拼多多罚款遭质疑，100元就能买“LV”_53货源网
拼多多罚款遭质疑，100元就能买“LV”53货源网
& & & &凭借着社交电商的定位，靠用户发展用户的方式，拼多多的用户数已经突破1亿，平台上聚集的商家有几十万家，月交易额突破30亿元。业界评价它为电商行业的一匹黑马。& & & &拼多多的交易额屡屡刷新纪录。在同行眼中，拼多多是个创新者，也是值得学习的对象。& & & &然而，伴随着高速增长，用户以及商家对拼多多的投诉也与日俱增。相关数据显示，2016年拼多多投诉量跃居行业第一，高达13.12%。买到假货的用户和被重罚的商家对拼多多的不满仍在发酵，不少商家甚至抱团诉讼。& & & &如今，这个新型电商平台似乎腹背受敌，面临着C端和B端的双重压力，这让人不得不重新审视拼多多的商业模式。 & & & &低门槛的双刃剑& & & &6月23日，拼多多上海总部迎来一批客人，良品铺子、王府井百货、罗莱家纺等公司的电商负责人，冒雨前来向拼多多学习取经。& & & &接待他们的是拼多多创始人黄峥。今年37岁的黄峥，曾在谷歌工作过，是一名连续创业者。在创办拼多多之前，他先后创办过手机电商、电商代运营和游戏公司。笑称已经实现“财务自由”的黄峥，希望把拼多多打造成一个腾讯和阿里巴巴的结合体，将游戏的思维运用到电商上。& & & &这也是拼多多获得外界关注的核心。不同于其他电商公司，拼多多在电商红海中找到一片蓝海，创立社交电商的新概念，用C2B拼团的模式，靠“拼着买更便宜”的策略，吸引用户，解决流量难题。& & & &在电商格局已经稳定的背景下，拼多多能夺得一定的市场份额，最重要的就是基于社交，用较低的价格吸引用户组团购买，让用户发展用户，解决流量难题。& & & &模式的独特让拼多多吸引来资本的关注。2016年7月，拼多多获得B轮1.1亿美元融资。作为拼多多的投资方，高榕资本创始合伙人张震告诉记者，投资拼多多主要是因为它通过社交关系，裂变出巨大消费流量，在让利于用户的同时，减少商家的营销投入。& & & &在用户端，拼多多靠拼团低价买的方式，让老用户主动帮它带来新用户。在商家端，拼多多对看中拼多多社交流量的商家们，也大开方便之门，用较低的门槛吸引中小商家的入驻。& & & &多位商家告诉记者，之所以选择在拼多多上开店，一是看中流量优势，第二是入驻门槛非常低，相当于零门槛。即便是没有货源优势，没有大规模资金优势的个人也可以开店。& & & &这与其他电商平台截然不同。据一位在多个电商平台经营服装类产品的商家介绍，只要交一两千元保证金，就可以在拼多多上开店，而其他平台的门槛要高得多。以京东举例说，第一步就要交3万元的保证金和1.2万元的服务费。& & & &拼多多上企业开的店的保证金大多是1000元，个人开的店为2000元，只有海淘、水果生鲜和美容类需要交1万元的保证金。& & & &多位商家透露，在拼多多开店之前，他们并没有货源优势，有的选择从其他电商平台上采购，有的是从线下采购。而在他们看来，拼多多是能够实现创业梦的跳板。& & & &拼多多后来之所以受到非议，核心原因也是出于此。它的商业模式无法回避这样一个内在逻辑：用户希望能用较低的价格购买优质商品；一些商家没有供应链优势，连基本的货源优势都没有，为保证在低价的基础上还能赚钱，只能降低产品和服务质量，这又损害用户体验。& & & &截至目前，一部分用户对拼多多的不满主要在于商品质量差、商家发货慢、售后服务差等方面。以水果举例说，多位用户反映，收到的水果已经烂掉，但是这些商家和平台却拒不担责。还有的用户收到的手机无法开机，或者收到的衣服不对称，退货后一直不退款等。一系列问题使得拼多多的百度贴吧已经成为部分用户的投诉集中地。& & & &在曹磊看来，拼多多的核心是用商品便宜来吸引用户拼团购买，因此入驻的商家只有保证售卖的产品价格低，才有优势。然而，售价低，商家的利润更低，为赚钱一些商家不得不以次充好，降低服务质量，最终投诉不断。& & & &一名卖水果的商家坦言：“拼多多上不少是价格战，我去年8月入驻的，卖的是猕猴桃，由于价格高，结果一单都没成交。”多位商家表示，拼多多的最大卖点是便宜，只有商品价格便宜，才能吸引用户，因此货源优势就显得特别重要。& & & &拼多多用“拼着买更便宜”吸引来用户，流量大又吸引来商家，但最终又因一些产品和部分商家服务质量差造成投诉不断，形成恶性循环。“罚款”的逻辑& & & &一部分中小商家们因相中拼多多的流量高门槛低而选择加入，最终却因利益受损出局。& & & &徐涛，80后，河南人，曾在浙江温州工作11年，在耳濡目染下，他做起服装生意。2016年8月，从别人口中得知拼多多流量大后，他想这是一个机会。在拼多多上注册一家名为申尼帝尔旗舰店的店铺卖男装，从2016年8月到11月，店铺运营一直很正常，双11更是将交易额拉升至22万元，但噩梦在11月23日突然来临，让徐涛措手不及。& & & &这天，徐涛发现，被拼多多扣了1000元，20多万的交易款也被冻结，无法提现，一下子懵了。& & & &他的第一反应是赶紧找拼多多工作人员，对方说因为回复率低，必须罚款。他以为是双11的原因，没多想就认罚了，但后来几天被扣金额越来越大。11月28日，扣3606元，29日上升至1.29万元，30日扣1.07万元，截至12月20日不到一个月共扣5.76万元。& & & &一位商家提供的罚款明细一位商家提供的罚款明细& & & &看着被扣的金额越来越大，徐涛急了，开始找真正的原因，发现是因为拼多多在他不知情的情况下将所售商品推荐到首页，交易量暴增造成的。徐涛说：“48小时没有发货一单罚3元，填上单号没有物流跟踪记录一单罚15元，申请缺货一单罚5元。”& & & &对于被扣的钱，一些商家不喜欢用拼多多的“扣”字，更喜欢用“罚”。而卖的越多，罚的越多，给出的理由普遍是延迟发货、虚假发货、缺货，这让中小商家们颇为无奈。& & & &做茶叶生意的苗女士今年6月初才开通拼多多商铺，已经感受到罚款的威力。“我做的不到半个月，罚的比赚的多。就算天天有生意，赚的钱也不够罚。”& & & &据苗女士介绍，店铺只要有10%的订单在24小时内没有发出或者没有物流信息，拼多多就会罚当天全部订单，并按照虚假发货来处罚，两天就罚她5000元，还冻结5万元货款。苗女士想不通的是，快递当天就发出，监控都有，拼多多怎么能因为快递公司的原因，做出这么大力度的处罚。& & & &据记者了解，一些商家因物流原因被罚成千上万的都是小数，更有甚者被罚几十万。商家杨先生今年4月从朋友手中接下拼多多上一家卖男装的店铺，最终却被罚30多万元。& & & &杨先生颇为后悔，他原本以为拼多多的流量能变成真金白银，却不想几乎让他倾家荡产。“我报名参加活动时，拼多多一直没给上，时间久，我以为不会上，结果却闷声不响地推上首页。这之后订单量大，我们当地的快递公司配送量有限，一些货延迟，罚款就来。”& & & &在高峰期时，杨先生和几个同事们一天发1万单货，从早忙到晚，但由于物流信息没有跟上，这一天被拼多多以虚假发货为由罚10万元。“我又不是假货，只是物流更新迟，怎么能这么罚款？”& & & &徐涛想不明白为何没日没夜地苦干四个月，却换来一身债。而为要回5.76万元罚款，他已经奔走近7个月，仍然杳无音信。而户外用品卖家周先生，被罚30万元后，最近一个月在找拼多多协商，但也无果。& & & &罚款只是开始，对于商家们而言，最致命的是冻结货款，这相当于掐断现金流，让他们没有喘息的空间。& & & &货款被冻结后，徐涛为发货，当时想尽各种办法，刷爆信用卡，把亲戚朋友都借一遍，凑14万元，还找高利贷借7万元，然而投入的都被冻结。& & & &“对于我们这种中小卖家来说，资金被冻结，就相当于被掐中命门。”苗女士说。& & & &杨先生说，做生意最重要的是现金流要流转顺畅，如果货款被冻结，就相当于断资金链，“拼多多这是把一些商家往死路上逼。”当初他被冻结的货款高达140万元，为解冻，颇费一番周折。“说的是15天，可我花整整两个多月，才提现出来。”& & & &由于处罚力度大，一度让商家认为，拼多多是以此盈利，但拼多多表示，这是部分商家散布的谣言，拼多多每笔账都经得起审计，所扣的都是违约金，在剔除虚假订单后，全部赔付给用户。& & & &不过，对于怎么辨别哪些是虚假发货，哪些是刷单行为，拼多多并没有做过多解释，他们强调，拼多多的判定规则与其他平台一致。& & & &不管给出的理由是虚假发货、物流延迟还是售假，拼多多是希望通过整顿将能力不足的商家淘汰出局，让商家们“没有金刚钻，不揽瓷器活”，希望通过此举让没有相对应服务能力的商家，再也不敢来拼多多平台经营，影响用户体验。& & & &但问题是，目前多数知名已经入驻天猫和京东等渠道，拼多多怎样才能吸引来优质又愿意低价售卖的商家呢？更何况，目前已经有多家电商公司如卷皮、蘑菇街等开始采用拼多多的拼团模式。在此背景下，拼多多如何才能保证对用户和商家的长久吸引力。& & & &这个曾让人眼前一亮的商业模式，如今面临着诸多挑战。 一百多块钱的LV& & & &事实上，正是因为假货难清，拼多多才选择用“重典治乱”，加大对违规商家的清理力度。& & & &张震直言，在商家和用户利益之间进行选择时，拼多多毫无疑问站在用户利益的立场上，当部分商家出现假伪劣商品的情况时，拼多多不会手软。& & & &自去年开始，信奉“不打假无未来”的拼多多，就将打假上升到战略层面，黄峥本人拿出三分之一的精力在打假上。此外，截至今年4月，拼多多700人的团队中也有三分之一的人在打假。& & & &截至目前，拼多多的多个部门涉及打假业务，如商家管理、风控、平台治理等，并且这些部门仍在不断地招兵买马，原有的一层楼已经没有工位，如今准备再开一层。拼多多内部认为，在假货治理上，拼多多付出比京东、天猫高出10倍以上的精力。& & & &商家制作的拼多多商品交易流程图商家制作的拼多多商品交易流程图& & & &在外界看来，花费大量人力和物力打假，并且配备的人力还在源源不断地增加，已经足以说明拼多多商品质量问题的严重性，但拼多多对此并不认同。& & & &拼多多相关人士向记者解释称，这些员工大部分是用在抽检上，抽检的产品涉及全平台和所有店铺，是一个大工程。目前拼多多已与第三方知识产权和检测机构达成合作，会派出打假人员通过神秘买家购买、抽检、品牌方检验等流程，进行打假。& & & &拼多多解释说，去年以来，公司就在严厉打击售假、刷单套券、虚假发货、延迟发货等违规行为，这么做是为不让不法商家得逞，不让合法经营的商家吃亏，避免劣币驱逐良币。& & & &利益受损商家也有一种说法是，罚款是拼多多的主要盈利模式。拼多多回应称，平台型电商盈利可以通过交易佣金、通道费、广告等各种模式。因为拼多多是社交电商，流量成本比较低，若未来收取推广费，这个费用也远低于其他类型电商，对中小型商家来说仍然非常划算。& & & &投资人张震的说法是，拼多多现在已经基本上实现了盈亏平衡，而且现金流早已为正，“我们没有对公司提出盈利预期的要求。”& & & &另外，在售假认定上，拼多多主要采用两种方式，一是接到用户投诉联系相关品牌方进行鉴定，二是品牌方直接提供证据认定。在虚假发货上，拼多多的判定逻辑与其他电商平台相似。& & & &而拼多多一旦认定商家存在售假、延迟发货、虚假发货等行为，会根据《网络交易管理办法》《反不正当竞争法》等法律法规及平台协议，对违规商家进行处理，扣除相应的违约金，所扣的违约金将全部返还给消费者。& & & &其中，由于拼多多认定商家存在违规行为需要时间，这期间一些商家可能已经将交易款提现，因此在扣违约金的过程中，还出现过余额不够扣的情况。拼多多相关负责人表示：“我们平台不仅不会侵占一分违约金，如果商家的余额不足，我们平台还会额外贴钱补给消费者。”& & & &截至今年4月，拼多多清退的店铺有千余家。7月10日，记者发现，仍有不少售价在一两百元的LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品品牌的产品在售卖，涉及包、口红、香水等多个品类。& & & &而另一方面，拼多多的清理却招来商家的不满，“你们的保证金有退出来吗？”成为商家们之间问候的标准语。利益受损的商家们选择通过微信、QQ、贴吧、微博等多个渠道发声，亦有上百名商家已委托律师，准备通过法律途径解决与拼多多的纠纷。& & & &一个现实的案例是，2016年4月，拼多多上名为“味尚优”的商家，因不满处罚，将拼多多告上法庭，希望要回25.36万元的货款，索赔6000元的经济损失，最终以和解收尾。& & & &如今，拼多多处在了舆论的风口浪尖。张震希望，拼多多能制定一系列的制度对商家利益进行最大限度的保障。徐涛已经等不及了，每天信用卡的催还款信息已让他身心俱疲，他只想马上起诉拼多多，“不想再等了，也等不起了。”& & & &最近，与拼多多相关的两件事极为醒目：自称不缺流量的拼多多在百度上买了不少广告位；在7月9日播出的《极限挑战》中，拼多多成为特约赞助商。
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www.53shop.com all rights reserved.53货源网& & 据报道，拼多多月GMV已经400亿了，目前APP月活1.14亿，仅次于淘宝（4.25亿）和京东（1.45亿）。这让阿里和京东都很焦虑。
& & 拼多多能起来，主要有两大原因：
& & 1，社交
& & 依靠微信进行裂变，而且腾讯也投资了拼多多，对其进行扶持，加上智能手机的普及，才成立2年多，就做到月活上亿，绝对是超级黑马。
& & 2，低价
& & 当其他电商都在做消费升级的时候，那些被淘宝，京东淘汰的商家（可能是假冒伪劣商家），发现拼多多走量惊人，单款可以卖出百万爆款，于是纷纷入驻。而且，价格绝对比淘宝低，直接腰斩价，对于三线至六线城市的用户来说，管他什么品质，价格才是王道，于是就火了。
& & 但是，虽然发展很快，拼多多问题也多多，比如商品虽然价格低，但是质量也差啊，很多商家都是以前被淘宝打压的制假售假商家，所以品质难以保证。
& & 我老婆也在拼多多上买过一次商品，买回来发现质量真的不行，真的是便宜没好货，所以后来就没用了。
& & 后来，亲戚群里也有不少亲戚整天在发拼多多链接，让帮忙砍价，我也只是看看，然后过了几天，有个亲戚说，不玩拼多多了，把APP都卸载了，说拼多多太垃圾了。最近群里清净多了，没人再发了。
& & 所以，虽然现在很多媒体都在报道，拼多多大黑马，微信电商要崛起，要颠覆阿里，京东之类的新闻，但是我觉得，最终商业零售还是要回归本质，那就是用户体验，价格再低，用户再多，如果最后发现买的都是一堆垃圾，甚至危害健康的话，最终肯定会被用户抛弃的。
& & 总之，拼多多是一个不错的黑马故事，这个故事最终会如何书写，我保持观望，不做最终定论。
相关文章推荐拼多多成立虽然仅有两年多的时间，但是其凭借独特的定位，在电商这片红海还是杀出了一条血路。拼多多目前的发展势头强劲，即使拼多多的发展过程伴随着各种争议，但不得不说腾讯和阿里都对它刮目相看。而对于遍布网络上的各种谣言，拼多多也坚决的采取了反击措施。根据凤凰科技的报道，拼多多对于网络上各种“刷屏式”谣言攻击，就悬赏100万元誓要追查出幕后的黑手。拼多多官方消息显示，拼多多遭遇了营销公司和水军团队系统性的造谣抹黑，并且目前已经够掌握了相关的线索。拼多多表示，谣言专门挑选跳楼、上吊、诈骗、盗号等耸人惊闻的题材，将毫不相干的旧闻改头换面，嫁接到拼多多身上。传播渠道上多集中在微博、贴吧，特别是微信群、QQ群等这些隐蔽的渠道传播甚广。这两年拼多多的短平快的拼团模式确实快速吸引了大量的消费人群，比如3元的抹胸，7.7元10条的内裤，8.8元的加绒打底裤，44元的冬季羽绒服等几乎很常见。对于价格敏感的人群来说，这有着难以抗拒的诱惑力。根据2017年12月份的数据，拼多多的用户体量已经超过“网红”企业唯品会，仅排在手机淘宝和京东的后面。对于拼多多的快速崛起，此前拼多多创始人黄峥在接受财经采访中表示，老一批电商是流量的逻辑，而拼多多是人的逻辑，拼多多能够火遍朋友圈的一个重要原因就是对人性的深度把握。不过，对于遍布网上的各种拼多多负面消息，拼多多显然已经是非常震怒。此次悬赏100万元追查“幕后黑手”，可见拼多多已经是动真格了。那么，大家对于拼多多这个新生电商平台是怎么看待的呢？
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“没有一家互联网公司像拼多多这样，短时间内遭受如此密集、骇人，花样翻新却手法一致，策划周详又组织严密的谣言攻击。”拼多多方面表示，其掌握充分线索，有第三方机构操纵营销公司和水军团队，长期对拼多多进行有组织、系统性地抹黑。网络谣言蔓延至微信群传播方式更隐蔽、维权难度更大此前，网络谣言多发于食品安全领域，但在国家多部委重拳打击、多企业集中起诉制谣者后，传播势头有所遏制。在蔓延到电商领域后，网络谣言又出现新变化。“之前的网络谣言，大多通过微博、微信公众号等公开方式传播。但现在传谣者为了逃避责任，改为投放微信群、QQ群等更隐蔽方式，给我们调查、取证带来困难。”拼多多方面表示。据了解，国内针对网络谣言已出台相应法律法规。2013年，最高院、最高检司法解释规定，同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到5000次以上，或者被转发次数达到500次以上的可以定罪。2015年施行的刑法修正案(九)，明确利用网络编造、传播虚假信息等行为将入刑。但业内人士分析认为，网络谣言转入微信群等私密场合后，传播形式更隐蔽、爆发速度更快。并且受害一方很难统计传播次数、追查传播源头，也给司法监管带来了较大难度。目前，拼多多也在积极配合公安机关，加大对群传谣言的打击力度。4月5日，河南平顶山警方对发布“公安部紧急通告：红包、砍价、拼多多皆为骗局”谣言的网民陈某，依法做出行政拘留三日的处罚。此外，放任他人传播谣言的微信群主王某，也因违反《互联网群组信息服务管理规定》，被警方批评教育。（涉案人员陈某到案。 来源：平顶山网警）“蓄意制造、批量生产的网络谣言，将严重打击消费信心，引发社会恐慌。”拼多多方面呼吁，国家法律机关严厉打击制造谣言的幕后黑手，微信等平台方也应加大谣言治理力度，营造一方干净的从商环境。
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