公司名称 上海朱雀股权投资管理股份有限公司 上海信隆行信息科技股份有限公司 北京海林投资股份有限公司 扬州市国信科技金融服务股份有限公司 深圳市众投邦股份有限公司 广东德晟保险经纪股份有限公司 苏州科盛股权投资管理股份有限公司 北京展恒基金销售股份有限公司 德同（北京）投资管理股份有限公司 深圳市华展金丰投资管理股份有限公司 暖流资产管理股份有限公司 上海亚豪资产管理股份有限公司 天津泰达科技投资股份有限公司 泛华保险公估股份有限公司 西安真爱服务事业股份有限公司 深圳市联瀛科技股份有限公司 天津安泰保险代理股份有限公司 原子（上海）投资股份有限公司 深圳市东方富海投资管理股份有限公司 陕西西部资信股份有限公司 广州期货股份有限公司 君联资本股份有限公司 厦门金英马影视传媒股份有限公司 河北源达证券投资顾问股份有限公司 上海申毅投资股份有限公司 杭州青域资产管理股份有限公司 北京易付通金服技术股份有限公司 苏州东方盛世投资管理股份有限公司 北京太阳堂文化传媒股份有限公司 得仕股份有限公司 辽宁积分客网络科技股份有限公司 梅县客家村镇银行股份公司

所属省份 上海市 上海市 北京市 江苏省 广东省 广东省 江苏省 北京市 北京市 广东省 天津市 上海市 天津市 广东省 陕西省 广东省 天津市 上海市 广东省 陕西省 广东省 北京市 福建省 河北省 上海市 浙江省 北京市 江苏省 北京市 上海市 辽宁省 广东省

所属行业 其他金融业 互联网和相关服务 其他金融业 其他金融业 资本市场服务 资本市场服务 保险业 其他金融业 资本市场服务 其他金融业 其他金融业 其他金融业 其他金融业 其他金融业 其他金融业 保险业 居民服务业 商务服务业 保险业 其他金融业 其他金融业 商务服务业 其他金融业 其他金融业 其他金融业 广播、电视、电影和影视录音制作业 资本市场服务 其他金融业 其他金融业 软件和信息技术服务业 商务服务业 商务服务业 其他金融业 互联网和相关服务 货币金融服务

中信资本股权投资（天津）股份有限公司 天津市

涛石股权投资管理（上海）股份有限公司 上海市

荣盛泰发（北京）投资基金管理股份有限公司 北京市

九合金控投资股份有限公司 宁波珍立拍软件信息股份有限公司 福能期货股份有限公司 北京众联享付科技股份有限公司 海南财富无线信息技术股份有限公司 广州火舞软件开发股份有限公司 北京科为创通科技股份有限公司 深圳市一正保险公估股份有限公司 资和信控股集团股份有限公司 安徽省绿福农业科技股份有限公司 北京上古彩科技股份有限公司 上海文盛资产管理股份有限公司 贵州金佰瑞农业股份有限公司 上海捷鑫网络科技股份有限公司 天津时代怡诺科技股份有限公司 四川精典汽车服务连锁股份有限公司 大越期货股份有限公司 上海大众运行物流股份有限公司 北京新光环宇科技股份有限公司 上海方创金融信息服务股份有限公司 世纪保险经纪股份有限公司 成都鑫成鹏高分子科技股份有限公司 北京信诺时代科技股份有限公司 深圳市吉屋科技股份有限公司 深圳嘉德瑞碳资产股份有限公司 上海火猴网络科技股份有限公司 北京飞博教育科技股份有限公司 上海翼优信息技术股份有限公司 中逸安科生物技术股份有限公司 杭州安卡网络技术股份有限公司 深圳青云蓝海科技股份有限公司 杭州坤泽实业股份有限公司 深圳市易购城科技股份有限公司 上海翌创网络科技股份有限公司 西藏和藤医药发展股份有限公司 成都市康华药业股份有限公司

北京市 浙江省 福建省 北京市 海南省 广东省 北京市 广东省 北京市 安徽省 北京市 上海市 贵州省 上海市 天津市 四川省 浙江省 上海市 北京市 上海市 北京市 四川省 北京市 广东省 广东省 上海市 北京市 上海市 天津市 浙江省 广东省 浙江省 广东省 上海市 四川省

其他金融业 互联网和相关服务 其他金融业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 保险业 其他金融业 农业 软件和信息技术服务业 其他金融业 农业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 机动车、电子产品和日用产品修理业 货币金融服务 道路运输业 体育 资本市场服务 保险业 橡胶和塑料制品业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 商务服务业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 医药制造业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 电气机械和器材制造业 商务服务业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 医药制造业

中航太克（厦门）电力技术股份有限公司 福建省

西藏自治区 医药制造业

安徽静安健康产业发展股份有限公司 诚安达保险销售服务股份有限公司 集成期货股份有限公司 宁波尤利特汽车用品股份有限公司 嘉兴恒杰生物制药股份有限公司 赛邦金属包装股份有限公司 湖北华阳汽车变速系统股份有限公司 成都恒风动漫股份有限公司 湖北精诚钢结构股份有限公司 金昌宇恒镍网股份有限公司 北京立新盈企大数据技术股份有限公司 深圳怀新企业投资顾问股份有限公司 上海新柏石智能科技股份有限公司 广西永恒旅游投资开发股份有限公司 承德莹科精细化工股份有限公司 太原向明智能装备股份有限公司 浙江厚达智能科技股份有限公司 致融征信服务（上海）股份有限公司 福建柒福文化传媒股份有限公司 北京青游易乐科技股份有限公司 钱咸升（北京）网络科技股份公司 福建国民商用软件股份有限公司

安徽省 河北省 广东省 浙江省 浙江省 广东省 湖北省 四川省 湖北省 甘肃省 北京市 广东省 上海市 广西省 河北省 山西省 浙江省 上海市 福建省 北京市 北京市 福建省

卫生 保险业 资本市场服务 专用设备制造业 医药制造业 金属制品业 汽车制造业 广播、电视、电影和影视录音制作业 金属制品业 金属制品业 软件和信息技术服务业 其他金融业 软件和信息技术服务业 公共设施管理业 化学原料和化学制品制造业 专用设备制造业 通用设备制造业 商务服务业 商务服务业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 卫生 广播、电视、电影和影视录音制作业 开采辅助活动 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 互联网和相关服务 商务服务业 医药制造业 其他服务业 土木工程建筑业 互联网和相关服务 专用设备制造业

宁夏凤翔九天影视文化传媒股份有限公司 宁夏回族自治区 商务服务业

马应龙药业集团连锁医院投资管理股份有限公司 湖北省 中视美星（天津）影视文化传媒股份有限公司 天津市 陕西胜利高原石油工程技术服务股份有限公司 陕西省 广东微模式软件股份有限公司 厦门雷迅科微电子股份有限公司 深圳思路名扬通讯技术股份有限公司 深圳睿立方科技股份有限公司 苏州天魂网络科技股份有限公司 湖北康沁药业股份有限公司 四川福怡助老服务管理股份有限公司 广州恒盛园林股份有限公司 上海星米网络科技股份有限公司 浙江伟联科技股份有限公司 广东省 福建省 广东省 广东省 江苏省 湖北省 四川省 广东省 上海市 浙江省

江苏淘车无忧汽车管理服务股份有限公司 江苏省

广东唯普汽车电子商务股份有限公司 成都联宇创新科技股份有限公司 智海生物工程（北京）股份有限公司 绍兴市中测检测技术股份有限公司 爱尚游（北京）科技股份有限公司 武夷山成隆天创茶业股份有限公司 武汉经开港口股份有限公司 广州市汇中保险公估股份有限公司 四川辉腾科技股份有限公司 福建纸匠文化科技股份有限公司 云南西力生物技术股份有限公司 深圳市星道互联网教育股份有限公司 北京融信通金服科技股份有限公司 重庆越界影业股份有限公司 南京中凯光电科技股份有限公司 青岛中阳消防科技股份有限公司 深圳市松博宇科技股份有限公司 安徽朗润新材料科技股份公司 杭州湖边邨酒店股份有限公司 苏州中德联信汽车服务股份有限公司 湖北太子山狩猎文化股份有限公司 浙江华治数聚科技股份有限公司 江西盛元博鼎网络科技股份有限公司 福建浩嘉冷链物流股份有限公司 青海凯峰农业科技股份有限公司 广东红棉乐器股份有限公司 深圳市兆方石油化工股份有限公司 广东三友酿酒股份有限公司 北京紫平方信息技术股份有限公司 东莞市金瑞五金股份有限公司 浙江古川科技股份有限公司 陕西大风印务科技股份有限公司 博睿康科技（常州）股份有限公司 秦皇岛火柴盒科技开发股份有限公司 广东惠云钛业股份有限公司 山东宝力生物质能源股份有限公司 上海瑞缔生物科技股份有限公司

广东省 四川省 北京市 浙江省 北京市 福建省 湖北省 广东省 四川省 福建省 云南省 广东省 北京市 重庆市 江苏省 山东省 广东省 安徽省 浙江省 江苏省 湖北省 浙江省 江西省 福建省 青海省 广东省 广东省 广东省 北京市 广东省 浙江省 陕西省 江苏省 河北省 广东省 山东省 上海市

互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 医药制造业 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 酒、饮料和精制茶制造业 水上运输业 保险业 化学纤维制造业 造纸和纸制品业 研究和试验发展 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 广播、电视、电影和影视录音制作业 电气机械和器材制造业 专用设备制造业 木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业 化学纤维制造业 住宿业 其他服务业 公共设施管理业 互联网和相关服务 零售业 道路运输业 农业 文教、工美、体育和娱乐用品制造业 批发业 酒、饮料和精制茶制造业 软件和信息技术服务业 金属制品业 互联网和相关服务 印刷和记录媒介复制业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 化学原料和化学制品制造业 燃气生产和供应业 批发业

北京友信宏科电子科技股份有限公司 河南暖洋洋农牧股份有限公司 江苏一号农场科技股份有限公司 上海美奥口腔医疗投资股份有限公司 上海郝通航空科技股份有限公司 苏州瑞世达包装股份有限公司 北京掌上维度科技股份有限公司 成都高赛尔股份有限公司 河南新太行电源股份有限公司 南京双环电器股份有限公司 上海源和智能科技股份有限公司 厦门游动网络科技股份有限公司 北京唐音文化股份有限公司 青麦（上海）教育科技股份有限公司 北京首惠开桌科技股份有限公司 深圳市讯商科技股份有限公司 合肥高创股份有限公司 深圳市贸趣网络科技股份有限公司 宁夏神州好易信息发展股份有限公司 南京奇豆网络科技股份有限公司 红有软件股份有限公司 广东恒峰信息技术股份有限公司 北京爱侬养老服务股份有限公司 上海神舟汽车节能环保股份有限公司 索普特（北京）科技股份有限公司 成都万江港利科技股份有限公司 极乐汤（上海）沐浴股份有限公司 明都汽车股份有限公司 大猫网络科技（北京）股份有限公司 星际互娱（北京）科技股份有限公司 北京市振隆科技股份有限公司 杭州聚合顺新材料股份有限公司 北京天大星辰文化传媒股份有限公司 广西维童教育投资股份有限公司 青岛高校信息产业股份有限公司 山东沃特管业股份有限公司

北京市 河南省 江苏省 上海市 上海市 江苏省 北京市 四川省 河南省 江苏省 上海市 福建省 北京市 上海市 北京市 广东省 安徽省 广东省 江苏省

汽车制造业 畜牧业 农业 卫生 专业技术服务业 商务服务业 软件和信息技术服务业 批发业 电气机械和器材制造业 汽车制造业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 教育 其他金融业 软件和信息技术服务业 科技推广和应用服务业 批发业 互联网和相关服务 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 居民服务业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 其他服务业 零售业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 化学原料和化学制品制造业 商务服务业 教育 软件和信息技术服务业 非金属矿物制品业

宁夏回族自治区 软件和信息技术服务业

聚合电力工程设计（北京）股份有限公司 北京市 广东省 北京市 上海市 北京市 四川省 上海市 江苏省 北京市 北京市 北京市 浙江省 北京市 广西省 山东省 山东省

新疆自治区 软件和信息技术服务业

南京立登尔医疗科技股份有限公司 和元生物技术（上海）股份有限公司 深圳生科原生物股份有限公司 安徽天斯努信息技术股份有限公司 广州康睿生物医药科技股份有限公司 广东鼎义互联科技股份有限公司 贵州金智网络科技股份有限公司 湖南科瑞变流电气股份有限公司 河南红旗飘飘文化传播股份有限公司 中能锐赫科技（北京）股份有限公司 杭州交联电力设计股份有限公司 四川炜麒科技股份有限公司 深圳前瞻资讯股份有限公司 浙江新华移动传媒股份有限公司 常州长江焊材股份有限公司 杭州洪晟生物技术股份有限公司 安徽维麦重工股份有限公司 上海成业智能科技股份有限公司 山西鑫度武术俱乐部股份有限公司 安源管道实业股份有限公司 艾米利亚（大连）股份有限公司 杭州微纳科技股份有限公司 浙江凯创机械制造股份有限公司 浙江新世界国际旅游股份有限公司 上海顺风餐饮集团股份有限公司 天津极欧科技股份有限公司 诺誓（北京）商业股份有限公司 天津千帆互动网络技术股份有限公司 北京国培创新教育科技股份有限公司 石家庄杏林锐步医药科技股份有限公司 广州弘康医疗信息股份有限公司 大运汽车股份有限公司 广州市游龙御驾广告股份有限公司 北京东方飞扬软件股份有限公司 福建省力天网络科技股份有限公司 上海慧远医院健康投资股份有限公司

江苏省 上海市 广东省 安徽省 广东省 广东省 贵州省 湖南省 河南省 北京市 浙江省 四川省 广东省 浙江省 江苏省 浙江省 安徽省 上海市 山西省 江西省 辽宁省 浙江省 浙江省 浙江省 上海市 天津市 北京市 天津市 北京市 河北省 广东省 山西省 广东省 北京市 福建省 上海市

卫生 研究和试验发展 医药制造业 互联网和相关服务 研究和试验发展 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 电气机械和器材制造业 商务服务业 科技推广和应用服务业 专业技术服务业 仪器仪表制造业 商务服务业 互联网和相关服务 金属制品业 农、林、牧、渔服务业 通用设备制造业 软件和信息技术服务业 教育 橡胶和塑料制品业 食品制造业 软件和信息技术服务业 通用设备制造业 商务服务业 餐饮业 互联网和相关服务 零售业 互联网和相关服务 其他服务业 研究和试验发展 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 汽车制造业 商务服务业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 卫生

北京磨盘精准网络营销技术股份有限公司 北京市

深圳市信方达科技发展股份有限公司 杭州昆汀科技股份有限公司 深圳市嘟嘟牛科技股份有限公司 北京百途互动科技股份有限公司 深圳爱问科技股份有限公司 河北桥顿网络科技股份有限公司 福建省万江服装股份有限公司 北京指上缤纷科技股份有限公司 江苏甲子网络科技股份有限公司 北京安信立融科技股份有限公司 北京伟泽测绘股份有限公司 甘肃酒钢集团西部重工股份有限公司 上海车水马龙信息技术股份有限公司 北京慧峰科技股份有限公司 山东集盛双孢菇股份有限公司 南京城市智能交通股份有限公司 上海圣丹纳电子科技股份有限公司 安徽华运超市股份有限公司 南京登博生态科技股份有限公司 深圳市齐家互联网科技股份有限公司 江苏双昌生物科技股份有限公司 北京天科合达半导体股份有限公司 三河华迅科技股份有限公司 广州绿原创领时尚商贸股份有限公司 江苏顺远新材料科技股份有限公司 广州粤研智能装备股份有限公司 上海源臻堂生态科技股份有限公司 智耕股份有限公司 杭州沃土教育科技股份有限公司 深圳市鑫梓润物业管理股份有限公司 福建万芳园林艺术股份有限公司 汉中珑津茶油科技股份有限公司 宁波保税区正正电子商务股份有限公司

广东省 浙江省 广东省 北京市 广东省 河北省 福建省 北京市 江苏省 北京市 北京市 甘肃省 上海市 北京市 山东省 江苏省 上海市 安徽省 江苏省 广东省 江苏省 北京市 河北省 广东省 江苏省 广东省 上海市 上海市 浙江省 广东省 福建省 陕西省 浙江省

软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 商务服务业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 电信、广播电视和卫星传输服务 纺织服装、服饰业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 通用设备制造业 软件和信息技术服务业 专业技术服务业 通用设备制造业 机动车、电子产品和日用产品修理业 软件和信息技术服务业 农业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 零售业 农业 互联网和相关服务 化学原料和化学制品制造业 医药制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 零售业 纺织业 专用设备制造业 批发业 农业 专业技术服务业 其他服务业 公共设施管理业 农业 农副食品加工业 互联网和相关服务

上海麦腾永联众创空间管理股份有限公司 上海市

大连三环复合材料技术开发股份有限公司 辽宁省

盘古基因生物工程（南京）股份有限公司 江苏省

上海经纬建筑规划设计研究院股份有限公司 上海市

北京森源达园林股份有限公司 深圳市贝塔电子股份有限公司 山东远盾网络技术股份有限公司 西安艾润生命科学股份有限公司 广州通达汽车电气股份有限公司 北京金甲壳虫环境科技股份有限公司 深圳华夏星光文化传播股份有限公司 福建沃动网络科技股份有限公司 江西蓝谷新能源科技股份有限公司 新乡格林机械股份有限公司 吉林省佳信通用机械股份有限公司 河南度网科技股份有限公司 北京金宝威教育科技股份有限公司 北京策联传媒股份有限公司 北京一起网科技股份有限公司 上海宏泽影视文化传媒股份有限公司 宁夏科捷锂电池股份有限公司 广州奇异果互动科技股份有限公司 上海主林金融信息服务股份有限公司 沈阳电缆产业股份有限公司 北京观唐文化艺术股份有限公司 北京华映建和文化发展股份有限公司 北京微格互动科技股份有限公司 深圳淘绿信息科技股份有限公司 广州好采猫科技股份有限公司 江苏众客食品股份有限公司 广东文达镁业科技股份有限公司 柳州达迪通信技术股份有限公司 珠海华冠科技股份有限公司 中创互动(北京)数字科技股份有限公司 上海趣控网络科技股份有限公司 甘肃西北黄金股份有限公司 深圳市风猪互娱科技股份有限公司 安徽众鑫科技股份有限公司 南京环美科技股份有限公司 上海上房物业服务股份有限公司

北京市 广东省 山东省 陕西省 广东省 北京市 广东省 福建省 江西省 河南省 吉林省 河南省 北京市 北京市 北京市 上海市 广东省 上海市 辽宁省 北京市 北京市 北京市 广东省 广东省 江苏省 广东省 广西省 广东省 北京市 上海市 甘肃省 广东省 安徽省 江苏省 上海市

土木工程建筑业 电气机械和器材制造业 互联网和相关服务 医药制造业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 商务服务业 互联网和相关服务 生态保护和环境治理业 专用设备制造业 通用设备制造业 互联网和相关服务 教育 文化艺术业 互联网和相关服务 广播、电视、电影和影视录音制作业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 电气机械和器材制造业 文化艺术业 广播、电视、电影和影视录音制作业 计算机、通信和其他电子设备制造业 互联网和相关服务 批发业 农副食品加工业 金属制品业 仪器仪表制造业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 专业技术服务业 商务服务业 互联网和相关服务 汽车制造业 水的生产和供应业 房地产业

宁夏回族自治区 电气机械和器材制造业

安徽富马高科技园区投资发展股份有限公司 安徽省

天津森罗科技股份有限公司 南京水沐健康产业股份有限公司 吐鲁番楼兰酒庄股份有限公司 上海宝浓食品股份有限公司 上海同岩土木工程科技股份有限公司 黑龙江资海网络科技集团股份有限公司 江苏金梧实业股份有限公司 苏州雷震网络科技股份有限公司 浙江亚光科技股份有限公司 宁夏多闻科技股份有限公司 浙江群展精密紧固件股份有限公司 厦门欧贝传动科技股份有限公司 重庆笛女阿瑞斯影视传媒股份有限公司 广东岭东医药股份有限公司 杭州希玛诺光电技术股份有限公司 无锡联云世纪科技股份有限公司 浙江百叶龙文化发展股份有限公司 淮安华洪新材料股份有限公司 陕西益华电气股份有限公司 西安大奥影视文化传媒股份有限公司 保定英利分布式能源股份有限公司 苏州京浜光电科技股份有限公司 长兴博厚口腔医院股份有限公司 西安旭彤电子科技股份有限公司 河南二兔文化科技股份有限公司 江苏海大纺织机械股份有限公司 常州豪润包装材料股份有限公司 北京康美特科技股份有限公司 甘肃翔达新颜料科技股份有限公司 甘肃新天马制药股份有限公司 用友金融信息技术股份有限公司 南京金榜麒麟家居股份有限公司 福建嘉博联合设计股份有限公司 杭州修路人科技股份有限公司 河南优德医疗设备股份有限公司

天津市 江苏省 上海市 上海市 黑龙江省 江苏省 江苏省 浙江省 浙江省 福建省 重庆市 广东省 浙江省 江苏省 浙江省 江苏省 陕西省 陕西省 河北省 江苏省 浙江省 陕西省 河南省 江苏省 江苏省 北京市 甘肃省 甘肃省 北京市 江苏省 福建省 浙江省 河南省

专用设备制造业 其他服务业 批发业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 互联网和相关服务 专用设备制造业 通用设备制造业 广播、电视、电影和影视录音制作业 通用设备制造业 广播、电视、电影和影视录音制作业 批发业 仪器仪表制造业 互联网和相关服务 广播、电视、电影和影视录音制作业 非金属矿物制品业 计算机、通信和其他电子设备制造业 广播、电视、电影和影视录音制作业 科技推广和应用服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 卫生 计算机、通信和其他电子设备制造业 广播、电视、电影和影视录音制作业 专用设备制造业 印刷和记录媒介复制业 化学原料和化学制品制造业 化学原料和化学制品制造业 医药制造业 软件和信息技术服务业 家具制造业 专业技术服务业 非金属矿物制品业 专用设备制造业

新疆自治区 酒、饮料和精制茶制造业

宁夏回族自治区 软件和信息技术服务业

梦幻工厂文化传媒（天津）股份有限公司 天津市

宁夏天纵泓光余热发电技术股份有限公司 宁夏回族自治区 科技推广和应用服务业

中航（宁夏）生物股份有限公司 北京微媒互动科技股份有限公司 广东金榜健康泉水饮品股份有限公司 广东大伦新材料股份有限公司 苏州乐米信息科技股份有限公司 苏州晶樱光电科技股份有限公司 奇士达智能科技股份有限公司 广东晟琪科技股份有限公司 深圳市联合同创科技股份有限公司 贵州卓豪农业科技股份有限公司 深圳飞扬骏研新材料股份有限公司 南京天翔电子技术股份有限公司 北京航天恒丰科技股份有限公司 山东华菱电子股份有限公司 青岛雷悦重工股份有限公司 北京信联众成技术股份公司 山东昌宏保险代理股份有限公司 成都智科通信技术股份有限公司 广东寓米网络科技股份有限公司 包头市英思特稀磁新材料股份有限公司 杭州骏游科技股份有限公司 爱环吴世（苏州）环保股份有限公司 焦作康利达食品股份有限公司 江苏久诺建材科技股份有限公司 外贸无锡印刷股份有限公司 北京宇创世纪科技股份有限公司 苏州格朗富装备制造股份有限公司 深圳市硕凯电子股份有限公司 湖北君信达科技股份有限公司 佳乐宝食品股份有限公司 广州分给网络科技股份有限公司 厦门同步天成软件股份有限公司 深圳市二一教育股份有限公司 上海七通网络科技股份有限公司 武汉亚格光电技术股份有限公司

宁夏回族自治区 医药制造业 北京市 广东省 广东省 江苏省 江苏省 广东省 广东省 广东省 贵州省 广东省 江苏省 北京市 山东省 山东省 北京市 山东省 四川省 广东省 浙江省 江苏省 河南省 江苏省 江苏省 北京市 江苏省 广东省 湖北省 吉林省 广东省 福建省 广东省 上海市 湖北省 互联网和相关服务 酒、饮料和精制茶制造业 批发业 软件和信息技术服务业 非金属矿物制品业 文教、工美、体育和娱乐用品制造业 橡胶和塑料制品业 计算机、通信和其他电子设备制造业 批发业 化学原料和化学制品制造业 批发业 商务服务业 化学原料和化学制品制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 金属制品业 体育 软件和信息技术服务业 保险业 软件和信息技术服务业 住宿业 互联网和相关服务 专用设备制造业 农副食品加工业 化学原料和化学制品制造业 印刷和记录媒介复制业 软件和信息技术服务业 通用设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 农副食品加工业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 专用设备制造业

辽宁通银沐源网络金融服务股份有限公司 辽宁省

动能趋势（北京）康复技术股份有限公司 北京市

内蒙古自治区 有色金属冶炼和压延加工业

甘肃金海新材料股份有限公司 浙江新德意医疗科技股份有限公司 浙江安耐杰科技股份有限公司 黑钻石（北京）文化传媒股份有限公司 广州科方生物技术股份有限公司 山东凯盛新材料股份有限公司 河北华糖云商营销传播股份有限公司 阳江拓必拓科技股份有限公司 深圳市尊地咨询股份有限公司 众信博睿整合营销咨询股份有限公司 上海伊铭萱婚庆服务股份有限公司 深圳市莱康宁医用科技股份有限公司 上海安继行信息技术股份有限公司 上海汇实信息科技股份有限公司 杭州时迈环境科技股份有限公司 广东思泉新材料股份有限公司 江苏苏扬包装股份有限公司 洛阳吉通新合纤股份有限公司 安徽美琳电子股份有限公司 广东利美隆文化股份有限公司 江苏玄通供应链股份有限公司 北京并行科技股份有限公司 北京中电拓方科技股份有限公司 北京阳光喜铺婚礼文化股份有限公司 青岛浩赛科技股份有限公司 辽宁天利再造科技股份有限公司 诺斯曼能源科技（北京）股份有限公司 科技众创（北京）网络股份有限公司 北京京福安科技股份有限公司 桂林世纪风科技发展股份有限公司 浙江美硕电气科技股份有限公司 东南电子股份有限公司 河北唐人医药股份有限公司 上海意略明市场营销咨询股份有限公司 广东金霸智能科技股份有限公司 上海雨施医疗科技股份有限公司 浙江通明电器股份有限公司

甘肃省 浙江省 浙江省 北京市 广东省 山东省 河北省 广东省 广东省 北京市 上海市 广东省 上海市 上海市 浙江省 广东省 江苏省 河南省 安徽省 广东省 江苏省 北京市 北京市 北京市 山东省 辽宁省 北京市 北京市 北京市 广西省 浙江省 浙江省 河北省 上海市 广东省 上海市 浙江省

橡胶和塑料制品业 专用设备制造业 科技推广和应用服务业 广播、电视、电影和影视录音制作业 医药制造业 化学原料和化学制品制造业 商务服务业 金属制品业 房地产业 商务服务业 居民服务业 专用设备制造业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 专用设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 金属制品业 纺织业 电气机械和器材制造业 文教、工美、体育和娱乐用品制造业 装卸搬运和运输代理业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 居民服务业 商务服务业 专业技术服务业 电气机械和器材制造业 其他服务业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 电气机械和器材制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 零售业 商务服务业 电气机械和器材制造业 批发业 电气机械和器材制造业

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浙江省 山东省 四川省 浙江省 广东省 上海市 浙江省 广东省 江苏省 安徽省 广东省 北京市 浙江省 江苏省 上海市 江苏省 广东省 江苏省 浙江省 山西省 安徽省 广东省 江苏省 广东省 江苏省 河北省 北京市 浙江省 黑龙江省 广东省 浙江省 江苏省 江西省 江苏省 上海市 上海市 福建省

计算机、通信和其他电子设备制造业 食品制造业 有色金属矿采选业 橡胶和塑料制品业 商务服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 通用设备制造业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 化学原料和化学制品制造业 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 纺织业 土木工程建筑业 非金属矿物制品业 金属制品业 专业技术服务业 废弃资源综合利用业 汽车制造业 专业技术服务业 商务服务业 软件和信息技术服务业 零售业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 通用设备制造业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 其他制造业 电气机械和器材制造业 非金属矿物制品业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 批发业 农副食品加工业

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金属制品业 医药制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 土木工程建筑业 铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业 房屋建筑业 通用设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 通用设备制造业 非金属矿物制品业 教育 汽车制造业 建筑装饰和其他建筑业 计算机、通信和其他电子设备制造业 商务服务业 商务服务业 建筑装饰和其他建筑业 商务服务业 专业技术服务业 电气机械和器材制造业 批发业 电气机械和器材制造业 纺织业 化学原料和化学制品制造业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 电力、热力生产和供应业 批发业 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 保险业 电气机械和器材制造业

杭州博达伟业公共安全技术股份有限公司 浙江省 广东丰高印刷科技股份有限公司 山东银维科技股份有限公司 浙江香海食品股份有限公司 锦州亿仕达石英新材料股份有限公司 苏州德菱邑铖精工机械股份有限公司 北京行言柏尚科技股份有限公司 重庆萌梓影视传媒股份有限公司 四川新迎顺信息技术股份有限公司 深圳橙子互动股份有限公司 深圳市大智创新科技股份有限公司 新疆澜海红杏生物科技股份有限公司 深圳市昂捷信息技术股份有限公司 深圳市晶华宏光电科技股份有限公司 湖北小星新材料科技股份有限公司 广东金大田家居股份有限公司 中关村科技软件股份有限公司 杭州网娘电子商务股份有限公司 杭州通得科技股份有限公司 武汉开来建筑设计股份有限公司 南京锐驰鼎欣科技股份有限公司 四川千里倍益康医疗科技股份有限公司 西安光谷防务技术股份有限公司 广东美的物业管理股份有限公司 江苏南江智能装备股份有限公司 广州兆威电子科技股份有限公司 海南天标科技股份有限公司 广东斯乐普环保技术股份有限公司 广东华红农牧集团股份有限公司 浙江锦诚新材料股份有限公司 中电投先融期货股份有限公司 上海宏灿信息科技股份有限公司 江苏振华泵业股份有限公司 深圳市极致科技股份有限公司 宁夏巨能机器人股份有限公司 广州天惠食品股份有限公司 广东省 山东省 浙江省 辽宁省 江苏省 北京市 重庆市 四川省 广东省 广东省 广东省 广东省 湖北省 广东省 北京市 浙江省 浙江省 湖北省 江苏省 四川省 陕西省 广东省 江苏省 广东省 海南省 广东省 广东省 浙江省 重庆市 上海市 江苏省 广东省 广东省

计算机、通信和其他电子设备制造业 印刷和记录媒介复制业 专用设备制造业 农副食品加工业 非金属矿物制品业 通用设备制造业 文化艺术业 互联网和相关服务 广播、电视、电影和影视录音制作业 软件和信息技术服务业 互联网和相关服务 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 非金属矿物制品业 家具制造业 软件和信息技术服务业 零售业 软件和信息技术服务业 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 房地产业 通用设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 畜牧业 非金属矿物制品业 其他金融业 软件和信息技术服务业 通用设备制造业 软件和信息技术服务业 食品制造业

司姆泰克文化创意（北京）股份有限公司 北京市

新疆自治区 化学原料和化学制品制造业

宁夏回族自治区 专用设备制造业

武汉盈力科技股份有限公司 南京沪江复合材料股份有限公司 天津市大林新材料科技股份有限公司 湖北中一科技股份有限公司 北京氢动益维科技股份有限公司 北京小鸟科技股份有限公司 广东惠民运营股份有限公司 柯美特建材集团股份有限公司 佛山市力美照明科技股份有限公司 上海移柯通信技术股份有限公司 湖南天汽模汽车模具技术股份有限公司 湖北久洁汽车服务股份有限公司 广西中金金属科技股份有限公司 山东奥旺迪化学股份有限公司 正迅保险经纪股份有限公司 浙江千里马人力资源股份有限公司 福建艺达电驱动股份有限公司 江苏传智播客教育科技股份有限公司 北京微网通联股份有限公司 武汉科锐电气股份有限公司 大庆缘通电子科技股份有限公司 河南未来再生能源股份有限公司 北京泰茂科技股份有限公司 天津同创云科技术股份有限公司 北京博源恒芯科技股份有限公司 江苏嘉洋华联建筑装饰股份有限公司 山东金潮新型建材股份有限公司 美灵宝现代农业股份有限公司 上海复深蓝软件股份有限公司 银川艾尼工业科技开发股份有限公司 宁波烟雨江南文化创意股份有限公司 辽宁晟麦实业股份有限公司 浙江一景乳业股份有限公司

湖北省 江苏省 天津市 湖北省 北京市 北京市 广东省 四川省 广东省 上海市 湖南省 湖北省 广西省 山东省 广东省 浙江省 福建省 江苏省 北京市 湖北省 黑龙江省 河南省 北京市 天津市 北京市 江苏省 山东省 湖北省 上海市 浙江省 辽宁省 浙江省

软件和信息技术服务业 橡胶和塑料制品业 橡胶和塑料制品业 有色金属冶炼和压延加工业 互联网和相关服务 互联网和相关服务 居民服务业 金属制品业 其他服务业 橡胶和塑料制品业 电气机械和器材制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 专业技术服务业 机动车、电子产品和日用产品修理业 黑色金属冶炼和压延加工业 批发业 保险业 商务服务业 汽车制造业 教育 互联网和相关服务 电气机械和器材制造业 批发业 生态保护和环境治理业 软件和信息技术服务业 化学原料和化学制品制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 建筑装饰和其他建筑业 教育 橡胶和塑料制品业 酒、饮料和精制茶制造业 软件和信息技术服务业 居民服务业 农副食品加工业 食品制造业

北京手游天下数字娱乐科技股份有限公司 北京市 森泰英格（成都）数控刀具股份有限公司 四川省

上海大通会幕新型节能材料股份有限公司 上海市

中德诺浩（北京）教育投资股份有限公司 北京市

宁夏回族自治区 电气机械和器材制造业

无锡市艾克特电气股份有限公司 无锡安邦电气股份有限公司 浙江恒基永昕新材料股份有限公司 浙江派尼尔科技股份有限公司 北京通捷智慧水务股份有限公司 申朴信息技术（上海）股份有限公司 浙江越顺物流股份有限公司 广东宾豪科技股份有限公司 深圳骄阳视觉创意科技股份有限公司 郑州市合力铜业股份有限公司 安徽恒利机电科技股份有限公司 南京新立讯科技股份有限公司 北京卓识网安技术股份有限公司 江苏华翔电力股份有限公司 宁波荣昌祥服饰股份有限公司 山东精科智能传动设备股份有限公司 上海创旗天下科技股份有限公司 河南腾飞高分子复合材料股份有限公司 浙江华聪新能源科技发展股份有限公司 深圳盛灿科技股份有限公司 浙江拓峰科技股份有限公司 安徽中瑞通信科技股份有限公司 河南民兴生物科技股份有限公司 北京成翼文化传媒股份有限公司 郑州万谷机械股份有限公司 浙江大唐复鑫袜业股份有限公司 宁波柏泽供应链管理股份有限公司 厦门大顺集团股份有限公司 上海凌立健康管理股份有限公司 江苏新视云科技股份有限公司 黑龙江特通电气股份有限公司 北京英夫美迪科技股份有限公司 烟台卡斯凯特金属制品股份有限公司 杭州信核数据科技股份有限公司 上海源悦汽车电子股份有限公司 盘锦辽河油田隆亿实业股份有限公司

江苏省 江苏省 浙江省 浙江省 北京市 上海市 浙江省 广东省 广东省 河南省 安徽省 江苏省 北京市 江苏省 浙江省 山东省 上海市 河南省 浙江省 广东省 浙江省 安徽省 河南省 北京市 河南省 浙江省 浙江省 福建省 上海市 江苏省 黑龙江省 北京市 山东省 浙江省 上海市 辽宁省

电气机械和器材制造业 电气机械和器材制造业 金属制品业 专用设备制造业 水利管理业 软件和信息技术服务业 道路运输业 橡胶和塑料制品业 软件和信息技术服务业 有色金属冶炼和压延加工业 金属制品业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 建筑安装业 纺织服装、服饰业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 橡胶和塑料制品业 专业技术服务业 软件和信息技术服务业 电气机械和器材制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 纺织业 商务服务业 软件和信息技术服务业 专用设备制造业 纺织服装、服饰业 商务服务业 装卸搬运和运输代理业 商务服务业 软件和信息技术服务业 电气机械和器材制造业 电信、广播电视和卫星传输服务 金属制品业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 开采辅助活动

用友汽车信息科技（上海）股份有限公司 上海市

广东橘香斋大健康产业股份有限公司 广东粤海华金科技股份有限公司 北京佳禾广告传媒股份有限公司 无锡协新毛纺织股份有限公司 北京麦恩思远科技股份有限公司 北京东方鼎盛传媒股份有限公司 广东安捷供应链管理股份有限公司 湖北益健堂科技股份有限公司 河北金土生物科技股份有限公司 昆山恒光塑胶股份有限公司 山东大信集团股份有限公司

广东省 广东省 北京市 江苏省 北京市 北京市 广东省 湖北省 河北省 江苏省 山东省

批发业 金属制品业 商务服务业 纺织业 互联网和相关服务 商务服务业 道路运输业 专用设备制造业 化学原料和化学制品制造业 橡胶和塑料制品业 畜牧业 软件和信息技术服务业 广播、电视、电影和影视录音制作业 装卸搬运和运输代理业 商务服务业 通用设备制造业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 公共设施管理业 化学原料和化学制品制造业 建筑安装业 批发业 土木工程建筑业 软件和信息技术服务业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 批发业 专用设备制造业 软件和信息技术服务业 批发业 造纸和纸制品业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 道路运输业 科技推广和应用服务业 电气机械和器材制造业

内蒙古北方时代设计研究院股份有限公司 内蒙古自治区 专业技术服务业 深圳威豹恒瑞金融技术服务股份有限公司 广东省 河北东方视野文化传播股份有限公司 厦门达达股份有限公司 北京美之旅国际旅行社股份有限公司 吉林省一机分离机械制造股份有限公司 吉林巨龙信息技术股份有限公司 沈阳益中祥科技股份有限公司 河南宝泉旅游股份有限公司 上海中优医药高科技股份有限公司 山东德建建筑科技股份有限公司 广州神之水滴酒业股份有限公司 辽宁正昊建设股份有限公司 厦门二五八网络科技集团股份有限公司 上海寅酷网络股份有限公司 杭州天马时控科技股份有限公司 厦门诺瑞特实业股份有限公司 爱迪特（秦皇岛）科技股份有限公司 上海艾策通讯科技股份有限公司 深圳思萨科技股份有限公司 天津市依依卫生用品股份有限公司 深圳市嘉泰智能股份有限公司 北京艾力泰尔信息技术股份有限公司 安徽陆行物流股份有限公司 广西中投创新能源科技股份有限公司 成都可为科技股份有限公司 河北省 福建省 北京市 吉林省 吉林省 辽宁省 河南省 上海市 山东省 广东省 辽宁省 福建省 上海市 浙江省 福建省 河北省 上海市 广东省 天津市 广东省 北京市 安徽省 广西省 四川省

武汉经纬视通科技股份有限公司 山东巴罗克生物科技股份有限公司 深圳市德业智能股份有限公司 辽宁迈迪生物科技股份有限公司 福建建中建设科技股份有限公司 上海汉云信息咨询服务股份有限公司 厦门倍杰特科技股份公司 江苏汤辰机械装备制造股份有限公司 沈阳地铁报业传媒股份有限公司 广东鹏源药业股份有限公司 湖北秀山智能科技股份有限公司 芜湖福民生物药业股份有限公司 江苏速度信息科技股份有限公司 陕西太白山秦岭旅游股份有限公司 山东龙冈旅游股份有限公司 苏州创易技研股份有限公司 中山端美传媒科技股份有限公司 广东顺力智能物流装备股份有限公司 深圳嘉利祥精工股份有限公司 深圳市易捷通科技股份有限公司 浙江鼎美智装股份有限公司 东莞市联臣电子科技股份有限公司 江西邦力达科技股份有限公司 苏州永联天天鲜配送股份有限公司 浙江麦浪电气股份有限公司 建银实业投资发展股份有限公司 成都启臣微电子股份有限公司 辽宁科宇机械装备制造股份有限公司 河南雄峰科技股份有限公司 四川德尔博睿科技股份有限公司 北京太奇教育科技股份有限公司 奥瑞拓能源科技股份有限公司 广州市昊链信息科技股份有限公司 江苏恒信诺金科技股份有限公司 天利仁和物业服务股份有限公司

湖北省 山东省 广东省 辽宁省 福建省 上海市 福建省 江苏省 辽宁省 广东省 湖北省 安徽省 江苏省 陕西省 山东省 江苏省 广东省 广东省 广东省 广东省 浙江省 广东省 江西省 江苏省 浙江省 北京市 四川省 辽宁省 河南省 四川省 北京市 河北省 广东省 江苏省 福建省

软件和信息技术服务业 橡胶和塑料制品业 专用设备制造业 医药制造业 建筑装饰和其他建筑业 软件和信息技术服务业 橡胶和塑料制品业 专用设备制造业 新闻和出版业 批发业 汽车制造业 医药制造业 软件和信息技术服务业 公共设施管理业 公共设施管理业 专用设备制造业 商务服务业 仓储业 通用设备制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 其他制造业 其他制造业 化学原料和化学制品制造业 批发业 电气机械和器材制造业 房地产业 软件和信息技术服务业 通用设备制造业 建筑装饰和其他建筑业 农副食品加工业 软件和信息技术服务业 教育 保险业 专用设备制造业 商务服务业 科技推广和应用服务业 房地产业

苏州金象香山工匠设计装饰股份有限公司 江苏省

宜信博诚保险销售服务（北京）股份有限公司 北京市

上海人人游戏科技发展股份有限公司 北京豆丁新创科技股份有限公司 四川成享软件股份有限公司 浙江时尚工程股份有限公司 无锡航亚科技股份有限公司 福建大酉新能源电机科技股份有限公司 武汉良之隆食材股份有限公司 安徽奥里奥克科技股份有限公司 广州中联环宇现代物流股份有限公司 上海厦航物联网科技股份有限公司 北京锐思爱特咨询股份有限公司 杭州聚川环保科技股份有限公司 深圳市富思源智慧消防股份有限公司 山东金盾安保科技股份有限公司 四川赛康智能科技股份有限公司 深圳市倍斯特科技股份有限公司 安徽中旭建设股份有限公司 青岛城业城实业股份有限公司 河北地平线通用航空股份有限公司 廊坊金润电气股份有限公司 伯格森（北京）科技股份有限公司 宁波伊司达环保机械股份有限公司 江苏新景祥网络科技股份有限公司 上海匡宇科技股份有限公司 山西太康制冷节能科技股份有限公司 北京幸运时间餐饮文化股份有限公司 安徽荷金来农业发展股份有限公司 北京桂湘文化艺术发展股份有限公司 北京普罗格科技股份有限公司 盯盯拍（深圳）技术股份有限公司 广东经纬天地科技股份有限公司 长沙巨星轻质建材股份有限公司 北京爱普新媒体科技股份有限公司 兰州和盛堂制药股份有限公司 深圳市国信达科技股份有限公司

上海市 北京市 四川省 浙江省 江苏省 福建省 湖北省 安徽省 广东省 上海市 北京市 浙江省 广东省 山东省 四川省 广东省 安徽省 山东省 河北省 河北省 北京市 浙江省 江苏省 上海市 山西省 北京市 安徽省 北京市 北京市 广东省 广东省 湖南省 北京市 甘肃省 广东省

互联网和相关服务 互联网和相关服务 软件和信息技术服务业 建筑装饰和其他建筑业 软件和信息技术服务业 铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业 电气机械和器材制造业 批发业 批发业 道路运输业 仓储业 商务服务业 专用设备制造业 建筑安装业 商务服务业 电气机械和器材制造业 电气机械和器材制造业 电气机械和器材制造业 土木工程建筑业 仓储业 航空运输业 专用设备制造业 批发业 专用设备制造业 房地产业 电气机械和器材制造业 建筑安装业 餐饮业 农副食品加工业 商务服务业 软件和信息技术服务业 计算机、通信和其他电子设备制造业 软件和信息技术服务业 非金属矿物制品业 软件和信息技术服务业 医药制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业

华夏明科（北京）互联网技术股份有限公司 北京市

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广东省 广东省 吉林省 北京市 湖北省 江苏省 广东省 浙江省 浙江省 广东省 山东省 福建省 河南省 山东省 广东省 浙江省 浙江省 安徽省 上海市 广东省 河南省

目前，新媒体在大众传播环境中越来越受到关注和重视，学界对新媒体的研 究热度也是在持续增温。对新媒体的研究也不仅仅停留在研究表层化的理论，而 是逐渐探入式的进行解析探究。这正是学界当下新媒体研究现状。 2011 年研究者着重对新媒体概念辨析及传播态势、新媒体在媒介融合背景 下竞争特征与产业格局发展趋势几个方面重点研究。与此同时，微博的异军突起 来势凶猛，微博的传播特点以及微博在舆论、政务等公共领域表征也成为研究者 们不能忽视的研究热点。

一、新媒体概念辨析及传播模式思考

新媒体这个名词虽然已经出现了十余年，但是对它定义的研究始终在进行， 毕竟技术在发展，新媒体的定义始终处于常提常新的状态之中。新媒体是基于数 字化技术、网络化技术、移动通信技术等技术，通过互联网、无线通信网、数字 广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4 等设备为终端的媒 体①。 也有研究者认为新媒体是一个相对的概念，是继报纸、广播、电视等传统媒 体之后发展起来的新的媒体形式，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。一方 面新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网以及 电脑、手机等终端向用户提供信息和娱乐服务，另一方面它也让传播者和接收者 以及接收者之间可以进行信息交流。 今天我们所谓的新媒体其实就是以数字技术 和网络技术为中介，同时满足公众和用户信息需求和传播欲望的媒体形势②。 除此之外新媒体还是以智能手机和个人电脑为平台的 App （英文 application program 的简称，即客户端应用程序）的开发和普及应用。按照“媒介即讯息” 所开拓的视角， 在人类社会发展过程中， 真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息， 而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法， 造就了我们生活方式的本身——App 正是这样的一种关键性的（媒介）技术③。 新媒体的出现带来了媒体传播模式的新变革。 全媒体平台拓展了新闻评论的表现形态从单一渠道到多种渠道， 这一时期 评论形态的拓展，同新兴互联网应用的出现轨迹相吻合，逐步经历了从最初的网 站评论和网络专栏评论，到后来的网络论坛评论、网民跟帖以及博客评论，再到 当前的微博客言论这样一个发展过程。 每一种新的评论形态的出现并没有导致旧 有评论形态的消亡，但使一些较为同质化的评论形态出现了一定程度上的削弱， 这同互联网应用的发生规律是一致的。 并且开放式空间吸纳了空前庞大的意见表 达群体，从单向传播到多级传播: 由于网络传播的自由性、交互性和开放性，使 以往在传统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前的展现， 任
① 参见董倩： 《以内容破局——三网融合背景下湖南广电集团新媒体战略研究》 ， 《新闻知识》2011 年 第 8 期。 ② 参见谷国庆： 《电影发行的新媒体渠道》 ， 《北京电影学院学报》2011 年第 1 期。 ③ 参见王建磊:《App：认识新媒体的一个崭新视角》 ， 《新媒体前沿》2011 年第 11 期。

何人进入网络，只要不违反国家的法律法规，都可以畅所欲言，甚至无所不言。 这种前所未有、相对自由的表达平台和表达方式，对一直生存于传统媒体的新闻 评论来说，是一种极大的冲击与挑战①。 新媒体之所以能“造势” ，在技术上，是通过网民自下而上的“发帖、灌水、 加精、置顶” ；在内容上，则集中于‘怨恨的生产和解释’ ，即怨恨动员。传统媒 体的报道更多地是承担着为受众“解疑释惑”的职责；而新媒体的信息传播则更 多地是进行怨恨解释与行动动员。 如果说传统媒体的报道框架演变意味着舆论监 督的开放，那么新媒体的传播动员则体现了强大的“赋权”作用②。 而网民群体在“数字公地”中的“传播赋权”行为，在某种程度上打破了传 统的信息生产与传播秩序，它在发挥正面功能的同时，也导致了许多负面后果， 主要表现为以讹传讹、低俗和版权侵犯等。一方面，绝大多数为网民群体提供平 台的新兴互联网媒介公司都以盈利为目的，这些媒介公司不为“数字公地”提供 专业化的内容， 而是依靠网民群体智慧生产和汇聚的内容来盈利， 而它们这种 “隐 蔽”的商业化模式的最大弊端是“媒体责任”的缺乏。另一方面， “数字公地” 中的免费文化部分丧失了传统商业化模式的优势， 网民群体智慧给人们带来了免 费和便利，却在一定程度上失去了商业化媒介文化的质量、可靠性和健康性，这 是免费媒介文化的“先天不足”③。

二、新媒体构建的媒体传播全新态势

新媒体在传播中以多种形态出现，最开始是以论坛、BBS 的形式出现，之后 便是博客、播客、拍客和切客等客文化出现一直到现在的手机媒体、微博。每一 种传播形态都有它的独特之处。

（一）网络博客：传承与变迁

随着网络传播不断沿着正确的方向推进，从“匿名”者成长为“公民” ，群 体的“智慧”取代个体的“狂欢” ，已经成为新的网络特征和网络发展的必然力 量，这也是博客对社会影响方式的一种转变。 “公民”需要合理发声的公共舆论 平台，并通过这一平台的理性互动对社会的发展产生积极向上的推动力量。尽管 理性和非理性的声音、形象还将继续在网络中共存，但博客“公民”的发展趋势 将成为必然。这种必然的趋势不仅让大众拥有了更多创造媒体内容的权利，群众 的智慧也在技术转型和博客环境中被激发， 其社会影响力伴随着博客的成熟和理 智将进一步增强。在对“匿名”情境下的非理性表达以及公民意志的理性传播的 相关研究中，研究者指出社会事务公民自治的范围总是有限的，由于社群偏见与 成见所造成的冲突也许可以由公民商议达成谅解， 而大量由社会资源分配不均而 造成的利益失衡最终要依靠作为公共权力委托者的政府通过立法与政策制定来 调整。没有政府在理解各方利益前提下的公开、科学、公平的决策，公众的第三

① 参见涂光晋、吴惠凡： 《表达·交流·争论·整合——新媒体时代新闻评论的变化与反思》 ， 《国际 新闻界》2011 年第 5 期。 ② 参见曾庆香、李蔚： 《解析传统媒体与新媒体对群体性事件的传播框架》 ， 《当代传播》2011 年第 1 期。 ③ 参见郝永华： 《网民群体智慧的文化解析》 ， 《当代传播》 ，2011 年第 5 期。

代传播权缺乏稳固的落脚点①。 作为新媒体出现的微博，实质上是由博客衍生的一种新的时尚文化现象。从 博客到微博这一演变过程， 实质上是网络话语权从社会精英向普通大众的转移过 程。从博客到微博的深度发展，进一步突出了虚假信息与辟谣问题，对微博诚信 带来挑战②。所以和谐、健康的博客媒介生态的构建，是解决博客社区诸多伦理 问题的有效途径。和谐博客媒介生态建构的目标是努力创建博客社区的四重和 谐，即博客传播主体间的和谐，虚拟社会与现实社会的和谐，博客传播主体际的 和谐及博客传播生态系统的和谐。和谐博客社区也应该是主体和谐、诚信有序、 规范健全、生态和谐的社会③。

（二）网络视频：视听新体验

网络视频的出现，为人们提供了一种全新的视频体验模式。它凭借点对点传 播优势为人们构建了一种更为个性化与人性化的视频体验。 国家广电总局将管理对象界定为“互联网视听节目” 。2003 年发布的第一个 政策文本到 2007 年与信息产业部共同发布的政策文本，对“互联网视听节目” 的界定几经变化。国内对于互联网视听节服务的定义在逐步完善，并且逐渐意识 到在网络视频活动中民众的广泛参与性④。 网络电视与传统电视相比,具有即时性、交流性、高度自由性。网络电视最 大的优势在于互动性和按需观看,彻底改变了传统电视单向传播的特点。所以网 络电视越来越受到人们的青睐⑤。 首先， 网络视频行业内部逐步形成播出联动机制已成为必然趋势， 例如 2010 年 2 月 3 日，优酷网和土豆网在京联合宣布正式推出“网络视频联播模式” ，双 方在版权方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行免费互换。通过这 样的资源整合，在整个网络视频行业内可以实现优势互补，从而实现资本回收的 集群效应。 其次，内容提供商和网站运营商的合作是新的突破口。视频网站仅靠过去单 一的业务往来已经无法保证其不断扩充的发展需要。 网络视频产业要想获得长足 的发展，必然要求决策者站在更高的产业生态角度思考问题。打破过去的思维定 势，关注上下游产业链的发展需要，从而寻找新的经济增长点。盛大旗下的酷 6 网与中国网络电视台展开全面的战略合作，整合优势资源，形成全方位的合作。 “在横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务， 在纵向上包含内容制作、技术支持、授权合作等领域，成为强强联合、跨越式发 展的有益尝试⑥。 当然，目前我国网络视频发展面临三大困境。首先，版权问题成网络视频产 业致命弱点。其次，表现为对“避风港”原则的无限制滥用。第三，视频网站在 监管环节出现困惑。随着监管加速，国内绝大多数视频网站正面临生存危机。许
① 期。 ② 9 期。 ③ ④ ⑤ ⑥ 参见王长潇： 《从匿名狂欢到公民智慧——博客对社会影响方式的转变》 ， 《当代传播》2011 年第 3 参见董海军、曾淑萍： 《从博客到微博：过程特征、意义建构与挑战》 ， 《中国青年研究》2011 年第 参见覃晓燕： 《关于建设和谐博客媒介生态的构想》 《中国广播电视学刊》2011 年第 7 期。 参见关萍萍： 《媒介融合背景下网络视频产业政策的内容分析》 ， 《电视研究》2011 年第 8 期。 参见方艳： 《中国网络电视台媒介生态环境浅析》 ， 《内蒙古电大学刊》2011 年第 4 期。 参见俞胜男： 《民营视频网站赢利模式探析》 ， 《电视研究》2011 年第 4 期。

可证制度使他们游走在非法与合法之间、 正版与盗版之间， 这种无休止的 “游离” 状态极大地增加了视频网站的不确定性和监管的真空地散为求生存， 视频网站只 好在政策与法规中寻找“避风港”①。

（三）手机媒体：终端新趋向

随着科技的发展， 手机除具备最基本的通话、 短信功能外， 逐渐被赋予游戏、 上网、收发邮件、阅读新闻、阅读小说、看报纸、看电视、听广播等媒体功能， 极大地改变了人们之间的沟通和信息传播方式， 被人们誉为继报纸、 广播、 电视、 网络之后的“第五媒体” 。 较之报纸、广播、电视、网络等其他媒体，手机媒体最显著的特征是它高度 的便携性、互动性、隐私性、贴身性、网络化及用户的海量性，从而打破了地域、 时间和电脑终端设备的限制，使得人们能够随时随地地接收文字、图片、声音、 视频等，越来越成为受到广泛认同的、传播与互动中的新大众文化的传播媒介。 互动性强、信源内容多样、传播与更新速度快和传播形式多样是手机媒体的主要 传播特征和核心竞争力②。 新媒体技术打破了传统媒体在时空上的限制，让“公共空间”扩大，社会话 语权越来越向民众靠拢。一方面，新媒体提供给有民主意识的公众发表自己意见 的平台，另一方面，这样的机制反过来一定程度上提高了人们平等参与、自由讨 论的意识。人们在新媒体环境下交流思想，互相了解，希望得到平等和尊重。但 在社会转型期，利益分配结构发生转变，社会矛盾突出，就业、教育、卫生、治 安事件时有发生，而网络、手机等新传播媒介的匿名性、广泛性、快速性更使得 突发事件中群体极化、谣言快速传播等现象频频发生③。 手机媒体的技术特性决定了其在危机传播中的优势：手机媒体传播定向性 强，危机信息有效到达率高；手机媒体传播方式个性化，危机信息易于接受；手 机媒体的移动性强，危机信息无孔不入；手机媒体的高度参与性，危机信息采集 便捷④。 同时手机信息传播失范形成的过程和方式具有高科技性、智能化的特点。无 线通信网络和互联网的超地域和超时空、用户的海量性、手机携带的随身性、传 播者身份的隐蔽性、 “把关人”的缺失，都使得手机信息传播失范与现实社会中 的一般性信息传播失范形成区别⑤。手机网络传播是继电脑网络传播后又一种新 兴的网络传播方式，它快捷、方便、随时随地，而这种传播在给人们带来方便的 同时，也给人们带来了诸多负面影响。如何更有效地管理手机网络传播，还手机 网络一个净化、纯洁的交流平台是亟待解决的问题。研究者也指出了手机网络传 播主要面临问题，即信息传播盲目，导致大众行为不成熟；部分信息缺乏真实性 和权威性，造成社会混乱；公共领域和私人领域界限模糊；利用手机传播侵害国 家安全、公共安全，组织非法活动、破坏社会稳定；手机传播色情、淫秽图片， 危害青少年身心健康等⑥。
① ② 期。 ③ ④ ⑤ ⑥ 参见巢立明： 《当前视频网站的版权之忧与监管之困》 ， 《编辑学刊》2011 年第 2 期。 参见赵小东、熊安慧、张庆功： 《手机媒体的传播现状及特点》 ， 《新闻与传播研究》2011 年第 11 参见郑夏： 《手机媒体应对突发事件的策略与效果浅析》 ， 《新闻传播》2011 年第 3 期。 参见张立芬、黄碧云： 《手机媒体的危机传播模式》 ， 《新闻爱好者》2011 年第 9 期。 参见余丽蓉： 《手机媒体的传播失范与监管对策》 ， 《当代传播》2011 年第 3 期。 参见任宝旗： 《手机网络传媒的本然状态与应然追求》 ， 《当代传播》2011 年第 3 期。

以互联网、手机媒体为代表的新媒体已成为主流媒体，而且在不久的将来， 手机媒体将超越第一代有线网络媒体，成为新媒体的主流。通过大规模的手机用 户随机电话调查并定量分析可以看出以手机媒体为代表的新媒体从用户数量上 已经是绝对的主流媒体，并且新媒体在新闻可信度方面丝毫不亚于传统媒体①。

（四）网络社区：交流新平台

SNS 网站即社交网站，是专门为人们提供网络社交服务的网站，它以认识朋 友的朋友为基础，无限扩张自己的人际交往空间，并由此获得帮助。现在很多 SNS 网站，以 Facebook、人人网等为代表，可以提供如网络聊天（IM） 、交友、 视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等服务。中国 SNS 网站近几年迅速 发展，以它民主化、多元化、互动化的传播特征及优势，潜移默化地影响着人们 的媒介行为、交往方式，以及商业模式。SNS 网站摆脱了门户网站时代以内容为 中心的传播模式，而以用户为主导，呈现出不同于其他网站的民主化、多元化、 互动化的传播特征，并进一步指出由于以上的传播特征，SNS 网站对人们的媒介 接受习惯、人际交往模式、商业营销方略产生了一系列的影响②。 近年来， SNS 网站的风靡引爆了一场全球化的互联网革命。 在 SNS 的引领下， 人们从“人与机器”的时代步入了“人与人”的时代。和强调匿名性、虚拟性的 传统网络相比，SNS 的核心价值在于用户愿意分享真实信息，真实的人际关系， 由此带来的线上、 线下的人际交往大融合生动地再现了受纽尔?卡斯特笔下的 “真 实虚拟的文化” 。在这个新的文化系统中，人们把现实中的社会圈子掇到网络上， 又把网络中结成的人际圈子移到现实中， 现实与虚拟间的最后一层面纱被撕开③。 新媒介环境下，个体能力的增强，人们已不是被动地接触信息，而是主动地 创造、传播信息。在互联网、手机等新媒介的帮助下，议程设置所依据的“拟态 环境”的背景已经发生了变化，这使议程设置流程发生了本质性的变化，理论假 设也随之发生了根本性变化。即新媒介环境下，议程设置的“媒体议程－公众议 程－政策议程”的单向闭合过程，由 “个体议程——社群议程——媒体议程— ④ —公众议程——政策议程??”多向非闭合过程代替 。 研究者通过调查发现网络人际交往的特点主要在于，其一，人们通过网络联 系的人呈现出“差异格局” ，同龄人和朋友居于差序格局的中心；其二，人们通 过网络主要维系现实中的人际关系；其三，大多数网络社区参与行为停留在“浅 层参与”层面，网络社区归属感不强；其四，网上的网络社会规模与网络社区归 属感之间存在正相关关系。同时，网络社区归属感是可以逐渐培养的，随着互联 网的进一步普及和发展，人们接触网络的时间更多，网络社区的归属感或许会有 ⑤ 上升的趋势。但这还有待时间检验 。 研究者进一步分析了 SNS 与网络口碑传播契合度的影响因素主要有：一是， SNS 的用户关系是现实人际关系在互联网上的延伸；二是，SNS 独特的网状人际 关系结构能够支撑口碑信息的大面积传播；三是，SNS 的用户整体特征适合开展
① 匡文波： 《新媒体是主流媒体吗？——基于手机媒体的定量研究》 ， 《国际新闻界》2011 年第 6 期。 ② 参见赵艳、尹江华： 《SNS 网站的传播特征及影响》 ， 《传媒》2011 年第 9 期。 ③ 参见尹连根： 《西方传播学视野中的网络社区社会属性研究》 ， 《深圳大学学报(人文社会科学版)》 2011 年第 4 期。 ④ 参见高宪春： 《新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析》 ， 《新闻与传播研究》2011 年第 1 期。 ⑤ 参见王依玲： 《网络人际交往与网络社区归属感——对沿海发达城市网民的实证研究》 ， 《新闻大学》 2011 年第 1 期。

口碑传播广告①。社交网络与电子商务相结合、移动社交网络成为主流是社交网 络发展的一个主要趋势②。

（五）新媒体广告:营销新模式

1996 年到 2005 年，是网络发展初期，门户网站当道。这段时间，互联网广 告由原来的平面媒体的网络电子版，也就是传统媒体广告起着补充作用，到中华 网（）首开国内流媒体应用先河，使得网络的广告优势彻底展现 出来。网络社区、网络游戏、电子杂志等等使得广告在网络时代有了更加肥沃的 土壤；接踵而来的是手机广告时代，从 2G 到 3G 时代，手机的不断革新，带来了 广告的不断发展；之后便是数字电视，IPTV、移动电视和楼宇电视等等，不断开 创者新媒体广告的创新和能动力③。 在新媒体广告的冲击下，一些传统广告开始寻找新的出路。传统报纸必须思 维创新，企业广告需要新闻策划，很多广告主选择了公关新闻的手段来代替传统 广告手段；内容创新，新闻采访三见面（跟当事人见面，跟当事人的上级领导见 面，跟领导机关见面） ，将那些平铺直叙的语言换成了农民的语言，行文美、新 闻硬，读者也给予了充分认可；服务创新，多方合作彰显多赢成果④。 广告主得益于媒体聚合自身资源进入融媒时代以及“三网融合”使得媒体间 原有的互动迅速加强。传统媒体通过渠道互动，将原有资源进行二次甚至多次开 发、利用，并形成多个终端的受众触达优势，打通形式与内容，为广告主提供更 多便利。互联网对消费者的营销价值将全面爆发。网络广告对人群的精准定位， 互动以及 N 次传播等特性使得广告主极为关注互联网，视频网站、SNS、网络购 物平台成为规模增长最快的细分市场⑤。新媒体触发的广告行业的本质嬗变，赋 予了广告的新行业本质：全媒体时代，广告是三百六十度的商业传播专家。正如 历史无数次验证的那样，每一次媒体技术的革命必然导致广告行业的深刻变革， 改变媒体广告的分布格局⑥。针对 另一方面是组建传媒集团，对接多种媒介平台，整合不同类型媒体的 内容资源，传播平台，开展跨媒介的资源共享。但仅仅做到这两点并不能完全满 足受众的立体化信息需求， 电视在媒介融合时代制胜的关键是将信息的内容与表 现分离，根据不同的媒体形式为内容设计立体化的表现形式，并通过多种通道立 体化送达受众， 并允许受众对信息内容和形式进行模块化的定制变独创为共创让 互动成为电视的内容，单向传播一直是以电视媒体为代表的传统媒体的诟病。在 早期的电视节目中就已经看到电视人为解决这一问题在努力尝试， 比如通过观众 来信，观众热线的形式让电视受众参与到节目中来。随着新媒体的快速发展，电 视台开始注意使用网络媒体平台对电视节目进行互动性推动， 往往会在自己的网 站上开设互动板块接受观众对于节目内容的反馈， 但要真正实现对其他媒介的有 机整合 树立自己的竞争优势。电视需要创造性地嫁接其他媒介平台，让互动从 形式变成节目的内容、在内容选题时，关注网络互动平台。选取网民点击量最多 的话题 借助自己内容的原创能力通过记者现场、网络连线、演播室主持人、嘉 宾讨论对话题事实再现和群体讨论。在原创性内容报道中，邀请观众通过论坛、 微博、播客、DV 展播等形式参与把观众作为内容生产的合作者、加工者、整合 者以及解读者②。
在全媒体时代，人们可以从多家媒体获得信息，报纸不再像过去那样是唯一 的信息载体。同时，新闻应该是力图提供真实 客观的信息，并迅速有效的传递
① 参见张伟男： 《网络时代促进媒介融合的给力因素及所带来的影响》 ， 《现代传播》2011 年第 6 期。 ② 参见钱庆义： 《论媒介融合语境下电视媒体的发展》 ， 《新闻爱好者》2011 年第 6 期。

给受众 在此前提下，获得第一手信息 自然是传统媒体长期追求的目标 但是报 纸的自身特点决定了在当今的媒介环境下报纸已经失去发布“第一手信息”的能 力，比报纸“快”的新媒体比比皆是，纸媒的传播效果大打折扣继时效性之后， 报纸面临的另一个难题就是互动性。从信息传播的角度讲，传统媒体特别是报纸 最大的特点是单向传播，虽然现在很多报纸都有读者来信的板块，但是这样的信 息反馈已经不再具备深远的反馈意义再看报纸的内容生产， 报纸存在 “把关人” ， 从记者对新闻事件的采访写稿到编辑的筛选改进， 报纸上刊登出来的新闻经过了 一系列媒体人的“把关” ， “把关人”们将他们认为受众想知道的事情对、他们有 帮助的事情报道出来。但因为缺少了互动反馈，或者反馈的并不及时，报纸生产 的内容并不一定符合受众的需要。作为传统媒体的报纸在进行报网融合的同时， 努力突破新闻专业主义的种种限制，在“和而不同”中提供优质的观点，才能真 正意义上成为国民知情权的代言人，找到新媒体环境下自身的发展壮大之路①。

数字技术、网络技术和传播技术的发展使得信息处理和传输的能力大大增 强、不同业务同步、交互运作的网络体系使传统的“点到点”的结构发展为多 种终端、多种接入、统一控制核心网、多种应用的网络结构。为媒介内容的共 享提供了可能，网络技术和媒介的融合发展则是实施这种共享的必然道路。二 是经济上的给力因素，网络大背景下的渠道终端极大丰富，信息的存储、传递、 营销成本极大降低，由此对媒介内容产生了极度的渴求，同时也为业务和市场 创新提供了机会 媒介融合以其巨大的覆盖面和丰富的服务内容， 面对零散微利 的市场能获得可观的经济效益，由此加速了媒介融合的步伐。网络媒体传播内 容多，以及信息容量超限性和信息链接无限性的特质，使人类的信息传播方式 产生了革命性的变化，受众也迫切希望改变传统的以媒介为主导的处境，要求 传播媒介所传播的内容更丰富，接收更加自由和无地域限制并具有互动功能， 这些需求传统媒介和网络媒介任何一方都难以单独做到，只有媒介融合才能使 受众的需求得到满足。近年来国家减小了对传统媒体，信息产业以及信产业的 限制，不但鼓励了媒体企业之间的相互竞争，也推动了媒介融合的速度“十二 五规划”明确提出：要实现电信网、广播电视网、互联网 ，三网融合构建宽带、 融合、安全的下一代国家信息基础设施建设，相信实践的步伐一定会加快。传 播学者保罗 莱文森认为： 任何一种后继的媒介都是对过去的某一种媒介或某一 种先天不足的功能的补救和补偿，对于媒介的演变而言，因特网则是，一个大 写的补偿性媒介，补救了电视、书籍、报纸、教育工作模式等等的不足，手机 则可以使以前一切媒介的非移动性得到了补偿，媒介融合就是补偿性媒介理论 的一个绝佳的表现，规律必然推动实践的发展②。 媒介融合是必然趋势已成为主流思想，众多学者对媒介融合报以乐观的态 度，传统媒介需要借助新媒体提升自己，而新媒体将自身在技术上的互动性优 势与传统媒体的便捷性优势相结合将更进一步发展。

① 参见王凡： 《 “和而不同”媒介融合下报纸的生存之路》 ， 《新闻世界》2011 年第 2 期。 ② 参见张伟男： 《网络时代促进媒介融合的给力因素及所带来的影响》 ， 《新闻传播》2011 年第 6 期。

五、新媒体产业格局及发展趋势解析

随着国务院一系列政策性文件的相继出台， “三网融合”工程正在有序推进。 与此同时，伴随着国家加大文化产业市场化力度的东风，广电媒体产业的技术革 新和市场化改造迎来了一个相互激荡、促进和砥砺的过程。在这一背景下，梳理 我国广电行业新媒体产业的发展现状、问题及对策，以前瞻思维、统筹高度、超 前视野、合理规划的立体化研究及思考方式对其予以观照，显得尤为迫切。

（一）三网融合开拓产业发展优良契机

研究者从当前中国视听新媒体产业发展基本格局、当前中国视听新媒体产业 发展存在的主要问题和进一步推动中国视听新媒体大发展的路径选择三方面对 当前中国视听新媒体产业发展做出了分析：中国视听新媒体在新媒体与传统媒 体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。各类新媒体、新 业务、新终端、新渠道不断衍生、链接和扩展延伸。以不断提升消费者视听体验 为核心，朝着打造全媒体、经营全业务大步迈进，逐步形成包括内容提供、网络 服务、接收终端和用户消费在内的完整产业价值链，并呈现多元化竞争的产业发 展格局①。 研究者也从新媒体产业结构发展、新媒体产业的资本逻辑和新媒体产业的两 极化和趋中融合三方面来探讨了新媒体产业的格局和发展趋势。首先，新媒体产 业结构发展：趋垄断化。基于点对点传播模式的 IT 新媒体产业，正演绎着范围 日益广泛、规模日益庞大的多元合作，目标一致指向在全球范围持续扩大用户规 模。其次，新媒体产业的资本逻辑：和为贵。在这个充满机遇和野心的期待中， 根本动力是用户的真实需求。新媒体产业的两极化与趋中融合。新媒体产业的两 极化结构日渐形成：一端是以免费使用为产业基础，以 Facebook 为典型代表的 “社会企业” ；另一端是以高额利润为产业基础，以苹果公司为典型代表的“商 业企业” 。在两极化之外，孕育其中的新的结构性融合仍在进行之中，实现路径 是基于技术创新的资本联合② 产业集群已成为区域经济发展的新亮点和重要模式。产业集群发展的优势无 疑可以为解决网络视听新媒体产业困境带来新的思路； 产业集群发展带来的竞争 优势、外部规模经济优势、人才优势可以促使网络视听新媒体产业降低成本、整 合上下游产业、促进知识交流创新，最终实现行业整体跨越性发展。但是，对于 产业集群如何产生及如何发展，还需要进一步思考③。

（二）新媒体经营拓宽优质的市场格局

新媒体的日益崛起，无疑给长期僵硬的媒体市场投下了一枚重磅炸弹， 带 来媒体市场的重新洗牌，进而推动媒介形态的快速变革。从目前的基本市场格局
① 参见庞井君： 《当前中国视听新媒体产业发展的几点思考》 ， 《电视研究》2011 年第 5 期。 ② 参见周笑： 《新媒体产业格局及发展趋势解析》 ， 《电视研究》2011 年第 1 期。 ③ 参见陈广玉、孙欣为： 《通过产业集群发展提升网络视听产业整体竞争力的探讨》 ， 《硅谷》2011 年 第 3 期。

来看，在一个相对较长的时间内，新媒体与传统媒体尚可兼容并进。但需要关注 的是，在整合中，如何面对市场份额缩减、市场容量狭小等方面的现实挑战，能 够借助新型媒体的技术和载体实现华丽转身，采取有效的战略、战术，充分利用 好支撑在新兴媒体背后的新技术，提升传统媒体的价值，增加传播手段，重新为 自己的赢得生存空间。如何合理利用新媒体开拓市场空间，总结为以下四点。

1．利用新媒体优势开拓展新型营销手段

新媒体行业的迅速崛起带动了互联网、无线网络、数字电视、传统转型和融 合。数据显示，连锁渠道等众多行业的变革、2007 年中国新媒体行业中移动新 媒体和网络新媒体收入总和达到 1，。 “掘客” 是在 /html/Dir///research/bgxz/spbg/201004//research/bgxz/spbg/110222_） 、手机凤凰网（）和凤凰视频（） 三大平台，提供优质的内容使得凤凰新媒体从中国新媒体行业中脱颖而出。2011 年 5 月 9 日，凤凰视频宣布成功签约 BBC，将引进 50 多个题材的优质内容进入 素材库， 凤凰视频称这次资源引入旨在将凤凰视频纪录频道打造成国内外优秀纪 录片的优秀展示平台。 本次引进的资源涵盖探索揭秘人文历史与大自然环境多个 方面，也在纪录片频道原有的 4000 多个小时素材基础上补充了大量新鲜精彩的 内容。 目前视频网站并无壁垒，网民都是跟着鼠标走。凤凰视频背靠凤凰卫视，有 大量稀缺内容，这是核心竞争力。未来凤凰新视频将会以资讯、纪录片为主打， 差异于对手④。

① 参见王崇鲁： 《三网融合时代网络视频网站的生存发展之道》2011 年第 7 期。 ② 参见方艳： 《中国网络电视台媒介生态环境浅析》 ， 《内蒙古电大学刊》2011 年第 4 期。 ③ 参见王平、杨成伟： 《网络视频直播大型体育赛事的状况分析以网络视频直播南非世界杯足球赛为 例》 ， 《新闻爱好者》2011 年第 3 期。 ④ 参见张仪： 《视频网站的出路》 ， 《卫星电视与宽带多媒体》2011 年第 10 期。 46

3、东方宽频的特色发展之路

在视频时代依托 SMG（上海文广集团）庞大的内容资源，是东方宽频最大的 资本。东方宽频在 2004 年 1 月由 SMG 投资 5000 万元成立，是 SMG 在第四块新 媒体业务中对网络电视的布局，其他三块业务 IPTV、数字电视和手机电视则分 别由其他三个和东方宽频平行的公司来运营。 东方宽频不仅可以享有 SMG 旗下栏 目的内容资源，还可以通过 SMG 获得诸如 2006 年德国世界杯此类全球赛事的网 络数字转播权。 在和 . 参见符彤： 《公民新闻理论视角下的微视频网站》 ， 《新闻知识》2008 年第 7 期。 参见田中阳、肖睿： 《对微视频个体表达的传播学解读》 ， 《湖南师范大学社会科学学报》2011 年第 参见魏江： 《2011：视频网站无细分不生存》 ， 《中国传媒科技》2011 年第 1 期。 47

丰富了视频内容，而且吸引了更多网民。为此，YouTube 耗时数月与时代华纳旗 下的 HBO 和 CBS 旗下的 Showtime 共同进了完整版节目的测试。2008 年 10 月， YouTube 网站已经开始播放 CBS 的完整版电视节目。用户可在 YouTube 上观看完 整版的《星际迷航》 《年轻和躁动不安的一族》和《飞越比弗利，90210》等 CBS 电视节目，每集时长 20 到 48 分钟。2009 年 2 月，为了让旗下流行的视频共享 服务 YouTube 成为赚钱的机器，谷歌推出又一个举措，即引入了来自美国哥伦比 亚广播公司（CBSCorp.）的电视节目，包括《骚动的青春》 （The Young and the Restless） 、 《嗜血判官》(Dexter)和《加州糜情》(Californication)等①。 而在我国， 视频分享网站可以向上游产业链发展， 制作拥有自主版权的剧集， 从单纯的视频内容平台向“平台提供商+内容出品方”的双重角色转型，扩大自 己在产业链中的优势。自从 2008 年底以来，主流视频网站纷纷涉足网剧领域， 并形成一个全新的产业价值链条。自从 2008 年 11 月，酷 6 网推出由宁财神担当 编剧的网络短剧《微客帝国》后，酷 6 网又推出网络剧《男得有爱》 ，该剧上线 一个多月播放量已突破 1 亿。 《男得有爱》由酷 6 网联合阳光传媒、时尚集团， 邀请了韩国导演执导，主题围绕都市精英阶层的男生情感生活展开，每集时长仅 10 分钟左右。根据酷 6 网的调查，传统影视剧的观众集中在 35 至 55 岁间，而 网络视频的观众则在 18 至 35 岁之间。观众年龄的差异化带来兴趣点的变化，时 尚、 搞笑、 偶像成为网络视频的关键词。 基于此， 酷 6 网又推出自制偶像喜剧 《我 爱我家 2.0》 ，因其贴近内地年轻人实际生活而备受欢迎。酷 6 网 CEO 李善友表 示，启动“自制剧”项目，是为了扩大酷 6 的影响力： “酷 6 网从各家媒体转载 的新闻在几万条以上，其中，自己原创的新闻就像大海里面的水，转瞬之间就消 失了。所以从纯经济的角度来考虑，没人愿意做原创的东西。但原创剧就好像金 字塔的塔尖，是有影响力的”②。 我国ＵＣＧ视频行业如酷 6 网， 优酷等众多网站在网剧运营逐步走向成熟的 基础上，进一步探索新的发展道路。他们借鉴微视频的发展思路，在优酷网推出 的《十一度青春》系列微电影中，看到了闪光点。代欣认为，优酷网和国内的其 他视频网站相同，是一个视频分享与播放的平台，收入大部分来自广告，因此， 盈利模式单一。但是，优酷网此次试水电影业上游无疑是一次成功的举动。与中 影集团联合制作“11 度青春”系列电影标志着优酷视频网从过去单纯的视频分 享和播放平台， 走向了制作、 发行的前端， 开辟了一种全新的内容产业合作规则。 2010 年 4 月 20 日，优酷在京举行了发布会，推出“优酷出品”的战略，致力 于“全力整合用户、内容、资源和渠道，推出网络视频平台与传统影视渠道的双 向输出” 。 “11 度青春”系列电影是“优酷出品”战略的又一次重拳出击，优酷 网真正从视频媒体产业链的下游延伸向了上游的内容制作领域。另外， “11 度青 春”系列电影的成功也有助于优酷网形成“优酷出品”的品牌。而打造属于优酷 网自身的品牌和核心价值将为优酷网创造新的盈利模式， 也为未来的发展提供更 ③ 广阔空间 。而网易微电影视频的发展也渐入佳境，网易总编唐岩认为，原创内 容模式的微电影是网易视频战略的重要部分。微电影播放时间一般为 30 秒到 5 分钟，周期制作缩短到几天到数周，每部的投资规模只有几千到上万元。据唐岩 透露，自年初推出微电影，网易娱乐一共投资数百万元拍摄了近 30 部作品，浏

① 参见何煜： 《美国视频网站 YouTube 与电视的融合之道》 ， 《中国记者》2011 年第 3 期。 ② 参见杜建华、杜蓉： 《 “三网融合”下视频分享网站内容细分化生产》 ， 《南方电视学刊》2011 年第 3 期。 ③ 参见代欣： 《浅析新媒体电影发展之路——以“11 度青春系列电影”为例》 ， 《今传媒》2011 年第 7 期。 48

览量最高的作品已有超过 300 万的播放量①。

四、视频网站赢利模式探析

随着视频网站的发展壮大，它给网站主们带来了巨大的利润收益，它的盈利模式自然 引起了学界的关注。

（一）角色转变：更改传统盈利模式

在产业链中视频网站运营商已经意识到自身的被动角色，他们也决心动用 自身的资源， 化被动为主动， 打一场自制节目的反击战。 土豆网早先宣布推出 “橙 色盒子”自制剧计划和“6 号仓库”中国人才储备计划。该网站表示自己将从单 纯的视频内容平台供应商转型成为“平台提供商＋内容出品方”的双重角色②视 频网站鉴于昂贵的版权费用，自己变身内容制作方，为视频行业带来新的盈利模 式，同时也能为网络用户量身打造更符合其口味的视频内容。

（二）渠道整合：积极促成双赢模式

网络视频行业内部逐步形成播出联动机制，首先表现在例如 2010 年 2 月 3 日，优酷网和土豆网在京联合宣布正式推出“网络视频联播模式” ，双方在版权 方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行免费互换。通过这样的资源 整合， 在整个网络视频行业内可以实现优势互补， 从而实现资本回收的集群效应。 其次，内容提供商和网站运营商的合作让我们看到新的突破口。2009 年 12 月，搜狐高清视频联合陕西卫视率先推出了电视剧《大秦帝国》 ，并发动了强有 力的宣传攻势。这是网络媒体先于电视台成为影视剧首播平台的案例，也预示着 网络可以成为具有强大竞争力的播出平台③。

（三）网络广告：颠覆传统盈利模式

广告收益仍然是当下众多视频网站快速收回制作传输成本的有效方式。 网络 视频广告植入性强大，播映和撤换便捷。相对电视广告的时间限制，网络广告优 势明显，只要具备上网条件在任何时间、任何地点都可以随时观看。并且制作周 期短，制作成本相对低廉。由于网络展示功能的强大，技术要求不高，所以对视 频广告的制作和展示都具有广阔的空间。 比如可以随时利用 Flash 等软件合成广 告， 因此网络广告制作周期可以极大地缩短， 可以根据客户的需求很快完成制作。 电视广告费用是目前所有媒体中比较昂贵的， 而网络媒体的收费远低于传统媒体 ④ 。 网络视频营销与其他营销方式相比具有很多优势： 一是网络视频广告形式丰
① ② ③ ④ 参见张梦： 《迅速走红的网络微电影》 ， 《中关村》2011 年第 8 期。 参见廖庆生： 《视频网站变身内容制作方或创行业新盈利模式》 ， 《通信信息报》2010 年 5 月 26 日。 参见俞胜男： 《民营视频网站赢利模式探析》 ， 《电视研究》2011 年第 4 期。 参见马丽娃： 《电视广告如何应对网络视频广告的崛起》 ， 《当代电视》2011 年第 3 期。 49

富多样，兼具声、光、电的表现特点，这种立体的表现效果是图文广告所不能比 拟的；二是具有病毒性传播的特质，有些网络视频或网络视频广告能够不依赖媒 介推广即可在受众之间横向传播，以病毒扩散方式蔓延①。凯络媒体（Carat）的 常务董事戈奥斯曼（Grossman）认为， “网络视频营销是中国最热门的是病毒式 营销，它通过将品牌与消费者热衷的环境联系起来，拉近企业与消费者的距离” ② 。 早期的网络视频营销限于营销投入规模和媒介渠道的不足， 传播范围和影响 力都有限。 而随着网络视频营销的不断发展， 已经能够充分利用视频形式的特点， 整合贴片广告、创新广告、植入广告、原创视频、品牌专区、主题征集等多种形 式，打造综合的互动营销方案。目前网络视频营销的价格也相对低廉，一段网络 视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，远低于同类电视广告，但传播效 果并不逊色；且多采用千人曝光成本（CPM）计费形式，效果可监测和评估③。 由此，未来网络视频营销应当把握三大脉络。首先，完成网络视频营销从贴 片广告到定向服务的跨越。就目前来看，贴片广告仍然是主要的广告形式, 以有 利于品牌形象传达的优势被广泛运用。相较于其他广告形式，贴片广告凭借其直 观传达讯息的优势而经久不衰。然而视频营销的生命力并不止于此，网络视频尤 其是客户端视频对于精准定位消费群体尤其擅长。随着网络视频营销的不断发 展，我们可以看到，网络视频的精准投放营销模式已经越来越成熟。第二，社区 化营销进入网络视频领域。社区分享视频其实是消费者对于情感诉求的分享。随 着网络视频服务越来越个性化， 从分享个人感受基础上发展起来的视频营销将会 成为未来的趋势。PPS 娱乐圈就是建立在这样的用户需求基础上的产品。第三， 注重差异化定位。随着网络视频行业的发展，势必会掀起新一轮的洗牌，媒体会 开始根据目标使用族群采购适合的内容，以塑造自身特定品牌，从而强化消费者 的差异化特性，最终差异化将成为未来网络视频营销价值挖掘的切入点④。

五、网络视频版权争议思考

版权之争伴随着网络传播的迅速普及而愈演愈烈。 在更为个人化的网络传播 加之以点击率、收视率为代表的利益驱动下，各类网络视频权益纠纷不断出现。 在网络视频产业竞争日趋激烈的今天， 视频网站如何在运营当中既能收获丰厚的 利润同时又能够充分的尊重维护著作权人的合法权益， 这是网络视频经营者们应 该认真思考的问题。 最容易引起著作权侵权纠纷的是视频分享网站。自 2005 年视频分享网站出 现至今，著作权问题始终是伴随其发展的“达摩克利斯之剑” 。2009 年 9 月， “中 国网络视频反盗版联盟”宣布已对优酷、土豆等主要视频分享网站 1000 余部被 盗版侵权的国内影视剧取证保全，电视剧主要包括《喜洋洋和灰太狼》 、 《麦兜三 部曲》 、 《王贵与安娜》 、 《夜店》 、 《文雀》 、 《机动部队》等， “中国网络视频反盗 版联盟” 律师表示， 起诉将在未来一年内陆续进行， 以版权市场售卖价格为依据， 总计将向优酷索赔 5000 万元到 1 亿元， 并保留追究相关责任人刑事责任的权利⑤。
① ② ③ ④ ⑤ 参见李游： 《网络视频营销新趋势：以热点事件的视频传播为例》 ， 《电视研究》2009 年第 12 期。 参见王乐鹏： 《论成功网络视频营销的典型特征》 ， 《市场论坛》2011 年第 7 期。 参见胡天状： 《近五年中国网络视频营销快速发展因素分析》 ， 《东南传播》2011 年第 6 期。 参见吴湘玲： 《把握未来视频营销三大命脉》 ， 《广告人》2011 年第 6 期。 参见牛静、陈杰： 《视频分享网站著作权侵权责任分析》 ， 《媒体时代》2011 年第 3 期。 50

随着盗版的问题日益凸显，2006 年《信息网络传播权保护条例》诞生，2007 年广电总局和原信息产业部联合出台《互联网视听节即及务管理规定》,2008 年 广电总局建立《信息网络传播视听节目许可证》制度，2009 年广电总局下发《关 于加强互联网视听节目内容管理的通知》 。主管机构不断深化和完善对网络视频 业版权问题的监管和规范， 但问题并没有因此而好转， 网络视频业版权纷争不断。 目前我国网络视频发展面临三大困境： 首先，版权问题成网络视频产业致命弱点。对于视频网站来说， “收视率” 高的节目的版权——盗版电影、境外电视节目、境内大型内容提供商的节目—— —或者买不到，或者没钱买。创业之初很多网站就开始盗版。也有一些从创立之 初就坚持购买版权，但巨额成本让多数视频网站望而却步，众多中小视频网站纷 纷倒闭，视频网站数量迅速“缩水” 。 “零成本”的节目导致该行业的低门槛及同 质化竞争严重、盈利模式单一，目前没有一家视频网站是盈利的，版权成本以及 版权责任成为阻碍视频行业发展的主要阻力。 其次，表现为对“避风港”原则的无限制滥用。从相关的知识产权保护条例 来看，互联网行业长期遵奉的是源于美国的“避风港原则” 。中国在 2006 年出台 的《信息网络传播保护条例》中确认了这一原则在国内的有效性。从当前的实际 来看， “避风港”原则已成为横亘在视频版权方面前的一道巨大障碍。视频版权 方感到困惑:如果用户上传电视剧行为不应承担赔偿责任，那么到底应该怎么做 才能有效应对互联网视频网站的侵权行为。打着用户上传的旗号，就可以不负监 管责任，就可以逃避遵守知识产权的责任。那么我国知识产权产业化进程将举步 维艰。无论网站在法律上是否需要承担责任，无可争议的是，有版权问题的视频 一直没有绝迹于视频分享网站。 第三，视频网站在监管环节出现困惑。2006 称为网络视频元年。国内视频 网站从年初的 30 余家激增至 250 余家。但目前广电总局已颁发的 180 余张许可 证，多数授予广电系统下属网站，少数授予电信和门户网站，其余都在等待广电 总局的审批。随着监管加速，国内绝大多数视频网站正面临生存危机。许可证制 度使他们游走在非法与合法之间、正版与盗版之间，这种无休止的“游离”状态 极大地增加了视频网站的不确定性和监管的真空地散为求生存， 视频网站只好在 政策与法规中寻找“避风港”①。

。通过对 2011 年网络视频的研究发现，一些研究者侧重从网络视频加载的 内容着手研究，一些学者侧重于对网络视频的传播形式进行研究，而还有一些学 者则侧重于从法学以及经济学社会学角度对网络视频产品的后开发做研究。 总体 而言，目前国内有关网络视频的各类研究同国外研究发展进度仍有一定差距。在 网络视频领域，国外所做的相关研究已将着眼点放在产业发展的更高角度，对网 络视频业的上下游生态链有效融合做了更为深入的研究。 而国内所作的研究框架 虽已建构，但核心内容较为分散，尚处于规模形成阶段。 撰稿人： 杨 旭（西北师范大学传媒学院研究生） 雷昊霖 （西北师范大学传媒学院研究生）
① 参见巢立明： 《当前视频网站的版权之忧与监管之困》 ， 《编辑学刊》2011 年第 2 期。 51
中国传媒产业发展可谓是日新月异，纵观 2011 年，媒介融合仍然是众多学 者关注的焦点。 不断涌现的新技术和国家的步步推进使得媒介融合从简单的概念 不断丰富、成熟，发展成涵盖众多分支的热点研究领域，成为传媒界近年来持续 的热点话题。其中互联网与电视的整合更是激起一波又一拨的讨论浪潮，尤为突 出的是有学界就互联网对电视产业的影响做了进一步细划，从不同角度进行探 索。可以看到学界多将目光放在新媒体的优势，新媒体对传统媒体的冲击，传统 媒体如何应对新媒体的冲击上。而在“三网融合”的冲击下新媒体与广电产业的 互动，纸制媒体在新媒体冲击下的应对措施，互联网与手机媒体的整合优势及特 点，新媒体对新闻传播教育的影响等方面也成为研究者的关注重点。

一、媒介融合的理论研析及发展之路探索

媒体产业无论是服务还是市场都有相互竞争与合作之处，这一切变革，都是 以媒体使用者为中心的，服务方式最终由他们决定，他们在此环境下信息需求行 为的变化值得研究和关注。

（一）媒介融合内外动因解析

媒介融合下的受众行为可用六个维度来加以描述，分别是结构性、介入度、 影响度、互动性、公开性和群体感。一是结构性：指受众结构性方面的特征，可 用受众规模、媒介接触、到达率、点击率等指标来测量。这个维度是很容易通过 人员访谈或仪器追踪来实现量化测量的，这也是传统受众测量的主要手段。二是 介入度：指受众对媒介的热衷和关注程度，可用受众对媒介的兴趣、主动性、在 媒介上花费时间多少等方面来测量。 三是影响度： 指媒介内容对受众的影响程度， 可用受众在多大程度上认为媒介内容是真， 进而导致其行为或心理发生媒介导向 改变程度来测量。四是影响度：指媒介内容对受众的影响程度，可用受众在多大 程度上认为媒介内容是真，进而导致其行为或心理发生媒介导向改变程度来测 量。公开性：五是指受众在接受媒介讯息时所处环境的公开或私密程度。六是部 落感：指受众对其社会化身份的群体身份认同感之高低。研究者以受众接触媒介 之目的和环境等因素把媒介划分为三种类型，分别是：门户媒介、终端媒介和圈 子媒介；三类媒介的受众群体由宽到窄，由广泛到精准。 基于以上受众行为的分类及媒介的分类， 研究者提出了以下的媒介选择策略 建议。第一，对传统型受众行为：基于其介入度水平低、影响度高、互动性低等 特征，可重点考虑运用终端媒介，例如户外、终端促销等面对面的传播方式；在 传播诉求方面则主要走“功利”路线，以“利”动人。第二，对有限型受众行为： 基于其介入度水平、影响度、互动性等方面都居于中间程度，可重点考虑运用终 端媒介和圈子媒介相互配合， 例如用圈子媒介的口碑传播来给品牌营造一个初步 的印象，再用终端媒介营造一个良好的氛围来激发受众的购买动机；传播诉求还

是偏重“功利”线路，适当加入情感的成分。第三、对扩展型受众行为：基于其 高介入度水平、低影响度、高互动性、高群体感等特征，可重点考虑以杂志、电 视、门户网站、搜索引擎等门户媒介为导入，适量运用人员推销等终端媒介，重 点运用俱乐部会员、SNS 社区、微博等圈子媒介；传播诉求分为两个部分，在导 入的门户媒介和终端媒介主要以“利”来吸引人，而在圈子媒介方面则主要走情 感路线，以“情”动人①。 媒介融合势必造成信息的规模化传播，相对而言，媒体使用者的注意力日益 稀缺，海量信息和人们注意力紧缺矛盾加深，新媒体环境下的媒体使用者由自主 解读再转向主动制造，这是科技的发展带来的权利。在媒介融合环境下，媒体使 用者有了更大的自由。作为传统媒体的报纸、广播、电视与作为新媒体的网络、 手机等媒体正在走向联合，联合的过程释放出巨大的能量，使得传播途径日益多 样，传播范围日益广泛，传播内容日益丰富，我们可以随时、随地、以方便的方 式获取自己想得到的信息。信息的容量和时空边界都由有限变为无限。媒体选择 更多、使用更为多元，受众获取信息的形式与要求也发生了变化，媒体的类型界 限已经被打破，决定使用者共用与选择的主要是内容。当媒体在激烈的竞争中找 寻内容时， 使用者却被鼓励参与生产内容， 他们拥有生产和发布的权利， 如博客、 ② 公民新闻方兴未艾 。

（二）网络时代促进媒介融合

近些年的国内外新闻传播领域内，媒介统和是一个使用频率较高的术语。但 是，由于表意语境的不同，指称对象不一，加之理解角度的差异，国内外研究者 们在有关媒介融合的众多论著中， 对媒介融合这个概念的内涵和外延进行了多种 多样的界定。 于是， 虽然经过了多方的探讨， 但媒介融合至今仍是一个认识不一， 含混不清的概念。2005 年后，媒介融合这个概念被较为集中的推介到国内并很 快收到一大批新闻传播研究者的关注与追逐。或许正是受了国外“泛化”倾向的 直接影响， 国内新闻传播研究者们在使用和阐释媒介融合这个概念时也大都赋予 其多个指称对象和多种含义。媒介融合概念指称对象的多样化，直接地导致研究 者们在理解和探讨媒介融合石面临严重的一“名”多“实”的问题。媒介融合最 核心的思想是各种传播媒体融为一体，这有两层意思：一是在广度上，完善意义 上的媒介融合是多种乃至全部传播媒体而不是少数几种乃至两种传播媒体进行 融合；二是在深度上，完整意义上的媒介融合是多种传播媒体最终合为一体，彼 此交融，而非合而不融。截至目前，虽然媒介融合实践在新闻传播界特别是中国 新闻传播业界已经成为一股毋庸置疑的潮流，但具有普适性、堪称典范的媒介融 合案例并未出现， 如何通过恰当的途径， 采取合理的方式， 实现有效的媒介融合， 仍是一个没有确切答案、有待进一步研究的难题。媒介融合概念的不明晰、媒介 融合实践的有待探索以及媒介融合论断的不科学， 表明当前有关媒介融合的理念 和实践都未成熟。对此，国内新闻传播学界和业界都应当有清醒的认识，并以其 作为理性认知媒介融合既有理念和实践的基本前提。只有这样，新闻传播学界和 业界才能保持冷静的头脑，不跟风，不盲从，不夸大，从而科学、合理、有效地 开展进一步的研究和实践， 推动有关媒介融合的研究和实践在健康轨道上良性而
① 参见樊华： 《媒介融合背景下的受众分类与媒介选择策略》 ， 《新闻界》2011 年第 6 期。 ② 参见林三芳： 《媒介融合环境下使用者信息需求变化探讨》 ， 《新闻界》2011 年第 2 期。 53

快速地进展①。 当下，在新科技革命的推动下，我国媒介形态与生态都发生着变化，媒介融 合进程加快，图景愈来愈清晰，传统新闻媒介的生存与发展方式受到挑战。面对 技术的日益进步、媒介形态的多样、媒介消费市场的发展与成熟、融合程度的不 断深化，对媒介融合产生、发展及其规律性的研究显得十分必要和重要。在旧的 媒介格局中，传统媒介按照单一粗放的营销模式、发行模式、盈利模式、报道方 式进行运作和管理。随着媒介生态环境的变化，媒介对竞争能力的打造，以及对 经济利润的追逐，无论是传统媒介还