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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-09 18:02 标签： 合发全球APP下载

美国社交APP生存现状盘点：巨头夹缝中如何玩出新花样？

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美国社交APP的激烈竞争从未停止过，无论是Facebook、Instagram还是Twitter一直都处于竞争状态中，如今还冒出无数小众、垂直类的社交软件，可谓是“财狼虎豹，你死我活”。

据美国著名财经媒体CNBC报道，Facebook创始人扎克伯格预计出售总价值达120亿的Facebook股票，并将收入全部投入旗下的慈善机构Chan Zuckerberg Initiative（简称CZI）中。

作为全球第一的社交平台创始人，扎克伯格如今身价赶超巴菲特，以816亿美元排名全球第三。美国企业家的慈善事业早有传统，而此番举措，不知道会不会让这位社交大亨的“惊人财富”缩缩水？

美国社交APP的激烈竞争从未停止过，即便是拥有超2亿用户的Facebook，也在通过不断的收购稳固自己的社交帝国。Instagram成为当今年轻人的“心尖尖”，Twitter也因川普的“推特治国”被炒得热翻天，如今还冒出无数小众、垂直类的社交软件，可谓是“财狼虎豹，你死我活”。

今天，我们将分析美国社交类APP市场，希望通过对它的扫描，帮助大家了解一直走在互联网前沿的美国市场现在究竟怎么样，希望大家能在了解互联网新趋势的同时也获得启发。

本系列下篇，我们还将分析美国内容类和新兴类APP市场，期待大家的关注。

进行中国APP市场扫描分析时，我们是按亿级、千万级、百万级DAU梯队进行划分，因为中国和美国人口的数量差异，我们分析美国市场的时候做了一个转化，这次会从两千万级、两百万级及二十万级DAU市场去查看美国APP的情况。

美国一共有16款两千万级DAU的APP，这个量级的APP在2018年第二季度大部分都呈增长趋势，其中Google Photos增速最明显（和家庭温度控制器Nest。

谷歌及亚马逊都在布局智能家具，谷歌收购了Nest公司，主打家庭温控器，Nest打造的系列家庭产品可以和Google Mini智能音箱无缝连接，用户可直接语音控制家内的Nest产品。亚马逊今年2月份收购Ring，主打智能门铃，当有人拜访时，用户可以通过手机APP查看门前的情况，可以远程开门等。

两百万级的15款社交APP中，六成是综合场景IM沟通工具，其中只有视频通讯应用Marco Polo增长较快。而场景化社交APP增长侧相对较好，特别是新兴垂直场景如游戏、近邻及家庭的社交APP增长较好。

Marco Polo是以视频为主信息载体的。以往QQ以文字为主，后来微信主推语音信息、再后来到Marco Polo主推视频信息，可以说是信息截体的一个变化及进步。

我们以往调研也了解到，亲密关系的人会更倾向于视频聊天， Marco Polo主打的也是亲密圈子间的互动交流。Marco Polo里可以建立群组，一个群组相当于一个私密圈短视频动态流，平台会鼓励用户在亲密圈子分享日常瞬间。另外，Marco Polo也利用产品视频沟通的特色，打动对于打字不习惯的中老年人及下沉市场用户。

Marco Polo近两年用户量增长迅速，但使用时长表现平平。用户平均每周打开时间不超过35分钟，这可能是因为它还不能成为用户主要的沟通社交软件。所以这种产品模式是否能在美国成功还有待继续观察。

新兴场景化社交中有主打零距离家庭社交的Life360，用户可以通过Life360关注家庭成员或密友的实时状态，如实时地理位置、手机电量情况、开车速度等等，当家人到达常去地点如到家或办公室时会给用户推送通知。

Life360在美国的用户量有900多万，相当于中国几千万级的市场，市场模规相当大。Life360和国内的儿童电话手机功能有些类似，但电话手表在国内主要是小学生在用，但Life360适用于全年龄，市场空间会更大。

从life360我们可以看到，用户间的交流介质在变得多样化，不只是以往的文字、语音或视频，还可以是地理位置、手机电量等等。随着科技的进步，相信能辅助我们交流的介质会越来越多，通过不同的介质以更好辅助交流会是通讯社交的一个新方向。

游戏场景下的游戏语音社区Discord，是美国首例切入游戏场景的免费语音软件。它和国内的YY有点相似，但它的特色是可以建立属于自己的频道及社区，并邀请好友加入，在社区内进行游戏角色分配。

另外Discord不仅可以显示用户最近在玩的游戏，还可以看到用户Spotify的听歌状态，通过“游戏+音乐”跨兴趣交集，促进用户更多的社交互动。

近邻社区Nextdoor主要就是通过瞄准近邻社区的痛点，提供解决平台，如：二手交易、社区优惠/文化活动、当地安全警示、房屋修理清洁服务、邻里问题沟通等，然后推动近邻场景的社交互动。

对美国社交APP市场进行分析后，我们发现：

美国线上社交入口越来越分散，单个APP已难以承载用户的多面性社交需求。在这个趋势下，我们发现数据表现好的社交APP的特点有：

  1. 场景化地切入市场，帮助解决具体生活场景交流痛点，如家庭、近邻、游戏等。
  2. 产品概念明确，用户可以清楚该产品可以实现什么和应该在这里展现什么，如Instagram。
  3. 能实现多元关系链有节制的互动，例如Instagram通过熟人圈+兴趣圈有交集促进互动，Discord通过游戏+音乐跨兴趣交集促进互动。
  4. 会引入更多有效的介质辅助交流，如Life360通过定位、手机电量等增加信息交换的维度，让交流更有效率。

这是美国APP市场分析的上篇，下篇还将更透彻地分析内容类及新兴APP市场。

作者： 曹燕玲、王妙涵，公众号：腾讯大学（ID：tencent_university）

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