伟德福思这家公司软体不稳定是什么意思吗?

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北京伟德福思文化传播有限公司
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伟德福思：神机妙算才卖座
　　来源：i黑马作者：张兆慧　　【i黑马导读】《泰濉坊刮瓷嫌常＋预言此片必火。后来的结果众所周知。　　中国电影人开始接受并关注影视营销，大约是从2011年票房黑马《失恋33天》的诞生开始的，而《失恋33天》的互联网营销的背后操手，正是郑创立的伟德福思。基于社会化媒体平台，为影视剧提供互动化的营销解决方案，是伟德福思的主要方向。　　伟德福思的前身智慧鱼工作室，是2008年郑在刘德华国内经纪公司(秋水堂)担任策划总监的同时创立的。那是“芙蓉姐姐”的时代，“网络公关”的概念才刚刚出现，“水军”这种词甚至都还没有。郑主要从事的是艺人和影片的网络宣传工作。　　郑认为，电影行业与一般商业领域的区别在于，在新媒体营销时代来临时，表现得有些迟缓而犹疑。“其他行业会早早地把预算投放到新媒体，为此做很多的App、SNS账号、账号，做得非常成熟，但电影人却更关注艺术创作，认为传统媒体是更保险的模式。”　　一直到做《将爱》，伟德福思的业务才慢慢起来，到《失恋33天》，整个情况就逆转了。郑回忆，“这是一种冲击，最早大家认为在互联网上做宣传的都是水军。”　　“我们是基于互动为主的模式，与传统广告模式不同的是，我们很在意聆听，不会是一上来就说。”郑讲道，“比如我们会尝试先在不同平台抛出不同的话题，像雷达一样扫描出我们的精准受众在哪里，他们的兴趣、年龄、性别、职业、地域等等，这些都是我们在意的因素，再针对他们不断优化营销策略和选择的媒介。”　　为了精准观测受众注意力的变化，伟德福思建立了一套数据评估和舆论监测系统。是否有水军出动?是否遭遇恶意攻击?观众的态度是期待还是唱衰?都在监测之内。如果影视片有潜在的口碑危机，伟德福思还需要做一些风险防御。　　伟德福思有自己的微博系统，同时也在开发电影影响力评估系统，以此来支撑对不同项目的判断。此外，伟德福思还跟互联网大公司进行合作，比如腾讯和360，做专业的数据挖掘和系统开发。　　“社会化媒体产生之前，我们通过传统媒体得到的回馈是有限的，你无法从中分析出规律和趋势，但是在大数据的背景下，一切就变得容易了。”郑表示。　　据郑介绍，这个行业在已经非常成熟。在好莱坞，专业的票房预测公司可以提供非常细致的数据服务。“每种因素对票房的影响都有一个系数，比如相关度有多少，其中Twitter的系数到达了0.95，意味着这种影响力已经是极其正相关了，那反过来通过营销的能力去影响票房，就是我们要解决的问题。”　　作为一家互动营销公司，郑也坦言，电影传统的项目化模式会局限公司未来的成长，所以在开展传统业务的同时，伟德福思也在往商业领域拓展，将娱乐和商业进行嫁接。　　“对商业公司卖娱乐，对娱乐公司卖互动”，郑说，“把电影当平台，把商业需求嫁接到整个电影营销的过程中来，在传播过程中进行战略性捆绑，就能将传播周期从电影放映的一两个小时，转变为长达数月的营销过程。”　　新媒体或社会化营销的概念都处于不断变化当中，市场随时会有新的平台出现，但对于伟德福思来说，不变的核心只有两个：娱乐化和互动化。
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