用微信也能投资黄金
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10:47来源：中国证券报
中国人对黄金有一种特殊的情结，黄金是平安、财富的象征，但在2001年之前政府一直对黄金市场进行严格管制，黄金市场的流通并不顺畅。如今，在手机微信上就能轻松买卖黄金。
春节前夕，腾讯财付通与工商银行合作，以工商银行的黄金产品为基础，联合推出名为腾讯微黄金的在线黄金交易服务。其所交易的标的是电子黄金，按国际金价算收益，但是不能兑换成实体金条，买卖收益是根据国际金价的浮动来计算的。
目前，腾讯微黄金还处于内测阶段，仅有工行和腾讯的员工属于内测“白名单”，即可发送黄金红包的用户。据了解，普通人在抢到黄金红包后，也会被纳入到“白名单”中，拥有发送黄金红包的资格。除此外，黄金红包设有一对一单个红包不超过1000毫克的上限，一对多单次最多发送30克黄金，一次最多可发100个红包。显然，“微黄金”瞄准的是年轻一代消费群体，它能为用户提供一站式黄金交易体验。
近年来，随着互联网用户普及和网络交易习惯的养成，政府在国家战略层面上积极推进“互联网+”计划，金融交易互联网化发展迅猛。日，上海黄金交易所联合几大银行以及部分券商，正式推出了“易金通”移动端app，众多商业银行的黄金银行业务也纷纷推出线上功能，发展黄金交易互联网终端成为大势所趋。在此背景下，“互联网+黄金”模式兴起。
可以看到的是，包括腾讯在内，多家互联网龙头企业纷纷推出与黄金挂钩的互联网产品均各有优劣。如阿里巴巴直接将传统的黄金ETF放到线上销售，被认为是“新瓶装旧酒”；新浪推出的黄金产品生息到账较慢，产品期限相对单一，但可以直接兑换黄金实物；京东与腾讯则不可以进行实物金兑换。
可以肯定的是，面对黄金投资热情的持续增长，众多新型黄金投资平台相继上线，新一代消费人群的成长日益成为市场关注重点。随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”、“90后”逐渐成为新一代购买主力，他们更倾向于线上消费。因此，针对互联网用户的需求，腾讯推出了在线黄金交易产品。
业内人士认为，基于超八亿微信用户及其强大的社交黏性，腾讯微黄金在黄金市场布局中展现了明显的竞争优势。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。
黄金钱包首席分析师肖磊表示，互联网黄金并没有改变黄金投资的本质，就像余额宝把货币基金搬到了线上一样，主要看的是平台在互联网上的用户获取能力。近年来，国内投资渠道并无太大拓展，再加上诸多投资理财产品的互联网渠道化，互联网黄金在这样一个大背景下就雨后春笋般出现了。
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