空气净化器线上市场：电商渠道成必争之地
　　2014年，家电各大产品品类市场表现有所不同，但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下，依然保持超过90%的高速增长，市场规模达到151亿元，成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是，空气线上市场的销售额达到58.9亿元，销售量达到387.6万台，同比增长分别为68.9%和387.6%。
　　品牌竞争，外资强、国产弱
　　奥维云网(AVC)数据测算显示，2014年空气净化器市场销售额排名前15品牌市场占有率累计已经达到84.8%，行业集中度相对较高。空气净化器整体市场，销售额排名前15位的品牌中，以飞利浦、夏普、松下为主的外资品牌有9个，销售额市场占比达到68.5%，而以亚都、美的、莱克等为主的国产品牌市场占有率仅为16.3%。市场排名前15位的空气在线下市场合计占比为57.0%，线上市场合计占比为27.8%，各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重。
　　国产品牌借电商渠道寻求突破
　　与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制，为快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时，线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比，目前线上市场品牌竞争更为激烈，品牌集中度相对较低，销售额排名前10品牌集中度仅为68.6%，品牌效应有所削弱。飞利浦、夏普在空气净化器线上市场销售额排名前两位，市场占有率合计为30.6%，远低于线下市场。而以净美仕、美的、TCL、亚都、SKG等品牌为主的国产品牌迅速加入线上市场竞争，并快速实现在空气净化器线上市场份额的攀升。
　　从目前线上市场主要电商平台空气净化器销售情况来看，、商城仍为最主要的销售平台，二者共占据84.7%的市场份额。基于各电商平台的不同属性，企业在运作方式上也采取不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力，品牌集中度最低;京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力;其他线上渠道，以外资品牌布局为主。
　　从空气净化器线上市场价格走势来看，1000元以下仍为目前主流消费价格区间，销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是，元价格段的市场比重增加，占2014年空气净化器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都，市场占有率累计为50.0%;元价格段，夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位，市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看，线上市场仍然存在巨大的竞争空间。
　　从2014年畅销机型分布来看， 销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%，畅销机型累计市场占有率远低于线下市场。销售额排名前20位机型中，外资品牌的线上布局略显谨慎，国产品牌上榜机型增多。
　　2015年将保持50%以上的高速增长
　　2015年，空气净化器线上市场主流热销产品价格将更集中于元价格段，各大重点外资品牌价格将出现下探，元价格段、元价格段将成为外资品牌销售量重要保障区间。2015年空气净化器市场仍处于快速上升渠道，市场增容将持续存在，但在新标准出台及大企业切入的背景下，市场整体份额将向大品牌逐步集中，其中，国产品牌的市场份额将逐步攀升，定位中端市场的品牌，市场份额将进一步扩大。2015年空气净化器市场主流净化技术将仍然以HEPA吸附过滤和离子静电集尘为主。但在净化效果可视化、量化等方面将呈现胶着性竞争。此外，值得关注的是，新风机等产品和设备将逐步完成市场导入，对市场上热销的空气净化器形成一定替代。
　　2015年空气净化器市场规模尚未达到&培育壁垒期&，尤其是线下市场，恐慌性和尝试性购买需求仍然比较强烈，企业快速布局将在一定程度上促使线上市场先一步遇到&培育壁垒期&。据预计，2015年，空气净化器整体市场规模将达到251亿元，同比增长66.2%，增速较2014年有所回落。其中，线上市场规模将达到93亿元，同比增长57.7%;线下市场销售规模将达到158亿元(含直销、代理、大连锁等不同渠道推总)，同比增长71.6%。空气净化器&非市场培育壁垒期&增长预计在2015年底结束，2016年加快市场培育将成为行业发展的重要课题。
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雾霾话题火爆一周 智能空气净化器谁家借势最机智？
虎哥说：在过去一周内,，一部小时视频所引发的雾霾防治讨论创造了极盛的话题热度，如今热度稍降，视频也在很多地方下架。不妨回头看看在这股话题热潮当中，带有互联网基因的空气净化器行业是否借势抓住消费者的心？
本次观察对象包括：小米空气净化器、小蛋智能空气净化器、豹米空气净化大师、TCL-360智能空气净化器、朗空空气净化器、三个爸爸空气净化器等。
朗空：用“拯救空气的创业者”情怀共鸣
朗空公司由前纳斯达克上市公司核心技术主管刘锐于年月创办，旗下朗空超级净化器是一款在净化指标、智能化、外观和多滤层方面达到怪兽级别的机器。目前正在进一步的众筹预售中。所以看他家的传播策略也是与众不同。
朗空微信公众号月日第一时间推送这部著名视频和人民网专访内容，有意识地植入自家元素，微信文章的末尾就是朗空超级空气净化器的宣传文案，文图并茂，内容充实。文末原文链接向朗空微店引流，微店中空气净化器的商品名都加入了对这部片子创造者的致敬语。
3月日朗空称在第一时间要送焦点人物女儿一台朗空，月日上阵，署名为“朗空刘锐”的文章分析为何如此做。刘锐在里面真情流露，以”拯救世界的室内空气“这样的情怀出入笔尖，“即便我们也讲了很多类似的数字、危害，我们看到的更多的是：麻木、不屑！认为你在忽悠！认为你在吓人！”“你可以说这不是一款市场定位很好的、出货量像小米手机一样的产品，但我希望郎空超级空气净化器是一个标杆，让人们知道，当前世界上空气净化器的极致产品应该是什么样子。”
传播技能解析：创业者情怀术
重点渠道：微信公众号，文章篇。
小米：文艺范儿之后送F码
“小米空气净化器”营销微博行文风格带着文艺气息的淡定。如“我宁愿在大地上乘坐空气自由流通的牛车，也不愿坐在观光火车的车厢里，一路呼吸着污浊的空气上天堂。（梭罗《瓦尔登湖》）”“我们都有自己的时光机。带我们回到过去的是回忆，让我们继续前行的是梦想。”等。
2月日热点一出，当天傍晚小米空气净化器官微转发微博发出呼吁：“同呼吸，共命运。当我们每日呼吸的新鲜空气都成为奢侈品的时候，我们还能期待什么？！认真看完，转给你关心的人。”随后，认证微博“小米公司”转发了这条微博。
3月号，“小米空气净化器”官微援引视频煽情段落“春天来的时候门开着，风进来，花香进来，颜色进来；有的时候你碰到雨……”其后小米空气净化器发起活动，为“配送城市增至个发起转发送出个码”。
传播技能解析：打抒情牌，再提卖东西，
重点渠道：微博（核心事件微博条，截止月日中午总转发数，总评论数。）
猎豹：“百万返现”推促销方案
《穹顶之下》视频上线当天傍晚，猎豹旗下“豹米空气净化大师”微博发声：希望有一天，我们不再需要净化器。3月1日起，“豹米”借此话题与粉丝互动，甩出豹米官网、微信、淘宝等购买渠道的链接。但文案较直白。
随后，豹米多条微博与媒体、业内人士微博互动，猛刷存在感。3月日晚，猎豹发招返现百万支持公益。官网上，豹米空气净化大师打出“分享个人宣言可返现50元”的文案。在猎豹安全浏览器论坛里，置顶“做实事，豹米百万返现支持公益”的营销贴，截至日上午点前后，帖子。
微信公众号“豹米空气净化大师”月日推送完整视频，配文理出文中要点，以触目惊心的数据配上煽情的文字来引发关注，“阅读原文”嵌入豹米空气净化器的购买页面。这篇文章阅读，点赞。
3月日，微信号发布《穹顶之下，除了雾霾还有野心跟情怀》，并配上猎豹移动傅盛的专访视频，以“鼻炎患者不堪忍受糟糕空气决定亲做良心空气净化器”的概念，来彰显其情怀。这篇文章阅读。
传播技能解析：前期粗糙 后期有招
重点渠道：微博（条）、官网、微信公众号（截止月日中午文章篇，阅读数）
“三个爸爸”：以父亲的定位打开传播
“三个爸爸”是一款专注于儿童服务的空气净化器。“三个爸爸”来自极客新蜜蜂智能环境科技（北京）有限公司，后者曾获得投资人、高榕资本合伙人张震的万美元轮投资。
2月日，“三个爸爸”微信公众号推送文章，摘取纪录片部分解说，配上完整视频。月日，该微信号继续全面关注该事件，推送文章分析视频被封杀原因获得不错的传播效果，截止日中午阅读。不过目前已被。月日，“三个爸爸”的微信文章采用的是风行的鸡汤图文，但传播率迅速下降。
微博端，呼应热点着重打出亲情牌，再次强化三个爸爸为熊孩子造净化器的故事。
技能解析：热点与亲情
重点渠道：微博，微信公众号，其中微信统计文章篇，阅读，截止日中午。
同类观察对象中，还有和合作的智能空气净化器，以及果壳网推出的智能空气净化器“小蛋”。不过在本次借助热点传播中乏善可陈。
虎哥爱小结
看看这组数字就知道温度了：年，中国空气净化器生产厂家不到家，年超过家，年超过家，年超过家。而年已经猛涨到个以上。数据显示，年空气净化器市场销额规模达亿元，同比增幅高达。
国内家电厂商、互联网企业、智能硬件创业者，这些进入者纷纷选择了用透明机制来做空气净化器，使得人们对空气净化器的关键指标和生态有了更清晰的认识。
过去一周内民众对雾霾的高度关注，无疑将会使得空气净化器行业整体受益。厂商的话题借势营销无可厚非，但在营销的背后，谁传递了业界的良心，谁阐释出了情怀，一看便知高下。在噱头的背后，只有真正为人们家居健康呼吸提供用心产品的，才能最终笑到最后。
准备给家人选购室内空气净化器的虎哥还决定，尽量多乘坐公共交通工具解决短途交通，少用私家车。如果有自行车的朋友，也多骑骑吧。
天虎科技 阿帕奇 阿霖
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喜欢该文的人也喜欢空气净化器排名版本这么多,一招教你辨真伪
雾霾天气的持续增加，带动了空气净化器市场的热销。很多消费者在选择空气净化器的时候，比较倾向于选择知名品牌的空气净化器。可是面对市面上玲琅满目的产品，却无从下手。网络搜索成为很多人选择品牌的一个途径。看着网上各种空气净化器排名、空气净化器十大品牌、进口空气净化器销量十大排名等等一系列的版本，着实让人眼花缭乱。
何为品牌？品牌产品给消费者的首先是放心，品牌产品有良好的稳定性，有领先的技术，售后有健全的网络。这就是消费者需要的品牌。对于空气净化器这样一个鱼龙混杂的行业，其实要知道一个品牌怎么样，只需要了解有以下几点基本的资质即可。
一、注册商标
商标其实就像老百姓的身份证一样，任何一个品牌的空气净化器，你要进入苏宁、国美等3C卖场或者是进驻天猫、京东等销售空气净化器都是需要有注册商标的，也就我们看到商标后面会带一个”R”。没有的话，商场肯定是看不到你的产品。网络渠道里面你就只能做做淘宝这样的网络平台。如果不是国家商标总局认证的注册商标产品，你是不享有对这个品牌产品有性能标示和服务的权利。反之就证明产品连在市场流通的身份证都没有，没有任何的市场根基，那么你怎么去宣传说你是什么品牌。
二、CQC产品认证
优质品牌的空气净化器，销售渠道大部分集中在国内的3C卖场，如苏宁、国美、红星美凯龙、居然之家等卖场，或者是京东、天猫等网络渠道销售。但是想要在这些平台上销售，其中一项就必须有中国质量认证中心的产品认证，这样才能保障购买空气净化器的消费者电器使用安全。空气净化器目前还不属于国家强制类型电器，也就CCC认证的范畴。
目前企业可以自愿送往中国质量认证中心，取得CQC产品认证。CQC是代表中国加入国际电工委员会电工产品合格测试与认证组织（IECEE）多边互认（CB）体系的国家认证机构（NCB），是加入国际认证联盟（IQNet）和国际有机农业运动联盟（IFOAM）的国家认证机构。CQC认证标准会对产品的性能指数、安全、能耗等进行相关测试检测。只有产品对人体健康无危害及潜在的安全隐患，能够达到国家的环保排放标准以后，才能取得CQC产品认证证书。
三、产品检测报告
日，GB/T《空气净化器》国家标准正式公布。标示着中国空气净化器市场进入了性能为王的时代，以往的虚标等情况，将完全杜绝掉。新国标的实施，既跟终端消费者提供了参考的指标，也让一些没有技术实力的品牌被淘汰掉。
四、产品质量保险
产品质量保险是空气净化器进入3C卖场进入的硬性条件之一，产品质量保险首先是保证消费者在产品使用过程中，如果遇到什么问题，能够有第三方专业的机构提供保障。产品在购买保险的过程中，保险公司也会对品牌知名度和产品质量进行评估，只有产品能够有较好的安全性能以后，保险公司才会允许投保。如果是没有什么知名度，质量也不稳定的空气净化器，相信保险公司也不会接纳投保，毕竟保险是不会做什么亏本生意的。
目前主流的电器产品投保的保险机构，主要有平安财险、中国人寿财险、中国人保财险几家保险机构。如果想要查询您购买的产品，是否有购买产品质量险，可以直接进入官网查询。
五、进口品牌资质
中国的空气净化器市场进口品牌占据了大部分市场，可是假洋鬼子也是遍地横行，对于宣传是德国、瑞典、英国、美国、加拿大等欧洲血统的空气净化器品牌不在少数，要怎么去知道一个品牌是不是进口的品牌？看有没有以下两个资质；
1、CE认证（欧洲市场强制认证）
2、FCC认证（美国市场强制认证）
其实与空气净化器相比，皓庭新风将全球最先进的空气净化技术转化成最适合中国的优秀产品，提供室内空气污染治理的整体解决方案，皓庭新风以其独特的有优势，在众多空气净化厂商中脱颖而出，产品设计精致大方，超静音，耗电量少，最重要的是空气净化效果显著，已经受到越来越多百姓用户以及加盟经销商的认可，皓庭新风坚持制造优秀产品，为创造健康的生活环境。
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