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理论指导营销 服装市场营销概论和综述
日 15:2&&来源：中国服装网
&&&&德国统计学家恩斯特?恩现，家庭收入与食品支出之比显示出生活富裕程度。随着家庭收入增多，用于食品的开支下降，用于、住宅、交通、娱乐、、、教育等项目的开支上升。我国在80年代末城镇居民用于服装支出的比重占11%；在90年代末占17%，人均服装消费增加了332元。前景灿烂。&&&&诚如虚有市场，并不等于实有市场。企业成在，也败在营销。二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。应当更重视市场营销策略。对此，作为营销研究人，笔者特对服装的市场营销进行综合研究，愿将成果与读者分享。&&&&一、生活水平与服装观念&&&&1.生活水平低质时期的服装观念是：&&&&①服装是护体之物；&&&&②服装是遮羞之物&&&&③服装是生活习惯和风俗；&&&&④服装是社会规范的需要。&&&&2.生活水平高质时期的服装观念是：&&&&①服装是生活快乐之物；&&&&②服装是机能活动之物；&&&&③服装是心理满足之物；&&&&④服装是社会流行要求之物。&&&&二、实际消费需求的产生&&&&消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。&&&&三、服装流行的特点&&&&1.新颖性&&&&这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、、的三个变化上。因此，服装企业要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。&&&&2.短时性&&&&“”一定不会长期流行；长期流行的一定不是“时装”。一种服装款式如果为众人接受，便否定了服装原有的“新颖性”特点，这样，人们便会开始新的“猎奇”。如果流行的款式被大多数人放弃的话，那么该款式时装便进入了衰退期。&&&&3.普及性&&&&一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。&&&&4.周期性&&&&一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出现。这样，服装流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现，的长短变化周期约为24年左右。&&&&四、服装流行的基本规律&&&&经笔者研究，服装流行的规律，可称为“极点反弹效应”。&&&&一种款式服装的发展，一般是宽胖之极必向窄瘦变动；长大之极必向短小变动；明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。所以，“极点反弹”成为服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑――极左必极右，愈极愈反。例如，18世纪的撑裙，直径达到2.4米，在房中十分不便。到了本世纪60后代超取而代之。这正是从“极大”到“极小”的反弹效应。&&&&&&&&五、服装流行的基本法则&&&&美国学者E?斯通和J?萨姆勒斯认为：&&&&1.流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。这个观点与众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、商创造的，而是由“上帝”创造的。们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。&&&&2．流行时装不是由价格决定的。服装的标价并不能代表其是否流行。但在研究中笔者发现，一旦一种出现在店头、街头，并为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。&&&&3.流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。完全的新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年发表的新外观。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或更新现有的衣服，如果新款式与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。因此，服装企业更应关注“目前流行款式”，并以此为基础来创新设计。&&&&4.任何努力都不能改变流行趋势。许多生产者和经销者试图改变现行趋势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的。即使是想延长一下流行时间也是白费气力。因此，服装商人一般是该出手时就出手，该“跳楼”时就“跳楼”。&&&&5.任何流行服装最终都会过时。推陈出新是时装的规律。服装失去原有的魅力，存在便失去意义。&&&&六、服装流行花期&&&&根据产品的生命周期原理，笔者将服装的市场生命周期，叫做“流行花期”。&&&&1.花蕾期――流行启蒙期（顾客数占10%）；&&&&2.花放期――流行追逐期（顾客数增35%）；&&&&3.花红期――流行攀顶期（顾客数增40%）；&&&&4.花败期――流行跌落期（顾客数增15%）。&&&&服装流行花期的特点：花败期跌落线不会很长，因为任何不会努力阻止它下降，反而会“甩货”加速其跌落。&&&&七、服装六大属性&&&&、款式、颜色、面料、做工、价格。&&&&八、服装二大族类&&&&品牌族与款式族。&&&&1.一类企业追求――制造品牌服装；&&&&2.另一类企业追求服装款式――制造款式服装。&&&&3.一类顾客追求品牌服装――关爱生活形象；&&&&4.另一类顾客追求款式服装――注重个性体现。&&&&九、女性顾客三大族&&&&笔者认为，观人看“项”――看脖子上的饰物，可以显示其人生。&&&&笔者把女性服装顾客细分为三大类：&&&&1.红项族――项上有宝石饰物者；&&&&2.黄项族――项上有金银饰物者；&&&&3.白项族――项上无饰物者。&&&&经笔者研究，在购买服装时对“品牌”和“款式”的选择上，各类细分群以社会地位、经济实力不同而存在着较大的差异性。&&&&品牌与款式选择的比率如下：&&&&红项族：8∶2开（80%首选品牌，20%首选款式）；&&&&黄项族：5∶5开（50%首选品牌，50%首选款式）&&&&白项族：2∶8开（20%首选品牌，80%首选款式）。&&&&十、服装购买三步曲&&&&（看）款式――（摸）面料――（问）价格。&&&&十一、服装购买的特点&&&&这个特点就是：十分在意他人的评价。&&&&由于服饰也是穿给别人看的，服饰具有自我展示作用，因而顾客在购买服装时比较在意他人的看法，在选购时一般会征求同伴的意见。
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社会上谈论的服装管理很多如：，营销，服装设计，企业内部，工厂管理做衣服的员工等。主要是从管理学的角度讨论经营的方法。企业的特点已经决定了它的主要目的是盈利，至于用什么方法达到盈利目的，则”八仙过海，各显神通”，在合乎国家法律法规的前提下，最快到达彼岸的方法往往被认为是最好的方法。
服装管理简介
由于产品生产过程及产品特点的不同，或服务的形式及内容不同，各行各业都有符合自己行业特点的做法。即使在同一个行业，也可能因为企业背景、产品特征、目标顾客等不同，彼此之间的经营管理模式存在很大的差异。
任何服装企业经营管理模式的根植于不同的政治制度、文化渊源、社会关系、传统习俗、企业理念、产品属性及各种制度，由于上述因素的差异，决定了在不同国家或不同服装企业之间运作的品牌将会产生不同的价值观，因此，服装品牌运作的本质是一种人类社会与文化活动。
服装管理管理项目种类
《服装企业设计企划、技术还原系统植入---提升品牌利润100%》
一、服装企业设计企划、技术还原系统植入---提升品牌利润100%企业问题解决
1. 服装企业产品设计企划由单品转向全产品设计构成转型，达到由单品向品牌过渡实现的全过程，使企业设计产品进入工业、规模、利润过渡完成；
2. 服装企业产品设计企划由低附加值产品向高附加值产品过渡的必然过程，过渡升级后，产品设计利润提升100%，高附加值产品利润产生，取代生产利润倍数提升；
3. 服装企业产品设计企划在技术上的标准化、模具化、原型化，是企业产品进入成熟的标志，是产品技术利润产生的机会，产品技术提升引发产品利润扩大的空间达到无限转化利润空间无限；
4. 服装企业产品设计企划项目，引发订货会产品连带销售形态达成，零售店铺连带销售引发企业回款翻番100%预期达成；
5. 服装企业设计企划整合采购供应商转型节约生产采购成本30%以上，转移产品附加值利润增长50%以上的企业转型达标。
二、服装企业产前技术准备大系统流程植入项目操作内容
1. 服装企业产前各部门人员在四季产品设计结构、季节设计还原工作责权、操作执行流程与设计工艺升级使用、时间控制完成工作量化数额限定、设计工作完成后传递衔接方式与跟进大货成衣品牌落实、梳理、调整，加快，形成2-3倍的设计技术工作效率提升。
2. 服装企业产前各部门人员在四季产品研发中，具体设计SKU目标工作量、工作完成时间和个人承担数量极限、制板、样衣工作完成时间标准的跟进与协助指导，准确工作达标。
3. 服装企业技术部在各工作环节中工作标准对接时间决定设计研发速度和质量、设计工作、样衣制作、质量标准、人员工作量化配比、日常工作量化跟进上的设置，形成企业设计技术执行标准确认，项目植入后整合工作提速1-2倍完成。
4. 服装企业产前各部门的表单使用、工作质量考核标准、时间标准完成和传递的衔接表格使用，催进工作效益整体提升。
5. 服装企业在产前技术各部门表格传递连接、留存文档、数据库的建立，提高设计、技术工作对接检、核严谨度，杜绝问题传递、提升核、验、检工作执行，减少重复劳动。
6. 服装企业在产品制作工艺标准定位、产品工艺、板型与价格核算依据、传递到财务，做设计、技术利润、成本核算挂牌价标的凭证。
7. 服装企业在设计面料传样和样衣料率及样衣成本核算、控制利润预期季节定位，提高公司产品设计上的附加值提升空间。
8. 服装企业在成衣采购成本和季节投资成本核算上的设置，使工业成本下降5%-15%，产品设计研发利润提升100%-200%，对比反差效益。
三、系统项目操作时间：顾问人员进入企业时间3-4个月/季，4-6个月/2季，每月5-7天
《服装企业新品牌孵化、产品升级、品牌变脸项目》
一、服装企业品牌孵化、产品升级、品牌变脸项目解决企业问题
1. 外贸服装企业转型内贸服装企划、策划推广内贸服装品牌创建、渠道创建、用最短的时间，催生新品牌内贸渠道成功建立；
2. 内贸服装企业品牌老化，需改变，新品牌变脸引发企业新形象、渠道、利润提升；
3. 品牌孵化过程16-18个月，1500万—2000万零售回款规模形成，标志品牌孵化成功，形成新品牌良性成长状态进行复制；
4. 专业品牌策划团队、专业国际顶尖设计团队、内贸零售商业资源、专业面料供应商资源、专业孵化过程技术要点和推广快捷方式，为外贸服装企业提供转型发展，提供保护自我生产优势的最佳投资模式，规避投资风险。
二、服装企业品牌孵化、产品升级、品牌变脸项目操作内容
1. 搭建服装行业内专业团队顶尖策划高手，在短时间内组织、操作、品牌资源整合、形成新品牌孵化核心，加速品牌孕期的产品设计、技术还原，培养、磨合专业零售团队工作能力，设计出能生存下去的实销产品，为上市做准备。
2. 搭建服装行业内销售渠道人员在短时间内建立代理、直营销售渠道的商务工作落实，激活品牌进入商业流通市场，促成品牌生存条件在终端订货上的最大化市场成功率。
3. 搭建新品牌在产品四季设计、品牌视觉应用设计、终端店铺渠道建设、投资周期控制、产品风格、SKU与产品定位量化、组合产品生产上市销售时间、代理商招商、渠道与新品诞生对接，策划新品牌的落地生存工作执行，在3-6个月中完成新品牌孵化过程。
4. 搭建品牌商业渠道传播、推广企业订货会、策划博览会、推广新闻发布会平台、品牌产品发布会推广品牌风格、企业文化推广，创造品牌零售附加值宣传等品牌积累，实现直营、加盟、总代三级零售渠道模式的全面开启，刺激激活品牌孵化出生机会。
三、系统项目操作：顾问人员累积进入企业时间15-18个月，累积进入企业160-180天
服装管理业务管理
业务管理包括：
经销商等。
在整个服装产业生态环境中的位置是互相的，业务方法有单刀直入法、连续肯定法、照话学话法、刺猬效应、诱发好奇心。
单刀直入法：
这种方法要求推销员直接针对顾客的主要购买动机，开门见山地向其推销，打他个措手不及，然后“乘虚而入”，再对其进行详细劝服。
举个例子：门铃响了，一个衣冠楚楚的人站在大门台阶上，当主人把门打开时，这个人问道：家里有高级的食品搅拌器吗？男人怔住了。这突然的一问使主人不知该怎样回答。他转过面来和夫人商量，夫人有点窟迫但又好奇地答道：我们家有一个食品搅拌器，不过不是特别高级的。推销员回答说：我这里有一个高级的。说着，他从提包里掏出一个高级食品搅拌器。接着，不言而喻，这对夫妇接受了他的推销。假如这个推销员改一下说话方式，一开口就说：我是XX公司推销员，我来是想问一下您们是否愿意购买新型食品搅拌器。”你想一想，这种说话的推销效果会如何呢？
服装管理企业管理
2．服装企业管理：指在企业文化影响下，企业内部实现服装企业目标而制定的一系列方法与技术管理。其中心任务是围绕资源收益最大管理目的，通过人、财、物和渠道管理，实现企业的盈利。
服装管理经营管理
服装经营模式：指在保证盈利的前提下，以合适的方式向市场提供产品和相应的服务。一个服装企业的经营模式就是这个服装企业持续不断地获取利润的经营管理方法。
服装管理盈利管理
盈利模式：指服装企业以什么样的方式、用什么样的产品、走什么样的渠道，获取利润
．北京优替服装顾问[引用日期]
清除历史记录关闭　　本书立足于服装设计基础知识，配合行业发展和服装设计教育改革的需要，向创造性思维、业实践等领域拓展。内容涵盖了服装设计、服装设计师、服装设计教育、服装分类方法、造型原理与应用、形式原理与应用、设计理念与应用、设计方法与应用、服装产品等，以帮助学生提高对服装设计全面、系统、深入的认识。本书可供服装专业院校师生使用，还可供服装设计从业人员参考与学习。【作者简介】　　教授、博导；国家有突出贡献中青年专家；享受国务院政府特殊津贴；全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任；全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员；中国服装设计师协会理事委员；全国十佳服装设计师；东华大学服装学院副院长；东华大学服装学院服装研究中心主任；东华大学一施华洛世奇创意设计中心主任；连续三届上海市高校优秀青年教师；国内多家服装企业设计总监。
第一章服装第一节服装的界定第二节服装的构成要素第三节服装的功能第二章服装设计第一节服装设计第二节服装设计与其他设计的关系第三章服装设计师第一节服装设计师简介第二节服装设计师的知识构成第三节服装设计师的技能构成第四节服装设计师的成长途径第四章服装设计教育第一节服装教育历史第二节服装教育的类型第三节服装设计教育与服装产业的关系第五章服装流行现象第一节流行的定义第二节流行的原理第三节流行的规律第四节流行的预测第六章服装分类方法第一节服装的分类方法第二节常见服装分类设计第七章造型原理与应用第一节服装的造型第二节服装的形态第三节服装造型设计构思第八章形式原理与应用第一节形式美的概念和意义第二节形式美原理及其在服装中的应用第九章视错原理与应用第一节视错的概念及意义第二节视错的类别及其在服装中的应用第十章设计理念与应用第一节现代设计理念概述第二节设计理念的形威第三节设计理念的确定第十一章设计方法与应用第一节设计思维第二节设计和造型方法第三节设计结果的调整第十二章服装设计的完成程序第一节服装设计完成的基本程序第二节设计形式及设计稿的完成第十三章服装设计的着眼点第一节视觉中心的概念第二节设计角度第三节视觉中心的意义第四节视觉中心在服装设计中的应用第十四章服装产品第一节服装产品的分类第二节服装的号型第三节服装产品的编号第四节服装产品的包装第十五章服装设计的表现方法第一节平面表现第二节立体表现第三节虚拟表现附录附表1(女装5.4Y、5.2Y号型系列表)附表2(女装5.3Y号型系列表)附表3(女装5.4A、5.2A号型系列表)附表4(女装5.3A号型系列表)附表5(男装5.4Y、5.2Y号型系列表)附表6(男装5.3Y号型系列表)附表7(男装5.4A、5.2A号型系列表)附表8(男装5.3A号型系列表)参考文献
更多图书信息
出版：中国纺织出版社
出版日期：
中国纺织出版社创立于1953年，历经60余年的奋斗进取，改革创新，发展成为集图书、期刊、音像电子、数字出版为一体的综合性出版社，先后有六百多种产品获得国家和省部级奖项。2009年获评为“国家一级出版社”“全国百佳出版单位”。
第一品牌的专业出版
以纺织服装为特色的专业出版，自创社以来，一直是出版社最核心的业务板块。图书出版涉及学术专著、实用技术、文化史论、艺术设计、专业词典及工具书、行业发展报告等。凭借悠久的历史、庞大的规模和优良的品质，中国纺织出版社成为国内纺织服装专业出版第一品牌。除此之外，旅游烹饪、食品科技、医疗保健等领域的专业出版亦广受赞誉。
两本专业期刊内容覆盖纺织业全产业链，《中国服饰》为中国服装协会会刊，《纺织科学研究》的专业指导来自中国纺织科学研究院。
多元发展的大众出版
实用、好看是大众出版的价值追求。产品形态包括图书、时尚期刊、数字产品。出版选题丰富多彩，横跨社会科学、经济管理和生活科技等领域。国内发行量最大的时尚期刊《昕薇》时尚而又实用，是亚洲时尚潮流风格的代表。《昕薇》手机版、Pad版、手机报、微博、微信等衍生产品为读者提供更为时尚、方便的阅读体验。
最具权威的教育出版
教育出版一直是出版社最重要的业务方向之一。秉持专业权威的出版理念，作者均为行业名师名家。专业教材是教育出版的核心业务，纺织服装专业教材占绝对市场份额。此外，还出版旅游、烹饪、食品、医学等专业的教材。目前，乘国家教育改革的东风，以服装职教教材为龙头的高职高专教材出版发展迅猛。
紧跟时代的数字出版
数字出版是出版社新兴业务，与行业的发展水平保持同步。内容资源管理平台、协同编撰平台、投送平台及App制作工具等软硬件基础建设已基本完成。存量资源的盘点盘活、增量资源的开发、流程再造等工作正稳步进行，中长期规划编制已完成，2017年基本完成数字化转型，由数字出版分社负责统筹实施。
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出版时间：1998-7&&出版社：高等教育出版社&&作者：李当岐&&页数：350&&Tag标签：无&&
服装作为人类文明特有的文化象征，伴随着人类社会进步而延续和发展。服装文化是一定的社会形态中，人类物质生活和精神文明水平的反映。同时，服装文化的发展，对每个民族文化素质的提高又具有重要作用。随着我国改革开放的深入发展，我们的服装事业蓬勃地呈现新的面貌。为了进一步提高我国服装设计水平，普及服装设计的基本知识，中央工艺美术学院染织·服装设计系组织教师们编写了这套服装设计教材，其中包括：《服装人体素描》、《服饰色彩学》、《时装画技法》、《服饰图案》、《服装制图规范》、《服装结构原理》、《立体剪裁》、《服装款式构成》、《服装设计学》、《服装学概论》、《中国历代服饰史》、《西洋服装史》、《中国少数民族服饰赏析》、《服装材料学》等十四种。这套教材撰写完成，既有老一辈服装设计家和教育家长期探索研究的经验总结，也有中青年业务骨干在教学和设计实践中的专业建树。他们既注重借鉴外国有益的理论和方法，也注重弘扬本民族的传统文化。这套服装设计教材，目前在我国服装设计专业教学中，是比较注重系统性和科学性的教材，在一定程度上反映着我国当代服装设计教育的水准。这套教材不仅适合我国高等院校服装设计专业作为教材使甩也可以作为有关专业的中等技术学校或职业高中的教学参考书，还是广大在职服装设计人员和爱好者的专业读物。希望这套教材的出版，能够丰富服装设计专业教学内容，并能够在我国服装设计专业教材建设中起到推动作用。在这套教材的出版过程中，得到了中国服装设计师协会、高等教育出版社等单位和许多专家的大力支持，在此一并表示衷心感谢。
　　《服装设计专业系列教材：服装学概论》是由中国服装设计师协会和中央工艺美术学院共同组织编写的服装设计专业系列教材之一。《服装设计专业系列教材：服装学概论》从美学、文化人类学、社会心理学、人体工程学、设计学等综合的角度，对服装学这一边缘性学科进行了较为系统的理论性探讨。全书共七章，涉及到服装的基本概念、基本性质、服装学的研究领域和研究方法；服装的起源与目的；服装的分类；服装的机能；服装变迁的规律；服装设计的条件和过程、服装设计的美学原理、设计的方法；流行的本质、流行与时代的关系等理论问题。资料丰富、图文并茂，视野开阔，深入浅出是《服装设计专业系列教材：服装学概论》的特点。《服装设计专业系列教材：服装学概论》既可作为高等院校服装专业的基础理论教材，也可作中等职业学校服装专业的教学参考书。同时，对于服装行业的专业人员和广大的业余爱好者，也是一本很有参考价值的读物。
李当岐，1955年生于河南省灵宝市，1982年1月毕业于中央工艺美术学院染织美术系，并留校任教。1986年受国家教委（现教育部）派遣赴日本留学。现任清华大学美术学院常务副院长、教授、博士生导师；清华大学美育委员会委员；中国服装设计师协会副主席；中国服装设计师协会学术委员会召集人；北京市服装协会理事。1985年曾获首届“花朵杯”全国童装设计大赛特等奖、获第二届文化时装设计大赛优秀奖：1989年被北京市经委、科委、商委和北京市服装协会授予“首都优秀服装设计师”称号；1992年被评为“北京市高等学校（青年）学科带头人”；1994年获霍英东教育基金会“青年教师奖”。现主要讲授“服装学概论”、“西洋服装史”、“服装人体工程学”、“服装设计”等课程。主要著作有《服装学概论》（高等教育出版社出版，获第三届全国优秀教材中青年奖）、《西洋服装史》（高等教育出版社出版，获首届服装图书审评二等奖）、《17～20世纪欧洲时装版画》（黑龙江美术出板社出版）、《从灵感到贸易——时装设计与品牌运作》、《世界民俗农装——探索人类着装方法的智慧》（中国纺织出版社出版）、《中外服装史》、《西服文化》（湖北美术出版社出版）。
第一章 绪论什么足服装一、基本概念1.衣裳2.衣服3.服饰4.被服5.成衣6.服装7.时装8.高级时装9.高级成衣10.制服11.裁剪法12.平面裁剪与立体裁剪13.原型裁剪14.服装表演二、基本性质(一)衣是人的第二皮肤(二)服装的物质性与精神性1.服装的物质性2.服装的精神性三、服装学的研究对象和研究方法(一)服装学与服装教育1.服装学的建立2.我国的服装教育(二)服装学的研究对象(三)服装学的研究方法(四)服装学的研究领域第二章 服装的起源与目的人类为什么要穿衣？一、裸态时代二、服饰的始创三、服装起源诸学说(一)生体保护说1.气候适应说2.人体保护说(二)人体装饰说1.护符说2.象征说3.审美说4.性差说(三)羞耻说四、服装的目的(一)生理卫生的目的1.两种方向2.服装种类及其特色(二)生活行动的目的1.两种方向2.服装种类及其特色(三)装饰审美的目的1.方向2.服装种类及其特色(四)道德仪礼的目的1.方向2.服装种类及其特色(五)标识类别的目的1.方向2.服装种类及其特色(六)扮装拟态的目的1.方向2.服装种类及其特色第三章 服装的分类穿了些什么？一、衣料简述(一)纤维以前(二)天然纤维的利用1.长纤维时代2.纺、绩技术的发明3.短纤维的利用(三)纺织技术的机械化(四)人造纤维的发明二、衣料的种类及性能(一)原料类别(二)服用类别1.农物上的区分2.性能上的区分3.着装上的区分4.功能上的区分(三)织造类别I.从原料上分2.从形态上分3.从织纹组织上分4.从设计类别上分5.从染法上分6.从用途上分(四)纤维的种类(五)衣料的性能三、衣物的分类(一)从机能上分1.衣服2.附属品3.装饰品4.携带品(二)从人体上分1.年龄别2.性别3.着装别4.部位别(三)从气候上分1.季节别2.地域别3.气象别(四)从社会性上分1.职能别2.制度别3.扮饰别(五)从民族性上分(六)从历史性上分(七)从制作方式上分(八)从材料上分四、衣物形态上的分类(一)从成形程度上分1.非成形类2.半成形类3.成形类(二)从成形状态上分1.形态依存型2.形态固定型五、服装形态的分类(一)从着装方式上分1.佩戴型2.系扎型3.挂覆型4.缠裹型5.垂曳型6.贯头型7.包裹型8.体型型(二)从着装状态上分1.轻装型、重装型2.膨大型、缩小型3.上重下轻型、上轻下重型4.后出型、裾引型、夸肩型、夸臀型5.硬衣型、软衣型6.重叠型、单衣型(三)从衣与人体的关系上分1.接体型、离体型2.贴身型、宽松型3.紧缚型、开放型4.前开型、前封型5.覆盖型、裸出型6.分离型、一体型(四)从服装外形上分(五)小川安朗的五种基本服装类型1.腰布型2.挂布型3.贯头型4.前开型5.体形型(六)现代服装的用途分类第四章 人体若装与服装的机能如何穿衣？一、人体与衣(一)人体的基本构造(二)体型的三要素(三)体型的分类(四)人体比例与体型(五)体型上的人种差(六)体型上的地域差(七)体型上的年龄差(八)体型上的左右差(九)体型上的性差(十)体型观察(十一)动作引起的体型变化(十二)体型的抽象表达与成衣号型表示(十三)体型的立体表现与服装人台的开发二、人类的着装行为(一)着装目的与着装心理1.求变心理与求同心理2.追求容仪化的心理与追求安易化的心理3.自我扩张的心理(二)着装行为1.穿用2.着装状态3.脱农(三)着装方法1.包裹2.装饰3.遮盖(四)人体的方向性与着装状态1.上方性2.下方性3.前方性4.后曳性5.左右性(五)脱衣行为1.脱农的目的2.脱我方法3.脱衣类别的划分4.从自然裸态到脱衣裸态三、服装的机能(一)服装机能的分类(二)服装的机能与相关的学科领域(三)服装的防护机能1.服装的适应气候机能2.服装的护身机能(四)服装的适应机能1.人体的运动机能与服装的动作适应规律2.服装的环境适应规律3.服装对于住居的适应(五)服装的审美机能1.形态美2.色彩美3.动态美(六)服装的容仪机能(七)服装的标识机能1.形态标识2.数量标识3.色彩标识4.材料质感标识5.标识内容(八)扮饰机能(九)耐久机能1.机能耐久2.构造耐久3.材质耐久第五章 服装的变迁及其规律如何变化？一、服装变迁的形式二、服装的生态性变迁(一)服装的发生1.服装的自然发生2.服装的人为设定3.服装的分支派生4.服装的外来移植(二)服装的成长1.形态的成长2.机能的成长(三)服装的盛衰变化1.服装的流动2.服装的盛衰3.服装的转变4.服装的固定5.服装的分化6.服装的退化、消亡三、服装的历史性变迁(一)内因与外因(二)气候的制约(三)文明的移行(四)政治变革(五)经济的转变(六)法规的统制(七)宗教的影响(八)思潮的反映(九)战乱、和平的影响(十)科技的作用(十一)实际生活的需求四、服装的地域性变迁(一)民族(民俗)服装的发生1.地方性的自然发生2.地方性的分支流人3.地方性的人为设定(二)民族(民俗)服装的发展和演变1.孤立隔绝环境的影响2.独自习俗的形成和保存3.内部成熟4.民族(民俗)服装的残存5.民族服装与国际服装的共存五、服装的规律性变迁(一)顺应环境的规律(二)内因优越的规律(三)优势支配的规律(四)模仿流动的规律(五)渐变惯化的规律(六)逆行变化的规律(七)竞进反转的规律(八)表衣脱皮的规律(九)形式升级的规律(十)格式下降的规律(十一)系列分化的规律(十二)不用退化的规律(卜三)无缘类同的规律(十四)性别对立的规律(十五)融合消化的规律(十六)停滞残存的规律(十七)孤立烂熟的规律(十八)不变固定的规律(十九)础型复归的规律(二十)国际同化的规律第六章 服装设计如何进行设计？一、设计的概念(一)何谓设计(二)设计的种类(三)设计与诸学科(四)设计的三个阶段二、服装设计与服装设计师(一)服装设计的概念(二)服装设计的条件1.什么人穿，-，2.什么时候穿3.什么地方穿4.什么场合穿5.为了什么穿(三)服装设计的过程(四)巴黎高级时装店的组织结构及其设计、经营方式1.高级时装店的组织结构2.高级时装店的经营方式(五)怎样才能成为一名合格的服装设计师1.设计师的知识结构2.没计师的人格魅力三、设计美的形式原理(一)形态的分类(二)点1.点的意义2.点的构成(三)线1.线的意义2.直线3.直线的构成4.曲线5.曲线的构成(四)面1.面的意义2.正方形3.正方形的构成4.三角形5.三角形的构成6.圆7.圆的构成8.曲面(五)立体……第七章 流行与时代——服装流行的奥秘附录参考文献及书目
插图：在平面裁剪中，还有一种直接裁剪（free-hand cutting）的方法在民间应用甚广，即不用在纸面上画衣片的展开图，而是根据量取的身体尺寸和造型目的，依靠裁剪者的经验加入适当的放松量，直接用画粉在衣料上（一般在衣料的背面）画裁剪图，留出缝份直接裁剪。这种方法多用于简单的量体裁衣和既定样式的复制，一般很少用于设计。13.原型裁剪原型，顾名思义，原本的、本来的型的意思。服装上的原型是指裁制衣服时（画裁剪图、打样板时）所依据的基础样型。原型不是空想的，是以具体的人体尺寸和外形为依据，原封不动地把立体的人体体型再现于平面的纸面上，是人体体表的平面展开图。因此，严格意义上的原型不含设计的因素，所有的衣服造型设计都是在这个原型的基础上展开的。根据自己的设计意图，利用原型来展开，完成所设计衣服的裁剪、制板任务，就是原型裁剪。原型在表现方式上可区分为忠实地、准确地再现人体体表形状的紧身原型和为了便于向各种衣服品种展开而加入一定放松量的原型。前者是真正意义上的原型，多用于泳装、贴身内衣及紧身的夜礼服等特种衣服的裁剪；后者是裁制外衣时使用的原型。一般所说的原型裁剪，多指后者。此类原型，由于所加的放松量及制图方式、表现方式、运用方法的不同，又分化出许多“××式”的原型，如尽量详尽地计测人体各部的尺寸，依据这些实际测得的尺寸进行制图的“实测尺寸式”（也称“短寸式”或“直接尺寸式”，自日本流传于我国的“登丽美式”即属此类）；只计测几个主要尺寸，以某一关键部位的尺寸为基准（一般女装上衣以胸围、下裙以臀围为基准），按一定的比例公式计算出其他所需尺寸来完成原型的“比例式”（以胸围为基准的也称作“胸度式”或“胸寸式”，流行于我国的日本“文化式”原型就是一种“胸度式”）。这两种方式各有所长，实测式的特点是比较适合个人定做衣服，因为这种方式制出的原型只适合于被测者本人；比例式的特点是测体部位少，客观上减少了因测体方法不当带来的误差，比较适合初学者掌握，而且由于不是十分精确，所以易于类型化，对体型的覆盖面较大，即凡具该尺寸者大都适合该类原型，因此，这种原型较适合批量生产的成衣制板时使用。实测式在成衣界也在应用，即根据设计定位的标准体型或标准人台来进行实测，制作原型。
《服装学概论》是由高等教育出版社出版的。
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用户评论&(总计4条)
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1.《成衣系列产品设计及其纸样技术》中国纺织出版社 刘瑞璞
2.《服装学概论》第二版 高等教育出版社
&&&&好书，没瑕疵，只是装帧有点老土而已。
&&&&对考研有很大的帮助，里面的内容编排的很好，讲说又很细致，对于我来说是获益匪浅，很值得大家一看，很有内涵的一本书。
但包装封面质地不够好，容易褶皱。希望改进
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