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重新安装浏览器，或使用别的浏览器短视频内容营销怎么做？10大成功案例给你启发！
很多内容创作者在面对广告主的创意需求时，往往会感觉策划内容过“硬”，而最终与潜在客户失之交臂。
那么好的内容营销视频节目案例究竟是怎样的？观察卡思数据垂类里各节目中最新上线和播放量最高的节目，可以梳理出很多头部内容团队制作的优秀内容营销创意案例。
以下是从部分垂类里挑选出来具有代表性的案例，推荐给大家。
节目：《爱否科技》
视频：《米家 什么值得买》
合作品牌：小米
营销形式：单集定制＋植入
创意亮点：创意中插+片尾搞笑创意口播
创意中插的形式，最多出现在网剧里。当剧情发展到关键时刻，观众沉浸度较深时，会有结合剧情和主要人物，插入的创意短片或单独定制的小广告，提升广告内容被完整观看的几率。
这种创意中插的形式，也在短视频节目中屡次出现。《爱否科技》作为科技垂类榜单的头部内容团队，其内容质量和娱乐化的评测风格，早已收获了很多用户的喜爱。
（图片来源：节目《爱否科技》）
这集节目里，米家全线产品的评测，也做得节奏感鲜明，脑洞十足。穿插了很多二次元元素，比如热门动画素材混剪、经典漫画人物与评测内容的关联，看点十足。
而即刻APP的“创意中插”和结尾的搞笑口播，都可以在不妨碍用户观看的同时，增强对植入产品的印象，提升接受程度。
2.音乐舞蹈类
节目：《1MILLION》
视频：《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》
合作品牌：支付宝
营销形式：单集定制＋植入
创意亮点：广告神曲＋魔性原创舞蹈＋漂亮小姐姐KOL
1 MILLION是家韩国街舞线下教学机构，他们凭借录制剪辑的日常排练内容，成功做到了音乐舞蹈垂类的头部。
去年10月上线的这只由支付宝定制与植入的广告片，将广告神曲和充满创意的原创街舞很好地结合在一起，准确表达了广告主的品牌理念和产品特性。
从弹幕和评论里可以看到，很多用户驻留下来完整观看完毕，而且有些用户还在反复观看，用户和该内容的黏性非常高。
（《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》）
节目：《人类实验室》
视频：《你知道吗，其实有人一直偷偷爱着你》
合作品牌：三九感冒药
营销形式：单集定制＋植入
创意亮点：多人物多线索叙事＋结尾反转，完整的4分半情感微电影
《人类实验室》的节目一直以来都有很多用户关注，而且时常可以推出“爆款”。其节目形式以搞笑街采为主，但通常不是简单的搞笑，而是会落点到一个主题，或一个社会热点现象，一个通常被大多数人忽视的问题。
比如有集视频是主持人翻找小区垃圾箱里的快递包裹，打通快递单上的私人电话，假冒快递员上门（地址也很详细），来记录人们的反应，借此号召热门注意保护隐私信息。此节目上线后随即被很多大号转发，最终上了微博热搜榜。
针对三九感冒药的营销需求，这个团队则走了一种更加温情的路线，同时从整个剧本的策划上，也可以看到几个人物几条叙事线索的同时推进，起承转合的节奏点也控制得很好，开头有悬念，结尾有反转。
可以在4分半钟里完成如此复杂的叙事，可见团队的脚本功力非同一般。而在品牌与节目的结合上，虽然产品和品牌形象只出现在了结尾处，但却令人印象深刻。
从用户观看心理分析，4分半的微剧看起来意犹未尽，在片尾也多会久久停留。品牌信息的传递自然也水到渠成。
（节目《人类实验室》当周互动趋势，关键词分析 by.卡思数据）
节目：《健健康康成长记》
视频：《纸尿裤总是把宝宝的腿撑开，长期下去会让宝宝罗圈腿吗？》
合作品牌：“爸爸的选择”纸尿裤
营销形式：独家赞助＋系列节目定制
创意亮点：紧扣用户需求痛点＋专家讲解
母婴等特别细分的垂类节目，因其用户对于节目的需求多半具有功能性的特点，即希望迅速补足育儿知识，解决当下面临的问题。
所以母婴类节目内容需要解决的问题一个是将用户吸引过来，另一个是通过优质的内容让用户完整看完以及产生长久黏性（追剧心理）。
因此围绕一个育儿场景，打造系列化的节目，用多集内容围绕一个关注点，讲深讲透，并伴有专家的出镜来背书，这样的节目多半都会有比较高的关注度。
医知袋鼠的《健健康康成长记》就具备这样的综合能力，“爸爸的选择”纸尿裤品牌也因此选择了独家赞助这个节目，可以看到节目中产品出现得不多，但每一集内容都是紧扣纸尿裤的日常使用和用户痛点来展开，实现了通过内容来帮助品牌主筛选消费者，精准定位。
在节目形式上，是MG动画＋真人KOL实拍的方式，可以满足当下90后95后年轻父母对于节目内容的基本需求。
5.文化教育类
名称：《你好艺术》
视频：《西方对东方艺术的误解》
合作品牌：手机、智能家电、汽车、化妆品……
营销形式：单期定制＋植入
创意亮点：节目后四分之一处植入模式，“猝不及防”（图文自媒体常见形式）
古野文化是知名美术史、艺术史科普KOL顾爷的自媒体内容公司，顾爷出版过知识科普系列畅销书，擅长用幽默诙谐的语言，将枯燥乏味难懂的艺术知识“翻译”为大众可以听懂的语言，这也是之前马薇薇讲到过的“知识付费”的核心理念。
这个团队在节目的内容创意文案脚本的策划上，是非常有优势的。很多创意点可以说是信手拈来。细看这个团队最新上线的节目，可以发现几乎每一集都是创意广告。
（图片来源：节目《你好艺术》）
主要策划点类似于热门的图文自媒体。即节目前四分之三的部分都是在讲这个自媒体本身应该讲的内容，最后四分之一“猝不及防”地植入产品甚至是“硬广”，但效果还不错，大部分内容还是可以完整看完。而且每一集更新后，也会有意愿点击观看，观众比较不会考虑结尾是否还会出现广告。
这种艺术知识类科普的节目，可以结合的品牌也非常多元，从目前上线的节目看，已经合作过的品牌主类型有手机、智能家电、汽车、化妆品。可以看到，垂直领域的科普类节目，在用户定位上还是比较广泛的。
6.生活资讯类
节目：《三感故事》
视频：《不会造作的乖乖牌，在爱情里注定失败？》
合作品牌：荣耀畅玩手环、荣耀体脂秤、荣耀运动蓝牙耳机
营销形式：单期定制＋场景道具植入
创意亮点：情感生活短剧，女主在使用合作产品后成功逆袭
《三感故事》一直以校园情感作为主打风格，日系的画面、紧扣年轻人日常的生活场景、少男少女的情感话题、与剧情充分贴合的BGM，都已经成为这档节目的核心内容品牌标签。
（节目《三感故事》关键词分析 by.卡思数据）
在这集视频里，荣耀的三款运动场景产品，很好地与剧情和主人公的前后的逆袭状态结合起来，让产品的露出和场景植入都很自然。同时也非常巧妙地宣传了产品的使用场景、常用功能、使用技巧等。
片尾女主的口播，又直接传递了品牌的电商渠道广告，让被产品内容激发起兴趣的用户，很快地完成消费转化，可以说是很符合当下电商客户的内容营销需求。通过巧妙的内容策划，帮助电商品牌进行目标消费群的吸引和消费转化。
7.生活资讯类（访谈类）
节目：《透明人》
《第二单元 打拐大妈:我解救了2000多个孩子，判人贩子死刑都便宜他们了》
《第三单元 这才是演员的诞生，00后小戏骨“林黛玉”，入戏太深哭了1个月》
合作品牌：雪碧
营销形式：独家冠名＋道具场景植入
创意亮点：搞笑品牌宣传语、核心道具植入、创意片头尾
《透明人》作为一档给90后、95后看的人物访谈类节目，在内容营销的风格上，延续了之前《奇葩说》的思路：品牌贴合节目调性，同时配有极强辨识度和娱乐性的品牌宣传语。重复出现在每集视频中，反复多次向用户传递甚至”洗脑“，增强用户对品牌的认知和记忆。
比如第三单元的“火锅配雪碧，爽到发脾气“，第四单元的“雪碧喝爽，想讲就讲”，都固定出现在片头尾。此外《透明人》作为一档访谈类节目，嘉宾用水是特别核心的使用道具，因此雪碧作为道具，也反复出现在节目里，嘉宾以及主持人喝雪碧的画面也作为品牌的重要露出方式，十分自然。
（图片来源：节目《透明人（第四季）》）
还有独特的片头尾设计，比如第三季的开头，用搞怪的方式为雪碧这饮料塑造人格化形象。比如“你怎么一直在冒汗”这样的形容词，是之前从未有过的，令消费者耳目一新。
而第四季的片头，则是每一集单独依据被采访人物的特点和主题单独策划和定制。在选择年轻人熟悉的生活场景上，紧紧锁定聚餐吃火锅会喝饮料这一固定剧情，激发用户在消费场景的购买欲望和品牌目标选择。
8.文化教育类
节目：《十三邀》
《第一季之许知远对话二次元》
《第二季之许知远对话马东》
合作品牌：福特金牛座、梅赛德斯奔驰
营销形式：独家冠名＋道具植入
创意亮点：TA的精准匹配、品牌溢价、高话题性的节目策划
《十三邀》已经更新了两季，每一季都采取品牌独家冠名方式，主要以汽车类品牌为主。第一季是福特金牛座，第二季是梅赛德斯奔驰。品牌冠名方式也很传统，片头口播＋品牌产品露出，节目中也会出现汽车的植入，比如采访路途中的车内展示。
（图片来源：节目《十三邀》）
文化教育类的节目，其用户一般受教育水平比较高，对节目本身品质的要求，和对品牌的选择，都比较苛刻，这类用户和汽车品牌的TA匹配度较高。
主持人许知远作为单向街书店的创立者，出过专著，在知识分子阶层具有一定KOL特性，之前从未主持过节目，具有很强的看点，节目本身的品牌价值有一定保障。品牌与此类节目的合作，就是“强强联合”，彼此成就。
节目在内容选题策划上，也会注重热点和独家性。比如和二次元的对谈，突破了之前文化访谈只关注文化界名人的惯例，令人耳目一新。
和马东的对谈，则紧扣近期热门话题和人物，进行深度访谈。这些围绕网生用户展开的选题，可以帮助节目更好地在新媒体渠道传播，也为品牌带来了不一样的价值观和品牌外延。
8.文化教育类
节目：《Kevin英语情报局》
视频：《歧视眼镜》
合作品牌：无
营销形式：公益广告
创意亮点：科幻短片、公益主题
节目主要是跨文化交流和英语日常使用的软性教学类视频，内容策划上摒弃了固化沉稳的老师独自演讲的方式，采用了双KOL，以及群采方式，用娱乐搞笑的方式探讨了很多跨文化交流的有趣话题。
最近更新的《歧视眼镜》，是团队为自己用户制作的公益广告，用科幻短片的方式探讨了地域歧视的问题。
在剧情上也环环相扣，最后实现反转，虽然道具和特效都还有优化空间，但对日常生活里的人性思考，对地域歧视问题的立场表达，都很清晰。
可以看到这个团队在剧情上的脑洞是比较大的。
节目：《办公室小野》
《神奇！办公室小野，站在食物链最顶端的女人》
《我在阿里巴巴吃着火锅，而此时此刻你在哪里？》
合作品牌：江铃汽车驭胜、阿里大文娱（优酷土豆、大鱼号）
营销形式：单期定制＋场景植入＋道具植入
创意亮点：恐怖微电影、节目场景移植、KOL品牌溢价
洋葱视频旗下的《办公室小野》是一档定位于办公室的创意美食节目，核心KOL小野也因为这档节目成为美食类节目的头部网红。
在给江铃汽车旗下驭胜品牌做的创意定制视频里，洋葱视频动用了旗下两个KOL，小野和七舅脑爷。广告片在人物塑造和剧情设计上有七舅脑爷的风格，这集视频在播出后，收获了很多小野粉丝的关注，因为内容风格较之前有了比较大的调整，令人耳目一新。
同时汽车品牌的植入，也体现在使用场景和道具上，包括台词“这车不错，和你很搭嘛（指小野饰演的天才主厨）”，传递了品牌定位，人物翻找物品时将车内设计做了细节展示，节目的营销信息展示得比较完整。
（图片来源：《神奇！办公室小野，站在食物链最顶端的女人》）
而另一只创意广告视频，则是小野将原先在成都的办公室移植到了优酷土豆，帮助阿里大文娱在年轻用户群里做企业宣传，用土豆雕刻出优酷土豆和大鱼号的LOGO，加深了观众对品牌的认知和记忆。
广告需要借内容文本来展示理念、功能、价值观，内容也需要广告来丰富其盈利模式。广告原生化的当下，品牌/产品露出的尺寸、时长已不再是内容营销效果的主要衡量标准，融合成了重要指标。可以预见到的是，内容营销将要越来越好玩了。
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短视频创作者如何快速开启品牌营销？
2017年，在平台、用户、广告主的推动下，短视频营销迎来了发展元年。众多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。62%的广告主表示短视频将作为社媒投放的重点。其中广告主主要分布在以下9个行业：母婴育儿、本地生活、美妆日化(25%)、IT互联网（8%）、汽车及周 边、游戏动漫（29%）、数码3C（12%）、食品饮料等等。主流行业广告主的进入，也意味着短视频营销市场的成熟。2017年，美拍、秒拍等综合平台仍然是广告主投放的首选。美妆类的KOL是变现占比最大的方向。多平台分发的全域营销已被广告主所认可。由kol主导的创意和分发的短视频营销市场规模将越来越大，IT互联网、汽车、视频饮料、母婴这四大行业将拥抱短视频行业。在巨额资金与海量内容生产背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频商业变现的重要保障。我们拿美妆行业举例。美妆行业广告主们最爱投放的短视频平台是美拍和秒拍，这说明女性用户群体分布特点、视频播放量大小、粉丝质量是决定美妆行业广告主们投放的重要因素。美妆行业广告主们最偏爱使用美妆、时尚类垂直账号进行投放，但除此之外，搞笑、舞蹈、母婴等类型的账号也十分受欢迎。那对于我们的短视频创作者来说，如何将短视频背后的巨大流量转化为实实在在的商业价值，如何更好地发挥短视频尚未完全发挥出来的商业潜力？开启商业变现的第一步应该是什么呢？一、刊例，打开品牌营销第一步首先是要让自己的IP或是mcn矩阵内容走进广告主的视线，那么这时我们需要一份刊例，将我们自己账号或是内容矩阵的情况讲述清楚。刊例主要由以下三个要素构成。第一是MCN机构或是IP的简介。主要强调一下自己的品牌或内容调性、覆盖的渠道、传播的介质等等。还可以适度介绍一下自己的团队、产能，优势等等，这里要注意的是一定要重点突出，让人一目了然。第二就是传播的结果及大数据。包括全渠道的累计粉丝数、累计播放量、当月播放量、最高播放转发量，因为数据是实时在变动的，所以需要我们标记一下统计截至的日期，并在每月或者每季度更新一次。关于传播数据的统计，这里推荐使用大数据工具如美秒短视频助手，方便我们更直观的查看。还有很重要的一个点是我们的用户画像。这也是广告主会重点考察的，理论上来说，应包括用户年龄层、用户地域、性别、用户兴趣爱好、用户特点等等那么用户特点还可以再继续细化、比如个人喜好、职业、爱美食、爱生活、爱读书等标签。最后如果有很成功的传播案例也可以附上哦。那么刊例制作好后，可以通过哪些方式来做视频营销呢?二、短视频营销变现的方式1、短视频创意定制行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。依靠PGC、UGC越来越成熟的短视频内容生产实力，按品牌主的要求进行内容定制已成为一种高转化效果的营销方式。创意内容+短视频形式，可以最大限度地发挥PUGC的内容价值，让品牌植入得更加原生和自然。比如蓝月亮洗衣液和“飞碟一分钟”合作的创意视频就是一个代表案例。2、短视频冠名冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。例如“papi酱”的视频中就出现过美即面膜的冠名。基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多频次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。3、短视频植入广告依托于短视频达人的高人气，以植入形式，如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好曝光。这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。4、短视频互动营销短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力，带动粉丝参与，并由此可能引发一场覆盖全网的短视频传播风暴。下面为大家讲解一个跨界营销的案例。作为老牌日化品牌，拉芳一直主打和年轻人一起玩，去年轻人玩的阵地，去年6月，拉芳策划打造自己的电商节日“拉芳66顺发节”，携手90后说唱歌手创作魔性主题曲《66歌》，并联合美拍发起#全民66#的方言翻唱挑战赛，用年轻人喜爱的短视频形式与其沟通，吸引大批粉丝上传翻唱模仿视频。值得一提的是，拉芳携手9位美拍达人，用情景剧、舞蹈等更加多元化的方式演绎“66歌”，用头部网红拉动话题势能，带动UGC自发传播，引爆活动高潮。在美拍平台，参与此次活动的粉丝超过8500名，点赞数达27万，话题总播放量累计1200万次。短视频达人“candy粉妞妞”用情景剧的方式展示年轻人在现实生活中常常遭遇的压力，并鼓励大家换个角度看问题，走出低谷做自己。短视频传播具有视觉化的优势，整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极易形成爆点，感染到目标人群。以上就是主要的几种短视频营销形式了。那么视频完成后采用怎样的渠道投放策略才能让传播效果实现最大化呢？三、短视频多平台分发可以做到多平台分发，这是短视频在品牌推广中的一大优势。除了像美拍、秒拍这种专业的短视频平台外，像大家熟知的优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。一般广告主在投放中特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播效果。将分发渠道策划好、运营好，也是短视频营销中的重要玩法。建议大家在运营过程中借助大数据工具来对渠道数据做精确分析，以便根据反馈制定优化更精准有效的投放和运营策略。
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