请问：新媒体广告投放都有哪些渠道?

采纳答案          新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体.新媒体广告有哪些？如数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV都属于新媒体广告的范畴。　
       新媒体是有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式,目前主要有互联网媒体、游戏、影视剧植入、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等.还有一些电子刊物、博客、播客等也列入新媒体专栏。新媒体广告的传播速度、覆盖人群、宣传手段是传统广告无法匹敌的。　　
       消解力量是新媒体广告的特点——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等. 新媒体领域的构成是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.——社会关系层面的理解.

对所有看好微信公众号这个新媒体的人而言，9月29日注定是不平凡的一天。

在这一天，微信后台更新接口，导致很多微信公众号无法使用刷阅读量的作弊工具。一时间，很多篇篇文章阅读10W 的微信大号，纷纷暴露了本来苍白的面目，阅读量从十万掉到几百，看得人尴尬症都犯了。

我们创享智库服务过的很多传统企业里，有很多都在尝试过“互联网 ”的转型，这些企业也都曾在这些微信大号上投过广告。他们看重的，就是这些微信大号能产出具有高传播度的优质内容，可以带火他们的品牌。而微信这次行动，证明其中一部分所谓的“高传播度”，根本就是人为制造的骗局。为此，我们不得不出来说点什么。

先说说微信这个刷阅读量是怎么回事。

媒体发展到现在，有些东西一直是没变的。报纸追求的是订户数，电视台追求的是收视率，网站追求的是PV、UV和IP，而微博、微信这些植根于移动互联网的新媒体，追求的是账号的关注人数、内容的阅读数量和点赞数量。

这些反映的其实都是某个媒体在人群中的影响力。我们都懂，影响力越大，越好变现。很多企业都会利用互联网新媒体去扩大自己的影响力，要么是自己运营微信公众号，要么是给某些有影响力的微信公众号支付一定费用，然后在上面发布与自己相关的资讯。

只是这个影响力的衡量标准，在微信这里一直在变，一开始是关注人数，也就是我们说的粉丝量。公众号刚出来时，对标的是新浪微博，而衡量一个微博账号的影响力大小的最关键的衡量指标就是粉丝量，那时做微信号的人，只需要人为修改粉丝量，让自己看起来像是一个万千宠爱集于一身的账号，就可以吸引企业来投广告并赚（pian）取广告费。

后来，粉丝可以看到某篇文章的阅读量和点赞量了，这个衡量标准于是就变成了阅读量和点赞量。找你投广告的人一看，你粉丝这么多，阅读的和点赞的没几个，这说明我的广告在你的粉丝面前根本没展现啊，没展现就不能转化成购买，这有什么用。于是，这一阶段微信公众号开始刷阅读和点赞量，为的就是告诉那些想投广告的企业，瞧见没，你在我这里发的广告会有很多人来看。然后就可以继续赚（pian）广告费了……

那么具体他们是怎么操作的呢？

最low的刷量方法是自己刷。疯狂加微信群，然后在群里发红包，求分享，求阅读，求赞。

这个成本很高，但性价比很低，而且上不了规模。发一百个群，阅读能到三千就了不起了，大多数人都是悄悄拿了钱就跑的，这个根本没法控制。

有些企业里的新媒体运营人员为了完成指标也会这么干，但这实际是对个人形象的一次严重透支，以后他在群里就会被贴上“发小广告的”这么一个标签，后面再想和潜在客户建立社交关系就很难了。

最省事的方法是上某宝找推广公司，用程序人为修改数据，这个因为过快的增长很容易被发现，但是便宜。

现在的市价差不多是二三十块1000阅读，或是五十块2000个新增粉丝，有的还会附送5% 的赞，相当划算。我们很多年纪偏大而且以前没接触过互联网的企业家，还有不明真相的吃瓜群众，很容易就被这样糊弄过去了。

还有一种是形成了规模的推广公司，他们主要靠人肉点击，这样刷出来的量因为是真人操作很难被发现。他们有一堆QQ、微信群，群里这些人分布在全国各地，主要是学生、无劳动能力的人或是社会闲散人员，刷量的任务下达后，他们会有各自的小组分工合作。

更高端的是，有些公司会通过一个类似滴滴打车的自动分发机制来分派任务订单，接单的人接到后，能够通过链接快速直达目标文章页面，并且可以通过URL跳转来自动计算绩效，相当牛逼。

有时候我会想，这些刷量公司技术手段，以及他们内部的管理、激励机制和任命分配系统还是很有含金量的，一般人还真做不了，既有如此能力，为什么还做这种坑蒙拐骗的事情呢？

因为这条黑色产业链的存在，很多很棒的东西都被污染了。

具备高传播度的优质内容大家当然都喜欢，但做出这样的内容首先要有创意，其次要有传播渠道。很多企业找新媒体人做广告，也是希望自己的产品或服务能以一种新颖有趣的方式快速呈现在公众眼前，获得公众的好感，进而将他们转化成购买者。

这些为企业服务的新媒体人，制造这样的优质内容本来就是他们的工作。微信作为移动互联网新媒体的代表，已经占了渠道之利，新媒体人所要想的就是怎么样才能让自己的内容有创意、易于被接受。在这个过程中，他们的技巧、视野、思维方式都能得到很好的打磨。

但是很不幸，这其中的一些人因为发现了刷量的作弊工具，这使得他们能很好地给企业“交差”，然后拿钱。既然来钱这么快，谁还认真去生产优质内容呢？他们沉溺在“赚快钱”的快感中，并且真心认为那些虚假的繁荣是有价值的。但这样几年下来，人就废了，新媒体这个行业和微信公众号这个平台，因为无法持续有效地产出价值，也就被糟蹋了。

这个恶劣影响还不仅限于新媒体本身，越来越多的企业正在接入新媒体，并将它作为重要的品牌宣传渠道，有的传统企业，甚至还将它视为互联网转型的必经之路。然而，企业内部的新媒体运营人员自己弄虚作假伪造业绩，企业外的新媒体人与企业内市场部同流合污套取资金，一来让转型中的企业造成误判，让他们以为自己目前的方式是有效的，这就会导致企业没有真正跟上互联网时代的脚步，最终关门大吉；二来给企业内部制造了产生腐败的土壤，这个的影响就更严重了，它会一点一点掏空企业。BAT都曾经在内部进行过针对骗取推广费的反腐，为的就是不让这种风气影响到企业运作。

盘点BAT反腐三大事件：企业内部反腐刻不容缓！

微信的这次行动，一下挤干了很多微信大号的水分，可谓是新媒体界一次有力的“正本清源”。企业在微信大号上投放广告，微信大号用10W 的阅读量回报对方，可是这10W 的阅读量里，有多少是真正关心这家企业的人带来的？这也算是给这些企业和新媒体人敲了警钟。

微信打击刷量的原因之一，是我们前面提过的——为了保证微信的生态能够健康繁荣地发展，让它不至于沦为58同城那样的真假难辨的小广告分类基地。

而这背后还有更深层次的原因，那就是为微信的变现扫清障碍。

这首先要从微信大号和微信平台的关系讲起，微信大号的核心是优质内容，而优质内容可以带来流量，流量又可以变现。平台和大号的关系是一种相互制约的关系，自媒体平台需要圈住大号，让大号入驻平台，为平台带来流量。但是大号大量变现，又挤压了平台的利润空间。你看了一篇公众号文章觉得好，大多数情况是给发布者打赏，而不是给微信打赏对不对？但是作为补偿，你会因此继续留在微信这个平台上，你就是微信需要的流量。

这就是微信打击阅读造假的原因——现在它不仅想要流量，还想要大号的挣到的钱。最近大家都注意到了吧，从9月22日开始，朋友圈广告越来越多了。

终于，主打社交的朋友圈变成了“广告圈”

为了呼吁企业投朋友圈广告，它就必须对大号做出限制。企业推广预算这个蛋糕，一直都是大号切得多，微信平台出力没收益自然不高兴，现在它所做的就是用微信自身的影响力去代替大号的影响力。站在企业的角度看，大号最多几百万粉丝，微信的活跃用户可是有5亿多，从展现效果的角度看，“找谁投广告”这个问题的答案不是一目了然？

另外，微信通过打击造假的大号，让那些真正有优质内容的大号得到了生存空间，明面上是在阻止劣币驱逐良币，但实际上，真正有优质内容的大号因为自己的价值被完全展现，下一步它肯定会提高报价，这也是把企业往微信平台那边推啊，就看这个坑大号们跳不跳。

最后，我们来讲讲，如何科学地识别哪些大号是在刷量？

一是观察一篇文章发出来之后的30分钟，能有多少阅读，如果在30分钟内阅读都不到2000，而后的10个小时，能到10万，估计有刷量的嫌疑。

二是看评论留言数，很多10万 大号都不敢放开文章评论留言，因为留言的刷量成本过高，虽然微信最多只允许一篇文章放出100条精选留言，刷量的号都懒得做。

三是看点赞，持续多看几篇，这个是门槛比较高的，如果一个原创赞赏都没有的大号，还是需要质疑一下这个大号的内容创作能力，没有内容创作能力的大号，仅仅是有曝光量，没有用户吸引力。

四是看朋友圈，这个号，究竟在你的朋友圈，你朋友的朋友圈，有无被转载过，也就是进行样本的推算，如果只是有显示的阅读率，没有见过实际的曝光，也是有问题的。

五是看这个号的运营者，如果在这个账号涉及的领域，没有任何的知名度，仅仅是有10万 的阅读量，还是多考察一下吧。

该讲的都讲了，相信各位对这次的事件已经有了一个全面的了解。这次打击造假的效果和影响能持续多久，我们不知道，但我们知道，我们终于迎来了价值回归，只有好人才能赚钱的时代。

最后放一张来自知乎的数据统计图，看一下你们企业有没有被这帮人坑过。顺便说下，很多微信公众号怕丢人，已经把28号的文章删了。

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　　随着营销环境的专业化、营销渠道的常态化发展，ROI(投资回报率)成为广告主投放广告效果评估的重要指标。但是从实践情况来看，2016年下半年，广告该怎么投，才能有效提高ROI?我们在此作出了概括性的分析和总结。

　　一、2016年是自媒体大爆发的一年

　　《G20国家互联网发展研究报告》数据显示，G20国家网民数量占全球网民总量70%，平均互联网普及率为69%;网络社交渗透率为48%，高于31%的全球平均水平。在移动互联网的快速发展和智能移动设备的普及的大时代背景下，当下媒体广告形式层出不穷，自媒体得到了井喷式的增长，涌现了不少出色的自媒体平台。

　　另外，根据数据显示，今年第一季度，微信公众号每日新增认证公众号数量达1万个，活跃账号数约280万;今日头条的头条号，帐号月增幅超30%，日均7亿次阅。从中可看出，当前主流社交平台自媒体增长迅速。可以说，2016年将是大爆发的一年，其中深挖大数据价值，让内容与用户兴趣的匹配更精准，也将吸引更多广告主增加在自媒体上的广告投放力度。

　　二、多元化多样式广告投放渠道

　　在基于移动互联网的大数据时代，谁能快速掌握消费者的思维变化和消费习惯，谁就拥有了营销的主动权。而各行业广告主频繁投放自媒体广告，无数自媒体大咖投身短视频、内容平台创业，是因为以自媒体为代表的广告投放渠道有其独特优势。

　　(1)微信公众大号、朋友圈红人，微博大V等自媒体，具有粉丝活跃度高，传播集中且迅速等独特优势，它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论，后期的营销效果持续存在。

　　(2)短视频、直播等视频自媒体，利用用户的碎片化时间，将内容与品牌完美结合，让用户在看自己想看的内容的同时，通过参与评论、分享，在潜移默化中接收到品牌信息。

　　(3)腾讯系(广点通、智汇推)、新浪系(粉丝通、扶翼)、今日头条信息流等推广渠道，拥有大流量、高曝光品牌率同时，精准定向覆盖用户，效果立竿见影。

　　在信息过载的今天，想要在海量的信息流中脱颖而出，吸引受众关注，已经不单单是在微信大号上发一篇，在今日头条发几篇稿子就行了。既要确保覆盖用户范围，又要有精准度，这就不能不提广告组合投放。

　　三、全渠道组合投放成主流

　　大部分的自媒体平台都具有强大的连接性，通过链接和整合，将多种媒体资源进行融合，从而形成一个基于品牌推广点的全网传播网。基于其庞大的用户量和传播度，品牌就能在营销推广上实现全网“通吃”，达到品效合一广告投放效果，全覆盖目标受众的媒体生活圈。

　　所谓全网营销整合，就是将最优质的媒体资源与最优质的用户进行有机组合，也就是说，广告主若想提升ROI，寻找最科学的投放渠道的组合方式是最为关键的一环。具体来看，每种渠道广告投放的价值不同、面向的用户人群不同，广告主在选择广告投放形式的组合时，要先确定目标用户的精准广告投放比例、潜在用户的贴片投放比例、大众用户的覆盖式投放比例，再从同样内容在不同的平台上不同表现，根据大数据选择最适合的投放方式，按比例进行组合优化。另外，组合广告投放渠道时，广告主不仅要关注哪个平台更好，更要直面最终营销需求，针对特定的目标选择各大平台的组合，通过场景营销聚合让个性化分发得到高转化率，而不是简单的追热门内容、追热门平台。

　　据悉，城外圈近期为某品牌新产品量身定做的推广计划中，就是先通过其智投系统匹配相对应的微博、微信大号进行精准营销，在吸引受众关注后，以网络软文的形式在近期新上线的媒体渠道：今日头条，智汇推，扶翼，粉丝通上进行二次推广，再根据数据反馈，微调投放计划，这样的组合广告投放后，广告投放效果增加了40%—60%。

　　四、渠道组合投放需专业化平台操作

　　如今，品牌营销已经迈入以全网整合营销为主导的时代，要从抓住营销引爆点，到构建“内容 + 关系”产品，再到组合广告投放渠道，实现全网传播，步步为营，品牌方可走得长远。但大部分广告主对于如何搭配广告投放媒体组合都说不出个所以然。

　　如果说全网营销整合的兴起是广告营销行业发展求变的一种具体表现形式，那么城外圈所做的资源整合，就是互联网广告投放行业的发展趋势。笔者认为，通过城外圈专业的广告投放平台，以智能化广告投放为理念，提供内容策略、媒体组合策略、效果分析等综合性的投放服务，不仅为广告主节省了各项开支，更是提高了广告投放效率，相对竞争对手来说赢得了更多的时间和机会。