6 月 16 日,新浪微博荣耀 2016 网红盛典“超级红人节”于上海世博中心盛大开幕;创立至今不到一岁的微在涨姿势一举斩获“微博十大影响力视频栏目”大奖。
这个奖项是为奖励在新浪微博上最有影响力的 PGC 视频而设,@微在涨姿势、@一条视频、@关爱八卦成长协会 等视频栏目获得这一奖项。
今日资本总裁徐新、星空传媒CEO田明、微博CEO王高飞、合一集团总裁杨伟东等重量级嘉宾先后为获得视频类奖项的“网红”颁奖。
▌原创视频领域 2016 年最大的一匹黑马
“微在涨姿势”是中国首个神技能 get√ 的原创视频基地,由社交头条“微在”出品,2015 年 7 月中旬上线,每日更新一条原创视频,时长 1-3分 钟不等。上线不到一年时间,每天都能产出播放百万次级别的视频,还经常出现单期播放几千万次的病毒传播视频。
“微在涨姿势”团队目前拥有不到 10 个创意、拍摄、剪辑、演技兼备的多面手,每天都能产出近千万次播放量级的原创短视频。微在生产的视频内容向十余个平台分发,仅在秒拍一个平台,入驻不到一年,“微在涨姿势”在秒拍的视频播放总量已达近 2 亿,全平台播放总量超过 3 亿。
单条视频《神一样的塑料袋收纳法》,时长不过 30 秒,在各平台累积播放 8500 万次。
在“微在涨姿势”,一切为了病毒式传播服务。在内容上,微在选取受众面广、刚需度强、用户使用频类高的分类——
《拯救饺子皮的高能食谱》(不完全统计各平台播放量超过 6000 万次),分享新奇又实用的高能吃法;同类型的还有《吐司这么吃,还怎么会有赖床这回事》(不完全统计各平台播放量超过 5000 万次);
《 1 秒钟剥小龙虾绝技》,是吃货们意想不到的锦囊妙计;不完全统计各平台播放量超过 8000 万次;
《据说,有这些姿势的男人最性感》,探索两性关系及人与人相处的方式,传授更机智的生活之道;
再如《苹果没办法解决的事,我们替你解决了》,讲述冷知识、黑科技,从不一样的角度看数码及其周边产品;
以及《有了宜家袋,还要什么雨衣》的 DIY 教程,用妙手巧思让世界大不同。
在未来,微在涨姿势还将增加美妆类节目和运动类节目,覆盖更多生活方式细节。
▌短视频成为移动互联网社交传播的主要形态
2016 年的国内传媒行业,移动互联网社交传播已经成为各类内容传播的主要方式。传统媒体内容的形态也在发生巨大的演变。除了传播力极强的短文字、listicle 清单体、图片等内容形式之外,短视频在过去的一年之内,迅速成为国内社交媒体传播的主要内容形态。
视频内容的生产极具壁垒——与文字相比,视听产品涉及的维度更多、专业性也更强。YouTube 上虽有成千上万的草根 UGC 视频,但最吸引流量的仍然来自 PGC “频道”,那些由 TED、Vice 等专业视频团队生出的内容,是多数媒体人无法做到的。
去年 3 月美国著名新媒体 BuzzFeed 宣布,其自制视频在该月内累计观看次数突破 10 亿次;届时 BuzzFeed 的视频团队拥有 160 个工作人员、占地超过 4 英亩的好莱坞级别制作中心,每周生产 50 条原创视频,向 20 多个平台提供内容。
“微在涨姿势”运用独具风格的品牌包装和视频语言,传播实用性与趣味性兼备的病毒内容,在充斥着电视剧、综艺节目以及大量低质量小视屏的互联网上独树一帜,成为国内互联网视频内容市场中的稀缺产品。此次获奖,也代表了平台对其内容水准的认可。
在上线几个月的时间里,微在涨姿势获得了用户、平台和商业伙伴的认可,微在也在 2016 年推出新型系列视频栏目,用新颖独特的视频语言,用年轻人的思维方式来描述并定义事件及文化。
▌病毒传播是内容营销的新范式
微在用“干掉无趣”的口号在互联网年轻受众中创建“分享主义者联盟”。微在以清单体、 Quiz 、Gif、视频等适合手机阅读和传播的样式制作内容,反对陈词滥调,探求更贴近社交原住民的表达方式。我们正处于一场商业巨变之中,传统广告正在向社交广告转移,需求正在频繁衍化,新的广告范式正在形成,微在致力于探索效率更高的原生场景内容营销,一系列成功的尝试,得到众多品牌客户认可。
微在团队的优质原创内容,已入驻腾讯、网易新闻、今日头条等20多个新闻资讯平台,覆盖用户超过 5 亿。微在根据平台或产品特性,运营内容,获取更新更多用户,月平均的阅读量总计上亿,是各平台的优质内容合作伙伴。
好姿势要分享,不转发不性感!
国内首个神技能 get√ 的原创视频基地
这是「微在涨姿势」的原创内容