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融资3亿美元，小红书凭啥同时得到阿里腾讯的投资
忙于Pick“创造101”小姐姐的粉丝们，每天频繁打开的App里一定有小红书。这个将王菊送上Pick榜首的小红书，也趁热完成了新一轮的融资。今天（6月1日）的消息，小红书已经完成超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金。亮眼的地方是，本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资人参与跟投。而小红书的上一轮融资，还停留在2016年3月，是由腾讯、元生资本和天图资本投资的1亿美元C轮融资。关于这次融资，小红书称此轮募集的资金将用于扩大和升级团队，将继续加大在产品方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模增长做好储备。电商还得是做内容小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，然而随着电商红利期过去，巨头们纷纷布局电商细分赛道：生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直电商们的路越走越窄，小红书也开始躲避“电商”一词。小红书联合创始人瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”她在接受采访时这么说，因为在她看来，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。目前，小红书的Slogan已经换成了“标记我的生活”，直呼要做一个UGC内容分享社区。如今，“电商”确实已经不能恰当地概括现存电商平台的所有业态，“社区”这个词，已经快代替“电商”独当一面了。据了解，目前小红书的业务主要分成小红书社区和小红书商城两种，分别提供UGC内容分享和跨境商品购买。社区里，用户通过视频和图片的形式分享产品和化妆技巧等日常，而真正让社区的活跃度高起来的，还是明星们的贡献，小红书正在成为明星的网红直播间。范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆......一众明星的亲民人设，让这个社区成了一个带货利器。但是，瞿芳表示，这些明星和小红书之间不存在商业合作，都是明星的自发行为。手握流量和话题的小红书，广告也打得毫不手软。《偶像练习生》《创造101》，小红书的赞助无处不在，曾经报道过，小红书向这两档综艺提供的赞助金额均在千万级别。当然，这些热度不减的综艺节目也为小红书带来了足够的回报。根据艾瑞数据资讯显示，自节目开播，小红书的月独立设备数环比增幅在1月份达到了4%，2月份跃升至20.9%，三月份的增幅更是达到38.4%。图片来自娱乐资本论截至2018年5月，小红书用户接近1亿。小红书还在内部信中给出一组数据：小红书5月份的月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍。投入阿里的怀抱做内容电商，阿里也是这么想的。本以为是腾迅系的小红书，一转脸投入了阿里的怀抱。这次融资，阿里拿下一血成为领投方。腾讯虽然没有领投，也依然继续位列股东行列，对于电商，腾讯一直广为布局。而对于阿里进行的各方投资，外界一直有声音评价其“很激进”，而就在昨天（5月31日），马云在物流大会上表态：不激进，很理性，阿里的300亿美元投资只是刚刚开始。把手伸向各个风口的阿里，自然也不会忘了电商这个“源动力”，况且，做内容电商和社区化早已是淘宝和天猫公开的秘密。小红书1亿的用户，每天14亿次的笔记曝光量，对阿里来说，具有足够的吸引力。去年11月份，小红书方面已经表示实现了盈亏平衡。不过，内容为主的小红书却不打算靠内容赚钱，按照瞿芳的说法，小红书社区“没有赚过一分钱”。但是照小红书现在的策略，社区“不赚钱”，电商也不是主体，盈利的故事要怎么讲？用户破亿，流量激增，小红书也开始尝试线下店和自有品牌的打造，还有人工智能系统、物流供应链系统等多个独立产品项目的建设。这些，没有钱也都玩转不起来。大笔的流量亟待变现，接受自带电商属性的阿里的投资可能不失为一种选择。阿里的领投，老股东腾讯的跟投，让大家直呼小红书的未来去向成谜。只是“电商+社区”的业态还在发展的阶段，现在讨论小红书的“去向”还为之过早。况且，今年4月份，瞿芳还曾向彭博社透露，小红书在未来2~3年内可能完成IPO。所以故事没到最终章，到底谁唱主角还说不好。
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我也想让事情是它本该有的样子融资3亿美元，小红书要“弃”腾讯投阿里？
忙于Pick“创造101”小姐姐的粉丝们，每天频繁打开的App里一定有小红书。这个将王菊送上Pick榜首的小红书，也趁热完成了新一轮的融资。
今天（6月1日）的消息，小红书已经完成超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金。亮眼的地方是，本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资人参与跟投。
而小红书的上一轮融资，还停留在2016年3月，是由腾讯、元生资本和天图资本投资的1亿美元C轮融资。
关于这次融资，小红书称此轮募集的资金将用于扩大和升级团队，将继续加大在产品方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模增长做好储备。
电商还得是做内容
小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，然而随着电商红利期过去，巨头们纷纷布局电商细分赛道：生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直电商们的路越走越窄，小红书也开始躲避“电商”一词。
小红书联合创始人瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”她在接受界面采访时这么说，因为在她看来，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。目前，小红书的Slogan已经换成了“标记我的生活”，直呼要做一个UGC内容分享社区。
如今，“电商”确实已经不能恰当地概括现存电商平台的所有业态，“社区”这个词，已经快代替“电商”独当一面了。
据了解，目前小红书的业务主要分成小红书社区和小红书商城两种，分别提供UGC内容分享和跨境商品购买。
小红书社区活跃度高，离不开明星们的贡献，小红书正在成为明星的网红直播间。范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆......一众明星的亲民人设，让这个社区成了一个带货利器。但是，瞿芳明确表示，这些明星和小红书之间不存在商业合作，都是明星的自发行为。
手握流量和话题的小红书，广告也打得毫不手软。
《偶像练习生》《创造101》，小红书的赞助无处不在，娱乐资本论曾经报道过，小红书向这两档综艺提供的赞助金额均在千万级别。
当然，这些热度不减的综艺节目也为小红书带来了足够的回报。根据艾瑞数据资讯显示，自节目开播，小红书的月独立设备数环比增幅在1月份达到了4%，2月份跃升至20.9%，三月份的增幅更是达到38.4%。
截至2018年5月，小红书用户接近1亿。小红书还在内部信中给出一组数据：小红书5月份的月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍。
投入阿里的怀抱
做内容电商，阿里也是这么想的。
本以为是腾迅系的小红书，一转脸投入了阿里的怀抱。这次融资，阿里拿下一血成为领投方。
对于阿里的各方投资，外界一直有声音评价称其“很激进”，而就在昨天（5月31日），马云还在物流大会上表态：不激进，很理性，阿里的300亿美元投资只是刚刚开始。
把手伸向各个风口的阿里，自然也不会忘了电商这个“源动力”，况且，做内容电商和社区化早已是淘宝和天猫公开的秘密。小红书1亿的用户，每天14亿次的笔记曝光量，对阿里来说，具有足够的吸引力。
去年11月份，小红书方面已经表示实现了盈亏平衡。不过，内容为主的小红书却不打算靠内容赚钱，按照瞿芳的说法，小红书社区“没有赚过一分钱”。
但是，照小红书现在的策略，社区“不赚钱”，电商也不是主体，盈利的故事要怎么讲？用户破亿，流量激增，小红书也开始尝试线下店和自有品牌的打造，还有人工智能系统、物流供应链系统等独立产品项目。这些，没有钱也都玩转不起来。
大笔的流量亟待变现，接受自带电商属性的阿里的投资可能不失为一种选择。
阿里的领投，老股东腾讯的跟投，让大家直呼小红书的未来去向成谜。只是“电商+社区”的业态还在发展的阶段，现在讨论小红书的“去向”还言之过早。况且，今年4月份，瞿芳还曾向彭博社透露，小红书在未来2~3年内可能完成IPO。所以故事没到最终章，到底谁唱主角还说不好。
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今日搜狐热点巨头集体杀入内容电商 “小红书”们日子还好过吗？
文 / 腾讯科技 孙宏超与直播电商、社交电商、定制电商等新型模式相比，传统零售的挑战者阿里和京东似乎正在成为传统的捍卫者。新模式盛行的背后是电商平台流量变现竞争程度呈白热化，新兴营销模式不断被轻而快捷的小型电商挖掘。有数据显示，2017年中国电子商务市场规模将超过美国、欧洲及日本电子商务市场的总和。如何能够在这庞大市场里分一杯羹，除了“传统”的渠道铺设、天价广告、货架竞争等，增加内容作为打造流量和核心价值观认同主要来源的内容电商也愈加被业界重视。目前以内容为主的电商（导购）平台有小红书、波罗蜜、什么值得买等，而电商进入社区和内容也几乎算是常态，淘宝、京东、聚美优品、
等大小电商平台都对内容带来的流量垂涎三尺。媒体内容多层次变现从2012年开始依托移动时代大发展，新媒体和自媒体不断涌现，而在传统的广告收入以外，电商渠道变现自然成为了这些媒体们最好的收入来源。今年9月22日，今日头条电商业务“今日特卖”与移动商城系统提供商有赞达成合作，采用内容导购的模式推销商品。有赞商家可入驻头条号，发布品牌、产品等内容。用户在今日头条客户端里，点击头条文章中的商品图片，可直接进入商家的有赞店铺下单、付款，支持微信支付、支付宝付款，消费者还可以在今日头条客户端内查询自己的所有订单、物流信息。据今日特卖商务负责人李梦茹表示，今日头条电商业务从2014年4月前后开始筹备，7月份正式上线，以导购模式呈现，商品导向淘宝系，今日头条也是阿里妈妈移动端跨店结算权限最高的淘宝客之一。另外，头条号还将在近期开放在文章中插入商品链接的功能，目前已经支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等多家电商平台的货架，拓展内容电商模式。而在今日头条外，一些自媒体对于内容电商也投入颇多。今年8月有赞发布自媒体电商运营指南《自媒体卖货才是未来》。该报告称，自媒体的商业化路径呈金字塔状：分别以付费阅读为代表的增值变现、广告变现以及卖货变现。其中卖货变现为最有效的变现方式，是实现价值最大化的方式，依托自媒体自身运营的优质内容和社群互动，影响用户的消费决策。不过什么值得买CEO那昕却表示，目前的内容创业者多出身媒体，不具备供应链能力，最好不要过早尝试卖货：“一旦涉及卖货就不是一个短期行为，链条长且复杂，对于一个自媒体或内容创业者来说，很难去关注链条上每一个环节。”电商变迁一：从人选货到货选人国内电商在普通消费者中兴起于2003年，以淘宝易趣在国内酣战为典型代表。在这13年中，电商的本质是解决在不同城市生活的用户的信息不对称问题。而品类则是从标准化规模化商品向非标准化商品长尾商品发展递进，消费者对电商平台的需求就是大而全，售价便宜，送货方便。此时是典型的人搜索商品的时代，淘宝也因此屏蔽了抓取。此时电商营销最常见的关键词是：流量、性价比、爆品战略、销量领先、好评过万……但随着品牌对电商渠道认可程度的提升，让理论上所有商品都有一起展示的机会，此时性价比和销量信息变得空前重要，因为所有能够被直接对比的因素，都会被消费者拿来直接对比。这就导致另一个问题，电商平台更重视爆品和销售量，对一些小众的精致化改变生活方式的商品关注度不高。随着移动时代的兴起，电商平台们开始发现在手机上买东西很方便，但手机端从屏幕大小、用户浏览习惯等都与传统PC渠道不同。这时能够加速用户决策路径、筛选最优解的商品的内容电商应运而生。电商变迁二：场景化替代纯购买今年7月，淘宝推出造物节，试图用时下最火的VR体系打造另一个“双十一”，在造物节的背后则隐藏着电商平台们对场景销售的渴求。同样的一碗面，在故宫可以卖出高价；一杯咖啡，在高端书店的价格和普通路边小店的价格有所差异。这就是场景的力量，消费者开始喜欢的不仅仅产品本身，而是产品所处的场景，背后同类消费者的需求，追求的是与同类产生的情感共鸣。而场景购买的背后则是，消费者的购物行为和购买行为，出现了分离。在物质匮乏的时代，购物和购买基本上是同时发生的，消费者为了购买商品而去百货、商超寻找商品或者去京东淘宝进行商品搜索。而场景购买的环境则是，消费者并没有处在“我要购物”的心态下，而是通过VR设备产生“逛街”的效果，或者通过自媒体的文字、主播的视频构建的场景来潜移默化的选择商品。巨头入场今年初，阿里CEO逍遥子给淘宝定了三个方向：社区化、内容化和本地生活化。在某个深夜，淘宝二楼悄然出现。晚上十点，打开手机淘宝向下拉，可以看到一个三分钟的短剧，有食物，有故事，也有张带有链接的购物清单。这被认为是淘宝内容化的典型代表。今年8月初，有消息称京东将上线类似于今日头条的自媒体平台-京东号，早在京东的“3C升级计划”中，京东就表示要在平台电商里加入社区的因素，向社交电商的生态模式迈进。京东之所以建立京东号，正是基于对未来社交电商的设想。而更多的电商平台将目光投向直播背后的内容：7月6日，天猫手机APP上线直播，由阿里百川支持的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下，就能够直接下单购买主播推荐的商品；“6·18”期间，苏宁初次试水自己的直播方式“苏宁红人直播间”，通过网红引导消费者在直播平台登录苏宁易购手机客户端开启购物的模式。京东高级副总裁徐雷透露，京东也将于近期引入直播功能。“在移动互联网时代，占用用户时长至关重要。”今年9月底，京东的直播已经上线，被放在发现频道的第一栏。电商巨头们纷纷投身内容，应该会让以内容切入电商行业的内容生产者们感到一丝寒意，此前电商导购网站的遭遇应该是他们的前车之鉴。彼时电商导购行业内70%的流量导向了淘宝，但随后董事局主席()在内部会议上发表了针对电商导购、返利类网站的几点原则，称不扶持上游导购网站继续做大，阿里的流量入口应该是草原而不是森林。从2013年1月起，不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，而是只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。目前国内的独立内容电商平台也对大型电商平台存在依赖性，或许当大型电商平台纷纷自建内容领域，这些独立内容电商平台将生存艰难。精彩视频推荐
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腾讯、阿里双双看中 小红书的未来是电商还是内容？
　　从早期“分享”美妆，到如今“标记”美食，一年多的时间，小红书把社交与电商都玩得有模有样。如今，随着越来越多的明星加盟与资本入驻，小红书在收获公众认可的同时，其商业化转型也变得顺理成章。　　5月31日，小红书五周年当天，公司宣布已完成3亿美元的财务融资，当前估值超过30亿美元。更加亮眼的是，本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资人参与跟投。　　据了解，小红书的上一轮融资还停留在2016年3月，是由腾讯、元生资本和天图资本投资的1亿美元C轮融资。当时小红书的定位还是“海淘平台”，两年后的今天，小红书的 Slogan 从“找到全世界的好东西”变为“标记我的生活”，如果你近期对网综有所关注，会发现它的广告也绕不开这类话题。　　曾经，小红书的ugc内容是它的优势所在，也是社区的源头活水。而到了2014年，海淘一度盛行，小红书也逐渐由社区转型为跨境购物平台，虽然分享笔记的功能依然保留，但是首页最核心的入口给了电商。小红书福利社采用B2C自营模式，通过保税仓和海外直邮的方式发货给用户。直至2016年获得腾讯投资，小红书的注册用户为1700万。　　可惜好景不长，随着跨境税改，与小红书同期的海淘电商纷纷转型，有些甚至直接倒闭。为了度过危机，小红书在美妆、时尚几个品类中接入了更多的商品，第三方商家的比例逐渐提高。到了2017年，小红书跨境商品销售的比例已经降到50% 以下。当时小红书CEO瞿芳在接受采访时表示，跨境电商只是一个阶段性的概念。　　如今，这个定位也在被小心修正。瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”在她看来，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。为此他们专门做出了品牌上的区隔：“小红书”专指社区，“小红书商城”才是电商。　　社区里，用户通过视频和图片的形式分享产品和化妆技巧等日常，而真正让社区的活跃度高起来的，还是明星们的贡献，如今，小红书正在成为明星的网红直播间。范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆......一众明星的亲民人设，让这个社区成了一个带货利器。在此基础上，小红书商城也是越做越大。据瞿芳所说，这些明星与小红书之间不存在商业合作，都是 她们的自发行为。　　当然，手握流量和话题的小红书，投放广告也毫不手软。从《偶像练习生》到《创造101》，小红书的赞助无处不在，据了解，小红书向这两档综艺提供的赞助金额均在千万级别。　　综艺节目的热播同样带来了不菲的回报，数据显示，节目开播以来，小红书的月独立设备数环比增幅在1月份达到了4%，2月份跃升至20.9%，三月份的增幅更是达到38.4%。　　截至2018年5月，小红书用户接近1亿，当月月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍。　　用户数破亿加速了小红书内部孵化的进程，自有品牌“有光”和即将在上海开业的线下店都包括其中，这大大增加了小红书对资金的需求。毕竟无论是对接供应链做研发生产，还是租下店铺经营，每一个都是花钱的生意。弄否在内容和广告之间做到平衡？小红书计划2-3年内可能完成IPO，在这之前，一切都是未知数。
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