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& & Marco Bizzarri在去年接受采访时透露,Gucci目前有超过50%的消费者为千禧一代,“我们彻底改变了与消费者沟通的”。 & 米兰Bocconi大学学副教授Paola Cillo指出,现在对于Gucci和开云集团来说,大的挑战是如何延续业绩高增长的动力,在竞争愈发激烈的品圈,一个当红品牌往往在两年后就会被后起之秀挤下,但Marco Bizzarri和Alessandro Michele正在重写这一规则。 & & Fran?ois-Henri Pinault在采访中坦承,Gucci才刚刚起步,目前更重要的是要随着时间的推移更多的消费者。对于Gucci而言,要追赶Louis Vuitton仍然是一个巨大的挑战,在许多分析师和业界高管眼中,Gucci仍有很大的增长潜力。 & 不过,Exane BNP Paribas品分析师Luca Solca表示,Gucci要想超越Louis Vuitton并非易事。与Gucci既有零售业务也有批发业务的商业不同,Louis Vuitton的优势在于既没有折扣店也没有批发业务,即使重新推出的香水系列也只在品牌门店销售,其对分销渠道的控制有助于维持品牌的独特性。 & 花旗分析师Thomas Chauvet表示,Louis Vuitton依然具有可发展的实力,其产品与品牌形象的高度一致令它可以创造出像“Neverfull”帆布包之类的“现金牛”产品。而与Gucci一样,Louis Vuitton也有着自己的佳拍档,即首席执行官Michael Burke和创意总监Nicolas Ghesquière,以及新加入的男装创意总监Virgil Abloh。 & Thomas Chauvet还补充道,Louis Vuitton去年与街头品牌Supreme以及家Jeff Koons的合作了积极的效应,促进品牌知名度进一步。综合各种因素,Louis Vuitton得以一直保持且的增长,这正是Fran?ois-Henri Pinault期望Gucci能做到的,而非短暂的繁荣。 & Luca Solca还指出,虽然Louis Vuitton的产品不及Gucci多元化,有90%的收入来源于皮革制品,但这恰好使其在其它品类上比Gucci拥有更大的竞争力。目前,Gucci约60%的收入来自皮革制品,其次是鞋履和成衣业务。 & 另有分析表示,由于Gucci去年业绩的突飞猛进,今年的基数过高,要想保持相应的增速,品牌将面临更艰巨的挑战,而的品牌形象或将成为Gucci实现野心的之一。不过开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix上周预计,Gucci今年将延续去年的高增长。 & 目前来看,Fran?ois-Henri Pinault的打法是还在继续高增长的Gucci,而Bernard Arnault则希望尽可能地控制Louis Vuitton已经过于庞大的体量,以保持其品牌形象和消费者对品牌的。 & Bernard Arnault在上个月LVMH年会上说道,“我们要想收入并不难,只需要做的是加大生产就可以实现,但这有可能会损害产品,从长远来看,也将对品牌形象、地位和消费者产生严重影响。” & 在谈及Gucci复兴以及Fran?ois-Henri Pinault发起的挑战时,Bernard Arnault再三强调,Louis Vuitton让他感的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球受欢迎的品牌。 & 不过有分析人士表示,越多消费者喜欢,当然规模就越大,Bernard Arnault明显感受到了Gucci的威胁。 & 相关文章
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