我们每年挑选出全球100家知名品牌年报作为样本，对国际品牌企业年报设计思路及趋势进行比对分析，找出年报的发展方向及设计趋势，让更多的本土品牌在国际化发展中更具前瞻性，在展示品牌力上更具实效性和参考性。
2016 年世界经济又走到一个关键当口。美国大选特朗普上台，美国市场情绪总体活跃，欧洲经济复苏气势“既广泛又稳健”，日本经济转向适度扩张；但是全球经济复苏仍然乏力，“贸易保护主义趋势加剧”与“美联储加息步伐快于预期”，经济低增长与贸易低增长并存，低利率与低通胀并存，贸易和投资低迷。
在这样一个经济形势多变、市场不确定的时刻，全球企业的增长陷入更加复杂的市场环境，如何通过年报展现企业的信心、增强企业凝聚力、发挥更积极的正面作用，是企业面临的挑战。
面对这些挑战，封面作为年报的第一印象，发挥着至关重要的作用。我们精心挑选出全球最强100 家企业2016 年的年报封面作为研究样本，分析他们是如何通过“封面”塑造品牌形象的
用“人”代言品牌
团队的凝聚力与客户的忠诚度是验证企业优劣的核心标准。员工与客户是展现企业品牌的绝佳代言人，用“人”作为封面是品牌塑造中最具亲和力的沟通方式。
用产品与场景塑造品牌价值
产品是身躯，品牌是灵魂，场景反映企业的性格和精神。产品与场景能展示企业的实力与战略，更好的诠释品牌的内在思想，塑造品牌价值。
用图形强调品牌识别
图形是世界通用的语言，它超越了国度和民族，可以为全世界的人理解与接受，易于识别和记忆，能启发人的思维，从而引起共鸣。封面选用图形来强调品牌识别，让品牌识别更具统一性、连续性。
《第一视觉》
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■　年报作为直接公示企业经营状况和沟通品牌形象的媒介，需要通过丰富有趣的内容抓住读者的心，让受众在年报中感受到品牌的核心理念与独特的品牌文化。
■　2015 年，许多金融企业在年报的开篇都让读者眼前一亮。他们在展现公司品牌上，总能找到恰如其分的表达方式，使品牌更具活力，更可信。
■　鉴于此，我们从全球最强的100 家金融企业年报作品中挑选出案例进行研究。分析他们是如何将开篇做的如此精彩。
对于作风严谨的金融企业而言，专业是他们必不可少的，年报作为与人们沟通的载体，很多企业希望借此能向人们展示他们的专业。
在2014 年年报中，高盛集团和法通保险都以其广阔的视角，解读市场经济的变化与世界发展的趋势用他们敏锐的洞察来展示他们的专业。
敏锐的洞察能够体现专业，成功的案例无非是给人们打了一针强心剂。在成功的故事背后往往能够体现企业的能力，给予人们信心。
在2014 威尔斯富国银行和西北互助人寿保险就在开篇讲述了他们为客户排忧解难的真实案例，以事实来打动读者的心智。
企业的发展必须与时俱进，不断创新。通过不断地改变自己，完善自己，才能在未来的竞争中立于不败之地。太平洋保险、海上日动、蒙特利尔银行用不同的描述方式展示了自己的勇于创新的精神。他们历史的辉煌、今日的成就以及对未来的目标向读者展示他们努力让自己变的更好的决心。
《精彩开篇》
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■　随着智能移动终端设备的普及，互联网更深远的影响着公众接受信息的方式。信息传递呈现纷繁的多样化，不受空间和时间的限制，只要有网络的地方，就能无限的传播下去。
■　2013 年全球更多的金融企业将年报用更灵活、更全面、更理性、更有趣的形式进行多方位的形象塑造。通过互联网进行点对面的传播，将具有个性的年报更直接、更形象的传播给受众。
■　鉴于此，我们挑选出全球100 强金融企业年报在互联网上的优秀创意，分析他们如何通过互联网进行品牌传播，全方位塑造企业形象。
数字时代年报让信息一目了然
与传统的纸质年报在细节和表现方式上有着明显的不同，网页年报不再受到空间的限制。用标新立异的版面设计搭配不同的形式，将企业的整体形象运用不同的元素进行阐述。受众了解年报更简单、效率更高。
数字时代年报的多维展示
网页年报综合了纸质、动画、视频、下载等传播方式，将文字、图片、声音、图像综合为一体，加强了品牌与受众的沟通。相比于传统的纸质年报，网页年报用灵活多变的沟通方式，把企业更形象生动的展现在受众面前。
提高品牌传播效率
新技术的发展，丰富了信息的传播途径，企业也越来越重视信息传达的及时性。网页年报借助于宽广的社交媒体平台，进行多渠道的推广链接，与受众建立一种有机关系，从而将年报的影响力最大化。
《网页年报》
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■　2012 年世界金融形势不容乐观，受欧债危机影响，欧洲经济出现衰退，风险在欧元区核心国家扩散。美国经济呈“U”型增长，日本财政出现重大问题。全球金融的严峻形势使得世界各国和各地区的投资者对于未来的经济形势抱以谨慎保守的心态。在2012 年的年报中如何给予投资者信心，如何让他们看到新的希望，如何让客户对企业有更好的认知，是金融品牌面对的挑战。
■　我们发现在2012 年的年报中有许多“不一样”，甚至是“创新”。这些不同点都体现了一个思路，就是年报对于这些金融企业而言已不再只是冰冷的业务陈述和“大数字”的展现，而是一个可以灵活多变的与读者、投资者和公众进行互动和沟通的载体。金融年报渴望得到情感反馈，因此“感性”是2012 年年报的亮点。
■　鉴于此，我们从全球最强的100 家金融企业的2012 年年报中挑选出了带有“感性”色彩的样例进行研究，分析它们是如何在年报中通过“感性”塑造品牌形象，体现那些“数据”背后的价值。
员工是成就品牌的基础
我们发现高盛集团、安联集团和苏黎世保险集团在2012年年报中都为员工开辟专版来展示报道。通过展示员工积极的态度、专业的精神以及他们在各自领域取得的成就，向读者传达企业的理念和内涵。让读者不止看到企业的表面成就，还了解到这些成就背后的“故事”，进而对于品牌产生更深入和更真实的认知。
客户满意是品牌的唯一法则
从某种程度上说，客户的印象就是品牌的形象。客户对于品牌印象是一步步建立的，从无到有，逐步接受，最终认可。巴克莱银行年报正是模拟了这一过程。除此之外，我们还发现英国法通保险也运用了不同客户的不同评价来贯穿整个年报。这样运用客户的反馈与读者进行思维上的互动，从不同角度对品牌进行塑造比起传统方式更能让人印象深刻。
信誉来自真实案例
讲述案例是一种直接有效的沟通方式，并且案例的形式灵活多变，如果运用恰当的案例对品牌塑造有着很大的帮助。西北互助人寿保险和日本第一生命保险在年报中都讲述了案例，分别围绕着“生活”和“人性”两个主题，阐述了各自的看法及所作所为，将这两点分别融入进了读者对于它们的品牌印象当中。
《数据背后》
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■　进入2012年以来，相比笼罩在全球金融危机余波及欧债危机阴霾下的国际大形势，我们同时也看到了在金融资源、发展经验、以及贸易和投资机会等等方面的南—南合作与交流正在迅速扩大。对于经营风险的金融行业而言，当前面临的风险与机遇造就了新一轮的挑战。
■　接受挑战，就可以享受胜利的喜悦。随着经济增速下滑引致的银行业风险，以及逐渐减少的信贷需求，期望突围的一众金融企业，势必要从各方面对品牌形象做加法，从而稳固社会信任并赢得机遇。一个成熟的金融品牌在进行信息传播时，会特别注意保持形象的一致性与完整性，品牌只有通过高质且统一的形象传播，才能为企业带来良好的社会效益与经济效益。
■　年报作为直接公示企业经营状况与沟通品牌形象的直效平台，此时已然承担起了它的特殊使命。对于金融企业而言，一份具有品牌延续精神的年度报告，是能够以统一而完整的视觉形象，将品牌的核心理念与独特文化集中呈现并传达给公众，从而使品牌有力占据消费者的内心。
如果说创新是金融企业的源源活力，那么延续便是品牌信任的稳固基石。对于作风严谨专业的上市金融公司而言，贯穿于历年年报中的延续性设计，不仅有利于以统一风格展现其稳健可靠的品牌形象，更加能够清晰反映企业的长远规划。
年度报告的规划设计，从来不是好看这么简单，面对繁杂庞大的图文数据，如何将其有序处理并清晰连贯，是个大大的难题。不过，如果我们在品牌内涵上多花一些心思，就不难发现，每家金融企业都有其独有的品牌精神，只要将其合理运用，以鲜明主线串起年报脉络，将使品牌有力占据消费者的内心。
《品牌延续》
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免费问律师惠州注册公司需注意企业年报中添加社保和计算事项
&根据《国务院办公厅关于加速推动“五证合一、一照一码”挂号准则改革的告诉》（国办发〔2016〕53号）关于取消社会稳妥挂号证和计算挂号证的定时验证和换证准则，改为企业按规定自行向工商部分报送年度报告并向社会公示的要求，现就在企业年报中添加社保和计算事项有关问题告诉如下：
&一、将社保和计算相关事项归入企业年报公示内容
从2016年度年报开端，企业经过企业信用信息公示体系报送年报信息时，在《企业信息公示暂行法令》（以下简称《法令》）规定事项基础上，添加以下内容：
　　1.社保事项：单位参保人数、参稳妥种类型、本期实践缴费金额、单位缴费基数、单位累计欠缴金额。其间第一项、第二项信息应当向社会公示，第三项至第五项信息由企业挑选是否向社会公示。
　　2.计算事项：女性从业人员、主营事务活动、分支机构从属母公司的一致社会信用代码（仅分支机构填写）、企业控股状况（分支机构不填写）。其间第一项、第四项信息应当向社会公示，第二项、第三项信息由企业挑选是否向社会公示。补报2015年度及之前年度年报的，依照《法令》规定的内容填写，不添加社保和计算事项。
二、做好添加企业年报事项的信息化体系调整作业
　　各省（区、市）工商、商场监管部分要结合国家企业信用信息公示体系建造，依照本告诉要求及时改造年报公示体系，保证日起企业按调整后的年报事项报送年报。调整后的数据标准同时下发。
　　各省（区、市）人力资源社会保证和计算部分要加速相关体系改造，保证企业年报信息同享需求，完结企业年报信息在人力资源社会保证和计算事务体系中的有用应用。
三、加强对企业年报信息的管理作业
　　各省（区、市）工商、商场监管部分要依照《“五证合一、一照一码”挂号准则改革信息化技术方案》要求，在每年年报作业完毕后一个月内将企业年报信息批量推送给人力资源社会保证和计算部分，有条件的区域可按月推送企业年报信息。企业当年补报的年报信息要在年底完结推送。各相关部分要依法合理、安全使用企业年报信息。
　　各级人力资源社会保证和计算部分要根据相关法律法规，仔细做好本部分年报信息报送相关作业，加强年报信息监管，采纳有用办法保证年报信息实在、及时。
四、强化办法，保证作业执行
　　切实加强组织领导。企业年报事项整合是推动“五证合一”挂号准则改革的重要内容。各部分要高度重视，切实加强组织领导和统筹和谐；各部分间要树立协同推动作业机制，清晰作业责任，构成作业合力。
　　做好宣扬训练和督导作业。各级工商、商场监管部分，人力资源社会保证和计算部分要积极展开添加企业年报事项的宣扬解读，辅导催促企业及时精确报送年报信息，要加强对本部分作业人员和企业工商联络员的训练，当令展开企业年报作业的监察查看。
厚实做好各项保证作业。各级工商、商场监管部分，人力资源社会保证和计算部分要积极争取地方政府和有关部分的支撑，仔细做好添加事项后的年报各项保证作业，保证作业顺利展开。
企业年报中添加社保和计算事项，是提供惠州注册公司、惠州商标注册、惠州署理记账服务公司惠州穗博财税收拾。【】【惠州市恒算会计有限公司】
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