如何成为一个60-80分水平的套路型设计师！
近期，很多学生和新手问我如何提升设计水平，我发懒，就不一一回了，直接写下好了。
首先声明：
1、我不是高手，尽我所能，出品水平也最多能维持在70-80分；
2、每个人的情况不同，我写的只是个人的经历和感受，仅供参考。
A、关于评分标准
设计师很难评分，我想用电影导演作个类比，意会一下：
1、天才级（80-100分），如斯皮尔伯格，拍的电影一直保持高水平、高票房。如《头号玩家》，《拯救大兵瑞恩》。
2、鬼才级（10-100分），如王家卫，拍的电影时好时烂，票房也是盈亏参半。
3、套路级（60-80分），这类的上限，是好莱坞式的英雄大片，电影的剧情、动作、爱情、反派等，没啥创新，全是套路，目标就是让观众爽，愿意掏钱看，保障好票房。如《007》、《X战警》、《复仇者联盟》。
这类的下限，是香港的王晶，他的《澳门风云》系列，看得我想吐。但，他很能洞悉市场，拍得再烂，也能保障不错的票房。王晶的电影，基本没亏的。
4、烂片级（60分以下），口碑票房都烂。
作为艺术，我会选择王家卫，因为艺术讲究创新、突破，与众不同，他的电影也往往能拿奖。而作为商业，我宁愿选择王晶，他的很多片虽然都是低俗套路，但他有底线，几乎每个片都是盈利的。
所以，作为商业设计师，我首要考虑的，不是个人设计创意的突破，拿个啥红点奖；而是客户如何能通过设计，能安全高效赚钱，这就需要套路。
B、如何成为套路型设计师
套路的核心：先站在巨人的肩膀上，再做设计！
1、先进一线城市的一线公司
我大学时读的是英语，没学过设计，虽然小时候画过两天国画，但水平很渣。设计是出来工作后，在广告公司里做文员时自学的。
做设计师的前两年，跳过几家水平一般的广告公司。基本上，老板就是让我自由发挥，只要创意好，客户买单就行。可以说，这是我设计生涯中最爽的两年，想怎么做就怎么做，充分满足了我对设计的爱好。
但，我逐渐发觉了两个问题，一是我进步慢，全靠自我琢磨；二是我对自己的设计没信心，不知道好不好，全靠客户评价。
后来，我进了国内的一线公司：华与华（策划+广告+产品开发）。一开始，很痛苦，设计全要按照专业系统操作，完全没自由。不仅图片、排版都定死了，要按开会时的草稿做，就连字体的大小、间距，老板都要在背后摇控着修改，感觉自己就是个机器人。
但其实，痛苦和成长是一起的。用打拳来比喻的话，我以前是野路子，出拳发力全凭自我感觉，有点像韦小宝；而进华与华后，就等于有一个顶尖的职业高手，用他丰富的经验来教导我，一点一滴的修正我的出拳、发力，把我迅速训练成一个职业高手。
这种高手的传承和指导，对于新手来说，极其重要。可以这么说，我现在看很多设计师的作品，我一眼就知道他有没有在一线公司做过。这不在于说他作品的水平高不高，而在于有什么错误他不会犯。在一线公司长期工作后，一点小错都会被一次次的纠正，设计师的出手，都是很规范和有底线的。
所以，新手最高效的进步捷径，就是去一线城市的一线公司，先磨练几年，打好基本功。
2、工作流程，全按套路
设计不是单项画图，而是整个传播系统，包括：市场调研、品牌定位、符号创作、卖点提练、设计执行等等，它是一套系统的组合拳。
1）套路要靠学，要找明师。通常明师出高徒，学套路的起点越高越好，90分的老师，带出80分的学生很容易。70分的老师，带出80分的学生很难。
2）套路重在全局，而非单项。
设计网上，有些设计单个看很美、很创意，但对其实用效果，我都抱有警惕性的怀疑。
最多出现的两种情况：
a、为了美，做了过多的加法。元素一多，传播就不易聚焦，后面工艺执行起来也麻烦。
b、为了创新，过于标新立异，脱离大众。在设计展上，对应专业群体，用新异的设计表现，是OK的。但针对大众群体，还搞得太创新、太不易理解，感觉这就是坑。
举个很极端的反面案例：脑白金
单从设计看，脑白金很渣，而且包装、广告词一用就十几年没变过，看到都烦。但，从全局来看，它的整个品牌传播，非常高效、聚焦。套路很老，甚至低俗，但相当成功。单从设计看，它就是个渣，从整体传播看，它就是个神。
3）套路要做全套，不能只做后半套。
a、没了前面的工作流程，就等于没了话语权。
很多客户会说，品牌策划、定位之类的我都想好了，你就做设计就行。这类合作，通常都没好下场。
我们试过做一套护肤品包装做了大半年，做了十几套方案。有时候是经理想是这样做，但老板不是这么想的；有时候是老板开始这么想，但中途换想法了。总之，设计师不参与策划，不梳理清楚品牌系统，后面再怎么做设计，都很可能是“错的”，这对品牌方和设计公司都是双输。
b、没了前面的工作流程，任何设计都可能是渣。
很多客户会说，我觉得你们的设计系统很好，但我下周就要开展会了，你们先做套应急的设计，展会后我们再按流程来合作。这类合作，通常都没下一次。
这就像打仗时，上头和你说，时间紧迫，不要侦察了、不要做战术计划了，直接给我冲吧，先打赢这仗再说。通常这情况，仗都很难打赢，而且，这种简单粗暴的冲锋，什么样士兵都毫无区别。
这次合作后，客户就会想，你的设计和我之前找的设计师，也没啥不同啊，绝对不会再合作了。
3、用大数据，提升套路的效率和出品的底线
具体的设计分两块，一是品牌视觉方向；二是具体表现手法。
在20年前，我刚入行时，这两块都是全靠自己脑补出来的。当时的流程是，先翻几本设计书，找下灵感。然后和同事开会头脑风暴一下，再画画草图，就上机了做了。现在看来，这种闭门造车的过程，全靠设计师的个人脑力，效率低，风险大，出品难有底线。
现在是大数据时代，做法完全不同：
1）确定品牌视觉方向。
在确定品牌定位后，就要寻找品牌视觉方向，直接上网搜，就能搜出一大堆参考。
如定位国外高端的，可以搜LV、Prada；定位可爱卡通的，可以搜熊本熊、hello kitty；做咖啡品类的，可以搜星巴克、蓝瓶等等。
基本上，视觉表现方向要啥有啥，根本不用自己脑补。只需要从大量资料里，对比分析，找到适合本品牌的就行。
2）具体表现手法。
品牌视觉定调后，就到具体设计。以前我是先画草稿的，现在，基本上还是先搜参考资料。
如美容logo，一搜就一大堆。这比自己脑补和画草稿效率高得多。
在找到适合的表现元素后，再进行改进设计。如陈幼坚的茶品牌，就是在佛手图案上改进而来。
通常来说，尽量要找到80分以上的参考图形。如果改得好的话，可以达到90分以上，改得不理想，也可以有60分，比较有底线。
3）要进步，多临摹
我自己的进步历程，是从临摹走过来的。特别是字体设计，我一开始是完全自己原创，粗看还可以，但一和大品牌的比起来，就觉得有问题，而且还看不出问题出在哪。
后来，我做设计时，尽量是先找到好的字体后，临摹了再修改。
如我10年前做的一个logo设计，当时试了很多款字体，都觉得不对，最后找到原研哉“茑屋书店”。我是先一模一样的临摹了大师的字体后，再进行修改的。在临摹的过程中，我学到了大师对细节的处理技巧。在修改的过程中，我边改边和大师的原字体对比，体会到了大师为什么这么做，不这么做。有时真的就一点点细节，出来就不是那个味。我是临摹了很多年以后，才慢慢对字体设计有一点小把握。
（备注：logo的图案也是我从敦煌壁画里改出来的，细节过于复杂了，本想着方案通过后再简化，但客户选了另一个方案）
当然，最后我logo的字体，还是和原研哉差了不少，原因是“茑屋书店”偏细，如果我不加粗，logo就没了主次。
临摹的好处有两个：
1、我向大师学到了很多，自己进步得很快；
2、如果大师的字体是90分，我再差也能拿到70分，我的设计出品就有了较高的底线。
成为套路型设计师的道路，就是先进一线公司，跟大师学习，然后按大师的所教的系统套路工作。在具体设计中，通过大数据找到足够好的参考资料，在其基础上再进行创作，确保出品的高效和较高底线。
套路的核心：先站在巨人的肩膀上，再做设计！
但，任何事物都是双面的，套路式的设计，保障了出品安全的同时，也必然束缚了出品的突破。我觉得我的水平，估计永远也只能停留在70-80分之间了。
要做到80-100分的高手，一定是敢于突破的天才。但突破，同时也必然意味着风险。我举个例子，如冯小刚，他的冯式喜剧就是套路片，如《甲方乙方》系列。这类片很有市场，票房稳赚大钱。
但近年来，他要突破套路，拍了《一九四二》、《我不是潘金莲》、《芳华》。作为个人出品，艺术很出色，但作为票房，除了《芳华》，其它两部都不赚钱，甚至亏钱，其实是挺对不起华谊兄弟的。
要想成为斯皮尔伯格这样口碑票房双赢的大师，真的太难了。好莱坞为什么每年拍得最多都是超级英雄片，是有道理的，因为这类的套路片赚钱最安全。
所以，要设计上做大突破的时候，最好先和客户商量一下，如果他愿意承受风险，就一起干一票，不愿意，就做回套路设计好了。
注：这个公众号是个人小号，是我在日常见到好的商业设计、投资，随手收集并分享一下，不做广告不盈利，如涉及到版权问题，请多包涵。
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&【经验分享】考研英语80分就是这么来的
【经验分享】考研英语80分就是这么来的
作者 asslike
在2010年的考研考试中，我意料之中的考上了报考的学校，可也意料之外的英语得了80分的高分。在专业课和公共课的所有科目里，我在英语上下的功夫最大，格外用心，也确实总结了一些实际可用的经验。
& & 之所以要把考英语的体会当作重点介绍给大家，一方面是因为我考的比较理想，但更重要的一点是复习英语我确实有很多的感触至今仍记忆尤新，我从心底愿与你们分享我备考英语的酸甜苦辣。
& & 用心记单词：联想法
& & 大家知道，单词是学习英语的基础。单词记不住，一切都是空话，想做对试题更是痴人说梦。所以要学好和考好英语我们必须把单词放在第一位，花费大量的时间去记和背它们。但是记忆单词的方法因人而异，有的同学喜欢默读，有的同学习惯通过上下文情景记忆单词。而我记单词的唯一方法就是把迈西背单词软件里的5500个考研词汇反复背了四遍，大声跟读外，主要是根据图片作大胆联想，很多单词我是记到了骨子里，这辈子恐怕都不会忘记了。所以大家千万不要指望一背一次就能记住单词，熟能生巧，至少要坚持背三遍以上！还要记住无论你什么时候背单词，都要专心都要用心，只有那样你才能巩固已学的发现未知的，在熟悉和联想中达到温故而知新的效果。
& &读不懂也能做对：语感的功劳
& & 很多考生都有共同的感受就是有时候读懂了但是做不对题目，有时候读不懂反而能做对题。尤其是对于语言的学习，语感是非常重要的。我培养和增强语感的办法就是每天都做到听说读写英语。
& & 关于听，我当时是听英语真题和一些英文电影歌曲之类的，现在听力放在复试当中了，所以没有必要专门听做测试型的那种听力了，但听力还是以稍难度清晰些为好，这有利于培养你对英语的认知与热爱。
& & 关于说，我是有空就跟我的学习伙伴说两句英语的，感觉比较有意思吧。
& & 关于读，我认为是最重要的了，可以说每天早上我都花费大量的时间读英语，最初是对21世纪或者英语世界等报刊杂志上的英语短篇什么的，后来快考试了我就读我作过的真题，读真题上面的文章尤其我做错的题和作文范文。这个方法我自己的感受就是通过读真题，不但培养了我对考研试题的语感，有加深了对真题理解，是一个知道错在哪里又对在哪里的过程，而这我觉得最重要不过了。
& & 关于写，我是经常写英语日记或者感想什么的，后来做真题时我是每做一套题都把作文也按规定时间和要求写下来的了，做完题后我还要对照和抄下范文，总之，从开始做真题，我每天至少写一篇英语短文，我觉得这也很有用的，它可以在提高你的写作能力的同时给你放松和自信，使你有良好的应试心态。
& & 滚瓜烂熟于心：真题
& & 首先，一定要认真对待真题，可以说，你把历年真题做熟了理解透了，即使你其他任何英语资料都不看你也能取得高分；其次，要制定明确的做题计划，比如每周做几次还有什么时间做等；再次，要完整地做真题，就是说，要在规定的时间内把整套题包括作文都做完，因为做真题就应该在考试一样，这样可以不断增强你应试的能力和轻松自如的心态；最后，要反复做真题，在反复做的过程中对做过的尤其是做错的题要多问为什么，只有这样你才能达到使真题和真正的考试融为一体的境界！
& & 我当时做真题大概做了五六遍吧，后来考试时我觉得自己都“麻木”了，没有觉得考试题和真题有什么不同，我认为这很好的。
& &轻松备战：不畏挫折的心态
& & 关于心态，我想说的是，一定要学会和保持放松，只要你努力了，任何时候都不要放弃，即使偶尔遇到了挫折。记得考试前两天我还做了一套卷，结果算下来，我恐怕只能得60多分，当时我真是有些崩溃了------但我不想放弃，我想什么都不管了，只管考试就可以了，反正我一直都在努力了，结果我把握不住也没什么遗憾的！事实证明我的所想所做都是正确的，在上了考场后，我依然按照自己复习时的套路答题，很从容的提前5分钟就把题做完了，考下来感觉很好，最后结果证明也比较理想！
& & 记住只要你努力了就不要考虑后果，人生总有适合你去的地方的，即使失败了又何妨！但是，放松决不意味着你不认真，考试那两天无论如何你要保持紧张而清醒的头脑，记住什么事情都不能打扰你做完做好你应该做的事，“行百里者半九十”，最后是关键这句话一定要记在心中。
八十分，那成绩就不是盖的啦。
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