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无忧工作网版权所有(C)51job.com(沪ICP备)别人脱单你脱发?这款洗发水3分钟卖出10000瓶,拯救脱发、出油、毛躁、分叉
我们又见面了
老实说,自从90后加入脱发大军,脱贫脱单不脱发已经成为当代男女的梦想。
皮肤差了还可以化个妆遮一下,美颜相机p一下。
但头发没了,就真的只能从根源开始拯救。你总不能跟我说你要用美图秀秀一根一根地画头发丝吧。
今天给大家推荐一款可以有效缓解脱发的产品,植观氨基酸洗发水,安心,有效,从根源上解救你脱发,毛躁,分叉等头发问题,男生女生都能用。
在社交平台上,许多小仙女都惊呼植观是实力颜值双上线的存在,更有人反馈坚持使用一段时间后,对掉发有很明显的改善,洗头时浴室地上的掉发都少了许多,完全是大加分项!
疯狂种草了身边10+个老友,还没遇到一个是能忍住不剁手的~下面就看你了
(看完下文请坚定信念)
「放弃百万年薪
打造最安心有效洗护」
植观的创始人TT和雄健,离职前都是在跨国快消品牌公司工作了多年的行业大牛。
创业起源于TT内心的矛盾与焦躁。人到中年,掉发变成了一个无法改变的尴尬事实。
植观创始人TT
“你知道吗,我是做洗发水的,但我这两年最胆怯的事情是,照镜子时不敢低头看头顶。想用更温和天然的产品,市面上居然找不到。”
TT研究过的200多款国内外洗发水
“有些号称天然的知名植物洗发水,其实植物成分含量才不到1%。”
小女儿的出生,让犹豫不决的TT终于下定决心,辞去百万年薪,自己创业,打造出一款真正对头皮健康有益的洗发水。
要温和,要真正健康,要能够适应亚洲人的头发,还要能够解决掉发问题。
奔着这个目的,初创团队找到了全球顶尖的科玛研究所,这是一家有着 102 年历史的化妆品业界大牛,资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅的不少高端产品配方都是出自科玛。
TT和雄健提出了很高的要求:“一是尽量天然纯净,绝对不含二噁烷残留(一种可能致癌的有害物);二是植物来源成分尽量高,对得起‘植物洗发水’的名字。”
植观创始人雄健
与日本科学家们探讨新配方
在那煎熬的小半年时间里,每一天传来最多的便是来自日本关于产品研发失败的坏消息,团队每一天都面对着“弹尽粮绝”的压力。终于,科玛的科学家们搬出了压箱底的配方——“氨基酸表面活性剂”。
这款产品诞生,还是一个让消费者真正了解及解决头发问题的入口。
「奢华氨基酸表活
real安心 有效」
说起氨基酸,大家可能对氨基酸洗面奶会更熟悉。由于成本昂贵,尤其是国内品牌做氨基酸洗发水的寥寥无几。
目前市面上99.9%的洗发水(包括无硅油洗发水),都是硫酸盐配方。它提取自石油,清洁力强,但同时刺激性非常大,长期使用会损伤头皮和头发,可谓杀敌一千自损八百!
而植观用的是优质的氨基酸表面活性剂(提取自椰油),清洁力一样优秀,但是却温和很多,洗完无残留,不会给头皮和头发造成任何负担。
坚持长期使用就能改善头皮环境,从根源上解决头发问题。
有些人可能会问,为什么这么牛的成分,好像在超市上的大牌很少看到啊。其实,氨基酸洗护在国外真的是流行太多了。
近年来,日本最具有参考价值的COSME美容大赏洗发水品类上榜的第一名产品,基本都是氨基酸洗发水。日美母婴市场也都是更加温和健康的氨基酸洗发水。
跟国外品牌相比,植观氨基酸洗发水性价比非常高。
消费者使用反馈,“效果不输任何大牌”。
「成分温和无添加
就算“进了眼睛也不刺痛“”」
植观的配方到底有多温和呢?举个例子,他们采用的防腐剂都是食品防腐级别的,所以开封后有90天的保鲜期, 保证让新鲜的营养成分滋养头皮和秀发。
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有用户欣喜的评论:“我有轻微的脂溢性皮炎,用一般的洗发水,头皮都会敏感发痒,用植观则完全不会!”。
还有用户说,“春天手上长满了湿疹,还好有植观,完全温和不刺激,不然我只能天天去外边洗头”。
植观洗发水的5大无添加
这些添加剂被广泛地使用于普通洗发水里,对头皮健康造成伤害
植观采用的优良成分,使得液体通透、易出泡,泡沫细腻,就算不小心进了眼睛也没有刺痛感。
洗完之后,头发上不会有假滑的感觉,清爽、舒服。
「来自全球顶尖香料实验室的
专属植物香氛」
打开盖子的一瞬间,一种升腾的初恋气息扑面而来,是那种很天然的植物清香,跟市面上一般的洗发水香味完全不一样,是那种淡淡的香水味儿,闻着很清新,很舒服的感觉。
打开蓬松洗发水包装的瞬间
沐浴可是都市女生一天中难得的享受时刻。这独一无二的“植香”,是植观团队耗时半年,与美国IFF和日本小川香料(都是全球最顶尖香料公司)合作调制的。
就连嗅觉敏感的孕妇也会喜欢。
「获百万好评的国货之光
最安心有效洗护」
植观,这个名字意思就是:「 植物的观点」,与其他普通品牌不同的是,植观坚持采用高浓度天然植物精华成分,配方天然,安心有效。
几位创始人奶爸不仅让自己家人用上了安心有效的健康洗护,也获得了百万粉丝的喜欢。植观上市两年,便成为了天猫氨基酸洗发水的领头品牌。每3个用过的人中就有两个会再次购买。
粉丝说:“每次都囤很多植观,全家一起用!”
李小鹏全家也都非常爱用植观,当初他加入植观的初心就是让奥莉和奥利奥都能用上健康的洗护产品。
安琪无论去到哪旅行,一定都会带上植观的洗护,用她的话来说,就是离不开了。
植观安心有效的氨基酸洗护也成为了明星叶青,影星叶璇的私下爱用好物,最美排球女神惠若琪的婚礼上也有植观的身影。
惠若琪婚礼上的植观伴手礼盒
实测:我的使用体验
我用的是橙花深层修护系列,适合干燥受损、掉发比较多的发质。
洗发水是透明瓶,护发素是白色瓶子,十分方便区分
这组橙花洗护的味道单纯轻快又明朗加上甜甜香气,洗完吹干后香味还能保持一段时间,每次闻到都感觉好快乐。
更让我惊讶的是,这组洗发水打出的泡沫很绵密,可以把头皮完全包裹住,洗完非常清爽。
护发素则是很特别的乳液质地,用完头发会很顺,不会假滑。我的头发比较干比较硬,常常洗完吹干后会太过蓬。用这款洗完之后就会柔顺许多也不干燥,感觉头发有健康的光泽感和滋润度。
我最喜欢的还是它对于改善掉发是真的有效。植观这一套因为主打的是天然植物成分,我密集使用了一段时间,大概用了近一个月就发现掉发有很明显的改善,每次洗头梳头时浴室地上的掉发都少了许多,这点真的很惊喜。
植观的洗发水,说是问题头发的福星一点都不为过。这样的价格和效果,我立马要去囤货才安心,毕竟脱发真的很烦。
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很多小仙女问,不同人发质不同,用一种洗发水能有效吗?
贴心专业的植观针对不同的头发问题,添加了最合适的那种植物提取物,确保安心,有效的使用体验。
小紫:紫瓶的百里香蓬松丰盈系列是专为细软油性发质设计的,经常为“头发紧贴头皮”发愁的姑娘们,选它没错。
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责任编辑:
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今日搜狐热点复盘:一款上市不到9个月的洗发水双11作战全记录
作者:TT,大号唐亮,植观品牌创始人,来源:峰瑞资本(ID:freesvc)
推荐自:VC互联网分析频道 &微信ID:qianhaoapp
天猫开业不到 6 个月,它是如何拿下氨基酸洗发水第一名的?
双 11 已经结束,相信大家这两天该拆的包裹也拆得差不多了。昨天刚组织完团队的复盘工作,这个双
11,我们做得还不错。
植观,一个上市不到 9 个月的品牌,今年 6 月才入驻天猫,新手上路,第一次参加双十一,没有资格进会场。拼价格,植观单价是宝洁、联合利华系的
3-4 倍!然而,就是在这样的情况下,植观一举拿下了双
11 天猫 “氨基酸洗发水” 销量第一、美发护发类目第11名的成绩。坦白说我们心里还是有点小嘚瑟的。
▲ 参加双十一的植观产品
对还在成长期的植观来说,第一个双
11 的目标,不是为了获取多少利润,卖到多少销售额,我们把双 11 看做一个扩大用户基数、拓展品牌知名度的绝佳机会,同时也视其为植观的一次
“中考”,即对我们的商业模式、团队综合作战能力的一次检阅。因此,我们提前几个月就开始着手准备,做足了前戏。
四个前戏,提前进入榜单
双 11 是超级大牌的厮杀战场,像植观这样名不见经传的新品牌连进入会场的资格都没有,直通车、钻展的成本越接近双 11
价格越高,在这样的情况下,想要突围,必须另辟蹊径。我们做对了几件事情:
▌第一,用好社交媒体传播,汇聚八方流量
意见领袖一直是植观流量的重要来源。和传统的投放不同,我们喜欢给意见领袖 “种草”。我们通常会提前两个月给意见领袖寄送产品,专人跟进对接,根据他们的发质推荐合适的产品,他们试用后觉得满意才会进一步商谈合作,99%
的意见领袖表示对植观欲罢不能,非常愿意帮忙把植观推荐给自己的粉丝。这个双 11,我们共邀请了 20
多位意见领袖帮忙推广,成为主要流量之一。
微信公众号先后 6 次推文,坚持以策划驱动销售,从优惠信息、福利活动到情感慰问,环环相扣。植观作为国产品牌,坚持为国货正名,我们联合轻生活等
5 家新兴国货品牌,组成新国货联盟,相互推荐相互引流,获得大量粉丝的支持和加购。
新国货联盟
此外,10 月 18 日美少女 Lisa 酱的一条推荐植观的微博上了热搜,直接为我们带来 9000
多的流量。我们在社群等渠道也有布局。数据显示,这次双 11 我们近
60% 的流量来自社交媒体渠道。
▌第二,做好用户沉淀,用真诚的福利点燃粉丝热情
植观一直以来主动和用户建立连接,我们的第一批产品就是由 375
个种子用户帮忙一起打造的。我们先后建立了几十个用户群,这些用户非常热心地为我们提供改进产品的意见,还不断将植观安利给身边的朋友。
有一天,电商部的小瓶同学收到一份刚刚买到的果壳物种日历,大家都被惊艳到了。这么好的东西为什么不分享给我们的热心用户?于是,策划部立即行动,发起一场
“卖萌送物种日历” 的活动,社群粉丝被点燃了,当日即带来 600 单加购。
为了用真诚的福利打动用户,电商部还策划了 “买植观送神仙水” 活动,结果我们真的就把双 11 订单金额最高的奖品设置为 SK-II
说送就送的 SK-II 神仙水
▌第三,用好规则,“千人千面” 总算留了条活路。
天猫双十一规则倾向于把流量分配给超级大品牌,幸好还有 “千人千面” 的这种玩法。植观进入了 “必买”、“囤货”
等以千人千面为展现逻辑的子会场。感谢天猫,给我们这样的新创品牌留了一条门缝。
千人千面的展示,植观出现在 “为你精选”
为了更多地曝光在对洗护产品有兴趣有需求的精准用户面前,在钻展和直通车的投放 ROI(投资回报率) 一路走到低于 1
的情况下,我们一直坚持淘内的钻展、直通车投放。“赌”
的就是在双十一当天,植观会出现在此前浏览过相关信息的用户眼前。
当然从长期来看,购买过植观产品的用户有较高的复购率。这也是我们有底气加大淘内推广的原因,因为昂贵的引流费用会被若干次复购分摊。对那些本身产品没有特点、单纯靠低价来占搜索位置的品牌来说,这一招就不那么适用了。最后的数据显示,在整个双
11 淘宝内付费的投放,为我们带来了占总销量 25% 的订单。
▌第四,升级 CRM 系统,让复购成为一种享受
为了做好双 11 的用户体验,我们对 CRM
系统的用户、社群的用户行为进行了细致的大数据分析。将不同的预热信息、福利信息、产品购买关怀信息通过微信公众号、社群、短信等方式推送到每个不同的用户手中,让她们感受到品牌的温度。
双 11 购买关怀短信
数据显示双 11 的访客人数中,有 30% 来自老访客,这和我们所统计的,远远高出同类品牌 30% 的复购率相当吻合。早在 11
月初,在天猫双 11 预售洗发护发类排行榜中,植观就超过 cocovel、拉芳、欧莱雅排在了第 11
位,那个时候我们心里其实就清楚,这次 “中考” 不会太差。
第三方预售数据,植观已经是第十一名
三个 “后戏”,让体验超出预期
前戏,是我们对双 11 的布局和谋略,后戏则是对用户的负责和对团队的考验,这个也要做足。
▌两人一周招聘 60 名临工
兵马未动粮草先行,为了保障双 11
物流仓储和客服的工作,只有两个人的行政人事部用一周时间通过各种招聘渠道和代理渠道疯狂招人,就差没有上街拉人了。最后成功保障了双 11
预演的仓库和客服各加 30 人的人员配备。为了做好双 11 备战,两位同事还提前包下了公司楼下的小宾馆,采购了大量食物,解决大家双
11 的后顾之忧。
双 11 当晚,公司上演全员客服
客服在植观拥有非常大的权限,因为她们是植观和消费者直接沟通的第一人,针对每一个用户的问题,针对不同发质的用户提供专业的指导,免费退货、免费换货、主动寄送礼品,这些事情从来不用请示汇报。为了做好双
11 客服工作,公司女生都留下来熬夜支援客服工作,我还亲自体验了一把客服呢。
▌两天内发完所有双 11 订单
提前 3 个月,我们找到了比原先大 4
倍的仓库。植观的供应链负责人雄健(同时也是植观联合创始人)立了个熊心豹子胆——“两天内发完所有双 11 订单”。现在想来真是
“人有多大胆,地有多大产”。从双 11 月 10 日开始,60
多个壮男(包括公司其它部门的员工)三班倒不间断发货,自家仓库发货快,还有专人坐镇快递公司的物流中心,协助他们第一时间就把植观转运出去。
“ 2 天内发完货做行业 No.1” 的横幅挂在仓库特别醒目的位置
双 11 是脑力比拼,也是体力对抗。快递公司基本上都爆仓了,我看同事传回的
“现场播报”,平时在办公室里文质彬彬的同事,那两天像民工一样钻进快递小山里,一件一件把植观的包裹往外捡……
▲ 11 日凌晨 3 点,我们的第一车货已经出发
双 11 凌晨 3
点,我们的第一车货就出发开往快递中转中心,当天下午就有用户反映收到了快递。很多用户通过后台留言告诉我们植观的快递是她们双 11
购物车里第一个到达的,这就是超出预期的体验。一般双
过后因为物流服务等问题店铺评分都成下滑曲线,而我们的旗舰店评分却不断攀升。公司的文案小姑娘这样写道,“在这个本该买买买的日子里,植观的小伙伴却全部在不眠不休地发货”。
▲双 11 当天就有用户收到植观产品
▌48 张手写卡片,48 句 “抱歉”
48 小时之后,我们终于发完所有的订单,恰逢周末,全员昏睡一天之后……我们发现,连续运转 2
天的订单录入系统跟我们开了个小小的玩笑,出错了!
虽然我们发了近 30000 单快递,但还有 0.1%,即 48 个订单漏发了!这意味着订单背后有 48
个用户,会由于我们的疏忽而延迟收到植观。听闻这个消息,负责仓储物流连续熬了几个通宵的 Mike
压力太大,心跳加速,几个小伙伴及时把他送到医院,打了几瓶点滴才缓过来。
我们紧急召开会议,迅速做了三件事:
连同我在内的多位同事放下手头工作,赶到仓库包好了 48 份快递;
为表歉意,我们手写 48 张致歉卡片,并在每份包裹里附上 4 盒植观果冻旅行装;
联系顺丰快递,将 48 份包裹加急处理。
▲包完 48 份快递,一起吃外卖的我们
我们的努力没有白费,当植观 Nattitude 微信公众号推出《第一次双 11 过后,我们想送你 10 万分感谢,还有 48 句
“抱歉”……》向客户解释发货问题的时候,后台满满的都是理解和支持。
我们发现这两年双十一越来越明显的迹象,排在前面的都是耐克、优衣库、施华蔻这样的大牌,一些前几年风头很猛的 “淘品牌”
渐渐往榜单后面退。同样是起源于线上的
“三只松鼠”
这几年来一直在品牌
化。松鼠老爹在
年时说过,传统的只会依赖淘内流量运营的品牌,今后电商的路会越来越难走。正是抓住了这几年的时间窗口,三只松鼠成功地成为了线上零食第一(很有可能也是中国零食第一)品牌,走出了一条跟别的
“淘品牌”
不一样的路。
马云爸爸说阿里从明年开始不再提 “电子商务”,并不是说电商消失了,而是电商最后只是众多渠道的中的一种,成为所有品牌必备的技能之一。电商红利期已过,随着超级品牌的杀入,缺乏核心竞争力没有差异化的
“淘品牌” 终将被淘汰。双 11 的竞争不再仅仅是流量的竞争,越来越多的是产品体验、服务体验、包装设计、营销推广、品牌理念等品牌综合实力的竞争。
植观,从品牌到团队,身上有着比较重的产品基因。我们相信,今天的消费者获取信息的渠道越来越多,也会越来越理性。只有真正把用户放在第一位,为她提供好的产品和服务,我们才能更好地赢得消费者的心。在人人都在谈“消费升级”的时候,让产品(而不是概念)升级,这才是致胜之道。
▲一般品牌双 11 后店铺评分都会掉,我们的却不断攀升
看似是我们的战场,其实是对我们品牌理念和团队能力的一次考验。植观相信,从产品到服务体验,做好每一个细节才是一个品牌赖以发展和壮大的基石。植观明年双十一的目标是做到洗护品牌的
Top3,我们相信这个时代认真做事是经得起考验的。
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以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。李小鹏一家亲测,这款网红神器简直是缓解脱发、出油、毛躁、分叉的救星!
文末有超大福利!不可错过!
正式进入夏季后
很多小仙女都感觉头发
出油速度快进100倍
都快和“油腻大叔”肩并肩了!
控油洗发水一瓶接一瓶地用
谁知道头发越洗越干
头顶依旧任性出油!
毛躁,分叉
竟然还伴随着脱发!!!
每次洗头后
地上的头发多的让你怀疑人生
阿里健康联合阿里数据对外发布的
《拯救脱发趣味白皮书》的报告显示
90后和80后已经成为最被脱发问题困扰的群体
而这款网红神器的出现
不仅拯救了很多人的“油腻”
还可以有效缓解脱发
明星网红都在为它打call!
李小鹏全家都在用!
安琪无论去到哪旅行
一定都会带上它
明星叶青,影星叶璇的私下爱用好物
小红书上也是频频被红人们安利
它就是兼顾性价比和效果的
便成为了天猫氨基酸洗发水的热门品牌
不仅有效缓解脱发
温和、不刺激,一年四季都适用
油头干头混合头,用了都说好!
要说这款洗发水为何如此受欢迎
那就要从它的“氨基酸”说起!
一直以来大家对氨基酸洗面奶更熟悉些
但由于成本昂贵
国内品牌做氨基酸洗发水的寥寥无几
然而氨基酸洗护在国外已经是很流行了
日本最具有参考价值的COSME美容
大赏洗发水品类上榜的第一名产品
基本都是氨基酸洗发水
日美母婴市场很多都是氨基酸洗发水
植观用的便是优质的氨基酸表面活性剂
(提取自椰油)
清洁力优秀,温和性满分
洗完不会给头皮和头发造成过多负担
可以说是对我们头皮最友好的一种洗发水了
很多人会一次性囤很多植观,全家一起用!
植观的配方到底有多温和呢?
里面采用的防腐剂都是食品防腐级别的
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发质受损较严重
每次洗头都会掉很多头发
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每次洗完吹干后香味还能保持一段时间
这组洗发水打出的泡沫很绵密
可以把头皮完全包裹住
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用完头发会很顺,不会假滑
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常常洗完吹干后会太过蓬
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我最喜欢的还是它对于改善掉发是真的有效
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每次洗头梳头时浴室地上的掉发都少了许多
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