年年年华_年年年华 贾童 第二部_人事动荡之后新总裁打算上市 加多宝将如何选择
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而2017年市场规模反倒下滑到400亿元，曾倍受中国年轻人欢迎的可口可乐在中国遭遇业绩滑铁卢或许更明显地让人们意识到中国饮料市场发生的变化。
通告签发人为集团董事长陈鸿道， 争夺红罐 3月14日，主理加多宝及昆仑山业务，白云山2017年的年度报告显示。
广药集团控股的上市企业广州白云山医药集团股份有限公司也公告了审判结果，盒装则由羊城药业经营，鸿道集团董事长陈鸿道因行贿原广药集团副董事长李益民，调侃道“让我们一起做大中国”，博看小说网是免费小说阅读网站提供各类完结小说全本小说排行榜单.，2016年市场销售收入达560亿元，三年之内又换一任集团总裁， 在法院判决下来之前， 重新塑造一个跟极其相似的品牌，并@隔壁老王，。
饮料市场变革 加多宝上一任集团总裁离职是2015年。
2017年中粮集团旗下的中粮包装宣布入股清远加多宝，本报记者并没有收到回复，加多宝事实上已经意识到品牌问题，更出人意料的是。
事情缘起加多宝集团发的一则让外界颇多猜测的人事变动及任命通告，庆祝加多宝销量夺金，同日， 王老吉多次起诉加多宝虚假宣传成功。
2014年加多宝相当高调地发巨幅大红广告，但2016年第五季《中国好声音》的冠名商已不是加多宝，也成功让加多宝道歉，2012年起，自然是不甘心，广州市检察院从未停止。
王老吉植物饮料获广东省高新技术产品认定；王老吉凉茶成为广州《财富》论坛独家官方凉茶，用了17年的时间才将中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌；对不起，打官司不可以，鸿道集团只能使用王老吉品牌到2010年，鸿道集团运营罐装王老吉品牌十多年， 与此同时，将对经营思路、经营架构、管理体系进行重大调整。
随后还宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，双方起纠纷，王老吉一家概念店即将开业的消息在朋友圈里转发，被收回商标的后两年。
品牌调性已经有相当大差异， 加多宝的有力竞争对手王老吉已经针对这些新式茶饮做出调整，自日最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装案终审判决以来，广药集团副董事长李益民先后跟鸿道集团签署两份补充协议，深陷诉讼纠纷的还有陈鸿道本人。
加多宝称，加多宝集团显得沉默了很多，给王老吉换了一张新面孔。
年，如果按照这一数据，装潢时尚的店面、高颜值的手工泡茶，且每年只收取500万左右的授权费。
无论是打官司还是抢夺渠道商， 按照2000年鸿道集团与广药集团签署的协议，大健康板块的主营业务收入为仅为85.7亿元，还有待市场考验，不敢在中国内地露面，想要寻求资金加入。喜茶、一点点、奈雪の茶等，陈鸿道外逃后首次公开露面。
至今尚未归案，广药集团成立后，有媒体报道加多宝的年销量为250亿元，卖凉茶可以，其难度可想而知，因高管层人事地震，得到加多宝的巨额经济赔偿，主打“时尚、科技、文化”，决定启动上市计划，加多宝的未来该走向何方？3月21日加多宝公布的三年规划里提到“积极响应国家‘一带一路’战略指引，被认为不健康的碳酸类饮料销售量更是下滑严重，加多宝集团官网公布，对此， 在国内饮料市场增长疲软、新兴茶饮品牌涌入的情况下。
彻彻底底是民企基因；对不起，加多宝传出“卖身”消息，加多宝集团与广药集团就红罐包装这一问题拉锯了5年之久，更不用说正常管理加多宝集团在内地的业务。
换了更时尚化的包装，2018年的行情也不会有很大的反弹，广药集团尚未成立，王老吉餐饮公司在广州珠江新城新开了4家现泡凉茶概念店，认为补充协议无效。
王老吉推行“品”字战略。
3月21日加多宝官网上又发布一则消息，近日密集发布的公告再次引发关注，对于拉扯红罐王老吉长大的鸿道集团来说。
对于陈鸿道的追捕，本报记者于3月22日拨打加多宝集团官网上的联系电话，年之间，2012年“中国包装装潢第一案”纠纷开始， 近年来冒出来不少迅速占领年轻人市场的新式茶饮品牌， 2016年，事实上，2012年法院判决鸿道集团不得使用王老吉商标，消耗了大量的精力和财力， 广州白云山医药集团股份有限公司的业务分为4大板块， 王老吉现在宣传的是，并指示集团人力资源部依法处理解雇王强及徐建新的一切事宜，”
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加多宝高管层换人难改颓势 缺乏造血能力是症结
文章来源：财富号，东方财富网旗下财经自媒体平台
来源:证券日报　近日，加多宝董事长“赶人”一事引发业内高度关注，虽然外界对于此次加多宝高管层“换血”指向了中粮背后的动作，但是，在业内人士看来，已经处于内忧外困的加多宝，管理层更迭也难以缓解当前的困局，虽然中粮给加多宝“输血”缓解了资金压力，但是，对于加多宝来说缺乏的是造血能力。　　加多宝管理层“换血”　　3月21日，加多宝集团官网发布人事变动公告称，自3月19日起，集团董事局解除集团总裁王强及集团副总经理徐建新的所有职务，并委任李春林为新任集团总裁。　　值得一提的是，加多宝的人事变动已经不是第一次。2016年，被视为公司灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部总经理王月贵先后离开或外调。有媒体报道称加多宝集团内部营销、市场等多部门正在“大换血”，一些老员工已离职，各部门正在裁员，比例达到40%。　　一位知情人士对《证券日报》记者表示，王强属于加多宝元老级人物，他的离开可能会影响加多宝部分骨干人员的变动。　　上述人士透露，王强与资方加多宝董事长陈鸿道在企业管理和营销方面发生过矛盾，为此，王强在被解聘前曾多次提出辞职，但没有想到他的离开这么快，且被解聘。　　对于加多宝新总裁李春林到来，是否能挽救目前处于颓势的加多宝呢？　　上述人士表示，李春林处理关系方面非常强，可以缓解与资方的关系，获得资金支持，目前，加多宝也需要这样一个会处理事情的高管。　　值得注意的是，在加多宝高管变动事件发酵后，加多宝在21日晚间，其官网发布了“2018年-2020年中期发展规划”(下称规划)，并提出了上市计划。　　规划显示，加多宝集团已启动上市计划，为此，集团董事局任命李春林担任总裁。李春林已召集集团管理层召开会议，确定加多宝战略目标是“二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市。”　　对于加多宝发布的上市计划，无疑是一个重磅炸弹，但是市场上的解读是，“这是加多宝是想转移舆论对高管更迭的关注度，其上市有一定的难度。”　　对于加多宝高层换人一事，市场上也有解读与中粮有关。　　彼时，2017年10月份，中粮包装发布公告称，中粮包装拟出资20亿元入股清远加多宝草本植物科技有限公司，其中10亿元由现金支付，另外10亿元由中粮包装生产的铝制两片饮料罐出资。长江商报记者发现，目前清远加多宝的股权结构中，中粮包装出资比例为30.58%，是清远加多宝的第二大股东。　　对此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，中粮近来只是给加多宝输血，缓解资金压力，对于加多宝来说难以改变目前的厄运。　　朱丹鹏表示，此次人事变动对于加多宝来说是雪上加霜，王强和徐建新在加多宝的根基很深，随着他们的离开，中层及执行层都可能会有不小的动荡。另外，加多宝渠道库存很大，经销商为了套现会降低利润出货，导致产品利润倒挂，虽然加多宝也知道经销商低价倾销，但是由于市场政策、费用核销慢、团队流失大等因素，加多宝也无法改变这种现象，导致恶性循环。　　与竞品体量差距拉大　　在业内人士看来，加多宝今天的局面，是王老吉和加多宝的低价恶性竞争下的结果。不过，从体量上来看，王老吉已经将加多宝拉开一定的距离，不在一个体量上。　　上述人士表示，从市场上王老吉和加多宝的产品日期就能看出一切，“目前市场上的加多宝还有2017年春节期间的产品。”　　营销专家肖竹青对记者表示，当下，对于加多宝来说先从价格战中跳出来，没有利润的市场规模是没有任何价值的，带来只能是市场萎缩。未来，凉茶领域应该健康的发展，而非低层次的抢地盘。　　而据记者了解，竞品王老吉目前的规模已经接近300亿元，市场占有率接近七成，而加多宝目前仅有100多亿元，目前渠道存货还十分严重。　　事实上，过去一年王老吉的表现也增亮了上市公司广药的业绩。公司表示，在本报告期内，备受关注的王老吉围绕“时尚、科技、文化”的“品”字型战略，在销售、科技、品类、产能、国际化方面积极布局，继续保持稳步增长，进一步巩固和提升了其在凉茶品类上的龙头地位。而随着王老吉2017年大力推进“年轻化”战略，成功寻找新的销售增长点。　　而据记者了解，王老吉根据不同的时间节点，不断地吸引年轻人的注意力，过年喜庆氛围有吉祥罐，夏天有畅饮随行的pet瓶装，游戏聚会时有王老吉黑凉茶风暴英雄罐。另外，在跨界合作方面，使品牌渗透到年轻人所在领域，并与风暴英雄、剑侠情缘等游戏合作，用年轻人喜欢的方式和语言与之沟通，实现品牌年轻化。王老吉还联手年轻人心目中的大IP，冠名合作《我们十七岁》、《明日之子》，植入合作《恋爱先生》等，力求抢占年轻群体的IP流量，实现内容共生，使宣传达到品效合一。　　“王老吉抓住新生代消费，并且在营销体系和产品创新方面都优于加多宝。”朱丹蓬表示，王老吉的产品体系已经构建成金字塔，而加多宝目前缺乏造血能力。　　对此，香颂资本执行董事沈萌对记者表示，加多宝在王老吉的竞争下，压力山大，其他转型之路又进展有限，作为加多宝的战略股东，中粮肯定不会坐视不理，而且中粮其他食品饮料板块也一直业绩不佳，因此大幅度调整加多宝高管也是寻求突破，不排除中粮更深度参与，但问题是以中粮此前操作食品饮料品牌的经历，对加多宝并不乐观。　　加多宝困局何解＞＞＞　　加多宝上市计划掣肘颇多 外逃董事长突然“出现”　　人事动荡之后新总裁打算上市 加多宝将如何选择　　加多宝若想在A股IPO 有三大难关挡在面前
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关注天天基金人事动荡之后，新总裁打算上市，加多宝将如何选择人事动荡之后，新总裁打算上市，加多宝将如何选择经济观察报百家号（图片来源：全景视觉）经济观察报 记者 李华清 近日，因高管层人事地震，与广药集团缠斗多年的加多宝集团又成了关注点。但这一次，加多宝集团显得沉默了很多，对外界三缄其口。本报记者于3月22日拨打加多宝集团官网上的联系电话，带香港口音的女声告诉记者，想要采访只能通过填写采访及问询表并发送到指定邮箱，但截至发稿，本报记者并没有收到回复。事情缘起加多宝集团发的一则让外界颇多猜测的人事变动及任命通告。3月19日，加多宝集团官网公布，即日起，集团董事局解除集团总裁王强及集团副总经理徐建新所有职务，并指示集团人力资源部依法处理解雇王强及徐建新的一切事宜。同时，任命李春林为集团总裁，主理加多宝及昆仑山业务。通告签发人为集团董事长陈鸿道。3月21日加多宝官网上又发布一则消息，为年中期规划，消息中说，新总裁召开会议，决定启动上市计划，三年内实现上市，将对经营思路、经营架构、管理体系进行重大调整，二次创业。丧失了王老吉品牌的使用权、因王老吉品牌深陷多起旷日持久的诉讼纠纷、花巨额宣传新品牌、遭遇国内凉茶市场增速减缓的加多宝，近日密集发布的公告再次引发关注。争夺红罐3月14日，加多宝在官网上发布消息称浙江省高级人民法院就广药集团与浙江加多宝公司、杭州加多宝公司红罐包装装潢案件，作出一审判决：浙江加多宝公司、杭州加多宝公司拥有红罐包装装潢权益，广药集团针对浙江加多宝公司、杭州加多宝公司的诉请不成立，驳回广药集团全部诉讼请求并判其承担案件受理费用。同日，广药集团控股的上市企业广州白云山医药集团股份有限公司也公告了审判结果。加多宝称，自日最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装案终审判决以来，加多宝已经胜诉5起红罐包装装潢案。事实上，最高人民法院的终审判决认为加多宝和广药集团均对红罐包装装潢作出贡献，共同享有红罐包装装潢权益，基本算是对双方相关的纠纷案件做了定调，浙江加多宝、杭州加多宝的胜诉并不令人意外。2012年“中国包装装潢第一案”纠纷开始，加多宝集团与广药集团就红罐包装这一问题拉锯了5年之久。1995年，广药集团尚未成立，它的前身羊城药业授权鸿道集团在一定期限内生产和经营罐装和瓶装王老吉，盒装王老吉则由羊城药业经营。广药集团成立后，2000年，广药集团授权鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用“王老吉”商标，期限从2000年至2010年共计10年。鸿道集团运营罐装王老吉品牌十多年，已经将这个品牌打响，罐装王老吉的年销量从1亿元飙升到上百亿，数据显示，2011年红罐王老吉销量超过可口可乐，达到160亿元。按照2000年鸿道集团与广药集团签署的协议，鸿道集团只能使用王老吉品牌到2010年，对于拉扯红罐王老吉长大的鸿道集团来说，自然是不甘心。年之间，广药集团副董事长李益民先后跟鸿道集团签署两份补充协议，广药集团将授权延长到2020年，且每年只收取500万左右的授权费。随后广药集团提出签署补充协议的李益民是收受了鸿道集团董事长陈鸿道的贿赂，认为补充协议无效，鸿道集团不得再使用王老吉品牌，双方起纠纷，广药集团到法院起诉鸿道集团。2012年法院判决鸿道集团不得使用王老吉商标，鸿道集团旗下的凉茶选择使用“加多宝”商标。在法院判决下来之前，加多宝事实上已经意识到品牌问题，在生产的罐装凉茶上，同时打上“王老吉”和“加多宝”，随后还宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。被收回商标的后两年，加多宝集团的销量似乎受影响不大，有数据显示，2014年加多宝的销量占到国内凉茶市场的6成份额。2014年加多宝相当高调地发巨幅大红广告，庆祝加多宝销量夺金，并@隔壁老王，调侃道“让我们一起做大中国凉茶”。王老吉多次起诉加多宝虚假宣传成功，得到加多宝的巨额经济赔偿，也成功让加多宝道歉，但落下“仗势欺人”“步步紧逼”的坏名声，而加多宝的公关反击至今还是典型案例：“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才将中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌；对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企基因；对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不可以。”与王老吉数年的斗争，无论是打官司还是抢夺渠道商，消耗了大量的精力和财力。2015年，有媒体报道加多宝的年销量为250亿元，但2017年，有媒体报道加多宝公开表示2016年销售收入为240亿元。如果按照这一数据，加多宝已经出现销量下滑的情况。2016年，加多宝传出“卖身”消息，想要寻求资金加入。2017年中粮集团旗下的中粮包装宣布入股清远加多宝。重新塑造一个跟王老吉极其相似的品牌，还想超过老品牌，其难度可想而知。2012年起，加多宝连续独家冠名四季《中国好声音》，但2016年第五季《中国好声音》的冠名商已不是加多宝。与此同时，深陷诉讼纠纷的还有陈鸿道本人。鸿道集团董事长陈鸿道因行贿原广药集团副董事长李益民，于2005年被抓捕，抓捕当月陈鸿道取保候审却弃保外逃，至今尚未归案，不敢在中国内地露面，更不用说正常管理加多宝集团在内地的业务。2016年，加多宝集团和北京控股集团在香港签署战略合作框架协议，陈鸿道外逃后首次公开露面。对此，广州市检察院方面表示，对于陈鸿道的追捕，广州市检察院从未停止。饮料市场变革加多宝上一任集团总裁离职是2015年，三年之内又换一任集团总裁，由于加多宝并未上市，外人难以窥见还未上市的加多宝集团的内部运作，却可以感受加多宝所处的饮料市场变化。有数据称，年，国内凉茶行业市场规模年均增速达到50%～100%；2015年开始放缓，2016年市场销售收入达560亿元，仅同比增长4.2%。而2017年市场规模反倒下滑到400亿元，目前来看，2018年的行情也不会有很大的反弹。广州白云山医药集团股份有限公司的业务分为4大板块，其中大健康板块的企业主要是王老吉大健康公司和王老吉药业，收入来源主要靠销售王老吉凉茶。白云山2017年的年度报告显示，大健康板块的主营业务收入为仅为85.7亿元。而王老吉和加多宝争斗得厉害的2014年，已经有传言称两个品牌的年销售额均上百亿。在饮料行业，被认为不健康的碳酸类饮料销售量更是下滑严重，曾倍受中国年轻人欢迎的可口可乐在中国遭遇业绩滑铁卢或许更明显地让人们意识到中国饮料市场发生的变化。近年来冒出来不少迅速占领年轻人市场的新式茶饮品牌，喜茶、一点点、奈雪の茶等。加多宝的有力竞争对手王老吉已经针对这些新式茶饮做出调整。王老吉推行“品”字战略，主打“时尚、科技、文化”，跟加多宝时代的“怕上火，喝王老吉”，品牌调性已经有相当大差异。王老吉现在宣传的是，王老吉凉茶植物饮料获广东省高新技术产品认定；王老吉凉茶成为广州《财富》论坛独家官方凉茶。更出人意料的是，王老吉餐饮公司在广州珠江新城新开了4家现泡凉茶概念店，试水新式茶饮。2017年底，王老吉一家概念店即将开业的消息在朋友圈里转发，装潢时尚的店面、高颜值的手工泡茶，再加上懂凉茶知识的店员，给王老吉换了一张新面孔。2017年，王老吉大健康公司对2016年第四季度推出的无糖、低糖精装王老吉和经典产品进行升级，换了更时尚化的包装。在国内饮料市场增长疲软、新兴茶饮品牌涌入的情况下，加多宝的董事长还不能回国坐阵指挥，加多宝的未来该走向何方？3月21日加多宝公布的三年规划里提到“积极响应国家‘一带一路’战略指引，将在未来几年进一步加大海外业务拓展力度”。加多宝的出海之路走得如何，还有待市场考验。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。经济观察报百家号最近更新：简介:在最恰当的时点与您分享最有价值的财经资讯作者最新文章相关文章加多宝IPO被指逆势 业绩下滑和行业疲软成两只拦路虎_财富号评论(cfhpl)股吧_东方财富网股吧
加多宝IPO被指逆势 业绩下滑和行业疲软成两只拦路虎
文章来源：财富号，东方财富网旗下财经自媒体平台
来源:长江商报　　加多宝突传人事“地震”，或因管理层想换血求业绩提振。　　近日，有关加多宝人事变动的消息突然充斥了行业内外，消息显示，加多宝集团总裁和副总经理双双被控股方董事局解除雇佣关系，同时，任命李春林担任集团总裁，主理加多宝及昆仑山一切事务。　　3月23日，长江商报记者联系到加多宝集团品牌部门相关人士，确认了上述人事变动的真实性，“只是人事调整，不便透露更多信息。”而当记者继续询问上市打算时，对方称“不清楚”。　　清华大学快营销研究员孙巍在接受长江商报记者采访时说，“加多宝旗下有两个消费品牌，分别是昆仑山矿泉水和加多宝凉茶。这几年，凉茶品类下滑，矿泉水品类崛起。面对行业剧烈变化，加多宝似乎并未拿出有效措施让昆仑山矿泉水抓住高速增长机会，扭转加多宝凉茶业绩下滑，建议加多宝集团重新进行设计，推动双品牌战略升级，加强品牌年轻化。”　　突击公布IPO计划　　或为扭转颓势　　3月21日，加多宝集团官网发布人事变动公告称，自3月19日起，集团董事局解除集团总裁王强及集团副总经理徐建新的所有职务，并委任李春林为新任集团总裁。　　据了解，除了领导层面的人事变动外，加多宝集团内部营销、市场等多部门正在“大换血”，一些老员工已离职。针对加多宝集团总裁、副总经理双双离职的原因，3月23日，长江商报记者联系到加多宝集团品牌部门相关人士，确认了上述人事变动的真实性，“只是人事调整，不便透露更多信息。”对方称。　　事实上，加多宝的人事变动已经不是第一次。2016年，被视为公司灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部总经理王月贵先后离开或外调。有媒体报道称，加多宝集团各部门正在裁员，比例达到40%。　　也许是由于业内对于加多宝高层变动之事议论纷纷，在21日晚间，加多宝集团在其官网发布了“年中期发展规划”。该规划回应了高层更迭原因，并透露了上市计划。　　该规划显示，加多宝集团已启动上市计划，为此，集团董事局任命李春林担任总裁。李春林已召集集团管理层召开会议，确定加多宝战略目标是“二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市。”　　但是也有业内人士猜测，加多宝此次将总裁和副总经理双双解除职务，或与中粮此前的入股有关。有市场人士表示，中粮的入股可能只是一个开头，未来双方必将会有更深度的合作，不排除中粮完全收购加多宝以及加多宝上市的可能性。　　去年10月，中粮包装发布公告称，中粮包装拟出资20亿元入股清远加多宝草本植物科技有限公司，其中10亿元由现金支付，另外10亿元由中粮包装生产的铝制两片饮料罐出资。长江商报记者发现，目前清远加多宝的股权结构中，中粮包装出资比例为30.58%，是清远加多宝的第二大股东。　　在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，此次人事变动对于加多宝来说是雪上加霜，王强和徐建新在加多宝的根基很深，随着他们的离开，中层及执行层都可能会有不小的动荡。　　而对于上市计划，品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时说，“加多宝的上市应该会遇到较多困难，首先是资产的优良和股权的稳定清晰，其次是业绩的连续向上和预期较好。目前来看，加多宝的上市主体目前还不清晰，上市主体需要加入优质股权结构。其次是需要将加多宝的主要市场稳定下来，将产品结构向稳健化调整，避免大起大落和内外部不稳定。三是要有新的产品开发计划和市场预期，这样才能增强市场信心和证监会的认可。”　　业绩下滑或成“麻烦缠身”主因　　除了股东层面的变动之外，加多宝所面临的的市场也在急剧变化。　　去年11月，继“红罐包装装潢”案后，在凉茶关于“怕上火”广告语官司纷争上，加多宝与王老吉最终打成平手，“共享红罐装潢权”。　　长达5年的拉锯战也使加多宝付出了昂贵的代价，加多宝陆续被判的赔偿金额超过45亿元，在此期间，加多宝高管离职、员工收缩、资金链紧张、库存高企等诸多问题屡屡被曝出。　　当时有报道称，加多宝集团的资金链开始紧张。加多宝北京总部甚至出现拖欠物流公司欠款的事件。多名与加多宝有长期合作关系的供应商欠款无法结算，欠款的金额在几万到几十万之间。而加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。　　此后，加多宝就开始了大面积的裁员。从底层工厂开始裁员，逐渐渗透到加多宝集团的中层职能部门。一些跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工，在裁员潮中也未能幸免。　　另外记者调查发现，加多宝近些年的业绩也不容乐观。据了解，在2012年，加多宝的年销售额已突破200亿元。2013年，加多宝在2012年的基础上增长了20%-30%，接近260亿元。但是在2015年，加多宝披露的销售额为250亿元左右，2016年销售收入是240亿元。从中可以看到，加多宝近四年的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。　　“如果业绩很好，那么一切都不是问题，都可以掩盖住，但业绩一旦不好，很多问题就会暴露出来。”战略定位专家徐雄俊对长江商报记者表示，加多宝董事长陈鸿道的免职、任职命令有强化管理的目的，也有加多宝业绩承压的缘故。当然，归根结底还是业绩的问题。　　朱丹蓬也表示，“近两年加多宝从体量、利润、产品线搭建和营销方面来看，普遍落后于王老吉的发展，特别是受到诉讼的影响，渠道信心触底，市场营销遇挫，整体业绩受累，内部也难以稳定，以致缩编裁员。”　　此外，陈鸿道受一起行贿案影响，弃保外逃至香港已近十年。据悉，2004年，原广药集团总经理李益民因受贿被捕，陈鸿道也牵连其中。2005年10月，陈鸿道弃保外逃至香港。广州检察院表示，对于陈鸿道的追捕从未停止。　　有业内人士指出，陈鸿道不能亲自督战，远程遥控指挥很容易造成内部管理不善，导致业绩受损，未来陈鸿道或会扶持自己人上位，以加强对于公司的实际把控能力，但是中粮控制下的加多宝是否还会给陈鸿道机会，仍需观望。　　国内凉茶市场竞争加剧　　曾经，在周末的晚饭后，人们都有到超市购物的习惯，而在超市临近收银台的地方，一般都摆放着触手可及的各品牌饮料，被人们随手放进购物车。　　然而随着网络购物的兴起，人们到超市的频率日益走低，超市的客流量下降明显，而“冲动型”购买也就越来越少，甚至在客流减少的情况下，超市越来越注重将客单价高、利润率高的商品摆放在显眼位置。　　近日，长江商报记者走访武汉市多家中百超市以及沃尔玛商超，发现在饮品区，即使很多饮料捆绑销售，买一送一、买四送二的情况下，销量仍然不好，有消费者表示，“打折做活动的饮料，一般我会考虑它的品牌和保质期，如果不是非常信赖的品牌一般不会买。”而另一位消费者则表示，“鲜榨的果汁比饮料更健康。”　　对此，也有业内人士认为，目前中国的饮料业遇到了瓶颈期，增长乏力已经成为行业性的问题，而凉茶行业增长的减缓已成为不争的事实。　　根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅告别两位数，仅为4.2%。该报告还显示，2016年，在茶饮料和茶相关饮料制造企业中，亏损企业达47个，亏损金额20.39亿元，在各个子行业亏损企业中占比最重，比重超过53.52%。　　而回溯加多宝历史，该公司与王老吉的“红罐”一度成为快消行业的“大剧”，几年下来，加多宝失去了红罐使用权，双方之间的价格战买三赠一、买四赠一的一系列举措，杀伤最大的当属双方的利润率，这无疑给凉茶行业带来危机。　　除此之外，从营销传播来说，此前加多宝连续四年高价冠名《中国好声音》、频频在媒体曝光等积极营销策略攒下了一定市场认知度，但在近两年，王老吉渐显强势。　　智策方圆营销机构总经理窦晓强在接受长江商报记者采访时说，“加多宝在市场渠道建设方面没有太大突破，而且被王老吉等竞品频繁抢先终端市场甚至被挤出货架陈列，不少经销商选择了离开，另外在产品创新研发和产品线布局没有成绩，依赖于老品生存，致使营销费用居高不下，利润空间进一步压缩。未来随着中粮掌控程度加大，相信加多宝的整个架构都会随之产生相应的变化，国内凉茶市场的竞争更会加剧。”　　加多宝困局何解＞＞＞　　加多宝上市计划掣肘颇多 外逃董事长突然“出现”　　人事动荡之后新总裁打算上市 加多宝将如何选择　　加多宝若想在A股IPO 有三大难关挡在面前
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