现为：经济性、实时性、交互性、广泛性。 　　二、我国网络营销的现状 　　（一）发展势头迅猛。 　　伴随着计算机网络的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来，很多企业开始关注网络营销。2000年开始，网络营销市场开始形成，营销工具与手段日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的发展更为迅猛，已经在很大程度上改变了人们的购物方式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。 　　（二）网络竞争意识不强。 　　很多企业已经认识到网络营销的巨大价值，相继建立起企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注。企业依然沿用传统的营销手段，意识不到开展网络竞争的必要性。企业难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，使得很多网络营销机会流失，企业不能从网络营销中获取利润，便无心增加投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。 　　（三）网销利用率低。 　　多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。 　　（四）诚信难以保障。 　　网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域应该规避的问题。 　　三、网络营销的发展前景 　　（一）网民数量不断增加提供了消费基础。 　　我国的网民数量呈直线上升趋势，使我国成为网民拥有量最大的国家。庞大的网民数量为网络营销的开展提供了坚实的消费基础。与此同时，网民的年龄结构在不断调整，素质也在不断提高，使很多行业获得网络营销发展空间。交通、房地产等已经不再是主要网络营销主体，服装行业、小商品等都走上了网络营销之路。 　　（二）搜索引擎将成为第一营销工具。 　　搜索引擎一直以来都是主要的网络营销工具，其地位在短期内不会被撼动。搜索引擎的发展较为快速，将有许多更专业、更先进的搜索引擎将被研发出来，使网络营销获得更广阔的发展空间。搜索引擎的模式也将发生变革，以往的关键词搜索、定位广告会被继续沿用，而本地推广、专业化搜索也将纳入体系，使搜索引擎这种主要的网销方式更加完善。 　　（三）企业网站的网销价值将提高。 　　2007年，《中国互联网协会企业网站建设指导规范》正式发布，这一规范的出台是建立在对WEB标准深入考察的基础上的，具有积极的指导作用。很多不符合WEB标准的网站将不能正常运行，用户浏览不了网站信息，这就促使企业以网络营销为导向进行网站的正式建设，从而提高企业网站的网销价值。 　　（四）网络广告将有很大的发展空间。 　　网络广告优势显著，主要表现在：传播范围大，覆盖区域广；成本较低，约为传统广告形式的十分之一；可以与客户进行实时交流；用理性说服的方式来促成交易的达成，效率较高。具有明显优势的网络广告势必成为竞争热点，在网络营销时代获得广阔的发展空间。 　　（五）会员制营销日渐风行。 　　传统的营销方法中，会员制是一种吸引顾客的有效方式，这种方法同样可以运用到网络营销当中。这种来自美国的营销手段经过长期实践，证明了其在营销方面的有效性。目前我国部分零售网站已经启用，即便是对国外营销模式的模仿，但仍收到良好的营销效果，值得推广。 　　（六）用户体验将得到足够重视。 　　网络营销经过快速的发展之后，势必走上管理精细化的阶段，更加注重细节质量，因而用户体验将成为企业网销改革的一个重要考量因素。完善用户体验将成为网络营销的一个努力方向，同时用户体验也会为企业提升网销竞争力提供条件。 　　四、结束语 　　我国的网络营销虽然起步较晚，但伴随着人们网销意识的迅速觉醒及计算机网络的大范围普及，使得网络营销在十几年间取得了良好的发展。我国企业在网络营销的运用上还不够娴熟，但人们寻求改进的步伐一直没有停止，着力进行网销潜力的深度挖掘，为网络营销营造了良好的发展氛围，提供了广阔的发展前景。 　　（作者单位：广西机电工业学校） 　　参考文献： 　　[1]蒋恩尧，李卉妍.网络营销──现代企业制胜之术[J].商业研究，2011（03）. 　　[2]肖黎.消费者网上购物心理分析及企业网络营销对策研究[J].商业研究，2009（05）. 　　[3]姜娜.我国中小企业开展网络营销的必要性及可能性浅议[J].科技和产业，2010（03）.
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网络营销前景怎么样？看看就知道了
作者：admin 发布日期： 12:10:50
& & 2015年领域的进步和转变正在加速，首先让我们来回顾一下今年出现的网络营销趋势，最后在展望一下2016年的发展趋势。
移动端优化越来越重要
& & 面向移动终端应用进行优化，在2015年已经成了企业一项至关重要的任务，但是在2016年，这种移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。
& & 大家应该都知道，谷歌一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验;事实上，谷歌曾经表明，移动可用性如今“与最佳的搜索结果大有关系”。其在谷歌网站管理员工具中推出的一项新功能“移动可用性”十分明确地强调了这一点。
& & 据预测，2016年下半年，我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面：全方位的响应式网站、移动广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。
内容营销和社交媒体间界线变得越来越模糊
& & 一直被某些人形容成“新型SEO”，这种说法还是有几分准确可言的。SEO和内容营销将会继续作为两种各自独立却又彼此交织的营销手段共存，它们都要通过依赖另一方来获得成功。也就是说，内容营销如今是搜索结果可见性的首要影响因素。那些不在稳定的内容策略上有所投入的企业将会发现，他们的SEO措施是没有效果的，而这还是最好的情况，在最糟糕的情况下，就连他们的搜索结果可见性都会受到损害。
& & SEO将会越来越被视作网络营销的一个子集，用于处理技术方面的问题，例如元标签、索引问题、屏蔽恢复以及关键字搜索。而另一方面，社交媒体则将被视为任何一种内容营销的必要传播工具。企业一直以来都专注于创造优质内容，对于推广和传播这些内容的重视则比较少。
& & 企业也会愈发意识到社交媒体的其他重要益处，包括品牌辨识度和品牌号召力的扩大，顾客眼光的提升和转化率的增加。
邮件营销重获重视
& & 鉴于社交网络正在逐渐减少品牌与企业在各自平台上所能获得的可见度，再加上搜索引擎愈发复杂的排名算法令企业主和市场营销人员望而生畏，企业将会回归他们能够完全掌控的一种营销工具——电子邮件列表。这种对电子邮件营销的重新重视将会与内容营销交织在一起，模糊掉电子邮件营销与内容营销之间的边界。
& & 随着品牌方意识到内容营销的价值，他们将会开始发掘电子邮件内容的组织方式，以免产生冗余信息。他们将会采用的一种方法就是将既有的内容重新制作成可供用户下载的PDF文档(例如白皮书或电子书)，这将能被用作一种激励用户提供自己电子信箱的手段。
内容营销越来越重要
& & 据报告，有95%的B2B营销人员都表示，他们在2015年采用了内容营销，还有42%的B2B营销人员表示，他们认为自己的策略有效。
& & 随着市场营销人员不断看到内容营销策略的好处，以往专门用于搜索引擎点击付费(PPC)、搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销的预算，将会被重新分配给内容营销相关的工作。不过，最艰苦的工作将是如何找出适当的办法，从其他同样极力博取用户关注的海量竞争内容中脱颖而出。案例分析、视频内容、包含大量研究数据的内容，还有遵守12项品质标准的内容，都将会成为有效的手段，为企业带来凌驾于竞争对手的一大优势。
企业将会越来越愿意在移动内容上有所投入，包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容，理解目标用户的移动设备使用习惯，并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的视频和可视化内容上。
降低原生广告的推销意味
& & 过去几年里，网络广告的点击率一直在稳步下降，企业已经开始完全意识到横幅广告在推动销售业绩方面力有未逮。不过横幅广告依然拥有增加可见性这一用处，注重结果的中小型企业将不太倾向于投资那些没有清晰的投资回报率(ROI)计算途径的渠道。
& & 随着原生广告的日益普及，市场营销人员和发行商将会不断寻找新的办法，在向网站访问者保持透明度的同时效仿编辑内容。2015年，我们将会看到发行商和品牌方之间的合作，所用的赞助内容都将被撰写并排列在头条内容的旁边;通过这种方法，原生广告将不再是推销性质的，而会是为头条内容提供一些相关和诱人的补充内容。
社交媒体广告支出将会急剧上涨
& & 在2015年上半年，我们看到Facebook的财报数据中，广告收入在前一财季中增长了10%。由于帖子的自然达到率持续下降，而且Facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型，而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额，因此，付费发布广告的行为只会进一步增长。
& & 企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。
品牌将会竞相实现人性化
& & 随着社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的顾客都利用社交媒体渠道与他人进行互动，并且不会采用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。能够通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌，将能获得更高的转化率，更强的品牌忠诚度，更快的用户增长，以及满足感更高的用户。
& & 其实一家公司实现品牌人性化的能力，将成为他们在用社交媒体进行的竞争中胜出的唯一关键要素。与粉丝建立起关系并不断发展这段关系的品牌，将会体现出巨大的利益，而这一切最终都将推高他们的收入。
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网络营销前景如何?
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现在是一个信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为本世纪重要的营销策略，因此我觉得是很有前景的网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。著名网络营销专家兰晓华认为凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。网络营销概念的同义词包括：线上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销、知识营销等。在中国还是刚发展阶段，许多东西都还是在摸索当中，这行业在以后比会是最有潜力的行业，现在大部分做这方面的工作都是一些互联网公司，比如：百度的关键字排名，一些公司以为做了关键字就算搞网络营销了，网络营销不是这样的，她是个系统的工程，从一个公司网站开始的建设，到推广运营的每个阶段，网络营销都必须参与！电子商务包括网络营销，网络营销和电子商务是相辅相成的，没有什么谁更优势，不管哪一个的发展都必须打动另一个的发展！就业前景肯定是被看好的.
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网络营销的发展前景怎么样
作者：陈冉
很多人都会经常问到经来的网络营销发展如何？日前从首届游戏置入式广告(IGA)论坛上获悉，随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15到20岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱，在这一前提下，广告业界在继普遍已将网站作为了广告投放的新媒体以后，又专门针对年轻受众，发展出了更新兴的广告投放模式IGA，即将广告嵌入网络游戏内。 　　专事互联网研究的尼尔森大中国区董事总经理庾良建介绍，尼尔森在对电视受众和互联网受众的特征进行分化调后发现，中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上，而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。由于中国目前有一到两亿的网民，所以把广告只投到老媒体上，是很难覆盖到上述人群的。 　　据了解，将网络游戏作为新媒体，把广告嵌入其中的IGA模式在国外已经存在有一段时间了。与目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强。统计数据显示，网络游戏爱好者的平均年龄在35岁以下，消费行为具有追求时尚的特点。业内人士指出，厂商为符合这一人群消费需求的产品在网络游戏中投放广告，将比在传统媒体和主流网络媒体中投放广告得到更大的收益。同时，由于网络游戏平台中广告的投放模式更加灵活，所以更容易得到其目标受众群的共鸣。 　　据统计，2006年，中国网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，目前，这一数字还在扩大。中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。目前盛越广告公司已经获得了网游公司盛大网络的投资，形成了迄今为止最大的游戏嵌入式广告投放和发布平台。目前，已经有传奇世界、彩虹岛和疯狂赛车等近十款游戏成为了大众汽车、百事可乐等品牌置入式广告的载体
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■进行中（9月11日-12月10日）。！
& 联系方式
微信: wm23abc邮箱：abc@ wm23.com网络营销前景怎么样？_搜外问答
现在的网络已经普遍化了，生活中互联网公司产业一个比一个个性，一个比一个亮眼，各种各样的营销体验；但身边也充满了小广告，那到底是网络营销落寞了还是这行业已经饱和了或者是刚刚兴起，还是有待升级？
从身边说起，我身边大把老板都存在一个问题，缺少网络营销人才，条件是不管工资多少，只要能过来给公司提供足够价值就ok，这表达了什么信号？
更有个很明显的现状，现在传统行业转型，有多少行业转型成功了？在转型过程中很多行业由年轻型企业替代了，有些行业还处于一个乱市之中，老板们过的水生火热。怎么办？
近年微商很火，依旧一年一年，死了一批又一批，同时也起来了一批又一批；市场有淘汰调节的作用，每一个时间段都是一种对loser和小角色的过滤，最后这个市场有谁来主导？有哪个群体来占据？
我们生活中充满了网络，大多数人被网络事件和行业间起伏搞的思想乱七八糟；我们急需一种良性循环的网络营销模式来替代和进行行业升级，到处需要高质量的网络营销人才，怎么办？
从上面几个问题，我们可以清清楚楚的看出来现在网络营销这一块的机遇和问题。到处都是网络营销人才的需求之地，但是也存在很多问题。像网络营销升级，现在的网络营销弊端等等。可以说，市场是有的，要点是怎么做？怎么去升级和突破。
如：有时候学习很重要，去学网络营销跟着那些网络营销大佬王通、刘克亚之类或者去网络营销学习的黄埔军校肯定能把握现在的机遇，能学到东西；去那些没什么成功案例之类的公司去学习网络营销，光贪便宜了，没什么效果。
如：现在的微商群体，搞的是满朋友圈的广告；最后信任没了，成交效率低下了，怎么办？按照现在传统玩法必死无疑，怎么升级？那些整天用心待这个事，待别人，待产品；玩用户体验、玩文案、玩生活等等的人最后都成了，一个比一个牛。
机遇很多，前景很大，成败在于你怎么玩！
以上就是笔者做网络营销的一些经验，希望对大家有帮助，如果想了解更多细节详情可以加我 飞马哥 V：，我们一起深入探讨。
作者公告牌
作者：石卓玺 威信/企鹅：
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