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原书名:Designing for the Social Web
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《筑巢引凤:高黏度社会化网站设计秘诀》:不论你是在建立什么样的网站或web应用,让用户之间产生良好交互都是成功的关键所在。你的目标在于让用户热烈谈论你的应用,邀请好友访问它,抱怨它,赞美它,从方方面面来分析它。设计阶段就要牢记这些目标,让社会交互帮你引导用户注册,吸引他们不断地回头光顾,并主动介绍其他人也来使用它。社会化web设计不只是增添新功能,还必须深入理解用户的社会交互,从而有针对性地进行设计,为方便这种交互铺平道路。这是决定网站成败的关键因素之一。《筑巢引凤:高黏度社会化网站设计秘诀》列举了大量真实互联网世界的界面的例子,结合社会心理学的基本理论,深入浅出地介绍了设计优秀的社会化web应用的具体策略。你将学到:用户参与线上交互的真实原因及心理;使用周期――用户使用web应用的整个过程和不同阶段的特点;万事开头难,如何引导用户跨过第一道门槛――注册;如果新发布的web应用无人光顾,你该如何应对;怎样分析你的web应用的用户及流量的效益;如何让你的web应用为更多人爱用。
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作者:(美国)波特(Joshua Porter) 译者:邝宇恒
Joshua Porter 网页设计师、设计顾问、博客写手,从事网站制作十余年。他创办的Bokardo设计公司专注于界面设计、社会化Web及应用设计。
邝宇恒 1998年开始成为网虫的80后,热爱互联网,爱折腾,爱分享。好聊天:跟搞技术的聊产品,跟搞产品的聊技术。早期中山大学逸仙时空BBS技术站长,曾在百度任职工程师,经历百度搜藏、空间等产品。目前供职于腾讯公司,主打QQ邮箱。总之,geek一枚。更常被人所知的名字是布丁。
第1 章 社会化web 崛起    [BR] 1.1 亚马逊效应    [BR] 1.2 社会化web    [BR] 1.3 小结      [BR]第2 章 社会化web 设计框架 21 [BR] 2.1 aof 方法    [BR] 2.2 专注首要活动      [BR] 2.3 识别社会化交互对象    [BR] 2.4 选择核心功能集    [BR] 2.5 小结      [BR]第3 章 坦诚对话      [BR] 3.1 日渐增大的隔阂    [BR] 3.2 d 公司本来可以怎么做    [BR] 3.3 坦诚对话的价值    [BR] 3.4 坚持坦诚对话      [BR] 3.5 针对特定人群以获得关注    [BR] 3.6 正面回应负面反馈以保持关注    [BR] 3.7 d 公司也变好了    [BR] 3.8 卖方当心    [BR] 3.9 小结      [BR]第4 章 注册流程设计    [BR] 4.1 他们在想什么      [BR] 4.2 注册门槛    [BR] 4.3 保持简洁:新闻写作法    [BR] 4.4 降低注册阻力      [BR] 4.5 小结      [BR]第5 章 持续使用设计    [BR] 5.1 为何使用    [BR] 5.2 实现身份管理      [BR] 5.3 彰显个性    [BR] 5.4 利用互惠心理    [BR] 5.5 形成声誉机制    [BR] 5.6 促进成就感      [BR] 5.7 提供掌控感      [BR] 5.8 传达拥有感      [BR] 5.9 突出期望行为    [BR] 5.10 培养群体归属感    [BR] 5.11 小结    [BR]第6 章 群体智慧设计    [BR] 6.1 复杂自适应系统    [BR] 6.2 初始行为    [BR] 6.3 整合显示    [BR] 6.4 反馈    [BR] 6.5 杠杆点    [BR] 6.6 小结    [BR]第7 章 分享设计      [BR] 7.1 两种分享    [BR] 7.2 分享行为    [BR] 7.3 小结    [BR]第8 章 漏斗分析法    [BR] 8.1 漏斗视图  [BR] 8.2 分析过程    [BR] 8.3 需要注意的问题    [BR] 8.4 恰当的指标     [BR] 8.5 小结   
  简而言之,这本书就是――大白话。没什么高深的理论,每个现象、每个方法看起来都理所当然,似乎都不必大费周章写一本书来说明。
  这就是魔法――它把“产品设计”这个复杂、混乱、充满不确定性的话题组织成体系,点化成了大白话。这种魔法,我在Steve Krug 的名作Don’t Make Me Think(中文版《点石成金》)中就见识过。我想,魔法的秘诀之一在于观察视角:从人的心理出发,观察产品设计。读这本书的人就像是在读自己的心声――“啊!没错,我也有这种感觉!”之后再来看针对这种心理的设计思路,岂有不理所当然的?我从在大学做BBS 技术站长开始就一直跟社区产品折腾,从版聊到爆吧到博客互踩、微博互听,见过了各种各样匪夷所思的用户行为。看得多了,越来越觉得用户不可捉摸。而从本书的视角看,用户行为千奇百怪,其背后的动机却是稳定一致的――互惠心理、荣誉感、群体归属感……这也是我们自己的心理,他们跟我们没什么不同,没那么不可捉摸。了解了这些深层动机,再看到“奇怪”的用户行为,我们也许能够会心一笑,理解用户,更好地为他们服务。
  所以,对我来说,读这本书是一次重新发现之旅。我以一个新的,却又是最自然的角度,重新审视过去经历过的产品,回味发现过的每一个古怪现象,反思每一个设计决策,拥有了许多有趣的新发现。
  翻译其实就是最细致的品读,翻译工作也是充满惊喜的发现之旅。本书引用的资料极广,从IT 行业经典文章到流行事件,从《影响力》到《大教堂与市集》。我也跟随这些引用阅读了许多优秀的文章,接触了许多以前从未接触过的话题,光是纯粹的阅读的快乐就让人回味不已。
  Joshua 是在2008 年写作这本书的。在互联网行业,两年是个很长的时间,整个行业都发生了巨大的变化。但两年时间没有使这本书落伍,反而让它变得更加有趣:我们可以从行业和书中案例两年来的变化,审视、验证本书观点,从而有更深的体会。行业瞬息万变,书中的方法是否依然适用?相信看过本书后,各位读者都能有自己的结论。
  听说我在翻译这本书,不少朋友都感到很奇怪:一个开发者来翻译产品设计的书?我没觉得这有什么不合适,技术、产品与人的互动实在让人着迷,不信看看本书第6 章“群体智慧设计”,你的感觉会特别明显。所以,我也强烈推荐技术开发者来阅读本书。
  这本书的翻译也是一个社会化的过程,许多人参与了本书的审阅,提出了大量宝贵的意见。我要感谢图灵公司为本书译稿把第一道关的李松峰大哥,以及参与全书各部分审阅的邝圣凯、陈煜、黄嘉欣、黄卓贤等同学。
  我要感谢我的家人,没有他们的理解和支持,我无法完成这个工作。
  我还要感谢正在读这本书的你帮我指正译文中的错漏!
  “社会化网站拥有无比强大的潜力,但真正懂得其设计之道的人少之又少,而Poder就是其中的一位。”
  ――Clay Shirky,因特网先驱,Here Comes Everybody的作者
  “十年前,社会化网站设计指的就是给网站增加论坛功能。如今,它意味着你要读Joshua写的这本书。”
  ――Luke Wroblewski,Ya hoo!产品创意和设计主管
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