同程旅游发布2018暑期亲子游与研学旅行消费趋势报告_中国消费网
同程旅游发布2018暑期亲子游与研学旅行消费趋势报告
23:18　　本文来源：中国消费网 作者：桑雪骐
　　今年暑期旅游的第一波出游高峰已于近期得到释放，随着气温持续升高及南方雨季的结束，在亲子游及亲水游需求的推动下，暑期第二波出游高峰将在7月中下旬到来。日前，同程旅游发布的《2018暑期亲子游与研学旅行消费趋势报告》(下称《报告》)显示，进入7月中旬后，亲子游相关需求加速上升，暑期旅游市场也将因此迎来第二个客流高峰。另外，国内及出境研学旅行需求进一步释放，相比去年同期有大幅增长，整体消费水平略高于往年。
暑期亲子游需求7月中下旬加速上升
　　《报告》提供的同程旅游暑期旅游预订数据显示，主题乐园、动物园、海洋馆及玩水等亲子游传统热门主题的客流量从7月中旬开始进入加速上升区间，特别是随着气温快速升高，水世界及各类水上乐园等客流急剧上升。按照目前的预订趋势，主题乐园相关主题的热度将贯穿整个暑期;动物园的热度将从7月下旬开始快速上升，并在8月下旬迎来客流峰值;海洋馆的热度将有望持续到8月中旬;玩水相关主题的热度将在7月下旬迎来拐点。
　　同程旅游数据显示，亲子家庭客群是上述暑期热门出游主题的主要驱动力量，客流占比接近八成，相关热门景区的暑期旺季自然也离不开亲子客群的贡献。目前为止，今年暑期最热门的主题乐园主要有：上海迪士尼乐园、常州中华恐龙园、顺德长鹿农庄、海昌发现王国、杭州烂苹果乐园、世纪欢乐园、上海欢乐谷、东部华侨城等;最热门的动物园主要有：上海野生动物园、常州淹城野生动物园、长隆野生动物世界、红山森林动物园、杭州野生动物世界、北京野生动物园等;最热门的海洋馆主要有：上海长风海洋世界、青岛海昌极地海洋世界、深圳小梅沙海洋世界、珠海长隆海洋王国、武汉海昌极地海洋世界、哈尔滨极地馆等。
家庭拼团、定制游受青睐，今年暑期亲子游玩法多样
　　近年来亲子游市场持续高增长，消费升级推动供给端的结构性变革，使得市场上的亲子游产品更加丰富多样。《报告》数据显示，今年暑期亲子游除了需求量的增长外，各种新玩法的出现也非常值得关注。以跟团游为例，同程旅游今年暑期面向亲子家庭客群推出的定制团需求旺盛，以家庭为单位的自由拼团出游也非常受欢迎。数据显示，平均携带2个及以上儿童的亲子团占比47.3%，其中有20%以上的亲子团由3个以上家庭自由组合而成。除此之外，亲子家庭定制游也是比较受欢迎的暑期亲子游玩法，家长可以根据孩子的性别、年龄段、兴趣及出游预算等自由选择交通、住宿及玩乐项目，他们多数会选择与同事、亲友的家庭拼团出游。
　　同程旅游副总裁、度假事业群负责人杨佳佳表示，针对今年的暑期亲子游市场，同程旅游的工作重心在于为千千万万的亲子家庭客群提供多样化的产品和高品质的服务体验。
　　具体细分需求方面，周边亲子游依然是客流占比最为庞大的细分领域，较为热门的主题有主题乐园、动物园、海洋馆、玩水类(各地的水世界等)。国内长线亲子游热门线路主要集中于上海、广州、杭州、北京、天津、宁波、苏州、常州、南京等亲子游资源(景区)丰富的城市，特别是高铁沿线核心城市都很受欢迎。出境亲子游的热门线路主要集中于港澳、日本、澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国等目的地，主要以研学性质的线路最受欢迎。
　　此外，暑期出境邮轮亲子主题线路也非常受欢迎。例如，同程邮轮主推的8月1日天海邮轮-新世纪号上海-福冈-上海 4晚5日快乐之旅，把80后家长和孩子们喜欢的魔术、默剧等娱乐元素搬到了船上，同时还安排了丰富的岸上文化体验活动。
研学旅行文化深度游走俏，出境研学人均花费最高3万+
　　随着研学概念的迅速普及，研学旅行几乎成为城市中产家庭未成年子女的暑期必修课。《报告》提供的最新调研数据显示，今年暑期城市居民家庭中有研学旅行计划的比例接近10%，相比去年同期提升了近一倍。出游时间分布方面，今年的暑期研学旅行客流量主要集中在7月初至8月上旬，整体客流占比87.2%。
　　具体细分需求方面，国内研学旅行最热门的依然是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用按行程长短一般在元每人之间，行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。除了各类科普夏令营，以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。同时，各类文化深度体验项目也成为今年暑期研学旅行的一大亮点，例如陶瓷文化、戏曲文化、美食文化、民俗等主题研学旅行，以及北京、西安、天津等历史文化名城得到文化深度研学旅行均深受家长们欢迎。
　　境外游学今年暑期依然热度不减，热门线路基本以发达国家的目的地为主，主要集中在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要的留学目的地。相比去年，今年的境外游学花费有小幅上涨，行程一周的线路费用一般在2万元左右，两周以上的行程费用则在3万元以上。
责任编辑：王峰
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