两度逆转荣耀夺京东618双冠，坚持“不刷单卖现货”
一年一度的618，是网购人群的狂欢节。却是互联网手机品牌的“年中大考”。“吓人的技术”傍身。19日下午，京东手机通讯正式公布手机战报，荣耀荣膺京东平台618手机品类累计销量&18日手机品类单日销量双冠军。虽然荣耀已斩获桂冠，但过程确属一波三折。昨日晚间荣耀已经宣告荣耀手机产品在京东平台已全部售罄。随后，京东集团创始人刘强东对荣耀团队表示祝贺。随后，由于京东重新核算订单，在19日早6点荣耀再次登顶销量第一，之后京东官方肯定荣耀战绩并发布战报，618销量冠军自此尘埃落地。（数据来源：京东）据悉，荣耀手机售罄的原因是因为618期间销售异常火爆，并且荣耀坚持“卖现货、不刷单”。数据显示，在6月11日强大的GPUTurbo技术上市之后，荣耀就多次拿下手机品类的三冠、四冠和五冠，成为京东618消费者选择最多的品牌。归根到底，这是荣耀将研发实力势能转化为动能，通过技术创新，让产品拥有巨大的差异性，快速甩开了与对手之间的距离。突破自我，领导行业潮退了，才知道谁在裸泳。在手机行业陷入同质化竞争的时候，真正的考验到来了。荣耀在互联网手机市场能保持持续的领先，得益于“笨鸟不等风”的价值观引导，持续在技术研发上的投入，不断突破自我，也领导了行业进步。荣耀手机今年618再次夺冠，显然不是运气使然，而在于自主研发的差异化竞争技术GPUTurbo的出世成为决定战局的“秘密武器”。自6月6日GPUTurbo发布之后，荣耀手机各系销量均开启“狂奔模式”，与竞争对手拉开距离。GPUTurbo是华为长期研发推出的革命性技术，它打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈，跟没有搭载该技术的手机相比，图形处理效率提升高达60%，SoC能耗降低30%。最明显的效果，在该技术加持下，荣耀Play可以更持久流畅，稳定满帧运行《王者荣耀》《荒野行动》等热门游戏。得益于GPUTurbo额外的图形渲染能力，荣耀Play可以在游戏不支持HDR的情况下，通过GPU Turbo达到类似的HDR画质。华为称之为“吓人的技术”，其实并不为过。据悉，该技术由华为2012实验室里工程师们反复敲了高达10万多行代码，并集合系统与处理器之间衔接的关系等，做出来的一项突破性技术，而且这一项技术对于硬件与系统是具有高度的专一性的。在不依托于芯片制程提升情况下，让手机处理能力有一个大幅度的飞跃，同时又有更好的功耗表现。在该技术发布后，市场人士称赞良多。锤子科技创始人罗永浩就在公开接受采访时表示，华为这项独家技术，显示出了扎实的技术功底。多家评测机构的评测结果证明，这项技术在当前流行的《王者荣耀》《刺激战场》等游戏上领先市场旗舰手机机型，该技术对手机图像处理功能具有全面提升能效的作用。荣耀掌门人赵明总称，GPUTurbo能让手机的价格不变，价值提升500~1000元，华为消费者业务CEO余承东说，GPUTurbo是给显示芯片“加装个涡轮”，它能让华为和荣耀的千元机可以玩大型游戏，中档手机媲美友商的旗舰机。在该技术支持下，6月11日荣耀Play发售后销售火爆，因为该技术同步支持到华为其他手机机型，也带动了其他机型销量。直接表现就是在618狂欢节上，荣耀销量一骑绝尘。“黑科技”下的不对称战争在“黑科技”加持下，今年的618狂欢节，互联网手机大战从以往的胶着对战，变成了一场不对称的战争。回顾618战况，6月11日荣耀Play首销第一天就拿下了京东新品销量冠军，并带领荣耀打出新的高潮：荣耀斩获京东618销量冠军、安卓手机销售额冠军，同时斩获天猫618安卓手机销量和销售额双冠，荣耀Play斩获安卓手机单品销量和销售额双冠，并领跑元价位段单品销量。接下来的几天，荣耀一路高歌猛进。6月13日，在荣耀Play的带领下，荣耀手机蝉联当日京东手机品类销量冠军，安卓手机销售额冠军，同时还斩获手机品类累计销量冠军，安卓手机累计销售额冠军，拿下了四个冠军。6月13日、6月14日天猫战报显示，荣耀成功卫冕安卓手机销量冠军，荣耀Play和荣耀10则分别包揽安卓手机单品销售额冠亚军和元价格段单品销量冠亚军。已然是一骑绝尘，但是荣耀的势能仍在不断发酵聚拢，销量持续保持增长态势。相比之下，竞争对手们显得有些沉寂。不对称的竞赛下，胜负一目了然，GPUTurbo技术的出现，荣耀让千元机可拥有了媲美更高价位的体验，用户购买荣耀手机与其说为了优惠，不如说是体验新技术给更多价位产品带来不一样的使用体验。在许多手机企业目光盯着如何通过引入硬件升级技术提高游戏运营问题的时候，荣耀通过华为研发的黑科技，解决千元机运行大型游戏困难的问题。硬技术占领制高点智能手机的全面屏大潮，给消费者带来耳目一新的感觉，然而当手机都走向全面屏，同质化的问题又出现在行业面前——全面屏并未有产生太高的技术门槛，以至于在千元机中也成为标配。谁能率先实现突破打破市场僵局，谁将享受市场红利。荣耀此次技术创新的质变，实现了一步领先。不过，如果仔细观察，荣耀在未来技术上已经广泛布局，占领了多个制高点。在2014年12月发布的荣耀6PLUS，曾是双摄技术开拓者，作为中国第一款双摄手机，甚至引领了苹果手机走上双摄道路；此后，荣耀在荣耀V8上率先应用VR技术，加速了VR体验的真正普及落地。在智能手机的下一个突破口——人工智能技术方面，荣耀布局已有6年，不断投入研发创新，并已抢占了制高点，在芯片、软件和应用三方面已实现全覆盖。荣耀Magic是行业第一款人工智能手机。荣耀 V10定义AI 1.0准则，领先行业半年；荣耀10定标AI2.0，引领AI手机全面进化，保持了领先行业半年的优势。在对千元机的技术引领方面，荣耀将竞争对手逼近死角。荣耀多次将旗舰手机技术引入千元机，如将荣耀6plus开创的双摄带入到畅玩X系列，为荣耀畅玩7C引入全面屏、面容解锁和双摄技术，近期为荣耀9i引入GPUTurbo技术。实现了手机图形处理巨大突破，热门游戏都能满帧运行，未来该技术还能应用于AR、VR、3D交互等，荣耀家族明星产品将全线升级搭载。多年累积的技术优势，转化为市场动能。赛诺数据显示，2017年荣耀手机销量达5450万台，销售额达789亿元，成为名副其实的中国互联网手机第一品牌。2018年第一季度，荣耀以1400万台销量、204亿销售额再登互联网手机榜首，其中销售额超亚、季军之总和。目前，荣耀已经在国内市场坐稳互联网行业第一，进入整体品牌前五。目前，荣耀新的增量市场逐渐打开。依托互联网轻资产模式，在海外销量实现翻倍增长。2017年荣耀海外销量只占15%，而到了今年上半年，荣耀海外业务增长100%，截至目前海外销售占比已超过了20%。荣耀总裁赵明预计，今年全年海外销售占比可以达到25%或30%，2020年，海外市场销售占比要达到50%。在市场流行“风口论”的时候，荣耀提出要脚踏实地做一只笨鸟，笨鸟先飞。两种完全不同的指导思想，也正在产生截然不同的结果。不断突破自己，追求领先行业的技术创新能力，为荣耀夯实面向未来的基石。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved坚持“卖现货不刷单”的荣耀，如何赢得手机电商大战“三连冠”坚持“卖现货不刷单”的荣耀，如何赢得手机电商大战“三连冠”宿艺百家号文/壹观察2018年的6.18之战，对于荣耀的意义非比寻常。6月18日22：06，荣耀宣布手机全网售罄，斩获6月18日手机品类单日销量冠军、6月1日～18日手机品类累计销量冠军。不过在荣耀售罄3个小时后，小米宣布“6.18大促中大获全胜。获得京东天猫苏宁销量第一，金额第一”。紧接着6月19日06:18，京东竞速榜单显示，荣耀重回榜首。荣耀总裁赵明发朋友圈称，京东的实时竞速排行榜改变，是因为在后期统计时，不实订单会从榜单中删除，所以荣耀重回榜首，后迫于压力删除。6月19日13：47荣耀官方再次发布全新战报微博，宣布6.18真正夺冠。16：57，京东手机通讯转发荣耀夺冠微博，恭喜荣耀手机6.18取得优秀成绩。18：41，京东手机通讯发布官方战报，再次确认荣耀获得京东6.18当日销量和1-18日累计销量冠军。可以说，今年6.18手机企业电商大战，一波三折，关于“谁是冠军”的问题，已成为媒体和用户关注的热点。业内分析人士认为，京东6.18统计的是实时销售数据，不包括手机企业的“预售”数据，京东在最终6.18手机销量统计中，剔除了相关不实订单，这也是荣耀和小米出现数据连续翻转的原因。最终京东公布的结果，也印证了荣耀手机在618大促中没有刷单，全部都是现货发售。实际上，这已是荣耀“三连冠”。，荣耀在主推中高端机的价格是小米均价2倍的情况下，获得销售额冠军。当年双11，荣耀手机销量和销售额都获得京东平台冠军，甚至引发了京东创始人刘强东破例在朋友圈“为荣耀打call”。荣耀电商大战“三连冠”背后所有手机企业都意识到，中国智能手机市场已进入真正的“换机寒冬”，用户购机更为理性，要求更加苛刻，同时对未来新技术革新充满期待，这让中国手机市场的用户换机周期已延长至22个月，同时新购机用户呈现明显的消费升级趋势。根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据，2018年第一季度中国手机市场销量整体下滑了26.1%，创下了2011年中国进入智能手机时代以来的最大跌幅。TOP 6之外的品牌整体出货量甚至暴跌了59.3%，品牌集中化趋势已经非常明显。面对前所未有的市场白热化竞争，今年6.18成为各家主要手机企业角逐的“关键节点”。一方面，京东是国内最大的线上出货平台，6.18也是每年线上出货量最大的时期，很多手机企业为此从5月底就提前启动，再加上6.18之后“返场”，跨度近一个月，却相当于数月的销量；另一方面，6.18引发的媒体与社交平台的高曝光度，也是手机企业展示实力的最好品牌营销平台。这也是有些手机企业在市场寒冬下，为了销量+品牌曝光度，不惜在6.18“小动作”频频的原因。不过作为平台方的京东，显然必须要保证统一的竞争规则，比如防止数据刷单，剔除6小时之内没有付款的订单等措施。荣耀在今年6.18官方公告中，也提及了“卖现货、不刷单”的原则，这既是基于荣耀的“笨鸟”理念，也来源于华为严格的流程化管理与内审制度。据了解，华为内部审计稽查会全程审计“618”营销费用的支出，甚至细化到对个别网页广告投放效果的追查，目的是保证业务的合规性和保证公司利益不因为个别管理者的冲动受到损害。这种比市场竞争更加严格的监管，不仅让刷单完全没可能，现场负责人如果判断失误带来“过度营销”都可能受到追查。竞争和管理规范倒逼荣耀团队必须像素级精细化运营，最终打造出了一支互联网手机“铁军”，并在过去四年半的时间中不断攻城略地，成为中国互联网第一手机品牌。赛诺数据显示，荣耀从2017年就已稳坐中国互联网手机市场销量与销售额的“双冠王”。在2018年手机寒冬的大背景下，荣耀第一季度销量完成逆市增长10.8%，销售额更是同比大幅提升23.9%，从销量和销售额上来看都位居中国手机整体市场TOP 5品牌，甚至将小米都挤进了“Others”。可以说，今年6.18仅仅是荣耀市场优势地位的一个阶段性体现，荣耀在中国市场已经构筑了长期的“逆市领跑”能力。荣耀完成三旗舰布局：“甩别人一条街”优势明显值得关注的是，今年荣耀首次以荣耀10、荣耀v10、荣耀Play“三旗舰”阵容征战6.18，其中荣耀Play在6月11日首销约2个半小时就斩获京东平台单品销量冠军，天猫平台安卓手机单品销量及销售额双料冠军。作为荣耀今年关注度最高的产品，荣耀Play首先搭载了GPU Turbo这个“很吓人技术”，打破了硬件的性能瓶颈，深度的使软硬件充分结合，让软硬件协同工作加速处理图形的技术。这项技术的面世可以将图形处理效率提升高达60%，功耗降低30%。在不久前的2018 CES AISA上海，华为消费者业务软件工程部总裁王成录博士对《壹观察》解读了GPU Turbo的研发背景和技术实现方式：GPU Turbo最早是受华为针对Android系统“换心手机”的启发，通过在GPU、CPU的芯片硬件层与中间件层之间，增加了GPU Turbo，大幅提升了指令集对GPU、CPU芯片硬件层的调度效率，让其变得更加智能，同时大幅降低功耗。王成录称，GPU Turbo这项技术在华为研发历经五年以上，如果没有海思对自主处理器的核心掌控能力、EMUI部门对Android系统“换心手术”的能力，华为消费者业务软件工程部长期以来的技术投入、研发人才积累，以及“天才头脑+灵光一现”的创新，都是无法实现的，这也决定了其他厂商跟进和模仿的可能性“非常低”。王成录博士还公布了GPU Turbo针对荣耀老机型的更新时间路标：荣耀V10将于6月底开始升级，荣耀10升级时间是7月底，荣耀9和荣耀V9将于10月更新。也就是说，作为一项革命性的图形处理技术，获益的不仅仅是荣耀新用户，荣耀老用户也能享受到重大技术革新带来的体验式跨越升级，实现“手机入门级超中档机型、中档机型超旗舰，旗舰甩别人一条街”的明显优势。实际上，无论是GPU Turbo，还是全球首款AI手机荣耀Magic，和引领AI技术1.0、2.0技术创新和普及的荣耀10和荣耀V10，荣耀都是华为在重大技术革新的重要应用平台，这与荣耀作为互联网手机的定位相关，也与荣耀用户群具备的青年、科技、潮品的明显特点相符。更重要的是，荣耀在分别定位为“极致科技”的V系列，与定位“科技潮品”的数字系列之后，有了一个针对手游和娱乐用户，定位更精准的新Play系列，符合当前互联网手机用户市场手游用户高度渗透的趋势，并且补足了1999元这个过去互联网手机的“标配”价格，成为偏重娱乐和游戏体验的年轻用户的新选择。从今年6.18的实际情况来看，在“三旗舰”拉动下，荣耀成为更多不同圈层年轻品质用户的共同选择，捍卫了荣耀6.18手机销量冠军的荣誉，进一步稳固了荣耀作为互联网手机第一品牌的地位。而类似GPU Turbo、180天系统不卡顿、AI 2.0技术面向荣耀老机型用户普及，也成为拉动荣耀产品整体竞争力，提升了荣耀的用户口碑和品牌忠诚度的重要驱动力。根据极光大数据公布的数据报告，截至2018年1月，荣耀以9.10%的市场保有率超过小米，名列互联网手机品牌第一位，意味着差不多每十个中国手机用户中就有一个人使用的是荣耀手机。据贝恩发布的中国市场净推荐值（NPS）数据显示，荣耀以47分的成绩与苹果手机并列第一。中国已经是完全真正意义上的换机市场，争夺的核心实际上是用户下一次换机的选择。荣耀高市场保有量、高用户净推荐值，再加上以技术和产品为核心的强大驱动力，成为6.18销量冠军和互联网手机品牌第一，仅仅是个开始。按照荣耀总裁“三年进入全球前五”的战略规划，2019年的6.18，甚至是今年的双11，即使竞争对手进行再多“小动作”，都只会成为荣耀“四连冠”路上的助跑者。荣耀模式给智能手机行业带来的颠覆式推动，正超出很多人的想象。【壹观察】—————————————本文作者系《壹观察》，转载请务必注明作者。《壹观察》网站为：guanchacn.com ，同时入驻《百家号》、《今日头条》、搜狐、新浪、网易、凤凰、《虎嗅》、《钛媒体》、《界面》、《一点资讯》、《天天快报》、《大鱼号》等平台。欢迎关注我的《壹观察》微信公众号：guancha01，如果觉得本文不错，可以分享到朋友圈。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。宿艺百家号最近更新：简介:专栏作家，资深媒体人作者最新文章相关文章34894 条评论分享收藏感谢收起赞同 21565 条评论分享收藏感谢收起Sina Visitor System刷单骗局：报名当“刷客” 被骗近两万_科技资讯_腾讯视频