83434 条评论分享收藏感谢收起赞同 64449 条评论分享收藏感谢收起又名:人生七载 /人生七年/人生之路/成长系列 The Up Series
迈克尔·艾普特在1964年为英国BBC电视台拍摄了记录片《7 Up》，采访来自英国不同阶层的十四个七岁的小孩子，他们有的来自孤儿院，有的是上层社会的小孩。此后每隔七年，艾普特都会重新采访当年的这些孩子，倾听他们的梦想，畅谈他们的生活。人生行至大半，岁月蹉跎。是悔恨感慨，还是遥想当年风华正茂。年华终有老去的一天，可生活仍将继续。
是一部让人叹为观止的伟大纪录片，是影像记录史上的奇迹，而且这个奇迹还在继续。成长系纪录片已经坚持了40年，从未间断过，每隔7年再次出品。1964年，著名导演迈克尔·艾普泰德Michael Apted还是刚入行没多久的小伙子，他决心拍摄一部反映英国人生活和西方人文的纪录 片，于是他采访了一大批英国各地的7岁的小孩子，用摄像机记录下来他们的音容笑貌，采访他们谈及自己的生活现状和心中的愿望，最终选定了14个小朋友的影像集合出品1964年的“成长系列之7岁篇”。可这一发就不可停歇，每隔7年，迈克尔·艾普泰德就再次找到当年那14个孩子，记录下此时的他们，7年时间的人生历程，7年来的他们对人生变化和不同感悟。成长系列的14岁篇，21岁篇，28岁篇 ……一直到最近出品的56岁篇。看这部纪录片绝对有着不可思议的感觉，看岁月的流逝，看沧桑变化，看着14个小孩子变成中年人时，每个观众都会有自己的体会在心头。
陪伴这些孩子度过半个世纪的导演迈克尔?艾普特也已两鬓斑白，《人生七年》还将继续。
人生七年之56岁在线观看
人生七年之56岁(一)
人生七年之56岁(二)
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1.1964年，成长之7岁篇
2.1970年，成长之14岁篇
3.1977年，成长之21岁篇
4.1984年，成长之28岁篇
5.1991年，成长之35岁篇
6.1998年，成长之42岁篇
7.2005年，成长之49岁篇
人生七年第一季 7 Up (1964)
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中文字幕：
人生七年第二季 14 Up (1970)
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人生七年第三季 21 Up (1977)
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人生七年第四季 28 Up (1985）
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人生七年第五季 35 Up (1991)
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人生七年第六季 42 Up (1999)
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人生七年第七季 49 Up (2005)
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人生七年第八季 56 Up (2012)
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or分享 (0)&p&有人说，日本得了一种病，叫「无缘社会」。而无缘社会中最触目惊心的一幕，便是「无缘死」—— 生前无人问及，死后无人祭拜。&/p&&p&据每日新闻的调查， 2015年，日本20个的政令市中，平均每30人中就有1人是无缘死去的。而在拥有约1/5日本人口的大阪，无缘死的比例上升到了1/9。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-6e47704a18fec49e87c7_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&673& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-6e47704a18fec49e87c7_r.jpg&&&/figure&&p&图为东京公寓内一个无缘死现场，特殊清扫人在房间内喷洒杀虫剂烟雾，消灭苍蝇。&/p&&hr&&p&“又到了这个季节呢，「无缘死打扫黄金周」马上要开始了。”&/p&&p&说话的是鹰田先生，他在东京一家特殊清扫公司担任社长。随着气温升高，尸体腐烂的速度也加快了，住在附近的邻居能更早地察觉到死者散发出来的恶臭。&/p&&p&在去年夏天的「黄金周」中，鹰田先生的公司每天需要清理两到三个无缘死现场。&/p&&h2&&b&我的一生，只剩下寥寥几行&/b&&/h2&&p&在日本，身份不明的死者会被作为「旅行死亡人」被处理。他们的信息将被登载在国家发行的报纸上，若无人领取，其骨灰会被葬入无缘墓地。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-7c262d463f1d2ffcf279a1_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&460& data-rawheight=&345& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&460& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-7c262d463f1d2ffcf279a1_r.jpg&&&figcaption&报纸上的「旅行死亡人」板块，记录着死者的性别、住所、服装与死亡原因等信息。&/figcaption&&/figure&&p&2009年3月，一则出现在「旅行死亡人」上的报道，引起了NHK记者板仓弘政的注意。&/p&&p&&br&&/p&&blockquote&在途死亡者&br&&br& 籍贯、户籍、姓名不详之男性，身高162cm左右，体格不胖不瘦，年龄约为60~80岁；随身物品：现金100983日元、存折2本、现金卡2张、钱包2个、居民基本情况公簿卡1张、手表1个；身穿蓝色裤子。&br&日下午3时15分左右，该人被发现于东京都大田区东六乡（以下地址略）之起居室里，盘着两腿呈向前倾倒状，已经死亡，遗体腐烂。死亡时间约为日左右。&br&该人遗体已付诸火葬，骨灰由相关部门保管。倘有人了解该人线索，敬请提供给本区。&br&&br&日&br&东京大田区区长&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&死者被发现时，已去世一周左右。客厅的电视机依然开着，灯也亮着，遗体保持着端坐的姿势。&/p&&p&这是他人生的最后一幕，如今变成寥寥几行铅字，被印在报纸的小小一隅。由于新闻上的记录过于草率，板仓决定前往死者去世的公寓踏勘。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-53f7ff2f9b0c7250b35ce_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&544& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-53f7ff2f9b0c7250b35ce_r.jpg&&&figcaption&邻居模仿死者被发现时的坐姿。截图：NHK纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》&/figcaption&&/figure&&p&从公寓里的契约书中，可以得知这位「姓名不详者」的身份 —— 死者名叫小林忠利，享年73岁，生前曾是公寓附近一家供餐中心的正式社员。去世时，已退休十多年。&br&随后，记者来到了小林先生的家乡秋田市，发现他的双亲早已离世，老家的房子也因为都市改造而被拆除。&/p&&p&而在小林先生的小学同学录上，他被划进了「消息不明者」一栏。没人知道他已经去世了。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ebacf50c821eae_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&549& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ebacf50c821eae_r.jpg&&&figcaption&小学合照中的小林先生。截图：NHK纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》&/figcaption&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-18a7ac3c8e1216ac3fad05_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&543& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-18a7ac3c8e1216ac3fad05_r.jpg&&&figcaption&同班90人中，有19人都失去了联系。截图：NHK纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》&/figcaption&&/figure&&p&经过多番努力，板仓最终拼凑出了小林先生的生前轨迹：&/p&&p&33岁那年，小林离开了越发不景气的故乡，前往东京打拼。20年间兢兢业业，直到退休也未曾迟到或缺勤。&/p&&p&只不过，退休之后，小林与同事的关系日渐疏远，与邻居也仅仅是点头之交，与家乡更是早就断了联系……最终，他在租住的公寓内孤独地闭上了眼睛。&/p&&p&一个更令人悲伤的细节是，去世前，小林先生一直坚持给故乡的寺庙寄钱，供奉父母的灵位。而他本人的遗体却因无人认领，被摘去了姓名和身份、葬在了东京的无缘墓地。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-b0fc6ed93a9caed_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&637& data-rawheight=&435& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&637& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-b0fc6ed93a9caed_r.jpg&&&figcaption&日本一处无缘墓地。&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&&b&每个普通人的困境&/b&&/h2&&p&像小林先生这样孤独至死的惨案，在今天的日本社会并不罕见。甚至可以说，这是每个普通人都可能陷入的困境。&/p&&p&正如NHK记者在报道结尾处的感慨 ——&/p&&p&一个过着极正常生活的人，失去了一个又一个与社会的连接，最后呈现在我们面前的，是他孑然度日，悄然逝去的身影。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-a9e8a9a9e9e81d198d30d_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&655& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-a9e8a9a9e9e81d198d30d_r.jpg&&&figcaption&在这座公寓中独居的85岁老人，死后一个月才被邻居发现。图为厨房中剩下的米和牛奶罐。&/figcaption&&/figure&&p&事实上，「唯有独居者才会遭遇无缘死」只是一个错觉。&/p&&p&这是一个发生在千叶县一间公寓内的故事：儿子一家住一楼，父亲住二楼。新年伊始，儿子和儿媳准备向长辈问安，但走到二楼，却发现70多岁的父亲已经在一周前去世。&/p&&p&明明住在同一屋檐下，两代人却形同陌路。&/p&&p&当负责遗物整理的吉留健一问道：“您父亲的照片该如何处理呢？”时，对方回答：“全都不要，扔掉吧。”&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-783a547ef4adab81dc03693ada69be2c_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&678& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-783a547ef4adab81dc03693ada69be2c_r.jpg&&&figcaption&「特殊清扫人」Hirotsugu Masuda在打扫一处无缘死现场。随着无缘死现象的增多，近年来日本出现了数十家特殊清扫公司。&/figcaption&&/figure&&p&与此同时，发生在40至50岁之间的「中年无缘死」案例也在增加。&/p&&p&炎炎夏日，东京大田区一公寓内传出了强烈的尸臭味。死去的是一间上市企业的中层管理者，42岁，单身，死于由糖尿病引起的并发症。&/p&&p&死者因患有糖尿病及精神疾病，而向公司请了假，独自在家疗养。他在死亡一个月后才被邻居发现，从尸体内流出的体液已经渗进地板，留下黑色的印记。&/p&&p&“因为生病，他不得不暂时离开公司，因此也切断了自己与社会的唯一纽带。&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&「缘」的崩塌&/b&&/h2&&p&血亲关系的乏力、雇佣状况的恶化、人际交往的淡薄、故土关联的丧失……曾经维持着人际交往的「缘」正在逐一瓦解、崩塌。&/p&&p&随之而来的，是个体如孤岛般存在的社会 ——「无缘社会」。&/p&&p&据2016年厚生劳动省发表的《厚生劳动白书》显示，在日本男性中，50岁前一次婚姻也没有过的比例是22.8%。根据预测，2035年这个数字将上升至29%。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2383cae71a1d895c49bae311d7d5c2cb_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&605& data-rawheight=&410& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&605& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2383cae71a1d895c49bae311d7d5c2cb_r.jpg&&&figcaption&1990年之后，日本的终身未婚率大增。失落的20年，给日本带来的影响绝不仅仅停留在经济层面。&/figcaption&&/figure&&p&40岁那年，若山女士用存款买下名古屋的一套公寓，独自生活至今。父亲早逝之后，她一边打工，一边照顾母亲，自己的婚事由此耽搁下来。&/p&&p&“说不寂寞，那是骗人的。最近一说到这些事情就开始掉眼泪。”&/p&&p&三年前，若山进行了癌症手术，术后很长一段时间都无法出门。从此往后，她养成了未雨绸缪的习惯，总是在冰箱内存放足够三个月使用的食材。&/p&&p&“我最担心的是，有天死在这个房间里，化成一堆白骨。哪怕有电话打来，也不知道我已经死了。”&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-84f990d68cff0_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&545& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-84f990d68cff0_r.jpg&&&figcaption&若山女士在房间内看电视。截图：NHK纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》&/figcaption&&/figure&&p&可即便是闯过了恋爱、结婚、生子等一系列人生关卡，也不代表就可以高枕无忧。&/p&&p&随着核心家族（以夫妻或一家三口组成的小型家庭形式）取代大家族成为社会主流、父母与成年子女分开生活的情况越来越多，三世同堂的场景在日本几乎绝迹。 &/p&&p&“最近不想与孩子住在一起，怕给他们添麻烦的老年人越来越多。”&/p&&p&社会学家菅野说道，许多老人在退休之后，没有亲戚或朋友，只能长期生活在社交稀薄的环境中。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-efe1c256c8e593_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-efe1c256c8e593_r.jpg&&&figcaption&2018年1月，一名特殊清扫人将无缘死现场的垃圾装进开车。&/figcaption&&/figure&&p&79岁的小林女士，屋子里感受不到任何生活气息，大部分家什都被她扔掉了，除了女儿年幼时穿的和服。&/p&&p&小林女士说，她跟独生女儿一年只联系三四次，都是在有要紧事的时候。来了也不进屋，只在外头碰面，一起喝点茶，说会儿话。&/p&&p&“女儿跟公婆住在一起，一边从早到晚工作，一边养育孩子。要是再来照顾我的话，就没法过日子了。我可不想给女儿添麻烦。”&/p&&p&“不想给别人添麻烦”，是大部分日本老人不愿与子女同居的主要考量。他们情愿承受孤独与恐惧，也要靠自己生活下去。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-e56dfe2622717bbc8f33_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&970& data-rawheight=&685& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&970& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-e56dfe2622717bbc8f33_r.jpg&&&figcaption&日本东京，在公交车站排队的老人。&/figcaption&&/figure&&p&更令人震惊的是，随着调查的深入，一个潜藏的事实也逐渐浮出水面 —— 事实上绝大多数的无缘死者身份都能得到确认，他们有家人或亲属，只是无人愿意前来认领罢了。&/p&&p&而拒领的理由更是五花八门：&/p&&p&“他过去借钱不还害得我够呛，我早跟他绝交了。”&/p&&p&“五十多年了，连个音讯都没有。虽说是我弟弟，可我不想跟他有什么瓜葛。”&/p&&p&“本人已经结婚，不能认领双亲的骨灰。”&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&「无缘死预备军」的觉悟&/b&&/h2&&p&《无缘社会》记录片播出后，网络上相关的留言累计了三万多条。&/p&&p&“我要是没了工作，也会无缘死去吧……”&/p&&p&“这可不是与自己无关的小事。”&/p&&p&“为未来的我而颤栗……”&/p&&p&“完了！没指望了！”&/p&&p&&br&&/p&&p&潜在的「无缘死预备军」数目之多，令节目组深感恐怖。&/p&&p&有调查显示，1/4的日本高龄者没有朋友，而年轻一代的「社会隔离」程度甚至更高。&/p&&p&根据日本内阁府公布的数据，截至2017年，15到39岁之间的蛰居人数达到54万人。他们不上学、不工作，切断所有社会关系，将生活封闭在狭窄的房间里。 &/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-f51ddf59cd0c6823abdfa115_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-f51ddf59cd0c6823abdfa115_r.jpg&&&figcaption&30岁的Riki Cook已蛰居三年，房间内堆满了贝壳面、零食和散落的杂物。&/figcaption&&/figure&&p&“我没有交往很深的亲戚，也没有关系很好的朋友，如果不结婚，无缘死的可能性非常高。”&/p&&p&这是一位35岁程序员的碎碎念。因为过度劳累，他患上了抑郁症，暂时从公司休职，终日足不出户，寄情于网络。&/p&&p&“我知道这样不好，可是我摆脱不了……不必与人见面的生活，感觉很好。”&/p&&p&可以预见，无缘死的困境将延伸至下一代，并愈演愈烈。&/p&&p&为了不让自己陷于无缘死的境地，一些有先见之明的老人开始着手安装红外系统、签订死后契约、购买公共墓地。而年轻一代则有着更激进的应对方案 —— 网络社交。&/p&&p&曾在一个大型电器公司上班的猫男，无法适应高强度的工作而在家休养，加入了蛰居大军。&/p&&p&猫男觉得自己并不孤单，理由是他24小时开着直播，无论吃饭或上厕所，都能成为网友的弹幕素材。&/p&&p&“如果我突然晕倒，会有人帮我报警的。”&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-fe9b27b39293d7cbf3a9d8e25d7f110b_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&493& data-rawheight=&364& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&493& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-fe9b27b39293d7cbf3a9d8e25d7f110b_r.jpg&&&figcaption&猫男的房间在镜头下一览无遗。&/figcaption&&/figure&&p&“他们看到我消沉时，就想着要为我做些什么，我觉得这跟父母的爱没有区别。”这是主播Orange野狼的发言，他坚持着睡前一小时的直播，结尾是每日如一的「晚安」。&/p&&p&在寂静的湖面之下，新的关联正在悄然建立。在这个「只要一台手机就可以活下去」的时代，独居生活似乎变得不再可怖。&/p&&p&然而，诞生于互联网时代的「缘」，能否代替传统的血缘、社缘、地缘，以一种更加宽松的形式重新连接彼此，答案仍是未知。&/p&&p&&br&&/p&&p&&i&参考资料 -----------------------------&/i&&/p&&p&&i&[1] 《无缘社会》，上海译文出版社&/i&&/p&&p&&i&[2] 《无缘社会：“无缘死”，三万两千人的冲击》，NHK纪录片，道兰字幕组&/i&&/p&&p&&i&[3] 《无缘社会：谁管我死活》，NHK纪录片，道兰字幕组&/i&&/p&&p&&i&[4] 《「無縁死」は年間3万2千人、急増する引き取り拒否：「無縁仏」の現状》,吉間慎一郎.&/i&&/p&&p&&i&[5] 《「仕事がなくなったら、俺も無縁死予備軍？」書き込みがツイッターに殺到。若者たちが『無縁社会』に反応したワケ――ＮＨＫスペシャル『無縁社会』 大反響の“その後”を追う》，DIAMOND online.&/i&&/p&&p&&i&[6] 《どろどろに溶けた遺体――壮絶な現場から見える「孤独死大国」の危機》，週刊女性,菅野久美子.&/i&&/p&&p&&i&[7] 《孤独死とは？急増する孤独死の特徴と原因、対策、特殊清掃について》,愛知県名古屋市「ウィルケア」の遺品整理コラム.&/i&&/p&&p&&i&[8] 《急増している孤独死の原因と統計｜家族が行なうべき事前の対策》,ラストクリーニング。&/i&&/p&&p&&i&[9] 《「孤独死」の約7割が男性、いつか訪れる死の現実》,吉村博光.&/i&&/p&&p&&i&[10] 《「孤独死」は不幸なことなの？意外と知られていないメリットも》,松田ゆたか.&/i&&/p&&p&&i&[11] 《「孤独死は独居老人より独身40代のほうが多い」特殊清掃人が断言》,日刊SPA.&/i&&/p&&p&&i&[12] 《孤独死の背景に「セルフネグレクト」枕元に尿、ゴミの中で絶命…特殊清掃業者の現場》,弁護士ドットコム.&/i&&/p&&p&&i&[13] Japan’s Prisons Are a Haven for Elderly Women，Bloomberg Businessweek&/i&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&综合 &/b&周路平
&b&|找图 &/b&唐子晔
&b&| 编辑 &/b&胡令丰&/p&&hr&&p&&b&更多内容请关注公众号（id：pic163）&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&文章版权归网易看客栏目所有，转载请在微信pic163后台回复【转载】，查看相应平台规范。&/b&&/p&&p&&b&看客栏目长期征稿，一经刊用，将根据质量提供稿酬。投稿请致信：。&/b&&/p&&p&&b&其它合作欢迎于微信后台（或邮件）联系我们。&/b&&/p&&p&&/p&
有人说，日本得了一种病，叫「无缘社会」。而无缘社会中最触目惊心的一幕，便是「无缘死」—— 生前无人问及，死后无人祭拜。据每日新闻的调查， 2015年，日本20个的政令市中，平均每30人中就有1人是无缘死去的。而在拥有约1/5日本人口的大阪，无缘死的比例…
&p&&b&Part1&/b&&br&这两天最热的新闻，莫过于崔永元大战娱乐圈。&br&&br&谁能想到，从一开始手撕范冰冰，到现在会演变成税务机关介入取证，&b&影视公司股价一天蒸发100多亿，开盘不到10分钟，华谊兄弟直接跌停。&/b&&br&&br&我们先来捋清事情的来龙去脉，这是由一部《手机》引发的混战。&br&&br&2003年的时候冯小刚拍了一部电影《手机》，故事以崔永元为原型，做一档谈话节目《有一说一》。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b8bba200be0d8_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&788& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&788& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b8bba200be0d8_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&那时候的崔永元的火热程度堪比今天的蔡徐坤，姑娘们看着他的节目《实话实话》，都想跟他约会。&br&&br&冯小刚也是蹭了他的热度，还向他请教行业内幕，崔永元是个实在人，把主持人的工作流程事无巨细都告诉他让他拍成电影。&br&&b&冯小刚说：到时候给你一个惊喜。&/b&&br&&br&可是电影播出来的时候崔永元吓傻眼了，男主角竟然是个道貌岸然的伪君子，婚内出轨，结局是丢了工作。&br&&br&恰好崔永元那段时间因为身体原因辞了工作，那时候网络没现在发达，&b&不明观众就把他认成负心汉，给他的妻儿带来很多争议。他的人气也一落千丈。&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-7c01cd4a4a538cf14ea9fa6ba12bd2db_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&982& data-rawheight=&656& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&982& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-7c01cd4a4a538cf14ea9fa6ba12bd2db_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&这件事冯小刚从没道过歉，但是编剧刘震云跟他道了三次歉，崔永元觉得那也就算了，吃了这么多年哑巴亏。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-41c36b0c63f713d9bbe9_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&986& data-rawheight=&554& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&986& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-41c36b0c63f713d9bbe9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&可是今年冯小刚又要拍《手机2》，动用的还是原班人马，崔永元的旧伤疤又被揭开，一次不够，还要来第二次，这不是存心恶心人？&br&&br&一开始他发短信跟刘震云确认，挑明白这些年《手机》给他生活带来的困扰，言辞近乎恳求，可是&b&刘震云跟他说，咱不拍《手机2》了，新片名叫《朋友圈》，跟您没啥关系。&/b&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-d66e31ff47eacd7630fa_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&1920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-d66e31ff47eacd7630fa_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&可是&b&预告海报一出来，还是明晃晃的《手机2》&/b&，这糊弄谁呢?真把他当傻子耍吗？&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f3beb3faa883f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&641& data-rawheight=&855& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&641& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f3beb3faa883f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&《手机2》开机照&br&&br&电影里处处说：做人要厚道，可是在这件事上冯小刚和刘震云做的可真不地道！&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d9f2b5e65f3a2a7fbb9a0e67af0993b5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d9f2b5e65f3a2a7fbb9a0e67af0993b5_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&崔永元震怒了，你冯小刚这么爱影射怎么不写你自己呢？&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3af0a8b7a5c8a1f1c86d0e3bc318ee93_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&620& data-rawheight=&724& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&620& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-3af0a8b7a5c8a1f1c86d0e3bc318ee93_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&按崔永元的话说：冯小刚就是渣滓，刘震云就是加速堕落的知识分子。&br&&br&但是他在微博上摇旗呐喊，炮轰冯、刘，没人迎战。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d8be8c715c73c92f58dd63_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&507& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d8be8c715c73c92f58dd63_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&贵圈都很爱站队，就连奚梦瑶摔了一跤也引来半个娱乐圈安慰她“宝宝加油”，可这次，没有几个人出来站队崔永元。&br&&br&可是这时候《手机2》女主范冰冰跳出来，可能是觉得崔永元过气了，可以踩上一脚向冯小刚表立场，她就发了新戏拍摄现场，配文：武月很开心。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-5e5ac330fe4785445ffcfe38d0388ee0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&639& data-rawheight=&470& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&639& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-5e5ac330fe4785445ffcfe38d0388ee0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&这无异于朝崔永元这个火药桶点了火，枪口不对准范冰冰对准谁？&br&&br&接着他曝出演员4天片酬6千万、圈内用阴阳合同偷税漏税，牵一发动全身，最近崔永元发一条微博，娱乐圈都要抖三抖，范冰冰背后的唐德影视、冯小刚背后的华谊兄弟，底裤都快被扒光了。&br&&br&崔永元后来接受访问，说本意不是想牵出范冰冰，他想打的，就是冯小刚和刘震云。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-6edbc21e59cbbdcd5f343b5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&563& data-rawheight=&515& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&563& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-6edbc21e59cbbdcd5f343b5_r.jpg&&&/figure&&p&&br&来自Sir电影&br&&br&崔永元既然叫不醒装睡的冯小刚和刘震云，那他干脆就把他们的床板给掀了，你不回应我，我也不让你睡踏实。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-762d56e5f6bdcfd691e0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&686& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-762d56e5f6bdcfd691e0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&老实人被欺负得狠了，他们的发声一直被无视，等他们真正发起狠来，就有种玉石俱焚的气势。&br&&br&&b&Part2&/b&&br&同样较真的偏执狂，不只崔永元一个。&br&&br&郑爽最近也用嘶吼的方式表达愤怒。&br&&br&&br&郑爽发飙视频&br&&br&&br&她参加了一档综艺节目《这就是铁甲》，老实说，从这节目里我对她完全改观。一直以为她是漫不经心的散漫小女生，但是在节目里我看到了她的较真。&br&&br&她很认真地分析每个铁甲的优势，认真记下每个数据，始终把队友利益摆在最前，她是真心护着自己的团队。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-7c6e291bfcc9b96dabe07_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&588& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-7c6e291bfcc9b96dabe07_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&她的战队在比赛的时候，是裁判人工读秒，读秒读慢了，她一直在旁边着急催着：&b&数数、读秒、读秒！&/b&&br&&br&比赛结束，她叫着：“刚刚读秒读慢了”，可是现场没有一个人理会她。旁边的吴尊茫然把头转向另一边，完全不知道发生什么。&br&&br&于是她声嘶力竭：&br&&i&是不是别人不发火的话就当别人傻子呀！&/i&&br&&i&我一直都尊重比赛的规则！但是你们呢？尊重过我的队伍吗？ &/i&&br&&i&每次，都是我的队伍是最惨的，每次都要面临淘汰！&/i&&br&&i&我有说过我作为优胜者我有什么优势吗？&/i&&br&&i&可是你们给我最基本的尊重了吗？！&/i&&br&&i&刚刚怎么读秒的！我真的生气了！！&/i&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-1a7c9fd75a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&284& data-rawheight=&200& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-1a7c9fd75a_b.jpg& class=&content_image& width=&284&&&/figure&&p&&br&&br&大家都事不关己高高挂起，只有她像个战士吼出实情。&br&&br&世道的崩坏，是从大家都不说真话开始。偶尔冒出个说真话的人，不是被骂疯子就是傻子。&br&&br&&b&Part3&/b&&br&崔永元和郑爽，都是以一己之力撬动规则的人。&br&&br&有人说他们疯了，郑爽参加个综艺节目就美美哒拿钱就好了，输赢不是什么大事情，太在乎就显得吃相难看。&br&&br&崔永元也是，安静当好自己的过气明星，在国外吃非转基因食品安心养病不好吗？非要卷入一场不必要的风波，甚至受到来自外界的死亡要挟。&br&&br&但我们不可否定的是他们的确受到了伤害，关乎利益也好，在意尊严也罢。&br&&br&老实人被逼到墙角，下定决心反咬一口回来的时候，往往不留后路，烧红的烙铁印在身上，想扯下来才是最难的。&br&&br&现实生活中，大家都沉而不宣的潜规则莫过于高利贷了。&br&&br&它游走在法律和道德之外，出了事基本上没地儿说理，除了杀人，他们有各式各样的催债手段。&br&&br&比如艾滋病催收团队，死亡威胁，暴力恐吓....&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-f5b6f2c9a77f89d6ff258a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&553& data-rawheight=&315& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&553& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-f5b6f2c9a77f89d6ff258a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&去年社会新闻中，山东聊城的一个小伙子，因为母亲借高利贷135万逾期未还。&br&&br&催债人在多次讨债未果的前提下，使出露出生殖器侮辱其母亲。&br&&br&小伙子一怒之下只好持刀刺人，最后其中一人身亡。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-285afb015f2eb1f9b1e8d31a2a462fd3_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&370& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-285afb015f2eb1f9b1e8d31a2a462fd3_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&老实人的爆发，都是日常生活中一点一点积累起来的。而让他们炸起来的导火索，是因为伤害到他们最珍贵的东西。&br&&br&在这三个案例中，郑爽在意的是规则，崔永元想要的是体面，而那位聊城“中国好儿子”，最重要的莫过于是自己的母亲。&br&&br&&b&Part4&/b&&br&现代社会的确存在很多潜规则，付出一百倍的努力，不一定比某些人一晚上的努力强。&br&&br&在娱乐圈，想要站在更高的地方，人性是可以随便丢弃的东西。&br&&br&那个在职场上，学历一般，工作能力一般的女孩，可以凭借着长相漂亮一跃成为公司一人之下，万人之上的存在。&br&&br&那个连离合格分数线还有十万八千里的同学，因为父亲的关系，可以和你一起坐在重点高中实验班的教室。&br&&br&这就是社会，外壳下全是溃烂，沉寂的表面全是焦虑和不安，和谐的价值观下又全是暗涌。&br&&br&但现在的人都默认了潜规则，所以世界越来越虚伪，虚伪世界的人变得越来越欺软怕硬。&br&&br&幸运的是，在这些既定的潜规则之下，除了有小心翼翼的维护者。也会偶尔的出现一两个搅局者来“破坏。”&br&&br&这样的“破坏”往往能一石激起千层浪，不管是郑爽发飙，崔永元爆料，还是少年杀人，都犹如滚烫的油锅里掉入一滴水，引起大众迅速沸腾。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0fde2438cbfd300bb49ea4d829b8950b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&586& data-rawheight=&127& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&586& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0fde2438cbfd300bb49ea4d829b8950b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&为什么会这样？只是因为普罗大众都是这些个潜规则的受害者呀。&br&&br&看到这些个新闻，就忍不住想到社会对规则都漠视；想到自己辛勤工作一辈子都没法像明星一样4天就赚得盆满钵满；想到令人仇恨的放贷者；&br&&br&我们突然像被戳中个内心最亢奋的点，忍不住牵起手来同仇敌忾。&br&&br&虽然我们都知道这个社会从来不存在绝对的公平；&br&&br&知道小人物即使往水里投大石头也激不起浪花；老实人的翻身仗也不好打。&br&&br&但我们还是想讨要个说法，如果没有绝对，那就做到相对；&br&&br&因为我们相信小人物也能积善成塔，老实人的团结也能把恶势力拿下。&br&&br&你看，原来熟知潜规则但低头沉默的人，其实打心底里是想反抗的。&br&&br&只是我们缺的，是那个甘愿冒险，敢于揭穿皇帝的新衣的人。&br&&br&能吼出声音的人是真勇士，虽然他们会吃很多现实的亏，但是有的事情你不做，大家都以为这世界是正常的。&br&&br&《权利的游戏》最悲壮的一幕，是詹姆兰尼斯特的逆行。&br&&br&女王骑着巨龙烈焰燎原，想要保命的人战士是逃走或者射箭。&br&&br&而他，看到坠龙的时候，不顾一切，逆着人群迎上去，他不是不知道，等待他的结局，有可能就是死。&br&&br&但是那一刻他是真正的骑士，战到最后一刻是他的使命。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-73fb61d886e4f9b8a9763_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&576& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-73fb61d886e4f9b8a9763_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&而如今的崔永元就是堂吉诃德式的骑士，说出真话，是他的使命。&br&&br&即使后果是众人嘲弄、死亡威胁、毁誉参半，他全不在乎。他要的，只是一个说法，一个清白，一个不把他当成傻子的道歉。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-08a72c6df8cda3cf7b614b04dea3d4f6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-08a72c6df8cda3cf7b614b04dea3d4f6_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&&b&Part5&/b&&br&崔永元在早期的专访中说：&br&&i&中国需要的是拍案而起的知识分子，我一直想做在一个拍案而起的人，但那样的人除了要血性，还得有知识，我认为我足够血性，我的知识储备不够，但我起码还能拍桌子。&/i&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-bcf0f75d607dae6fb66aea_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&613& data-rawheight=&357& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&613& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-bcf0f75d607dae6fb66aea_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&&b&当下，我们早就习惯于妥协，社会要求我们少说多做，大事小情都不能往自己身上引跳蚤，务必要事不关己，高高挂起。&/b&&br&&br&嗯那，在崔永元的事件中，别看关注度挺高的，但实际上也存在不少只是想吃瓜的人群，他们只在乎撕得够不够精彩，不在乎事件本身的意义。&br&&br&等到时过境迁现实，关于潜规则的的伤害落到自己身上时，依旧是一味的忍耐，一味的麻痹自己——这才是正常的世界啊。&br&&br&不是的，这本就不是我们应该承受。&br&&br&良好的社会秩序，应该是我们都能自由地追求自己所爱的事物，保护自己最珍贵的东西。&br&&br&而不是为现实压力摇尾乞怜日夜啼血。&br&&br&所谓会哭的孩子有奶吃，要学会发声啊朋友。&br&&br&不说出来我们要怎么帮助你呢。不说出来怎么能吸引到自己的盟军呢，不说出来又怎么拥有话语权呢？&br&&br&社会冷漠但你不是孤立无援，全世界都让我们闭嘴，但我们就是要说出来。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9c7dfc1b3d4cc6c041e1f9_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&486& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9c7dfc1b3d4cc6c041e1f9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&br&&b&文 | 喜多&梨花：&/b&乐观的悲观主义者，微信公众号@好姑娘光芒万丈（ID：laoyaohuibaofu）&/p&&p&&br&&/p&&p&也许你还想看：&/p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s/OWP4lbtAuxVq2hzyDaqi3w& data-draft-node=&block& data-draft-type=&link-card& data-image=&https://pic3.zhimg.com/v2-3a221b2a96c93fc355f97e9a06b0.jpg& data-image-width=&888& data-image-height=&500& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&崔永元曝7.5亿“阴阳合同”：卖淫嫖娼都可以当生意干，更别提影视了。&/a&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s/G5LyB5BvCKscl5b_8L5pYg& data-draft-node=&block& data-draft-type=&link-card& data-image=&https://pic4.zhimg.com/v2-c62c316c82beb5dbc5f79b47e56c66bf_180x120.jpg& data-image-width=&888& data-image-height=&500& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&只要套路深，谁把谁当真？崔永元diss范冰冰4天6000万片酬的背后哪有这么简单！&/a&&p&&/p&
Part1 这两天最热的新闻，莫过于崔永元大战娱乐圈。 谁能想到，从一开始手撕范冰冰，到现在会演变成税务机关介入取证，影视公司股价一天蒸发100多亿，开盘不到10分钟，华谊兄弟直接跌停。 我们先来捋清事情的来龙去脉，这是由一部《手机》引发的混战。 2003…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c6e7b5dd264e8f75ff43e7a_b.jpg& data-rawwidth=&591& data-rawheight=&373& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&591& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c6e7b5dd264e8f75ff43e7a_r.jpg&&&/figure&&p&假疫苗事件已经纷扰数日，舆情不堪其负，部分人大骂资本无良。&/p&&p&不过，假疫苗的出现，真的仅仅是因为“资本无良”吗？&/p&&p&要知道，当年的三鹿奶粉就是一家国有控股的奶品企业&i&（第一大股东是三鹿有限公司，占56%的股份，第二大股东是新西兰恒天然公司，占43%的股份，新西兰方最终揭发了整个毒奶事件）&/i&，但在掺杂三聚氰胺这个问题上，三鹿远比其他私企做得更加没有下限。所以，事后将问题归于资本无良，纯属瞎扯淡。&/p&&p&正所谓“人性本恶、人性本私”，渠道的轨迹决定了河流涌动的方向。这也意味着，资本永远是逐利的，官员永远是嗜权的，这种规律不会因为人的不同而改变。猛烈抨击资本无良，抨击官员无良，只是一种道义诉求，而非现实的解决办法。&/p&&p&那么，怎样才能解决假疫苗的问题呢？就是真正意识到政府监管的缺陷，同时引入逐利的力量去追逐缺陷企业。&/p&&p&一方面，政府很多时候无力对企业生产进行有效监管的，这不仅仅是官员素质和资源有限的问题，也是利益耦合的必然——地方政府很难有足够的动机对关乎本地经济和自身政绩的大企业采取严厉的监督措施。&/p&&p&无论是三鹿还是长生生物，都是当地首屈一指的大企业，它们对于当地的就业和经济发展是极为重要的。考虑到地方官员考核中的GDP增长之重要性，这些一线的监管人员即便不去蓄意包庇这些企业，也要想方设法迎合这些企业。任何有体制内地方工作经验的人，都会意识到这种利益驱使下的道德困境。&/p&&p&所以，从这个角度看，即便不存在商业行贿，地方政府也不可避免地与地方大企业形成某种利益联盟，也因此很难进行有效监督的。这不是什么道德高低的问题，而是利益耦合的结果。无论是国企的三鹿，还是私企的长生，都会出现监管的问题。这是一个普遍性的问题——长生不合格疫苗的揭发者直接上报给国家药监局，恐怕即是出于此。&/p&&p&&i&在河北地方官员眼里，三鹿集团的存亡关系着三万多名职工的就业的问题，关系着6万户奶农的生存问题，这是都是关乎其切身的政绩和利益，所以存在反对调查甚至刁难调查的利益集团是必然的——不仅仅是部分官员的利益，也是从业者和产业链受益者的共同利益。利益使得地方监管不严，并反对其他人进一步调查。&/i&&/p&&p&因此，地方监管对大企业是注定无力的，而中央监管又因为分身乏术而效果有限。舆论指望依靠各方道德的高尚来解决问题，是毫无意义的，体制和利益的冷酷耦合要比激情澎湃的道德更加持久，更有力量。&/p&&p&一方面，要想监管有力，就必须建立以监管盈利的社会角色和资本团体，依靠反向利益而非伟大的道德来解决这些问题。&/p&&p&目前经验来看，有两种力量可以作为合适的监督力量：第一种就是人所共知的的媒体调查，媒体本身既可以从揭发社会黑暗面赚取声望和金钱，也不排除部分记者通过透露黑幕勒索当地企业，但是无论如何，调查媒体作为一种利益角色，其有动机去实行监督，因为他可以从中获利，这就可以产生约束效应；&/p&&p&另一种就是引入资本空头，通过允许资本秃鹫做空上市公司和企业，以资本的力量消灭不合格的经营和不负责任的生产，从而塑造健康的中国产业。&/p&&p&作为最贪婪无情的存在，资本如果可以从调查不合格产品和不合格企业的过程中获取暴利，那么资本将是世界上最强大最高效的监督力量。在美国经济史上，那些伪造账目、虚假经营和以次充好的企业，其最大最致命之对手往往并不是政府的监督，甚至不是媒体的正义，而是贪婪成性的空头资本。事实上，美国的空头资本甚至揭发出中国企业的经营问题，并从中获利不菲，这要比我们的监督机构和负责任媒体还有强力。&/p&&p&&i&日，美国浑水发布了一份长达30页的研究报告，质疑中国钢铁商供应水处理系统的制造商——绿诺国际公司(RINO International Corp)伪造客户关系、夸大收入以及管理层挪用上市融到的资金等行为，致使后者股价应声暴跌，从13美元降至几乎为零的低位，市值损失3.7亿美元。做空资本由此发了大财。&/i&&/p&&p&事实上，作为一个现实主义者，我从来不相信所谓的空头道德能够监督人性之恶。就像今天的互联网上，连那些倒卖地沟油，制作假货，炒作空气币的好汉们都在高举道德大旗，义正言辞地批斗长生生物。我当然相信，这一刻，他们的感情是真挚的，同情是发自内心的。但是，转瞬之间，他们就会擦干泪水，埋头于不义的鸿业之中。毕竟，正义永远取代不了生活。&/p&&p&历史表明，只有人性之私，才能遏制人性之私，只有之恶，才能威慑人性之恶。所以，与其期盼人人尧舜，痛骂资本无良，不如利用人性的自私和贪婪，来抑制人性的自私和贪婪。&/p&&p&道德的力量来自激情，注定是强大而短暂，而利益的力量来自自私，虽然沉默却持久可靠。&/p&&p&&b&更多内容，欢迎关注公众号：&/b&wtt&/p&
假疫苗事件已经纷扰数日，舆情不堪其负，部分人大骂资本无良。不过，假疫苗的出现，真的仅仅是因为“资本无良”吗？要知道，当年的三鹿奶粉就是一家国有控股的奶品企业（第一大股东是三鹿有限公司，占56%的股份，第二大股东是新西兰恒天然公司，占43%的股份…
&p&这里就说个科特迪瓦的故事吧！&/p&&p&科特迪瓦的经验证明，一个宗教完全可以凭借子宫武器来实现人口的反超，最终凭借一人一票合法夺权。&/p&&p&科特迪瓦原名象牙海岸，是非洲西海岸的一个小国。自独立伊始，被称为“非洲象王” 的前总统博瓦尼对这个国家进行了长达33年的统治，是仅次于卡斯特罗与金正日的世界 统治时间第三长的统治者。博瓦尼是位精明的独裁者，他一方面以铁腕对科特迪瓦实行专制统治，但另一方面也维持了科特迪瓦的长期和平，实现了被称为“科特迪瓦奇迹”的持续20年的经济高速增长。使资源并不丰富的科特迪瓦一跃成为西非最繁荣的国家，在周围那些战乱频仍，一片混乱的邻国中显得鹤立鸡群。&/p&&p&科特迪瓦的富裕生活，吸引了大量来自布基纳法索、马里、几内亚等邻国的穆斯林移民蜂拥而入。而博瓦尼在长期的威权统治后，晚年疑心日重，担心本国居民对其不满。所以他打开国门，对外来移民实行优待，欢迎他们到科特迪瓦来定居，对穆斯林聚居的北部贫困地区进行补贴，并任命移民家庭出身的瓦塔拉担任总理。以施小恩小惠来赢得穆斯林移民们的忠心。这与卡扎菲因为担心利比亚人造反，所以从黑非洲大量招入黑人移民；香港的泛民团体为了搞港独，而推动菲佣入籍，企图增加香港的非中国公民，增加香港对大陆的疏离感，所采用的手段完全如出一辙。&/p&&p&博瓦尼所实行的国门洞开政策，加之穆斯林的超高生育率，很快造成了穆斯林对科特迪瓦本国基督徒的反超。广大基督徒原住民虽然积怒于心，但慑于博瓦尼的铁腕手段，却无人敢置一词。在博瓦尼在世时，本国居民与外来移民的此消彼长尚未酿成大祸。因为在威权统治下，任何族裔无非都是独裁者治下的一介臣民而已。但在博瓦尼于1993年去世后，群龙无首的科特迪瓦无法再维持威权统治。仓惶步入民主化浪潮，在一人一票的民主时代，人口结构的潜移默化很快在科特迪瓦掀起了滔天巨浪。&/p&&p&在博瓦尼开门揖盗的移民政策下，外来移民虽然在科特迪瓦实现了人口的反超。但是因为原住民的先发优势，科特迪瓦的土地和财富还是大多掌握在科特迪瓦的基督徒原住民手中。但是随着一人一票的民主化时代的到来，穆斯林移民们已经不再满足于单纯政治上的平等，他们希望通过重新分配土地，对富有者增加税收等手段来重新分配财富，实现他们在经济上与原住民的平等，总之就是选票改变命运。这自然是早就视他们为鸠占鹊巢的本地基督徒们所无法容忍的。双方剑拔弩张，矛盾一触即发。&/p&&p&博瓦尼死后，议会议长贝迪埃继任总统职务。他一反博瓦尼的优待外来移民政策，宣布实行“科特迪瓦化”，拒绝授予新移入的外来移民投票权。压制其竞争对手，前总理瓦塔拉。95年选举中，他以瓦塔拉的双亲之一为布基纳法索人为由，取消了瓦塔拉的选举权。消息传来，集中于首都阿比让和南部的科特迪瓦本土基督徒们弹冠相庆，而聚居于北部的穆斯林外来移民则如丧考妣，声称这是政府对他们进行种族歧视和种族清洗。同时经济危机的到来，也进一步加剧了本国基督徒与外来移民间的矛盾。随着经济繁荣的结束，大量失业的科特迪瓦人被迫离开首都，返回已离开多年的家乡，却发现家乡的土地早已被新涌入的外来移民所占据。经济的纠纷更加剧了二者之间的裂痕，科特迪瓦的国内矛盾日益尖锐。&/p&&p&1999年，科特迪瓦总参谋长盖伊发动军事政变，推翻贝迪埃。次年盖伊被迫实行民主选举，但是在选举前通过《血统论法案》，要求总统候选人的父母都必须出生于科特迪瓦，使反对党领导人瓦塔拉不能参加选举。最终由知识分子和青年学生组成的科特迪瓦人民阵线赢得了选举，考古学家巴博成为了新总统。公知当选的结果并未让穆斯林满意，他们声称穆斯林瓦塔拉才是真正合法的科特迪瓦总统。开始酝酿向新政府开战。&/p&&p&2002年科特迪瓦穆斯林发动内战，占据了科特迪瓦北方。穆斯林叛军袭击了包括首都阿比让在内的众多城市，公然杀害了前总统盖伊，整个科特迪瓦一时陷入了腥风血雨的混乱之中。叛军中的很多成员就是原国防军中的穆斯林士兵，幕后支持者则是布基纳法索等穆斯林邻国。&/p&&p&因为事发突然，科特迪瓦新政府一时措手不及，叛军四处攻城略地，很多占领了科特迪瓦中北部大片领土。而新总统巴博在最初的慌乱之后也很快稳住了阵脚，赢得了大部分国防军以及基督教邻国利比里亚的支持，秣马厉兵准备大展拳脚，从叛军手中收复失地。&/p&&p&一向以温和派穆斯林形象出现的瓦塔拉在这次动乱中展现了自己高超而圆熟的政治手腕。他没有公然参与叛乱，而是第一时间就以受害者的形象躲入了法国大使馆，这让他赢得了西方舆论的好感。他一方面联络北方穆斯林叛军，很快成为他们一致推戴的政治领袖，另一方面向前执政党科特迪瓦民主党伸出双手。在博瓦尼统治时期，民主党是科特迪瓦唯一的合法政党。但在博瓦尼去世后，民主党因为追随博瓦尼的优待外来穆斯林移民政策，而失去了基督教主体民族的支持，很快被边缘化。面对瓦塔拉伸出的橄榄枝，面临沦为末流小党风险的民主党别无选择，很快投怀送抱，追随瓦塔拉，高举民族团结的口号来反对自己的基督教同胞。&/p&&p&在整合了国内的各派政治势力后，瓦塔拉开始积极争取国外舆论的支持。作为博瓦尼政府的前总理，瓦塔拉与科特迪瓦的前宗主国法国的政要保持了良好的私人关系，尤其是与时任内政部长的萨尔科齐私交甚笃，两人都曾参加了对方的婚礼。而瓦塔拉负责保管的前总统博瓦尼在法国留下的巨额财产也为他赢得法国朝野支持提供了巨大便利。&/p&&p&在得知巴博准备出动国防军镇压叛乱的消息后，瓦塔拉意识到穆斯林反政府武装现在还过于弱小，如果立刻全面开战的话，必然不是装备精良的科特迪瓦国防军的对手。所以瓦塔拉说服法国政府出面调停，以制止战争维护和平为借口，向科特迪瓦派出独角兽特种部队，在双方之间设立停战线，并要求联合国介入。&/p&&p&因为由人民阵线控制的科特迪瓦议会拒绝授予外来移民选举权，巴博也拒绝与穆斯林反叛武装分享权力，所以叛军以此为借口，拒绝交出武器。科特迪瓦内战有长期蔓延的趋势。横亘在两派之间的法国独角兽部队也日益引发科特迪瓦基督徒们的不满，认为他们是故意阻止占优势的政府军从叛军手中收复失地。&/p&&p&2004年，一架由白俄罗斯佣兵驾驶的政府军飞机，在轰炸叛军的过程中“误炸”了法军基地，造成9名法军死亡。法军认为是蓄意攻击而展开报复，摧毁了科特迪瓦空军的全部飞机。&/p&&p&消息传出后，首都阿比让立刻发生骚乱，早就对法国军队拉偏架心怀不满的科特迪瓦民众四处攻击西方侨民，有数十名法国妇女遭到强奸，发生多起殴打，抢劫及谋杀西方侨民的事件。法国被迫出动直升机从科特迪瓦撤侨，同时进一步向科特迪瓦增兵。此一事件进一步恶化了法国舆论对巴博政府的观感。&/p&&p&2005年，联合国部队终于建成了横跨科特迪瓦全国的非军事区，将内战双方彻底隔离开来。但是因为将占全国面积60%的地区划归北方叛军，其中包括很多穆斯林与基督徒混杂的地区，而引起南方基督徒原住民的不满。因此引发科特迪瓦民众与维和部队间的多次冲突，并造成彼此伤亡。而来自伊斯兰国家摩洛哥的维和官兵性侵当地妇女的事件，也进一步引发了当地民众对维和部队的敌视。&/p&&p&而在此期间，瓦塔拉对国内外的政治势力都进行了卓有成效的联合。在国内他将北方穆斯林反叛力量与前执政党民主党的残余势力联合成声势浩大的共和联盟，将军队统一为共和军。对非洲邻国，他大打天下穆斯林是一家的亲情牌，争取到了全部穆斯林邻国的支持，并在他们的力挺下获得了亚的斯亚贝巴的非盟总部的支持。在西方，他在已成为法国总统的哥们萨尔科齐的帮助下，成功打动了美法等国政界，将自己塑造成尊重自由民主，捍卫一人一票的人权领袖的形象。尤其是利用子宫武器的加持，在这十年间，科特迪瓦的穆斯林人口迅猛增长，进一步加强了对基督徒原住民的领先优势。坚定了瓦塔拉利用一人一票合法夺取政权的信心。&/p&&p&1960年刚独立的科特迪瓦仅有不到800万人口，1995年已达1400万，2001年达1750万，2005年达1810万，如今则估计超过2200万，其中阿肯族系比重已低于40%，沃尔特族系和曼迪族系则分别占16%和27%，两者相加为43%，反超了阿肯族系，且在此期间，科特迪瓦穆斯林人口突破40%，远远超过了独立以来历任科特迪瓦总统所信奉的、罗马天主教徒人口。很显然，新的格局中北方已略占上风，但优势微乎其微，任何一点风吹草动都可能导致变盘，因此双方为了赢得大选各显神通。&/p&&p&2011年，在联合国的敦促下，科特迪瓦终于实行了无论是否出生在科特迪瓦，都拥有投票权的真正的一人一票的民主选举。瓦塔拉不出意料的当选为科特迪瓦新总统，并受到了欧盟，非盟与联合国等国际组织的承认。而由巴博控制的宪法委员会则宣布巴博当选。&/p&&p&巴博拒绝向瓦塔拉交出权力。他绝望的声称：“一个小国的命运被大国像玩扑克牌一样玩弄了！”但是他的命运已经决定，出席他总统就职仪式的只有安哥拉与黎巴嫩等少数几个基督教国家的代表，而全部穆斯林邻国的代表都出现在了反对派领导人瓦塔拉的总统就职仪式上。法国总统萨尔科齐与美国总统奥巴马均敦促其下台。随着卡扎菲的溃败，原本准备支援利比亚反对派的武器被美法两国大量运到科特迪瓦，转交给瓦塔拉的共和军。在西方武器装备下的共和军鸟枪换炮，一路势如破竹，迅速攻入阿比让。不肯屈服的巴博率领精锐的共和国卫队死守总统府、国家电视台、军营、武器库等重要据点。依托坚固的工事顽强抵抗，缺乏重武器的共和军难以推进，战局陷入僵持。&/p&&p&关键时刻，国际社会再度出手。联合国秘书长潘基文发表声明，下令联合国驻科特迪瓦行动团“采取必要措施”，以阻止巴博及其部队对平民使用重型武器的行为。他称联合国行动是“出于自卫和保护平民”的目的。同一天，法国总统府发表公报称，“法国部队应联合国要求，参加了联合国驻科特迪瓦行动团的军事行动，以解除巴博部队的重型武器。”独角兽部队出动战机摧毁了据守在总统府等重要据点的共和国卫队的坦克、重炮等重武器。&/p&&p&最终法国部队的坦克撞开了巴博总统府的大门，将其生擒转交给了瓦塔拉的共和军。一个兴奋的共和军士兵当场扇了巴博一个耳光，说：“今后我可以吹嘘我扇过总统的耳光了！”而其妻子也遭到了反对派士兵的凌辱。&/p&&p&科特迪瓦只是与我们相隔万里之遥的一个弹丸小国，但那里发生的故事则值得我们深思。&/p&
这里就说个科特迪瓦的故事吧！科特迪瓦的经验证明，一个宗教完全可以凭借子宫武器来实现人口的反超，最终凭借一人一票合法夺权。科特迪瓦原名象牙海岸，是非洲西海岸的一个小国。自独立伊始，被称为“非洲象王” 的前总统博瓦尼对这个国家进行了长达33年的…
&p&文/刘步尘&/p&&p&当法国队最终以4：2战胜克罗地亚队那一刻，中国厨电企业华帝做梦也没有想到，它当初一个念头，竟然成就了2018年俄罗斯世界杯营销最大赢家。&/p&&p&果然不负期待，法国队最终以4：2战胜克罗地亚队，夺得本届世界杯冠军。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b76c1bd21bd62c348ddbd_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&768& data-rawheight=&555& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&768& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b76c1bd21bd62c348ddbd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&比赛刚刚结束，CCTV就同步传来法国人在巴黎街头狂欢的画面，媒体报道则使用了“凯旋门陷入疯狂”的标题。&/p&&p&狂欢的不啻法国人，还有一家中国企业和一群中国人，它们是著名厨电企业华帝，以及世界杯期间购买了华帝“冠军套餐”的人群。&/p&&p&对于华帝来说，这无疑是最好的结果：法国队夺冠，意味着媒体关于华帝的传播仍将持续。&/p&&p&直至昨夜午夜时分，仍有人在朋友圈转发“法国队夺冠退全款流程公示”，彼此提醒别忘“领钱”。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbc805c817d9fa64fe4b4868_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&450& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbc805c817d9fa64fe4b4868_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&还有，16日凌晨，有华帝董事长签名的“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”公告，已经出现在媒体上。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-da81bf3d85db4_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&908& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-da81bf3d85db4_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&我猜想，法国队夺冠，赞助商华帝的心情应当是且喜且忧，喜大于忧。&/p&&p&喜者，法国队成功夺冠，将华帝企业品牌推向巅峰高度；忧者，也许下一场“华帝是赢是输”的大讨论不可避免。总体看应当喜大于忧，当人们决定讨论“得大失大”问题的时候，华帝品牌将再一次被传播。&/p&&p&回头看，虽然世界杯期间关于华帝的传播并非都是正面，甚至不少报道还掺杂着对华帝企业问题的暴露。站在企业营销传播的角度看，无疑是一场巨大的成功——成功地让华帝成为一个公众话题，成功地实现了对华帝“全民围观”，而这正是大多数企业的梦想。正因如此，许多人认为，法国队夺不夺冠其实已经不重要，华帝注定成为本届世界杯营销最大赢家。&/p&&p&在我看来，华帝得到的比它预想的更多。当初，华帝策划这场活动时，并不敢抱持太高的期待，按照设想，能实现销售增长20%已经不错，毕竟今年以来，厨电行业已经进入低潮期。&/p&&p&法国队最终夺冠，对于华帝来说等于抽了个“上上签”，对华帝企业的关联性传播，在随后一段时间内仍将持续，这不是几千万广告费可以买到的。&/p&&p&有趣的是，搭车世界杯营销的中国企业众多，像华帝这样“夺冠免单”的企业也有几家，其促销力度甚至比华帝更大，流程设计也比华帝更吸引人，从“进球返现”到“夺冠免单”，层层递进，公众参与性非常高，可操作性也很强，为何仅有华帝形成了“全民围观”现象？这是一个值得总结的问题。&/p&&p&四大机缘成就华帝世界杯传奇&/p&&p&参与2018年世界杯营销的中国企业，出现在媒体报道名单上的至少有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境、TCL、华帝、美菱、万和，等几家，以打擦边球形式实施关联营销的则不计其数。就在15日决赛的当天，朋友圈几乎所有家电企业都打出了和世界杯有关的活动信息，乍一看还以为这些企业都是世界杯的赞助商。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7d153a0f4c9a777b49adfae0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&479& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7d153a0f4c9a777b49adfae0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&一个问题是：参与世界杯营销的企业众多，给公众留下深刻印象的仅有华帝一家。&/p&&p&我认为，四大机缘促成了这一结果：&/p&&p&首先，华帝是第一家宣布“夺冠免单”的企业，这一点很重要。虽然很快就有其他企业跟进，甚至优惠力度比华帝还要大，方案设计也更吸引人，但这些企业推出方案的时间滞后于华帝，因此，给人们留下的都是“模仿华帝”的印象。&/p&&p&营销学上有个概念叫“首因效应”，即人们只记第一，不记第二。因此，人们记住了华帝，对跟随型企业印象淡漠。&/p&&p&这是华地世界杯营销的第一波传播。&/p&&p&就在华帝发布“夺冠免单”活动信息不久，股市发生大盘重挫，家电蓝筹股出现大幅下挫，华帝股份亦未能幸免，甚至还一度跌停，这很容易给资本市场及媒体留下联想空间——“因为大家担心法国队夺冠影响华帝年度业绩”。这样的联想，无疑是新闻传播的最好佐料。于是，第二波传播自发开始了。&/p&&p&正当自媒体及股民对华帝股价下跌进行各种猜测的时候，华帝京津地区代理商失联事件“适时”地发生了，此前认为华帝股价下跌是因为担心活动影响华帝业绩表现的猜测，顺势变成了“华帝经销商无法承受压货压力导致失联”。于是，第三轮自发性传播又开始了。&/p&&p&与此同时，贯穿始终的是法国队堪称惊艳的表现，连续闯入八强、四强、两强，把此前更被看好的德国队、西班牙队、阿根廷队、巴西队一一甩在后面。&/p&&p&人们对法国队的每一次关注，都伴随着对赞助商华帝的关注。这个过程持续未断。&/p&&p&可以说，上述四大因素综合作用的结果，就是我们看到的，华帝成了俄罗斯世界杯独一无二的公众话题。&/p&&p&这样的结果几乎不可能发生在其他企业身上，一则它们不是“第一个吃螃蟹的人”，二则它们没有出现代理商失联事件，三则它们赞助的球队相继倒在了通往冠军的路上。&/p&&p&因此，华帝的世界杯营销传奇，实际上是一场机缘巧合，可遇而不可求。&/p&&p&当然，不是所有的人都会赞成我的分析。以代理商失联事件为例，媒体的报道对华帝多是负面解读，这对华帝形象无疑不利。但是，从企业危机管理的角度看，每一次危机事件其实都是一次企业展示正面信息的机会，关键在于你怎么引导。我们看到，在媒体报道华帝京津代理商失联的同时，很多正面信息也被带出，法院对京津代理商资产的查封，实际上是应华帝请求而执行。&/p&&p&祸兮福所倚，福兮祸所伏。站在更高的高度看，京津代理商失联事件的发生，对媒体及公众持续关注华帝形成了事实上的“续杯效应”，如果没有该事件的发生，媒体对华帝的关注和报道很有可能出现断档、熄火的情况。&/p&&p&事实上，世界杯期间还发生了另一起经销商失联事件，而且和该失联事件相关联的企业名气更大，甚至还出现了业主财产遭受巨大损失，但媒体对该事件的关注度明显不如华帝。在我看来，正是因为这家企业不具备形成媒体及公众持续关注的要件因素。&/p&&p&华帝将为这场成功的营销付出多大代价？&/p&&p&我不知道多少人注意到了下面这个细节：&/p&&p&就在7月15日下午，华帝提前公布了法国队夺冠退全款流程公示，提醒购买冠军套餐的消费者准备好相关票据，一旦法国队夺冠立即启动退款流程。而此时，大力神杯最终花落谁家尚未可知。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-6fe45e57e94c73faeabfd_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&1631& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-6fe45e57e94c73faeabfd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&提前着手“退全款”更像一种姿态，表达出华帝对法国队夺冠的渴望，兼带向外界昭示华帝企业实力，暗含了对“法国队夺冠有可能影响华帝年度经营业绩”的回应。&/p&&p&那么，华帝究竟要为这场营销策划付出多大的代价？这是很多人所关心的。&/p&&p&据说，7月3日活动结束后，华帝已经对促销活动进行了初步统计，得出的结论是：即使法国队夺冠，华帝实际支付的成本不超过8000万元，这其中还包括了华帝经销商线下支付的成本，以及对法国队赞助的额度在内。&/p&&p&若以8000万计算，占华帝当年营销推广预算的比例应该不超过15%。显然，这并不是一个比较高的比例，更不谈不上“不可承受”。&/p&&p&实际上，单纯看支出数字的大小没有意义，如果一项措施不产生实际效益，即使花一分钱也是多余的；如果产出效益巨大，即使花十个亿也是值得的。因此，我们更应该关注这个营销方案给华帝带来的价值。&/p&&p&此营销方案究竟产生了多大价值？&/p&&p&一个营销方案的价值，主要从两个方面体现出来。&/p&&p&首先是看得见的价值即经济价值，也叫直接价值。&/p&&p&经华帝初步统计，活动期间线下渠道预计实现7亿元零售额，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品终端零售额预计5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。&/p&&p&线上渠道相关套餐零售额预计在5000万元左右。&/p&&p&其次是看不见的价值，即华帝品牌价值的提升。华帝品牌价值及知名度在这场营销活动中提升了多少？&/p&&p&一个企业的品牌价值是支撑企业持续成长的力量，它有一个长期释放的过程。对于华帝管理层而言，品牌提升才是他们最为看重的，其次才是销售提升。&/p&&p&那么，这个令人瞩目的策划案，到底价值几何？&/p&&p&我想，这不是一个可以精确回答的问题。我们不妨换个角度来看。&/p&&p&我首先问大家两个问题：&/p&&p&1、你觉得世界杯期间媒体报道华帝多还是报道海信多？&/p&&p&2、你觉得世界杯期间公众关注华帝多还是关注海信多？&/p&&p&我之所以拿海信和华帝对比，是因为海信是本届世界杯的官方赞助商，而且被认为是营销做得比较好的一家企业。&/p&&p&但是，7月16日的“百度指数”显示，公众对海信的关注远远低于对华帝的关注。下面这张图颇能说明问题。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-40c61e163f2fa25f0e6e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&1788& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-40c61e163f2fa25f0e6e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&事实上，大部分人已经感觉到了，世界杯期间媒体对华帝的报道量远远大于对海信的报道量。&/p&&p&直觉告诉我：近期，几乎所有媒体都对华帝进行了相关报道——从传统媒体到新媒体，从中央级媒体到地方媒体，从专家解读到自媒体传播。这在中国企业传播史上是罕见的。&/p&&p&我甚至敢断言，世界杯期间，媒体对华帝一家企业的报道量，比其他所有赞助商报道量之和还要多。&/p&&p&而且还应该看到，这些报道都是自发的，而非企业在背后推动的结果。这就是我们所说的传播最高境界——“公众话题传播”。&/p&&p&仍以华帝和海信对比来分析传播价值。&/p&&p&为获得世界杯赞助商资格，海信付出的代价是一亿美元，约合6.6亿元人民币，这还不包括海信为宣传投入的配套资金。总体下来，我相信海信为世界杯营销付出的代价不会低于7亿元人民币。&/p&&p&华帝为世界杯营销付出了多大的代价呢？&/p&&p&有媒体报道称，世界杯期间夺冠套餐退全款金额约为7900万元，其中华帝总部承担2900万元，各级经销商承担5000万元生产成本和营销成本。&/p&&p&我的测算是，华帝总部层面承担的费用不超过3000万元，即使加上广告传播配套费用，合计也不超过4000万元。即使再把各地经销商自行承担的费用加起来，也不超过8000万元。&/p&&p&海信的7亿元投放VS华帝的8000万元投放，结果是什么呢？是人们对海信的关注度远远低于华帝。&/p&&p&《商学院》杂志甚至认为，和华帝相比，“海信世界杯营销不温不火”，“花了数千万美金获得世界杯赞助商权益的海信似乎隐形了。在整个世界杯期间，海信广告除了出现在世界杯比赛现场的挡板中，和央视转播中位数不多的曝光，海信的形象几乎被淹没在其他非赞助商的狂轰乱炸的广告中”。&/p&&p&但是，从官方口径看，海信对本次世界杯营销还是相当满意的。&/p&&p&我们是否可以据此得出一个结论：华帝世界杯营销的价值，相当于海信7亿元营销投放的价值？&/p&&p&这就是四两拨千斤的智慧，也是我据此认为华帝世界杯营销案足可入选2018年中国最成功营销案例奖的理由。&/p&&p&当然，这么简单对比未必科学，却可以给我们提供一个思考问题的角度。&/p&&p&据统计，2018年世界杯期间，各国企业投入广告费用总计约24亿美元(折合154亿元人民币)，仅万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌和指点艺境7家中国赞助商，就支出了8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)。&/p&&p&相比之下，华帝真可谓出小钱办大事。难怪华帝股份证代王钊召说，“法国队夺冠，赔付费用确实挺大，不过在年度营销预算内”。&/p&&p&据我了解，在决定赞助法国队之前，华帝做了多方面分析、论证，包括跟专业足球研究机构了解法国队企业实力，测算法国队能走多远，以及法国队夺冠可能带来的效益、法国队不夺冠可能带来的效益，等等，可以说做足了功课。这也是外界担心法国队一旦夺冠华帝将难以承受，而华帝反而迫不及待地把活动延长三天，以及法国队还未夺冠，华帝既已启动退款公示的原因，它冷暖自知。&/p&&p&华帝董事长潘叶江一向认为，广告宣传要出奇制胜，不能靠砸钱来解决，所以你看，近年来无论世界杯营销还是各种娱乐营销，华帝都坚持“剑走偏锋”，每一次传播都没花费太多金钱成本，效果却出奇地好。比如，与新世相合作“你的味道”、在AWE展示“智慧大脑”、实施变形金刚营销、沈腾病毒视频营销、黄晓明夫妇电影式广告片营销，以及“蒙面唱将”机器人评委营销，等等，华帝的每一个案例都坚持了“创意先行”原则。&/p&&p&据华帝一位高管透露，本次世界杯营销，从方案策划那天起，华帝就做好了法国队夺冠的心理准备，“赞助法国队，正是看中了它潜在的实力”，他说，这一点和华帝在中国厨电行业的实力很相像，“只要努力，都有冲击第一的可能”。&/p&&p&我们不妨猜想一下：下届卡塔尔世界杯，华帝还会赞助法国队吗？&/p&&p&（作者系家电行业资深观察人士）&/p&&p&来源：中外管理新媒体&/p&
文/刘步尘当法国队最终以4：2战胜克罗地亚队那一刻，中国厨电企业华帝做梦也没有想到，它当初一个念头，竟然成就了2018年俄罗斯世界杯营销最大赢家。果然不负期待，法国队最终以4：2战胜克罗地亚队，夺得本届世界杯冠军。 比赛刚刚结束，CCTV就同步传来法国…
&p&&b&生命无价，这根本就是一句逻辑上彻底矛盾的话&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&1/6、有钱也用不上的药&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&在看《我不是药神》之前，下面这个《纽约时报》报道过的事件，可能更有助于你理解“药”这种特殊的商品。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&非洲有一种奇怪的致命传染疾病，叫“昏睡病”，患者中枢神经受感染后，会导致精神错乱、突发昏迷，它威胁着数百万人口的生命。&/p&&p&&br&&/p&&p&幸运的是，一家制药公司的研发团队在寻找抗癌药时，无意之中发现了一种叫“依氟鸟氨酸”的治疗“昏睡病”的特效成份，后来被非洲人誉为“复活之药”。&/p&&p&&br&&/p&&p&不幸的是，这种治疗方法漫长而昂贵，除了少数有钱人，大部分穷人都用不起。&/p&&p&&br&&/p&&p&可更不幸的是，这种特效药的命运比其他昂贵的特效药更惨。因为“昏睡病”只发生在最贫穷的非洲地区，生病的人虽多，“需求量”却很少，持有专利的原药生产商干脆停止了生产。&/p&&p&&br&&/p&&p&这回连少数有钱人也用不上药了，大家一起完蛋。&/p&&p&&br&&/p&&p&有药不生产，眼睁睁地看着怪病威胁着几百万人的生命，很多慈善机构都发出了恢复药品生产的呼吁。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-e35900ba32fac3ab9d3c13_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&333& data-default-watermark-src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-cbeacab360d1e07b22a0bc_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-e35900ba32fac3ab9d3c13_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&制药厂先是置之不理——让我恢复生产，生产出来我卖给谁去？可很快，他们突然宣布恢复这种关键原药成分的生产。&/p&&p&&br&&/p&&p&是厂家大发慈悲吗？你想太多了。转机发生，是因为又有研究机构发现了这种成分的另一个用处——可以加入护肤品中，控制女性脸部的毛发生长，这可是几百亿的大市场啊。&/p&&p&&br&&/p&&p&当然，原料生产是恢复了，但药品会不会生产，非洲人是不是买得起，这仍然是个未知数。&/p&&p&&br&&/p&&p&“昏睡病”不是什么特例，像疟疾、黑热病和肺结核一类贫穷国家的常见疾病，药物研发的投入，别说比不上糖尿病、心脏病一类富贵病，也比不上脱发、减肥一类不算病的病、甚至比不上宠物抗抑郁药。&/p&&p&&br&&/p&&p&《我不是药神》中的“格列宁”的原型“抗癌神药格列卫”，把活不了多久的白血病变成了一种可以靠药买命的慢性病，所以有人这么形容“格列卫”：&/p&&p&&br&&/p&&p&它就是吸毒，钱什么时候花光，人什么时候走。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&不过对比一下“昏睡病”的遭遇，白血病人还是应该感到庆幸——如果不是有钱的欧美人也得白血病，可以肯定是，这个世界上根本不会有“格列卫”这种药。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&所以电影直接把所有的过错推到了药厂身上，避开了一个无比复杂的雷区，让电影能上映。&/p&&p&&br&&/p&&p&但作为一个看电影的人，我们还是要想一想，真的是因为商家太黑心吗？&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2/6、药价高的道理在哪儿？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&《我不是药神》这部电影的背景是“药品专利”与“穷人的生命权”哪一个更重要的商业伦理争论。&/p&&p&&br&&/p&&p&“格列卫”的生产商瑞士诺华公司认为：自己花了50年时间研发，整个投资超过 50 亿美元，前后有5 位美国科学院院士参与，过程中还诞生了两项获得拉斯克医学奖的重大发现——如果没有知识产权的保护，谁干这种费力不讨好的事？&b&如果为了穷人的“生命权”而破坏知识产权，那实际上侵害了“所有人的生命权”，最终穷人的生命也不能得到保护。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&而且，药品研发投资巨大，常常出现花了几十亿美金、用了十几年时间研发的药品在最后一步过不了关，而不得不中止的巨大亏损。就算研发成功，&b&上市后专利的有效保护期往往只剩下几年，不得不用高贵的药价来对冲这种风险。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&表面上看，医药行业的毛利润极高，达到73%，超过第二位电信业务17个点，但由于投资巨大，净资产收益率只能算是正常，只有8.8%，远远低于第一位“家庭与个人用品”的20.8%。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-234fcbbc9f891_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&249& data-rawheight=&541& data-default-watermark-src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-c54ec2ea702bcf9f0d1c4_b.jpg& class=&content_image& width=&249&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-d6ff43c2d0d7b2a55975e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&245& data-rawheight=&534& data-default-watermark-src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-e34dfbeeb2ab4a_b.jpg& class=&content_image& width=&245&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&本人的特色是用经济学的思维去解读职场现象，按理说，我应该举双手赞成这种说法，就像《国富论》里的那句名言：&/p&&p&&br&&/p&&blockquote&我们不能借着肉贩，啤酒商或面包师的善行而获得晚餐，而是源于他们对自身利益的看重。&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&但事情远远没有那么简单，这个世界从来就没有纯粹的自由市场经济。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3/6、骂药企解决不了问题&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&格列卫的发明人之一，美国俄勒冈健康与科学大学癌症研究所布赖恩·德鲁克教授就认为诺华滥用了专利保护的行为，因为政府公共卫生部门的基金也参与了格列卫的研发，风险并非由企业独自承担。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&理论上说，制药企业是有一定的“公共事业”属性的，那么对比美国公共事业行业4%的净资产收益率，制药企业仍然有一定的“不合理利润”。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&此外，&b&研发药的风险虽然大，但对于制药公司的体量而言，这个风险被夸大了。&/b&真正拥有创新研发能力的都是医药巨头，默克制药、Abbot Lab和礼来制药几十年来一直在标普500的市值巨头的前列，都拥有巨额现金流，来收购那些有好项目却被研发拖垮的小企业，凭着规模坐收渔利。&/p&&p&&br&&/p&&p&相比之下，金融巨头看似光鲜，其实竞争激烈得多，既有倒掉的雷曼兄弟、贝尔斯登、所罗门兄弟，也有神奇崛起的富国银行。&/p&&p&&br&&/p&&p&这么分析可能太苛刻了，要说赚钱的能力，其实可口可乐、宝洁这类大品牌消费类公司都比药企强，但没有人盯着可口可乐、宝洁的利润，因为药企卖的不只是药品，而是生存的希望。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&而且，就算药企把净资产收益率降到零，也降不了多少药费，因为研发的费用明摆着放在那儿。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&这是个解不开的结，所以才有了印度价廉物美的仿制药，才有了《我不是药神》里的那些角色的真正原型——走私商和患者。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-55ec395aa8382e7eca2d9d583f6b4d9e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&687& data-default-watermark-src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f96d2d3c0668_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-55ec395aa8382e7eca2d9d583f6b4d9e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&可是，还有那些连印度药都吃不起的人呢？如果我们承认人的生命权高于药品专利，是不是也要解决他们的问题呢？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&4/6、连印度药都吃不上的患者们&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&有印度的仿制药，还可以走私，可如果连印度药都吃不起呢？或者是那些连美国人民都没有开始大规模服用的刚刚上市和还没有上市的救命药呢？&/p&&p&&br&&/p&&p&答案是买原料，自己在家做药。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-5a41a628b267a6e5af9c02a7fa7f9702_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&247& data-default-watermark-src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-ef5eb042bed0d7d5a8e0dd63f766c99f_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&“、9291”，这些都是当时刚刚上市的第三代抗癌靶向药奥斯替尼在一个论坛里的代码，同时还有一份名为《装药工具、副作用处理、装药指南合集》的文章，像菜谱一样详细列出了制药全过程。&/p&&p&&br&&/p&&p&《南方周末》2016年有一篇《自制救命药：新药引进等不起，地下制售博生机》的文章，看得我心惊肉跳：&/p&&p&&br&&/p&&blockquote&装药是严肃而考验耐心的体力活。装药前，凌昊会戴上医用薄手套，防止手出汗，粘上药物。口罩也是必需的，一是不戴口罩的话脸上有可能起红包，二来防止装药的时候会忍不住打喷嚏。&br&&br&他按部就班，一丝都不敢出错。先用剪刀把饮料吸管口斜剪成椭圆，这样能让吸管盛上更多的药粉，像勺那样灌到胶囊里。电子秤上的锡纸，要四边折高点，防止掉粉。然后，把1克原料和4克辅料分别称好，再用力摇匀。&br&&br&“只有充分混合均匀，这样副作用才会最小。”病友们推荐了100目以上的筛子和两大张锡箔，来回筛、倒，最好20次以上。&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-6e25451e3_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&660& data-rawheight=&440& data-default-watermark-src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-49aecb93ad40dd4dcc28d8a0e6efaf38_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&660& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-6e25451e3_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&国外有新药申请上市，化合物的分子结构便会被公布。这些原料药都是药厂和实验室里以“科研专用”的名义流出来的。&/p&&p&&br&&/p&&p&不用说，如果自身在家做的药安全，早就没药厂、GMP什么事儿了。&/p&&p&&br&&/p&&p&不光是质量有问题，剂量也是个问题，如果患者可以自己控制剂量，那也早没医生什么事儿了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&可那又怎么样呢？横竖都是死，不如放手一博。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&隔一段时间，就有论坛活跃的ID，永久停止了上线。没有人知道，他们是死于疾病，还是药物的不良反应。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&吃药的人危险，卖原料的人也不安全。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&2016年，南京一家药品公司的研发人员，因为合成“9291”出售，被判处有期徒刑十个月。&/p&&p&&br&&/p&&p&救人一命，胜造七级浮屠，救人无数，换来铁窗十月。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-4debb93de24dca77bca14b9f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&343& data-default-watermark-src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f2e05a16a03a2928bab3e6dcd392ae76_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-4debb93de24dca77bca14b9f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&很多原本黑白分明的事情，到了生死边缘，就是变得黑白难分，这又是“生命权高于一切”惹的祸？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&5/6、商人还是病友更可靠？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&《我不是药神》里的程勇是商人，角色的原型陆勇却是个病人，2002年被确诊白血病，2004年开始吃印度仿制药，发现效果很好后，创建了病友QQ群，向群友推荐这种药，并提供了厂商西联汇款购买的账号，帮着群友翻译、填写单据，直到2013年因为涉嫌“销售假药罪”被逮捕。&/p&&p&&br&&/p&&p&陆勇最后免于起诉，原因是他始终没有从中赢利的行为。&/p&&p&&br&&/p&&p&不过根据GQ的报道，很多群友都觉得他是个商人，原因是印度“格列卫”的仿制药品牌很多，陆勇中途曾经把原来的药换成一家叫赛诺的不知名的印度药厂的产品。&/p&&p&&br&&/p&&p&而在《南方周末》的报道中，陆勇也承认自己帮助印度公司作宣传，作为答谢，公司为他免费提供了一万多元药物。&/p&&p&&br&&/p&&p&但事实上，大部分人并不在乎陆勇的动机，甚至很多人正是因为他是个商人，才信任他。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&这倒也合理，一个正直的商人，比一个无私的病友要可靠的多。因为只有利益，才能把素不相识的人捆绑在一起。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&对陆勇的争议，又绕回到了“生命无价”这个价值观上。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-e1dff3416b3cca52fd642e_b.jpg& data-caption=&&