美团外卖发起#全民挑战66舞#挑战赛，上线一周时间收获35万原创视频，视频总播放量超1.4亿；定制BGM、萌趣贴纸+抖音范舞蹈，美团外卖挑战赛实现“2+1>3”的高段位营销效果；抖音平台达人+高价值广告资源，多触点导流强势加强品牌曝光。

抖音大热，带火了许多舞蹈，继海草舞、C哩C哩等舞蹈大火之后，近期抖音上又掀起新一轮“66舞”大潮。“节奏感强、朗朗上口的BGM”+“好玩有趣、简单易学的舞蹈”，激发了用户创作欲望，引得网友们竞相模仿。

细心的网友发现，这支趣味十足的66舞来自美团外卖发起的#全民挑战66舞#挑战赛。活动期间，用户不仅可以在美团外卖APP上参与66集卡赢66元现金活动，还可以在抖音上和达人们一起跳66舞，使用舞蹈专属音乐和贴纸拍摄视频，将有机会赢取iPhone X大奖。别出心裁的创意和豪华奖励，吸引了众多网友自发参与和传播，挑战赛上线短短一周时间，便收获了35万原创视频，视频总播放量超1.4亿，总点赞数超292万，总评论数超19.4万，总分享数超16.7万，迅速引爆眼球。

定制BGM、萌趣贴纸+舞蹈,打造挑战赛“2+1”创意组合

毋庸置疑，舞蹈是抖音上参与度极高的一种互动形式，如果再加上定制BGM和创意贴纸两道利器，则可以进一步激发抖音范舞蹈的趣味性和吸引力，使用户更容易被视频内容“种草”，获得“2+1>3”的高段位营销效果。

配合美团外卖“66集卡赢66元现金”的活动主题，此次挑战赛创意推出以“六”的手势为主要元素的舞蹈，与主题充分呼应。66舞简单易学，极具代入感，适合用户模仿和参与，同时整支66舞趣味十足，也具有易于传播的潜质。

有趣的舞蹈怎么能少得了动感旋律的BGM？此次美团外卖定制的BGM可谓韵律感十足，自带feel，完美配合66舞进行展现，舞曲结尾还有一个大大的彩蛋——最后定格“嗨够了，定个美团外卖吧”口播，让人猝不及防，会心一笑，同时有效传达了品牌重要信息。

此外，挑战赛中使用的美团外卖“萌趣小袋鼠”形象贴纸，更增加了视频的生动性和互动性，随着舞蹈动作的进行，“小袋鼠”也开始舞动起来，为视频打造出“惊喜感”，很多用户表示愿意使用，这也大大增强了美团外卖品牌的有效曝光。

融入了定制BGM和萌趣贴纸的66舞火力大增，短时间内#全民挑战66舞#迅速引发广泛传播，成功建立了美团外卖品牌与用户沟通的重要通道。

达人激发挑战赛高流量,持续引发用户参与热情

KOL自带流量，能有效带动普通用户参与。美团外卖深挖抖音平台达人属性，在@丁丁当当小宝贝、@阔少_申旭阔、@沙特阿拉白公主、@可乐嘟嘟酱、@李政廷等与品牌调性相契合，深受抖音用户欢迎的达人群体带动参与下，发出的66舞创意挑战视频，吸引了不同圈层用户参与互动，助力活动收获35万原创视频、12万赞、1846条评论、915条转发。在活动引爆阶段发挥了关键作用，有效提高了美团外卖品牌声量。

在抖音达人的流量影响下，不同年龄段用户自发参与#全民挑战66舞#挑战，创作热情持续高涨，各种创意内容层出不穷。有进行舞蹈变装的，各种造型齐演绎；有全家一起进行趣味创作的，极具乐趣；更有携自家萌宠加入的，搞怪十足。在用户的互动评论中，“嗨够了，就定美团外卖吧”、“我也录了哈哈哈，正好点了美团外卖”、“世界杯和美团外卖更配哦”等声音不断涌现，凝聚品牌口碑也实现了品牌与用户的深度连接。

抖音高价值广告资源,强势引流加强品牌曝光

黄金广告投放资源，可以帮助大幅缩短品牌与用户的沟通路径，提高效率。此次合作中，美团外卖整合了抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等强势资源进行配合，实现用户参与挑战赛路径的全覆盖，加强了美团外卖在抖音全平台的曝光，为#全民挑战66舞#挑战赛多触点导流。开屏这一黄金广告位第一时间抢占用户的注意力，上线首日就获得了3552.7万的媒体曝光量，媒体数据达5.19%，激发平台内更多用户的参与。

抖音这一现象级短视频平台，正以全新的姿态创造出众多品牌营销的成功案例。在这里，品牌营销可以更好地发挥独特的创意、更好的结合社交和娱乐因素，与年轻群体玩在一起。相信随着的持续创新和积累，更原生和趣味性的内容以及强互动高参与的创新玩法将会越来越多的呈现在我们的视野，加强品牌与用户的情感连接，帮助品牌读懂用户。

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

?这周品牌进行了哪些操作 

7月18日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。借助阿里巴巴新零售基础设施和大数据分析的能力，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

公告显示，通过协议转让，阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份，交易金额76.7亿。通过间接受让，阿里将持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共计占公司2.71%的股份，交易金额5.94亿美元，折合人民币约39.5亿元。通过增资的方式，阿里将持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金额5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。（增资将在江总禁售期结束后进行交割）

交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%。未来12个月内，阿里将视情况，增持公司不超过5%的股份。

华帝遭人民日报、央视的批评

7月19日，人民日报发表评论称：别把“营销套路”变成“套路营销”，没有底线、违规违法的操作，必然会被严惩。文章认为，一些华帝产品的经销商称，买的时候光有小票没签协议就不能退。这是霸王条款。如果没有后续服务和诚信做支撑，营销堆出来的热度峰值，也可能马上“凉凉”。

央视财经也批评了华帝的套路。线上的消费者，“退款”变成了“退购物卡”。线下的消费者，除了发票之外，店铺还要求消费者提供在活动期间签署的选择“夺冠退全款”优惠的活动协议。

阿里巴巴、腾讯和CMC有意收购WPP中国20%的股份？！

据英媒报道，中国互联网经济两大巨头阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）或有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，预期业务估值在20亿到25亿美元之间，目前谈判仍处于早期阶段。如果洽谈顺利，由阿里巴巴、腾讯以及华人文化产业投资基金组成的财团将分别购买同等股份，而WPP则会继续持有大部分股份。它还将进一步突出阿里巴巴和腾讯的巨大全球影响，后两者目前的股市市值分别达到3650亿英镑以及3460亿英镑，两者的业务加在一起加在一起，几乎渗透了中国公司活动的各个领域，从零售行业到快速发展的在线流媒体音乐服务。但由于此次交易的复杂性，也有知情人士表露谈判可能会以失败告终。

知乎完成新一轮近3亿美元融资

36氪获悉，知乎新一轮融资已经完成，融资额接近3亿美元，本轮估值接近25亿美元。领投方为一家新基金，多家老股东跟投。

抖音首次宣布全球月活跃用户数：突破5亿

36氪讯，近日，抖音正式公布了最新用户数据：全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，上个月，抖音曾公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。

抖音即将上线官方推广任务接单平台——星图平台

抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周，抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。

Google推出首款微信小程序 与AI一起你画我猜

7月18日，Google发布了首款微信小程序“猜画小歌”。用户需要在限定的20秒时间内速写，AI将自动识别出用户所画物体。当AI回答正确后，用户将进入下一轮，同时连胜次数也会相应增加。Google表示，发布这款游戏的目的在于，使得每个人都有机会体验AI技术驱动下的人机交互。有外媒将此次发布视作Google重返中国消费市场的尝试。去年3月，Google翻译App正式在中国上线。5月，Google官方文件管理App也发布了中国版本。虽然其搜索引擎产品重返中国的可能性不大，但通过其他领域进入中国消费市场的尝试一直没有停止。

阿里巴巴宣布战略投资苏宁体育

7月19日下午，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布，阿里巴巴战略投资苏宁体育。另外，优酷将推出全新“优酷体育频道”，由优酷和PP体育联运，进行布局全面的体育数字内容矩阵。

目前，阿里巴巴和苏宁方面尚未公布具体投资金额。

京东推出京东地图，专注机器人地图和智能驾驶数据应用

据36氪报道，京东方面宣布推出专注于机器人地图和智能驾驶数据应用的京东地图。京东地图已经正式向国家测绘管理部门提交了甲级导航电子地图制作资质申请，下一步将会把高精地图的产品、技术、数据、场景、能力向更多开发者和合作伙伴开放，推进地图数据资源融合共享，让智能机器人、自动驾驶技术更广应用。  

这周你需要知道的重要数据

7月13日~7月15日晚间综艺节目收视率排名TOP10

随着一波综艺节目的结束，也迎来了另一波新的节目。上上周《奔跑吧》收官，本周《极限挑战》也迎来了最后一期，不过还是没能拼过火爆来袭的《中国好声音》，以1.484的收视率获得第二名。《中国好声音》第五季获得了开门红，以1.730的成绩拿到了上周的周末晚间电视综艺节目收视冠军。从开播前两周之后就再也没在榜单上见到的《青春同学会》上周又“杀”了回来，以1.065的收视率排名第9。上周周末电视晚间综艺收视率所有节目均破1，值得庆贺。

QuestMobile：短视频月活用户规模破5亿，增长势头远超直播

36氪讯，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，移动视频行业渗透率超95%，这主要得益于短视频的增长拉动。短视频行业月活跃用户破5亿，增长势头远超移动直播。短视频用户安装多个APP尝鲜，用户忠诚度下降，用户争夺愈加激烈。  

宏盟Q2净盈利3.64美元，同比增长10.8%

宏盟集团于近日发布了第二季度财报，财报显示Q2净收入为3.64亿美元，同比增长10.8%。第二季度总收入小幅增长1.8%，增至38.6亿美元，未能实现第二季度营业收入目标。

财报显示，宏盟全球有机收入增长2%，具体情况如下：广告业务增长1.6%，CRM用户体验增长7.1%，CRM执行&支持下降4.4%，公共关系增长7.1%，医疗保健增长4.8%。

杨洋、杨颖、吴磊出任腾讯视频VIP代言人

7月16日，腾讯视频VIP官方微博依次宣布杨洋，杨颖，吴磊担成为其代言人，在发布系列海报之后，三个人各自主演的广告片也随即上线。

除了三支广告片，官方还发布两版海报，同时开展多种线下渠道，投放在街头广告牌，地铁，商场等人流量众多的地方。并发起与合影留念的打卡行动，提高粉丝的参与度。

关于代理商，你需要知道这些

UM 优盟中国擢升陈仲杰为首席客户官

IPG 盟博旗下的策略媒介代理商 UM 优盟中国今日宣布擢升陈仲杰（Alex Tan）为首席客户官。在新任上，他将领导 UM 优盟包括上海、北京和广州在内的所有客户服务团队，建立有效的流程及一流的服务标准， 同时负责在所有客户中推行 UM 优盟标志性的“BETTER SCIENCE, BETTER ART, BETTER OUTCOMES”的理念及文化，为客户创造科学、创意和效果并举的营销活动。

阳狮赢得联想全球28个市场的传统及数字媒体业务

在获得Dunkin' Donuts美国媒体业务后不到一个月，阳狮媒体又赢得联想全球媒体业务，由旗下的Performics和精锐媒体（Spark Foundry）共同组建“Lenovo One Media”团队，代理联想全球媒介策略、策划及购买业务。

两者组建这一全新解决方案将涵盖联想的全部传统和数字媒体业务的媒介策略、策划和执行，还将负责为联想旗下B2B、B2C的各品牌和摩托罗拉提供全球报告和工具服务。“Lenovo One Media”的服务将遍及美洲、欧洲、中东及非洲和亚太地区共28个市场。

嘉年华整合营销在公司两周年之际，将原媒介部正式升级为独立媒介服务品牌YUE，提升公司媒介代理业务的识别度，以期为更多品牌主和行业伙伴提供更好的媒介代理服务。

YUE，音同外有益，意指发现媒体对品牌的价值，定位为一家懂内容、爱创新、擅整合的媒介代理公司，致力于解决品牌主的媒介业务面临的三大问题：

1.媒体代理商不懂创意，水准很高的品牌内容无法得到有效传播

2.创意代理商不做媒体，想法很好的品牌体验很难在目标受众聚集的媒体平台实现

3.中间商转手赚差价，缺少既懂品牌生意又懂媒体生意的长期合作伙伴

除了继续和CARNIVO一起为品牌主提供整合传播服务，YUE将大力开拓媒介主导的传播业务，直接服务于那些因体制和人为因素无法整合或只有媒介需求的品牌主们。利用和CARNIVO一起积累的协作经验，YUE也能够为业内的创意热店服务，令他们产出的创意内容得到更有效的传播。

随着经济的发展，拍摄婚纱照已经成为年轻人结婚必备选项，摄影也深入到寻常百姓家。爱美是女生的天性，没有谁会拒绝“美”，摄影则能记住美好时刻。抖音用户已经从18-24岁上升到18-30岁，这类人群是抖音的主要用户，抖音称：“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

18-30岁的用户年龄比较适合婚嫁，对于婚摄摄影方面有一定的需求，况且抖音这款软件本身就是女多男少，女性居多的一款软件，女生相比较男生而言比较在意婚纱摄影类的广告。因此这对于投放婚纱摄影类产品来说是得天独厚的优势。

对于婚纱摄影来说，抖音短视频可以很好的将摄影的过程完美的展现出来，视频能给用户带来不一样的感觉，这不仅仅是通过图片就能表达的，图片比较死板，美则美，跟视频作比较可能视频更容易吸引用户，并且能将很多细节展示出来。例如我们在淘宝上买衣服，有些衣服会放置一个短小的视频介绍这款衣服，这个时候就会感觉这个衣服比较高大上，衣服的细节也都很好的展现出来，我们在购买的时候就非常的放心。

抖音上拥有7亿多的用户已经超过快手，对于广告的曝光具有很强的用户量。借助抖音广告的互动功能，广告传播效果非常好，能够进行人与人之间的宣传，带动广告核裂变式的分裂，非常的震撼。

婚纱摄影类广告可以进行地域的定位，抖音能够根据用户的特征进行广告的精准投放，对于用户可进行地理位置的定位，有效的让我们的广告被有需求的用户看到，增加广告的转化效果。