douban.com, all rights reserved 北京豆网科技有限公司你是如何从文案菜鸟到资深文案的？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="8,352分享邀请回答22 条评论分享收藏感谢收起dili360.com/
风土人情类文章值得借鉴），素锦 （
散文写的不错）、知乎日报等。2 行业标杆类的运营派（
首页的 分类阅读 汇聚了不同运营的干货）、暖石网 （
社区的 推广营销 里不少干货）人人都是产品经理
知识体系不错）网站：因为大家都讲了不少，我就不多举例了。以输出为目标，列出经常要访问的网站，方便日常浏览，能够保证日常输出的质量和速度满足要求。除此之外，我补充一点。还有些文章，在你日常工作之外，你还需要找到其他资料。不要把视野局限在某一类，论坛、微博、视频，书籍，音乐、文章等，都可以为你所用。以选题昆曲为例，分别找到了视频《昆曲六百年》，书籍《非遗文化课》，几首昆曲名曲，先通读所有资料，再根据输出内容精读选定内容，有了选题的知识、个人感受，建立个人观点，再输出就容易多了。实际工作中，灵活运用泛读和精读，输出速度会加快。这不仅是一个看脸的世界，更是一个看结果的世界，没有人会在意你是否努力，他们只会在意你，是否有能力。建议大家以输出为目的的阅读，你努力的结果会更好。2 输出是检验是否学到的唯一方式 做文案的你，喜欢写文案吗 ？ 如果你想做， 越早开始越好。说这句话，我有点心虚。不怕大家笑话，我也有严重的拖延症，从准备写到开始写，几个月过去了。后来逼自己公众号日更一个月，那一个月，开始都写不出一句通顺的话，写了删删了写，过程中抓头发、眼神呆滞、胃绞痛、头晕气短、身体无力各种作，感觉比下蛋还累。如果不是发自内心的喜欢，我是无论如何也不能坚持下来的。当然说坚持对我这种人来说有点搞笑了，能写下来不放弃，也是文案也让我尝到了甜头。如果没有开始写，我永远不知道自己是一个乏善可陈的人，是持续输出让我变得更加深刻，写作疗愈了我。开始写，才知道自己阅读量少的可怜。如果说，以输出为目的的输入，会对输出的质量和速度有提升。那么从输出倒逼输入的过程，会让结果更精准。输入输出如果要输出，我们每个人可能都或多或少会有自己的执念，这无关好坏，但如果要推销自己的理念、方法论和观点，我们需要以此作为“输出目标”，进而通过大量的“输入”来论证这一切，这是对他人、更是对自己负责任。经常这样做，分析能力和深度思考能力会大大增强。大家有用PPT做演讲的经历吗？要准备一场既有干货，又不乏有趣的演讲，你会怎么做呢？我最佩服的一个500强高管，一场几十分钟的汇报，通常的习惯要看几百页的材料，然后做成几十页的PPT，然后不断演练、修正，精简为10页之内的PPT。最后，将核心结论整理为1页的PPT。他采取的方法就是以输出倒逼输入，这3次输出让他的演讲成为圈内神话。做文案，持续的输出，既能让思考变得深刻，还能加速个人成长，算不算是一种幸运呢？微笑脸（图2）3 干货经验和系统化思维 相比，系统化思维更有价值。说了这么多，系统化思维才是我想说的。做文案，多看网上干货，会写的越来越好。不少朋友喜欢搜集干货，我也是个干货迷，恨不得把所有的干货据为己有。然而网上的干货知识，属于碎片化的经验。经验的特点是：易学易用见效快，使用体验巨爽，但是死板会随着环境变化而过时。干货收藏多了，慢慢会发现：互联网信息泛滥，信息的速度大于质量，很容易迷失在信息洪流里里。以两万条干货为例，一年365天，每天看70条才能看完，如果不运用，效果等于0. 知识不能为我所用，都是伪知识，并没有多少价值。我收藏的2万多条笔记。做好单篇微信，微博，干货类的经验就够用了。如何收藏干货，
空手先生已经说的很好了，我补充一句：收藏前先看一遍，需要用的时候才能想起来。否则要用的时候找不到，就抓瞎了。文案做的差不多了，发现文案写的好用处并不大，还得运营好才有效果啊！所以转战运营，理所当然的成为我下一个目标。企业的运营工作是以结果为导向的，如何实现运营目标，需要系统化思维。用干货去做运营，一定会碰壁。好像拳击比赛中，你接连出拳十几下，对手却纹丝不动，还朝着你笑，就差吐口水。身边一些做运营的朋友做了半年微博，发现效果不好，做了微信，效果也不好，有种有力气不知道往哪使的感觉，都有点轻度抑郁了！什么是系统化思维呢？《军师联盟：虎啸龙吟》中有一段说的特别好：诸葛亮带着10万蜀军和司马懿的20万魏军对峙。兵力强大的魏军本来可以来一场大胜，但是司马懿没有打，而是下令防守。为什么明显占据优势还不打呢？司马懿明白：蜀军远征魏国，只要粮草供应不上，坚持不了一个月，蜀国内部势力必然涌动，到时候就退了，还打什么打。司马懿就有一种系统思维。影视剧中的司马懿系统思维是一种从整体、全局出发看问题的思维方式。在我们惊叹“运营大咖”司马懿足智多谋的同时，也冒出来一个问题：为什么出现在我们眼里的总是兵临城下的“蜀军”，而“司马懿们”的眼中是战场之外的局势？同样是看风景，我们在山脚下站在看，系统化思维是从山顶上看。相同的问题，菜鸟和高手看到的却是两个世界。百度百科中提到，系统化思维以系统论为基础，是迄今为止，人类所掌握的最高级思维模式，也是我们最值得花时间去掌握的。真正掌握系统化思维后，你可以轻松地看到问题的本质、更有效率地完成手上的工作、也更容易思考清楚。系统化的思维是高手建立起来的框架知识，看着简单，实际复杂，但是它很灵活，泛用性广，不易过时，而且跨知识体系能够直接应用起来。在实际中，没有思维方法的帮助，我们学到的大多数经验，其实都是错的。而这些错误的经验，会让我们越学越傻。以文案为例，很多人开始就投入到文案中。喜欢看武侠小说的人都知道，高手学习武功之前先学心法，比如郭靖大侠正是在马钰道长传授其武功心法，开始内外兼修。才练成了后来的降龙十八掌和九阴真经的绝世神功。营销的系统化思维，就像武功的心法一样，先学系统的营销思维再学招式，学的反而更快。营销工作都需要有一个营销目标，也就是获取营销流量。一个系统的营销工作具备5个环节：用户调查、内容制作、推广渠道、数据反馈，调整优化。关于5个环节具体，可以看看这个视频：这套课程体系目录是这样的：1 营销思维的核心：有效流量2 正确的营销思维必经5个环节3 每一个营销环节，应该花什么样的时间和精力4 目标、分解目标、验证目标的思维&行动方式5 把一个营销点吃透，然后横向拓展6 从来都没有一个“通吃”的营销方法7 到底用什么思维挖掘用户需求8 快速反馈、AB测试的思维要贯穿始终9 90% 的营销人员都掉进了这些陷阱10 产品的不同阶段，做品牌广告还是效果广告11 测试：像市场总监一样思考找到自己感兴趣的视频，能够看看对自己的帮助都是很大的，如果不可以，看看视频下面的问答，或许你就会收获不少。暂时分享到这里吧！说的不好大家多多指教！觉得不对的，欢迎大家指出来！最后，厚着脸皮求个赞，谢谢大家！1添加评论分享收藏感谢收起新手写好朋友圈文案的三个方法新手写好朋友圈文案的三个方法搞科技百家号其实看了那么多案例，微商大牛和微商新手撰写文案的区别就在于，拿到同一个素材后，由于两类人的眼界和经验各有不同，因此写出的文案也会大相径庭。往往我们编辑一篇朋友圈文案，目的都是为了达到“润物细无声”的效果，但如果发布目的性太强的文案，又极有可能引起用户的反感，当第一印象不好，再想潜移默化地影响用户就变难了。表面上来看，微商新手们最缺少的是源源不断的素材，实际上，要想把素材转化为实质性能带动销售的文案，经验才是重中之重。怎样做到素材+经验，怎样才能写好朋友圈文案，奠定微商在用户朋友圈的地位呢？今天我们依然从三个方面展开分析。一：素材的发掘技巧我们在发掘素材的时候，一定要带有“微商思维”，不能为了收集素材而收集素材，在收集素材的时候，微商新手们每收集到一个素材，都应该用逆向思维思考一下：如果我是用户，我希望在什么时候看到这类的文案。最后写出范例，则能够指导提醒代理商照此方法自行修改总结。能不能发掘到优质的素材，能不能利用好每条素材，还取决于以下几点。1、保持对素材的敏感性，时时刻刻意识到“收集素材”；2、善于提炼并从生活化的角度将日常的素材渲染成生动活泼的场景描述；3、善于发掘素材与产品的共同点，再与我们的产品、门诊建立恰当的连接。二：素材的转化方法在实际操作中，一部分生活场景可以进行渲染性的讲述，并暗示我们的产品；但有还有一部分素材需要转化后才能进行渲染性讲述，因此这需要微商新手们拥有丰富的想象力，直白一点就是“开脑洞”，这个方法我称之为——要素勾连。“某城市最近几天天气晴朗，生活中很多人会趁此机会晒被子”。假设这就是我们要设定的生活场景，那么我们应该如何将晒被子和××养生产品建立联系呢？例如：今天武汉的天气真好，你们晒被子了吗？要小心哦！今天听美女医生朋友说，春季容易滋生细菌、螨虫，尤其是被子里的螨虫对人体皮肤和免疫力破坏性比较大。此外喜欢裸睡或有妇科问题的姐妹们尤其需要注意螨虫问题，不仅要勤晒被子，还要需要用养生产品调理下，增强抵抗力，推荐大家用××养生产品。从晒被子提炼出“女性健康”这个要素，这就和××养身产品挂上钩了，从而在讲述日常生活习惯的同时，顺带“勾”出要宣传的养身产品。三：素材的表现手段主要目的：将素材软化、生活化。主要方法：讲述一件生活化的事件，或将硬性素材生活化，将产品信息自然融合其中。例如：一张食物图片，应该怎么说？切记不能说：太好吃了，有谁过来一起吃，顺便给你说说××产品，做这个很赚钱的哦！（类似这种话术）分析：将图片场景化，同时讲述自己的心情，如此在达到生活化处理目的的同时，还带出了你的产品。这句话看似在重点描绘吃饭和心情，实则暗暗烘托出某某产品。而且这样的话术，很容易让用户产生兴趣并进行回复，不论回复的内容是什么，都为你和用户创造了沟通的机会。如此写文案，你就成功了一半。以上就是朋友圈文案的撰写三要素，希望能够给各位微商朋友带来帮助。不懂可以咨询我：xuxingai77本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。搞科技百家号最近更新：简介:科技控、科技迷，我们是搞科技的一群人！作者最新文章相关文章您的浏览器不支持javascript，不能使用此页面的全部功能。
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文案新人18招 快速养成初计划
&许多所谓“创意文案”来源于“主观发想+灵感激发”。“文案撰写”的过程，就是在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出几个“大字”。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思文案，而不考虑写文案的前提--文案策略的幼稚做法，切忌写广告文案，策略为先。&&&1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。　　4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：　　（1）故事性　　标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。　　还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。　　以下标题都相当有故事性：　　《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）　　《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）　　《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）　　《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）　　（2）新奇性　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。　　（3）新闻性　　大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。&&&为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。　　5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。　　（1）拟人化　　当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。　　（2）逆向思维　　别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。　　（3）情景想象　　许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。　　（4）借助热点话题、新闻　　在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。　　（5）利用比喻、象征、联想等手法　　将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。　　联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。　　（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。　　（7）运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。　　（8）借助熟悉感。　　（9）借助宠物、美女与宝宝。　　篇幅所限，不一一举例。　　6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。　　用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。　　7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。　　8、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。　　9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。　 10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。　
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。　　12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？　　13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。　　14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）　　15、你要学会新闻编辑的本领　　（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。　　（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。　　（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。　　16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。　　17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。　　18、OK,你可以开始你的文案了。“文案不能有多余！Less is more！”—Mr.Copy—————————————————————————————————————&&&&&&&&&&站长私人微信———
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给新人及文案的建议
来源:CNAD 作者:格雷
????一、针对网友的文案评价 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？ 因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效， 但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。 如果一个创意， 即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 　有多少人能有机会做SONY的广告呢？ 绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。 所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。　　 基本上， 你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。 你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司 会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司。 这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰， 于是也有新手可能通过这条路进入广告业， 但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。　　 这正是很多新手 好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因， 要么就是只能做写功能说明为主的执行， 要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。 只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果 一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司， 如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
再给你看一段广告文案 我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。）　　 标题： 我们没有发明车轮　　但我们发明了纯粹的驾驶乐趣 内文： 是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？ 一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。 优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。 精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。 驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。 环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。 感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。 　　 这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。 想做文案的文艺青年新手 都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。　　 我希望诗人从基本的做起， 能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。 新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。? 随手拈来某杂志上的一则广告文案： 标题：在赛场之外，发现F1的精神 内文： 与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。　　 帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 ……当发动机在每分钟转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。　　 ……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里是源于 你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。 实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。 抒情并不难， 难的就是既写透功能技术点还能抒情， 将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。 绝大多数应聘的新手 总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。 最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。? 二、一段好文案 一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：
主标题：我有我的混音天地 几个副标在单张首页随意飞扬：　　 新家伙530???尽情自我！！?? ?抢混音师的饭碗！　　 主文案： 嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！　　 没
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