上线一个月，微信官方出品的小店小程序是机遇还是鸡肋？ - A5创业网
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上线一个月，微信官方出品的小店小程序是机遇还是鸡肋？
& 11:15&&来源：&
　　上个月，微信小程序最引人瞩目的动作，无疑是上线了小店小程序。
　　&不靠第三方就能做小程序电商&的设想，让不少运营者兴奋不已，各种猜测也随之袭来。
　　有人高调定论，认为这是微信&历史性的一步&，也有人不以为然，认为小店小程序可能会跟微信小店一样&成为鸡肋&。
　　那么，上线近一个月的小店小程序，实际体验究竟如何?对于运营者来说，小店小程序到底是&机遇&还是&鸡肋&?
　　流量来源单一，推广成难题
　　目前，小店小程序主要有三个流量入口。流量来源之一是公众号详情页，可以看到该公众号绑定的小店小程序。
　　另一个流量来源是在内部推文中插入小店小程序的链接或二维码。
　　最后一个，也是唯一的外部流量入口，就是在微信或小程序的搜索栏输入相应名称进行检索。
　　比起普通小程序，小店小程序的流量入口可以说&少得可怜&：
　　不能添加到公众号菜单栏，不能同其他小程序相互跳转，无法关联不同主体的公众号，无法在外部推文中插入链接，不能投放广点通&&
　　&小店小程序并不是一个完整的小程序，因为它没有自己的AppID&，&手机维修&小程序开发者贵哥说，由此便衍生了上述问题。但是&完全依附于某个公众号，只靠搜索，流量肯定不够&。
　　此外，对于电商小程序来说，借助&红包&&社交拼团&等营销工具，在微信生态中实现裂变式传播，是常见的玩法，&蘑菇街&和&拼多多&就是典型案例。
　　但在小店小程序中，商家除了可添加礼品卡模块发放优惠券外，并没有其他营销插件功能，即使营销高手也有点难为无米之炊。
　　功能过于基础，体验感欠佳
　　除了难以获取流量，功能过于简单粗糙，也是小店小程序被运营者诟病的地方。
　　目前，小店小程序可以按货架对商品进行分类展示，用户可以在里面完成购买、查看物流、与商家沟通等基本操作，但很多常见功能在小店小程序中却无法实现。
　　小店小程序商品展示页面
　　比如，用户购买后，居然没有取消订单和退货的选项。(emmmm，这个坑有点大&)
　　图片来源：公众号&晓程序观察&
　　而对于商家来说，也有个不能吃&后悔药&的选择：申请时上传的&小程序头像&，审核完毕后，就不能修改了!
　　有运营者对此表示不解：为什么不能像普通小程序那样，一个月可以申请修改5次呢?
　　小店小程序，鸡肋还是机遇?
　　早在2014年，小店小程序的&前辈&&&微信小店就曾在上线之初引发震动。当时就有不少人认为，微信小店将会狙击阿里的淘宝，第三方服务商也将遭到&毁灭性&打击。
　　然而事实则是，微信小店几乎没有掀起什么水花。
　　究其原因 ，一方面是微信小店的功能过于粗糙，另一方面是使用场景单一：只能在推文底部的&阅读原文&和公众号的菜单栏中插入，流量来源十分有限。
　　现在看来，小店小程序几乎跟它的前辈如出一辙：使用门槛虽低，但功能过于简单，缺乏流量入口。这无疑给前段时间被唱衰的第三方服务商们吃了一剂&回血包&。
　　在小程序开发者贵哥看来，除了吐槽，他更希望小店小程序能做好：&建议微信提供一套电商小程序模板，通过开放平台提供给独立小程序授权使用。&
　　尽管有诸多不足，但对于上线不到一个月的小店小程序来说，现在下定论还为时过早。小店小程序是会像微信小店一样虎头蛇尾，还是后续增加新能力，优化用户体验，成为微信进军电商的马前卒?一切，还有待观察。
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责任编辑：安然
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稿源：厂商
微信公众平台官方昨晚宣布，为了帮商家在微信内快速开店，方面商家和用户之间沟通，所有认证公众号，可快速创建微信小店小程序。只要你有一个认证的公众号，就可在公众号后台申请小店小程序。原有微信小店功能的公众号，不需要再重复申请，一键升级即可继续在微信里更方便地卖货。从此可以到处炫耀！如何申请小店？1.未开通微信小店进入微信公众号后台，点击左侧【添加功能组件】—找到【微信小店】功能进入后点击开通，进入申请流程，按照上面的流程来就可以了2.已有微信小店的找到公众号后台左侧【微信小店】点击【立即升级】，然后按照页面提示，进行升级就可以了申请成功后，用户可以在你搭建的小店小程序里完成购买、查看物流和商家沟通等。除此之外，小店小程序还可添加礼品卡模块，商家可以直接在小店小程序中售卖微信礼品卡！小程序第三方平台受到威胁？这个功能推出后，很多用户表示微信这个动作受冲击最大的要属小程序第三方服务商了。但是这个功能的更新对于目前已经发展较为成熟得第三放服务商来说是基本没有影响的。小店小程序的推出，一方面是为了降低小程序的开发门槛，满足商家最基本的开发需求。另一方面也是为了避免小程序诈骗现象的出现，创造一个真是纯净的小程序环境。商家要开发个性化和功能强大的小程序仍然需要第三方的服务支持，微信仍然需要第三方推动小程序市场发展。小店小程序与第三方服务平台对比小店小程序出来之后我们就立即仔细研究了他的功能体系，并且很详细的和和三方平台的小程序进行了比较，下面就以即速应用为例来详细的进行对比分析。在小程序的制作上1.模板样式更多样化就像微信公众平台一样小店小程序只是搭建一个通用的能力，这也使得他的模板样式单一固定，而且目前他也只能支持最基本的电商展示就类似于淘宝店的商品展示。但是像即速应用这种成熟的三方平台就能帮助商家提供外卖、到店、预约等形式的店铺，而且店铺的模板是可以自主设计的，这样让商家也有了很大的发挥空间。审核时间相对较短根据微信官方的解释，小店小程序申请完成后需要3~5天的审核时间，但是在第三方平台打包代码上传后的审核时间更短，只需要1~2天。在运营推广上多样化的营销活动帮助商家获取用户根据研究发现小店小程序并没有营销组件去帮助商家去实施营销活动来吸引用户。而在即速应用的后台除了拼团、秒杀、会员卡、优惠券等这些目前主流的营销功能外，他们还有大转盘、刮刮乐、集集乐、砸金蛋等这些辅助的功能，这样一来商家就能根据自身的需求开展多样化的营销活动。分销推广功能助力商家快速抢占市场分销是辅助商家小程序链接用户的一个功能。这个功能对电商来说尤为重要。电商商家通过分销系统招募推广人员，给与推广人员提成佣金，通过裂变式营销迅速抢占市场，实现低成本的高效转化。而这个功能目前小店小程序是没办法实现的，所以目前还是会有很多商家会选择第三方平台制作小程序。而且小店小程序还存在这一个很大的弊端就是用户购买某一个物品后是没有办法退款的，这样也会给商家带来很多不必要的麻烦。多商家模式协助商家实现高效管理可能很多人不太能理解多商家是什么意思，实际上它的展现方式一般就是两种：一种是类似于肯德基、星巴克这种总部与分店的连锁形式；一种是类似于淘宝、美团等这样的平台加盟模式。这种管理可以帮助商家进行资源整合调整，实现高效管理。但是目前这个功能只有像即速应用这种三方平台才会有，所以还是有很多像饿了么、周黑鸭这种会选择三方平台来开发。未来第三方服务平台去向何方？虽然现在看来小店小程序相比第三方服务平台还存在着一定的劣势，但是随着他的功能不断完善，未来那些只能提供碎片化拆分服务的企业必定有一天会走向消亡。所以，第三方服务商要想继续在微信体系中如鱼得水，就必须提升自身的服务能力、产品能力，增强自身的场景服务和运营手段，为开发者提供个性化的功能体系以及更深层次的服务。
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作者: 刘志远来源: 亿邦动力网 10:50:18
“ 为了帮助商家在微信内快速开店，方便商家和用户之间沟通，所有认证公众号，可快速创建微信小店。”平地一声起惊雷，微信公众平台团队的一条消息在里引起了不小的涟漪。在我看来，“微信小店小程序”，将是的战略转折点。有什么比连接中国几千万的个体小商户，与十几亿的微信用户，更令人激动的呢？1.思绪神游作为一名电商从业者，不免对这条消息有些敏感。脑海里开始闪现不同的小程序场景，思考完，不由对小程序又多了几分信心。场景一：在路上逛街，打开微信，搜索附近的小程序。按照标签（美食、娱乐、美发等）找到自己感兴趣的商店小程序。满足这个场景不亚于再造一个新美大。场景二：一家子看着看着电视，想吃零食了。打开楼下便利店的小程序，一家人选好想要的商品，决定是到店里直接自提，还是要加几块钱让楼下大叔送上来。通过小程序就能低成本地把用户的衣食住行全部连接起来，完成“到家”一直想做却没做成的事。场景三：A是一名著名的手作者，平常喜欢在中分享自己的作品，积累了一大堆粉丝。有时候有粉丝想买一些作品，之前还要跑到淘宝小店去。现在只需要在微信小店中就能直接购买。这个场景是不是相当于再造一个淘宝网，联系千万的小卖家。微信的社交用户量，加上微信公众号，就有着天然的客群聚集效应。虽然举的都是一些很细微的场景，但是见微知著，量变积累到一定的程度，就是质变。当年微信支付就是一点点用户积累起来，逐步发展到可以和抗衡。2.微信的电商野心微信从来不掩饰“连接一切”的雄图壮志，而商业是其中重要的一环。我们看到的是，虽然现在发布的微信小店小程序只是一个简陋的版本，但是已经得到很多商家的热烈回应。虽然现在微信中已经有微店、有赞等第三方服务商，但要么功能差强人意，要么收费门槛高，传播营销能力也没有微信自身方便。微信官方来做这个引导，可以加速推广进程。这次发布微信小店小程序只是一个开始。相信微信团队后续逐渐开放针对微信小店的功能。譬如强化商品的类目、库存管理，增加物流的自提、预约功能等。当然，这么大的战略蓝图，靠微信一家没法完成。肯定需要微信生态的服务商们来参与。腾讯将通过去中心化的方式，向服务商开放平台能力。预测形态就好比淘宝卖家的服务商平台。如果微信小店店主想要更高级的功能，可以订购微信服务商提供的功能。可以预见的是：简单的微信小店开店流程，开发零成本，第一批将吸引活跃的中小电商卖家入驻，在店铺功能完善之后带动一大批中小电商卖家进驻。这个过程中慢慢影响个体商户或小店铺（杂货店、美食店等），逐步尝试入驻。慢慢裂变至千万个体户。等这些交易都进入了腾讯的体系中，微信支付会不会变成下一个呢？什么形态算是新零售?仁者见仁，智者见智。很多人讲“破旧立新”，想着用无人货架、标准化的连锁零售店等等来取代现有的商业体系。但能做的有限，还不足以撼动现有体系。小程序电商拉近了用户与店家之间的距离，可以用一种渐进的方式来改变千万商家，把、大数据等带进商业的各个角落。在潜移默化中实现新零售的变革。3.影响对于“支持创建微信小店小程序”这件事，从各方的反应看，可谓是几家欢喜几家忧。小店主1说：这个太牛啦，这样下来不用找第三方开发公司啦。小店主2说：好赞，明天就整一个试试！媒体人说：一条消息，瞬间死了多个。产品朋友说：小程序要正面狙击阿里咯。而在微信公开课的文章评论中，一位开发小哥哥写道：写了一个月的小程序商城，看到这消息我哭了......而作为电商产品经理，替电商开发、产品同仁们感到忧伤，看来我得有点危机感了。不同人群的反应都预示着一出好戏即将上演，顺势而为，还是坐以待毙。一切都在预料之中。没想到来的如此之快，如此突然。腾讯已经在微信的“价值塑造”上打下想象空间无限的基础，就看在价值描述、价值传播，最重要是“价值实现”上的表现了，我们拭目以待。或许多年后在写商业史时，会记上一笔：微信小店小程序的发布是新零售的战略转折点。当年易迅网没做起来，也许小程序能圆了腾讯的电商梦。此为亿邦专栏作者文章，如要转载请签订内容转载协议，联系
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