2017年《饮料品牌口碑研究报告》最新出炉！可口可乐、娃哈哈占据多榜前三
近日，中国统计信息服务中心大数据实验室发布了《2017年饮料品牌口碑研究报告》（以下简称为“报告”）。
报告基于首页大数据自主研发的数据挖掘技术和HOME BA大数据采集系统平台数据，以第三方视角从饮料品类市场135个品牌中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：
百事可乐、芬达、红牛、汇源、加多宝、尖叫、康师傅、可口可乐、六个核桃、露露、脉动、美年达、七喜、雀巢、统一、娃哈哈、王老吉、雪碧、椰树、银鹭（以字母顺序排名），综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度、品牌健康度等六个维度对这20个饮料品牌进行品牌口碑指数评价。
2017年饮料网络口碑总指数榜单中，可口可乐、统一、雀巢位居前三。可口可乐、统一、王老吉、康师傅、百事可乐、加多宝、红牛在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。雀巢、汇源、尖叫在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十。雪碧、椰树、芬达则在本期口碑总指数中掉出前十。
口碑排名变化方面，本期入榜品牌中，美年达的口碑排名涨幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，涨幅高达17；雪碧的口碑排名降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高达-13。
口碑排名较为稳定的品牌有露露、王老吉，它们口碑排名仅有1个位次的升降；最为稳定的是百事可乐、可口可乐、统一、银鹭，本期口碑排名与上期保持一致。
品牌知名度方面，统一、尖叫、康师傅三个品牌在品牌知名度中位居前三。
统一、尖叫、康师傅、可口可乐、红牛、雪碧、王老吉在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。
美年达、雀巢、百事可乐在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，加多宝、娃哈哈、脉动则在本期品牌知名度中掉出前十。
企业美誉度方面，可口可乐、王老吉、雀巢三个品牌在企业美誉度中位居前三。
可口可乐、雀巢、康师傅、统一、娃哈哈、尖叫在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。王老吉、百事可乐、加多宝、芬达在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、六个核桃、三得利、汇源则在本期企业美誉度中掉出前十。
品牌健康度方面，尖叫、可口可乐、娃哈哈三个品牌在品牌健康度中位居前三。
露露、七喜在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可乐、娃哈哈、红牛、芬达、雪碧、脉动、康师傅在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，大湖、美年达、银鹭、北冰洋、达利园、美汁源、都乐、椰树则在本期品牌健康度中掉出前十。
质量认可度方面，雀巢、汇源、统一三个品牌在质量认可度中位居前三。
雀巢、汇源、可口可乐、尖叫在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。统一、百事可乐、王老吉、加多宝、康师傅、娃哈哈在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，七喜、乐百氏、三得利、露露、大湖、银鹭则在本期质量认可度中掉出前十。
产品好评度方面，百事可乐、汇源、统一三个品牌在产品好评度中位居前三。
百事可乐、统一、王老吉、加多宝、康师傅、可口可乐、红牛在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。汇源、雀巢、六个核桃在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，椰树、雪碧、屈臣氏则在本期产品好评度中掉出前十。
消费者互动度方面，可口可乐、加多宝、王老吉三个品牌在消费者互动度中位居前三。
可口可乐、王老吉、统一、红牛、芬达在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。加多宝、美年达、露露、康师傅、娃哈哈在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、百事可乐、三得利、尖叫、健力宝则在本期消费者互动度中掉出前十。
文 | 中国质量新闻网 编辑 | 罗诗雨
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今日搜狐热点加多宝王老吉行业口碑最差：掐架霸占负面舆论过半|报告|加多宝_凤凰财经
加多宝王老吉行业口碑最差：掐架霸占负面舆论过半
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《报告》显示，自2014年7月至2015年2月止，在饮料界，涉及各饮料品牌企业相关信息总计达10870条，而负面信息为895条，占总信息的8.23%。而与上述功能饮料存在天壤之别的则是可乐类、凉茶类饮料企业，两类企业的负面信息可谓“引领行业”。
《年饮料品牌网络口碑和影响力报告》数据显示，自2014年7月至2015年2月，在饮料的十大品牌企业中，加多宝与王老吉的负面信息数量占行业负面信息总量的一半以上 在中国饮料界，哪家企业的网络口碑好，哪家差？ 3月9日，由法治周末报社与第三方舆情监测机构安吉公司联合推出的《年饮料品牌网络口碑和影响力报告》(以下简称《报告》)数据显示，凉茶两巨头王老吉[微博]和加多宝负面信息数量最多。 据了解，该《报告》是通过从新闻、视频、微信、平面媒体等八个网络渠道对王老吉、可口可乐等饮料品牌进行了长达半年的数据监测、统计与分析而来。本次报告针对每个饮料品牌企业网络信息的数据统计将其划分为正面、中性、负面信息予以披露。 《报告》显示，自2014年7月至2015年2月止，在饮料界，涉及各饮料品牌企业相关信息总计达10870条，而负面信息为895条，占总信息的8.23%。 &通过对饮料界各企业在网络平台上所有报道、讨论等信息的统计与分析，可以从一定程度上反映出各家企业的饮料品牌网络口碑到底是怎么样的，我们将数据展示给消费者，对他们而言也是一种消费参考。&一位负责本次网络舆情监测的分析师告诉法治周末记者。 饮料企业网络口碑差异大 在监测的十大饮料品牌企业中，各饮料企业信息总量与负面信息数量存在明显的差异。 《报告》显示，作为饮料企业的销售大佬，可口可乐的网络信息也是排在头位。在2014年7月至2015年2月期间，涉及可口可乐的相关信息共计2243条，占饮料类企业总信息的20.63%。紧随其后的是康师傅、加多宝、百事可乐，分别为1982条、1898条、1486条。上述几家饮料企业也是十大品牌企业网络信息统计中过千的企业。 然而，与崇尚&激情，创新&的可口可乐不同，时尚的乐虎功能饮料则在总信息排名中垫了底。数据显示，涉及乐虎功能饮料的相关网络信息总计为188条，仅占了饮料类企业总信息的1.72%。 &其实功能性饮料作为近几年新兴的品牌，无论从其自身宣传还是市场接受程度的角度讲，在网络公关宣传上确实有很大的发挥空间。不过也因此其负面信息应该不会太多，这里面市场了解与接受的程度占了很大的因素。&一位业内人士表示。 事实确实如此。《报告》显示，乐虎功能饮料的负面信息仅为两条，在饮料行业同样垫底。在之前的分别是统一饮料、红牛饮料，为4条、7条。 而与上述功能饮料存在天壤之别的则是可乐类、凉茶类饮料企业，两类企业的负面信息可谓&引领行业&。 《报告》显示，这两类企业总负面信息数量达742条，占了负面信息总数的82.9%。其中，王老吉、加多宝、可口可乐、百事可乐分别为234条、231条、151条、126条，负面信息数量分别占自身企业信息总数的26.15%、25.81%、16.87%、14.08%。 凉茶大佬掐架霸占负面舆论过半 《报告》中的数据显示，王老吉与加多宝分别以26.15%、25.81%的比例占据了十大饮料品牌网络负面口碑的前两位，两者负面信息数量一起占了饮料企业负面信息总数的一半以上，两者在十大饮料品牌中的网络口碑最差。 &数据之所以如此突出，一方面是由于王老吉与加多宝作为凉茶竞争对手互相之间的负面公关，另一方面也存在其他饮料品牌趁机火上浇油。负面信息出现时，第一反应都是竞争对手做的，事实上也有人坐收渔翁之利。&饮料专家陈玮在接受法治周末记者采访时表示。 从《报告》来看，在同一时期内，王老吉与加多宝的负面信息总数相差无几，但加多宝的非负面信息数量却是王老吉的两倍有余，加多宝的公关略胜一筹。 &从市场投入以及营销传播来讲，相比于加多宝更加时尚，更加符合当下消费者口味的宣传策略，王老吉的公关还需要加强。&中央财经大学商学院副教授曲日亮对法治周末记者表示。 此外，长期大量的负面信息并没有对两大凉茶品牌的市场造成实质性的影响。 2014年，加多宝宣布，根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的数据，其连续7年居罐装饮料销量第一名。王老吉也不甘示弱，回应称，据北京产业研究院的调查数据显示，2013年我国凉茶市场销售额达到321.8亿元，其中王老吉的销售额为133.8亿元，占47.8%；加多宝为85.6亿元，占30.6%。 2014年10月，加多宝称提前两个月完成2014年度销售指标。同月，王老吉表示2014年度销售量达到200亿元已毫无悬念。 &无论是双方在法庭上的辩论，还是在市场上的争斗，负面消息反而有助于品牌推广，使凉茶品类越来越大，进一步挤压其他饮料的市场份额。&食品饮料战略定位专家徐雄俊指出。 &相较于碳酸饮料、果汁等，凉茶类饮料的产品比较单一，生产线也比较简单，品质更容易得到保障。消费者清楚双方的炒作并不是由于产品质量存在问题，所以负面消息也很好地保证了企业的曝光度，达到了宣传效果。&陈玮说道。 可乐饮料负面舆论多源自健康问题 本次饮料类《报告》的另一大看点则是可乐类饮料企业的网络口碑。 《报告》中的数据显示，可口可乐与百事可乐的负面信息数量排行紧随在凉茶之后，十大品牌中信息总量第一的可口可乐，也未能掩盖其负面信息较多的事实。 《报告》数据显示，可乐企业的负面信息来源主要集中在微博，其内容大部分出现在关于饮食健康的生活小贴士之中，&致癌&&加速衰老&&色素&等关键词均在其中，相较而言，&碳酸饮料可以预防老年痴呆&这样的信息便难以支撑。 &碳酸饮料业绩的下滑就好比诺基亚[微博]的没落，这是时代的更替。&徐雄俊介绍说，&可口可乐与百事可乐在几年前就已经出现了增长乏力的情况，尽管他们使出浑身解数，蚍蜉也难以撼动大树。&不健康&的标签造成了可乐在全球市场的消亡。& 这一点似乎也在百事可乐与可口可乐的财报中得以体现。 2月10日，可口可乐首先公布2014年第四季度财报，其中显示，第四季度净利润为17.10亿，净营收为108.72亿美元，比去年同期的110.40亿美元下滑2%。 仅隔一天，百事可乐公司也发布了2014财年第四季度及全年财报。百事可乐报告显示，百事可乐第四季度净营收为199.48亿美元，比去年同期的201.18亿美元下滑1%；归属于百事可乐的净利润为13.11亿美元，比去年同期的17.42亿美元下滑25%。 与此同时，在可乐类饮料产品因不利健康而带来的质疑舆论之外，在业内人士看来，竞争对手之间的相互攻击也是可乐类饮料负面舆论居高的原因之一。 &除了消费者因自身健康安全意识的提升，使得碳酸饮料市场受到不利影响以外，竞争对手的攻击也有很大影响。比如销量较好的六个核桃、凉茶类饮品，作为&健康&饮品的阵营主要力量，其自身的品牌就会对可乐形成冲击，更何况攻击性的战略。&徐雄俊对法治周末记者表示。
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48小时点击排行口碑+利润如何双赢？解密可口可乐 ZARA等营销秘笈
从“双十一”到“黑色星期五”，从圣诞到新年，从线上到线下，在这个疯狂的销售季，全世界的招牌仿佛都是一个大写的“买买买”，失去理智的剁手党们在购物狂欢过后纷纷表示要吃土，而大促的商家们则在这场疯狂的商战中尝到了巨大的甜头。
挖掘欲望、创造需求，这正是市场营销的终极法则。从古代刻在石头上的符号，到今天的数字广告推广，几个世纪前的商人和现代的大公司都依靠市场营销来攫取消费者的注意力，目的其实很简单：卖东西。
在鱼市上，有个鱼贩为了引人注意，就摆出了一个招牌，写着“我卖鱼”，其他鱼贩看到了，想要更加醒目，就写成“我卖鲜鱼”，最有竞争头脑的鱼贩会写成“大家都喜欢吃我家的鱼”，这也许是最原始的“广告”雏形，如今世界各地的品牌早已深谙广告营销之道，从产品标签到报纸广播，从商店橱窗到数字屏幕，为了将商品信息广而告之，品牌不惜花费大量预算投放到各个平台。
于是，消费者能在“灯等灯等灯”的旋律中脱口而出“英特尔”，能从那一抹简洁有力的swoosh对钩中迅速识别耐克的品牌标识…………
更不可思议的是，有的品牌甚至单凭一种字体就能让人闻见可乐的味道。
可口可乐标识的来历有段有趣的故事。它的设计者竟然是当时的公司会计师弗兰克·罗宾逊，正是他为品牌取了“可口可乐”这个名字，同时，他坚持可口可乐的标识应该与众不同，因此采用了一种当时会计界流行的斯宾塞字体，经过改良设计，便有了标准化的可口可乐标识并沿用至今。
除了打牢群众基础以外，品牌如何持续获得新的拥趸？
刷存在感是一条简单粗暴却效果显著的途径。
在社交网络时代，增加品牌出镜率的最好方式就是与有影响力的社交账号合作，直白地说，就是请网络红人为你代言。对于很多时尚品牌来说，时尚博主已经成为他们的新一代代言人，博主的影响力巨大，品牌为他们提供服装和配饰，借助他们的关注度与粉丝群，将自己的产品推向更广泛的人群。
这就是英国最成功的时尚博主苏茜·刘，她用自己的衣橱解释了穿自己的衣服，让别人买单的正确方式。
社交媒体为品牌和消费者提供了一个快速直接的对话平台。如今很多品牌都将高达50%的市场营销预算花在了数字领域。越来越多的品牌发现要花钱买个好形象。然而也有一些品牌认为广告花销毫无必要，时尚品牌艾格尼丝·碧就是这样一个异类。这个在全球各地拥有300多家门店的品牌却没有市场营销部门。对于为何坚持不为广告营销买单，它的创始人艾格尼丝·碧给出的理由是这样的：
很显然，艾格尼丝碧不想成为主流的一部分，这个坚称不做广告的时尚品牌究竟用什么特立独行的营销策略吸引了络绎不绝的消费者？他们用哪种非主流的路线走通了一条品牌推广之路？在这里也许有你想要的答案：
和艾格尼丝碧一样的异类还有时尚品牌ZARA和H&M，抛弃了传统的市场营销手段，他们是如何成功地实现了口碑和利润的双赢？
营销，从来都是品牌得以深入人心的重要手段，但在数字时代，品牌与消费者的沟通方式发生了变革。市场营销部门失去了对于品牌信息的控制，一条看似毫不起眼的评论也许能掀动一个集团的震荡。在数字时代，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
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2017年度饮料品牌口碑研究报告发布
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中国质量新闻网讯 CSISC大数据研究实验室基于国统o首页HOMEBA平台数据和大数据技术手段，以第三方视角，从国内饮料市场中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：百事可乐、芬达、红牛、汇源、加多宝、尖叫、康师傅、可口可乐、六个核桃、露露、脉动、美年达、七喜、雀巢、统一、娃哈哈、王老吉、雪碧、椰树、银鹭（以字母顺序名次），综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、品牌健康度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度等六个维度对这20个饮料品牌进行了品牌口碑指数评价，形成了《2017年度饮料品牌口碑研究报告》（以下简称“报告”）。
2017年度饮料品牌口碑总指数榜单中，数据显示，可口可乐、统一、雀巢品牌在口碑总指数中位居前三。可口可乐、统一、王老吉、康师傅、百事可乐、加多宝、红牛在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。雀巢、汇源、尖叫在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、椰树、芬达则在本期口碑总指数中掉出前十。
口碑指数变化方面，本期入榜品牌中，美年达的口碑名次涨幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，涨幅高达17；雪碧的口碑名次降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高达-13。口碑名次较为稳定的品牌有露露、王老吉，它们口碑名次仅有1个位次的升降；最为稳定的是百事可乐、可口可乐、统一、银鹭，本期口碑名次与上期保持一致。
品牌知名度：统一、尖叫、康师傅品牌在品牌知名度中位居前三。统一、尖叫、康师傅、可口可乐、红牛、雪碧、王老吉在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。美年达、雀巢、百事可乐在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，加多宝、娃哈哈、脉动则在本期品牌知名度中掉出前十。
消费者互动度：可口可乐、加多宝、王老吉品牌在消费者互动度中位居前三。可口可乐、王老吉、统一、红牛、芬达在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。加多宝、美年达、露露、康师傅、娃哈哈在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、百事可乐、三得利、尖叫、健力宝则在本期消费者互动度中掉出前十。
企业美誉度：可口可乐、王老吉、雀巢品牌在企业美誉度中位居前三。可口可乐、雀巢、康师傅、统一、娃哈哈、尖叫在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。王老吉、百事可乐、加多宝、芬达在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、六个核桃、三得利、汇源则在本期企业美誉度中掉出前十。
质量认可度：雀巢、汇源、统一品牌在质量认可度中位居前三。雀巢、汇源、可口可乐、尖叫在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。统一、百事可乐、王老吉、加多宝、康师傅、娃哈哈在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，七喜、乐百氏、三得利、露露、大湖、银鹭则在本期质量认可度中掉出前十。
产品好评度：百事可乐、汇源、统一品牌在产品好评度中位居前三。百事可乐、统一、王老吉、加多宝、康师傅、可口可乐、红牛在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。汇源、雀巢、六个核桃在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，椰树、雪碧、屈臣氏则在本期产品好评度中掉出前十。
品牌健康度：尖叫、可口可乐、娃哈哈品牌在品牌健康度中位居前三。露露、七喜在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可乐、娃哈哈、红牛、芬达、雪碧、脉动、康师傅在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，大湖、美年达、银鹭、北冰洋、达利园、美汁源、都乐、椰树则在本期品牌健康度中掉出前十。
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