《星球大战》系列影片的营销分析--《哈尔滨工业大学》2007年硕士论文
《星球大战》系列影片的营销分析
【摘要】：
本文以好莱坞电影营销的典范——《星球大战》系列影片为案例,从营销系统、营销策略和营销思想三个角度,结合《星球大战》系列影片的营销实践,分析《星球大战》系列影片营销的成功经验,同中国电影营销的系统、策略和思想三个方面进行类比,找到中国电影营销在这三方面的不足,并在差异分析中找到适合中国电影营销的解决方案。
《星球大战》系列影片的营销系统主要是由两个渠道组成,一个是信息传播渠道,另外一个是产品运营渠道。信息传播渠道的畅通是产品运营的基础,产品运营是信息传播的核心内容。信息传播渠道主要是由生产者与消费者双向的交流与沟通组成,二者之间的沟通在电影产品上达到一致。产品运营主要是由电影的制作、发行和放映组成,每一个环节都直接决定了电影的营销。
《星球大战》系列影片的营销策略主要体现在电影宣传、品牌营销、后电影营销和国际营销四个方面,其中品牌营销和后电影营销是《星球大战》系列影片营销中最突出的两个方面,续集影片策略和高概念策略形成了《星球大战》品牌电影,而后电影产品的创造性开发则为好莱坞电影营销带来了极其深远的影响。
《星球大战》系列影片的营销思想则主要分析受众、媒介和市场三个方面。电影营销中受众作为商品、释码者和差异性个体的三重身份为电影营销提供了新的思路和方法。电影市场也因为观众的需求而分化,但这种分化并没有导致电影市场的减小,而是市场成熟和扩大的表现。媒介竞争导致数字大片的产生,媒介间的融合促进了电影的宣传和放映。
在以上三方面的充分分析基础之上,结合中国电影营销现状,对照《星球大战》的营销经验,本文的最后尝试着找到一些适合中国电影营销的方法和手段。
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2007【分类号】：J943.1
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400-819-9993Lenovo和星球大战联合开发的AR游戏结合硬件可以预购了 | VR2048
早在今年的迪士尼的D23博览会上，迪士尼公司就宣布与“联想”携手制作一款由星球大战改编的AR游戏——《星球大战(TM)：绝地挑战》。今天，这款游戏的结合硬件可以预购了，也算是为本周晚些时候的“Force Friday II”活动预热。上周，我有幸体验了一个《绝地挑战》最有趣的模式：手持设备光剑控制器投入战斗。游戏中，我对抗大反派 Kylo Ren。本游戏将一些相对流行的技术与世界上最受欢迎的电影元素结合起来。如果我回到12岁，我可能会特别喜欢这种游戏。
该游戏需要三个不同的组件：联想的 Mirage AR头盔、设备光剑控制器和跟踪传感器。然而，游戏体验实际上是在《绝地挑战》的手机应用程序上运行。首先iPhone或Android设备用户需要将《星球大战：绝地武士的挑战》应用程序下载到手机上。然候，将手机通过线缆插入联想 Mirage AR头盔。头盔附带的跟踪传感器放置在地板上，头盔中的双相机使用参考点以检测用户在房间中的位置。
然而，与《绝地挑战》相关的最诱人硬件不是头盔而是其控制器。控制器外形实际上很像光剑控制器的复制品，以《星球大战:原力觉醒》中Daisy Ridley扮演的Rey手持的Graflex风格的光剑为原型。作为一个独立的部分，它并未完全和屏幕准确匹配--至少不能与粉丝社区制作的一些超详细的光剑复制品相比。但作为捆绑产品的一部分，售价仅为199.99美元，我发现控制器的有些细节令人印象深刻。当然，光剑控制器没有完全可延伸的刀片。相反，它会亮起一个短的蓝色光束，用来与游戏中的角色进行交互。
控制器是光剑控制器的复制品
至于头盔体验方面，现在值得一提的是，有限的视野是增强现实头盔持续已久的一个问题。微软HoloLens 的局限性经常遭人诟病，联想的Mirage VR头盔也有类似的问题。这款头盔具有大致60度的水平视野和30度垂直FOV，鉴于价格和目标市场，这款头盔还是让人印象深刻。但《绝地挑战》在完全沉浸式的体验方面还是稍微逊色。
话虽如此，毫无疑问这款游戏还是不错的。游戏开始时，玩家们在一个名为“Archivist”角色的帮助下进行绝地武士训练。Archivist设置各种全息挑战指导玩家并获得绝地武士知识。在插入智能手机之前，头盔本身重量为一磅，我的脸部感觉轻盈平衡，一点也不麻烦。使用星球大战式的全息角色创造性地回避了一些分辨率方面的缺点，当Kylo Ren向我进攻时，我的反应就如你所料：举起光剑控制器挡在面前阻挡进攻。
在控制器顶部的蓝色灯束旁边的头盔按键，以及内置在控制器里加速计，能够在头盔内产生光剑。理论上这应该是一个无缝的延伸。在我的演示中，我发现虚拟光剑与控制器本身有7度的角度偏离，有点妨碍视觉。（该演示并没有使用最终硬件或软件，联想和迪斯尼的代表告诉我，发货版本的光剑和控制器应该能正确对齐。）
照片由Bryan Bishop / The Verge
游戏玩法在指导下进行。当头盔中出现光剑时，则是指导玩家手持光剑控制器防守，而当Kylo Ren出现防守弱点时，则也有视觉提示。鉴于视野有限，我发现自己总是需要寻找阻挡指南，因为根据肢体语言，我根本看不出Kylo Ren何时会进攻。还有就是玩家的健康状况则是通过周边的一片蔓延的红雾来表示的，随着玩家受到伤害而加剧。当我一开始被击中时，我会设法重新开始，一直和他战斗到最后。这个演示里只有Ren 这个角色可选，但是以后会有许多不同的角色可选，游戏中的超级大反派就是 DarthVader。
在手持光剑控制器挥舞时，沉浸感很强
《“星球大战：绝地挑战”》的体验并非完美，但考虑到整个游戏都在智能手机上运行，所以你会感叹它的整合度。光剑控制器具有触觉反馈，阻挡和进攻时就会触发，也是还原了光剑控制器的细节，所以沉浸效果还不错，感觉就像是在手持光剑在战斗。我曾经在虚拟现实中手持光剑控制器战斗过，学会了如何使用基本的格斗动作。
然而，迪士尼不仅在把这个游戏定位成一个光剑战斗游戏，其实它更像是一个完整的星球大战AR平台。该游戏还将重新创建“星球大战”中的Dejarik全息游戏，这是一个战略游戏，玩家需指导反叛士兵在陆地上抵挡帝国军队的攻击。我无法体验别的模式，但工作人员告知，在这些情况下仍然使用的是光剑控制器。
虽然我只短暂地体验了《星球大战：绝地挑战》AR游戏，但仍然有着深刻的印象。令人印象深刻的是，由于诸如增强现实的技术，与智能手机提供的全息角色的虚拟决斗丰富了有限体验。作为一款针对10岁及以上儿童的产品 - 《星球大战：绝地挑战》AR游戏已经相当不错了。 好了，不说了，我要去逛联想或百思买的网站看看预购信息了。恩，还有就是捆绑包要到11月才发货。
图片由Bryan Bishop / The Verge提供
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核心提示：研究人员表示，要利用技术制造光剑还是遥不可及，因为结合光子需要极端的条件，一般实验室的设备无法做到。
中新网10月1日电 据香港《文汇报》报道，美国科学家研究在超级冷冻气体下，把无质量的光子结合起来，成为有质量的分子，意味电影《星球大战》中出现的&光剑&有望成真。进行研究的美国国家标准技术研究所（NIST）发现，在特殊条件下，无质量光粒子可利用本身力量结合成为一种分子。科学家曾于2013年成功将两个光子结合，令其中一个可重迭在另一光子之上，被视为相关领域研究的突破，因此前从未有人能成功将两个独立光子结合。研究人员戈尔什科夫表示︰&这是首次揭示两个光子在有限距离下结合。我们正研究如何建构光的复杂形态，从而制造更复杂的对象。&但研究人员表示，要利用技术制造光剑还是遥不可及，因为结合光子需要极端的条件，一般实验室的设备无法做到。
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《魂斗罗：归来》获“星球大战”正版授权 将加入星战元素
来源：作者：三只鱼时间：
为庆祝由KONAMI正版授权、腾讯天美研发的《魂斗罗：归来》手游公测一周年，《魂斗罗：归来》获得&星球大战&正版授权，将在经典游戏中加入星战元素。
在8月2日上线的《魂斗罗：归来》公测周年庆版本中，玩家即可通过参加&54人星际突围&全新玩法和其他游戏玩法，免费获得合作的预热彩蛋&&&星球大战&正版授权专属纪念勋章。更多&星球大战&专属定制玩法也在紧锣密鼓地筹备当中，年内将与玩家们正式见面，让玩家和粉丝们一起在游戏中感受《星球大战》电影人物故事系列的魅力。
魂斗罗：归来 & 星球大战
一直以来，《魂斗罗：归来》从未停止对经典创新的探索步伐，无论是游戏内的玩法内容，还是游戏外的联动合作，开发团队均在不断尝试注入新的血液。《魂斗罗：归来》手游计划开发超过两个大型游戏新版本以及多种&星球大战&专属的定制玩法，一同为玩家带来英雄闯关、热血燃烧的游戏体验。
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魂斗罗：归来
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游戏类型：射击枪战
游戏语言：简体中文
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游戏特征：3D,科幻今天看完星战8，结合网上评价，总算明白为何有人总说看不懂了【星球大战吧】_百度贴吧
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今天看完星战8，结合网上评价，总算明白为何有人总说看不懂了收藏
今天去看的时候，我旁边做俩七八岁孩子，旁边有母亲带着，整个过程，俩孩子也提问了，也有看不懂的地方，比如这个俩人为什么见面放感人音乐啊之类，因为没有看过前作而产生的疑问，而这种疑问俩好奇的孩子问了不超过三个，而网上说看不懂的就了不起了，这边一句一个雷伊父母是谁啊，那边一个斯诺克是谁啊，然后说看不懂就给个差评？我不明白，这个雷伊父母和特么斯诺克是谁关整部电影的核心主题有个什么联系？有些人就是这样的，去看的不是电影本身，是去看设定的，是去看星战宇宙的，这就和他们去看复仇者联盟是为了去问钢铁侠为什么打不过美队，海贼王哪个实力最强，主角为什么不换子弹一样，问些有的没的，我不知道大家以前看没看过那些个美国个人英雄电影，出场就是个没任何介绍的主角给个帅气的背影然后就开始了，大部分都不会介绍主角的身世，背景，比如瑞恩瑞恩高斯林主演的末路车神，影片只会为了能体验主角的描绘而服务，不是去给***解答为什么主角不换子弹啊之类的没用的所谓屁设定的，这就是有些星战粉丝的观点不在于电影，而在于想当个七大姑，八大姨。另外，结尾那个场景我被震惊了，虽然早在电影没在欧美上映我就在游戏中看到那电影的一幕了，但是我没想到，电影的那一幕和游戏简直一模一样就这场景，有许多镜头包括战机内的视觉简直是和游戏一样，视觉效果非常赞
总结我就一句话，你说你看不懂，行，但是首先你看不懂的地方要和电影主体有联系，或者比较重要，我不觉得没有那些个无聊设定你会就看不懂这部电影，这部电影，除了有个地方以外，都很棒，
星战没有什么固定的设定，或者会与漫画，游戏有多少交集，就算在卢卡斯的时候，卢卡斯公司本身做游戏的，对游戏重视程度最高，都绝不会让电影的成分与游戏和漫画甚至小说交集，可以说是游戏漫画甚至小说都只是星战的二次创作罢了，而迪士尼的电影，直接魔改，电影就是电影，衍生作品基本都不要想在星战电影中出现，比如有人和我说地狱中队那三个会在电影中出现，果然，根本就不可能
前线2这画质神了 我差点看成电影剧照，这是4k全特效吧?
地面滑行撬这个东西之前没有吧？挺有意思的
划重点：推销前线2
我也打算买前线2，但是不知道要买肝帝版还是豪华版
198入的前线二值得飞起，晚上港服美服秒排
你说的差评是指口传口的还是豆瓣知乎贴吧的…？要是后者的话一个什么都不懂的妈妈带着两个小朋友去看怎么会影响到评价，他们会上去评价吗
可是前线2里卢克拿的皇帝那个罗盘真的在电影里出现了
新观众看EP7就看得懂，看前传13，正传456就看得懂。
是啊，有些人电影里有一点不合心意就开骂
讲道理 星战8.....8.....8！去看电影能不能看懂还是有点逼数的吧
R2给卢克放obi的映像，我清楚的听到有人问这女的谁啊
喜欢星战+射击游戏推荐入手，如果仅满足一条，极其不推荐入手。剧情网上都有，算上dlc只有3个小时，如果不是星战发烧友，同时又喜欢射击游戏，不推荐入手。这游戏地图也不多，如果冲风景和剧情去，不值得一买。
真不懂有啥看不懂的。我昨天带爸妈去看，我妈一眼看出KYLO REN 是莱娅儿子啊
迪斯尼就是为了把老英雄们下架换上新英雄脱离了乔治卢卡斯构思的框架，终结老剧情太仓促，7跟8都是为塑造新英雄而提早结束老剧情和老英雄们。
必看，因为最近也没有其他美国片可以看，坚决抵制中国精神垃圾
我觉得比7和ro好，至少我走出影院后没有前两部那种失落感。
大概看得懂。。当年看完7回去补完123456，过了两年再看8，虽然人物名字除了雷伊和卢克都没怎么记住，但不妨碍我看9
美国爽片看特效爽爽就行了，我到现在都不知道剧情
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