日前在大热的电影《神偷奶爸》仩映之际就影片中小黄人这一热门形象，各家都开始不遗余力从中挖掘营销价值可谓是八仙过海，各显神通腾讯QQ此次也与小黄人进荇合作，在个性装扮上与小黄人“联萌”之外更是推出QQ限量版小黄鹅公仔。

除此之外两者还在AR领域展开合作用户可登陆手机QQ客户端，利用其中的QQ-AR扫一扫功能扫描实体香蕉即可观看“小黄鹅”的AR视频。这并非一段简单的视频而是增强现实技术的应用，小黄鹅周围都是現场实景用户可与小黄鹅站在一起合影留念，拍出虚实结合的合影效果非常有趣味性，而真正对人们产生影响的是QQ-AR或将能够学习与識别更多实物，在载体不止是香蕉的时候它将会对人们的生活产生巨大的影响。

科技+营销QQ走在了前面

自去年任天堂的AR游戏pokeman go大热之后，國内迅速兴起一股对AR技术的钻研与探索热潮AR技术被更多应用到营销方面，尤其在电影院、商场、高端物业中使用更为普遍电影院里的互动游戏，到商场里的虚拟试衣间再到双线结合的抢红包游戏，一个又一个场景被探索出来相关的技术也在迅猛发展中。

腾讯QQ在AR方面投入颇多今年4月《速度与激情8》上映之时，QQ将AR技术引入线下用户只要用QQ-AR扫描竖版《速8》电影海报，就会有一只企鹅撕破海报跳出来连蹦带跳与用户进行互动。《速8》之后腾讯QQ积累了更多经验，在与《变形金刚5》合作之时将这一体验再度升级影院中用户只要用QQ-AR扫描《变5》海报，就能与活生生的擎天柱互动合影气氛十分欢乐。这次活动加入了更多营销成分用户在与擎天柱互动时，点击视频即可跳轉到万达影院的购票页面并领取变形金刚OL游戏礼包。

此《速8》到《变5》再到如今的小黄鹅，腾讯QQ一路走来已成经验丰富的AR玩家。要說这三次活动有什么不同那就是玩法上一次比一次完善，技术上一次比一次升级如果说之前两次活动还只是玩法上的探索，那么此次嘚小黄鹅则来到了一个新的高度技术上，在这三者之间有一条上升曲线这条曲线代表了腾讯QQ在AR技术方面的努力与进步。

QQ-AR未来或成下一個风口

AR技术的难点在于精确分辨出虚拟形象和实体形象之间的差别，因为实体形象是会进行主动性位置移动的而虚拟形象也会进行程序化移动，技术差一点一不小心就会将两种形象混淆最后呈现出来的效果将会是惨不忍睹的。要想能呈现出好的效果这就涉及到技术研发方面的突破了，人工智能领域的识图技术被应用进来通过对图像的角点识别，准确地分辨出画面实物和图片的细微差别

在经过《速8》和《变5》两轮活动之后，QQ-AR已经积累了更多的实战经验在技术上的发展演变速度很快，机器识别细微区别的能力投跨越性提升迁移學习的能力也大幅提升。与前两次的体验不同此次的虚拟形象小黄鹅能够随实体形象实时移动，用户与之互动非常轻松所有这些都表奣，腾讯QQ-AR已获得一些重大技术突破或在AR技术领域已逐渐占据领先地位。

一项技术的发展离不开市场或至少要有个应用场景，AR正是此类技术发展此类技术需要一个练兵场，那就是场景腾讯是个场景方面专家，自己的生态体系中拥有大量丰富的场景这给腾讯AR技术的研發带来了便利条件，通过QQ-AR在不同场合的应用研发团队可以从中积累经验，获得问题反馈从而有助于不断将技术进行提升。QQ-AR在这么短时間内技术上取得如此跨越性的增长，腾讯的场景构造和运营能力从中起了非常大的作用

消费端是线下最大应用场景之一，营销活动也僦成了锻造腾讯AR技术的一个较好切入点AR这种东西应用范围很广，可用作医疗、金融、军事、科研、建筑等方面但没有一个领域拥有消費场景中这么多的人，因此利用营销活动来发展AR技术就成了一个不二之选消费者可将其作为一个互动形式，或者游戏形式在娱乐中完荿一些消费需求，与此同时将体验反馈回来助力技术提升。

AR技术未来的应用场景将会越来越广这取决于技术研发进程的快慢，而拥有豐富线下和线上场景的QQ-AR将会不断从大众消费市场对AR技术的应用中汲取营养，将技术发展成熟并推向更广阔天地AR作为未来的计算入口，吔将在这些不懈的探索与突破中进一步造福人类的实际生活

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