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2014年度中国十大品牌事件
山东企业宣传网
&&&&& 来源：品牌中国
&　　2014年度十大入选事件
　　1、抢红包胜奇虎鏖战阿里 腾讯极力扩张品牌版图
　　2、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机
　　3、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标
　　4、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播
　　5、大运河丝绸路申遗成功 一带一路开启品牌新篇
　　6、入股恒大阿里玩转足球 赴美上市品牌震惊世界
　　7、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例
　　8、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力
　　9、习近平召开文艺座谈会 指明文化品牌发展方向
　　10、高铁出海赢得全球订单 南北合并加速品牌转型
　　1、抢红包胜奇虎鏖战阿里 腾讯极力扩张品牌版图
　　事件性质：企业品牌
　　1月26日，微信“抢红包”悄然上线后迅速流行，截止到大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。抢红包让微信获得极大成功，同时也带火了微信支付的爆发，使得阿里大呼“后院着火”。与此同时，腾讯支持的嘀嘀打车和背后阿里的快递打车，双方先后4次掀起“烧钱大战”，同时也导致出租司机为争夺订单获得补贴而拒载空驶现象频频出现，在一定程度上扰乱了正常的市场秩序。10月16日，称为中国互联网反垄断第一案的持续四年的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定，在案件的较量中，腾讯和奇虎也在不断调整策略，对互联网行业规范发展起到了积极的推动作用。
　　2、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机
　　事件性质：企业品牌
　　3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛女士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接导致苹果、三星等品牌在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。
　　3、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标
　　事件性质：文化品牌
　　4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房”创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造为城市的精神坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。
　　4、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播
　　事件性质：品牌政策
　　5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。
　　5、大运河丝绸路申遗成功 一带一路开启品牌新篇
　　事件性质：区域品牌
　　5月19日，中哈(连云港)物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施阶段。6月22日，中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录，丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合申报，是中国首个跨国申遗成功的项目，这对于中国规划的“一带一路”战略构想具有非常积极的推动意义。丝绸之路经济带的构建将进一步增强品牌之间的国际交流合作，提升高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重，同时对于发挥区域品牌整合优势，提升丝路经济带综合实力，同样起到重大的意义。
　　6、入股恒大阿里玩转足球 赴美上市品牌震惊世界
　　6月5日，阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营，无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。阿里的加盟，使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上的重要地位。
　　7、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例
　　事件性质：企业品牌
　　日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并购案，侵犯了对方的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。
　　8、联想斩获两大国际品牌 气度不凡展现中企实力
　　事件性质：企业品牌
　　10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普与戴尔。10月30日，联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，进一步增强了联想在手机领域的品牌实力。作为中国知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着中国品牌的不断增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么，服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。
　　9、习近平召开文艺座谈会指明文化品牌发展方向
　　事件性质：文化品牌
　　10月15日，国家主席习近平与知名艺术家召开座谈会，为中国文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺“高峰”，文化快餐，机械化生产等问题，习近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作，推动文艺创新离不开德艺双馨的艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习近平的讲话精神在艺术家及文化人士中引起了强烈反响，从国家层面进一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。
　　10、高铁出海赢得全球订单 南北合并加速品牌转型
　　事件性质：企业品牌
　　今年以来，在党和国家领导人的大力推动下，中国高铁在全球多个国家呈现全面开花之势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同。10月23日，中国北车美国波士顿向中国北车采购284辆地铁车辆，同时布局非洲多个国家，还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。初步估计，今年已在海外斩获近1300亿铁路大单。12月30日，南北车联合发布公告宣布合并成立中国中车。这一合并加速中国轨道交通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，避免在开拓国际市场中不正当竞争。同时，合并之后更利于中国展开高铁外交，提升中国高铁品牌在世界影响力。
　　2014年度十大入围事件
　　1、京津冀协同发展新机遇 顶层设计定位区域品牌
　　2、首次入选全球品牌百强 华为彰显中国品牌实力
　　3、多地取消房产限购政策 房产品牌回暖依旧吃力
　　4、五星禁令迫使酒店弃星 高端餐饮品牌陷入低迷
　　5、负面缠身蓝翔神话破产 管理不善品牌形象逆转
　　6、全国企业年检正式取消 政府放权品牌轻装上阵
　　7、竖版中国地图正式亮相 海洋意识强化国家品牌
　　8、两份民营五百强有差异 无异议苏宁品牌占鳌头
　　9、北京张家口申办冬奥会 主打节俭提振城市品牌
　　10、舌尖上的中国卷土重来 品牌节目彰显美食魅力什么是品牌宣传，品牌怎样做广告宣传→十大品牌网
什么是品牌宣传，品牌怎样做广告宣传
什么是品牌宣传，品牌怎样做广告宣传
阅读：20822次
说到广告媒体，像传统媒体中的广播、电视、报纸、杂志等等大家都已耳熟能详。近些年来，新兴的网络媒体也异军突起。广告媒体是联结企业与消费者的桥梁和纽带，对于企业来说，合适的广告宣传可以提高知名度，增加销量，获得合作机会等。所以选择一个正确的宣传方式对于企业的发展来说是至关重要的，下面，小编就为您详细介绍一下企业选择广告媒体的知识。
广告媒体有哪些
现代社会，广告的种类有很多，盲目的选择媒体来进行宣传是不可行的，想要做出合理的广告，对各种媒体要现有一个宏观上的了解。
1、报纸媒体
最早出现的大众传播媒体。长期居于广告媒体的收尾，但一度跌落。它普及性广和影响力大。随着时代的发展，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。
2、杂志媒体
视觉媒体中排第二。它有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐。篇幅无限制，而且可以保存。
3、户外媒体
包括销售现场、霓虹灯、车厢、包装、路牌、灯箱、气球等。最新兴起了一种镜面媒体，面向高端消费人群。
1、广播媒体
利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，借此向人们传达信息。设备简单，文化程度低的地区，效果尤佳。还可以通过电话直播，直接与观众交流。
2、电话媒体
直接向消费者诉求或者提供某些服务。富有亲切感，不受空间限制，操作简单，对象范围和人数可以掌握。
视听两用媒体
1、电视媒体
最受欢迎的媒体质疑。形声兼备，深入家庭，高度娱乐性，而且广告效力焗油强制性。平均购买力高，声像并茂，情理兼备，吸引力强。现在还出现了移动电视媒体。
2、电影院媒体
早期广告幻灯，后期广告影片。同时同地一次性掌握多数群众，且注意力集中，强迫诉求，广告费用相对较低。
3、表演性媒体
实地操作表演来传达信息。
4、网络媒体
网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。它的产生，对传统媒体方式产生了巨大的冲击。网络媒体的前景很广阔，互联网的重要性将会日益加大。
各媒体优势劣势大对比
各种广告媒体都有自己的优势劣势，它们各自针对的群体也不同，企业在进行选择之前，了解它们的长处短处也是必要的。
优点：即时性、广泛性、受众多样、成本低廉样；
缺点：储存性差、表现性差、较为落后、听众注意力容易分散。
优点：信息传递及时、信息量大、易保存、阅读的主动性强、受众广泛；
缺点：易被读者忽略、印刷难以完美、图像质量差、理解能力受限、时效性短。
优点：读者阶层明确、阅读率高，保存期长、排版灵活，颜色多样、知识性、美感好；
缺点：时效性差、受众面窄、理解能力受限、造价成本较高、声势较小。
优点：直观性强、感染力强、受众注意力容易集中、利于不断加深印象、利于激发情绪和购买欲；
缺点：费用昂贵、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪、受收视影响，效果难把握、瞬间传达，被动接受。
5、移动电视
优点：移动性和伴随性收视、广告型、信息的流动性、受众注意力集中、庞大的收视群体；
缺点：强行转移乘客的视线、新闻性滞后、内容重复性、内容质量比较差、信号不稳定。
6、户外媒体
优点：可阅读性强、极具亲和力、发布灵活，规模覆盖、投放方式多样；
缺点：信息简单、受时间影响、无法详细介绍、受众难以把握。
优点：覆盖范围广、保留时间长、信息数据庞大、开放型强、操作方便简单 、交互性沟通性强、强烈的感官性、成本低，效率高；
缺点：网络广告的覆盖率低，受网站本身的人气影响大、效果评估困难，广告价格不统一、互联网发展迅猛，网站人气受众不稳定、网络诚信度难以保障。
企业如何选择宣传媒体
随着商品经济发展，广告媒体选择工作的复杂性不断增加。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合企业目标要求的媒体，保证信息传递到目标市场。
1、媒体的性质与传播效果
不同的广告媒体有不同的优点和局限性，是选择媒体时首先要考虑的。比如，媒体的受众/社会地位/影响力/可信度等。
2、商品特性因素
广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、质量如何、包装如何等，都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。
3、媒体受众因素
要充分考虑受众的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。
4、竞争对手的特点因素
竞争对手的广告战略与策略有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。
5、广告预算费用
一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体，而一些效益好的大型企业，选择空间就很广阔了。
6、媒体的成本因素
不同媒体，其成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，实现广告投资最大化收益的目标。
7、采用多种媒体
大多数企业都不会同时只选择一种媒体方式来进行宣传，多方位，多管齐下的宣传也可以达到一个比较理想的效果。
企业选择媒体的具体流程
1、调查研究
① 分析媒体的性质、特点、地位与作用；
② 分析媒体传播的数量与质量；
③ 分析受众对媒体的态度；
④ 分析媒体的广告成本。
2、确定目标
① 分析媒体目标；
② 确定选择的媒体；
③ 确定媒体组合方案；
④ 确定广告表现形式。
3、方案评估
① 对方案评议；
② 修正或调整方案；
③ 对方案进行决策；
④ 确定媒体组合所需支付的费用。
4、组织实施
① 签订媒体费用支付合同；
② 购买广告媒体的版位、时间和空间；
③ 推出广告并监督实施；
④ 收集反馈意见，对效果进行评估。
企业怎样合理运用网络媒体
1、确定定位和目标
中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。
2、分析目标消费群体
有的企业消费群体以开发经销商为主，有的企业以开发终端消费者，有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯？进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容？以什么样的方式去查找内容？比如用什么关键词查的多。
3、门户网站投放
门户网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。
4、网络广告联盟
现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、等都是比较知名的广告联盟。
5、搜索引擎投放网络广告
大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。
企业品牌的广告宣传如果做得出色，会给企业的发展带来事半功倍的效果。所以企业在发展的过程中，要充分认识到媒体的重要性，也要充分的利用好媒体，特别是网络这个新兴媒体，才能更快的使整个企业得到快速发展。
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CNPP品牌数据研究致力于企业品牌数据研究，目的指为推动世界市场企业品牌数据研究，帮助跨国企业更好地建立和发展自主品牌。CNPP品牌数据研究...
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品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度...
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广告媒体是联结企业与消费者的桥梁和纽带，对于企业来说，合适的广告宣传可以提高知名度，增加销量，获得合作机会等等。所以选择一个正确的宣传方式对...
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中国十大商务品牌（中）
宝马、北大光华、索尼、劳力士等经理人最崇尚的品牌，
怎样赢取了商务精英的心?
北大光华：品牌来自高品质
在国内，中欧国际工商学院、北京大学光华管理学院和清华大学经济管理学院都是顶尖的商学院，只不过因为调查标准的不同而名次时有不同。我们此次的调查结果显示，国内商学院中，最受经理人推崇的品牌是北京大学光华管理学院。在北大光华管理学院的院长厉以宁教授看来，对商学院来说，品牌要从学生、教师、科研和服务四个方面去塑造。
《世界经理人》：我们知道光华管理学院前身是北大工商管理学院。1993年工商管理学院成立以来，你作为院长，心目中理想的管理学院定位是怎样的？
厉以宁：光华的定位：先做国内第一的大学，然后做世界知名的大学。
对国际上知名商学院，我们要学习他们好的东西，同时也要创造自己的模式。2000年起，我们提出十六字校训：控制规模、提高质量、塑造品牌、信誉第一。把品牌放入校训的原因是让学生和单位更重视光华，并且给其他商学院树立榜样。
首先，规模要控制，不能太大。商学院规模大了以后就会把资源稀释了，主要是教学资源。2000年国家给光华MBA的学生指标是400人，上分数线的有上千人，我们只招了240人。现在全院学生控制在3000人。近两年我们每年增加10几人，只在师资能够满足教学质量的情况下增加招生人数。
其次，提高质量分三个方面：教学质量提高、科研质量提高、整个硬件设备质量提高 （为学生科研服务质量提高）。光华的教员可以去其他学校作报告，但是不能兼课，因为兼课是重复劳动。时间是最宝贵的，我们不提倡低水平的重复劳动。招聘教师时，要求他们会讲课、能搞研究、有实践能力。
品牌靠四个方面塑造：学生、教师、科研、服务。全国最好的本科生在光华，都是各省的高考状元。教师招聘首先要经过试讲，然后投票，保证教师质量。去年应试教师20多个人，最后取了8个。有一次来了6人，一个人都没有录用。科研成果上，我们要求教师一定要在国际上发表有影响的文章。服务上，光华的礼仪小姐都是经过礼仪培训的，都是我们的大学生和研究生。
信誉上，不轻易许诺，许诺了就要做好。比如人家邀请我们去办班，我们不轻易答应，答应了就要做好。不要让钱把眼睛蒙住。牌子一砸了，什么都完了。
现在光华十年过去了，我们的目标没有改变，但提出了更高的要求：第一，更多地体现北大的特色，即深厚的人文底蕴，文理交叉。北大是光华的大环境，如果脱离了北大，就没有了大环境。像中欧、长江，虽然办得也不错，但没有大背景，环境就不一样了。第二，加强光华校友网络的建设。第三，案例库的建设。这是以北大牵头，40多个学校一起在办。里面都是中国自己的案例。
《世界经理人》：管理学院在中国发展了这么多年，现在国内有一些商学院都很有名气了，比如中欧国际工商学院、清华经管学院等。你觉得北大光华与其他商学院有什么不同吗？
厉以宁：管理学院都是各有所长。光华学生质量好，像中欧没有本科生，而清华虽然有本科生但是没有我们这么多状元，清华毕竟是理工科背景，人文特色不如北大。其他学校也不是不好。第二，课的内容设计好。有跨学科的一些课程，比如EDP有"从历史看管理"的课。第三，师资好。
《世界经理人》：为了推广北大光华的定位，都做了哪些工作？
厉以宁：宣传推广定位一靠招生。招生上光华一点情面都不讲，再大的字条也不行，招生名单都在网上公布。我有一个亲戚差0.1分，那也不行。而且光华的考分要比国家规定的分数高好多。二靠光华新年论坛。光华每年都请校外的人来做讲座，每年的题目都不一样。另外我们平时的论坛很多。比如今天我们组织卫生管理的会议，卫生部常务副干事要来；明天我们要做"加入WTO三周年"论坛，世贸组织总干事都要参加。我们做的活动都很专业，探讨的都是和整个中国经济、管理形势相关的。我们很少做广告宣传，但是我们的思想都是通过这些途径传播的。
《世界经理人》：北大光华有很多知名的教授，明星教授在商学院的品牌推广中起到什么样的作用？
厉以宁：明星教授对提升大学品牌起相当重要的作用。但是有很优秀的教授氛围，才有可能产生明星教授。我们也有很多专注于学术研究的教授，也许他们和媒体打交道比较少，但是在学术领域里很有名。国际上认可的正是这些有学术成果的教授。当然这些有学术成果的也有可能成为明星教授。
《世界经理人》：北大光华实际上包括了北大和光华两个品牌。这两个品牌之间是怎样的关系？北大的品牌是不是对光华起到了很大的提升作用？&&&&&
厉以宁：光华是北大的光华，拿出去就肯定没有现在好，不能体现北大的特色：光华强调跨学科交流，有很多课是与北大别的院校合开的，比如和历史系。北大和光华是相互影响的，北大影响了光华，光华增强了北大。北大各个系现在知名度最高的就是光华。光华学院里的思想成果也为北大做出贡献。
《世界经理人》：我们这次针对经理人人群的调查中，北大光华的品牌在商学院中位列第一。你觉得经理人人群把北大光华排在第一是什么原因呢？
厉以宁：很多排名的评价标准不一样。光华是最有吸引力的品牌，我们的影响力最大。来光华能学到最有用的知识，交到最想交的朋友。
商学院的品牌对两种人有吸引力：要考的，要用的。像日本松下，韩国三星都把学生送到我们这里来。他们没有对我们提出要求，能进光华他们已经感到非常高兴了。
差异化带来品牌成功
索尼从未进入到传统相机的领域，却在20多年前开发出了世界上第一台数码相机。今天索尼已经成为最受经理人推崇的数码相机品牌。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总经理松岛忠信强调，Sony有一个重要的品牌特质，即创新能力非常强，非常强调差异化，这不单指产品本身，还包括市场营销策略、广告宣传、公关活动等，都要和其他品牌实现差异化。这是品牌成功的关键。
《世界经理人》：Sony品牌旗下的产品种类很多，也取得了不错的成绩。数码相机是相对较新的一个产品领域，Sony品牌延伸的选择标准是什么？
松岛忠信：在选择产品领域的立场方面，Sony比较坚定在AV（影音产品）领域，特别是娱乐型消费电子产品，这是我们一贯的强项，在这个领域拥有数十年来积累的核心技术和市场经验。
《世界经理人》：与一些在胶片相机领域很有传统优势的品牌，如尼康、佳能等相比，Sony把品牌延伸到数码相机之初，是怎么在消费者的认可度上取得突破的？
松岛忠信：的确，Sony以前没有参与过传统照相机的领域，但我们很早就预见到数码技术的兴起。Sony有一个很重要的品牌特质是，创新能力非常强，不管进入哪一种产品门类，我们都非常强调差异化，这带来了很好的美誉度，是品牌成功的关键。
世界上第一台数码相机是Sony在1981年开发的，但是到我们正式以Cyber-shot系列推出市场，已经历了15年的时间。在这期间，很多传统相机公司也都开始研究数码技术，有的公司为了收回研发成本，研制一年的产品就上市，拿到收入以后再回去开发。我们觉得这样做，产品品质没有保障，会对品牌产生很不好的影响。Sony的做法，是在研发的过程中不断地主动作废了很多产品，直到我们认为足够完善可以推上市场为止。
这15年里面，Sony研制了CCD成像的关键技术，并且解决了延长电池寿命和主要部件小型化等等问题，让我们可以率先打开针对家用的市场。
另一个切入点是款式设计。以前的照相机，特别是专业相机的外形都是四方的，认为这样拿着比较方便；而Sony最早推出的P系列数码相机造型是长方形，加上左半边的圆弧形。当时的市场上还从来没有这种形状的相机，有人曾经说这个样子不专业，不习惯。但一推上市场，特别受消费者欢迎，因为它时尚，有个性。
总的来说，和传统相机品牌相比，技术和款式上的创新，都帮助Sony在数码相机领域迅速获得了认可。
《世界经理人》：在中国，数码相机产品的市场竞争现在非常激烈，Sony采用了哪些特别的品牌营销策略？
松岛忠信：就Sony的品牌策略而言，不管是针对什么产品，数码相机也好、彩电、笔记本也好，我们成功的关键都是相同的，就是做到差异化。这不仅是指产品本身，还包括市场营销战略、广告宣传、公关活动等等，都要和其他品牌实现差异化。如果说，别人做得很好，我们跟着他模仿，那就很难成功。
另一个关键是一致性。就是说所有的活动，所有的策略都要统一在一个战略之下，在所有的营销活动中保证一种信息、一种声音、一种口径。如果不同的渠道上传递的信息不同，那么消费者就会感到迷惑，不了解到底Sony是什么。我想，不仅电子产品的品牌营销是这样，其他的产品，比如汽车、房子，也都要做到信息传递的一致性，否则消费者不会信任你。这是由消费者的天性决定的，而不是由公司的特点决定的。&&&&&
《世界经理人》：在这么大的企业，这么大的市场中，怎样做到所有传递的信息都能保持一致呢？
松岛忠信：整个公司向外传递的信息保持一致，其实是很难的。最重要的环节是人，因为人和人之间彼此最容易产生信任感，我们要让和顾客直接接触的员工们传递出来的声音能够保持一致。去年全年，我们组织了超过10,000人次的产品培训，不仅告诉员工Sony的产品是最好的，而且告诉他们好在哪里，还有什么不足可以去改进等等，让员工真正信任这个品牌。&&&&&
另外，员工们自己都在使用Sony的产品，这让他们和顾客能够有相同的体验，也给了员工一种自信可以去说服别人。可以说，Sony一方面在做最好的产品，另一方面也在培养最好的人去推广这些产品。
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