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阿里妈妈智能营销助力商家备战双11
07:27来源： 五元源码铺
摘要：阿里妈妈着力大数据赋能营销体系，通过“智钻”、直通车等营销产品，为商家精准定位受众，从而靶向发力提前锁定消费者。
文 / 记者 范婷婷
9月27日，由阿里巴巴集团旗下大数据营销平台阿里妈妈主办的2016&智能营销中国行&系列活动继北京、杭州站后，第三站落地上海。恰逢双11的商家全力备战阶段，此次活动主题紧扣双11，详解双11营销节点，为商家布局备战支招，并发布了阿里妈妈2016双11营销宝典。
尽管距离今年双11还有46天，但是对于参加双11的商家来说，已经进入最关键的冲刺阶段。今年双11无线端的交易份额将继续上升，在无线场景的延伸中，消费者和商品的生命周期都发生了变化。为此，阿里妈妈着力大数据赋能营销体系，通过&智钻&、直通车等营销产品，为商家精准定位受众，从而靶向发力提前锁定消费者。
上海商家更重精细化运营
据阿里妈妈华东区客户负责人虹青介绍，不同于靠近产业集群的珠三角地区以及靠近电商中心的杭州地区偏好通过高营销投入获得高销售额，上海地区的商家在电商营销方面更侧重流量的精细化运营，以保持稳健的增长态势。
&这一年来，上海地区商家在男装、童装、小家电、宠物家装、保健品等类目中表现亮眼，例如AK男装、科沃斯扫地机器人等都是以切细分市场人群为代表的商家，他们通过阿里妈妈今年主推的智能营销工具，获得了不俗的效果。&虹青表示上海地区的商家对智能化的营销方式反应迅速，能善于运用新工具来实现营销效果的优化。
这和今年阿里妈妈的方向一致，在今年五月份召开的武林大会上，阿里妈妈推出多款创新营销推广产品，通过阿里沉淀多年的核心商业数据赋能数字营销体系，提升阿里生态中各个角色的营销效率。
上海站活动现场
智能营销成备战双11利器
从今年整个淘宝无线端发展来看，消费者越来越追求个性化的产品和消费体验，他们更能够接受为自己量身打造的店铺页面和产品信息。从平台的角度来说，它需要为消费者剔除低效的信息，帮助他们更快更直接地找到感兴趣的内容；从商家的角度来说，它们需要明确自己的定位，来锁定自己的潜在用户，这样可以更精准地投放营销预算，从而获得更高的回报。
消费者每年双11的人均消费都在大幅度提升，从2014年的1348元增加到2015年的1811元，且主力消费人群正在年轻化，这也意味着，这些成长在时代的消费者熟谙网络购物学，他们追求更高性价比的产品，会关注商品的品牌、外观、品质、口碑、调性等多个因素。
要通过这些购物偏好来寻找目标用户群，对大数据的精准度有着非常高的要求，大多数营销推广平台目前只能做到聚焦至人群的投放，而阿里妈妈基于阿里巴巴大数据、自身营销数据沉淀以及多元化的数据应用场景，能够还原真人的精准定向，这也是智能营销的基础。
所以今年双11，商家营销指向的是有明确画像的个人，而不是以往泛泛而谈的流量，智能营销帮助商家对接精准人群，在双11如此大流量过境之际，的商业环境被智能推向了更高效的阶段。
数据工具化催生智能营销
今年是阿里妈妈从大数据营销走向智能营销的转折之年，这两者的区别是，前者把数据作为一种参照，而后者，数据已经工具化并且融入产品，商家可以实现一键设置功能。
以智能钻石展位为例，阿里妈妈在传统的钻石展位基础上进行了智能化的升级，人群定向、展示媒体、创意内容、投放出价、账户诊断等营销推广链路的每个环节，都可以实现一键式系统智能推荐，不仅降低了人力成本，还提高了营销效率。
同时，&智钻&在展示营销按CPM计费的模式领域首次引入CPC计费模式，根据点击率预估模型，做到了效果可控的智能动态灵活出价，从另一个维度降低了用户门槛，包括小微商家在内的各种实力层次的商家都可以根据自身的营销需求，利用&智钻&自由组合推广。
赋能商家并非只是把数据这样的原材料提供给商家，从大数据营销时代一路走来，阿里妈妈认识到，只有把数据的能力融入产品，把数据价值产品化，让产品能够自动、智能地输出结果，才能对大多数商家产生更多价值。
Ctrl+D 将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。阿里妈妈钻石展位日常投放淘宝直播间申请
作者：易佰店&&&&&&发表时间：
&　　易佰店网店转让近日获悉，为了给广告主提供更丰富投放内容素材，钻石展位将开通特殊审批通道，为需要投放淘宝直播间的商家或主播提供权限申请通道。请提前两周提交申请，每周三下午4点开始审核前一周提交的广告主资料，并于周五反馈结果。通过审核后将可以在阿里妈妈钻石展位广告位上投放直播间落地页，为直播间引流。
　　投放区域：所有钻石展位可投放的广告资源位上。由于钻石展位提交直播间素材审核流程还未在钻展后台形成产品化功能，在过渡阶段，涉及到较多人工的信息流转和审核流程，因此推广者请务必提前10个自然日提交申请（节假日顺延）。
　　据易佰店了解，由于钻展涉及到广告主和直播间的授权关系，因此推广者需根据以下场景提供对应申请资料。
　　场景一：商家投放自己直播间，即广告主userid与直播间userid一致的情况下，广告主钻展投放的URL链接到直播间，需提供：1、投放直播的客户旺旺账号；2、投放链接；3、广告预算；4、直播日期和时间段；5、直播内容介绍。
　　场景二：商家投放主播直播间，即广告主userid与直播间userid不一致的情况下，广告主钻展投放的URL链接到直播间，需提供：1、投放直播的客户旺旺账号；2、投放链接；3、广告预算；4、直播日期和时间段；5、直播内容介绍；6、直播间与商家关系证明：建立直播形式的V任务关系，并添加直播商品，提供任务链接和V任务ID。
　　场景三：主播投放自己的直播间，即广告主userid与直播间userid一致的情况下，广告主钻展投放的URL链接到直播间，需提供：1、投放直播的客户旺旺账号；2、投放链接；3、广告预算；4、直播日期和时间段；5、直播内容介绍；6、直播间内商品与主播的关系证明：建立直播形式的V任务关系，并添加直播商品，提供任务链接和V任务ID。
　　钻展所投放的直播间内商品需符合：1）天猫商家满足天猫营销活动基准规则；2）淘宝营销新8条；3）推广商品需符合钻石展位-商品推广服务功能使用规范。一直以来部分掌柜都会有一个很大的误区，觉得钻石展位是很贵的，钻石展位应该是中大型卖家才适合的，其实不是这样的，直通车、钻石展位、淘宝客，作为淘宝三大主流付费推广工具，各有优势，作为卖家应该根据自身店铺的情况选择一种或者多种推广渠道，关于这方面的问题，这里就不再阐述，至于钻展的其它课题，我们在接下来的课题里面会有专门的钻展专题，这里我们仅仅来了解下阿里巴巴钻石展位违规行为的界定标准，那么下面来给大伙说说，阿里妈妈钻石展位有哪些违规行为呢?&第一大类：用户推广信息须符合以下要求，否则为一类违规行为：1.广告信息不得出现激发消费者抢购心理的时限性描述;2.不得推广成人情趣用品类的商品或信息;(经阿里妈妈事先同意的用户除外)3.不得推广多个品牌、多个店铺联合推广的商品或信息(经阿里妈妈事先同意的用户除外);4.淘宝站内广告信息不得出现外网电话、网址、招商信息，严禁出现链到外网或链到淘宝客链接;5.不得推广阿里妈妈钻石展位限制准入的主营类目商品;6.不得推广用户自有店铺或网站以外的链接或商品(经阿里妈妈事先同意的用户除外);7.不得推广含有虚假推广或疑似骗取点击的信息;8.不得推广阿里妈妈钻石展位限制推广的内容;9.其他阿里妈妈认为应当纳入一类违规的不适合推广的商品或信息。&第二大类：用户推广信息须符合以下要求，否则为一类违规行为：1.不得推广妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益的商品或信息;2.不得推广含有民族、种族、宗教、性别歧视内容的商品或信息;3.不得推广妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的商品或信息;4.不得推广含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容的商品或信息;5.不得推广低俗、暧昧、过于暴露、性暗示、错误引导等不良内容的商品或信息;6.不得推广妨碍环境和自然资源保护的商品和信息;7.不得推广损害未成年人和残疾人身心健康的商品和信息;8.不得推广涉嫌侵权或非正规途径流通的商品或信息;9.不得推广损害国家及国家领导人形象的商品或信息;10.不得推广未提交资质管理要求的商品或信息;11.不得推广减肥(有保健品资质的减肥产品除外)、丰胸、壮阳、增肌、缩阴、增高为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品或信息;(经阿里妈妈事先同意的用户除外);12.不得进行任何危害阿里妈妈以及关联公司利益、名誉或者商誉的行为;13.其他阿里妈妈认为应当纳入一类违规的不适合推广的商品或信息。&第三大类：用户推广信息须符合以下要求，否则为二类违规行为：1.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;保健食品、医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明;2.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处;3.抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元(含5000元);不得推广进行送红包、优惠券等活动但未明确注明获取条件的商品或信息;4.不得推广含有国家机关、国家机关工作人员、领导人的名义，以及含有国旗、国徽、国歌、人民币、天安门、军旗、军徽等代表国家和军队形象的商品或信息;5.不得推广含有国家级、最高级、最佳等绝对化描述的信息;6.不得推广含有虚假、夸大、承诺性表述或无法判断真伪的夸张性表述，不得欺骗和误导消费者;7.不得推广含有以任何个人或者组织的名义进行现身说法推荐、证明的信息;8.不得推广丑陋、难看的商品或信息，不得推广含有负面话题和网络炒作等消极负面影响的商品或信息;9.不得推广未提交信息资质的商品或信息;不得发布非主营类目下其他需要提交行业资质的商品或信息;10.不得推广存在描述不符或无法证实的信息;不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为;11.不得推广涉嫌不正当竞争或使用与他人进行比较的信息，损害竞争对手或第三方的商业信誉、商品声誉的信息;12.不得出现使用淘宝、天猫等官方名义推荐商品，或使用官方活动名称、LOGO、模板、标识进行宣传的描述，有阿里妈妈官方授权的除外;13.禁止发布替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，包括但不仅限于1段奶粉、0-12个月适用的奶粉等;14.其他阿里妈妈认为应当纳入一类违规的不适合推广的商品或信息。
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阿里妈妈是个广告位供需双方的沟通平台，网站们把自己的广告位列出来，广告主来挑挑拣拣，看到合适的就买下来，这里是把广告位作为一种商品来销售了，明码标价，各取所需。拓展资料阿里妈妈简介阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团的核心商业数据。每天有超过50亿推广流量完成超过3亿件商品推广展现，覆盖高达98%的网民，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）。从卖家在淘宝和天猫的营销端开始,阿里妈妈就一直在努力建立以数据为驱动的全网营销解决方案。旗下电商营销产品平台包括有搜索营销(淘宝/天猫直通车),精准定向营销(定向及钻石展位), 内容营销(淘宝客),激励营销(麻吉宝),全民互动分享,无线营销以及商机勘察等。阿里妈妈优势阿里妈妈具备国内领先的数字营销技术和强大的数据优势，实现了数字营销的真人、实效、延续，重构了媒体资源的供需。基于阿里大数据，阿里妈妈能做到组成理想营销环境中受众正确、时间连贯、空间开放、闭环完整这四大要素，为品牌主、 商家、中小企业提供了精准高效的营销解决方案。阿里妈妈拥有的是消费数据，是真正能为商业所用的大数据。得益于阿里巴巴集团的大数据基础,阿里妈妈的数据已具备了较于其他营销平台的独特之处: 真人、消费、连续、跨屏这四大优势。参考资料百度百科词条 阿里妈妈（）
乱弹迷离知道合伙人
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广告交易市场只要是用来投放广告的，,给别人做宣传的
比方说你有一家企业，可以在上面做广告..宣传自己的企业 获得利益采纳哦精简答案
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MZXHB知道合伙人
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擅长：暂未定制
资源下载站，供大家搜索与查找的网站。广告投放站！
笨楠同学知道合伙人
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我只听过阿里巴巴..听名字像个盗版网站
alexason知道合伙人
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擅长：暂未定制
网站广告联盟,骗人骗己的勾当
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