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抖音也要上线直播功能了，短视频如何变现依然是个难题
作者：高小倩
　　一、上线直播功能
　　经过千播大战后，直播风口的热潮也开始渐渐褪去。最有说服力的佐证，可能就是直播头部App映客此前被宣亚国际收入囊中。而短视频可以说是晚于直播兴起的风口。
　　但有意思的是，那些Top榜里叫的上名字的短视频平台，都先后上线了直播功能，比如快手、美拍、火山小视频等等。在这波潮流之下，垂直音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务了。
　　抖音直播入口
　　在此之前，抖音的直播功能一直在内测，像粉丝最多的达人张欣尧也参与其中。抖音方面告诉36氪，“App的直播功能一直是在计划内的，IOS和Android应该都是这两天就上了。但是抖音国际版暂时不会上线直播。”
　　目前，第一期所有用户都可以看到直播内容，但想要开播还是有门槛的。据今日网红近日曝料，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限。不过抖音回复：“一期确实范围有限，但是是根据之前站内表现综合考量的，粉丝数量不是唯一标准。”
　　二、不做秀场、不挖人
　　短视频平台推出直播功能已经不是什么新鲜事，那么抖音的直播功能又有哪些新花样呢?抖音方面向36氪明确表示：“抖音不做秀场直播。”抖音还是那个短视频社区，直播功能也不会影响到抖音的风格。
　　1.首先体现在抖音的直播入口做的非常隐蔽。而且抖音的信息流里是不会出现直播视频的，也没有单独的直播分类入口。目前，story栏，个人主页的头像，视频右侧的头像，是三个直播间的入口。
　　从左到右依次是美拍、火山小视频和快手
　　相比起来看，抖音的直播入口与快手的类似。2016年初，快手上线了直播功能并将其低调的放在了“关注”栏里，从当时的位置来看直播在快手仅为附属功能。目前，快手的直播按钮依然隐藏在拍摄视频的页面里。
　　美拍和火山小视频则将直播入口放在了很明显的头栏位置，看得出给到的权重很大。这是因为前者自推出以来就十分重视直播功能，还邀请范冰冰、Angelababy等一众大牌明星进行直播;而且平台上的短视频拍摄时间也更长，为“10秒至60秒”。后者最初有两个App，一个是火山直播，另一个是火山小视频，今年才将二者合并为火山小视频。所以在这两大平台的定位中，直播都占据很重要的位置。
　　至于未来抖音会不会加大直播的权重，对方并未直接回复。但可以确定的是，未来抖音直播会做一些功能上的微调和创新。
　　2.其次是抖音不会有纯职业主播平台。同时，抖音也放弃了榜单PK等这种常见的秀场直播的“套路”，代之以粉丝点赞来排行。因此，抖音也不会去其他平台挖人，因为达人风格不一定契合。
　　在直播领域，大多是采用秀场的直播模式。通过时榜、周榜、月榜等收入榜来进行实时排行，只要收到的礼物多就可以上榜。这也导致主播使出浑身解数来鼓励粉丝送礼物。比如打开任何一个直播平台，就会看到飞机、汽车、游艇横飞，而主播也在不停的点名致谢。
　　抖音认为，“这会使得达人和粉丝都很疲惫，失去直播互动原本的意义。在这个模式下，主播只会和土豪互动，其他用户会失去存在感。”像Instagram推出的直播功能，主要服务于靠优质短视频积累的粉丝互动，是建立在对达人视频内容、对达人人格魅力上的互动需求的满足，是相对对等的沟通方式。
　　从左到右依次为抖音、美拍和火山小视频，后两张图为收入PK榜
　　对于直播功能，抖音给出了这样的解释，同时他们还认为收入PK榜单一定程度上是“唯利是图”的。这不得不让人猜想，虽然抖音的直播与火山小视频的直播定位不同，但两者似乎存在竞争关系。
　　对此，抖音解释称：“不是说秀场不好，秀场直播是一种已被验证的成功模式。做不做要看目的，从抖音出发我们希望直播更多承担达人和粉丝互动交流的作用。做秀场会很有可能达不成这个目标。”
　　另外，主播与用户之间建立对等的关系是不是更好，36氪也是存在一定疑惑的。
　　最近奉佑生接受《财经》采访时表示，映客高端用户社区的本质在于“让人仰视”，具体表现为“美”。他认为，得不到的才是美，用户会为了得到这个东西不断的付出时间、感情和金钱。奉佑生甚至认为爱美的人都会用苹果手机。为了营造这种高颜值、高端感，他还要求用安卓手机的主播不能上首页。
　　按此理解，以真实记录并揭露底层生活而被人熟知的快手，某种程度上是营造了一种让人俯视的感觉吗?
　　也许，对等、仰视、俯视关系和视角的不同转化，更符合人性的内核。
　　3.从直播送出的礼物以及直播内容来看，都是根据抖音社区文化衍生出来的，而且也更符合抖音自己的气质。
　　从抖音的直播页面来看，礼物名字为“抖音”、“棒棒糖”、“仙女棒”、“为你打call”、“Thuglife”、“Boom”等。这些名字看起来除了体现出浓厚的抖音文化外，也符合当下年轻人的使用习惯以及网络流行文化。而且“棒棒糖”、“仙女棒”等礼物，听起来也要比高跟鞋、啤酒等清新很多。这有可能会成为区别平台的标志之一，比如说到“老铁”、双击”666“，用户就会想到快手。
　　抖音方面还表示，内测期间就发现抖音的直播内容与别的直播平台是存在差异的。除了常见的聊天互动，还有很多达人在直播里教粉丝一些视频的拍摄手法，跳舞技巧，甚至直接直播拍抖音。
　　从左到右依次是抖音、火山小视频、美拍和快手礼物页面
　　不过遗憾的是，相比其他平台长达三四页、几十种的礼物，抖音平台的礼物目前还相对较少。抖音方面表示，未来会增加更多的礼物特效和贴纸。
　　三、被验证的变现方式
　　短视频平台纷纷推出直播功能，除了要满足用户的多样体验外，很大程度在于直播是一种已经被验证的变现方式。
　　虽然现在直播平台的流量、融资等数据都出现下滑，而短视频被认为是内容创业的下一个风口。但事实上，短视频是经过长达六年的摸爬滚打，才赶上今天的热度。
　　从目前短视频行业的格局来看，仍未形成二八之势。发力最早的快手占据第一的位置，但剩下的各大平台依然在进行激烈的竞争。来自极光大数据发布的Q3数据显示，快手以19.8%的用户渗透率排在第一，分列二三的为西瓜视频和美拍。值得注意的是，抖音和火山小视频的渗透率增速保持在三位数。
　　短视频领域的用户依然以不错的速度在增长，但对于经过几年发展的快手以及成立一年多的抖音来说，获得大幅投资和扶持之后，盈利依然是很现实且绕不开的话题。
　　在国外，Snap已经上市。虽然公司依然亏损，但是在积极开拓广告业务以及硬件业务来赚钱。背靠Facebook的Instagram在用户和广告方面的表现都不错，COO 谢丽尔·桑德伯格在公司Q3财报电话会议中透露，Instagram的广告客户已经达到200万个。
　　在国内，美拍曾通过“边看边买”和“美拍M计划”来帮助达人变现。快手则被曝将于年底上市，目前估值已经达到30亿美元。宿华一年前曾表示，快手今年要大规模商业化，将通过信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种方式进行变现。36氪此前曾报道，抖音也正式开启了商业化的大门，推出了竖屏的原生短视频广告。但是这种广告形式能带来多少收益还有待检验。
　　有意思的是，虽然很多人都说直播行业的发展有天花板，但像陌陌、YY、天鸽互动、快手，以及已经卖身的映客都通过直播赚了很多钱。数据显示，陌陌Q2直播营收17.24亿元;YY Q2直播收入23.26亿元;天鸽互动上半年直播营收4.23亿元;映客Q1营业收入10.35亿元;快手月均直播收入2-3亿元。这些数据表明，YY、陌陌、快手、天鸽互动和映客已经成为最赚钱的五大直播平台。
　　具体来看，虚拟礼物打赏是直播平台的主要盈利方式。在映客平台上，充值在100万元以上的用户，2015年为0人，2016年为210人，2017年Q1为32人。从这些数据来看，用户花在直播上的钱越来越多，而且金额越来越大。另外，在快手的几大变现方式中，也只有直播业务表现最突出。
　　如此看来，虽然短视频平台在尝试各种变现方式，但目前直播确实是一种非常有效而且是被验证的变现方式。在短视频的广告变现形式还没稳定的情况下，平台尝试用直播来变现，也是在情理之中。
　　谈及为何要推出直播功能时，抖音对36氪表示，这是因为直播是一种强互动，可以很好的维系粉丝和达人的关系。另外，很多达人已经积累了大量的粉丝，他们也有变现的需要，而直播是一种已被验证的变现方式。此外，抖音的用户主要分布在一二线城市，消费能力也比较强。
　　至于直播营收能达到多少，抖音并未进行预计。他们也表示没有给自己制定要求，因为抖音直播本质上不是为了平台变现。
　　四、巨头之争
　　在社交、电商和搜索领域，腾讯、阿里和百度都分别占据着绝对的主导地位。对于目前正火的内容创业，BAT也都跟着重金押注，但都未处于咽喉位置。然而不可否认的是，BAT一旦入局产生的影响力是巨大的，也包括短视频领域。
　　在内容创业方面，不得不说张一鸣的判断是十分准确的。最近今日头条天使投资人刘峻回忆道，当初也想在360做个性化阅读，但公司没有通过。看到张一鸣搞的今日头条，就直接投资了。但对此，BAT的反应则比较迟钝，总有一种俯视创业公司的感觉。
　　腾讯早前也曾接触过今日头条，但还是错失投资。后来腾讯方面也表示，当初确实有一点低估头条的发展。这似乎与当年腾讯错过WhatsApp如出一辙。在刘峻看来，这是腾讯在投资上错过的最大的两个机会。而如今反应过来的BAT，开始猛补信息流内容。
　　对于当下正火的短视频，张一鸣去年就曾讲道：“短视频将是内容创业的下一个风口。”为此，今日头条进行了多方面的布局，单独出来专门做PGC短视频的西瓜视频，专注于直播和UGC短视频内容的火山小视频，以及专注于音乐UGC短视频的抖音。另外，今日头条还投资了北美音乐短视频平台Flipagram。为了赶在BAT之前，今日头条布局了整个短视频链条。
　　但是与信息流内容不同的是，腾讯和百度很早就在短视频领域进行布局而且也相当的重视。比如腾讯推出了微视并且马化腾还曾亲自站台，但种种原因下微视停服了。又比如百度旗下的爱奇艺很早推出了啪啪奇以及榴莲，后来都消失匿迹了。
　　但2017年似乎是一个转折年。腾讯之前领投了快手，推出了主打短视频分享的QIM，还打算复活微视。《财经》方面表示，腾讯正在酝酿新的视频平台，已经展开了疯狂收购。而阿里这边，将土豆视频转型为专注于PGC短视频内容的土豆短视频。百度方面，也突出了百度视频中的PGC短视频内容。
　　除了BAT，美图旗下的美拍，微博投资的一下科技旗下的秒拍、小咖秀等都有着不俗的表现。不过《财经》报道称，作为微博短视频内容唯一入口的秒拍可能很快就会换成酷燃了。微博上的这一变化，或许是应对竞争提前打的防御战。
　　从BAT、微博、美图这几家公司的布局来看，产品版图最完整的应该是今日头条。通过西瓜视频、火山小视频、抖音和Flipagram，头条想要押注短视频行业的每一个市场。在短视频排行榜中，头条的这几款产品的表现也十分的亮眼。总体来看，头条似乎在学习Facebook式的社交产品布局。
　　因为与信息流内容不同的是，社交产品因形式、内容、年龄、地域、文化等因素产生的区隔更多。如果稍作迟疑，可能就会错过很大的市场。这方面的的例子，可能就是腾讯错失WhatsApp。如果当时收购成功，腾讯或许早已经是一家全球化的社交公司了。这方面的正面例子，比如Facebook虽然没有收购成功Snapchat，但通过Instagram不断抄袭后者，还是抢夺了很大一部分用户以及广告主。
　　但是在这几家公司中，最大的变量因素可能就是腾讯。目前腾讯手中已经有最大的短视频平台快手，如果再通过惯用的资本运作几家，并且开放微信、QQ等平台上用户和流量资源。未来会出现什么样的格局，真还不好说。
　　可以预见的是，短视频领域的暗流涌动，似乎预示着暴风雨马上就要来了。在新一轮激烈的竞争中，哪个巨头扶持的平台会胜出呢?
(转载请保留)
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！关于在快手或者抖音上的盗图或者盗视频有什么看法? | 半次元-二次元爱好者社区
我发现有很多人盗视频都上热门了!我虽然没有截图但是这是真的对此你有什么看法
我永远爱工藤新一
所谓抄袭，就是你把别人的创造装作是自己的别人的创造，包括文字、讲话、音乐和其他非物质产物至于被抄袭的对象是谁，抄袭的部分占抄袭者全文的比例多少意图是否良善，多少人围观支持，根本不重要之前在B站看过相关视频就是快手有一群人抄袭B站人气up主老烟斗的视频并且问过老烟斗本人了是没有授权的然后就会有人跟快手的这些人讲道理结果有些人态度还不好怎么的你一个抄袭的那么牛逼哄哄？这种人就是应该告上法庭才会吃点教训吧
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还没有人关注该问题& 所以抖音快手跟以前的非主流有什么区别？ ...
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注意是以前的非主流 说实话 小学初中的时候看到那种夸张的发型&&心里真的觉得很酷的 而且那个时候也没人说那些人是非主流 但是现在回想起来 确实low爆 现在的抖音快手我感觉就是曾经的非主流文化 区别就是曾经的年轻人为了表现自我没有更多的渠道 只能通过夸张的造型来显示自己的个性 但是有了抖音快手以后 那些剪了头发归于平凡的老贵族 还有各种新生代贵族都冒了出来 我并不怀疑这些人多年以后回过头来会像现在嘲笑非主流一样嘲笑抖音快手。 因为抖音快手还有各种短视频的内容不是土嗨就是高级土嗨。
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不对我要收回我说的话 或许现在看不起非主流 只是因为每个时代的流行文化不一样 抖音快手这么火或许是因为刚好顺应了时代潮流 我现在之所以看不起抖音快手或许是因为我已经跟非主流时代的父母一样跟当下的流行文化格格不入了？哇 真正土的是我才对！
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不对我要收回我说的话 或许现在看不起非主流 只是因为每个时代的流行文化不一样 抖音快手这么火或许是因为刚好顺应了时代潮流 我现在之所以 ...想想楼主是对的，我就心塞……老了——
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快手不清楚不过抖音我一般用来看世界各地的神奇风景——
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它们有大数据统计和推荐的，你在上面喜欢看什么，它们就会更多的给你推荐这一类的视频。像我喜欢看吃鸡和小动物视频，它们就一直推荐这些，很少会碰到非主流视频。——
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那种跳舞啊什么的，看起来还不非主流啊。搞不懂明明是自己超级喜欢的，过了多少年又超级讨厌厌恶是什么心态。讨厌的基本一直讨厌，喜欢的，哪怕大家都说差依然不会去厌恶。--
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抖音快手上有各种宠物做菜手艺人往上传视频——
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我觉得吧，快手别看，抖音要是碰到不喜欢的，一定要点那个不喜欢按钮。 之前一天可以看到七八次LOL的uzi，还有几年前有个什么发现LOL的bug把排位打穿的人。 也是服了，喜欢就发一两次，发这么多，多影响人心情。 再加上抖音跟风无极限 至于做饭的还不错吧，
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我的抖音全是做菜和手工。。--
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只要不妨碍别人也就那么回事儿吧。
但无论何时，无论何地，总是有傻13~
就像前几天那个模仿抖音菜换肉结果还干起来的。
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快手不知道，抖音不都是跳舞小姐姐和猫么，这两样起码占七成。非主流我看到现在就看过一两个视频。
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抖音不知道，但快手是根据观众的爱好进行推荐的。
喜欢做菜的就只会看到做菜，喜欢宠物的只有宠物。我要学车，所以看得视频里面教开车和交规的很多。
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旅游的时候周围三四十岁的大妈一路给自己拍了好几个抖音，这就是区别
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和快手比起来，我还是更喜欢以前的杀马特
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大长腿是永远不会过时滴
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所以，轮到“垮掉的一代”00后了吗
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快手就像是便宜的垃圾桶，美拍就像精致些的垃圾桶，秒拍就像高级垃圾桶，抖音就是奇形怪状的垃圾桶，用的比较少就知道这几张——
性别男&UID727435&帖子378&主题95&精华0&龙晶-1 &龙威0 &积分0&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
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明显不一样，至少抖音里的小姐姐还是挺好看的，管他是不是开美颜滤镜
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最近抖音一堆军警宣传号入驻啊，赶脚挺好，终于宣传口开始干点正事了
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快手好一点，抖音是垃圾
Powered by「抖音短视频」体验分析 - 简书
「抖音短视频」体验分析
系统环境：iOS 10.0
手机型号：iPhone 5s抖音小视频版本：v1.4.0
对本文做了一些更新修正：http://www.jianshu.com/p/70cd66eca394
为了方便阅读，整理了文章的结构如下：
1.1产品简介：1.1.1产品简介：
今年3月份，抖音小视频突然火了。这款在2016年9月下旬上架的短视频工具类小应用终于在探索蛰伏了半年以后，平静渡过了产品的探索期，积累了一定量的优质用户原创内容后，出现在了人们的视线之中。从抖音短视频的slogan来看，抖音短视频其实是定位于打造原创音乐短视频的内容社区，引导年轻激情充满创意的用户，创造出一个个动感、酷炫、充满节奏感、流行的精彩原创视频。
抖音短视频的创始人为今日头条的原技术总监，虽是独立于今日头条的公司，但是抖音仍被指与火山小视频同为今日头条切入直播领域的战略级产品。
抖音v1.4.0主要界面截图
1.1.2产品表现：
从3月份开始，抖音在Appstore免费榜的排名直线上升。目前已经在Appstroe的摄影与录像榜排到了第六名，超过了美拍、秒拍等原有的短视频老玩家，在它之前的竞争对手仅仅剩下快手了。目前，抖音小视频的日视频播放量已经突破1亿。在总榜上，抖音小视频也排到了47的位置。从产品的上架至今，抖音小视频并没有进行可以的推广运营，而是利用用户进行口碑传播。能在3月份突然火起来，也与抖音小视频自身沉淀下来的已有优质内容离不开关系。当然，笔者也在抖音小视频上发现了沈梦辰和杜海涛的身影，不知道是明星们的自发耍酷还是抖音小视频的有意运营。
Appstore摄影与录像排行榜
抖音短视频Appstore排名趋势图
虽然在短时间内收获了巨大的用户量，但抖音短视频表现不凡，好评如潮。在最近60天里，抖音短视频在Appstore收到了1347条评价，其中，好评数为1187条，占了总评价数的88.1%。更有高达28.7%的用户表示“每天必须抖音”、“上瘾”、“着魔”。而对于差评，则是集中在使用的问题上，短音短视频中所有116差评中，“网络”一词的词频为47，出现的频率约为40.5%。总体上看，抖音短视频还是赢得了大部分用户的心，这也说明了经过6个月的探索，抖音短视频软件已经趋于稳定，功能也比较完善，体验也做的很好。
Appstore抖音小视频最近60天评论分布与部分评价
1.1.3需求分析：
抖音短视频的主要用户其实是2个，一个是原创视频创作爱好者，另一个则是普通的观众用户。1、对于原创视频创作爱好者，抖音短视频提供了分段拍摄，拍摄配乐，后期编辑，视频特效等等的功能，将以往需要在后期处理才能得到的视频效果提供给了用户，极大地降低了用户创作优秀视频内容的门槛。
用户：原创视频创作爱好者
需求：有想法拍摄原创视频、得到N多的赞和粉丝、想学习别人怎么拍
痛点：PC端剪辑太麻烦、其他App后期编辑功能不完善、找不到合适的训练视频
具体场景：晚上下班了在家尝试拍摄视频、旅游外出顺带拍拍自己的旅途、空闲时间一边看一边学2、对于普通的观众用户，抖音短视频则将视频长度限制为15秒，方便用户在碎片化时间里观看。同时，富有动感和节奏感超强的短视频内容，也能在听觉和视觉方面刺激用户的感官，让用户快速进入一个兴奋状态，缓解用户工作生活中的疲惫感。
用户：普通的观众用户
需求：碎片化时间的消费、猎奇心、寻找令自己放松的有趣视频
痛点：其他短视频上视频质量良莠不齐，甚至很多恶俗内容；其他短视频的视频还是不够短
具体场景：工作时休息看一下、上下班时公车地铁上看一下1.2产品功能分析：
1.2.1产品的产品形态与功能架构
分析抖音短视频的产品形态如下：
抖音短视频的产品形态
拍摄和展示是其的两个主要功能，以此为基础展开的其他功能点也不丰富。虽然抖音小视频官方团队想打造一个音乐短视频社区，但是抖音短视频的社交元素真的不够多，不仅没有加好友私信等功能（现有的加好友其实是分享至第三方软件，让好友进行关注），而且用户间的评论互动起来也很是不方便（用户评论主要分为称赞、鄙视、“教教我”三个大类）。因此，抖音短视频属于工具类小应用。
抖音小视频产品功能架构
1.2.2拍摄功能分析：抖音短视频拍摄功能有2个主要的入口：1、位于底栏菜单的加号按钮：位于底栏菜单的正中间，有利于引导用户点击拍摄。但图标样式并不便于识别。2、活动界面的悬浮圆形参与按钮：色彩突出，能够一下吸引住用户的眼球。
拍摄功能入口
简要分析了拍摄功能的常规业务流程如下：
拍摄业务流程
抖音短视频拍摄功能主要分为三个部分：选歌-拍摄-后期剪辑。
拍摄功能主要页面拆解
对抖音短视频拍照功能的业务流程及其主流程梳理如下：
核心功能业务流程
子流程拆解
抖音短视频的整个拍照逻辑严密，充分考虑到了用户使用过程中的多种情况。主要有以下几个优点：1、可收藏音乐：这也是抖音最近更新的一个功能之一，选择音乐的过程中，用户可以收藏自己喜欢的音乐，收藏后加入收藏列表，更方便用户进行音乐的挑选。2、拍摄剪辑过程均可剪辑音乐：用户既可以选择合适的音乐进行拍摄，也可以拍摄后再寻找音乐，如果音乐不合适，用户还可以尝试对音乐进行剪辑。3、美颜及道具：引入了美颜相机式的美颜功能，在一定程度上可以提高用户自我展示的信心和勇气，同时，道具功能业能给拍摄提供更多更有趣更好玩的效果（遗憾的是目前道具只有3个可选项）。4、视频特效：后期剪辑过程中可以加入的视频特效，这是目前大多数短视频平台所没有的功能，笔者认为这是抖音短视频的核心功能点。抖音短视频对此功能的应用，不仅是一个创新点，而且也给用户带来更好的体验，视频特效的添加，可以弥补拍摄和想法的不足，让普通用户拍出MV的感觉。当然，对于优秀的视频创作者来说，该功能可能比较鸡肋，毕竟优秀的原创视频不一定需要后期特效的处理。5、拍摄过程隐藏控件：拍摄过程中，拍摄界面的大部分按钮会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮，减少了按钮对于拍摄界面的干扰，提升了用户的体验。6、拍摄按钮可拖动：方便了用户拍摄时做大动作，也增加了趣味性。1.2.3视频展示功能分析：抖音短视频的视频展示页面有四个主要入口：1、底栏“首页”：也是App进入展示的页面，可通过关注（关注的人发布的作品）、推荐（运营团队所筛选的优质视频内容）、新鲜（其他用户刚刚上传的视频内容）三个分类来查看分类。2、活动页面点击视频缩略图，按视频发布时所参与的挑战分类。3、评论信息里的视频缩略图4、个人信息里的作品与喜欢
视频展示页面主要入口
视频展示页面拆解
总结：抖音短视频的整个视频展示页面布局跟直播类产品有异曲同工之妙，整体也比较简洁，体验良好。优点：上下滑切换视频，更适合用户在碎片化的时间里进行快速的浏览操作。唯二的小小不足：1、视频展示页面无法隐藏UI控件：没有提供隐藏展示页面功能键的功能，可参考大部分直播App采用左右划隐藏大部分按钮，只留下喜欢按钮即可。2、首页的关注分类没有提供可预览的视频缩略图：推荐分类没有设置视频预览图可以更快的吸引用户的眼球是建立在内容优质的基础上的。而关注分类则并不能保障被关注者的每个视频的拍摄质量。当用户关注的人数较多时，也不利于用户进行分类查找特别关心的表演者。1.3迭代路径与运营方案：1.3.1迭代路径：
自上架以来，抖音短视频主要还是在迭代优化自身的功能，完善自身的用户体验。日获得今日头条的数百万天使轮融资后，也没有什么大的动作，版本迭代的速度反而放慢了。在抖音短视频火起来的三月初，抖音短视频更新了v1.3.2版本，当主要更新内容是新增了滤镜的数量以及保存草稿箱的内容可以继续拍摄，应该对其用户的爆发式增长没有太大的影响。目前来讲，抖音短视频功能已经趋于稳定，进入成长期。
抖音短视频上架后下载量以及关键迭代版本
1.3.2运营方案：
与“小咖秀”火起来的明星效应不同，抖音短视频更注重于原创用户的培养，无论是微博、微信公众号，还是应用内部，并没有很多的活动让用户去参与，相反的，在这几个平台之上，抖音短视频的运营团队不断地在发布各种教学视频与练习方法，告诉用户怎么玩转抖音小视频。以至于还有一个「抖音」App是专门提供教学视频的。
Appstore上的「抖音」App
目前为止，抖音小视频的运营思路是：1、教用户玩转“抖音”；2、发布各式各样的专题挑战：给用户拍摄提供思路，引导用户拍摄原创视频；3、利用口碑传播：让用户通过第三方社交应用平台来传播自己的产品。1.4简单的竞品分析：
虽然抖音短视频火了，但是面对它的还将是重重的挑战。作为短视频UGC应用，其竞争对手只能说够多。无论是目前火爆的直播领域，还是传统的娱乐应用，大家都在做短视频的内容。而专注于短视频领域的快手、秒拍、梨视频等，也是不可忽视的强大对手。而改名muse归来的Musical.ly，此前昙花一现的小咖秀则在4月底推出了晃咖，则宣布要对这片垂直细分的领域同抖音展开同质化竞争。
Muse和晃咖的界面与抖音短视频的界面神似
抖音与Muse、晃咖的简单分析：
1、抖音：作为先发制人的抖音小视频目前还是很有优势的，目前首页视频的播放量和获赞数已经远远的高于同类产品。同时，通过简单调研了它的几款竞品，并没有发现一款竞品存在视频特效的功能。
2、Muse（Musical.ly）：作为海归的Muse则是拥有海量的国外UGC内容，不知道符不符合国人的胃口。唯一的缺点可能是整个软件中英文混杂，可能是简单的将海外版本关键功能点翻译完就上架了（这也看出了musical.ly心里有多着急）。
3、晃咖：晃咖虽然现在的用户还不多，优质内容也比较少，但有着微博、秒拍、小咖秀等等的撑腰，其未来的传播渠道也十分宽敞。1.5总结：
抖音短视频整体体验很不错，做为短视频领域的后起之秀能搅出这么大的风浪来其实也挺不容易的。虽然抖音短视频目前还处于一个高速成长的阶段，用户量在激增，但是如何让新用户留下来却的确是个难题，这可能也是抖音短视频团队想要做成社区的原因之一。1.5.1个人的想法：
1、运营更为重要：在同质化竞争日益激烈的情况下，运营的方式才是拉开彼此差距的原因。所以，目前来说抖音短视频比较关键的工作应该是用户的留存工作，特别是关键核心用户群的留存，避免他们出逃到竞争者平台上去。
2、保证内容的优质，降低用户创作门槛：内容的优质与否其实才是短视频领域竞争的关键，虽然抖音短视频团队一直在“教”用户玩转抖音，也确实降低了用户拍摄此类视频的难度和门槛，但是用户拍摄一段优秀的短视频时间并不会很短，从构思到拍摄，可能一段好的15秒的原创视频需要花费用户十多分钟的时间，甚至更多。如何引导用户更好更快的产出，让创作者拥有创作的乐趣持续创作，也是一个问题。
3、 成也萧何败萧何，15秒短视频的利与弊：抖音短视频利用15秒的短视频切入市场，充分利用了用户的碎片化时间，但是长期来讲，却对用户的原创内容是不利的，拍摄视频的长度限制会很大程度上影响原创用户的创意空间和实现难度，当然这个点的解决难度并不是特别大。1.5.2个人小建议：1、弹幕：抖音短视频还是挺适合加入弹幕元素的，弹幕可以是基于原创视频的UGC再创造，而难点则在于如何处理视频画面因弹幕可能产生的繁杂和如何在视频播放长度内展示完所有的弹幕内容。2、私信：抖音短视频需要加入私信功能，来满足用户的社交需求。目前，用户与用户直接的关系只有关注、点赞和评论，用户的沟通渠道很有限，观众与表演者之间不能产生良好的互动，互相关注的好友之间也无互动途径。1.5.3对未来的看法：
抖音短视频还是会走上小咖秀的老路（除非已有模式出现大的变革），红红火火恍恍惚惚凄凄惨惨戚戚。抖音上的原创视频算是比较单一的，无论从内容上看，还是从形式看都是比较相似的，太多同形式的视频内容其实也容易引起用户的反感和审美疲劳，难以一直吸引住用户的眼球。经过时间的沉淀后，大部分用户应该会选择离开，但由于抖音短视频的工具属性，将会有一部分发烧友用户留下来继续创作，届时抖音也将如同其slogan所说，成为一个“新鲜原创音乐短视频社区”，其产出的优质内容可能会接入今日头条。
一、体验环境 体验产品：抖音短视频安卓手机版 体验版本：v1.5.3 设备型号：oppo R9 操作系统：android 5.1 体验日期： 二、产品简介 抖音短视频是一款专注新生代的音乐短视频社区。用户可以录制一个15秒的短视频，录制过程中用户可以分段拍摄...
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之前做过一篇抖音短视频的分析报告（详情参见http://www.jianshu.com/p/5b22b4182009），现在看来，当时写的还是蛮多问题的，也提了几个看似有用实则鸡肋的建议。最近也比较有空，于是乎想把抖音短视频再分析一次，也能见证自己在这几个月的成长吧。 为了...
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一、产品概述 1. 产品体验环境 体验机型：华为荣耀7 系统版本：Andriod 6.0 APP版本：V1.5.8 体验网络：wifi&4G 体验时间：-2.17.9.21 体验人
：小编本人 2. 产品简介 抖音于2016年9月上线。在2017年特别的...
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