eureka品牌如何提升市场竞争力力如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-16 03:37 标签： 持续的市场竞争力
9月21日收盘研报精选 这20股值得关注！
15:02:51 | 来源：中国证券报·中证网 作者：周佳 整理
　　7、：&美的&号航母 引领中国制造全球化
　　众所周知,腾讯作为TMT领域中的绝对龙头,其发展经验值得诸多行业企业学习,美的集团作为全球家电龙头企业与腾讯的发展历程有着诸多相似点,通过不断的创新研发及收购支撑长期产业链的强势扩张。目前中国家电业已经处于全球领先地位,未来强者恒强,美的也将成为家电中的腾讯,笑傲全球。通过对标海外制造业龙头通用电气和博世西门子的发展路径,美的具备优秀的制造企业的独特优势,未来逐步成为家电全球龙头老大毋庸置疑。
　　集团整体战略推进转型,公司长期战略的前瞻化布局
　　全球家电成长模式呈现出专业化集中和综合化扩张,通过海外并购,能够快速获取海外市场渠道、品牌信誉及技术储备。公司致力于前端品牌层次与后端上游制造能力的双向提升。通过收购上游硬件企业(库卡)和解决方案企业(Servotronix),加强工业及工业自动化系统的整合能力,提升制造能力;而通过整合东芝白电业务、收购Eureka吸尘器品牌,提升海外业务能力及海外品牌的中国化,并最终提升全球竞争力;与伊莱克斯AEG、韩国酷晨cuchen成立合资公司,带动美的整体产品结构高端化。
　　为什么我们认为美的具备长期竞争优势?
　　长期竞争硬实力:制造规模领先、制造智能拓展
　　预计公司2017年全年收入超过2300亿,在三大白电、厨电、小家电等领域马太效应越发明显,研发和制造的规模优势使得竞争壁垒持续增高;同时,公司围绕全渠道核心能力建设,追求核心品牌的聚集效应,公司国际化并购路径从买产品、买技术,到买市场、买渠道,最后跨越到买科技能力。
　　长期竞争软实力:全球品牌拓展、完善长效激励
　　作为中国企业的典范,良好的公司治理和经历家电全生命周期的经验丰富的管理团队,是美的集团的核心竞争力。公司执行多品牌战略更为明确,目前已经形成多品牌定位层次,更有助于实现市场需求与公司经营业绩平衡,同时为把握市场长期增长提供充分的市场边际。
　　产业一体化布局,深化产业链与价值链运营优势领域
　　产业上游,对库卡的收购将夯实公司在机器人领域的基石。受益于Swisslog所能提供的AGV搬运机器人、运输系统、分拣系统和仓储方案,安得物流将极大提升自动化物流仓储运输效率并拓展第三方物流市场。
　　产业下游,线上及线下经历营销变革,新零售模式对库存、周转、物流提出更高的要求,公司T+3模式推进,渠道转型、精益化管理全面提升,公司以产业链领先升级,巩固价值链的持续相对优势。
　　投资建议:我们认为,公司坚持全球运营战略,在家电品类及上下游布局全面,长期稳健增长。细分行业拓展来看,未来厨卫电器、生活家电等高毛利细分行业将成为美的下一步形成新竞争格局的重点领域。预计年EPS2.62/3.30/4.11元,对应PE分别16/13/10倍,给于&买入&评级。
　　风险提示:家电竞争加剧;海外需求波动;原材料等价格不利波动。（中信建投 林寰宇）
　　8、：重申唐德影视核心推荐逻辑 三四季度大剧落地 业绩高增长持续
　　公司大剧将于三、四季度确认收入,支撑全年业绩高速增长。公司参投精品剧《那年花开月正圆》已于8月30日在东方卫视、江苏卫视、腾讯视频同步播出,收视率及口碑持续发酵;该剧共计74集,网+台首轮单集价格预计将达1500万,毛利率有望超过50%,有望将于三季度确认收入。并且,由公司出品,丁黑担任艺术总监,鲍成志执导,蒋雯丽、王志飞领衔主演的46集情感题材电视剧《花儿与远方》将于10月3日登陆安徽、山东两大卫视;该剧因制作精良,积极传播正能量,已入选广电总局重要宣传期第一批推荐播出参考剧目名单。同时,根据公司公众号,公司主控大剧《赢天下》虽尚未杀青,但公司与心光流美已达成战略合作协议,将推出同名衍生游戏,实现IP 价值最大化;该剧有望将于四季度确认收入,并于明年一季度播出,其单集价格及毛利率均有望达到顶级大剧水平。此外,公司电视剧项目《急诊科医生》预计于三季度确认收入,电视剧《战时我们正年少》、《蔓蔓青萝》等预计于下半年完成发行工作并确认收入。随着公司精品剧项目陆续满足收入确认准则,公司全年业绩高增长将得到验证。
　　公司精品剧项目储备丰富,保证2018年公司业绩持续高增长。公司精品剧项目《东宫》已开机,并且《朱雀》、《出租车》、《爹妈一箩筐》、《奇点》、《与子偕臧》等电视剧项目也将陆续启动,考虑到《赢天下》二三轮播出仍将获得较高收入,公司2018年电视剧板块仍将保持高速增长。在目前视频平台竞争格局下,内容采购预算仍将持续增长,精品内容量价齐升,公司精品剧战略切合当前市场环境,有望推动公司内生业绩持续高增长。
　　加强电影业务,布局院线领域。2017年公司将启动全球分账大片《重返巴格达》,预计于2018年底上映,电影板块业绩有望大幅增长。同时,公司继续以&管理输出为主、参与投资为辅&的模式布局电影院线领域,建设具有唐德特色的精品电影院,布局内容+渠道,有望成为公司中长期新的业绩增长点。
　　《好声音》持续推进中,携手Talpa 进军综艺领域。公司积极筹备新一季《中国好声音》的各项前期工作,包括完成相关人才招募工作;并与Talpa 沟通综艺创意、制作方案,与潜在合作方深入交流等,相关诉讼亦在有序推进中。预计还将陆续推出《筑梦中国C 计划》、《未见倾心》等精品综艺项目。（安信证券 焦娟 王中骁）
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美国百年深层清洁品牌eureka亮相广交会，开启蒸汽清洁新时代
来源：环球网
第123届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)15日在广州盛大开幕;超过2.5万家知名中外企业齐聚琶洲。相较于往届，此次广交会上高技术含量和低碳环保的产品增多，智能环保家电产品愈加突显，这其中就有来自美国的百年深层清洁品牌——eureka。
Eureka品牌LOGO百年变化
跨越百年传承，eureka用简单高效的清洁方式征服北美
1909年，深层清洁从此开始
1909年的底特律，创始人Fred Wardel在一次产品开发中灵感迸发，脱口而出“eureka”，这个希腊语中意为“找到了”的词语，也就此成为eureka百年品牌传承的开端。
同年，首款致力于深层清洁的eureka蒸汽吸尘器在底特律应运而生，从那一天开始，eureka真正“找到了”自己的使命，开始了百年深层清洁的探索。
109年，实力沉淀市场
1915年，eureka在旧金山国际博览会上荣获大奖，并开始走向国际市场。
1993年，以1.2亿美元的年销售额占据全世界吸尘器市场20%的份额，奠定了其在美国吸尘器市场中的地位。
此后，eureka再接再厉，以深层清洁生活的理念风靡整个北美，同时成为美国家喻户晓的吸尘器品牌和品质生活的象征。
　　Eureka真空清洁器展示
需求创造产品，中国消费者同样需要深层清洁产品
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，月吸尘器市场规模比去年同期相比上涨52.3%，销量同比上升30.0%。这组数据显示，伴随着中国经济的腾飞，在消费升级的驱动下，人们对家庭深层清洁的意识和需求日益增强。
但是，现有市场上的大部分清洁电器都无法满足日常生活中杀菌除螨的功能需求。经家用电器研究院及SGS测试研究表明，即使表面看似一尘不染，但肉眼不易察觉的尘螨、霉菌和细菌造成的威胁仍然存在。中国大部分家庭的床垫、地板、私家车内都是过敏原的重灾区，极易将过敏传染给家人，而复杂的家居环境也使家庭清洁工作的开展越来越难。
显而易见，简单高效的深层清洁既是消费者迫切的生活需求，也是中国经济市场中一片尚未开发的蓝海。
以中国式生活为出发点，以中国消费者为中心
eureka通过研究中国消费者生活习惯，结合自身强大的研发能力，开发了两款新型蒸汽清洁机，即将在国内市场上市。
这两款深层清洁产品在蒸汽和多功能应用上完美结合，通过对技术的创新和改良让中国消费者体验属于他们的深层清洁生活。而这些以需求为出发点，以用户为中心的技术迭代，必定会让eureka品牌在中国市场广受好评。
99.99%杀菌除螨率，拖把手持二合一，惊喜才刚刚开始
正如eureka品牌所强调的那样，“每一个型号都完全是创新的、拥有技术含量的，这样做的目的是使清洁不费吹灰之力”。
eureka蒸汽清洁技术在市场全面领先。据目前透露出来的消息，这两款产品都有高达到99.99%杀菌除螨率;蒸汽拖把和手持蒸汽二合一的多功能设计;30秒快速释放100°高温蒸汽;多生活场景适用等功能，更有折叠臂设计，贴近日常生活使用场景。
更多的产品细节还没有披露， eureka后续还会给中国市场带来怎样惊艳的产品和服务？让我们一起期待吧!

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