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广告策划与创意 要点
复习题.doc 9页
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《广告策划与创意》复习题
红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目
广告策划概况
一 名词解释：广告策划
二 简述题：
简述广告策划的一般程序
广告公司由哪四个部门构成
三 问答题：
广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性
试述广告策划的作用
一 名词解释：广告调查，抽样调查
二 简述题：
简述广告调查的基本要求
广告调查的主要任务是什么？
广告调查主要包括哪三方面的内容？
广告市场调查包括哪些方面的内容？
简述广告调查的程序
广告调查的基本方法有哪些？
抽样调查法有哪几种？
调查表由哪些内容构成？（三部分）
一份优秀问卷有哪些要点
举例说明广告调查的重要性
举例说明问卷设计中可能存在的问题
结合实例谈谈广告调查的目的
市场与市场细分
一 名词解释：市场细分，市场营销
简述市场的类型
简述人们对市场概念的四种观点
简述三大市场营销观念
简述市场营销的几个基本理论
简述市场营销中的4P理论
简述市场营销中的4C理论
简述市场营销中的4R理论
简述市场营销中的4V理论
简述市场细分的有效性条件
简述针对消费者的市场细分标准
简述人口细分的构成要素
简述行为细分的种类
简述针对企业的市场细分标准
简述市场细分的四种方法
简述市场细分的七个步骤
结合具体事例谈谈市场细分的作用
结合实际谈谈消费者的心理细分
产品认识与定位
一 名词解释：产品概念（整体产品概念）
简述产品的生命周期
简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？
简述产品识别标志分析应该从哪些方面入手？
简述产品定位与广告定位的关系
观念定位策略主要有哪几种？
艾。里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？
举例说明产品概念开发中存在的三种弊病
结合实例谈谈如何在广告中塑造产品形象
结合实例谈谈实体定位策略
品牌资产与品牌策略
一 名词解释：品牌 品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。是产品增值的部分，包括品牌知名度，被认可的品质，品牌联想度和品牌忠诚度。
品牌资产由哪四部分组成？
简述品牌知名度的作用
简述品牌知党质量的作用
简述品牌联想的作用
品牌忠诚的类型有哪四种？
简述品牌忠诚度
简述品牌忠诚的作用
忠诚顾客如何创造利润
简述范围品牌策略的优缺点
简述合作品牌策略的优缺点
举例说明品牌联想的种类
结合实例谈谈产品线策略的优缺点
结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点
以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点
结合实例谈谈注释品牌的优缺点
广告战略策划
一 名词解释：广告预算，广告效果
简述广告战略策划的程序
简述影响广告目标制定的因素
简述广告战略设计方法
简述广告预算的内容
简述根据营销情况而制定的预算方法
简述根据竞争对抗而定的预算方法
简述根据企业实力而定的预算方法
简述影响广告预算分配的因素
AIDAS法则的基本内容是什么？
简述DAGMAR法则的基本内容
试述五种广告战略设计途径
试评述你研究过的某一广告策划案（动感地带，统一茶饮料）
谈谈你所研究品牌，并请你为这一品牌进行一次广告策划。
广告媒介渠道策划
一 试述影响广告媒介渠道选择的因素
二 请你谈谈七种媒介组合形式的效果
广告创意概况
一 名词解释 广告创意 头脑风暴法 水平思考法（即横向思维）
国内对广告创意的认识
简述奥斯本的创意七阶段理论
简述詹姆斯。韦伯。扬的五阶段创意法
简述G。塞利物的创意七阶段模式
举例说明广告创意的两个基本原则
结合实例谈谈独特营销主张的要点
结合实例谈谈广告定位理论的要点
结合实例谈谈品牌形象理论的要点
结合实例谈谈关联性理论的要点
结合实例谈谈广告创意的几个基本特征
结合案例分析创造性思维中“选择”要素在广告创意中的作用
结合案例分析创造性思维中“突破”要素在广告创意中的作用
结合案例分析创造性思维中“重新建构”要素在广告创意中的作用
结合大卫。奥格威和李奥。贝纳的经典案例分析品牌形象的理论
广告创意思维
举例说明市场经济度创意的促进作用
结合实例谈谈社会新变化给创意带来的影响
举例说明权威定势和书本定势现象
举例说明从众定势和经验定势现象
下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！
员工年终工作总结【范文一】
　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下：
　　一、虚心学习，努力工作
　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作
正在加载中，请稍后...第九章 广告策划与创意应注意的原则
前几年，东北有家酒厂，通过某个广告公司的策划，决定在北京市场广告投入2400
万，销售队伍也按照预定计划展开了工作，但是实施过程中，他们逐渐发现“京酒”的投入力度更大，行销体系更为完善有力，当企业和广告策划者，通过事实感到压力的时候，企业的广告费用已经基本投入完毕，企业在广告推广的竞争中，在市场上原认为可以达到启动市场的投资目标，因为强大竞争者的加入，结果变的刚刚具有一点知名度，虽然起销势头不错，但是企业再也无力承担后续的资金支持，结果自然是兵败京城。事实上，市场经济环境下具体某个市场的竞争水平，总是由策略正确且资本强大者在引导和创造的，面对中国大多数中小企业的广告策划，广告策划的主持者要有基本预见未来特定市场推广竞争的“沸点”的基本能力，否则，结果就是客户的钱已经被烧掉了，而水没有烧开，无论对客户还是对策划人，那都将是苦酒一杯。
北京一个家具厂，首先创造了家庭整体厨房的产品和销售概念，并投资研发了家庭
厨房的系列产品，第一年进入北京市场，广告策划以产品概念推广为主，并配以有效的销售人员，当年实现销售收入3000万。第二年，还是以概念推广为主，增加了广告投入，并请专业广告公司进行了更为专业的广告策划，同时，增加了销售人员，结果是实现销售收入7000万。第三年，广告投入在第二年的基础上增加了一倍，广告制作更加精美，播出频率更加密集，销售人员也增加了2/3，并确信第三年销售收入会达到或突破一个亿。但第三年出人意料的是，销售收入非但没有增加，反而突然锐减为1500万。企业在这个自己创造的市场领域中，由此进入了一个无法反弹的市场困境。后来经过专家分析，发现其原因就是：市场推广的阶段概念不清，阶段性推广的主题和策略严重失误，更没有真正理解市场经济条件下，竞争规律的运行特性，虽然自己创造的市场形势大好，企业又增加了广告投入，也增加了销售人员，但是最终的必然结果还是应该归于失败。
CISMIBIVICIS广告策划创意_百度百科
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广告策划创意
《广告策划创意》是2006年出版的，作者是张惠辛。
广告策划创意内容提要
是科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共十二章，对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序；广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材，也供读者阅读学习。
本书作者通过一系列文章与两本书提出了“”与“人性创意”的观点和理论。2005年，本书作者与他主编的《》上先后探索了“从纵向传播到横向传播”、“生活媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语，在广告圈内外引起一定的反响。我们坚信，真正的与自豪感语建设一定能够回答现实与实践的问题。这本书要讲的似乎是一个已经被重复多遍的话题，然而，我们不想再重复了！请您读一读这本谈策划与创意的教材，便会发现，我们已经开始试图去探索与把握这些领域的本质的规律和话语。
广告策划创意作品目录
前言 探询策划与创意的本质话语
第一章 广告策划的概念和意义
一 策划的词义考察
二 广告策划的含义：从单一到整体
三 广告策划的基本特性
四 广告策划的意义
第二章 广告策划的内容构成和操作程序
一 广告策划内容的构成板块
二 广告策划的操作程序和渠道
第三章 广告市场要素分析
一 市场总量分析
三 的主要方法
第四章 产品存在方式分析
一 一般性分析和产品存在方式分析
二 产品深度市场属性的几种表现形式
第五章 消费者变量分析
一 消费者购买心理的一般过程
二 判断真正的消费者
三 消费者关心点的分析
四 掌握影响购买决策的人
第六章 市场综合分析
二 问题点和机会点分析
第七章 一人性化视角
一 广告策略概念界定
二 强势广告策略
三 人性本能与广告策略
四 本能与广告策略
五 人性广告策略——全球化与区域化策略
第八章 策略创意——定位方法
一 定位：占据消费者的心智
二 定位的几个原则
三 定位的主要手段
第九章 要领
一 广告媒体与媒体策划
二 广告媒体策划的主要内容和流程
三 影响媒体选择的内部因素
四 影响媒体选择的外部因素
五 媒体优化：整合与创新
第十章 广告活动策划
一 基本概念辨析
二 公关与事件营销策划的基本原则
三 促销活动的基本原则
四 促销活动的主要方式
五 活动策划的基本程序
第十一章 广告创意的价值与程序
一 广告创意的内涵和外延
二 广告创意程序
三 广告创意沟通点的确定
四 戏剧化的处理方式
第十二章 广告创意的基本方法和原则
一 广告创意的基本方法
二 广告创意的基本原则
广告策划创意作者简介
，现任《》杂志社社长兼主编、学术委员会委员、广工委专家委员会委员。1990年于中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。现任《中国广告》杂志社主编，广告系教授；并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国CIS年鉴编委会主任；担任上海师范大学、、、等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任院策划师（证书）培训班的常聘讲师。著有《艺术文化导论》《》《》、《价值过亿---人性策划的故事》等。　 《》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《》由主管，、上海、联合主办。《》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”，“”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“”等栏目及彩色图版。
．豆瓣[引用日期]
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