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价格：10积分VIP价：作为游戏运营商（网页游戏），如何分析竞争对手？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。118被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答5添加评论分享收藏感谢收起m1928.com/how-to-do-competitive-analysis-of-webgame-industry.html122 条评论分享收藏感谢收起写回答　　经历了连续几年的上市低潮，中国网络游戏界可能拉开新一轮上市热潮。包括昆仑万维、趣游在内的多家网页游戏公司，都在加快自己的上市步伐。　　面对这些盈利水平良好且毛利很高的网页游戏公司，资本市场该如何进行估值?业内对此有颇多争论。　　“网页游戏公司上市的估值肯定不会高。”上海一家大型网页游戏公司的副总表示，这一行业过度激烈的竞争和缺乏可持续成长性，是网页游戏公司上市的最大障碍。　　而另一些人则非常看好网页游戏的成长前景，著名天使投资人、4399游戏的董事长蔡文胜在电话中表示：“我们依旧非常看好整个网页游戏市场的发展。”　　因为网页游戏竞争非常激烈，早已不是红海，而是“血海”。和传奇、魔兽世界这样的大型客户端游戏不同，网页游戏大都强调短平快，游戏公司也多抱着赚快钱的心态。在一些网页游戏的设计中，玩家动辄可以在一天之类就练到100多级，许多游戏公司抱着捞一把就走的心态。　　网页游戏公司分为研发和运营两种。昆仑万维和趣游属于运营公司，即寻找研发团队开发的游戏然后自己运营。作为运营公司，它们还需要面临的一个问题是，腾讯等流量巨头开始自己转做运营商。在网页游戏的推广上，腾讯、百度、360这样的流量巨头的地位非常重要。腾讯依靠自己巨额的流量和合作的游戏开发商签订了非常苛刻的条约——开发商仅能分到游戏收入的20%。　　现在，腾讯等巨头开始扶持自己的游戏，例如腾讯收入最高的网页游戏《七雄争霸》就是腾讯的控股子公司开发的，而百度也被认为正在扶持自己的游戏。　在上述网页游戏副总看来，网页游戏的上市还面临政策障碍。目前的网页游戏大都非常低俗——在宣传时常常打色情、暴力的擦边球，并且一直被认为是毒害青少年的罪魁祸首，国家有关部门整治网页游戏市场的呼声不绝于耳。　　估值成难题　　如何对这些现金流充裕的网页游戏公司进行估值?目前资本市场上存在较大分歧，但较普遍的观点是，网页游戏的估值肯定不高。　　国内一家大型券商的互联网行业分析师表示，按照目前A股的行情，传媒、互联网板块的公司通常市盈率在25倍左右。　　“A股现在对网络游戏的估值已经很理性了。”上述互联网行业分析师表示，经历了中青宝的上市，A股市场对网游企业的情况有了较多的了解，网络游戏企业很难在创业板发到一个非常高的价格。　　即便如此，25倍的市盈率相对于美股来说已经非常之高了——在美股市场，盛大、巨人、九城等中国游戏公司的市盈率很少超过9倍的。目前巨人网络的市盈率仅8倍多，盛大游戏的市盈率只有6倍，其股价低迷的情况可见一斑。业内普遍认为，网页游戏公司的估值要比盛大、巨人等公司更低。因此许多对融资要求不迫切的公司，依旧希望在A股上市。　　在国外，网页游戏还并不是主流游戏，海外投资者如何看到这个模式是影响估值的另外一个因素。　　为解决这一尴尬，昆仑万维和趣游等公司都开始下大力气开拓海外市场，并取得一定成功。　　为加强海外市场的开拓，去年年底昆仑万维引入了华为的投资，对于具体入股资金，有一种说法是1亿元，也有说高达数亿元。记者就此事致电华为方面，华为表示对此事尚不便发表评论。　　文睿研究咨询事业部总监高东旭指出，网页游戏主要通过互联网推广，而互联网依赖基础电信网络，华为的协助，能使昆仑利用其现有渠道，减少昆仑在海外推广渠道的风险。例如，去年昆仑开辟土耳其市场，华为就起到了作用。　　将来昆仑万维和趣游是否能够依靠这些经验形成可持续增长?是他们需要重点向投资者说明的问题。　　网页游戏不差钱?　　近日证监会披露的信息显示，北京昆仑万维科技正在申请在创业板上市，目前这一申请仍然在初审中。　　另一家大型网页游戏公司趣游也很可能今年上市——趣游刚刚任命新CFO赖佑明，他曾经主导中芯国际、掌信彩通、掌上灵通等多家公司的上市，本次火线加盟趣游，被外界解读为趣游正式启动上市的标志。一位接近趣游的游戏界人士透露，趣游正在评估到底是去美国还是香港上市。　　此外，上海游族和4399游戏等网页游戏公司也有类似迹象。沉寂已久的中国网络游戏界很可能再次迎来新一波上市高峰。　　记者了解到，大部分筹划上市的网页游戏公司都并不缺钱。上述网页游戏公司副总透露，国内一线的网页游戏公司，收入和利润都非常惊人，月营收大都过亿，毛利更是高得惊人，上市并非急需资金。　　有业内人士认为，网页游戏公司启动上市有可能像视频行业那样，直接推高上游版权的价格——目前国内一年好的网页游戏就那么几款，上市公司很可能会砸重金抬高好游戏价格。但一种相反的观点认为，游戏行业的情况较为特殊，一些率先上市的企业，并不一定利用资金优势和没有上市的网页游戏公司拉开差距。“中青宝和淘米上市后，也没有明显提升其在行业内的地位。”上述网页游戏公司副总指出。　　这是因为好的网页游戏盈利能力相当惊人，假如一两款游戏成功了，一年的营收也能突破10个亿，其资金储备并不比上市融资差。对于一些希望开发海外市场的网页游戏公司来说，上市能给他们带来额外的好处，比如提升其在海外市场的知名度。目前昆仑万维和趣游都将海外市场作为重要的主攻方向。　　此外，上市有助于提升网页游戏公司的资金安全性。因为网页游戏行业的营收非常不稳定，很可能因为某一两款游戏而出现大起大落——上市募得的资金有利于保证公司的现金流储备。　　蔡文胜指出，尽管客户端网游的确发展不如从前，但包括网页游戏、休闲游戏、社交游戏在内的整个游戏市场每年依旧保持着100%的增长速度。　　据艾瑞咨询最新数据显示，2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%。易观智库最新研究数据也表明，2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%;预计未来几年仍将保持增长态势，2014年我国网页游戏市场用户规模或将达9750万。　　　网页游戏公司最大的不确定性在于其可持续成长能力。“很少有哪个网页游戏敢说我能一直红火3年以上。” 上述网页游戏公司副总表示。
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人人网手机客户端的市场竞争环境：竞争对手名称：新浪微博。新浪微博特征：1. 新闻发布会。新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”，新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。2. 新闻发生地。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点----“媒介即信息”。3. 信息交互平台。新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。4. 微博平台与开发者。在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。对手竞争优势：1. 充分利用网络资源制造名人效应。总舵政府官员、名人、机构企业、草根名人在新浪微博上开通微博，据不完全统计，新浪微博上有超过37000位明星名人、超过5000家认证机构在性浪微博上戴上“围脖”。2. 全新的信息获取渠道。新浪微博发展至今，对众多网民来说已经成为他们新的一种信息获取渠道，通过微博，网民可以获取到关于娱乐、财经、体育等国内外最新资讯，从而有利于用户粘性的培养。3. 有效的同城活动。新浪微博通过地方分公司的运营，全面落地，针对不同节点，通过微博同城召集广大网民展开微博互动，广大网民通过微博同城会可以成为活动组织者发起活动，也可以成为活动参与者作出相应。通过同城活动可以让全国二三线城市的众多网民体验到微博带来的乐趣，从而成为微博的拥护者。4. 强大的媒体合作。新浪微博成为一个新型的媒体品台，善于与传统媒体合作，依托沉痛媒体稳固的受众群体、强大的舆论导向，新浪微博不仅在传统媒体上做自身品牌的宣传，同时在电视节目广播电台中全面植入新浪微博，促进新浪微博成为广大网民与电视节目。广播节目互动的新兴工具。5. 开放平台、共享共赢。2010年7月起，新浪微博平台接口正式对外开放，目前，开发者可通过API接口将自己的网站或者应用同新浪微博平台连接在一起，通过API开房，开发者们可以在新浪微博平台上自行研发出社区、无线、X-Weibo以及多种第三方应用。随着微博平台的全面开放，将有更多的第三方开发者加入，推出更多的应用，与新浪微博共同提升用户体验。6. 事件营销、影响力营销。新浪微博作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在多期内迅速增加，而且会持续一段时间，新浪市场部善于运用大事件借助新浪强大的媒体影响力作甚做足微博品牌宣传。
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虽然上大学感觉身边好多人都有人人，不过现在用的人感觉少了。虽然我也注册了人人，不过我基本不上，都是上微博。感觉微博接触面比较广。
作为人人校园大使，推广也挺费劲的现在
外事问微博，内事问微信
登录百度帐号你真正的竞争对手，其实是这个时代...
如果你做的每一件事把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多，但是如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。
——杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）
来源：商业评论精选（shangyepinglun）
我们能站在现在看未来，因为那等于拿着一张旧地图去找新的大陆；我们应该站在未来看现在，对行业终极做出判断。
当你能看那么远的时候，你就能够耐得住寂寞，能够抵得住诱惑。
我觉得，每个行业都应该问一个共同的问题，比如什么是未来的零售，什么是未来的医疗，什么是下一个十年的教育……当你把行业终极看得非常清楚的时候，你就不会为当下一两年的变化而感到惊慌。因为是时代造就了伟大的企业。
时代造就了伟大的企业
过去，我们看到很多改变。单说手机，从功能时代进入智能时代，让整个行业在一夜之间发生了改变。
在大改变的情况下，不同的企业有不同的战略，这往往是因为它们对未来的判断不同。有能力定义未来的企业，才有可能超越竞争。
比尔·盖茨说过：“人们往往高估2年内的变化，而低估10年内的变化。”我很认同。
新商业意味着我们如何去看待下一个5年、下一个10年，非常重要。
在今天，在任何一个行业，我们都有很多竞争对手，但没有哪个竞争对手能够跟一个时代去抗衡。
换句话说，在各个行业里，有很多新的企业会变成参天大树，因为行业的变革是每个企业最大的竞争对手。
过去二十年互联网的变化，让Facebook、Google成为了最有价值的公司，这也意味着下一个10年最有价值的公司，将依附于这个10年的变化。
预见下一个10年的趋势，并能走得最远、走得最快，就有可能成为十年后的全球最有价值的公司。
智能商业时代带来什么
我们如何预见下一个智能商业时代的改变？
今天的商业已经不再是一个简单的概念，所有行业都属于一个新的时代的开始，回顾这段历史，你会觉得非常有趣：
第一次机器时代，从第一次工业革命到第二次工业革命，本质上没有发生太大的变化。不管是蒸汽还是机器，都是对人的体力的解放。
1980年开始是第二次机器时代。电出现后，有了家电行业，但家电行业滞后了40年到50年，中间这四、五十年人们做了什么？其实没做什么，就是把电变成了电网。
有了电网，才有了新的行业，有了算法、数据、算力，然后我们看到教育、医疗、零售等所有行业的改变。
2016年，阿尔法狗战胜李世石，这在人类历史上是一个里程碑。未来是一个新的时代，未来的时代将改变什么？
第一，商业不再是静态的，而是在不断地动态迭代。
从整个商业逻辑来讲，过去是物理界面，是物理的设备，不管是冰箱还是Nest，只是一个端的概念。
今天，所有的端都变成了端、网、云。端代表了数据搜集的触点，是场景数据化的层面。Nest跟冰箱的协同，使它形成一个网络效应。所有冰箱连起来的时候，冰箱变成了解决方案，又反过来影响端，影响你的行为。
第二，产品变成了产品+数据+内容+服务。
我们经常讲一个核心的概念，很多行业的变化是价值在价值链之间的转移。
但是，当你走到智能商业时代，你会发现这句话很有问题，因为在智能商业时代，价值不仅仅在价值链之间转移，而是会创造出新的价值，这个新的价值在过去是实现不了的。
第三，市场在发生根本性的变化。
在工业化时代和互联网时代，我们经常讲定位的概念，要瞄准哪个市场。但是，在未来智能商业时代，市场的细分不再重要。
为什么？因为未来市场细分的颗粒度会精准到一个人，所以今天我们经常会谈到精准医疗、精准教育。
为什么“精”和“准”成为下一个时代的主旋律？“精”代表市场细分的颗粒度，细分到每个人。“准”是整个服务的过程准确、准时。
因此，市场从大众市场变成了人人市场，这是在过去很多时代难以想象的。
进入无边界时代
从整个行业来讲，过去我们经常讲行业的边界这一概念，其实在今天这个时代已经变得越来越没有意义了，因为在数据层面，行业边界几乎没有特别清晰的界定。
在过去，所谓的行业边界，有两个非常重要的游戏规则：一个是规模经济，一个是范围经济。
规模经济越大越重要，而今天一个人就是一个市场。过去的范围经济有协同效应，今天的范围经济在数据层面变成了数据经济，而它的行业延展空间更大。
所以，今天新商业的“新”，不是简单商业模式的“新”，而是在下一个时代，产品层面、客户关系层面等都在发生根本性的变化。
因为这个变化的结果，行业突然间会走到战略的拐点。在这个战略拐点，对于很多行业来讲，有的行业拐点来得早，有的来得晚。
数据化水平更高的行业，往往这个拐点会来得相对早一些，比如投资行业、金融行业。金融行业的数据一直非常完整，人工智能在金融行业会走得非常快。
所以，今天再看商业范式改变，所有行业在面对下一个时代的时候，改变的方向都差不多，只是早晚的问题，而这个拐点对企业的战略挑战是非常大的。因为是拐点，是一个新的时代，才有一个大企业的没落与新创企业的开始。
那意味着，今天的竞争确确实实不再只是模仿行业领先者。你以为你的对手是友商，其实你真正的竞争对手是这个时代，因为这个时代在改变，所有一切都在改变。
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