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后直播时代，“全民直播”还不够，映客准备跨界旅游
2000年时，马云邀请金庸和互联网大佬坐拥西湖论道，拥抱的是一个新技术世界；17年后的今天，映客直播邀请行业嘉宾中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省，中国文化网络传播研究会常务副秘书长曹雅欣，资深媒体
2000年时，马云邀请金庸和互联网大佬坐拥西湖论道，拥抱的是一个新技术世界；17年后的今天，映客直播邀请行业嘉宾中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省，中国文化网络传播研究会常务副秘书长曹雅欣，资深媒体人、央视主持人闫格，映客直播华南总部副总经理彭莉莎携手YY、快手、KK各直播平台负责人，在张家界共同探讨直播＋旅游新生态。这场「天门山论道」让更多人开始聚焦后直播时代，直播平台如何跨界赋能。&经历过烧钱大战进入到洗牌期的直播行业，更看重优质内容沉淀以及自我造血能力，所以厮杀到现在，除了产品本身的比拼之外，更多得失精细化营销力的比拼对。在这点上，映客的投入可谓是不遗余力，对内，明确产品定位，坚持打造年轻人喜欢的时尚直播产品，在平台的UGC内容运营上，深耕年轻人的兴趣领域：美食、美妆、健身等，留存平台现有用户。对外，坚持&全民直播&定位，结合时下热门话题，利用具备号召力的网红、明星，为平台本身注入新鲜活力。眼下，旅游被越来越多的年轻人和年轻家庭提上议程，而对于90后来说，&浪&更多是一种生活态度与精神信仰。2017年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随之而来的消费力。对于旅游市场来说，他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向，也将成为商业模式发展与创新的推动力。旧瓶装新酒？各取所需近两年，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。&直播+旅游&，正成为旅游市场的新玩法之一。&湖北恩施大峡谷《龙船调》十万名网红现场直播，甘肃临夏牡丹文化节网红直播丝路盛会，安徽亳州热气球嘉年华百万网友赏空中盛宴，中国有机谷直播，南漳高香茶成&网红茶&。网红+直播+旅游，似乎成了众多场合不成文的标配。全民主播时代，低门槛形式让直播行业更加草根化，直播全面生活化。观众们的需求不仅仅停留在过去的娱乐直播和游戏直播，而是从&室内&直播走向了&室外&，在旅游直播这块未知的市场上找到了新的方向。每个人都向往体验生活在别处，直播可以在最大限度上去满足用户体验。对于旅游业来说，业务发展已进入瓶颈期，传统的服务和形式已经不再能满足当前用户的需要，旅游平台需要在新的形式和内容上寻找突破口。直播+旅游这种形式，在一定程度上打破了传统平台只能靠图片和文字对旅游这种个人体验项目描述上的单一感，而加入直播那种身临其境、所见即所得的当下体验感。突破了时间+空间的限制，让平台上的所有用户流量更有机会得以变现。做高端定制旅游的&待着网&、&赞那度&、&遨乐网&、&悠乐奢旅&，做出境旅游住宿的&住百家&、&好巧网&、&极旅行Geetrip&，做单一旅行目的地的&我趣旅行&等，细分市场下更需要获得目标客户对于该旅游细分市场的认同，而引入直播到新兴旅游平台正是让客户仅用眼睛就能更真实地体验自己平台与其他平台定制服务的不同，而不用真正花费试错成本，对目标客户群体的吸引力更大。后直播时代，映客如何突围？分析人士认为，泛娱乐直播行业用户规模逐渐触及天花板，2016年上半年的用户快速增长红利已经消失，当前已进入收割阶段初期，头部平台用户争夺更加激烈。今年3月底，奉佑生在岳麓峰会时谈及自己创业经验时曾表示，&要在巨头尚未反应过来时迅速奔跑，企业如果能抓住一个点，3到6个月的时间就能成长起来。&映客发展初期也确实如奉佑生所说，在BAT等巨头尚未布局完成的早期，收割了直播早期的流量红利。&直播行业的红利期已经过了。&奉佑生曾向记者如此坦言。因此，映客首先尝试了业务上的突围。实际上，从2016年后半年开始，映客的产品方向就试图从娱乐模式转型，奉佑生提出了&直播+&的概念，在各个垂直领域布局。其中，映客与天猫合作进行电商直播算是颇为成功的一次尝试，为前者带来了成立以来B端商业化单笔最大的收入。但是，随着淘宝自身加强在电商直播上的投入，与电商巨头合作的路径已经并不宽敞。奉佑生仍旧认为广告市场是直播平台未来非常大的一个增长点。在出席2017年海南博鳌论坛时，他表示，&直播平台免费看并根据意愿打赏的模式其实是一个初级形态，现在电视广告的市场份额有1000多亿，但是映客直播的广告才开始&。直播行业已经进入了下半场的争夺，人口红利正在消退，随着网络直播监管机制的日趋完善，靠涉黄等低俗营销手段博出位的方式已经难以为继，取而代之的是内容为王的时代。让直播结合其他行业，激发不一样的化学反应似乎是直播行业不得不思考的可能出路。全面开启一直以来，映客一直在摸索，移动互联网王时代碎片传播下如何发挥直播工具的社交功能，打通&网红+直播+旅游&模式。直播行业从巅峰热捧到跌入低谷被看衰不过两年不到时间，直播平台的此消彼长，但直播这一移动互联网时代全新的媒介形态已经深入年轻人的生活。作为直播行业的领先者，映客触觉敏锐，紧抓年轻90后的需求，试图以新内容和新战略形成正能量、正循环，提升整个平台的价值。早在日的猎豹connect大会上，奉佑生就曾表示映客的目标就是要做中国第三大社交号和视频社交平台，&每个人都要有一个映客号，像微博、微信公众号一样，人们在上面展示生活和才艺，表达自己思想和观点。&2016年9月，映客上线短视频功能，该功能类似于映客的&朋友圈&，用轻社交的方式去增加主播和粉丝以及粉丝与粉丝之间的互动。2017年3月，映客开发&直播开放平台&，向其他应用提供接入直播功能的服务，用户可以在映客上观看其他APP的内容，而其他APP的用户也可以直接观看映客上的直播内容。通过此举，映客希望成为开放平台，为自己增加直播内容，同时引入其他平台的用户。映客一直以来都在坚持自己的全民直播定位，以直播SDK让所有app只要通过简单的技术接入，就可以在自己的平台上引入直播服务，降低了直播行业的门槛。此举在全民直播的同时，也成就了映客的火爆。根据《今日网红》7月17日发布的数据，从2017年上半年平台流水来看，映客的流水远超第二名花椒，高达21.88亿，花椒流水则为12.147亿，映客优势明显。同时，第三方数据研究机构比达咨询发布的《2017年上半年中国移动直播APP产品市场研究报告》中，在2017年6月中国移动直播APP月活跃用户数方面，映客位居行业第一，在直播APP同领域用户认知率高达93.5%，位列第一，领先于同行。但显然映客想要的不只是收入和市场份额。今年以来，映客大力发展&直播+&战略，试图让直播平台成为传播的基础工具，从而引领多元化发展。以今年最火爆的《中国有嘻哈》节目为例，映客是独家海选直播平台，在这档爆款节目的成长之路上，映客直播平台发挥了巨大作用。同样，正在映客直播平台进行的《映客有说唱》活动，用说唱的方式与嘻哈文化&交手&，在直播与说唱文化的双风口之上，掀起新一轮的说唱潮流。从《中国有嘻哈》、&樱花女神&到&映像丝路&，再到如今的张家界&天门山论道&，映客正在成为直播+综艺、直播+公益、直播+文化等诸多活动的标配，很多栏目在直播合作上都会选择映客。这既体现出了直播平台对年轻人的影响力价值，在一定程度上也表明大众对于映客品牌的认可。与此同时，&直播+台网&，映客牵手《我是歌手》、《快乐大本营》等综艺节目，台网同步直播、创意互动，开启直播新玩法，&直播+体育&，携奥运网红傅园慧、刘国梁入驻映客，&直播+游戏&率先在移动直播产品中更新游戏直播功能，并拿下《王者荣耀》职业联赛转播权。&直播+&让原本单一、局限的内容变得更具想象力，平台内容拥有更大的施展空间。8月30日，2017威尼斯国际电影节将在意大利威尼斯利多岛盛大开幕，作为世界三大艺术电影节之一，它一直吸引全球的瞩目。而这一次尤为不同的是：映客携四位主播直击威尼斯电影节，第一时间以直播的方式呈现威尼斯电影节的盛况，让直播走向世界。&&综合来看，映客&直播+&战略的本质并不复杂，就是要让直播成为真正服务于社交、服务于传播的影响力平台，成为如微信、微博一样的社交传播基础服务商，从这个意义上来看，映客做到了，而且对年轻群体有着比微信、微博更专注和更鲜明的影响力。
[责任编辑：刘晓彤]
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谈谈会议、庆典、晚会的多机位现场录制、直播
&&& 晚会、会议、年会，难道还是找一个或者几个“婚庆”的师傅用个消费机的机器晃悠着拍完吗？以前的惨不忍睹的晚会录制效果一定告诉您了：再也不能这样不讲究了。&&& 花了大价钱给舞台安装了大屏，如何把现场的或者准备好的VCR完美的投放到屏幕上呢？并且如何拍出完美的VCR呢？&&& 为何咱们花了钱了，但是晚会录制却没有像平时里电视里看的那个效果呢？因为你以前找的团队太不靠谱了。事实证明：光靠几台消费级的摄像机，几盒磁带，几条线缆是做不出好东西的！！！&&& 方向传媒的口号、目标：“用最少的预算把客户晚会、会议化、“央视”化”。&&& 方向花巨资引进广播节导播系统、摄像机，对团队进行了专业的培训。可以根据客户的需求、预算量身打造最适合的方案。&&& 专业的摄像和导播团队及设备，能在晚会、会议现场实现；实用且高效率的导播流程，通过互联网或者卫星全球直播（如果您想对全球直播的话）。富有经验的导播流畅的剪切和对摄像画面的准确调度，在保证晚会流程完整呈现的同时，也能调动现场气氛更为热烈；让保证会议视频的一气呵成的同时使得会议整体感觉更上一个层次，加上后期的包装处理，让您可以留存并重温晚会的精彩瞬间；可以把会议贵宾发言，嘉宾互动作为专业的珍贵资料保存、发布。我们现场直播团队，将合力为您呈现并留驻一个个炫目纷呈的视觉飨宴。&&&&现场直播流程也可以用于重要赛事、典礼、讲座。&&& 不管您预算多少我们都能给您完美的解决方案。&&& 我们整装待发，等待您的召唤。服务专线：400-
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汪先生 苏ICP备号-1　&不久之前，和Facebook不约而同地作出了一次极为相似的改版：在主页面下方增添了&“直播”按钮——作为大洋两岸极具代表性的两款社交应用，这次“撞车”真的是“如有雷同纯属巧合”吗？显然非也。　　资本市场上，红杉资本、腾讯、新浪等都将重金投入到了移动直播，同时A股市场也有不少先行者。最近吵翻朋友圈的草根网红Papi酱视频获得逻辑思维真格基金等1200万融资，而其自媒体呈现形式依然是短视频……这一切似乎都在宣告，一个全民移动直播的时代已经到来。　　移动视频直播遍地开花&盈利模式尚待清晰　　除了陌陌和Facebook，新浪微博副总裁曹增辉日前也表示，过去微博主要以短文和图片市场为主，而从2015年后半年开始，短视频及直播市场开始了爆发。他认为，2016年，视频有望成为微博的成熟内容市场之一。　　同样，越来越多的业内人士都将视频直播视为颇具深耕潜力的富矿。而回顾过去的一年，移动视频直播已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。仿佛一夜之间，他们如雨后春笋般纷纷破土而出，一个又一个移动直播APP登上了App&Store热搜榜。据不完全统计，200多家相关创业公司正“野蛮生长”，巨头资金择机而入。　　梳理这些势如破竹纷纷涌现的视频直播平台，主要集中在游戏和娱乐领域。以为班底的、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、构成了游戏直播行业的第一集团。而去年王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线，一下子吸引了外界对这个实则已经如火如荼行业的目光。　　除了游戏视频直播外，以UGC（用户生产内容）为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。ME直播、美拍、映客、一起秀、觅蜜等，均走的是“人人可直播”路线，致力于做构建社交关系的直播平台；么么直播等则对传统秀场进行直播；另外还有一些专业直播交友平台，他们以婚恋、交友为目的，“求见”“床聊”走的都是这一路线。　　分类各异，直播侧重点亦特色千秋，视频直播的大门几乎已向所有互联网用户敞开。然而这块人人都看好的巨大蛋糕，其真正的盈利模式却并未清晰。最后谁才能够在行业大潮的翻卷云涌中成功突围并取得一席之地？五花八门新玩法和仍在不断涌出的新平台，都让新旧更替成为行业的常态。　　ME首创演唱会直播互动?&明星巨型IP怎么玩　　“视频直播行业起始于亿的市场规模，爆发于2016年，包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内，2020年行业市场规模可达到1060亿”，华创证券高级分析师谢晨表示。　　有谢晨类似看法的人不在少数，资本流动的方向足以说明问题。然而，任何一个行业发展伊始，看似繁荣实则野蛮生长的局面之下，究竟选择什么样的路径才是最合理的发展逻辑，似乎还没有确切答案。　　分析目前的视频移动直播市场不难发现，产品普遍面临的问题是，整体陷于秀场模式和业务同质化，在这样野蛮生长的环境下，大家似乎都还处于摸索和试错阶段。　　以曾经红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他应用，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场——显然想要走的是视频社交的路子。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让其一度在社交平台掀起浪花，但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——而不得不承认的是，这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和“常态”。　　在这块人人皆知的蛋糕面前，有没有其他“下口”的可能？ME直播则提供了另外一种思路：他们抢先拿下了鹿晗演唱会的视频移动直播权。而演唱会当天的流量数据证明，这种将直播互动与明星话题相结合的方式，为目前的移动视频直播提供了一种新的路径。　　鹿晗演唱会当晚，ME直播创造的流量记录为：10分钟，180万人同时在线，点赞数超过10亿。当天百度指数飙升至3w多，微博24小时热度第一，10亿阅读、200w讨论……鹿晗强大的粉丝影响力为ME直播带来了巨大的用户价值的同时，也极大地拉升了品牌影响力。而通过鹿晗演唱会成功打响第一炮之后，ME直播又马不停蹄地邀约当下最红“小鲜肉”杨洋，进行了一场#陪杨洋度过一天#的陪伴式的直播互动，记录了杨洋忙碌而美好的一天，同样毫无悬念地收获了百万人同时在线舔屏的全偶像狂欢。　　显然，移动视频直播想要长久地留住用户，对内容生产力的能力要求并不低，比如专业特长、超高颜值或者其他汇聚的人气。而具备这种能力的，除了专业主播，娱乐明星也拥有得天独厚的优势。　　ME直播上线之初，提出的口号就是，要拿出10亿做市场推广，这笔钱除了吸引优质的女主播，还有很大一笔要花在艺人上——他们从一开始就认准了明星作为巨型内容IP会给这个市场带来什么。ME的定位是要做手机直播的第一品牌，占领手机直播第一用户市场。ME直播会撬动娱乐圈明星资源来一次全民娱乐的盛宴。　　亦有敏锐的市场同行察觉到,明星在优质内容的创造上可以达到“事半功倍”的效果，他们争相抢夺明星资源和大型赛事直播，开始了巨型IP的收割战。　　在ME直播鹿晗演唱会、成功邀约杨洋直播之后，芒果TV也宣布，将通过芒果TV旗下芒果直播对《我是歌手4》进行明星移动直播。在《我是歌手4》中，将设立互动机位在比赛中将明星以网络主播形式呈现；明星将同一般的网络主播一样，与网友实时互动并自主推荐直播内容，包括歌手化妆、歌手采访、歌手后台备战等内容。　　优质内容+差异化&ME：做有内容的直播　　无论是鹿晗演唱会直播的成功，还是邀请杨洋进行的一天生活内容直播试水，都证明了这样一则铁律：真正决定未来竞争的关键，是视频移动直播应用如何将满足用户需求、为用户创造价值。　　而为用户创造价值的根本，说到底离不开优质内容的打造——做真正有内容的直播，才有可能从如今令人目不暇接的应用平台中冲将出来。　　对比此前其他视频直播应用采取的“全民视频模式”，就不难理解，为什么后者会昙花一现之后迅速消逝了——人人皆可直播的模式，优势是可以满足普通互联网用户自我展示的愿望，却也存在着不可解决的问题B面：没有经受过专业训练的表演和展示，如果缺乏特定的专长，普通网友创造的同质化、平淡的内容，并没有吸引观众的能力。　　在这样的逻辑之下，花椒直播在短暂的热闹之后选择了悄然转型美女秀场，而ME直播在鹿晗演唱会之际取得如此战绩，也就不难理解了——无论是明星演唱会，偶像生活直播，还是美女秀场，各路平台最后竞争的根本，都是优质内容的直播。　　而ME此次邀请杨洋直播，在内容包装和制作上都称得上可圈可点。首先时长上是令人惊讶的“一天”，直播内容涵盖了杨洋这个时间段里的一切活动，粉丝们几近于实现了“与杨洋共进午餐”，而真正别出心裁的是，此次直播实现了粉丝与偶像之间的“现场连麦”，不仅为粉丝制造了一场振奋人心的“零距离”接触，更是打破了目前所有明星直播中单向度的展示，实现了直播中真正的“双向互动”。　　正如上文所说，各家视频直播平台争相拿下明星演唱会、娱乐赛事直播版权的背后，是随着互联网商业形式上的相对固化，他们对优质内容的竞争。而ME在此基础上又超前了一步：当全行业都在争抢明星资源，进行娱乐巨头的收割战时，他们正在做的，是对已有资源的差异化包装和利用，试图走出一条优质内容的差异化传播之路——杨洋直播过程中采用现场连麦，无疑已经是一次成功的试水。　　而纵观目前的互联网行业大环境，眼下BAT巨头都已经着力布局网文、影视、媒体等文化内容产业，视频移动直播行业也是如此，正在从“用户皆中心”的全民视频直播发展到被网红、美女秀场模式吸引，但之后便会渐渐失去新鲜感。可以断定的是，如果没有真正有价值的优质内容，此前积累的用户，只会慢慢流失。所有这一切，都只能得出一个结论——视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后，即将迎来内容竞争的时代。　　而内容的挖掘，显然不止目前市场上可见的形式。如果将明星演唱会视作一个场景，这种场景下的内容是为一个巨型IP的话，其实视频移动直播还可以有更多的场景应用。比如娱乐体育赛事、新闻资讯专题报道、甚至电影电视剧的宣传等等，与秀场模式相比，这些场景应用商业化的前景更加清晰，潜力可观，值得挖掘。　　至于如何挖掘才是移动视频直播最该走的正确路径，包括ME直播在内的应用们，已然在这条路上迈出了超前的步伐。而接下来，ME直播们还能给这个市场带来怎样的惊喜？用户有理由给出更多期待。为什么说“全民直播、全民围观”是个伪命题
作者: 砍柴网-邻章来源: 砍柴网 18:00:57
直播很火，八月尤甚。对于各大直播平台来说，今年八月更应当是值得载入史册的一月——奥运网红与王宝强离婚案的叠加，使得这些平台们不仅享受了前所未有的流量涌入，并且进一步的培育了用户使用、围观习惯。在亮眼的数据面前，诸多平台进一步的欢呼“全民直播、全民围观”时代已经到来。但是从偶然性叠加因素造就的热潮中冷静下来，我们发现：全民直播、全民围观在很大程度上是个伪命题。一、奥运网红、王宝强离婚案双重叠加更让直播平台数据进入新高点直播很火，数据很亮，而这个八月，在奥运网红、王宝强离婚案双重叠加带来的狂欢之下，更让直播平台数据进入新高点。傅园慧、张国伟、张继科、杜丽等奥运网红们贡献了第一批火爆数据。数据显示：杜丽、张国伟、傅园慧的直播在直播频道的观看数据一次次的打破原有记录，分别为1600万次、1700万次和超5000万次，而张继科在吸引迷妹们涌入直播频道时更是一度让服务器瘫痪。而娱乐八卦与民间柯南们则借着王宝强离婚案裹挟着正义的渴望带来新一波的高潮。无论是实探王宝强美国豪宅还是自告奋勇要为其“捉奸报仇”亦或是依靠炒作上位，都让直播数据奔着数千万次而去。而在此之前，资本已经让直播平台呈现出野蛮生长态势。随着360、百度、阿里巴巴、腾讯、小米、新浪以及风险资本的纷纷入局，让善于嗅到资本动向的创业者闻风而动，使得直播平台如雨后春笋，曾有媒体报道称：从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。二、全民直播、全民围观时代来了吗？平台的野蛮生长、资本的青睐有加、一次次刷新纪录的直播数据，都彰显出直播在当下发展的一片欣欣然，以至于诸多平台已经骄傲的宣称“全民直播、全民围观”时代已经到来。但是全民直播、全民围观时代真的来了吗？撕开热潮，冷眼旁观，我们却能发现：八月热潮在很大程度上并不能实现常态化、直播引流马太效应明显，直播平台陷入烧钱战争、支撑直播平台发展的中间层主播生存艰难，内容同质化严重、利益的分成不均更是潜在危机、而对于普通用户而言的高门槛也显然难以让其在当下具备普及可能；而监管的日益完善更是让此前依靠色情擦边球的发展变得日益艰难。1.八月的直播数据热潮在很大程度上并不具备后续常态化特征如前所述，直播平台的围观数据在八月上演了一波又一波的超越奇迹，颇为让人欢欣鼓舞。但是在繁华之下，有一个问题却不容忽视：这一波数据的大爆发是否具备可持续性或者说能否在后续实现常态化？然而很显然，这一次直播数据的大爆发在后续并具备常态化特征。八月这一波直播数据的疯狂，其实是建立在可复制性较小的全民高关注事件之上的——四年一届的奥运会、王宝强离婚，并且还有一个巧合是二者在发生时间上竟然形成了叠加状态，从而创造了更大的传播势能。傅园慧、张继科、张国伟等在当下的炽手可热，离不开奥运的推波助澜。一个事实是：其实在奥运之前，他们就已经画风新奇，但是却并未引起网络的火爆，各家的追逐。可以看出：全民高度关注下的出其不意才是引爆热潮的重点。如今，随着这一批运动员在奥运会上传递出的享受过程、释放个性亦或是画风新奇，已然成为了观众对于一个运动员的新要求。在此后就应当会常态化，而常态化的另一个解释就是“见怪不怪”，自然使得冲击力大大减小。对于后继者而言则是意味着：无论如何表现，则必然难以再现当下这般追捧热潮。而在互联网阴谋论与批判精神下，过渡的表现在很大程度上还会怀疑是否是为了实现网红价值的故意炒作。从上我们可以看出：八月的火热它只具备独特性，但不具备普遍性和常态化。2.网红引流马太效应与时效性明显，网红争夺战实质上依旧是烧钱大战从当前傅园慧、张继科等当红网红在直播平台上展现出的引流能力，我们可以明显看出一个现实是：直播平台主播的马太效应明显，明星鲜肉、热点才是流量爆发的核心，也将成为平台追逐抢夺的核心。此前，Papi酱这位2016第一网红在第一次直播时，就曾有多家直播平台想取得独家直播权限，但最后的结果却是罕见的八家联播。可以看到网红争夺战其实与当下的视频网站争夺优质IP获得独家播放权的戏码如出一辙，而后续更将会如此。但要吸引这些具备强大引流能力的网红在自家平台上进行独播，需要的是经济利益，要用真金白银去砸。到最后，依旧是资本的较量，还是一场烧钱战争。而另一方面，网红也是迅冷的，时效性特征在网红身上体现得异常明显。对于平台与网红而言，在最热的时候才能实现最大价值。但是这个时候，也是烧钱最厉害的时候。3.直播平台的中间层——普通主播们同质化严重，吸金能力下降，爆红可能性微乎其微普通主播形作为直播平台的中间层，它是平台发张壮大的支撑性力量。普通主播对于观众的吸引力的强弱，才更应该是判断一个平台是否真正繁荣的标准。然而不幸的是，从当下主播的生存境遇来看，绝大多数成为了芸芸一员，在后续爆红的可能性将会越来越微乎其微，直播爆发的大红利已经过去。直播的火爆在很大程度上并非是社交需求而是对感官需求、私窥欲的荷尔蒙释放，此前许多色情擦边球让一些主播们赚得盆满钵满。但是在一条条“上不漏胸下不漏臀，连香蕉都不能吃”的平台新规出来之后。这千人一面的锥子脸真正能够吸引消费者的或许就是才艺表演了。而纵观这些才艺表演，似乎都是这些主播们的标配技能——闲聊唠嗑、跳舞唱歌然后谢谢打赏、帅哥么么哒。除此之外我们在主播身上难以看到真正的差异化内容，主播界的内容呈现出高度的同质化。而同质化使得他们对观众的吸引力变得越来越弱，观众给普通主播打赏的冲动已经日渐于无。而坊间更是传闻，此前主播们有平台签约时，都不提底薪的事儿，而当下，多数主播入驻平台，都要看看是否有底薪支持。而如今还有一个比较搞笑的事情是，主播们也开始从此前的造作发嗲转型真诚直播，希望再次撩动观众的神经。4.平台与主播之间利益分潜藏危机从直播平台来说，其盈利模式相对简单单一，当下来看，一般有虚拟道具收入、打赏分成以及广告收入，而在未来可想象的则有电商导购、品牌植入等收入方式。而这种收入来源依靠的则是平台上的主播们。但是一个不容忽视的问题是：平台与主播之间虽然是相互依存，但也是处于一种动态博弈之中。平台与主播在收入分成模式上很有可能会爆发分歧。当下，在平台与主播的的收入分成上，平台一般占据了大头，主播只能在礼物中得到提成。然而已个悖论是：主播们具备引流和用户迁移能力，当红主播更是如此，平台需要依靠主播创收。而在逐利的人性下，而这种分成模式很有可能会让具备引流能力的主播是否会心生不满，从而提出诸如提高分成比例饿或者独占广告收入等要求，然而平台在很大程度上却无法反制。毕竟在当红主播资源紧缺的当下，“此处不留爷自有留爷处”。5.直播门槛高，对于普通用户而言，既存在动力不足也存在技能不足虽然当下一个账号，一部智能手机就能让你开启直播之路。表面看来，似乎是抹平了准入门槛。但是从实际上而言，直播依旧是存在着较高门槛。对于普通用户而言，既存在动力不足也存在技能不足。在此门槛下，全民直播可能也就无法谈起。从动力上来说，直播需要的是观众的互动，是关注体系的激励发展，需要的是被关注的感觉，但是作为一个普通用户，去开一个直播，又会有多少人回去围观打赏？首先从动力上来说就存在先天不足。而从技能上来说，虽然我们说当下主播们呈现出严重同质化，但是他们却比我们不知道高到哪里去了。从打开话题、延续话题、情绪引导、唱歌跳舞等等来说，他都是一门技术活儿，然而从实际上来说，多数普通用户并不具备这样的能力，技能不足。结语：不可否认当下直播的火爆与其存在的意义和潜在的广阔市场，但是我们也能明显的发现直播平台在当下存在的一些困境。在这些困境尚未解决的当下，就以不具备常态性的事件来鼓吹“全民直播、全民围观”的时代的来，似乎有些操之过急。当下看来，直播火了不假，但是全民直播、全民围观就是一个伪命题。而资本爸爸们，又可还记得大明湖畔的O2O？
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