中国电子书渗透率仅1% 销量远不及kindle_商业观察_股城财经
中国电子书渗透率仅1% 销量远不及kindle
发布：股城财经
电子书将取代纸质书的言论，曾在五年前尘嚣甚上。但在五年后重望纸质书和电子书的发展，前者复苏、后者增长逐渐放缓成为普遍的观点。
在经历连续五年的销量下滑后，电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但在中国，仍有大量互联网公司企图进入这一领域：近日，旗下阅文集团宣布将推出自家电子书阅读器，但在此之前，京东已于日前将其电子书阅读器在众筹平台推出。中国电子书渗透率仅1%
事实上在中国，电子书阅读器的渗透率仍保持在一个较低的水平。对于在移动阅读领域拼杀了数年的平台而言，不少玩家早已不再满足于单纯内容领域的较量。
国内移动阅读平稳增长
根据市场研究公司Statista年初的预计，全球2016年电子书阅读器销量将连续第五年下滑：在2011年达到2320万台的全球出货量后，电子书阅读器在全球市场的销量便走起了“下坡路”。过去的两年中，2014年和2015年全球电子书阅读器销量分别为870万和780万。
类似结论出现在多家市场研究公司报告中，电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但从过去五年来看，电子书阅读器在全球的销量共计达到了6550万，目前每年销量超过七百万：这仍是一个每年交易规模达数十亿人民币的硬件市场。
在这一市场中，占据过半市场份额的kindle是目前电子书阅读器市场最大的赢家。根据AuthorEarningReport提供的数据，kindle占据了目前电子书阅读器市场65％左右的份额，排名紧随其后的是苹果旗下的iBooks。
和全球的硬件销售情况相比，国内移动阅读市场本身则显示出了平稳的增长：易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》显示，2015全年中国移动阅读市场规模达到101亿元人民币，同比增长14.3%。
根据上述报告，掌阅以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%。过去两年中，掌阅、QQ阅读和塔读文学构成了目前移动阅读软件的第一军团。这一市场的其他的还包括熊猫看书、和阅读、爱阅读、沃阅读、起点读书等。
在移动阅读App的角逐中，这几乎是一个以内容取胜的市场。一方面，平台通过和传统出版社签订电子书版权合作，业内称之为纸质书的“E化”，另一方面，不少平台也在培育原创内容，例如豆瓣阅读在上线早期，主要以吸引投稿来自制电子书。
在上述两部分内容来源的比较中，一直以来，原创文学内容占据了整个电子阅读市场的大部分占比。
但移动阅读市场目前仍面临较大不确定性。例如背靠阅文集团的阅读在市场中表现强势：招揽了数百万级别的原创文学作者，并揽下了近年诸多热门IP内容，用户数量更是在年初宣布达到了6亿。
京东阅读是寻求纸质书E化的代表之一，对于这类平台，版权分散、版权供应商缺乏电子，均是发展过程中遇到的问题。拇指阅读创始人左志坚认为，对于出版社而言，更多是将电子书作为一个补充来对待。
上述移动阅读平台，不少都怀有“硬件梦”。尽管不乏遇挫的“先烈”，中国的互联网公司仍在争相挤入电子书阅读器这一市场：在这一群体中，甚至涌现出更多巨头身影。
互联网巨头进场
近日，京东推出基于操作系统的电子书阅读器“JDRead”，产品目前仍处在众筹阶段，众筹价格为599元。值得注意的是，该产品可通过kindle直接接入亚马逊的资源。在众筹项目发布次日，“JDRead”的50万元众筹目标即已完成。
资料显示，京东阅读器在今年2月份完成了产品的外部测试。但京东早已显露进军电子书阅读器的野心。早在2015年7月，京东商城图书音像业务部总经理杨海峰即向媒体表示：京东正在寻找“一个能够超过kindle的超级硬件设备”。
但京东不是唯一一家谋求推出电子书阅读器的互联网巨头公司。在今年3月25日，腾讯旗下阅文集团吴文辉向外界透露，阅文集团自主研发的电子书阅读器即将。
从更长的阶段来看，在京东和腾讯之前，即有多家国内硬件厂商和互联网公司尝试进军电子书阅读器领域。
2011年，“多看”和“爱国者”及联合发布的电子阅读器“百看”，但在短短半年后即宣告夭折，当当推出的电子书阅读器“都看”，随后也不了了之。曾有业内人士反思，当时推出的两款产品本身事实上缺乏和kindle竞争的实力。
2015年，国内移动阅读领域领先的掌阅iReader正式推出自家的电子书阅读器，899。在产品上，掌阅iReader将新推出的这款硬件对标kindle，认为其在显示屏、存储、处理器等各个层次均不输同价位的kindle。
但在京东等各大电商平台，推出近一年的掌阅电子书阅读器销量仍远不及kindle。至少从直接销量数据来看，时至今日，kindle仍旧是国内电子书阅读器还未绕过的门槛。
对于国内涉足电子书阅读器厂商而言，逐步构建内容优势，或将是其未来在本土市场对抗kindle的武器。此外，对于这些尝试进入这一市场的玩家而言，未来仍有较高的增长空间。
在奥地利咨询顾问鲁迪格·威辛巴特发布的2015年全球电子书报告中，其称电子书目前在中国的渗透率仅在1%左右，远低于欧美国家。这意味着，即便未来全球电子书阅读器销量下滑，中国仍旧是增长市场。kindle销量占中国电子书多少_百度知道
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Kindle一年销售额高达55亿美元，亚马逊是如何做到的？
13:34亚马逊到底卖出了多少台Kindle，我们不得而知，因为这家公司一直拒绝公布具体数据。但有一件事毋庸置疑：在竞争激烈的电子书阅读器市场，Kindle确实独占鳌头。摩根士丹利就在一份预测报告中称，到2015年时，亚马逊Kindle电子书阅读器和平板电脑的销售额有望达到55亿美元。花旗集团分析师马克·马哈尼认为，Kindle大获成功的部分原因在于：实惠的零售价格，“更出色的实用性”，更好的零售分销，以及亚马逊提供的海量电子书资源。而对于Kindle的成功秘诀，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯的解释更为简洁。他说：“对于Kindle，我们的想法非常简单：顾客所需即是我们所想。” 成本价销售事实上，Kindle并非电子书第一家。在它出现之前，谷歌、索尼都曾做过尝试，但电子书阅读器在设计上却存在许多缺陷，大部分出版商也质疑电子书取代纸质书的假设是否成立。2007年11月，贝索斯在发布会现场展示了Kindle。这款阅读器设备当时的售价是399美元，能够提供9万部电子书的下载，以及200部图书的存储空间。贝索斯在Kindle发布期间曾表达过他对Kindle的决心期望，“首先，它必须营造起阅读氛围；比起出色的小发明，它更像是严肃的文化载体……”也因此，Kindle一开始的设计，都是围绕单一功能的阅读器进行的，它可以不具备mp3功能、流媒体观看功能，但必须是阅读利器，带给用户独一无二的阅读体验。亚马逊并没有公布Kindle首发数量，但贝索斯称，Kindle在发布后的5个半小时内已经售罄。2010年6月，亚马逊公司把Kindle的售价从259美元降低到了189美元，并因此迎来了翻了3番的销售量。与此同时，虚拟书架上的电子书籍销量更首次超过了精装本的销量。贝索斯表示，实际上Kindle电子书阅读器是以成本价销售，该产品利润来源并非来自硬件销售环节，而是源于同该阅读器相关的网络内容，也就是那些海量的电子书内容。亚马逊深入电子书领域具备先天优势。在此之前，亚马逊已经建立了稳固的线上图书零售商地位，并于2003年就和多家出版商协议，将图书内容扫描储存成电子档，之后部分出版商开始将内容的电子档授权给亚马逊。这些数字内容，为Kindle的出现做好了准备，Kindle商店上线当日，已经为读者准备了8.8万部在售图书，并提供图书第一章免费试读服务。通过Kindle，读者不仅可以阅读长篇书籍，《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》等报刊杂志都可以通过亚马逊商店订阅，并在刊发当日在Kindle上阅读。 与出版商的谈判电子书“薄利多销”是亚马逊盈利的关键。一开始，大部分出版商无比反对电子书的低价策略，他们一度坚持电子书的定价与纸质书一样，大体在12.99-14.99美元，出版商获得定价的70%，零售商可以在剩余30%的基础上进行折扣。然而亚马逊认为，只有低价才能带来更高的销量。一篇署名“亚马逊图书团队”的博客文章称，电子书是一种价格敏感度极高的产品。根据亚马逊的评估，定价9.99美元的电子书销量可以达到14.99美元的1.74倍，因而总收入增加16%。亚马逊表示，低价可以为消费者节约资金，作者也可以获得更高的版税，甚至连读者也可以增加74%，出版商同样可以获得更多收入。亚马逊还表示，14.99或19.99美元的电子书定价过高，在多数情况下都不合理。“电子书没有印刷成本，也不会出现库存积压，不需要预测销量，也没有退货费用，更不会因为缺货而损失收入，甚至也没有库存成本和运输成本，连二手市场都没有—电子书无法以二手书的方式转卖。”后来的事实证明了亚马逊的策略正确。2011年5月，亚马逊在其网站发表声明说 Kindle 电子书的销量首次全面超过纸质书销量。亚马逊表示，每销售 100 本纸质书，就要销售出105本Kindle 电子书。如今，电子书销售占美国整体图书市场的15%-20%，出版商Pearson PLC在接受《华尔街日报》采访时表示，电子书有望在2015年拿下美国书籍市场高于30%的占有率。 核心技术优势电子墨水技术是Kindle硬件区别于其他终端的根本——它使得电子屏幕能够提供一种近似于传统书本的质感和阅读体验，使得眼部不容易疲劳。同时，在电子墨水屏的支持下，即使处于强光照射中，Kindle的屏幕也不会出现反光看不清的状况。这块屏幕中有数百万个小球，它们每一个中都有许多白色粒子和黑色粒子，白色粒子带正电荷，黑色粒子带负电荷。在不同的电压下，这些粒子的排列序列不同，使得屏幕上可以显示出不同的色度，呈现映像。实际上，这项技术并不是由亚马逊发明的，而是由施乐公司的帕洛奥图研究中心研发，索尼也曾采用过它，只不过，亚马逊的126实验室完美革新了这项技术。不过，它并非完美—由于每次都是改变电压重新排列粒子，其速度要比通常使用的电子显示屏慢得多，所以在对Kindle进行页面切换时，会出现类似闪屏的效果。此外，Kindle在研发和推广过程中，借鉴了不少iPod 成功的经验。贝索斯在接受美国《新闻周刊》采访时，将Kindle比喻成“电子阅读界的iPod”，并具备iPod那样的生态系统，由硬件、服务、商店、内容组成，整个生态系统的货币化，是由硬件销售和数字内容销售共同拉动。Kindle 在对待“开放性”的态度上，即是否允许外部下载的电子书内容在Kindle设备中播放，也学习了iPod的思路。Kindle之所以能成功引导了读者为电子阅读付费，某种程度上，也标志着科技给阅读和出版带来的全新变革。
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