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基于流量特征的P2P流媒体流量识别的方法
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AdMaster权威推出《广告反欺诈研究报告》 揭示数字广告无效流量乱象
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（原标题：AdMaster权威推出《广告反欺诈研究报告》 揭示数字广告无效流量乱象）
值此国际消费者权益日来临之际,领先的营销数据技术公司AdMaster正式推出2017《广告反欺诈研究报告》。报告分析了2016全年的无效流量数据,全面揭示了国内数字营销的广告欺诈乱象。今年1月29日和3月2日,宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard分别在美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)和美国广告主协会(Association of National Advertisers, ANA)两个年度重要峰会上进行主题发言,针对数字广告透明度和可见性标准的言论引发了全球营销圈和数字行业的热议。宝洁呼吁业界在四个方面采取行动:1、数字广告采纳一套统一的可见性测量标准;2、贯彻第三方测评机构的验证审核;3、提倡全面透明的代理公司合同机制;4、预防广告欺诈。这一高呼,也激起了中国众多支持互联网广告透明和规范化的行业组织和企业的共鸣。2016年年中,AdMaster发布了《广告反欺诈白皮书》,揭示了2016年上半年机器人无效流量(Non-Human Traffic)、视频类无效流量及效果类无效流量等方面的广告欺诈现状,以及应对策略和技术手段。本次,AdMaster分析了2016年全年超1000家广告主企业的流量数据,为行业权威推出《广告反欺诈研究报告》,旨在进一步通过直观的数据让广告主和行业了解当下国内数字营销的广告欺诈现象。过去几年,AdMaster在广告反欺诈技术上投入了大量的研发资源,针对不同的流量造假方式,AdMaster 先后推出了 BlueAir、定投识别(VOA)、监播实录(SNAP)等技术产品,逐步建立了“全方位、深层次、多角度”的广告反欺诈解决方案。尤其在程序化购买中,AdMaster在投放前预判(Pre-bid),即事前广告反欺诈技术,能够在流量请求、广告未展现时,根据历史流量质量进行排查,从而提前避免广告在无效流量上的投放。本次研究报告主要针对:机器人无效流量(Non-Human Traffic)、视频类无效流量、智能电视无效流量、广告可见性问题引发的低质量流量等现象和应对策略进行了分析和总结。AdMaster研究发现:2016年全年无效流量(Invalid Traffic, IVT)占比为30.2%。相比上半年,2016下半年无效流量现象出现小幅度恶化。针对全新爆发的智能电视广告,2016年,智能电视广告通过C2S(Client-to-Server) API方式监测的流量占比为51%,通过S2S(Server-to-Server)API方式监测的流量占比为49%。由于只有C2S API的监测方式才能有效进行异常流量排查、S2S API方式的作弊成本很低等原因,目前来看智能电视广告无效流量现象也值得关注。AdMaster利用广告反欺诈技术识别出2016年全年无效流量的总体情况如下:- 总体分析:2016年全年无效流量整体占比为30.2%;下半年出现小幅度恶化现象,无效流量增加3.7%;- 2016年无效流量(月)占比如下,11月和12月无效流量占比显著升高;- 分媒体类型:垂直媒体是无效流量的重灾区,网盟下半年无效流量现象有所好转;下半年,门户和视频媒体无效流量现象均有一定幅度增长;- 垂直类媒体细分:女性、母婴、汽车无效流量占比较高,依旧持续上半年无效流量前三名现状;- 分平台:PC端无效流量占比持续高于移动端;相比于上半年,下半年移动和PC端无效流量现象都出现小幅度恶化;- 智能电视广告欺诈现象,根据AdMaster研究经验发现,目前智能电视所面临的流量隐患主要在以下两点:监测规则尚不完善导致掺水成本低,行业技术滞后导致异常流量现象频发。1)目前智能电视的监测规则还尚不完善,个别媒体采集字段不够完整,甚至仅能接受S2S监测方式等因素,作弊成本几乎为零。主要形式表现为:服务器刷量。2)其他频发的异常流量现象,主要表现在:频次异常、智能电视广告项目中掺杂PC或Mobile端流量等。这一方面源于行业不规范及技术滞后,需要媒体方进行技术升级。目前,AdMaster通过独有的广告反欺诈监测工具BlueAir可以对智能电视IP、地域、频次以及User Agent等维度的异常流量进行甄别,将行为逻辑上不正常的设备加入黑名单,从而保障广告投放的安全。同时,与海信、康佳、创维、欢网等硬件厂家共同建立智能电视设备白名单,以便从设备维度进一步甄别流量真实性。从AdMaster 2016年智能电视无效流量监测数据分析发现:1)由于智能电视 C2S API流量传输方式作弊成本相对较高,监测结果显示:其无效流量比例相对不高,占比为C2S API传输总流量的6.51%。其中,视频媒体的无效流量占比仅有3%,硬件(厂商)流量中无效流量的占比高,为12%。2)AdMaster通过对智能电视C2S API流量监测发现:不同行业受到无效流量的影响有一定差异,汽车类、财务/投资/银行/金融服务品牌受到的无效流量影响较大,这也跟不同行业的智能电视广告投放形式和渠道的偏好有关。注:支持智能电视广告的监测模式一般有3种:分别是第三方SDK监测、C2S和S2S两种 API。前两种相比S2S更为安全,也更容易监测流量虚假情况,可以说C2S API是智能电视广告监测安全的起点和基础(S2S API传输方式目前很难识别无效流量)。目前,带有互联网基因的电视厂商以及视频网站等均已支持第三方SDK监测,海信、康佳等知名电视机厂商也在去年开始陆续支持第三方通过C2S API的方式进行广告监测;但总的来说,支持该模式的厂商依然不到整体智能电视设备的一半。S2S升级到C2S很重要,同时现阶段对于部分硬件有技术难度,但对于广告主而言,流量真实性则是投放的重中之重。AdMaster智能电视监测数据显示:从智能电视整体流量传输方式来看:视频类媒体(贴片、暂停广告等)基本都采用C2S API 流量传输方式,C2S流量占比达98%;硬件流量(开机广告等)中C2S流量占比为64%;网盟流量(主要为开机广告)没有采用C2S形式监测流量(备注:如果网盟/代理项目使用的是视频类媒体/硬件媒体代码,则计入视频类媒体/硬件流量)。前不久,在美国Facebook和Google先后分别宣布开放并接受MRC的验证审核,来验证其提供给客户的数据产品 。有报道称:“虽然Facebook的 围墙花园 仍然存在,但从长远的角度看,很明显,现在的营销市场正逐步拥有前所未有的可测量性。毕竟,两年前,行业利益相关者从来不会讨论 广告可见性( Ad Viewability ) 以及 测量评估(Measurement) 相关的事情。”2016年,中国的广告反欺诈也受到了高度重视,行业呼声一直在持续,各项广告反欺诈技术和措施也在不断升级,但开放的程度仍然需要进一步加强和落地。所以除了全面的无效流量分析研究外,AdMaster也一直在积极支持和联合反广告欺诈先行组织和企业,如中国数字营销委员会、中国计算机协会、MMA中国无线营销联盟、品友互动、RTBAsia等,通过各种数据研究、论坛分享、媒体报道等方式呼吁数字营销各生态,联合抵制流量欺诈行为。接下来,AdMaster将继续针对无效流量甄别进行技术升级,在CMAC对于广告反欺诈的统一规范指导下,精准甄别恶意作弊流量(刷播放量、广告投偏,多次调用等)、机器非恶意流量(如爬虫)及其他形式的无效流量,最大化地为广告主的利益保驾护航。
AdMaster创始人 首席执行官 闫曌(Vincent Yan)表示:“在保持不断的技术研发和升级的同时,行业多方联合推动非常重要。流量方(媒体)、DSP、广告交易平台(Trading Desks)、广告联盟、第三方等行业生态都需要秉承着积极和开放的心态,打造并遵循统一、共赢的行业规范,携手合作才能抵制一切阻止行业健康发展的欺诈行为。作为行业领先的营销数据技术公司,除了在技术上不断自我提升外,AdMaster再次呼吁全行业能够共同携手、支持和配合CMAC推进行业广告流量质量标准建立,利用技术+统一标准规范的双重硬性指标,推动我国互联网广告生态圈的可持续性发展。 ”
(原标题：AdMaster权威推出《广告反欺诈研究报告》 揭示数字广告无效流量乱象)
本文来源：山西新闻网-三晋都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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CP干货：如何在广告投放前辨别流量真假优劣
16:56:52& &来源：
　　从广告投放的基础知识入手，针对采量的注意事项、流量渠道的特性与应用以及广告素材的有效利用这几大问题，你们都能从文中找到答案。当然，王慧在现场演讲之前说的第一句话就是：对于游戏发行商来说，最重要的还是充足的预算。广告商务和投放人员的经验都是靠钱锻炼出来的，这一点，不能否认。但是，忽略预算问题，很多发行者仍然可以通过细节的不断完善，让广告投放的效果获得更多提升，提高ROI。
投放游戏广告的必备常识
　　　　身处游戏行业，不管是发行商还是CP，在广告投放之前都要了解四大关键点：漏斗转化因子；市场流量来源；广告检测手段以及反作弊知识。这也是目前的发行体制下最基本的四要素。万变不离其宗，做好这四点是提高游戏下载和转化率，提高曝光度的基础。　　所谓“漏斗模型”即产品经过曝光、获得用户点击、实现下载、激活、注册的过程中随着产品推广程度的加深，用户数量也在递减的状态呈现。从曝光层面的媒介策略、入口深度、用户接触点、洗用户的频率到广告素材的选择、网络环境、用户口碑、资源包大小以及注册流程的繁与简等等因素都会成为用户的过滤网甚至是阻隔用户的门槛。　　市场流量来源，说的就是渠道，流量多而优质是每个游戏发行商追求的。那么如何评估渠道质量？投放前期可以通过以往的投放经验或者第三方平台的检测预估某一渠道的流量大小；1-90天的用户留存以及付费情况；用户喜爱的游戏类型，比如某些渠道用户偏爱休闲游戏，有些渠道用户更偏爱MMO；还有就是渠道在此之前有没有恶意刷量的消息流出。之后在投放过程中要对每次的推广效果进行监控，在不同时间段对ROI进行回收，考察渠道用户的转化率。最好对渠道推广的历史数据进行回收和备份，以供参考。　　第三，广告如何进行监测？用户点击渠道推广的链接之后，页面跳转到应用市场，同时点击设备的广告识别符IDFA也上报到了后台，之后用户下载，启动应用，再次上报IDFA，和点击时的IDFA进行对比，因为每个设备的IDFA是唯一的，所以可以作为渠道鉴别的依据。　　一般来说鉴别方式有两种：对接热云等第三方平台，通过SDK监测；第二种是直接对接渠道SDK或者API。两种方法有利有弊。前者的服务需要购买，可能会增加数据误差，但是最大程度上保证了公平性；后者误差少，但是数据可能存在水分。　　第四点是反作弊的方法和手段。方法大致有三种，下表已经给出。总体来说，检测时间先后顺序是否异常；对比IP、设备号是否重复；估计包体大小与安装时间是否成正比……是比较常用的几种手段。
在腾讯和百度投放游戏广告，如何优化？
　　　　国内广告系统大致分为两种：一是竞价投放型广告平台，直接从用户处得到数据，有大数据支撑，比如百度，谷歌。二是基于媒体运营优化的广告系统，自己收集数据，比如网盟。　　所有竞价广告的系统核心都在于排序，对点击量的预估和扣费决定了排序。而排序和扣费的关键在于计算CTR(点击率，同一广告的点击次数与展示次数之比)。扣费的计算公式“CPC(i)= (CTR(i)+1*CPC(i)+1)/CTR(i)，其中CPC是广告的单次点击费用。照此计算，如果一个平台一个月广告展示100亿次，平均点击率1%，按照每次点击0.2元人民币计算，游戏CP可以得到2000万的分成，然而现实情况是开发者可能只拿到拿到2000万的十分之一甚至百分之一。所以仔细考察流量平台很重要。　　与此同时，发行商如果想通过广告提高ROI，广告优化则是关键。什么是广告优化？就是让广告系统认为你的广告好于其他广告，而图片、价格、推广时间、相似度等等因素在不同的流量渠道上的侧重点是不同的。投放之前分析渠道特点和运行机制很重要。
　　　　以腾讯的广告投放系统广点通为例。究其特点，首先，广点通的绝大多数数据都来自于腾讯数据体系；第二，流量来源除了微信、QQ空间还有popstar, wifi万能助手，2048这些第三方APP；第三，它的优化核心在于图片设计，人物醒目，文案“清奇”，出价策略和广告数来那个都在图片设计之后；第四，其信息流广告效果好于其他广告形式，但是信息流与移动联盟存在重复，且平台算法层面偏向于电商和非游戏。而且这两年广告点通用户被洗了很多轮，所以投放难度也在变大。
　　　　与广点通不同的是，百度网盟系统中倾向于广告主给出多个游戏创意，以底价+出价+点击预估的方式来展出广告，受价格和点击率影响较大，投入资金越多效果越好，游戏产品的投放需要产品经理的深度参与。　　百度广告系统正在逐渐变成流量聚集中心，信息流更为重要，游戏用户的推广成本大概在25-40元之间。在有IP以及有大量品牌宣传的前提下，游戏产品使用百度春华的移动搜索推广效果明显。但是如果使用第三方监测百度可能面临较大误差。
　　　　投放之前可以降低APP的激活成本，比如降低包体大小，选择Wifi环境下载；统一广告多创意，多角度针对不同时间和环境进行投放；增加广告出价。
什么样的游戏广告素材更吸引人？
　　　　研究完广告系统的属性，就要来说说在这些广告平台上什么样的素材更吸引人。通常移动平台的游戏广告素材都是由图片和文案组成。　　从图片的角度来说，有这样几点原则：首先，体现游戏玩法、明确画风和特效，尤其是IP产品，画面要有很强的带入感。　　图片本身有很强的定项功能，为什么投放图片时有很多平台规定你不能用其他游戏的素材，这就是原因之一。比如说我们不能用《梦幻西游》的图片投到《传奇》的广告上，因为画面会让用户明确产品内容，从而产生期待。而且因为定向，所以图片风格要符合特定群体的审美，与人群有匹配度。画面人物具有普遍性和时尚性，能引起用户共鸣。
　　　　此外就是画面布局简洁，表达主题突出，色彩和谐，LOGO、按钮等大小、位置要明显。比如《少年三国志》手游的广告图片在领取英雄的界面把英雄和背景之间做了反差，但是色系比较统一，“领取”按钮的位置和色彩都比较醒目。　　一般来说，广告素材图不建议使用拼凑形式，尤其是用小图拼成大图，如果想表达更多信息可以定期更换图片。但是这一点在腾讯广告平台中确是例外。腾讯平台广告投放，图片拼凑是有效的，而且可以和游戏没有过多相关，但是色彩鲜明，代入感强的要求是通用的。比如说下图的《梦幻西游》和《小小三国志》，可以直接运用游戏内的画面，多幅拼凑，但是要让玩家了解游戏内容和风格。
　　　　除了画面，文案也是重要的因素。好的文案简单、直接、一针见血；文字画风搭配；有勾引有诱惑；不文绉绉，朗朗上口具有社交属性和传播属性；明确给谁看，尽量满足特定群体的情感需要。结合游戏产品就是要点明游戏的特点、内容、风格等等。　　比如《穿越吧主公》针对AppStore的素材图，“十亿人的君王梦，你的江山你做主”。首先在文案内容上贴合游戏风格——三国背景，同时在字里行间流露出帝王霸业、乱战争夺感觉，贴合国战玩法；同时吸引男性玩家，具有诱惑意味。
　　　　从每一个素材、每一个环节入手，其实广告投放可以有太多值得研究的地方，只有细节不断完善，才能在最终环节收到事半功倍的效果。
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联盟啦教你识别四种骗子广告联盟
　　笔者做&联盟啦&已经很久了，其中也推荐过很多热门的广告联盟，当然也遇到过不少的广告联盟骗子，为了让广大的站长们不再受到骗子广告联盟的伤害，笔者就给大家介绍四种常见的骗子广告联盟，希望对大家有所帮助!
　　一：注册就送人民币型
　　为了吸引广大的草根站长们，很多广告联盟都会推出这样的优惠活动，那就是注册就送钱，这其中只有极少数的广告联盟具有真实性，而大多数的都是为了欺骗站长!举个本网站出现的真实例子吧!
　　这个联盟是做游戏点击广告注册的，注册就送5块钱，我的游戏站每天的IP在1000左右，可是第一天就被点击了一百多次，而到了第二天就变成了二百多次，于是我就想这个广告联盟的效率怎么这么高呢?于是我就查看我的数据大概都有80多元了，觉得再坚持一天就能够达到100元可以支付了，可是就在80元的关卡上，我的点击数变成零了，后来几天一直没有上升，于是我意识到这是一个骗子!在快要达到支付前就跑路了，笔者在这里也鄙视一下!
　　还有就是有人投诉今年8月份有一个广告联盟竟然在自己的户头里面无缘无故的送了8元钱，后来这个网站因为这个好事情就做了这个联盟的广告，可是不幸的事情发生了，到了九月份要进行结款的时候，这个广告联盟有人间蒸发了，于是这样注册就送钱的好事情广大的站长们不要轻信，笔者的网站将会在这方面进行严格的审查!
　　二：视频聊天cps骗子
　　很多站长网站上都会有很多视频cps，cpa广告，很多草根站长估计都做过这样的联盟，可是这些联盟往往都有这样的问题，就是在推广的前期不定期的给你增加定额，然后快要到结款算钱的时候，这些联盟又来玩人间蒸发，这些人不仅仅骗了色哥们的钱，我们这些帮凶也是狡兔死走狗烹!
　　三：交换流量骗子
　　很多交换流量的骗子们就是让你的网站上出现他们一些擦边球的广告，然后让客户点击后获取他们广告的积分，而且都是比较吸引人的，比如一个流量能够换两个，而且他们的流量基本上都是纯垃圾，各种各样的弹窗都有，甚至还有木马弹窗，大家遇到了这些骗子往往会把你的网站被百度K掉，如果不及时回头的话!
　　四：手机注册类骗子
　　曾几何时手机注册扣十元话费的广告遍布各大网站，而无一例外这些广告都是骗人的，不仅仅骗网站用户，同时也坑害网站，还有现在什么砸金蛋，搞什么艺术签名，等等都是不同程度的欺骗，所以现在都引起了315的打击了!
　　像这种注册广告的骗子们在前段时间连一些卫视们都成了她们的帮凶，让很多人都上了当，现在又想在网络上混，估计没有多少人再上当了吧!
　　大家好不容易有了一点流量的网站在选择广告联盟的时候一定要慎重，咱们的&联盟啦&广告联盟评测网(www.lianmeng.la)虽然对相关的联盟广告进行严格的审查制度，但也无法杜绝上面的四种骗子联盟。2011年到了，希望联盟啦站能够帮助大家在新的一年里轻松赚钱!
作者 itbear 的个人空间&
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广告主们在查看自己的营销项目的报表上一串串看似非常理想的数据时，是否会问问自已：这些流量是真实的吗?我的广告真的让这么多的网民们看到、了解吗?其实这个问题，广告主们至今都没能得至一个满意的答复。广告主们疑虑的是那些所谓的网络营销网站通过作弊的手段，从广告联盟手里把钱拿走一部份，广告联盟又从站长手里扣下一部份点击量，从预算中又分得一部份钱&&
所谓道高一尺，魔高一丈，虽然有监测工具与分析方法能够识别出一些作弊行为;例如谷歌与百度这样的大联盟有专业的反作弊团队;在市场上也有许多第三方的监测技术解决方案;在美国还有专门的公司发布流量作弊的报告&&
但流量与点击造假团伙(姑且这样称呼)总是与这些反作弊团队或明争或暗斗，本文将自已观察和了解到的一些常见的流量与点击造假的操作方式跟大家分享一下，让现在或是将来成为广告主的朋友能有一个较为基础的认识。
一、菜鸟水平：
1、通常是在 Cookie 与 IP 不变的情况下，反复地点广告。 作弊水平：★
他们多数是无固定的上网环境，或是在学校机房里或是在网吧和上班时间段，造成广告的虚假点击增加，如果他们愿意(等待点击后的页面打开)，还能造成登陆页(Landing Page)的页面浏览量(PV)增加;广告主手里的报表则显示为，转化次数极高。
2、在Cookie与IP不变的情况下，不停地刷新页面。 作弊水平：★
从展示的角度来看，会造成网页曝光(Impression)增加;从推广网站的角度，页面的PV会增加。
这是一个初级阶段的造假行为，是非常简单粗暴的行为，基本上现在的专业监测工具都能发现这种愚蠢的行为。尽管这样，还是有不少的组织或者个人还是乐此不疲。因为这种方式效率高且技术含量低，容易编程。
二、初级水平：
1、懂得要一定频率地清除 Cookie或者不支持Cookie。作弊水平：★★
编一个软件/程序反复地清除浏览时留下的Cookie，是非常容易实现的。目前很多中小广告联盟的监测工具是基于Cookie的。清除掉Cookie，即意味着每一次的访问都是一个新的独立访问者。像沙丁鱼、流量精灵等都是这样刷的。
2、扔木马抓肉鸡、购买流量。 作弊水平：★★★
每天都有大量的电脑中病毒，成为了受黑客远程控制的肉鸡。厉害的黑客们会像将军一般地指挥成千上万的电脑同时工作，对他们来说最简单的最容易来钱的方法就是命令这些肉鸡打开指定网站，点击页面上的广告。
有些组织或者个人，会花10钱买些流量，其中的一部份就是黑客们提供的，然后通过这些流量点击广告却能赚到100块。
虽然很久之前已经有这样的做法，但仍是现在最流行的造假方式，造假者不仅追求流量的增长，还开始了量化，经验的积累下具有一定的反监能力。然而这种造假还是比较容易被发现。比如你的网站前后时间段的流量差异，及流量的来路奇异;通常此类流量的来路是直接访问，或者是通过第三者中转过来，比如将你的网站链接到第三方，异常流量通过第三方的链接过来。
不过想要发现是否作弊，前提是你得接受第三方的监测工具!通过工具可以清晰看到某些点击是否是同一个IP的人在变化着Cookie产生的，而且大部份广告的点击都是在来访的前一二个PV里产生的，每个来访的流量与点击都有一个大约的比例。