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OPPO专注于年轻人市场，并且赢得了年轻人的心
在国产智能手机市场中要说最会玩的，当属OPPO，最近几年中OPPO曾携手明星以及其他机构推出了多款定制机型，深受用户与粉丝的喜爱。假如盘点一下2016年与2017年目前OPPO已经推出的定制手机的话，我们会惊讶的发现OPPO定制手机的数量着实不少，并且定制手机的设计都十分的时尚，不仅让粉丝用户十分的喜爱，同时就连许多时尚潮流界的人士也频频称赞。同时OPPO还是一个充满温度的手机厂商，犹记得2012年伦敦奥运会期间，飞人刘翔从赛场上再次黯然伤退，作为刘翔赞助商之一的Nike飞速发出“Just Do It”海报——“谁敢拼上所有尊严/谁敢在巅峰从头来过/哪怕会一无所获/谁敢去闯/谁敢去跌/伟大敢”，瞬间圈粉无数，让用户从感动到心动。无论是OPPO品牌代言创新，还是跨界合作，其实都是OPPO对年轻群体触及场景的介入和挖掘，而这其实只是OPPO一系列营销举措的一部分，因为用户本身的场景其实具有多样性的。这其中的最主要的关键在于细心和洞察，去发现和涉足目标群体所感兴趣或者喜欢接触的项目，并以此为契机展开活动。
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10秒后自动跳转导读：音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心 拿来主义和跟随战略，在商业战场上从未缺席过，甚至一度因为后发优势而得到普遍采用。这种战略打法，也是长期以来萦绕在我国手机
音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心
&拿来主义&和&跟随战略&，在商业战场上从未缺席过，甚至一度因为&后发优势&而得到普遍采用。这种战略打法，也是长期以来萦绕在我国手机市场上的一种现象，它导致了行业长期同质化，而它的负面影响，也正在如今人口红利失效的饱和态势下，越发清晰起来。
前段时间，中国信息通信研究院发布报告显示，4月份国内手机出货量延续下降趋势，月，国内手机市场出货量1.22亿部，同比下降23.7%。
而这种同质化的格局，以OPPO、华为为代表的头部厂商正在尝试打破。
昨天，OPPO就以区隔于业内的音乐节方式，发布了R15系列另一款更具差异化的新配色，R15星云特别版。
OPPO的新玩法：两&破&一&立&
昨天，&Live For Real OPPO红蓝音乐节&在上海国际音乐村举行，在这个汇集了万人的音乐节上，有一长串深受年轻人喜爱的歌手名单：蔡健雅、痛仰乐队、新裤子、陈粒、满舒克、陈鸿宇、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple以及最近大火的《创造101》女孩孟美岐。同时，OPPO R15星云特别版正式发布，并于今天全面开售。
R15星云特别版出自著名的设计师Karim Rashid（美国当今工业设计巨星，被《时代周刊》评为&美国最著名的工业设计师&）之手，据说灵感创意是来自于遥远星空的人马座三叶星云，三叶星云主题是由桃红色和亮蓝色组成。星云是天文名词，指的是太空中漫游的以氢气等气体物质为主的微细物质，经过互相碰撞、互相吸引会逐步聚集在一起，形成一团巨大而稀疏的星际云。而人马座星云是最年轻的星云，由法国天文学家梅西尔在1764年发现的。
OPPO选择了三叶星云作为旗舰机的颜色，恐怕很大程度上，是看中了它的精神内核&&恒星从星云中孕育而来，因此有着无限的潜能，在一次次地碰撞、打磨与融合中，不断演化、突破和蜕变，最终也能够孕育出媲美恒星的夺目光芒。
这也是继OPPO R15星空紫及梦境红两款渐变配色后，OPPO最新推出的一款渐变色颜色手机。
从苹果推出红色版iPhone开始，手机行业正式告别黑白灰三个颜色的时代，事实上，在四五年前，多彩的手机颜色就成为某些国产手机的弯道超车的利器，比如当时的青橙手机。只不过限于当时的工艺水平，大部分的手机材质还是以塑料或者金属为主，并且着色工艺水平和良品率有限，很难做出惊艳的颜色来，要想做出好看的颜色，非常难。所以当时的手机多选颜色，顶多算披着不同颜色的手机壳，对用户吸引力不大。
事实上手机厂商关于颜色的竞争从去年就开始了，去年魅族推出了烈焰红的魅族 Pro6，P10也推出了宝石蓝、樱粉金、亮黑色，OPPO也推出了巴萨定制版 R9。而今年，颜色大战变成了渐变色为主体的战争，比如P20就发布了极光色和樱粉金两款渐变色配色版本，而荣耀10也将幻影蓝渐变色作为手机的主要卖点之一。
R15作为OPPO开年第一款旗舰手机，也是在第一时间推出了渐变色版本，可以预见的是，在今年流行的玻璃机身里，渐变色的设计会是它有别于其它手机的招牌。
但除此之外，OPPO在最新的R15星云特别版上又打破了两个行业惯例：
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都卖酒了，怎么在音乐节还赚不到年轻人的钱？
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五一假期，没有什么地方比音乐节更容易聚拢年轻人的荷尔蒙了。余炜所在的这家以各类洋酒为主要产品的公司一开始可能也是这么想的。咆哮的重低音、恣意的吉他手、躁动的人群、“跳水”、“开火车”，对于很多人来说，这是音乐节的全部样貌。但当他们拿着门票挤进这个人群，很快就会发现，音乐节从来不只有这些东西，除了乐手和观众，沿路最多的就是商家。有些商家承担的是基础设施的作用，比如那些卖汉堡或者炒饭的商家。还有一些和音乐节的关系更加复杂，他们虽然不提供音乐，却成为了音乐节的一部分，参与到荷尔蒙的生产当中。他们想获得的东西也简单而热烈：品牌形象和销售额。每年 3 月，来自硅谷的科技公司都会涌入德州奥斯汀的西南偏南音乐节，把这里变成一场科技界的狂欢。他们让音乐节变得更酷，也从中涌现出了 Twitter 这样的明星公司。在加州，全世界最大的柯契拉音乐节也因为场内的 Levi’s 和 H&M 和场外的 Alice + Olivia 这样的品牌，而变成了一场巨大的时尚派对。“（像 Levi’s 和 H&M 这样的）大品牌总是希望能够找到和千禧一代互动的方式，对他们来说，柯契拉音乐节让他们能显得酷一点。”&品牌咨询公司 Landor 的全球消费品牌总裁 Mary Zalla 说。所有商家似乎都在寻找这种酷酷的感觉。根据市场调研公司&IEG Research&的数据，全球音乐节的赞助收入从 2009 年的 10.8 亿美元增长到 2015 年的 14 亿美元，六年时间增长接近三成。在国内也是如此，特别是他们急于在竞争中抓住年轻消费者。摩登天空的创始人沈黎晖告诉《好奇心日报》，目前草莓音乐节中赞助占到全部营收的三成左右。沈黎晖引入了大量的广告和赞助，像陌陌、高德地图、戴尔、京东，很多和音乐不相关的赞助商搭起展台，演出场中随处可见商业品牌的广告。而长江音乐节的总制作人唐晓蕾在接受《好奇心日报》采访时则表示，长江音乐节有两成左右的收入是从赞助那儿来的。在去年 10 月的上海简单生活音乐节上，京东看上去就来势汹汹。他们现场搭建了 350 平米的园区最大体验展馆以及 40 个创意集市摊位。按照京东副总裁徐雷言的说法，他们看中的是简单生活音乐节“都市生活中，有这样的日子，把生活节奏放慢”这样一个定位。这还只是赞助费的部分，其他通过相关的市场合作或者资源置换进入到音乐节当中的生意人会更多，他们都想在音乐节这块大蛋糕当中分到自己的一份。音乐节开始的第一天，上午十点左右，余炜就来到了上海世博公园。那是在大约一年前，余炜第一次以一个生意人的身份，而不是一个普通游客的身份参加一场音乐节。整个世博公园里都还是空荡荡的，她要负责一个威士忌品牌在这场音乐节中的 3 个摊位。她本来不该有什么担心。她所供职的这家经营洋酒的公司（应受访者要求，将公司名字隐去）此前有过把啤酒品牌带到音乐节上的经验，并且做得还不错。从下午两三点开始，购买黑啤的人就排成了长队，差点成为音乐节的安全隐患。成功的原因自然还是啤酒和音乐节之间的天然契合度。品牌及音乐营销策略机构 Frukt 的数据显示，去年共有 447 个品牌赞助了全球 300 个音乐节，其中酒类品牌是最多的。有些音乐节的主办方出于安全考虑，会限制游客携带酒类入场，然而在网络上还是能够搜索到大量教游客如何偷偷把酒带进音乐节的教程。除了啤酒本身的吸引力以外，负责这个啤酒品牌的人也花了一些心思。为了吸引人流和关注，每隔半小时，就会有专门的啤酒师出现在现场，教那些聚集在摊位附近的游客们如何倒出一杯完美的黑啤——泡沫和啤酒的比例刚刚好。来往的人群看到这些活动也会停下来拍拍照，即使他们对于啤酒本身可能并没有什么特别大的兴趣。作为爵士音乐节的长期酒类合作伙伴，这家公司在 2015 年决定把另外一个威士忌品牌以及洋酒品牌和黑啤打包在一起，以期能够“垄断”这场音乐节的酒类供应。这家公司想抓住音乐节上的生意，虽然只有短短 3 天的时间。余炜很自然地参照了此前黑啤品牌的一些做法，在音乐节上搭一个可以卖酒的摊位、为扫码关注微信账号的游客提供一些小折扣等等。同样也是根据黑啤以往的案例，余炜给这一次的营销活动设定了目标——三天时间要卖出四千杯威士忌，还要让这个品牌运营的微信账号涨粉 3000 。看起来这不是什么难事，爵士音乐节的人流数通常在 6 - 7 万。可要是余炜研究下以往音乐节上那些成功的营销案例，她就会发现，要想在音乐节上吸引年轻人的注意力，不是照搬黑啤的做法那么简单。去年 8 月，百事可乐号称推出了一款可以帮助在音乐节上走失的人找到朋友的无人机。虽然这只是一款百事虚构出来的产品，但是人们对于在音乐节上和朋友走散这件事情太深有感触，这支视频的曝光量超过 700 万。在福特赞助的 Bonnaroo 音乐节上，福特在自己帐篷外提供了现场印刷壁画图腾 T 恤的服务，最终他们总计送出了超过 3000 件免费 T 恤，也为自己挣得了不少的名声。学会这些招数的品牌在国内的音乐节上挺罕见。每年的草莓音乐节上，像网易云音乐、酷狗、多米、豆瓣等一堆音乐 APP 几乎都会登场，他们相信，这些对音乐有点儿兴趣的年轻人最有可能成为未来的用户。但除了在大屏幕上投放平常的广告以外，这些品牌最多就是摆个小摊，发发明信片和贴纸。余炜所在的这场音乐节，品牌商看起来也有点儿摸不着头脑。音乐节主赞助商的汽车品牌为了宣传自己的车型，每隔一段时间就会开着新车绕场地一圈，可对于本就有些拥挤的世博公园来说，这显然不是什么好主意。车所到之处，总能听见游客们或低或高的抱怨声。一款来自日本的解酒饮料有一个地段不错的摊点，但是因为光顾的人实在太少，工作人员百无聊赖地缩在柜台里打起了瞌睡。到了晚上，面对着堆成小山卖不出去的饮料，这些工作人员就每人提着一个巨大的袋子，在整个公园里免费派送。余炜和她的威士忌品牌的情况虽然没那么糟糕，不过也没有达到预期。音乐节现场的人流越来越多，跑到余炜的展位上来买酒的人数却没有什么明显的增长。他们不得不临时起意举着牌子来到路中央吆喝，有人负责向正在张望的人介绍这一款威士忌，余炜则在柜台里张罗着扫码优惠买酒的事宜。“可能威士忌还是不太适合音乐节，一方面是中国人没什么喝威士忌的习惯，还有就是大白天不是喝威士忌的时候，就算是老外都觉得下午的时间 too early for whisky （对于威士忌来说太早了）。”余炜事后总结说，“可能还是啤酒和音乐节的气场更搭一些。”余炜也许也能花点儿时间找到更适合在音乐节上推销洋酒的方法。但这家公司决定，今年不再往音乐节营销里投钱了。上一届的爵士音乐节结束时，余炜清点自己的战果：1500 杯不到的销量远远没有达到预期的 4000 杯的销量，而扫码涨粉的预期也因为世博公园的信号不佳而落空。“我们的威士忌品牌在这个音乐节里没有得到什么帮助。” 余炜说。在余炜的公司一同带进这场音乐节的三个酒类品牌中，只有黑啤，毫无意外地，成为了唯一达成他们此前设定的目标的品牌。
本文来源：好奇心日报
责任编辑：江圳强_NX6339
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分享至好友和朋友圈OPPO红蓝音乐节阵容揭晓 R15星云特别版即将登场
今日，OPPO宣布将携手摩登天空为年轻人打造一场&OPPO红蓝音乐节&，同时还揭晓了即将发布的新机为&R15星云特别版&。根据OPPO目前公布的信息来看，音乐节当天不仅能够享受到一场视听盛宴，还将观赏到OPPO带来的时尚新品。关于OPPO此次携手摩登天空打造的&红蓝音乐节&，有4大看点值得你关注，你准备好了吗？我们一起来看看吧！第一大看点，OPPO打造音乐节显示真实力。众所周知，OPPO是音乐设备起家，MP3、MP4、音乐手机精品不断，对音质和细节的把控能力都不可小觑。那么，这次的红蓝音乐节品质毋庸置疑，现场十分值得期待。第二大看点，红蓝音乐节的嘉宾阵容。OPPO红蓝音乐节嘉宾阵容十分&强悍&，除了深受年轻网友喜爱的蔡健雅、痛仰、新裤子、陈粒、满舒克、陈鸿宇、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple外，近期火爆全网的腾讯视频《创造101》女孩孟美岐队也会表演，而这这将是《创造101》女孩第一次对外演出。相信群星的加入的音乐节现场氛围会特别&燃&。第三大看点，OPPO R15星云特别版。通过昨日的宣传海报可以知道，这次的R15的配色以红、蓝为主，众所周知，OPPO作为手机界的&色彩大师，在玩&色&道路上都十分出彩。OPPO R9的清新绿、R11s的新年红、R15的梦镜红等都深受用户们的喜爱，并得到了市场的广大好评！这次的红蓝&撞色&是否会采用渐变设计？让人十分期待。第四大看点，OPPO跨界升级玩法多。OPPO每一次跨界都能带来新惊喜，这一次跨界打造红蓝音乐节，想必又会有新式玩法，等待众多用户参与进来。今年春节之初，OPPO就联合上百家门店开展打卡领新年礼包活动，受到众多用户的追捧。那么这次红蓝音乐节又会有怎样的福利等着大家呢？我们一同去现场见证吧！网友们常说，&自古红蓝出CP&，作为全球最受年轻消费者喜爱的手机品牌之一的OPPO，将&红蓝&两者完美结合并带来了专属音乐节，让人大感意外的同时又十分兴奋。除此以外，再配以科技新品的发布，这势必会给广大消费者带来一场在视觉、听觉和情感上的饕餮盛宴。
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聊天吐槽赢奖品OPPOR11发布，又一个借势营销的经典案例！
一场全明星阵容的综艺盛典不稀奇，可如果这样一场综艺盛典只是为了推出一款新手机，甚至所有的大明星都变成了这款新手机的陪衬和铺垫，那可就稀奇大发了。
这款敢于搞事情的新手机就是OPPO R11，
如果说传统的品牌玩性价比，
高级的品牌玩精神满足，
那OPPO R11这场发布会
可以说把“精神满足”玩出了万花筒。
6月10日晚，
OPPO与浙江卫视联合打造的
“反正都精彩——
浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”
在深圳举行。
现场众星云集，高潮迭起，
俨然一场跨年演唱会的阵势，
令人纷纷感叹OPPO有钱会玩，
看起来是OPPO“不务正业”，
但其中暗藏许多小心机，
可以说玩得很！高！级！
不按套路出牌，OPPO搞了一个全球直播的综艺狂欢，利用综艺盛典来搞新机发布，玩出了手机发布的新高度！
李易峰演唱《记得我爱你》！好一个能歌善舞的美男子。
传统的手机发布会都是按照预热、
猜测、发布、正身、高潮的流程来，
这次OPPO一下子请了十七位当红明星偶像。
在浙江卫视上打造年中综艺盛典，
更在黄金档进行全球直播，
在盛典上推出新机OPPO R11，
可以说前无古人，开创了行业的历史先河，
后有没有来者不知道，
不过凭借OPPO带节奏的能力，
估计会引起行业內一波花式开发布会的潮流。
看似不务正业，
但其中OPPO的心机不言而喻，
比起传统单向信息输出的发布会，
用综艺盛典的形式，
显然更加具有综艺和互动属性。
要是你以为OPPO只是像
以往冠名赞助商那样出现在盛典中，
那可就大错特错了，
这次盛典从节目构想、
编排设置、嘉宾阵容、黑科技应用，
到新机发布环节，都借助OPPO实现，
最大程度地使OPPO R11深入人心。
清晰队VS美颜队，明星家族上演终极PK
周杰伦赞王俊凯：我有偷偷关注你
O粉们还没反应上来，
娱记们就要活跃起来惹！&
周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣
全明星阵容，天惹噜！
大半个娱乐圈都来为OPPO R11的发布会站台，
可见OPPO在明星圈的强大号召力。
看起来OPPO是在用明星博眼球，
但其实，一个又一个明星调性的测试和押注，
也都隐藏着OPPO的小心机，
有颜值、也要有实力，年轻、活力四射、
具有时尚气息的明星icon，
才能和OPPO主打年轻市场的策略不谋而合。
发布会现场的OPPO明星家族成员，
组建成“清晰队”和“美颜队”两个战队，
上演包括颜值、唱功和表演在內的各项终极PK，
将产品和盛典相结合，更加贴近OPPO的品牌调性，
也使得OPPO更加接地气。
精准用户洞察，更贴近年轻人
这场集科技与娱乐与一体，
既好又好看的发布会，
对于广大年轻人来说
喜闻乐见，可以大饱眼福了。
比起传统枯燥的新品发布会，
OPPO R11通过综艺盛典的形式发新机，
让观众和偶像可以同台，
或者用更近的距离，直接服用偶像的安利。
OPPO向来对用户群体划分精准，
并从心底尊重，学习，倾听和洞察用户的需求，
在发布会中向年轻人们传达的信息就是：
来呀，少男少女们，我们一起追星，一起造作啊！
周边也犯规，玩转潮流文化
除了综艺盛典晚会，
心机OPPO还为发布会设计了升级版的助战T恤你敢信？
可不是普通发布会一拎一大把的文化衫哦，
OPPO这次的助战T恤设计师
为毕业于英国中央圣马丁艺术与设计学院的王天墨，
设计师大胆采用了色彩鲜艳的织带、织标，
在运动元素里注入最新鲜的创意，
把OPPO R11的特征，
变成T恤上一张一张的彩色织标，个性感十足，
这么高级的T恤给我也来一件啊摔！
OPPO R11这场兼具科技与娱乐，
好看与好玩的发布会，
用跨界、融合、定制等玩法突破传统模式，
体现了其一以贯之的强大用户洞察，
符合现代营销的趋势和潮流，
高级的品牌玩起来也要很高级，
OPPO做到了这一点。
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