【新三板】精准营销：程序化购买方兴未艾，百亿市场群雄逐鹿_天风研究-慢钱头条
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【新三板】精准营销：程序化购买方兴未艾，百亿市场群雄逐鹿
※&程序化购买改变网络广告生态
互联网已经渗透到人们生活的方方面面，互联网广告应运而生，迅速成为广告的主要形式。2016年，中国网络广告收入规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%。程序化购买是指通过广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖于DSP和Ad Exchange。交易方式除了直接购买RTB方式以外，还有非公开竞价交易的方式。随着程序化购买的兴起，特别是DSP的诞生，互联网广告的投放方式由“购买广告位”转变为“购买目标受众”。广告位这一概念逐渐淡化，广告主可以直接通过DSP购买目标受众，从而实现主动获客，也就实现了所谓的“精准营销”。精准营销使得广告的精准程度和接受程度得到有效提升。
※&市场竞争加剧，延伸产业链大势所趋
程序化购买产业链的主要参与者有DSP、DMP、AdExchange和SSP。DSP市场是资本的焦点，挂牌、融资、并购屡见不鲜，多数都在上市。由于竞争的加剧，各环节上的独立公司苦难重重：BAT等巨头抢先布局，并且媒体端向产业游延伸，DSP市场空间受到挤压，独立DSP公司亟待转型；由于立法和规范尚未建立、数据孤岛现象严重，DMP的市场规模与其精准化的核心地位不匹配；AdExchange作为基础平台大多由网络巨头运营，而SSP市场需要更加完善的盈利模式改变冷清的局面。
※&多终端、视频化、私有交易是市场增长动力的来源
①我国移动端程序化购买占比逐年提升，2015年移动端占比近30%，但与美国60%的比例相比，还有很大的潜力；同时，OTT广告的兴起为程序化购买开辟了新的领域。②展示类广告作为程序化购买的重点，2015年的市场规模达到115.1亿元，在移动端发力的情况下，预计2018年市场规模有望超过400亿元；其中，2015年视频广告程序化购买的市场规模达到40亿元，未来的占比会逐渐上升，超过横幅类广告成为最主要的投放形式③随着优质广告资源逐渐投向市场，私有化交易所占的比例会逐渐上升，占比在未来几年将超过50%。
※&算法、数据和服务是核心竞争力的来源
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风险提示：广告主预算削减；技术创新未达预期。
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&当混动汽车的发展遇到瓶颈，纯电动汽车被越来越多的汽车厂商、投资者看好。在汽车这个行业，晚一步进场可能就意味着全盘皆输，于是当今纯电动汽车市场，出现群雄逐鹿的局面。与混动车型的发展有些相似，纯电动汽车早就出现过，纪录片《谁杀死了纯电动汽车》介绍过：通用早在1996年就开发出纯电动汽车EV1，该车价格昂贵，每行驶80英里就要充电数小时，使用起来极不方便，因此未得到普通大众的接受，但由于性能不输传统汽车...&什么是精准营销？　　精准营销有三个层面的含义：精准营销第一、精准的营销思想，营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过度就是逐步精准。　　第二、是实施精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。　　第三、就是达到低成本可持续发展的企业目标。　　精准营销的核心思想　　精准的含义是精确、精密、可衡量的。精准营销比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。　　1、精准营销就是通过可量化的精确的...&「这一篇是egta于2016年初发布的行业简报。虽然时间已经过去一年，但内容很好，这些基于广播的互联网营销趋势，在国内还很鲜见，我们真正意义上的音频程序化购买尚未形成，其他数字和技术手段也有待发展，所以即便放到2017年，对中国的广播行业乃至音频产业而言，还是一种可以参考的预言。」egta是立足于欧洲市场的咨询公司，提供电视、广播和互联网等相关领域的研究咨询服务。原文标题：7TOPTRENDSIN...&精准营销英文【企动微街宝】/中小企业的发展现状是企业自身的实力不强，企业正处于上升发展时期，企业资金不足，由于在资金方面问题，做营销时因为无法投入重金进行营销，从而在营销技术方面增强，最终达到营销目的，当然中小企业发展空间还是很大的，转型方面也是占有非常大的优势。随着移动4G的发展和移动互联网的普及，越来越多的人和越来越多的行业拥抱移动互联网，都想取益于移动互联网，企业想通过移动互联网获取用户利益...&“在篮球赛中，MVP指的是最有价值球员（MostValuablePlayer），而在营销领域，MVP（移动Mobile、视频Video和程序化Programmatic）同样是最具价值的营销理念和行为！”4月27日，为期三天的GMIC（GlobalMobileInternetConference）全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重开幕，大会设置了全球移动营销峰会、全球领袖峰会、全球科学创新峰会...&
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