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首先,由于价格不同,帝舵不可能做到和劳力士一模一样。帝舵的机芯一般采用的是eta机芯,但帝舵是将eta机芯发挥得最好的品牌之一,打磨工艺很良心,业内口碑非常不错。尤其是2012年推出碧湾复古款后,帝舵终于走出劳力士的阴影,势头非常猛!后来,帝舵也有了自产机芯,如mt5621,作为帝舵首款自产机芯,采用了很多高科技技术:无卡度硅游丝,桥型摆夹板,微调螺丝摆轮。mt5621不仅获得瑞士精密计时测试中心的认证,动力储存时间还达到了70小时,对于普通消费者还是很有吸引力的。
其次,帝舵近几年的一些表款在设计上也是赚足了眼球,如帝舵推出的“小花”人见人爱;贝克汉姆广告同款的间金“小盾”公价超过其他热门款,成为最贵的帝舵表;17年底推出的绿圈“小盾”的价格一度超过劳力士绿鬼。这说明虽然帝舵的定位比劳力士相对要低,但玩家和藏家对帝舵是认可的。今年的碧湾格林尼治型不仅配备抢眼的红蓝旋转外圈,还加入了gmt(多时区功能),除了常规显示所在地区的时间,还可显示其他两个地区的时间。
此外,帝舵在代言人的选择上也是别有深意。2017年,帝舵选择贝克汉姆做全球代言人,对很多人来说,贝克汉姆是一个时代的象征,更是一种情怀所在。虽然已经退役,贝克汉姆的光环丝毫未减,其影响力甚至可以超越娱乐明星,所以帝舵选择贝克汉姆做代言是真的非常明智的选择。再来看帝舵推出的新的品牌宣言——“天生敢为”,这个宣言也在一定程度上呈现了当下的价值理念,致敬每一位无所畏惧的勇者。贝克汉姆除了足球事业外,仍然不断超越自我,奠定了全球的时尚偶像地位。可以说,贝克汉姆与帝舵之间是有着相通的地方的。
2018年,帝舵又放出了一个大招,请了周杰伦做代言。周杰伦在中国乃至亚洲的影响力不必多说,几个月前周杰伦出了一首新歌《等你下课》,这个热度还没散去,再加上在华语乐坛,周杰伦有实力有口碑,他的粉丝也大多是有消费能力的80后、90后,可以预测,帝舵这次又是漂亮的一仗。此外,帝舵的市场定位也由此清晰起来,大多为80后新一代消费者。
总结:帝舵这几年发展势头甚猛,已经完全摆脱了劳力士的光环,其自身的求新求变是非常重要一环,其次,在宣传上,帝舵这两年所签的代言人都让人出乎意料,但却让人觉得合情合理也非常符合品牌的定位,且更为帝舵锦上添花。(图/文腕表之家李丽)
3月20日,巴塞尔表展前,帝舵表在当地的一个古堡中,揭幕了全新表款,并宣布周杰伦成为品牌最新全球代言人,诠释品牌#天生敢为#的精神。然而在现场,作为活动的主角之一——周杰伦本人并没有现身。原来他正在香港忙着开演唱会,一共10场。全球代言人这种加冕级的大事不现身,周杰伦怎么那么拽?帝舵表怎么就这么敢?
2000年发布首张专辑,到现在18年了,周杰伦还是跟当初一样,一脸拽拽的样子。今年春晚,我跟家人对着电视屏幕,却都在各自刷手机,我唯一完整看完的就是周杰伦的魔术歌曲《告白气球》。他一点儿也没变,拽拽地表达着自己的浪漫。
去年,帝舵表接连宣布贝克汉姆、ladygaga、橄榄球全黑队和球员贝登?巴雷特成为全球代言人,并推出相当响亮的口号:“天生敢为”,让人对这个向来低调的品牌刮目相看。
当时,帝舵表的朋友说,明年还有大动作。我就八卦了一下:是不是要有中国代言人了?按照品牌一贯作风,她当然是绝口不提。这次公布jay做代言,圈内很多人还是很意外的,因为在此之前,他几乎没有参加过手表品牌的任何活动。
这几年手表圈抢代言人已经疯狂了,同一个明星今天和明天就是两个不同的爸爸了。品牌和明星的合作,大体上带货赚流量比什么都重要。可是帝舵表这几个,却是认认真真在做品牌宣言。
帝舵表的代言人们,ladygaga也许前卫、张扬、雷人,但她更关注公益和慈善,她的歌曲比如代表作《bornthisway》非常主旋律,常常给人以“力量”;小贝可不止是万人迷,作为足球运动员、时尚偶像、老公和爸爸,他样样堪称楷模。
那么周杰伦呢?就是一直很拽、各种拽啊。知乎上关于周杰伦有好几个神贴,动辄4000+的跟贴,没几个明星有他这样的号召力。
有人问了,周杰伦的音乐现在还那么火吗?看一下他今年演唱会的排期表就知道啦。3月15日到3月25日,他在香港接连做了10场演唱会,这阵势还有哪位做得到呢?他开创的“中国风”音乐是不会过时的。他说过:“等到我七十岁、八十岁的时候,我还要写中国风,这就是我的坚持。”而且,跟小贝还有ladygaga一样,周杰伦对于各类社会问题非常关注,跟美国嘻哈相比,他的音乐中都在传达正能量,特别能征服“听他的歌我家孩子不会犯错”的妈妈们,因为歌词“脏”而被封杀,就真的是非主流了。
而且,周杰伦并不只是拽在音乐方面,演员、主持人、导演、编剧、游戏队长、商人他样样都拽啊。而且,他做的每一件事情,都是从自己的爱好出发,却都很成功。
他做导演,玩的都是自己的爱好。喜欢打篮球,就拍《***》;喜欢音乐和钢琴,就拍《不能说的秘密》;喜欢武术电影,就拍《青蜂侠》。
周杰伦独树一帜,有点叛逆感却很主流,而且他非常有成就。他是靠专业、实力和才华走到今天的。我之前对他印象比较一般,感觉总是拽拽的样子,但是他在电影《不能说的秘密》里面反手弹钢琴特别酷,我从此开始路转粉。
他喜欢电竞游戏,对lol(英雄联盟)有极大的热情,于是成立“j战队”,由他本人担任队长。他在深圳做的史上最强网吧,并非单纯娱乐大众,而是要发掘优秀的电竞选手与赛评,帮助草根玩家进入职业俱乐部。
他喜欢浪漫,和昆凌的童话婚礼已经是样板了;也喜欢魔术,春晚上的《告白气球》就是对魔术和音乐结合的一次尝试。
知乎有个神贴提出疑问:周杰伦是否被神化了?他并不是被神化,早已经发展为一个超级ip。他本人的个性和形象完全契合大众所需。外表很拽内心却害羞,自信狂傲又谦逊随和,正是80和90后的内心真实写照,大家热爱周董其实是在寻找自己。
从贝克汉姆、ladygaga到周杰伦,总结一下帝舵表这几个代言人,每一个都是特立独行,具有开创精神和强大自我的新好青年。用帝舵表自己的话说,就是“天生敢为”。
这次帝舵表特别推出了一个全新表款——1926系列,由周杰伦倾情演绎。初次代言就诠释如此重磅表款,足以可以见帝舵表对于jay的重视程度了。1926系列的名字,为纪念品牌创办人汉斯&威尔斯多夫(hanswilsdorf)于1926年注册了“thetudor”商标,创办帝舵表。帝舵表借由周杰伦诠释品牌“天生敢为”的决心,可以说是相当明确了。
一直以来,帝舵表就以结实耐用著称,这次相对文雅秀气的1926系列是对品牌形象的新开拓。这几年,帝舵表凭借着碧湾系列在专业与运动领域里赢得了不错的声誉,而1926系列更加偏于文质彬彬,属于雅俗共赏一类。尤其是在尺寸与款式上的不同选择,让人更加容易买得下手。
直接先说你们最关心的价格吧。帝舵表向来以性价比著称,这次的1926系列主万元表市场,最低1600瑞士法朗的价格,相当有竞争力。
1926系列乍看起来也许不太特别,但是帝舵表即使做最经典入门款的表,都能在细节和价位上独树一帜,定价1.2万元左右起,太吓人了。
虽然定位于万元级,但是细节和做工却一点也不含糊。1926系列灵感源自于帝舵品牌历史表款的经典设计,整体上现代感中透着一点复古风。它的表镜采用了复古的圆拱形设计,表盘中央点缀精致的蜂窝状浮雕饰纹,棱面箭头形钟点标记之间镶饰双数阿拉伯数字,还有镶钻单数钟点标记的款式可供选择。
劳力士在热卖的蚝式运动款之外,也会推出一个较为文气的切里尼。帝舵的启承碧湾系列这两年大获成功之后推出1926系列,我觉得也是一个非常体贴消费者的想法。
虽然大多数年轻人都喜欢比较偏运动的款式,可是总会有人想要与众不同,更何况帝舵表的slogan就是“天生敢为”,就是要跟别人不一样,就是不要戴运动表,而是戴比较传统或者斯文的款式,那么1926系列提供了一个很好的选择。
帝舵的钢表一直是主打,对于金属表带向来是作为重要设计。1926系列的表带经过特别设计制造,上手很有分量,也更加舒适贴合。这款表带共有7排不同尺寸的链节,外侧的链节经磨砂工艺处理,中间的链节经磨光工艺处理,多种工艺令腕表更添优雅气质。
在巴塞尔表展上,因为这款表是周董代言的广告款,今年必然会在国内市场主打,福禄嘻哈对这只表也给予了特别关注。整体的判断是,这款表将是今年最值得入手的万元表之一。如果有兴趣的,可以提前关注起来了。
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