“奇酷”商标被注册，在重重包围下360要如何“狡猾突围”？
稿源：钛媒体
经过昨天的发酵，终于，今天在知识产权圈子里引爆了关于360新的手机品牌&奇酷&商标问题的炸点。（详情可查看站长之家文章《》）
5月6日，在经过漫长的等待之后，360手机品牌发布会如期而至。发布会上，360董事长周鸿祎正式揭晓了与酷派联合推出的手机新品牌&奇酷&。不是悟空？从名字看，据说是奇虎360与酷派结合之后生产的&结晶&，但据说周鸿祎还有自己的解释。但这些统统不是老高要说的。就当是引子吧。
这里要说的是：
1、为什么奇酷在第9类&手机&相关产品上商标没有注册成功，在被驳回了的情况下仍然任性的发布&奇酷qiku&手机品牌；
2、为什么&奇酷qiku&在第35类为商品和服务的买卖双方提供在线市场等商标商品内容被别人注册的情况下仍然任性的开启名叫&奇酷网&的360智能硬件的官方发售平台。
3、为什么&奇酷网&在第42类创建和维护网站，&托管计算机站（网站）等商标商品内容被别人注册的情况下仍然任性的开启名叫&奇酷网&的360智能硬件的官方发售平台。
上述3个为什么并不能全面描述&奇酷&商标状况，仅是节选部分核心商标类别来说明。
知识点：什么是商标注册驳回复审：
驳回复审是商标申请被驳回的唯一救济途径。
驳回复审是指国家商标局以申请注册的商标违反商标法的有关规定为由驳回申请 人的注册申请，申请人不服国家商标局的驳回决定，在法定的期限内向商标评审委员会申请复审 ，在复审中陈述不服国家商标局驳回决定的理由，请求商标评审委员会准予申请商标初审公告的程序。
商标注册驳回复审好处：
1、驳回复审是申请商标被驳回的唯一救济途径。
2、驳回复审平均成功机率较高，不少知名品牌商标都有过驳回复审的经历。
3、重要商标被驳回时，只要有一线希望，大多数当事人都会选择权利用尽进行争取。
4、驳回复审可以保留在先申请权，等待扫除注册的障碍以使商标最终取得注册。
5、商标局驳回商标具有主观性，当事人可在驳回复审中通过理由阐述并提供证据来影 响商评委对商标的再判断。
一、360方面注册商标情况与猜想近似商标（包括已被他人注册商标）对比列表：
第9类：360方面注册第9类注册&奇酷qikoo&被驳回。
号发布奇酷手机品牌。经过老高仔细查找商标网的近似商标数据，分析出：在1月22日360方面注册的&奇酷&商标被驳回的原因，应该就是因为有&酷奇& 的在先商标。从两商标注册的核心商品内容可以看出，都注册了第9类中【0907】通讯导航设备 中的商品内容。而根据最新版本的《类似商品和服务区分表》分类看，智能手机与通讯设备显然是属于近似商品内容。近似商品内容上，不能存在近似相同商标很合乎商标注册审查原则。
查询商标网数据显示，360方面已经对第号商标申请了驳回复审。那么如此近似的情况下，还要申请驳回复审？老高猜想，360的周总，一贯擅长兴风作浪，新发布品牌，处于风口浪尖上，更适合推广品牌。但不得而知的是，以后一旦驳回复审是被，周总准备怎么办？
老高观点：
1、中文&奇酷商标，已经申请驳回复审，如果顺利通过驳回复审审查，那么就自然可以作为商标使用。这点没有太多可说的。顺便还能炒作一把。
2、虽然发布会发布的英文品牌是& QIKU&,.但是综合查询和分析，截止今日位置，并没有发现360方面有注册& QIKU&的迹象。也没有查到相关注册商标（也可能是近期注册还没有公开显示）。就算是已经注册，那成功获权的可能性也大大折扣，查询中发现了有有& QIKU&很近似的商标几个。如：KUQI等。搞不好还是驳回复审。
3、单独启用英文品牌（如mi、oppo、honor、）。手机真是发布的时候，在中文商标存在驳回复审状态的情况下，&QIKU&没有注册的情况下。使用单独英文商标，如&QIKOO&.360拥有如下表格中商标的商标权。
除了上述方式，那其他办法还是有的。就是土豪lieshen了一些。
1、土豪办法指的就是：通过联系引证商标注册人，拿钱砸晕他，把商标买过来。那就万事大吉。缺点就是：土豪就是任性。
2、lieshen的办法指的就是：通过撤销三年未使用和无效等手段，先撤销掉引证商标，然后在获得商标权。缺点是，操作周期长，期间都要受到来自品牌方面的被诉侵权等压力（当然，利用的好就是推力）。
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3年注册325枚商标回报几千万！商标已然成为投资的下一个风口！
& 近年来，商标申请的持续繁荣得益于不断涌现的创业热潮，但是常用汉字数量有限，商标资源一定程度上也是一种有限的资源，可以预见的是商标注册资源未来也会面临枯竭。而那时，商标交易将会变得更为频繁，交易价格也会随之水涨船高。因为商标的稀缺性，使得很多企业在专业交易平台（名品商标转让网）来获得商标。于是，就有企业和个人将商标作为一种投资对象进行投资，以期在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值。& 商标投资是建立在行业分析、数据分析、价值分析等基础上的一种市场决策行为。&& 我们看多过很多关于知名商标被抢注的新闻，滴滴打车，陌陌商标，还有年初大热的乔丹商标纠纷案。但是，商标投资不等同于商标投机，商标投机是建立在赌运气、傍名牌、打擦边球的基础上的一种投机取巧行为。这也是商标投资被认人们误解，屡屡遭人诟病的原因所在。& 今天我们主张的商标投资是理性的投资，而不是投机。& 在四川从事品牌运作的潘先生利用商标投资赚了几千万。“投资商标并不难，只要你取的商标名称容易让人记住，或者能体现出某种商品的特征，那就不愁没人买。”潘先生告诉记者，商标是一种无形资产，如果运作得好，就是企业资产的一部分。“对于商标投资者来说，企业对好的商标的追捧，能给投资者带来高额回报。”& iGood,车友汇，亚洲壹号，侠君，冒椒火辣，通鼎，车途，这些商标读起来朗朗上口，却是潘先生这几年来花了不少心思陆续投资注册的。他介绍：“国内中小企业越来越多，大家都想有一个容易记住且与产品相符合的商标，但常用汉字一共才两三千个，能用做商标名称的文字组合并不多，很多时候只能向他人转让，这也是投资者看好商标交易前景的根本原因。”潘先生坦言，这也是近3年来他投资注册了325个商标的最大原因。& 随着商标便利化改革的持续，国家对中国知识产权整体发展的推动力度，引导企业重视商标，商标注册的程序复杂性也在下降，使得商标投资的吸引力越来越大。前些年，一对80后夫妻以1800元注册了一枚“土而奇”商标，并最终以20万的价格转让的事件更是证明了商标的无限增值空间，所以商标不失为一个好的投资方向。& 商标是企业无形的资产，但它的价值却是可以进行有形估量。现如今有越来越多的企业认识到了商标的重要性，纷纷注册起了商标，商标投资作为一个全新的投资行业，正在快速崛起。知识产权在市场经济中发挥的作用以及在人们心目中的地位，也已经发生了很大变化。如果您还有其他商标问题，例如、商标买卖、商标交易等可以选择浙江名品商标转让网www.mp.cc挑选您所心仪的商标或拨打拨打24小时客服热线：188-进行咨询！
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　　□　本报记者　卞文超　张国栋　　先看这样一组数字:世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”中,山东有42个入围,仅是北京的40%、广东的53%。去年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占出口总额的11.6%。　　透过这组数字,我们能看到,新常态下,企业靠“跑量”闯天下的野蛮生长时代已宣告结束,做品牌而不做贴牌,通过高品质的产品和服务,获取不可替代的生存空间,更显得迫切和必要。对山东来说,如果能培育更多具有市场美誉度的知名品牌,已有的规模优势、质量优势,就可以转化为价值优势、效益优势、竞争优势。打开品牌意识这个总开关　　北方哪里产羊毛衫最多?　　答案是,山东的海阳。这里拥有江北最大的毛衫产业集群,有450余家企业,4000多个体加工户,12万从业者,而且,加工设备都是花重金从国外进口,产品品质也极好。　　海阳出什么牌子的毛衫?　　这里的企业几乎全部做贴牌,国内一线品牌在海阳都有代工厂。做出毛衫,贴上“大牌”的商标,就能卖个好价钱。听起来不错,但利润“大头”却不是自己的。给上海一家品牌公司贴牌的毛衫厂,一件毛衫只拿10元的利润,而上海公司能拿100元。　　不注重打造品牌,而满足于贴牌赚“小钱儿”,这是很多企业的一个通病。　　原因何在?省中小企业局副局长胡立新分析:山东产业、产品结构总体上还处于产业链的中低端,卖出去的大多是原材料、初级产品,而非终端产品,品牌意识并不强。这导致企业往往更注重推销产品,却疏于经营品牌。　　当然,随着在市场浸淫日深,很多企业在进步:延长产业链,做终端产品,更加重视品牌。以毛纺为主业的山东如意集团,创新型技术全球知名。为了向高端服装进发,今年他们完成了对法国时尚集团SMCP的收购,占股80%。通过并购,如意一举扭转了业界对山东企业“保守”“土气”的评价,SMCP如今已在全球60多个国家布局1176家门店。从养羊开始做羊毛纺织的南山集团,也开始做终端产品。　　但更应看到,这样的企业在我省还不多。需要有更多企业跟上来。　　“打品牌要烧钱,哪有‘照搬’、‘贴牌’来钱快?”这是很多企业不做品牌的另一个原因。打品牌要下笨功夫,“前”要搞好设计研发,“后”要铺开市场渠道,都需要大把大把地砸钱。对生存尚难的中小企业而言,谈何容易?　　但总有人能做到。生产圆刀膜切机的山东华滋自动化技术股份有限公司,在业内已是“杀手”级品牌。今年8月一次投标,竞争对手看到华滋来了人,连标书也没买就撤了。然而您知道吗?这个品牌是从租来的车库里起步的。创办人宋光辉当时以房子抵押贷款,一个人,在车库里做出一台不过桌子大小的机器,用手贴上“华滋”的牌子。锲而不舍,一点点积累资金,一点点塑造品牌,华滋给同类企业做出表率。　　对贴牌也不能一概否定。对广大中小企业来说,做贴牌是一个积累实力的阶段,是迈向自主品牌的一个过程。当然,前提是一定要有品牌意识。　　德州的聚力焊接,已经快走完这个过程。为了给世界上首屈一指的焊接材料生产商瑞典伊萨公司做贴牌,聚力从生产管理、质量控制一直到出厂检测,花了整整一年时间调整提升,如今已成为伊萨在亚洲最大的合作伙伴。　　今年,聚力焊接在国外启动了商标注册程序。原因是,聚力的口碑借着贴牌产品传播,在东南亚和中东,已有人抢注“聚力”品牌。品牌保卫战被迫打响了。　　也有一些企业,自一开始就有相当强的品牌意识。昌乐的“牵手娃”童装,就是先有牌子,后开发产品。总经理赵立琴在创业之初,就旗帜鲜明打品牌,现已注册“牵手娃”100多种产品的商标使用权,独占国内可机洗天然棉花童装鳌头。当然,这类企业在山东还是少数。　　品牌意识这个总开关,正在等待更多山东企业打开。借风口乘势而上　　论数量,瑞士产钟表仅占全球市场的2%,论销售额,却占全球的53%。这最能证明品牌的内在价值。“瑞士表”作为关键标记,代表着一个区域企业群体的“内在品牌”。　　“山东制造”的“内在品牌”能否打响?以品牌引领制造业转型升级,有压力更有机遇。　　一个个品牌被擦亮的背后是坚韧不拔、精益求精的工匠精神。实际上,山东的企业一直有这样的好传统,当年海尔的张瑞敏用大锤砸碎不合格冰箱、潍柴的谭旭光销毁不合格发动机,都曾让我们津津乐道。这种精神永远不过时。　　这种工匠精神,首先是一种专注力。“我们只做一件事。”采访中,大多数隐形冠军企业只关注一个很小的市场领域,生产出高质量的不可替代的产品,从而创出了品牌。　　一根绳子,青岛海丽雅集团做了90年。从制作三尺头绳,到为“蛟龙号”提供特种缆绳,海丽雅的目标是做“百年绳王”。副总经理郑文娇说,支撑企业品牌生命力的,不是扩大规模和多元化,而是产品质量。2013年,八个国家的科考队联合在西太平洋进行试验,海丽雅提供了40万米绳索,科考归来,剥去水草和海洋生物的附着,绳索毫发无损。切开绳索,32根丝经过特殊加捻工艺,直径超过10毫米,外加特殊涂层保护。这是当时行业的顶尖质量水平。　　创立品牌,并使之壮大,从来不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程。完成这场蝶变,既要苦练内功,又要借力好风。　　青岛鼎信通讯是家做低压电力线载波通讯系统的企业,借力国家电网改造的东风,鼎信通讯下大力气搞研发,提高远程抄表的精度,产品质量事故率控制在万分之一,在国网招标中一举占据了40%的份额。靠着过硬的技术和在国网打下的声誉,鼎信通讯已成为行业龙头,为全国400多家表厂供货。　　好“风口”不只是国家政策,找好“中介”,也能迅速打出品牌。福建平潭县是全国做隧道工程的“专业县”,全国90%的隧道工程被平潭人承包。潍坊天瑞重工找到正在施工的平潭人,放下十台凿岩机,先免费用一个月,有问题随时拉回去。一个月过去,平潭人对产品赞不绝口。天瑞凿岩机的口碑迅速传播开来,产品很快被应用到10多个省的工地上。　　瞅准“风口”,还要把握住“风口”,这不仅靠眼光,还靠钻劲儿和拼劲儿。华滋公司就曾遇到过一个“风口”:一家给苹果作代工的行业“巨头”,急需三台圆刀机。在宋光辉看来,生意虽不大,但如果能成为他们的设备供货商,华滋就能一战成名。“技术人员和竞争对手在同一个车间里调试设备,谁先调试好就要谁的。48个小时一刻没休息,就靠外面送进来的一条条香烟提神。”最终,华滋胜出,一举树立起品牌信誉。　　夯实质量基础,再在“风口”上抢占先机,当一个又一个“隐形冠军”逐风而起,山东制造业结构性改革的仗就打赢了。做品牌更要做标准　　在德国教授赫尔曼?西蒙看来,德国隐形冠军企业的共性,是拥有顶级的产品和服务,并始终以满足客户需求为导向。　　山东“隐形冠军”的成长路径如出一辙。无论是德国还是中国,刺激着中小企业向“隐形冠军”努力的最现实原因是:如果不能找到一个细分的领域,围绕用户需求做到最好,中小企业很难走得长远,更遑论“冠军”了。　　“中小企业的生存之道,不仅是靠技术,更是靠对用户的理解。”青岛积成电子总经理韩飞舟认为。　　电子行业大鳄当道,中小企业要打响自己的品牌,越来越难。为了在一个用户身上尽可能多地获取价值,他们不单纯提供一个软件,而是将多个软件打通,个性化满足用户需求,从而形成一种独家的服务本领。　　这启示着众多企业,打造品牌,必须始终以消费者为核心。如果对消费者摸不透、服务不好,甚至不忠诚,最终会砸掉自己的牌子。　　我省的白酒行业就是前车之鉴。多年前,山东有些白酒企业曾名噪一时,但由于不重视质量和品牌,特别是无视消费者的体验和感受,最终垮掉了,而且对全省整个行业都造成不利影响。　　今年夏天,菏泽成武县的达驰电气服务电话,接到来自西藏那曲索县加勤乡的电话,一台160千瓦的变压器烧了。达驰当即派出专人专车,进藏更换新变压器。事后,总经理刘良臣算账:这种型号的变压器,成本不过9000元,但把变压器运到高原,再把旧的拉回来,往返两天运费就要搭上1.5万元。“算眼前账的企业不会这么干。但为了品牌信誉,售后服务不能有半分松懈。”　　达驰不仅提供好的产品、好的服务,更进一步,为国家电网提供变压器系统解决方案。过往几年,达驰业务飞速拓展,产品遍及全国。　　我们可以从山东的隐形冠军身上看到,他们的品牌建设,都是基于这种客户至上、服务至上的理念。这正与厚道、包容的齐鲁文化一脉相承,是我们的优势所在。这时品牌代表了一种承诺,那就是,当客户需要时,我一定和你在一起,并有能力为你解决问题。　　从德州的聚力焊接、青岛的海丽雅,到聊城的鲍尔浦,这些隐形冠军企业看中的都不是一时的利润,而在于长远的品牌形象。他们无不把国内外的大型专业展会,作为年度必选动作,借此把品牌打得更响、推得更远。　　打造品牌的最高境界,是制订标准,掌握行业话语权,进而引领整个行业。　　鲍尔浦生产新材料航标,就是这样一家看似“冷门”的小企业,去年却作为中国唯一企业代表,赴法国参与国际航标标准的制订。在此前一年,西班牙航标大会上,鲍尔浦以超高分子量聚乙烯为材料制作的新型航标一炮打响。这是鲍尔浦的首创,企业的标准就是世界的标准。但就当下看,我省像鲍尔浦这样的企业还不多。　　毫无疑问,品牌建设的主体始终是企业,但这同样是个系统工程,尤其离不开政府作用的有效发挥。胡立新认为,对于政府来说,要重视知识产权保护,严厉打击假冒侵权行为；还应为品牌的宣传推介搭建平台,做好服务,从品质、安全、标准等多方面替他们背书。尤其是正在成长中的中小企业,更需要这样的“阳光雨露”。
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