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张良义-广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长介绍
张良义-广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长介绍
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摘要：张良义，香港人，广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长。
人物小结:汕头香港良发企业集团有限公司副董事长、广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长。
张良义简介:
1963年生，香港人，祖籍广东，汕头香港良发企业集团有限公司副董事长、广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长、东莞市华顺服装实业有限公司董事长
站那儿，坐这儿，头再昂点儿，看这边……几乎有半个小时，张良义听凭摄影师摆布着，话不多，很随和，但表情始终很酷———脸上总透着一股不服输的劲头。
光头，有点小胡子，戴着眼镜，衣着随意，神情洒脱……这让张良义看起来不太像“小猪班纳”的老板，更像是搞艺术的。
张良义办公室的书柜里摆着一个“中国名牌”的铭牌，那是前几天刚从北京领回来的。和牌子摆在一起的是各式各样小猪造型的玩具，还有他孩子的照片、奖状、写给他的信……
童装进入“中国名牌”目录，这还是头一遭。全国众多童装中只有6个品牌获此殊荣，“小猪班纳”是其中之一。
从当年创牌，到如今拿到“中国名牌”，整整11个年头。这让张良义对自己的人生很是感慨了一番。
“我从最初一个根本不会做生意的人，到后来做加工、做品牌，再到现在拿到‘中国名牌’，能这么一路走过来，其实也没有什么，可能就是因为我这个人不服输。”张良义慢悠悠地说着，口气平和，却透着倔强。
人贵有志。有志气，才会不服输1980年，张良义随家人迁居香港。那一年，他17岁。
初到香港，张良义一边读书，一边到服装厂打工。
他的第一份工作是印花。为了印得比别人多，比别人快，一天下来，张良义累得手发软，下班清洗印花用的网板时，有几次手软得吃不上劲，把网板都扔掉了。
没过几天，老板就把他的薪水从31元/天涨到了37元/天。
后来，到包装部扣纽扣，别人每分钟只能扣10个扣，张良义可以扣20个。全包装部的人都被老板召来向他学习。
“当时，为了扣得快，我想了许多办法。”张良义回忆说，“不为别的，就是想和别人比试比试，我不比他们差。”
1984年，张良义的父亲开了一家服装加工厂，张良义三兄弟中，两个哥哥都选择和父亲一起打拼，只有张良义执意要“跑单帮”———他不愿坐享其成，而想靠自己的本事做出一番事业来。
从学校毕业后，张良义进了一家服装厂打工，白天上班工作，晚上自修打样和服装设计。
后来，他注册了“雅梵索”商标，做起内衣生意。
外发加工，无法保证产品质量，1988年，张良义到东莞办厂，自己做起了生产。
第一次去买面料，头一次染色处理，不懂行的张良义虚心求教，不料遇到假行家，结果第一单就输了个精光———产品全部报废，损失了三四十万元。
张良义不服输，他买了许多书来看，学习怎么采购面料，如何加工处理。
那段日子里，采购的布匹运来了，张良义亲自卸车、搬运；困了，有时就睡在车间里。
直到1993年，母亲劝他说，一支筷子容易折断，几支筷子捆在一起不容易断。张良义这才把生意和两个哥哥合在了一起。
别人看到的，你要看到；别人看不到的，你仍要看到。独具慧眼，不服输三个字才会落在实处
上世纪90年代初，张良义在东莞的服装厂主要为别的品牌做贴牌加工。生意越做越大，张良义心里却感到越来越不踏实：做加工，总要受制于人；生意好坏，自己无法控制，只能指望别人多发些单子给自己。
他琢磨着要改变这种现状，创立自己的品牌。
那时候，张良义的服装厂正为香港一家大品牌做加工，他便从中学习，发现这个品牌的专卖店销售模式做得十分成功，值得借鉴；再去考察市场，又发现当时大多数服装企业品牌意识不强，大多挤在批发市场里，而童装几乎就没有哪个品牌通过专卖店销售。他断定，童装市场空间广阔，大有可为。
1995年，张良义请来设计师，筹划转向童装发展。
1996年，他创立了“小猪班纳”品牌。
这年5月1日，“小猪班纳”第一家专卖店在东莞石龙镇开业，轰动一时。
很快，张良义又到汕头开设了第二家店。
为了开这家店，他在汕头蹲点一个多月。
做专卖店，选址是一门学问。
张良义说，当初自己没有什么理论知识，只好用一些笨办法，亲自上街观察。看中哪条街，他就先记下这条街上店面内所售服装的价钱，然后坐在街上数客流量，估算出店面一天的流水。
每天在街上坐七八个小时，张良义接连观察研究了一个多月。又过了两个月，“小猪班纳”的这第二家店才正式开张。
这之后，“小猪班纳”有了第三家、第四家店面。
那时候，张良义提出了一个口号：“年终做到400万，大家一起去吃饭。”
很快，“小猪班纳”的营业额不仅达到了这个目标，而且突破了600万元。
“小猪班纳”生意兴隆，在有的店面，买衣服的顾客排起了长队，居然能排到店门外。
这时候，张良义又发现了一种新的营销模式———加盟。
当时，这种模式还属于新生事物，没有多少服装企业敢于尝试；张良义却认准了这条路。
他说，生意只是号召力，只有许多人来同你做生意，你的生意才能做得很大。
张良义在广州上下九开了一家店，用来吸引加盟商。店面月租金6万元，月销售额只有20万元，虽然不赚钱，却起到树形象的作用。
1997年下半年，“小猪班纳”开始做加盟。
1998年，“小猪班纳”的营业额比上年增加了700%。1999年，这一数字又翻了6倍。
如今，“小猪班纳”拥有500多家店面，170多位经销商,400多家加盟店。
要想不服输，首先就要善于向那些赢家学习实行加盟发展战略，“小猪班纳”进入了高速发展期。在北京市场上，“小猪班纳”一直保持童装单店销售第一的佳绩。不料，到了2001年，北京的加盟商却告诉张良义说，“小猪”不成了———第一被超越了。
北京市场是“小猪班纳”的一面旗帜，如果北京做不好，就会影响到其他地区的加盟经销商。
带上设计师，张良义火速赶到北京，和当地的加盟商一道，研究胜利者究竟胜在什么地方。
张良义发现，同样是做羽绒服，“小猪班纳”的充绒量过大，几乎超过人家一倍，这样一来，不仅价格下不来，而且衣服也显得臃肿。
他还发现，“小猪班纳”款式进步不大，而别的品牌在设计上却突飞猛进。
别人的优点研究透了，自己的问题也找到了，张良义便着手可行的改进措施，他把设计师送到国外学习，还请来流行趋势机构做帮手。
第二年，“小猪班纳”便恢复了单店销售第一名的地位。
在张良义看来，要想不服输，首先就要善于学习。
早年打工时，别人找师傅修机器，修一次要等上几个小时，误工误时。每当师傅修机器的时候，张良义就在一旁用心观察。看了几次，他就学着自己动手修机器，原来要等上几个小时的事情，10分钟他就搞定了。
看到别人的优点，要像磁铁一样吸过来。
巡店的时候，看到人家的陈列很出色，张良义会给公司的高管打电话，让他们赶过来观摩；发现哪家的衣架有特点，他也会想方设法地买一个回来仔细研究……
张良义认为，要把企业间的竞争变成互相学习和促进，要通过竞争，逼着自己不断进步。
每一年，他都会为“小猪班纳”制定一个目标，鞭策自己，超越自己。
在他眼里，刚刚获得的“中国名牌”，不仅是荣誉，更是促使“小猪班纳”进一步超越自我的一大动力。
不服输，绝非逞个人意气，爱心是不服输背后最坚强的支柱
1997年，“小猪班纳”在东莞石龙举办了一次少儿模特大赛。有一对正闹离婚的夫妻，为了辅导自己的孩子参加比赛，又走到了一起，最后居然和好了。
这件事让张良义很受启发：爱的力量是无与伦比的，大生意的背后必有大爱。
有一年，张良义去贫困地区考察，深深感到自己作为一个企业家的责任。回到企业，他把自己的感受告诉员工，员工们也深受感动。从那以后，“小猪班纳”每年都会制订一个专门针对贫困地区的扶贫助学计划。
在快速发展的同时，“小猪班纳”积极投身社会公益事业，用真情回报社会。
从创办至今，“小猪班纳”每年都要向贫困地区捐款捐物。
去年，“小猪班纳”还以抽奖方式，从VIP顾客中选出了30多个爱心家庭，组成爱心团，跋山涉水，深入贫困山区，给当地的孩子们送去温暖。
据统计，“小猪班纳”创立以来，已累计捐钱捐物达上千万元。
张良义说，企业做大了，一定要回报社会。“小猪班纳”扶贫助学和对弱势群体的关怀，会永远传承下去。
如今，扶贫助学、奉献爱心已经成为“小猪班纳”员工的自觉行为，“小猪班纳”的爱心之旅也吸引了越来越多的社会人士和团体加入其中。
品牌不老，只有人老。做品牌，做童装，就要永不服输
三年之内上市，争当童装行业第一，这是张良义对于“小猪班纳”的近期目标和希望。
同时，“小猪班纳”开拓国际市场的力度也将加大。在此之前，“小猪班纳”已经成功进入中国香港、加拿大、委内瑞拉等地市场。
张良义说，下一步，“小猪班纳”会通过代理一个世界顶级品牌童装，从中学习顶级品牌的经营管理。
他说，“小猪班纳”将进一步大胆起用职业经理人，而他自己则将把精力放在做好每一块平台———如果自己没有精力做，不如让别人做。
张良义笑言，超不过10年，自己就将退休。
他并不认为这是服输的表现，他说，这是从前台转到后台，走向更高层次的经营管理。
偶尔听到有人议论品牌老化的问题，张良义很不以为然：“品牌怎么会老呢？那些优秀的百年品牌会老吗？不是品牌老了，而是人的观念老了。”
感言：永不服输
创业忠告：如今创业，不再像当年“勇字当头”大胆摸索就能成功。要想在创业的弄潮中挖掘一桶金，首先必须熟悉创业项目的运作和管理经验。如果你能在企业里独当一面，学会了别人的运作模式，拥有丰富的企业管理基础，那么，你去创业吧。
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广东小猪班纳服饰股份有限公司
广东小猪班纳服饰股份有限公司主营儿童服饰产品，其前身为成立于2004年的东莞市小猪班纳服饰有限公司，公司主要采用自营连锁和特许加盟连锁相结合的模式经营。
&小猪班纳&品牌始创于1995年，1996年开始运作，目前已发展为一家集研发、生产、销售于一体，专营&小猪班纳&系列品牌童装的现代化服饰企业。小猪班纳的产品定位于0-15岁的儿童。截至目前，小猪班纳系列品牌年产量1100多万件，专卖连锁店1500多家，销售网络覆盖全国各地及亚、欧、美洲等地区。
一直以来，广东小猪班纳服饰股份有限公司秉承&崇尚自然、致力和谐&的经营理念，奉行&以人为本&的思想，不断开拓进取，取得了骄人成绩。小猪班纳童装作为国内最具规模和影响力的童装企业之一，曾先后获得&中国十大名牌童装&、&中国消费品市场主导品牌&、&绿色环保产品&、&关爱少儿成就奖&、&广东省著名商标&、&广东省名牌产品&、&热心公益慈善事业先进集体&、&广东连锁五十强&等称号。
多年来，小猪班纳童装得到越来越多消费者的信任与厚爱，受到政府和社会各界的广泛关注与支持。展望未来，小猪班纳将一如既往，本着为顾客创造价值、为员工创造机会、为伙伴创造效益、为社会承担责任的使命，积极进取、服务于民、奉献社会，为打造成为中国童装的领军品牌、世界知名的百年老店而不懈努力！
专注品质 追求卓越
广东小猪班纳服饰股份有限公司作为一家拥有国际先进生产设备和一流高素质管理团队的现代化服装服饰企业，凭借其休闲、舒适、明快的产品风格定位，精雕细琢的品质工艺，超前的品牌战略规划和准确的市场定位，在短短的几年时间内产品覆盖全中国以及东欧、南亚和北美，形成了1500多个销售网点的强大网络，并于2009年全面进军动漫产业。
&时尚、运动、休闲、健康、活力&是小猪班纳主导的品牌风格。多年来，小猪班纳童装得到越来越多消费者的信任和厚爱，受到政府、社会各行各业、各界人士的关注和支持。展望未来，小猪班纳将一如既往，本着为顾客创造价值、为员工创造机会、为伙伴创造效益、为社会承担责任的使命，积极进取、服务于民、奉献社会，为中国乃至世界的儿童提供优质的产品和服务。
主要产品：小猪班纳针织休闲服，儿童服装、学生服，牛仔服装，水洗整理服装，棉衣，羽绒服，连衣裙、裙套等
服务电话：
《中华人民共和国消费者权益保护法》规定：保护消费者的合法权益是全社会的共同责任；国家鼓励、支持一切组织和个人对损害消费者合法权益的行为进行社会监督；大众传播媒介应当做好维护消费者合法权益的宣传，对损害消费者合法权益的行为进行舆论监督。
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《社会信用体系建设规划纲要（年）》指出：深入推进诚信建设，开展各行业企业诚信承诺活动，加大诚信企业示范宣传和典型失信案件曝光力度，引导企业增强社会责任感，提升企业综合竞争力；弘扬诚信文化，树立诚信典型，深入开展诚信主题活动，有步骤、有重点地组织开展“3.15”国际消费者权益日等活动，突出诚信主题，营造诚信和谐的社会氛围。
党的十九大报告突出强调了质量，要求大力提升发展质量和效益，提出坚持质量第一、推动质量变革、增强质量优势、建设质量强国、实现高质量发展等重大命题。人民日益增长的美好生活需要，很大程度上是对高质量的需要；不平衡不充分，一个很重要的方面就是质量上的不平衡不充分。中国质量检验协会作为国家质检总局主管下的质量检验行业组织和质量专业社团机构，为切实维护消费者合法权益，引导企业提高质量诚信自律能力并提升质量水平，督促企业承诺质量安全主体责任，倡导企业履行产品和服务质量诚信承诺，弘扬工匠精神，推进质量提升，提高供给质量，建设质量强国，经研究决定在国家质检总局产品质量申诉处理中心支持下，联合相关媒体组织开展2018年“3.15”国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”主题活动，传递质量信任，引导质量消费，全面营造安全放心的质量消费环境，推进供给侧结构性改革，推动全社会共同参与质量强国建设，不断满足人民对美好生活的向往。
为深入贯彻落实《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》（中发〔2017〕24号）对于“推广实施优质服务承诺标识和管理制度，培育知名服务品牌。全面实施企业标准自我声明公开和监督制度”与《中共中央 国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》（中发〔2017〕25号）有关“坚守契约精神，强化企业家信用宣传，实施企业诚信承诺制度”和《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》关于“建立企业产品和服务标准自我声明公开和监督机制，支持企业提高质量在线检测控制和生命周期质量追溯能力”及《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（国发〔2015〕66号）有关“建立企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度；推行企业产品质量承诺和优质服务承诺标志与管理制度”并《国务院关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的意见》（国发〔2015〕49号）关于“创新企业产品质量执法检查方式，推行企业产品质量承诺制度”及《国务院关于促进市场公平竞争维护市场正常秩序的若干意见》（国发〔2014〕20号）关于“强化生产经营者主体责任，完善消费环节经营者首问和赔偿先付制度，建立企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度”与《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（国办发〔2016〕40号）有关“加强舆论引导，地方各级政府和行业协会要表彰和宣传品牌建设成就突出的企业和企业家，激发加强品牌建设的积极性”和《消费品标准和质量提升规划（年）》（国办发〔2016〕68号）关于“引导企业自我声明执行的标准，公开产品质量承诺”等精神，强化企业履行产品和服务质量诚信承诺，方便企业对2018年“3.15”国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”进行自我声明的宣传，充分发挥消费者的监督作用，引导消费者选择高标准高质量产品，中国质量检验协会谨此出具“全国产品和服务质量诚信示范企业”2018年“3.15”承诺公告的证明证书。
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