Vertu第三次易主 能否如诺基亚版重生
VERTU原是诺基亚所成立的全球第一家奢侈手机公司，以经营高档品牌的方式，由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计。该品牌的机型从外观、用料到功能都精挑细选，平均每款售价高达十几万元人民币。VERTU，这个起源于拉丁文的单词原意即为“高品质、独一无二”。近日，土耳其投资公司Baferton以6100万美元的价格从中国企业手中收购了奢侈手机公司Vertu(威图)。
这已经是自2012年从诺基亚分离之后，Vertu第三次易主。诺基亚在20世纪90年代创建了Vertu，主要面向小众用户，致力于用昂贵的材料和用手工来打造手机精品。2007年，苹果iPhone引发了智能手机革命，而诺基亚由于没有抓住时机而陷入困境。
2012年，诺基亚将Vertu以1.75亿英镑出售给瑞典私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings(戈丁控股)。Vertu如今已经落到土耳其流亡商人哈坎·乌赞手中。
除了使用昂贵的材料和手工制造，Vertu还以其附加服务而闻名，如24小时的贵宾服务。2014年，Vertu销售额为1.1亿英镑，亏损5300万英镑。截至2015年，Vertu全球销量约为45万部，平均售价约为6000美元。
Vertu在英国设有一个制造总部，在世界各地设有许多零售店。新主人乌赞在一份声明中称:"Vertu是一个强大的品牌，拥有一个公认的小众市场。我期待与Vertu团队合作并提供投资，以实现Vertu的全部潜力。"
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诺基亚的弃子，5 年 3 次易主，这是它在流亡之路奔波的故事
原创| 08:41:56
售价 100000 元的智能手机，你还有印象吗？在 iPhone 之前，人们谈及高档手机时都不会落下诺基亚的三驾马车—N 系、8 系以及“土豪中的土豪” Vertu。
但无论是过去还是现在，Vertu 都犹如一颗镶嵌在王冠上的耀眼明珠。它希望将手机打造成一种像手工制作的瑞士手表或香奈儿手提包那样有格调的奢侈品，给全世界的土豪提供不一样的选择。
图自 MyFirstClassLife
只是没想到，当 Vertu 跟诺基亚道别后…现在它迎来了自己 5 年里的第 3 位新东家。
早些时候 The Telegraph 报道称，这家奢华手机厂商已被土耳其商人 Hakan Uzan 的控股公司 Baferton 买下，而具体的交易金额大约在五千万英镑左右（约 6100 万美元）。
Hakan Uzan 并没有透露收购背后的原因。按照他的说法，这是为了让一个“ 已经获得特定市场认可的知名品牌 ”，能在 Uzan 的帮助下“ 释放出所有的潜力 ”。
图自 Uhdwallpapers.org
但近年来， Vertu 的奢侈品手机之路并不好走。从 2014 年的财报显示，Vertu 的销售额只有 1.1 亿英镑，净亏损达到了 5300 万英镑。虽不知道近两年 Vertu 的盈亏情况，但品牌声量却已没有以前那么大了，以 Vertu 目前的走势来看，要想在如今的手机市场中保住位置恐怕是越来越难。以奢侈品为名， Vertu 的发家之路
事实上，Vertu 的手机不是以其技术实力而闻名，它更多是因为奢华的原材料、附加服务（包括那个 24 小时随呼随到的 VIP 贵宾服务电话）以及高昂售价所带来的身份象征。
在 1998 年，世界上第一款奢侈手机源于 Frank Nuovo 的一个想法。当时，他受到手表和高级珠宝的启发，希望把手机也打造成一款豪华的奢侈品。
男人，非常喜欢跑车和精细的手表。为什么不能喜欢一款精细奢华的手机呢？
在诺基亚的一次董事会议里， Frank Nuovo 一番鼓动下，董事们决定为这个特别的项目成立一个部门。
于是，几个被挑选的设计师聚在了一起，开始了一个精密的研究和开发的计划。四年后，第一部 Vertu 手机 Signature 正式在巴黎推出。
这部 Vertu Signature 由位于英格兰的手工作坊里的工匠纯手工打造，按键反复打磨，宝石精心雕饰。
整部手机按键均由蓝宝石切割而成，而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶。部分型号的 Vertu 手机还在按键下方增加了红宝石击垫，以提升手感。机身通常采用航空铝材，或是钢材、碳纤维，并覆盖珍稀皮革。对于购买者而言，他们看中的是其中奢华元素的艺术呈现。
全世界没有一台是一模一样的，这样的私人定制手机一推出就造价不菲，动辄上万欧元，够买一辆入门级的私家车，费用绝非普通消费者所能承受。
尽管当时 Vertu Signature 的手机技术相比市面上的手机并没有很突出的亮点，但在那个“功能机”当道的时代，手机在技术上的革新力度并不大，因此像 Vertu 这样立足于外观和材质的创新，能够俘获一部分希望标新立异的用户。
当 Vertu 刚刚起步的时候，诺基亚在全球手机市场占有 40％ 的份额，但 Vertu 的发展并不快。
慢慢地，Vertu 的概念开始被美国、欧洲、中东和中国等市场所接受；当进入东南亚和太平洋地区大部分地区时，Vertu 已经被一部分人所认可。
就这样，在“功能机”时代末梢创立的 Vertu 品牌开始成为了世界上奢侈品手机的标志，并以“ 小而美 ”的理念，慢慢扩大影响力。
随后，在很长的一段时间里，Vertu 在豪华手机市场中占有 95％ 的份额，他们依然相信设计的魅力和品牌的力量，而 Vertu 也在吸引着一群拥有“更加奇特的品味”的客户
在前智能机时代里，凭借精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu 牢牢占据奢华手机的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂静的金字塔顶尖。5 年 3 次易主，Vertu 从大红大紫步向流亡之路
然而谁也没有想到，iPhone 的诞生，改变了传统智能手机的交互形态，也逐渐改变了市场格局。
在智能手机新的一轮演变前，外观和材质上的标新立异显得不那么吸引人了，用户更多开始关注手机的体验：比如操作流不流畅，拍照清不清晰。
而在此之前，Vertu 的手机并没有在这些方面取得较好体验。
于是乎，Vertu 在手机智能大屏化风潮兴起后的日子开始变得不那么好过。甚至在《华尔街日报》评选出的 2012 年即将消失的品牌中，Vertu 荣登榜首。
一场意料之外的交易随之而来，诺基亚突然在 2012 年将亲生子 Vertu 的 90% 股权以总价约 1.75 亿英镑出售给了瑞典私人股本 EQT VI。
但那时，Vertu 的盈利状况依然良好——2011 年 Vertu 的全球销售额达到了 2.66 亿欧元，2012 年的销量仍然获得了两位数的增长。
面对智能手机发展大势，脱离诺基亚的 Vertu 准备改变自己的科技古董形象。这家开始独立运营的奢侈品手机公司决定牵手 Android 继续为顶级富豪们打造专属的奢华手机。
在 2013 年，首次搭载 Android 系统的 Vertu Ti 和 Constellation 应运而生。而后又在 14 年推出一款新的触屏智能手机 Signature Touch。
图自 Digital Trends
然而在 Ti 系列和 Constellation 系列手机初获成功后，Vertu 还是难逃被卖身的命运。
2015 年，Vertu 被一家 Godin Holdings ，实则为香港国鼎网络安全科技公司成立 4 个月的壳公司（shell company）所接手，利用后者研发的安全操作系统 GOS ，来增加 Vertu 除奢华之外的卖点。
图自 Engadget
而最近 3 年，Vertu 公司几乎每年都在亏损，而且亏损越来越大，从大红大紫开始步向流亡之路。
在 2011 年 Vertu 还有约 2.32 亿英镑的营收，到 2014 年剩下 1.1 亿英镑的营收和 5300 万英镑的亏损。同时发生变化的还有 Vertu 公司的卖价，2012 年私募公司 EQT 给出的价格是 1.75 亿英镑，是 Vertu 现在卖价的 3.5 倍。
终于在昨天，Vertu 迎来了第三位新东家—土耳其 Baferton 公司。
不过，有趣的是，这个新东家自己似乎也并不好过。这家土耳其公司的拥有者是 Hakan Uzan，他的家族乌干达曾经是土耳其最富有的家族之一，拥有报纸、电视台、银行以及电信网络 Telsim。
图自 Samsun Haber Ajans03
而这家电信网络公司 Telsim 正是在 20 世纪 90 年代，Uzan 家族从诺基亚和摩托罗拉那借钱创立的。
但后来 Telsim 电信网络公司遇到财政危机，并违反了当初的借款协议，被诺基亚起诉并索赔数十亿美元。
在 2004 年，土耳其政府查封了 200 多家属于 Uzan 集团的公司。政府称，主要是为了偿还其家族近 57 亿美元的银行贷款。而乌赞家庭的一些成员也因此流亡海外。
而为了躲避监禁， Hakan Uzan 也开始了他的逃亡之路，目前他的下落不明，而文章的开头正是他通过发言人发布的声明。
虽然 Vertu 几次易主，几经沧桑，但由它带起的这股奢侈品手机的风潮并没有停下来，像三星、黑莓、华为、8848 等诸多的手机厂商都出过所谓的奢侈品手机。
但无论是保时捷联名款手机，还是镀金镶钻的手机，这其中卖得最好的奢侈品手机厂商依然是 Vertu。
从 2002 年到 2015 年间， Vertu 总共卖出了 45 万台手机，这是奢侈品手机的最好成绩，而其他厂商的产品价格卖得更低，销量却不高，例如黑莓跟保时捷的合作款第一代只卖出了 17 万台，第二代只有 3 万台的销量。
然而在辉煌与流亡的之间，Vertu 的未来会倾向哪一边，现在还无人知晓。
如果是后者，那么它未来的估值可能只值它 1250 台手机，甚至更少。&
拼多多会「搞垮」谁的生意？
索尼卖了 5 亿台 PlayStation，那任天堂卖了多少台游戏设备呢？
看完新海诚光环「加持」的《肆式青春》，我只收获了一堆漂亮壁纸
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16:41&&&&Yesky天极新闻
　　【天极网手机频道】在这之前，诺基亚无疑是是移动通讯行业的王者，旗下有7款手机排在手机历史销量排行榜前10。不过，在智能手机时代，由于诺基亚公司的决策错误，致使其在拥有无限商机的智能手机时代，背道而驰，逐渐走下了神坛。
　　2013年，微软宣布以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务，另外再用16.5亿欧元(约合21.8亿美元)的价格购买诺基亚的专利许可证，这项交易的总价格大约为54.4亿欧元(约合71.7亿美元)。
　　诺基亚被微软收购后，诺基亚手机也用上了新兴的Windows Phone系统，终于搭上了智能手机的列车。但是好景不长，由于Windows Phone的App研发严重掉队，许多当红的App都没有适配，人们并不愿意为其买单，这直接导致了诺基亚再次被挂上货架。
　　还好，芬兰初创公司HMD Global将诺基亚接回了家，帮助其重回手机市场。重新回到熟悉地方，诺基亚并没有直接推出智能手机，而是推出其经典手机3310的复刻版。这一举措十分明智，被视为王者回归的“小试牛刀”之作。
　　在摸索到当下手机市场的规律之后，诺基亚重振旗鼓，在今年的MWC 2018上，发布了诺基亚1、诺基亚7 Plus,、诺基亚8 Sirocco三款产品。其中，诺基亚1负责入门市场，7 Plus负责中高端市场，而诺基亚8 Sirocco则负责主打高端旗舰。这次，诺基亚手机穿上“Android”这件炙手可热的外套。
　　凭借情怀，诺基亚在中端市场获得了不小的成功，随后其趁热打铁，在中国推出诺基亚X6手机。这款手机与以往不同，不仅有信仰属性加成，还拥有不错的性价比。因此，诺基亚X6得到了粉丝与市场的认可，在京东上，该手机一度脱销，成为了诺基亚在中国稳住脚跟的关键。
　　现在，距离诺基亚重回“王者宝座”还差一步，那就是难以迈入的高端市场。之前发布的诺基亚8 Sirocco虽然定位旗舰，但是较于三星Galaxy S9和华为P20还是有些逊色，准确来说，诺基亚8 Sirocco应该是去年“迟到”的旗舰手机。
　　目前，全球高端市场已被苹果和三星瓜分，华为也是好不容易才占得一席之地，可见其道路的坎坷与崎岖。不过，很明显诺基亚已经做好了迎接困难的准备。近日，网上就出现了诺基亚9的一些信息。
　　据悉，诺基亚9在性能、设计、拍照等方面都会有突破，而最新报道称，可靠消息来源已经确认，诺基亚9将会搭载屏下指纹识别以及高通骁龙845芯片。并且诺基亚9支持当前全面屏完美方案的屏下指纹识别，这无疑是一个跟进发展方向，取得技术突破的契机。
　　在HMD接手诺基亚后，诺基亚完全放下了架子，用上了刘海屏、双摄像头等主流配置。用户认可度随之提升起来，手机销量也有明显增长。知名分析机构Counterpoint数据，2017年诺基亚智能手机全球销量累计达到了845万部，占据目前智能手机市场的1%。
　　虽然只有1%的占比，但在操作系统、销售渠道、市场影响力等不具备优势的背景下，能获得这个成绩已经相当不容易了。因此，相比前几年的不瘟不火，近两年的诺基亚过得还算不错。不过，诺基亚想要在重回神坛，在技术上还必须要进行革命性的创新与突破，至少要带来一些“黑科技”。
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在微软去年宣布收购诺基亚设备与服务部门之时，我们就能猜到，这一天的到来只是时间问题。
今年 4 月，微软与诺基亚的交易正式完成，而近日美国联邦专利与商标局的一份文件，Lumia、ClearBlack 和 PureView 等 6 个诺基亚知名商标均已归属于 Microsoft Mobile Oy。Microsoft Mobile Oy 是微软收购诺基亚设备与服务部门时专门成立的部门。
也就是说，Lumia, ClearBlack, PureView, Asha, Surge, Mural 这六个商标均已属于微软拥有。
Lumia 是诺基亚专为旗下 WP 产品打造的品牌，当前无疑是 WP 阵营名气最大那一位。ClearBlack 是诺基亚主推的显示技术，能显著减少屏幕反光，提高设备在阳光下的可视性。此外，ClearBlack 还增强了黑色的显示效果。
PureView 则是诺基亚标志性的拍照技术，也是诺基亚高端旗舰最引以为豪的技术之一。Asha 是诺基亚面向新兴市场打造的手机品牌，定位在功能机和智能手机之间，广受好评。Surge 和 Mural 则是诺基亚 2009 年推出的两款手机型号。
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